品牌文化推广范文1
关键词：乡村旅游；文化品牌；体制机制；长效策略
乡村旅游是以乡村特有的聚落景观、乡村经济景观、乡村文化景观及自然环境景观为基础的一种生态旅游形式。近年来，乡村旅游已成为河北经济发展的重要力量，据《河北省旅游高质量发展规划（2018-2025）》显示，“截至2017年底，河北省发展旅游的乡村达到1650个，经营户突破4.5万个，8万多人通过发展旅游实现稳定脱贫。”［1］河北乡村旅游已成为一个新的经济增长点，但这些景区尚处于起步阶段，基础薄弱，存在重视硬件建设，忽略文化挖掘等问题，更没有形成特有的文化品牌。如何挖掘乡村旅游的文化，培育文化品牌并将其进行推广，使每一景区成为独一无二、不可替代的文化品牌是一个亟待解决的问题。
一、打造乡村旅游文化品牌的现实基础
品牌具有经济价值，可以带来溢价、产生增值等无形资产。文化品牌是基于文化的优势而形成的为消费者认可的名片，“具有精神性、意识形态性、创意性、价值延伸性、多义性和增值性，它凝聚着国家和民族文化的精髓，是国家和民族文化形象的典型代表”［2］。本文以河北省沙河市乡村旅游发展［3］为对象进行调研，从中找寻乡村旅游文化品牌挖掘的途径以及推广方式。沙河市地处河北省南部，山区、丘陵、平原各占1 ̸3，全市总面积858平方公里，总人口46万，近年来开始发展旅游业，努力实现从“景点旅游”向“全域旅游”转变。以文化类型为标准，如表1所示，主要的旅游景区分成以下几类：以上所示，是沙河乡村旅游的主要景区及所蕴含的文化内涵，由于位于同一个区域内，文化相同、地域相近、血脉相亲，但又位于不同的位置，景区分布你中有我、我中有你，不同景区之间相互关联，以研学、演艺、展览等方式，延续地域文脉，形成一个体系，在挖掘文化内涵的基础上进一步提炼，形成文化品牌。
二、乡村旅游文化品牌培育路径
（一）深度挖掘乡村旅游景区的文化内涵
文化是在一定历史时期内，处于同一个社会中的群体共同形成的思维方式、价值体系和行为模式。由于各乡村景区的特点不一、形态多样，既有自然状态下呈现的文化遗产，如地方建筑、自然风光、文化遗址等静态景观，又有如饮食、歌舞、手工艺等通过亲身体验的动态景观，严格区分打造动、静文化品牌所需条件，赋予这些景区以更深的文化内涵。文化品牌的形成需要载体，综合考虑多方面因素，结合河北地理、历史以及村落本身的地域特色，大力发展具有本地特色、传统的文化产品，加强对反映农耕文明的物品、民居、民俗、节令、民间艺术等的保护，比如春节、端午、中秋等传统节日，是古代儒家宗法制社会下形成的重视亲情和家族关系的文化代表；中国人传统的婚礼、丧礼、成人礼等，通过种种仪式感来凸显文化。和中国传统文化联系，突出景区文化的深度，探究乡村文化传承的新方式，保持和营造独具特色的乡土文化品牌。
（二）在文化内涵基础上塑造文化品牌
每个景区都有自己的特色，结合地缘优势，合理规划现有资源，做到你中有我、我中有你，有重点、有特色、有表层、有深层，层次分明，发挥文化品牌对景区的带动作用。以中国传统文化为理论背景进行分析，突出不同文化品牌在景区的不同作用。与我省乡村旅游发展规划相统一，打造“突出乡土特色和乡愁体验，以环大中城市周边的乡村为重点，做好品牌定位，以吃、住、游、购、娱为主要内容，培育‘冀忆•田园’、‘冀忆•乡居’、‘冀忆•家味’、‘冀忆•名品’、‘冀忆•绝活’等乡土旅游品牌，形成‘乡愁冀忆’的核心支撑。”［1］乡村景区的负责人应采取措施，要抓住乡村旅游文化的核心来塑造品牌，充分发挥村落中的建筑文化、农耕文化、生态文化、农事文化、手工技艺等特色，将视觉、听觉、嗅觉、味觉等都用来作为乡村旅游文化品牌培育的方式方法，将乡村旅游的土、野、鲜、奇和农等特色淋漓尽致地体现出来，形成众星拱月的形式，以点带面，共同发展，提高品牌的知名度。
（三）关注消费者的旅游体验和反馈，做好文化品牌的传播
消费者是乡村旅游发展的最终目标和主要目的，旅游文化品牌必须在消费者接受后方可发挥价值。消费者本身兴趣爱好不一，知识背景多样，每个人都是独立的个体，但由于是在同一地域环境下，受到大体相似的文化教育和影响，又有大致相当的文化需求和价值导向，这种一致性为塑造文化品牌提供了客观基础。立足河北广阔的农村和特殊的乡土风情，促进乡村产业、文化、旅游等多功能融合，满足消费者对科学、史学、文学、艺术和社会学等方面的不同需求，激发起游客的旅游动机，将品牌的单向设计转化为景区的设计和消费者参与的共同合作。同时，关注品牌的传播，品牌传播指的是一个企业向消费者告知其自家品牌信息，变相游说消费者购买其产品，借此使得广大消费者对其品牌维持记忆的一种宣传手段［3］。品牌传播途径很多，如以县为单位，建立一只专业化的品牌传播队伍，让乡村旅游呈现出“全民传播”的模式；参与“中国品牌日”，讲好乡村旅游文化品牌故事；利用旅发大会的平台和契机，举办乡村旅游文化品牌介绍，扩大品牌的知名度和影响力。
三、乡村旅游文化品牌推广策略
（一）政府主导下的多元协作
乡村旅游文化品牌的培育，需要政府主导下的多元协作。文化品牌的培育涉及文学、艺术、哲学、民俗、宗教、饮食、生态、园艺等学科中与旅游相关的部分，统筹乡村旅游文化与经济社会、自然生态、历史人文、康养医疗等产业的融合，“需要以政府为主导的多层次旅游目的地品牌营销主体从整体性、系统性的高度组织品牌营销活动的实施”［4］。传承乡村旅游业已形成的文化品牌，在政府的主导下，通过多种形式，从不同层面入手，多渠道共同发展，形成文化品牌传承的合力。各旅游开发主体、当地农民等不同的参与主体在政府主导下协同合作，充分发挥市场、企业、政府推动作用和社会参与作用。
（二）在实践中不断进行体制机制创新
各乡村自然地理风貌不同，农副产品多种多样，民俗民风丰富多彩，乡村旅游文化品牌的培育需创新体制机制。鼓励企业参与乡村旅游文化品牌的建设，“支持企业利用现代信息技术，推进个性化定制、柔性化生产，满足消费者差异化需求。开发一批有潜质的旅游资源……现代旅游业品牌体系”［5］打造文化品牌，形成旅游产业链。做好新技术引入的制度建设。利用现代化技术助力文化品牌建设，伴随着移动互联网技术的发展，大数据等技术手段不断兴起，不同的传播媒介之间相互交融、深度合作的现象层出不穷。在文字媒介和视频媒介共同发展的当前，出现了大量文化品牌传播的新载体、新手段、新平台，这些都有利于乡村旅游文化品牌在新时代的快速传播和创新发展，从而更便捷地被社会所接受。
（三）做好乡村旅游文化品牌推广的长效策略
乡村旅游文化品牌的推广是为了实现其长远发展的目的，这需要从两个方面考虑。其一，景区的建设。结合景区的生态环境、文化资源、历史传承等条件进行总体规划，引入经济学的一些概念和做法，抓准核心要素，重点统筹，做好目标定位、特色打造和长期稳定等工作，兼顾眼前发展和长远发展，立足当前，着眼长远，持之以恒，凸显景区文化品牌，实现景区文化品牌的推广。其二，专业人才队伍。制定实施旅游人才发展规划，大力发展旅游职业教育，充分利用好现代化信息技术平台，开展课题研究、产业创新、行业实践服务或教学开发等。将旅游人才的培养和乡村的各项资源结合，优化整合各类旅游教育资源，重点建设旅游人才发展基地，通过校企合作建立旅游实训基地，多种方式齐抓共管，培养更多复合型、技能型和应用型于一身的高素质旅游人才。
总结
品牌文化推广范文2
一、班组文化品牌创建思路
根据班组工作职责和定位，生管部提出了“SMART”班组文化品牌概念。“SMART”为生产管理工作应遵循的五项准则，即Service（服务）、Management（管理）、Action（行动）、Responsibility（责任）和Teamwork（团队）。生管部将“SMART”班组文化品牌概念与专业或专项工作任务相结合，打造了“SMART红旗”“SMART活力”“SMART号角” “SMART精准” “SMART蓝盾” “SMART迅捷” “SMART质量” “SMART入脑”八个子品牌，基本涵盖了部门管理工作的各个方面。
二、班组文化品牌创建实践
生管部提出“SMART”班组文化品牌概念及八个子品牌后，全体员工积极响应并逐步形成共识，在班组文化品牌内涵的引领下，部门各项管理工作取得了实效。“SMART红旗”对应党建工作。生管部党支部开展了“亮身份、强素质、当先锋”的主题实践活动，收效显著，每位党员都能自觉承担一部分党建工作。例如：生管部党支部在全体党员中征集主题党日活动方案，党员同志们踊跃参与，提出了很多操作性很强的方案，并主动承担党支部每月主题党日活动的组织工作；全体员工深度参与庙河村扶贫工作，每月自愿带礼品走访贫困户，与扶贫对象沟通脱贫良策等。“SMART活力”对应团队建设工作。生管部通过中心工会、协会活动等多种途径，开展了春游赏花、参观珍稀植物园、登太阳包、爬磨基山、西园徒步竞赛等集体活动，增强了团队凝聚力。党支部还十分重视共青团工作，把部门的文体活动完全交给青年员工去组织，在活动过程中收集照片，形成活动专题相册，展示员工及团队风采。“SMART号角”对应品牌宣传工作。生管部充分发挥舆论“号角”作用，取得了较好的成绩。在三峡梯调网站上宣传稿的数量同比大幅增长，2019至2020年，生管部在中心网站宣传稿件已达到180篇，外部媒体稿件9篇，上稿率为100%。通过重点工作报道、专业工作约稿、实时信息共享等多种举措，将部门管理特色和亮点传播出去，树立正确的舆论导向，为SMART文化品牌吹响嘹亮的号角。“SMART精准”对应成本管理工作。节省成本、精准预算、规范操作是成本控制管理的最终目标。生管部通过精准预算、建立模板案例库、推行“三峡e购”电商化采购、《费用管理业务流程》、组织编制成本控制工作重难点暨典型案例等举措，构建起一整套精益成本管理系统。“SMART蓝盾”对应安监工作。在安监工作方面，生管部秉承严谨务实作风，对三峡梯调安全风险进行全面识别和评估，编制风险管控措施清单，并督促相关部门、人员一一落实管控措施；组织建立生产办公区域管理标准、日常安全管理工作规范等，编撰了《安全集结号》系列主题宣传册，将安全要求更多落实于行动，打造三峡梯调坚实的安全盾牌。“SMART迅捷”对应团队管理工作。生管部信息化管理人员践行“迅捷”这一管理理念，利用信息化手段为生产服务。例如：建立生产管理系统应用考评机制，确保信息管理系统安全可靠运行，为网上文档快速审批、文档资料的快速存档提供强有力的保障。“SMART质量”对应质量及技术管理工作。三峡梯调针对核心业务链条，已经建立了技术监督体系和调度质量评价体系，并且不断推动修订统一的调度质量评价规范，将技术监督体系和调度质量评价管理体系覆盖至成都、昆明区域，不断提升设备运行和调度质量。“SMART入脑”对应人才培训工作。合理、高效地培训，能够迅速提升从业人员各方面的素养，进而在工作中创造更多价值。生管部以“入脑”为主题，结合安全、成本、宣传等工作，建立案例库，要求年度举办不少于10次内部党员讲坛，打造部门培训品牌，培训内容涵盖了电力市场、档案管理、费用报销等各个层面的管理内容，包罗万象，立意新颖，让员工开阔了视野，增长了知识。
三、班组文化品牌建设推广应用思考
1精准提炼班组文化内涵
全面、精准和充分提炼班组文化，要从以下三个层面开展：从社会主义核心价值观中提炼。党的十八大提出：倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观。社会主义核心价值观的“三个倡导”“24个字”内容，与中国特色社会主义发展要求相契合，与中华优秀传统文化和人类文明优秀成果相承接，是我们党凝聚全党全社会价值共识作出的重要论断，也对文化品牌打造起着引领作用。成功的班组文化要从社会主义核心价值观中汲取营养，从而凝聚班组成员共识，形成共同价值观和信念，促进班组和谐健康发展，促进班组绩效迈向更高目标。从上级单位企业文化内涵中承接。上级单位企业有着自己独特的企业文化体系，有着明确的企业使命、愿景和核心价值观等。如：长江电力公司的使命是“为长江提供防洪保障，为社会奉献清洁能源”，愿景是“做世界水电行业的引领者”，核心价值观是“精益-责任”文化。作为企业的下属班组，要充分承接上级单位企业文化内涵，才能清晰定位班组角色，要将上级企业单位的文化建设目标在各层级单位落地生根，才能让班组文化完美融入上级企业单位文化内涵中，并对班组的一切中心工作任务、方向和方法形成明确指导。如：三峡梯调践行“用好每一方水，调好每一度电，改善每一片环境”的核心生产调度理念，完美承接了长江电力公司“精益-责任”的精益生产文化理念。结合班组职能等实际提炼。一是要分析班组实际的职能类型，如管理型、生产型、研究型、市场型等。如果是管理型班组，就要求班组要有服务理念、协调配合精神等班组文化精髓；二是要分析班组处于企业改革发展的时期阶段，如创业期、平稳期、转型期等。如果班组处于创业期，就要求班组具备拼搏奋斗、无私奉献的班组文化精髓；三是要结合班组成员的年龄结构、文化水平和知识结构等因素。如果班组中年轻人较多，就要形成年轻化、氛围活跃的班组文化氛围。
2系统策划班组文化品牌
品牌文化推广范文3
关键词：数字化传播；广西壮锦非遗文化；品牌推广
广西壮锦作为我国四大名锦之一，历史十分悠久，是广西壮族自治区的文化象征之一，也是广西多民族文化符号的重要代表。长久以来，壮锦的制作工序较为繁琐，出产量较低，制作难度较大，导致壮锦文化仅仅在广西当地有一定的影响力和知名度，并没有传播到全国范围。近年来，随着经济发展和时代变化，各种新型文化属性的到来给本土文化带来了前所未有的冲击，而且在各种新兴产品快餐文化流行的当下，传统的壮锦服饰和手工艺品及文创产品也不再适应年轻人群的审美，这些现象极大地延缓甚至阻碍了壮锦这项非物质文化遗产的传承与发展。经过对广西部分地区的实地考察和市场调研，壮锦文化在广西本地发展的现状和市场中传播方式中的问题渐渐浮出水面。
1广西壮锦的发展现状与问题
1.1新兴文化给壮锦的传承带来冲击
在过去，壮锦是广西部分地区人们生活的必需品，织锦也是很多当地人必备的技艺，代代相传，形成了一定规模的壮锦手工艺市场体系。而如今的年轻人群早已对壮锦失去兴趣，织锦技术的传承出现了断层。人们对壮锦所关注的点也变成了壮锦的手工技艺、审美特点和文化内涵甚至商业价值上，忽略了壮锦是非物质文化遗产这个事实，从而导致忽视了对壮锦的传承和保护[1]。新媒体的盛行和经济环境的变化给壮锦的传承和保护带来了极大的冲击，快节奏的生活让人们渐渐失去对传统民族文化的关注，日益发达的商品市场也夺走了消费者的目光，壮锦文化逐渐变成了旅游景点不被重视的劣质商品，慢慢走向了衰落。
1.2广西壮锦文化市场缺乏品牌系统支撑
环顾广西各大旅游景点和壮锦代售点发现，很多壮锦手工艺品均为零售，大多数产品都是散装，并无任何包装，消费者购买时商家都会用自家的商品塑料袋取代包装，各大代售点的壮锦销售记录更是惨淡，壮锦也渐渐成为店家用来支撑门面和招揽顾客的道具。“壮锦——非物质文化遗产”的口号更是活跃在广西壮族自治区大大小小的旅游景点，更多的摊位也只是打着传承“非遗文化”的口号在为自己招揽生意，其所售卖的所谓壮锦手工艺品，大多数是仿造的劣质商品，或者是渠道不明的假冒伪劣产品[2]。壮锦制造商没有品牌意识以及市场缺乏管控，导致了真正货真价实的壮锦手工艺品无法正常地在当地市场上流通，阻碍了壮锦文化的传承和发展，而市场的衰落和销售成绩的惨淡，也导致了很多壮锦匠人的流失，精湛的织锦工艺没有得到流传。
1.3壮锦文化传播方式落后
在互联网如此发达的今天，壮锦文化的传播方式相对落后，从市场方面来看，市场需求相较以前有了大幅度的下降，壮锦在旅游景点和销售点的销售成绩较低，在同类商品的比拼中市场占有率不太乐观。随着工业化生产的到来和互联网平台的兴起，壮锦手工艺品由于生产成本高、完成工时长、宣传推广不到位等原因导致市场需求量也再慢慢减小。从社会宣传方面来看，壮锦手工艺品和周边文创产品几乎只出现在部分旅游景点和销售点，能够起到宣传作用的也只能出现在商家做生意所使用的广告牌上。除此之外，由于壮锦制造商缺乏品牌意识，壮锦文化没能形成品牌系统化传播，在一些公共场所，如地铁站、商场和马路宣传栏以及公交车上都很难见到壮锦的宣传广告和标识，壮锦文化并没有向其他非物质文化遗产一样得到应有的保护和传承。
2广西壮锦非遗文化产业发展趋势
在互联网和新媒体高速发展的时代背景下，传播手段变得越来越丰富，多重类别的文化属性在大众的生活中蔓延开来，在百家争鸣的文化绽放的大环境下，对于积极寻求传承和保护的广西壮锦非遗文化来说既是良好的机遇也是艰苦的挑战。打造优秀民族文化品牌这一战略成为了壮锦文化在民族文化复兴战略中的必经之路，是广西壮族自治区弘扬传承民族文化的重要组成部分。新媒体的发展为这一重要项目的发展带来了新的可能性，新兴的互联网媒体平台也带来了新的传播方式和传播渠道，结合政府部门和相关文化机构的大力支持，以及社会和文化从业者等群体多方面的合作，在新媒体传播环境下，广西壮锦文化的发展趋势如下：
2.1广西壮锦文化品牌塑造
文化产业想要在广阔的市场中稳固自己的位置，除了落实和完善传承保护政策之外，打造和建设文化品牌，将民族文化产业品牌化是更加务实的有效方式，不仅可以树立良好的民族文化品牌形象，也对提升民族凝聚力、弘扬和传承民族文化以及彰显民族文化特色也会起到推动作用[3]。针对广西壮锦文化而言，首先要建设完整的品牌体系，塑造壮锦文化品牌形象，推动壮锦周边文创产品的应用和市场流通，在消费者和大众心中塑造良好品牌形象，提升壮锦文化在市场中的竞争力。其次，品牌建设可以为壮锦文化带来传播力和关注度，是广西地区经济实力、文化实力以及社会实力的综合体现，成熟的品牌体系将为壮锦文化带来更加多元的社会资源，吸引大量的学者、消费者以及相关行业从事者的到来，带动了广西民族文化的发展和广西地区的经济效益，提升了自身的文化价值，为广西区域的民族文化传承作出了巨大的贡献。最后，借助品牌学和广告学的相关专业知识，科学规划品牌形象，制定广告宣传策略，打出壮锦文化自身民族性、传统性的王牌。
2.2壮锦文化产业数字化发展
如今互联网时代的到来和新媒体技术手段的革新给民族文化产业的发展和传统文化的传播带来了新的变化，搭建民族文化产业的数字化平台是当下将其进行有效传播的有效方式。数字化平台是将网络信息技术、信息采集技术和虚拟现实技术结合的多重信息化数字网络平台，可应用于民族文化产业和非遗文化保护及传承等方面。以广西壮锦文化为例，首先为壮锦文化建立网络博物馆和官方网站，人们可以通过浏览官网，对广西壮锦的历史来源、发展历程、纺织技术以及工作流程等方面进行全方位了解，也可以赋予该平台一套完整的电子商务系统，开设“壮锦文化官方网店”，以此来满足消费者对于壮锦文创产品的消费需求，扩大消费途径。其次，成立相关的壮锦文化宣传部门，组织专业人员拍摄《壮锦工艺宣传片》、《壮锦匠人纪录片》等数码影片，通过互联网平台进行传播，吸引更多大众群体的关注，实现壮锦文化资源共享，运用数字技术推动壮锦文化和品牌的传播和发展，实现广西壮锦文化数字化传播的重要途径。
2.3壮锦文化数字传播途径多元化
除此之外，壮锦文化应该抓住当下数字媒体传播途径的优势，将互联网时代和数字媒体时代带来的时代红利发挥到极致，积极转变传播思路，落实传播渠道，实现新媒体平台传播多线发展，使壮锦文化渗入到更多的切入点中，扩大壮锦文化产业的传播范围，覆盖文化市场。在如今的传播环境下，壮锦文化产业既要保持传统传播媒介，也要大力借助新兴媒体传播媒介，才能做到传播方式多元化，多种渠道并存，保证资源互补，信息同步。除了建设官方网站和成立宣传部门之外，还可以建设壮锦文化虚拟体验馆，使用VR技术让受众在三维空间内体验壮锦的文化魅力；利用短视频平台，开设“壮锦文化品牌”官方短视频平台账号，实时更新壮锦文化发展现状和动态等；将壮锦文化品牌与当地旅游资源相结合，在各大旅游景点投放大量的壮锦文创产品和周边商品，在旅游类APP中开设“壮锦文化品牌”专栏，方便消费者进行购买活动。对于消费者和受众群体而言，可以冲破时间和空间的限制，而对于壮锦文化而言，新媒体平台的运用为广西壮锦非物质文化遗产的传承和发展铺平了道路，提升了大众对于传统民族文化和非遗文化的关注度和认知度，让传统文化、民族文化和非遗文化走出了祖国，走向了世界。
3广西壮锦非遗文化传播路径研究
壮锦文化依照如今这种落后的传播方式显然不能得到更好地传承和发展，所以，使用更先进的新媒体技术手段进行平台搭建无疑是更加明确的选择。如今新媒体时代下的网络平台更加发达，功能更加强大，这对于壮锦文化来说既是机遇更是挑战[4]。合理地运用品牌学理论系统为壮锦文化打造一流的品牌形象系统，并结合当下先进的互联网自媒体平台进行品牌宣传推广才是唯一出路。数字媒体平台相较于以往的传播方式更加迅速有效，覆盖面更广泛，在传播途径、传播速度和传播范围等方面都会更上一个台阶，在传承和保护广西壮锦非物质文化遗产的道路上会起到至关重要的作用。
3.1成立广西壮锦数据博物馆
广西壮锦文化历史比较悠久，遗留至今的历史数据和资料是陈旧的也是宝贵的，经过岁月的侵袭很多资料已经变得破败，如果不加以保护就会损坏流失，所以要利用数字媒介对其进行整理、归纳、分类和保存，如建立一个名为“广西壮锦非遗文化网络博物馆”的网站，将历史中遗留的壮锦文化相关资料进行整理，在网站主页中设置成立一些用于用户浏览的重要版块，如“历史写照”、“制作流程”和“样品简介”，也可以在网站中开设官方网店版块，将一些品牌化的壮锦手工艺品进行网络售卖，使想要了解壮锦文化的消费者能够更加便捷地购买壮锦文化商品。成立官方网站或者论坛可以提升壮锦文化的权威性和专业性以及安全性，也能够通过数字媒体平台和受众进行长久有效的交流和互动，让更多的民众通过该平台对壮锦文化进行了解，很大程度上扩大了传承和发展的范围和便捷性。
3.2搭建广西壮锦数字化平台系统
为了能够最大限度地做好广西壮锦文化的传承和保护工作，就要全方位搭建数字化平台系统，为其保驾护航。利用数字媒介传播的时效快范围广的特点，搭建广西壮锦数字化平台系统，如将文化产业和数字化进行有效结合，有关部门组织“壮锦文化之乡”文艺演出、为壮锦发源地拍摄发行相关纪录片和微电影、制作简易网络游戏等相关项目，吸引大量民众和游客前来观摩和欣赏。当然，这一切的前提在于从事者对于广西壮锦文化内涵的深入了解和总结，要做到一步一个脚印，在实施这些项目之前做好调研，力求将广西壮锦文化完整地呈现在世人面前[5]。此外，政府部门也需要加大力度，成立相关监管部门和指导部门对该项目进行监管和指导，在传承和保护的工作中扮演重要角色，也会极大地提高政府部门的公信力，为广西壮锦文化的传承工作助力。
3.3创建广西壮锦文化官方自媒体平台
广西壮锦文化以往的宣传推广和传播路径大多来源于旧时代的纸媒和电视采访，传播方式具有一定的单一性和局限性，传播效果甚微，传播信息呈现碎片化的状态，开设“广西壮锦文化”官方微信公众号、官方微博、抖音、小红书等自媒体平台账号，定期或者实时更新广西壮锦文化的相关信息，如拍摄一些壮锦制作流程、手工艺品展示和历史小短片等视频资料，也可以利用该类自媒体平台的商城功能开设种类齐全的“广西壮锦微店”，为壮锦手工艺品的对外销售打开更多的出口。自媒体已经扎根于每个人的生活中，在人们品味生活的同时，广西壮锦文化也可以通过这些渠道，潜移默化地成为一部分人的生活方式，传承和保护也慢慢地走上了轨道，得到了前所未有成功。此外，在广西各大旅游景点设立多处“广西壮锦文化品牌”的代售点，结合旅游景点的公共空间进行壮锦文化口号宣传，如广告牌、导向牌和公共空间艺术作品等设施，既美化了旅游景点的环境，也在合理运用公共空间的基础上，做到随时随地宣传壮锦文化。
结语
品牌文化推广范文4
关键词:商业推广;视觉形象设计;传统文化
商业推广是以视觉形象、广告语为载体，通过报纸、杂志、广播、电视及网络等媒介形式进行商业信息推广的活动，具体形式有平面海报、包装、路牌广告、电视广告、网络广告、手机微信等。［1］其中视觉形象是商业推广内容的载体和呈现，它的创意设计是商业推广的核心，是商业推广能否成功、品牌形象塑造能否完成的关键一笔。当今随着我国国家实力的整体提升，国际影响力的不断扩大，传统文化也受到国际国内的普遍重视，本文旨在思考传统文化在现代设计语境中的应用，以期探索商业推广视觉形象中传统文化的运用与创新路径，提升品牌文化层次及视觉效果，增强品牌竞争力。
一、商业推广视觉形象设计中传统文化应用的意义
(一)拓展商业推广中视觉形象设计的思路和方法
在商业推广形象设计中运用传统文化要素，包括民族传统习俗、地域性传统文化、人文精神、传统图案纹饰等［2］，是寻求产品差异化、找准企业特色的重要途径和方法。传统文化中蕴藏着“美之为美”的普遍价值，在视觉方面更是积累了大量的图案、纹样、图形等，只要善加借鉴，完全可以为现代创作提供灵感［3］。在商业推广策划中，从传统文化入手会发掘更多文化精华，有的可能正在被边缘化，有的甚至被新文化排挤，通过企业和设计师的关注，对传统文化的典型元素如文化典故、民间艺术、图形纹样等进行适当地提炼、加工和创造，运用并创新视觉形象的设计，拓展商业推广的思路和方法，为企业和品牌带来经济价值。
(二)实现对传统文化的保护与深度挖掘
“”报告指出，“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，……更好构筑中国精神、中国价值、中国力量。”［4］商业宣传推广是企业和产品的对外展示，其魅力的深层支持来自于企业策划、设计、生产、销售、售后各层次各环节的内涵支撑，视觉形象是其表现形式，体现的是品牌特质和追求。通过赋予品牌或产品传统文化的意义，使得企业各个环节员工了解传统文化，学习传统文化，提升企业文化内涵。从视觉形象设计角度出发，在创意实施过程中，能够促使相应的设计师们发挥自身专业特长，在策划、创意、设计视觉形象的同时，积极投身到这一事业之中，以此来实现对传统文化的深度挖掘，借助传统文化的融合赋予商业行为以独特的风貌。
二、商业推广视觉形象设计中传统文化应用的现状
(一)运用较少、解读不够
目前企业在做商业推广时较多采用明星代言、卡通形象、实体宣传或几种方式的结合。采用明星代言是利用明星的广告效应，快速带动品牌的宣传和推广，起到家喻户晓的作用，这样的广告案例举不胜举。采用卡通形象则是通过刻画一个卡通形象并进行宣传推广，如京东、天猫等即采用此种。总体来看，商业推广形象设计中对于传统文化的运用较少，说明人们对传统文化的挖掘和关注太少。也有一些企业意识到传统文化的重要性和独特魅力，但在推广策划中没有深入研究传统文化的内容，仅仅停留在对形式的应用上，对于传统图案、装饰图形、纹样等的内涵解读不够深入，缺乏对相关内容的起源、变化、发展等深层次认识。
(二)在运用中缺乏前瞻性眼光
在互联网、大数据、人工智能到来的时代，受众获取信息的渠道广泛而多样，仅靠光鲜的外表、单一的形象去吸引受众是远远不够的，什么东西可以真正打动消费者，或者说企业和设计师何以不被时代和潮流所抛弃?应该是情感，关注人自身需求，关注时代本身。设计师要站在时代的新高度，前瞻性把握设计趋势，从民俗、风化、文化典故等传统文化入手，关注人的情感和精神需求，充分解读并融入到视觉形象设计中，这样的形象才能够真正打动消费者。
三、运用传统文化创新商业推广视觉形象应遵循的原则
第一，保护与创新相结合。传统文化的构成元素较多，包含了民风民俗、民间传说、美术、传统装饰图形和音乐等文化艺术形式，以及独属于地方特色的土木建筑等。在视觉形象设计的运用中，要保护性应用，既要保护传统文化的精华又要与企业品牌形象相结合，继承性创新及应用。第二，传统文化的介入要符合商业推广的需要。传统文化固然珍贵、丰富，但并不是适合所有的品牌和产品，不能生搬硬套一味融合，要在保护发掘的基础上有选择性进行传承和创新，以传统文化、传统纹样为基础，实现图形、色彩等再设计，打造新的商业推广需求的独特视觉形象。滥用、套用传统文化内容不但对企业品牌形象的建立毫无帮助，不利于企业宣传推广，而且会使人们误解传统文化内涵，打击传统文化的自信力。第三，注重公众参与性和情感体验。所谓的公众参与性指的是在宣传推广中，针对不同的消费群体，视觉形象的设计要迎合其审美之需，用目标消费者所熟悉的语言和形象进行宣传推广;同时要将品牌、产品、人文及情感体验相结合，实现文化传承为载体的形象设计，以服务于商业宣传推广之需。东阿阿胶公司的商业推广就运用了传统文化，并充分体现在视觉形象设计上。从阿胶的滋补、补气血、美容养颜入手，视觉设计上运用驴皮、人参、鹿茸等中药材的摄影图片展示药材的醇厚，引入医用和养生的概念;手绘《神农本草经》《名医别录》《本草纲目》《临证指南医案》等药王医圣的中医著作图示，来佐证阿胶的医用价值;根据历史记载手绘何良俊、朱熹、曾国藩等名人形象，说明阿胶的滋补养生功效;另外绘制杨贵妃、虢国夫人、武则天的美人形象，说明阿胶的美容养颜用功能;在引用李世民、郑和等人使用和礼送阿胶的故事中，除了绘制人物形象外还附加传统图形进行装饰，以烘托养生文化的氛围。可以看出，在东阿阿胶的宣传推广中传统文化是切入点之一，它的人物形象及故事造型采用中国画的绘制方式和装饰纹样，将阿胶的功效进行全方位的展示和塑造，是商业推广中传统文化运用和创新，成功塑造企业品牌形象的典型案例。
四、商业推广视觉形象设计中传统文化运用的创新途径
(一)结合地域性传统文化资源进行商业推广视觉形象设计的开发
所谓地域性文化，是指在中国特定区域内源远流长、独具特色、至今仍发挥作用的文化传统，是某一地区特有的文化形式，是一定区域范围内长期形成的历史遗迹、文化形态、行为方式、社会习俗、建筑风格及宗教信仰等等，甚至是自然景观和自然资源。［7］地域性文化在一定区域范围内具有较大的影响力或者为普通民众所熟知，通过深层次挖掘和产品开发，在企业宣传推广中进行应用，一方面使得商业推广形象设计令人耳目一新，区别于其他竞争品牌，树立品牌特色;另一方面通过企业大量广泛的宣传推广活动使这种地域性文化走出去，为大众所了解，进一步带动地域性的旅游和其他资源开发。如加多宝凉茶(原王老吉凉茶品牌)，在两广地区民间风俗中即有喝用金银花、甘草、菊花等草本植物熬制的“药茶”来解腻去火的习惯，一般在饭后饮用。加多宝凉茶即从传统文化中寻找到创意灵感，将自己的凉茶定位于“预防上火”解腻的饮料。既扎根于传统文化中药具有降火的功效，又与“传统凉茶”区分开来，避免了“人走茶凉”的印象，定位在“预防上火的饮料”上。在视觉形象设计上，以吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴五个场景为主题，配合“不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火，喝王老吉”的广告语，采用大红色与金色搭配的罐装包装，这种代表喜庆和红火的颜色组合准确迎合了中国老百姓的文化习俗，在碳酸饮料、果汁饮料市场上占得重要一席，走出了属于中国茶文化独有的饮品路线。
(二)结合非物质文化遗产进行商业推广视觉形象设计的开发
非物质文化遗产是指各种以非物质形态存在的与群众生活密切相关、世代相承的传统文化表现形式，包括口头传统、传统表演艺术、民俗活动、礼仪与节庆、有关自然界和宇宙的民间传统知识和实践、传统的手工艺品技能等，以及与上述传统文化表现形式相关的文化空间。［8］在企业的推广策划中，借用非物质文化遗产的品牌效应和视觉形象，在商业推广视觉设计中进行应用，提取手工技艺、民间美术、民间舞蹈、曲艺戏剧、礼仪庆典等形式的视觉形态要素，结合现代商业推广的需要，创新视觉形象设计，塑造全新的品牌形象，给消费者不一样的视觉和心理体验。淄博的“子曰倒贴烧饼”是一家经营淄博烧饼的连锁店面，也是巧妙运用非物质文化遗产进行商业推广的案例。淄博周村烧饼在2008年入选第二批部级非物质文化遗产名录，而“子曰•山东肉烧饼”制作技艺在2016年被山东省政府命名为山东省非物质文化遗产。山东子曰餐饮管理有限公司充分利用这一传统文化，推出子曰倒贴烧饼，所谓“倒贴”有两重含义，一是在整点来店的顾客可以免费品尝一个烧饼，二是店里的烧饼都是倒着贴在烤炉上烤制而成。视觉形象上，利用圆形的烧饼与钟表进行结合，悬挂在店面门口，整点报时兑现免费品尝的承诺，从远处看硕大的表盘就是一只刚出炉的烧饼，视觉效果独特。店面装修装饰上采用传统纹样及装饰图形，将烧饼的历史、制作技艺、非遗的传承等故事绘制成优美连续的图画，配以文字说明进行展示，营造别具一格的文化氛围，使顾客在窗明几净的店面品尝烧饼的同时，欣赏烧饼的非遗故事，体味百年文化传承。
(三)进行深度挖掘与改造
传统文化的可贵之处在于它的深厚无穷，越是经济、文明发展到一定的程度，越是需要汲取传统文化的能量，体现传统文化的魅力。［9］在实际商业宣传推广过程中，有的仅仅是打着传统文化的旗号，实际品牌或形象与传统文化毫无关联;有的则是乱用、套用传统图案、民间美术的形式，对其内涵根本不甚了解，甚至出现张冠李戴的现象(如剪纸就分为几种不同的流派和风格，不能一概论之)，导致视觉形象千篇一律，缺乏特色。因此，要想真正在商业推广视觉形象设计中应用好传统文化，创造商业价值，展示传统文化魅力，就需要对相关传统文化进行深度挖掘，弄清其来龙去脉，把握相关内容的起源、变化、发展等深层次认知，从现代设计的角度，从现代人生活的角度，对典型形象进行再创新和转化，使其符合商业推广应用的要求，提升视觉形象设计的文化内涵，服务于企业品牌和产品可持续发展的目标。［10］农夫山泉旗下的东方树叶茶饮料的包装，就是对中国传统茶文化的深入解读，结合现代人的审美进行包装设计，其清新脱俗又承载文化内涵的插画使人眼前一亮，为产品的宣传推广起了积极的作用。
五、结语
品牌文化推广范文5
企业标准字的设计需要保证视觉的辨识度，要易识别，在我国品牌设计大多采用汉子字库，但是并非说所有企业的标准字都需要设计成汉字，企业的品牌标准需要凸显企业的个性，要将创新发挥到极致，而这种创新必须要有通俗性的支撑，在易识别的维度中创新品牌字体设计。在品牌的传播和市场定位中，品牌标志字体的设计十分重要，它关乎着企业的推广，合理创新的品牌字体能够让企业更快的进入市场并快速传播，相反会影响品牌传播的相率和准确性。在品牌设计中，品牌自提的设计不仅要体现品牌的创意和美感，更重要的是透过品牌的字体向消费者传达企业的理念和企业文化，在保证品牌形象设计准确的情况下要传达出企业的内涵和深意。品牌的设计和品牌字体的设计同属于品牌形象设计中的重要环节。品牌字体的设计必须符合企业的定位、品牌自身的特点，品牌字体的设计在功能上必须是服务于品牌的发展的。
二、品牌发展概念下字体设计的特征
品牌形象发展中的字体的设计不同于普通意义上的字体设计，是与品牌发展相融合，并且是促进品牌发展的。因此设计师在设计品牌字体时需要深刻解读企业品牌的内涵，将企业文化、企业定位、品牌定义融合，在充分吸收后进行品牌字体设计。品牌字体的设计必须具有不同于普通字体设计的一些独特的特征，是它所表达企业的文化和品牌的象征。
1、具有视觉效果上的个性
品牌标志需要具有独创性和个性，每个品牌等同于每个人，有着不同的性格和气质，品牌的字体就象征着企业的性格和气质，因此品牌字体的设计需要有视觉效果的个性。从品牌推广角度看，品牌字体的设计需要让消费者一眼明了，区别与其他品牌。品牌字体的视觉效果个性，并不是一定要把品牌字体设计成偏难的字体，可读性和易懂性也是品牌字体设计中的重要标准。文字本身就具有表意的功能，品牌字体在表现上就是品牌的一种代码。在企业视觉效果推广上，在可识别的特性上，品牌的字体设计要给人视觉的个性，直接抓住消费者的眼球，直接将人们的注意力吸引过来，而且是完全区别与其他企业的。现代购物中看到“NIKE”就很容易想到耐克公司这就是品牌视觉效果的个性。
2、具有适用性
品牌字体的设计最终目的是推广品牌，为品牌赢得更多的市场份额，因此作为推广助力的品牌字体设计必须坚持的一个重要原则就是要具有适用性。在进行品牌字体设计是不能单纯只考虑字体设计的技巧和创新，要充分考虑字体设计的目标是表达品牌的形象和品牌的内涵，技巧十分纯熟字体设计十分新颖却很难在消费者心中留下深刻印象，这样的字体设计是失败的。大部分的消费者都是通俗文化消费者，过于华丽而不实用的字体设计是不利于品牌推广和品牌提升的。
3、具有整体艺术性
品牌形象的提升需要照顾全局的发展，只有用整体的观念才能在平衡的状态下提升品牌形象。品牌字体的设计需要考虑到品牌形象的整体性，要将品牌字体与品牌标志图形、品牌含义等结合起来。品牌字体的设计需要充分考虑到艺术的成分，现代社会发展表明在品牌发展中融入文化和艺术的成分是必然的趋势。因此，品牌字体的设计不仅仅是要设计品牌的标准字，更重要的是将标准字与标志图以及品牌、企业联合，将企业的综合形象推向大众，这是一个不可分割的整体。艺术性的加工将是品牌字体设计的升华，会给品牌的视觉推广带来更大的效果。准确的品牌字体设计能够以艺术来打动消费者，在消费者心中留下深刻的印象。
三、品牌发展中的字体设计变化趋势
随着科技的发展，品牌的推广要依靠强大的科技，融入现代化的许多元素。随着电子信息技术的发展，现代品牌推广极大的依靠网络的发展，传统的品牌字体设计已经不能满足现代消费者的多样化的需求。消费者的需求是品牌字体设计的重要依据。随着时代的发展，品牌字体设计师从用笔在图纸上设计转变为了用计算机在电脑屏幕设计。根据时代文化发展，思想的转变，品牌字体的设计也符合时展的潮流发生了变化。
1、动态的品牌字体设计
借助电子信息技术的发展，品牌的推广很大部分依靠网络推广，品牌字体的设计由创痛的2D效果逐渐变换成3D、4D效果，动态的品牌字体设计逐渐呈现。动态的品牌字体是现代化品牌字体设计的趋势，但是值得注意的是无论字体的形态有多大程度的变化，重要的、不可更改的一点是品牌字体始终是要表达品牌的。动态的品牌字体是现代化高新科技的产物，它在视觉上刺激消费者，给消费者带来不同的感官体验，是品牌设计的创新也是科技创新的应用。多样化的需求催生出个性化的品牌，品牌字体的设计更要避免消费者的审美疲劳，因此多形式、动态的品牌字体应运而生。品牌字体的动态性是运用计算机技术，色彩的互补，转动技术等将品牌生动化。未来的品牌字体设计将会是越来越多样化，动态的品牌字体是品牌字体设计现代化的开始。
2、东西方文化的综合运用
品牌的推广免不了走向世界，本土化的品牌随着世界市场的融合最终都是要走上国际化的道路。东西方的文化差异在品牌字体的设计上造成了中外品牌标准字之间的差异，我国大多数本土品牌的标准字是由汉字组成，例如，我国的相宜本草品牌，梅花品牌等这些都是完全汉字的品牌标志字。但是，随着世界市场的扩张，我国加入世界贸易组织，本土企业面临品牌的国际化，因此在品牌字体的设计上引进西方字母是必然趋势。东西方的文化差异在品牌字体设计上将逐渐消失，汉字和英文之间的融合充分体现在我国现代的品牌字体设计上。
四、总结
品牌文化推广范文6
像产品一样，民族节日也可以成为一个品牌，需要人们像打造产品或企业品牌那样来经营。具体来说，打造民族节日品牌时要以民族文化为依托，融入历史、艺术、美食、民族风情、名胜古迹等多种元素，统一规划、系统开发，加大宣传推广力度，抓好民族特色商品开发，完善旅游基础设施，提高当地群众素质。除此之外，还要注重以下三点：
1．要树立品牌意识
国外在节日经济营销中非常重视品牌建设，而在我国恰恰忽视了这一点。实际上，品牌是一个节日的无形资产，一旦消费者和某个民族节日建立了无形的情感关系，让其产生信任、喜爱、回忆和拥有的感觉，那么这个节日在消费者心中就变成了一个品牌。在市场经济中，品牌意识奠定了竞争理念的基础。当地政府、企业、民众要树立统一的民族节日品牌意识，建立全民营销观念，努力寻求与市场需求一致的品牌定位。
2．要树立创新意识
毋庸置疑，民族节日营销需要与当地的历史、文化、传统风俗和自然风光相结合，但是，如果历年的主题和活动雷同，就会在市场竞争中渐渐失去吸引力。从总体来看，云南民族节日活动还处于不成熟阶段，缺乏好的理念和创意，导致多数民族节日知名度低，吸引力小，无法保持持久、旺盛的生命力。当地组织者要树立牢固的创新意识，要把当地资源和民族节日的文化内涵与节日活动结合起来，找到多个创新点，要让民族节日常办常新，这样才能让其一直保持强大的吸引力。
3．要对民族节日实行市场化推广
民族节日活动不能仅依靠政府投入和筹措，应开拓市场化运行模式。要让市场主体参与到民族节日的投资、规划、推广、服务等经营活动中来。只有有了市场主体的参与，才能更加注重节日市场的需求，才能充分调动政府、企业、民众的积极性，把节日办好。
二、品牌营销策略在民族节日营销中的应用
1．对节日品牌进行基于文化的精准定位
品牌定位是指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。品牌定位非常重要，它是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。民族节日品牌定位首先就是要挖掘出民族文化的内涵和底蕴。深厚的民族文化是民族节日的灵魂，它能像磁场一样吸引着来来往往的众多消费者，使其产生发自心底的共鸣。有了文化沉淀的品牌定位，就能让节日与所对应的目标消费者建立一种内在的联系。云南沧源县“中国佤族司岗里—摸你黑狂欢节”的品牌定位就是在挖掘出佤族人民摸黑满脸，代表着向往幸福生活、祈愿平安和吉祥的文化内涵后，将其定位为“与中国最‘野’的民族一起撒野”，使品牌具备了鲜明的文化和定位点，打动了有着同样追求的目标消费者，从而让“摸你黑狂欢节”成了拉动当地经济发展的一个大型旅游文化节庆活动。
2．大力宣传推广民族节日品牌
有了精准的品牌定位之后，就需要大力开展节日宣传推广工作。民族节日的宣传，就要像企业宣传产品一样，通过电视、报纸、网络等媒介，采取打广告、搞公关、制造新闻事件等方式，以更强有力的方式来进行宣传。例如，云南壮族三月三民族文化节的推广就可以通过以下几种方式进行：首先，组织者在报刊和网络平台上刊登介绍壮族文化、传统习俗以及壮族三月三文化节的短文，同时通过广播、电视来宣传活动时间、地点和特色活动内容。其次，让政府官员做客新闻事件讨论群和广大媒体朋友交流壮族三月三民族文化节的准备情况和举办民族文化节的意义。最后，还可以通过销售民族特色产品来拉动节日推广工作。只有开展多种渠道和多种方式的宣传推广，才能让民族节日品牌的竞争力得到提升。
3．做好节庆期间的服务工作
当消费者被吸引到节日举办地时，是否能为其提供高质量的服务就成为树立民族节日品牌的一个关键点。随着我国生活水平的不断提高，各类消费者的需求也在逐渐发生变化，需求层次也相应提高，服务的理念也越来越深入人心。节庆活动要求举办者提供良好的“软硬服务”。“软服务”是指举办地的民众有良好的文明礼仪以及服务意识，能带给消费者宾至如归的感觉。“硬服务”是指举办地能够提供便利的交通、住宿、医疗等基础性设施，同时绿化和卫生条件较好。由于地理和历史的因素，云南的民族聚集地多为经济不发达地区，改善“软硬服务”质量就成为当务之急。举办地政府要大力提高民众素质，开展文明礼仪教育活动，同时完善基础设施功能。只有提供了让顾客满意的各种服务，才能保留住老顾客，吸引到新顾客，才能打造民族节日品牌的核心竞争力。
三、结束语
品牌文化推广范文7
关键词：品牌建设；企业经营管理
引言
2021年是“十四五”规划的开局之年，也是第二个“百年计划”的开启之年，所以2021年的战略意义无论对于国家还是企业都是非常重大的。很多行业头部企业都已经陆续完成了“十四五”规划，这其中就包括了非常重要的品牌规划。在以内循环为主体的双循环驱动下，以及目前的国际形势下，站在品牌的视角来看，企业愿景是设定未来经营目标，而品牌愿景更多的是表达未来给用户、行业和社会创造什么价值，并且会驱动自身的产品服务等各项行动来积极完成自身的愿景使命。2021年5月10日至12日，第五个中国品牌日活动举行。线上线下联动，19个央企展馆、37个地方展馆，来自全国各地千余家知名企业汇集一堂，“国货之光”靠着不耍花架子的真功夫，展现出前所未有的品牌自信。“十四五”规划中提出“开展中国品牌创建行动”，对品牌建设提出了更高要求。本文从品牌建设的内涵出发，分析企业品牌建设在企业经营管理中的作用，提出企业实施品牌建设的路径与方法。
一、品牌建设的内涵
品牌是一种辨识某一经营者的商品或者劳务，它是产品、名称、标识等要素的集合，并将同一类产品的不一样的制造商区分出来。品牌涵盖感受和认可两个方面的内容：首先，品牌是顾客对某一商品的感受，每一位顾客都按照自己的个体化需求来探知商品，品牌就如同镜子一样，让顾客在进行消费的过程中见到期望的自己，以实现不同顾客的个体化需要，比如当某个人订购豪华跑车时，他从跑车的品牌中看到了旁人羡慕的眼光。其次，认可是品牌中除感受外的又一个关键性方面，对于品牌来说，如果只有感受那是远远不够的，还必须得到顾客对品牌的认可，才会调动起顾客的购买欲望。企业在品牌建设的过程中，要正确理解顾客对商品和品牌的期望，以得到顾客的认可并长久坚守，进而产生企业的隐性资本。品牌建设其本质上，凝结了企业价值观、经营管理理念和品牌文化建设，它必须总体规划，在分析消费者行为的基础下，来实施商品挑选、媒介选取和品牌传播，实现以企业品牌形象来拉动顾客的商品感知、品牌识别、品牌印象，以构建顾客对品牌的忠实度，使企业品牌得到成长，并最终发展为著名品牌。
二、品牌建设在企业经营管理中的作用
（一）提升企业运营效益
实现目标的企业品牌形象，可以表现这个品牌的外在价值，从而实现产品或服务项目的核心竞争力。品牌的战略性运营管理一定要以企业的真实社会经济效益为标准，可以表现在以下三个层面：第一，提升产品的市场销售效率和收益。优秀的品牌形象具有强大的市场竞争力，优秀的品牌在消费者进行购买时减少了搜寻成本，缩短了决策流程，能够促使消费者最终买单，从而提高产品和服务的市场销售效率，增加收入和利润。第二，增加企业在谈判中的话语权，获得更多的合作机会和可能性。优秀的品牌是企业形象的体现，是企业文化和实力的象征，是企业与社会沟通的桥梁，优秀的品牌深入人心，优秀的品牌文化影响深远。在市场经济中，品牌的知名度和美誉度往往可以吸引更多的合作机会和更大的话语权。第三，降低企业的融资成本，控制企业的经营管理成本。依靠增强企业的经营管理环节中产生的核心竞争力，进而获得更高的社会经济效益。
（二）增强企业吸引力
企业增强品牌建设有助于提升吸引力。作为企业核心的发展战略规划项目，品牌建设是现代企业运营管理的保障。企业相互间的激烈竞争，归根结底最核心的部分便是销售市场上品牌之间的竞争，并且品牌中承载着特定的企业价值观和企业经营理念，这全是企业行业核心竞争力的表现。在企业市场竞争环节中，牵涉到财力和人才等要素，品牌建设可以直接影响财力筹措和引进人才。对优秀的专业人才而言，较为重视的一方面便是企业的品牌形象以及品牌知名度，这个是高质量人才的优先选择。在如今经济发展全球化的大环境下，企业品牌已然变成投资人考量的核心要素。从某种程度上来说，企业实现发展目标的一个重要前提，较大限度上取决于品牌建设水准，并且品牌价值宛如“金凤凰”一样，对企业运营和发展具有举足轻重的影响。
（三）助力企业可持续发展
建设企业品牌是一个系统化、长期性的过程，同样这其中也涵括了企业的经营管理发展核心，同时也是增强企业内控管理品质以及企业文化的核心对策，尤其是对人才管理有极为明显的影响。其主要原因是企业品牌建设可以直接影响到企业的人文，并且还与企业的实际品牌含义有直接的关系，是企业价值观理念中团结一心、激烈竞争的隐形效果。以实现发展目标的企业实例来看，一个具有优质品牌的企业，不但可以表现其在销售市场中的影响力以及在行业中的话语权，还可以体现其本身的经济实力和长久发展能力。因此，品牌在企业发展中具有极为重要的意义。
三、企业经营管理中品牌建设存在的问题
（一）品牌建设意识薄弱
许多企业在经营管理过程中，对品牌建设往往不重视，认为品牌建设就是简单的创建一个品牌、商标和几句口号。有些企业觉得品牌建设没有给企业产出实体的产品，无法给企业带来经济效益，所以品牌建设的意思淡薄。有些企业则依然停留在“酒香不怕巷子深”的传统观念中，认为只要有好的产品，不用关注品牌建设也可以吸引消费者的光顾。
（二）品牌建设定位模糊不清
有些企业有了品牌建设的意识，但是对品牌定位不清晰，导致品牌无法突出自身优势，和市场中其他同类型产品无法区分，品牌建设的作用无法在经营管理中得到体现。而导致企业品牌定位不清晰的原因是：一方面，企业没有真正地分析自身的核心资源和能力、质量管理、财务能力、供应链、人力资源等条件；另一方面，企业没有真正地了解目标消费群体的核心诉求，不了解消费行为背后的动机。
（三）对品牌建设的理解未与时俱进
市场竞争日新月异，新兴品牌层出不穷，目标群体诉求千变万化，有些企业创建品牌后，品牌的宣传广告一直使用几十年，没有根据市场形势和业务范围的变化进行同步调整，在日益激烈的竞争环境中无法做到与时俱进，紧跟时代的步伐，品牌形象陈旧，品牌营销手段单一，品牌建设乏善可陈，无法对消费者形成持续的新鲜的吸引力，容易流失客户，丢失市场份额。
（四）品牌建设没有系统性
有些企业对品牌建设存在说一阵，做一些；想起来，做一些；要检查，做一些的现象。品牌建设没有视为企业经营管理中的系统化工程，没有和企业的战略规划结合起来，没有和规章制度结合起来，没有和企业文化结合起来，使得品牌建设独立于经营管理，没有和经营管理紧密衔接，促进经营管理的发展，让经营管理为其赋能。
（五）品牌建设推广手段单一
许多企业的品牌推广依然停留在传统在电视广告和纸质媒体上。随着互联网的发展以及年轻客群对品牌接收渠道的多样化，传统的品牌推广渠道的市场份额已经逐渐被新兴的渠道不断占领。传统渠道已经不再能满足品牌推广的需要，需要结合最新最时尚最潮流的渠道将品牌文化、内容、产品、价值对消费者进行传递和输出。
四、加强品牌建设的有效措施
（一）重视品牌建设，树立品牌意识
在企业建设中应当重视品牌建设的重要意义，其可为企业在行业市场中的竞争实力提供切实有效的保障，属于企业的竞争优势之一。企业的品牌是一种隐形的资本，可为企业提供较好的经济效益，品牌塑造的环节，也是吸引购买者注意力的环节，重视品牌文化理念的创建，展现品牌建设的文化组成。品牌构建者在对品牌实施塑造时，必须创建较好的计划方案，可以在市场环境中树立科学合理的品牌价值，创建品牌形象知名度和本身的核心理念，进而充分满足企业的发展需要。将品牌建设规划列入企业战略规划中，将品牌建设与企业定位、业务系统、核心资源与能力、盈利模式、企业文化、企业发展阶段、企业价值有机结合。
（二）实施品牌科学定位，构建核心竞争优势
核心竞争优势是品牌建设的一个本质特征和精粹，在企业创建环节中，要依据行业市场的氛围、企业本身的发展趋势以及购买者的实际需求逐步的创建企业的核心竞争优势，在品牌建设环节中全面地完成商业利益后面的核心价值，而在品牌定位的环节中，还要依据同类型竞争力的市场规模，确定本身的核心竞争力意识，明确地将本身的核心竞争优势展现给购买者，进而促使商品可以在供需环节中获得消费者的认同。所以，品牌定位的准确度和核心竞争力是一个品牌建设创建的根本保证。企业的品牌建设在新的经济制度下，必须调研购买者的目标群体，不但要在产品质量上获得购买者的认同，还要在选用的过程中需要充分考虑品牌的logo，没有品牌的企业，在行业竞争环节中就会极易遭受出局，进而促使在社会群体认同度上忽略其商品在行业市场中的位置。企业做好品牌定位要分析目标客户的习惯偏好、文化程度、年龄阶段、产品或服务的优劣势等因素。找到了品牌不同于其他品牌的独特定位，形成了明显的差异化价值，从而树立企业自身的品牌核心价值。品牌定位的意义和价值就在于此。所以，品牌建设对购买者人群而言，是必须实施创建品牌项目和详细的计划方案的，有了品牌才可以给塑造企业品牌的核心竞争优势。例如企业可以开展品牌策划咨询服务、品牌宣传推广、产品质量管理机制搭建、品牌价值评定等与品牌建设相关的活动策划，从而创建隶属于自己的品牌核心竞争优势。
（三）增强企业品牌创新能力
新媒体时代，广告无处不在，当人们看多了广告后，对于广告而言，拼的就是创新，而对于企业产品来说，包装是一个最容易立即实现的创新方向，与此同时，营销手段也要讲究自主创新，只有这样才可以较大程度地吸引消费受众的关注度，而不是被泯灭在众多的商品浪潮中，这就需要对品牌进行整体的创新。对于企业来说，特别是中小企业，受到资源的限制，为解决资金短缺，对品牌进行创新设计，再辅助于有创意的营销推广计划，一样可以获得不错的效果。创新便是追求新形式，向购买者呈现商品的创新点。企业品牌务必具备部分强劲有力的、独特的创意以打造可以令人过目不忘的企业品牌形象。企业设计品牌时无法一蹴而就，而应该有选择地对当中的核心价值实施创意提升。因此，这会是一个长时间对相关的信息内容实施研究和处置的过程。
（四）将品牌建设作为一个长期系统化工程来抓
一是品牌不是靠一两次炒作和广告就形成的，不是一蹴而就的事情。品牌建设是一个长期的循序渐进的过程。它是属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。也是消费者对其使用印象和自身经验的界定。品牌建设包含品牌定位、品牌内涵、品牌形象设计、品牌宣传与推广、品牌资产管理、品牌危机公关管理等，是一个系统化的工程。要将品牌建设当作一个系统化工程，有计划，有步骤，分阶段进行推动和实施。二是让员工成为品牌建设的实践者。品牌建设工作不应只属于广告部门或宣传部门，还应该在员工中进行宣传和推广，让员工成为企业品牌的宣传大使，为企业品牌代言，将企业的品牌理念与文化在日常工作中，在市场经济竞争中，在国际业务开展活动中，将品牌发展的历史、理念、文化内化于心，外化于行。
（五）加强企业品牌形象宣传推广
广告推广是品牌建设的必要性形式。企业品牌获得成功的关键条件是增强曝光度，唯有让购买者及潜在购买者认知企业品牌才可以调动其对企业品牌的兴致，从而了解、选购和应用，最后增强品牌忠诚度。广告推广利用增加企业品牌曝光度，提高美誉度，树立品牌知名度方法，扩大品牌的影响力。
1.充分利用各个传播渠道
整合公司内外部宣传资源，做好品牌宣传推广工作。要采取有针对性的传播策略和渠道，积极与社会媒体沟通，通过自媒体、行业媒体、行业论坛、门户网站等进行广泛传播，提升公司品牌在社会和行业内的知名度、美誉度。公司的品牌营销推广渠道有很多种，可以从中筛选出户外媒体、电梯广告、地铁广告、公共汽车广告等线下推广方式，网络营销可以选择电视广告、各种新闻媒体、各种社交平台、信息流媒体展示、搜索引擎网站竞价、网站搜索优化、关键词自然排名、小程序推广等方式进行品牌推广。提出企业应根据自身实际情况和资金投入情况，制定有效的企业品牌营销推广方案。
2.公益项目投放
公益项目是企业履行自身责任与担当的核心体现，并且也有利于企业形象宣传和品牌宣传，是品牌建设极其高效的方式。在我国脱贫攻坚的战役中，中交集团始终心怀“国之大者”，全面贯彻落实党中央、国务院和国资委关于精准脱贫工作部署，压实压紧责任，践行央企担当，积极发挥自身基础设施全产业链和投建营一体化优势，建设了中交怒江连心桥，援建了福贡木尼玛大桥，修建的“环村路”等。据统计，脱贫攻坚三年行动期间，中交集团累计向定点扶贫地区投入援助资金6.37亿元，派出扶贫挂职干部16人，实施精准帮扶项目200多个，助力怒江州和新疆英吉沙县39.7万贫困人口全部脱贫。
3.互联网平台的应用
互联网大数据的诞生，为达到真正的精准营销带来了强大的工具。腾讯和百度等互联网公司在长时间的运营中累积了大规模的消费者行为数据信息。利用和拥有这类信息内容的企业达成合作，企业可以在资源共享的前提下，对这类累积的历史内容实施发掘和提取，生成最后的用户行为分析，并以此为依据设计能真正满足消费者群体的营销策略。此外，还可以借助多媒体技术、自媒体、直播、公众号等第三方平台加大品牌的曝光度，让更多的人认识品牌并了解品牌。
五、结语
品牌文化推广范文8
关键词：西游记;品牌;设计;推广
引言
地方经济的快速发展须借助地方特色文化品牌的确立、培育和辐射。打造特色文化品牌是以整合现有文化特色资源，进一步推进地方经济发展，文化繁荣，增强城市的内涵和核心竞争力为目的。品牌是产品的高级属性之一，供给人们以心理诉求和情感释放，品牌的最终价值都要通过产品来呈现。而品牌又超越于产品，其赋予人们对产品的终极体验。一个品牌的塑造需建立在产品基础之上，否则品牌就如同水中花、镜中月。像意大利许多服装、首饰品牌都是结合自己特色，从手工作坊开始先产品后品牌的方式一步步建立起来的。“西游记”作为新生品牌目前最急需解决的问题主要有以下几个方面。一是区分“西游记”品牌与名著，并能使消费者对二者之间的区别与联系有一个清晰的认知。二是赋予怎样的品牌理念、如何准确地定位和打造什么样产品及品牌形象。三是营造什么样的文化氛围、价值观及运用何种形式和手段进行宣传推广。本文围绕以上几个方面对西游记品牌形象构建展开研究。
一、现状分析
《西游记》是一部优秀的古典名著，具有易阅读，易记忆，故事新奇，寓意深刻，在广大群众中形成较高的认知度，且传播性强，因此具有较强的品牌延展性。作为吴承恩的出生地，淮安有着2200多年的悠久历史和丰富的文化遗存，是西游文化的重要发祥地之一。自《西游记》著作问世以来，其影响已经远远超过其本身，西游文化以其强烈的艺术魅力影响着一代又一代人，成为中国民族文化中的一个重要组成部分。地域文化是地方的烙印和符号，是最能体现大众对地域特色文化的认知。作为一个不断受地域文化推动发展的企业，应深入挖掘地方特色文化来增加企业自身的文化底蕴和品牌价值。“西游记”品牌是以古典名著《西游记》为依据，以多种艺术形式为载体，围绕西游记的人物、情节所派生、演绎出的相关现象，结合淮安地方特色文化，借用中国古典名著资源，给品牌注入新的文化内涵。要做好地方特色资源品牌化设计，首要的任务是制订既能反映地方文化特征又能满足和顺应市场需求的设计战略。在此过程中，地方品牌形象构建要把企业、产品与地域的文化、历史、环境等因素结合起来，制订出切实可行的品牌设计战略理论与实践依据。通过得出的理论成果与实践案例来推动品牌形成。关于区域文化背景下地方品牌形象建构研究相关的成果不多，很多研究都是在理论上围绕品牌的标志如何结合地域文化特点这一角度展开，缺乏针对性的案例分析。从已有研究成果来看，这些研究成果已经为我国区域文化背景下品牌构建研究奠定了一定的理论基础，但总的来说仍然处于初级阶段，一定程度上滞后于当前区域品牌构建的实践需要。目前，市场上有许多以西游记为题材设计开发的产品，但大多都只是将其中部分人物形象进行再设计后直接嫁接到各种产品中，并直接推向市场，许多产品只注重造型的奇特，忽略了人物个性特征与产品功能的内在联系。而在造型设计、产品开发、品牌的建立及推广等方面缺乏深入性思考和系统的规划，造成产品的文化内涵和内在价值得不到充分体现，产品在销售流通过程中不能形成有效统一的品牌形象。
二、概念设想及品牌理念的形成
（一）“西游记”品牌的阐释
对于《西游记》的认知，大多数人都停留在小说、影视作品对其阐释的层面。当前对西游文化的挖掘利用比较零散，对西游记演绎派生出的文化内涵缺乏系统的梳理规划。西游记品牌地处淮安，对西游文化利用具有得天独厚的优势。“西游记”是一个以设计研发地方旅游纪念品为主体的新企业，是一个新生品牌，西游记中的“西”指人生的方向与信念，心中的梦，对超越一切的勇气、一种美好愿望的向往。“游”表达从容淡定，脚踏实地，求真务实，一种坚持不懈的信念，一种追求自由的主张，一种享受生活的态度。“记”是人生的沉淀，对过往的反思，记录着品牌与消费者相互依存一步一步成长的历程。西游记品牌表达了一切从实际出发脚踏实地为心中的梦想努力奋斗的精神；注重团队合作，具有从容淡定乐观面对追梦道路上的各种挑战，并实现圆梦的坚定信念；是对自由、体验创新和美好生活无限向往的追求。因此，西游记品牌赋予消费者不是简单的物质，而是将对物质的需要延伸到对精神的追求，实现更高层次的升华。要做到产品与西游文化无缝对接，须找到两者之间的结合点。《西游记》的主题是修心、修行，西方取经的过程就是自我磨炼并不断修正的过程，具有包容与理解的胸怀、勇敢面对挑战和坚定不移信念，这些正与“西游记”品牌定位和发展理念不谋而合。基于此，在品牌构建上，以“西游记•淮安”为主线展开研究，提出“不看僧面看佛面”的品牌理念。这里的“僧、佛”与宗教无关，是借苦行僧到佛的历练过程故事，表达在通往成功的道路上面对重重磨难所要具备的坚定信念。
（二）标志设计及延展图形设计
通过前期的分析并结合“不看僧面看佛面”的品牌理念，西游记品牌形象可与“希望”、“从容”、“修心”、“养性”、“合作”、“坚持”等词语联系起来，在视觉图形形象上与“西”字、双手合十、天眼、太阳等元素具有一致性，（如图1）所示。标志整体为三个人形组成的“西”字图形，“西”字代表“西游记”品牌名，也表达“西方”，也寓意奋斗的目标方向及坚持不懈追求成长与发展的信念；三人为群，为众，体现企业的多元发展精诚合作的理念。中间双手合十者似一端坐的智者，体现从容、笃定的精神气质，十指合于一处，表示十方力量的凝聚，代表和平、友好；红色的圆形取自天眼与太阳，象征希望与梦想，天眼表示看待事物与问题的深入性，不被表面所迷惑，太阳代表希望、能量与温暖。颜色选择红色表达企业积极、热情、进取、拼搏的精神。品牌延展图形设计是在标志造型的基础上结合唐僧的僧帽、悟空的紧箍咒、八戒的耳朵与帽子、沙僧的发须与发箍等特定的元素和师徒四人各自特征进行再设计。每个形象都为方形并都双手合十，体现心身合一，心向一处为共同目标努力奋进的理念，同时又能表达出各自的性格特征（如图2）。
（三）西游记人物形象设计由于《西游记》原著中的人物形象在人们脑海中已根深蒂固，因此，对人物形象再创作既要忠实原著，又具有创新性、独特性。而人物造型设计是产品开发的重要基础。基于此，人物造型设计要充分结合地方
特色文化特征，以当下年轻人的审美情趣和喜好为基础，设计出即符合原著描述又那组现代需求的人物造型形象，打造具有淮安地域文化特色的产品。根据原著，将西游记中人物分为三类。一类为唐僧、孙悟空、猪八戒、沙僧、白龙马师徒五人。这些人物共同的目标为抵达西天取得真经的理想而坚持不懈奋斗不止的典型代表，充满正能量和励志精神。第二类为如来佛祖、观音菩萨、东海龙王、二郎神、哪吒、太上老君、玉帝等天上神仙，他们具有惩恶扬善，大慈大悲，帮助弱小的精神品质。第三类为白骨精、红孩儿、牛魔王、九尾狐、孔雀精、玉兔精、蜘蛛精等妖魔，他们具有追求自我，勇于突破、不畏强权的精神品质。这三类人群划分充分体现了品牌发展理念与精神内涵，也符合品牌的消费人群定位。人物造型设计与品牌标志外型一脉相承，以正方形为骨架，方中求圆，体现“天圆地方”的理念，又能结合故事情节内容创造出与众不同的性格特点。如悟空造型设计，整体以方形为基本型，按照九宫格比例进行分割，抓住猴子的基本特征结合金箍进行塑造，金箍到头顶、下巴到躯干各占总面积的九分之一，五官部分占九分之七，眼睛部分做了夸张处理，体现其火眼金睛的独特性，采用靓丽红黄色彩为主色调，把其爱憎分明、不畏强权的性格特点淋漓尽致地表达出来，（如图3）。师徒五人、天上神仙、妖魔形象的造型设计严格遵照孙悟空的造型原理展开。其具体造型设计（如图4、5、6）所示。
三、品牌推广思路与方案
对一个品牌而言，从形成到发展再到成功不是一蹴而就的，必定经历漫长而曲折的过程。西游记品牌精神就是修行、修心，始终拥有一颗坚持不懈的心，在磨炼中不断的成长，逐步去实现愿望和目标。对于一个新生品牌一定把握好事物发展的规律，扎实做好每一步工作，让消费者深切体会品牌的理念和尊重科学、文化发展的态度。于此，在品牌推广上主要围绕萌芽期、成长期、成熟期三个阶段展开，这三个阶段既符合西游记品牌的理念也符合自身发展规律，同时这三个时期与三类消费群体在特质和内涵上相吻合。第一阶段为品牌的萌芽期（初创期），形象推广以“梦在心中，路在脚下”为主题，以消费者为核心，共同成长并肩奋斗，使得品牌形象慢慢根植于消费者心中。拥有梦想会让人们目标明确，并为此而努力奋斗，去实现人生梦想，并彰显自我价值；梦想会让人生变得丰富，为平淡的生活注入激情与活力；梦想可以赋予人们希望和前进动力，让人们懂得珍惜现在，追寻未来。路在心中更在脚下，脚下的路要靠自己去丈量，或平坦或坎坷崎岖，但为了心中的梦想，须脚踏实地不停奋斗才能一路收获。这一阶段主要针对的目标群体为16—25岁，他们是品牌未来消费的主体人群。他们的共同特点是勇于探新，拥有着无限的活力，对未来充满憧憬和梦想，这类消费者注重自我个性展现，关注生活细节是主导前卫消费的先锋。他们虽在经济上不算独立、富有，但消费潜力是巨大的并呈现逐步上升趋势。（如图7），此阶段品牌形象设计选择飞翔的雄鹰、长途跋涉的驼队、朝阳、夜空等元素，表达在理想和信念的引领下，不畏艰险排除万难的探索精神品质。在构图上注重平衡与稳定，色彩上以冷暖色调为主形成对比，表达夜以继日奋斗不止。第二阶段为品牌的成长期，主要目标群体为26—35岁，这群人也暗合此阶段的品牌形象，如同从懵懂少年逐步走向成熟，并形成自身魅力和文化内涵。（如图8）所示，品牌形象推广内容上“以唯实创新，追求卓越”为主题，设计上采用绚丽绽放的花朵为设计主体元素，深暗的色调衬托出花朵的灿烂繁华，寓意未来定将收获累累硕果。同时也契合他们脚踏实地，一切从实际出发，群体主动进取，敢于突破的个性特征。第三阶段是品牌的成熟期，主要针对的消费人群为36—45岁，推广主题为“从容于心，淡定于行”。这群人对事物认知深入具体，生活中注重细节与品质。他们成熟、稳重，做事不慌不忙，有条有理，具有稳而避其乱，洞悉而练达的精神境界。有泰山崩于前而面不改色的淡定从容。他们会坦然面对来自不同领域的挑战和苦难，这种从容与淡定源自于高度的自信和内在积淀。这一阶段品牌的塑造应围绕目标消费者打造能满足这群人需求的并能与之身份、精神品质相统一的产品。“不看僧面看佛面”的理念支撑西游记品牌的萌芽、成长、成熟，为企业和品牌注入了新的文化内涵。每一个品牌都必然历经从无到有，从小至大，从弱到强，从平凡到伟大的生命历程。西游记品牌发展和宣传就是围绕梦在心中，路在脚下；唯实创新，追求卓越；从容于心，淡定于行三个阶段展开，即符合品牌发展内在规律，又契合品牌消费的三部分群体。（如图9、10），在整个西游记品牌视觉形象设计中始终贯彻遵循事物发展规律，尊重消费者的原则。设计注重地方文化特征元素的创造，根据不同的需求把创造的新的人物形象运用到不同领域和载体中呈现，注重各层面消费者的不同需求。色彩采用红、灰为主色调能体现出品牌的内在品质，设计整体传播出浓厚的地域文化特点，表达形式上现代又不失传统，前卫而不浮夸。
四、产品的创新设计
目前，关于“西游记”主题的创新产品类别少，适合人群窄。基于此，在前期品牌定位基础上，提取与西游文化相关的设计元素，设计出一系列既能够为众多消费者所喜爱的又符合现代审美需求的产品。对阿拉伯数字的认知与学习是小孩启蒙教育中不可绕过的一个环节，为培养潜在消费人群，扩大西游文化的传播途径，在创新产品设计上提取西游记中相关元素和阿拉伯数字相结合，同时也体现了地方传统文化与外来文化的融合。阿拉伯数字与西游记的造型元素结合的创新产品，能增加小朋友在认知学习过程中的趣味性，又能在学习过程中对中国传统文化知识有更多的了解。阿拉伯数字在日常生活中使用频率高，因此，以阿拉伯数字与西游特征元素作为创意点进行创新产品设计，可用在温度计、体重计、记事、记年月等一系列与数字相关的产品开发领域中。在人物系列数字创意设计中主要抓住人物特征和兵器作为创意元素，如与孙悟空相关的数字创意采用其头戴的紧箍与兵器金箍棒结合设计出0-9的数字造型；在沙僧数字造型中抓住其典型的络腮胡子及头上戴的头箍、兵器月牙铲相结合（如图11）。在材料上选择具有良好的耐腐蚀性强的，对人体没有损害的金、银、钛钢等金属材料。将设计出的趣味性数字开发出日常生活中常见的系列创意产品，如手镯、戒指、项链、耳饰等，消费者根据喜好去选择或者定做适合自己的饰品。（如图12、13）所示。
五、结论
由于我国地域辽阔，各地区文化兴盛程度不一，所呈现的特征也有所不同，区域文化的多样性和复杂性对品牌构建影响也各不相同。本文所归纳总结的模式只是在一定程度上了适应本区域内品牌的构建，并不是品牌形象构建的标准模式。因此，在对于区域品牌构建上很难用统一的方式方法来规范。综上，对于新生品牌形象的构建，应探寻品牌成长环境，尊重发展规律，结合品牌建设的实际，探讨品牌推广与传播的实际应用，降低品牌构建中受地域、历史、环境等方面复杂性的影响，以区域特色文化为引导构造出一套系统完整的品牌形象、推广策略和管理办法。
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