摘要：大连地区近代建筑文物包含俄式、日式以及西方等多种风格的建筑，汇集异国风情和浪漫气息。该地区针对城市特色，发展“浪漫”旅游品牌，形成了独特的旅游城市文化。通过加大宣传力度、开发周边产品、扩展游客来源、协调旅游文化、深挖建筑历史构建旅游文化认同策略，以此吸引更多的游客，以此推动大连旅游经济收入的进一步提高。
关键词：大连；近代建筑；浪漫；旅游文化；认同策略
旅游文化是旅游业的灵魂，是吸引游客以及实现产业可持续发展的核心。近年来大连已经逐渐从观光型旅游城市向度假休闲型旅游城市转变，并主要通过“浪漫”旅游文化吸引并留住游客。
一、大连近代建筑文物概览
大连地区受到近代历史和社会的影响，建筑风格包含古典主义、近代欧式风格、俄罗斯风格、欧美折衷主义、哥特式风格、日式和风风格、文艺复兴风格等。虽然城市中各种建筑风格千变万化，但是整个城市风格却相得益彰，没有给人以杂乱的感觉。如关东州厅旧址，始建于1900年，位于大连旅顺口胜利塔西段，是典型的俄式风格建筑，目前是市级文物保护单位；河本大作旧居，始建于1938年，位于中山区枫林街，是占地500多平方米，主结构为砖木构造，外墙以花色不同的石砖装饰，门厅使用枕木作为装饰，搭配大理石，凸显出日式建筑含蓄的风格；大和宾馆旧址，始建于1909年，直至1914年才建造完成，总建筑面价达到1万多平方米，建国之后改称为大连宾馆。在近代历史上，曾经有众多名人在此居住过，如、张学良、等，因此大连宾馆也被称为大连中山广场上故事最多的历史建筑。越来越多的游客来大连不只是为了游览山海风光而是被大连地区独具“浪漫”风格的建筑群所吸引。大连的近代建筑既区别于西南地区的游廊支柱、落花流水，也不同于江南地区的黛瓦灰墙、古镇清幽，而是独具浪漫活泼、洒脱欢快的城市文化风格[1]。
二、大连旅游文化建设
若要想发展一个城市的旅游行业，首先要加强当地旅游文化的建设。部分研究者认为大连是一座仅有百年发展历史的年轻城市，其文化底蕴不够厚重[2]。相较于南京这种六朝古都，大连在历史并不是经济政治中心，也不像苏杭等地历史名城一般有众多的风流名士，因此众多学者认为大连缺乏历史氛围和文化内涵。但是在研究旅游文化过程中，并不是要简单地将文化与旅游结合在一起，而是讨论二者结合的契合点以及融合模式。旅游文化的建设将文化价值作为依托，依据旅游各元素，将旅游的主体与客体作为基础，使其能够在旅游产业优化过程中发挥出重要作用。旅游文化范围与含义广泛。大连近代建筑文物从饱受侵略和炮火的洗礼到如今的现代文明，已经沉淀出独特的历史韵味；从充满战火与?烟的辽东海岸到充满“浪漫”旅游文化的现代大都市，逐渐发展为旅游资源丰富的旅游文化城市。众多学者认为大连缺乏旅游文化而空有旅游资源，实际上只是目前缺少对于大连旅游文化的深层挖掘，对于当地旅游文化的深入研究更是不够充分。若要大力发展大连地区的旅游文化，必须将现有文化作为立足点，挖掘旅游与文化之间的有效契合点，以构建具有当地特色的旅游文化。有效发展现有旅游资源，并且将原有旅游资源赋予更具历史价值与爱国主义的文化内涵。一方面进一步发掘现有建筑文物“浪漫”风格，另一方面开发新的旅游项目，将大连建筑风格与地理特色相结合，以山海风光、田园风光与建筑风光为依托，打造特色旅游文化网络。不仅如此，还要深度发掘大连近代建筑文物“浪漫”风格，提炼城市建筑文化。如上文所述，大连地区建筑风格文艺气息与浪漫氛围具有独特性，汇集东西方众多国家的建筑特色与造型风格，现代建筑与古典风格互相映衬，别具风趣。近年来随着大连地区的建设和发展力度的不断增强，房地产经济迅速崛起，因此在许多历史文物建筑周围增添了很多现代建筑，二者相互融合，呈现出别样的“浪漫”旅游文化。大连城市建设风格同样彰显了当地人民兼容并蓄的处世风格，既具有包容性又具有创新性，实现旅游文化的多元化组合[3]。近年来，大连地区不断建设各类新型建筑，为了不影响当地建筑文物的风格，新型建筑既具有现代风格，又对建筑文物风貌进行改良，使大连散发出浪漫的建筑文化气息[4]。鳞次栉比的高楼大厦极具现代风格，低矮古朴的建筑文物又具备西方古典艺术，再加上大连地区星罗分布的各类广场，年代感与现代感相结合的有轨电车，共同绘制了大连地区特色旅游文化景观，吸引众多游客慕名而来，徜徉在富有浪漫气息的旅游文化氛围中。
三、文化认同策略构建
（一）加强城市“浪漫”旅游文化宣传力度。为了提升游客对于大连近代建筑文物“浪漫”旅游文化的认同感，需要通过加强宣传教育力度使游客旅游文化认同感得到有效提高。通过大连当地的纸媒、网媒如大连日报、大连旅游网以及大连晚报等主流媒体宣传大连近代建筑文物的“浪漫”元素，发挥舆论的强大作用，动员全体市民关心大连近代建筑文物“浪漫”旅游文化宣传工作，以此提升游客对“浪漫”旅游文化的认同[5]。
（二）开发推广有关近代建筑文物“浪漫”旅游周边产品。大连旅游的发展思路始终是市区为中心，以金石滩、旅顺以及周边区县作为辅助进行大连旅游规划，以打造国际化、高品质的国际旅游名城。自2015年开始，大连旅游发展委员会已经贯彻落实“品牌战略”，打造了“浪漫之都”旅游品牌，生产并销售了多种旅游产品，大力宣传“浪漫之都•时尚大连”的旅游宣传口号，以塑造优良的旅游城市形象[6]。有关大连的旅游产品包括海产品、特产水果、贝雕等。其中，具有建筑文物特色的贝雕工艺品选自大连地区贝壳，雕刻当地欧式建筑文物，这类艺术品的制作及销售旨在宣传大连地区建筑文物“浪漫”旅游文化，同时也能给为旅游产业带来收益，带动旅游经济进一步发展，通过多种形式增强游客对于大连近代建筑文物“浪漫”文化旅游的认同感。
（三）扩展游客来源。大连建筑文物包含俄式风格、欧式、日式等多种风格，因此保护性发展模式存在重要意义[7]。近年来，大连吸引了众多国内外游客，俄罗斯、日本与韩国游客一直是大连主要旅游地。从可持续发展的角度来看，应该从国际短程旅游扩展到欧美中远程游客，丰富多国旅游客源，避免一味只发展短途旅游的问题，主要原因是避免个别国家出境问题对大连旅游产业的影响。
（四）构建博物馆文化和城市建设相协调的旅游文化认同策略。大连地区独特的近代建筑文物“浪漫”旅游文化是当地构建旅游文化认同策略的巨大优势。政府部门、城市建设部门、旅游部门应该紧密合作，维护以及修缮这些建筑文物，提炼出具有吸引力的“浪漫”旅游文化，激发游客对近代建筑文物“浪漫”旅游文化的认同感，发挥大连城市“浪漫”文化魅力。将建筑文物特色转变为城市独有的旅游吸引力，将城市文化优势与建筑优势转变为城市特色，提升游客文化认同感以及城市旅游吸引力，大力发展城市旅游经济。
作者：任丽莉 沈真波 单位：辽宁对外经贸学院艺术学院
