一、休闲装品牌与民族文化融合的必然性
1.还原“衣本色”
品牌和普通产品不同，不只是靠包装和广告打动消费者，在消费者心中无可替代的地位是品牌价值、文化质量决定的，代表了与众不同、引领市场潮流的风格。原始的印花、金灿灿的色彩、热情的图腾等元素，都幻化为性感时尚的指标，代表了一种生活方式、一种情感寄托。
2.释放创造力
“韩流”之所以能够流行，其原因就是抓住了人们消费时代的心理需求。休闲服永远不会面临饱和的市场与人们追求高质量的生活密切相关，新时代休闲服的影响逐渐向其他种类的服装辐射，构建起一种新休闲文化观。
3.构建和谐心灵
当代中国的有机设计观念、天人合一观念应是非常超前的，是超越了国家和民族的设计。超前就是立足于中国，又从世界看中国，把中国这个点和世界这个面有机结合起来，形成互动，这既避免了狭隘的民族主义，又真正弘扬了中国的优秀传统。服装产业出现了国际市场国内化、国内市场国际化的现象，在某种意义上预示着品牌世界的一场变革，这为中国企业打造全球品牌提供了良好的借鉴，必然要走向如何学以致用，发挥价格优势，实现持续和谐发展。
二、休闲装品牌中的民族文化元素求新求异
1.标志符号
充满创造力设计以形态元素的创新作为创意重点，形成“符号”先行，贯穿于整个服装结构空间，加载于不同的材料上，为象征、标志、指示的含义。“符号”先行的视觉形式主要有以下几种：
（1）造型简约化。T恤以简约舒适为主题，设计上不受任何限制发挥主观创意，丝网印刷出来的图案产生的节奏感容易形成明确的视觉符号。
（2）形态图案化。文字是最为直接的视觉语言符号，提取“福”“寿”“喜”的形态特点赋予一种图案化的视觉元素，再现民俗风情之美不失为一种设计创新方法。
（3）材质立体化。具体做法是在粗糙、原始的面料上运用线的交错、面的转折和体的穿插等空间构成表现手法留下手工痕迹，使材料之间形成层次对比、质感对比以及凹凸的肌理效果。
（4）色彩自由化。以色彩自由为笔触，也许是现代自由精神的另一种解释：没有什么能阻止人获取更大的自由。
（5）格局多样化。不是搬来一组中国元素以示“中国传统”，而是以变化和概括后的内在韵律、尺度和比例进行运用，使人一看便感觉到中国文化的多样化韵味。
2.细分市场
实施针对性设计市场细分是从区别消费者的不同需求出发，根据消费者购买行为的差异性，把消费者总体市场划分为许多类似性购买群体的细分市场。其目的是使服装企业选择和确定目标市场，明确目标消费者的着装需要，实施有针对性的设计，生产适销对路的产品。主要策略有：一是依据不同人群的不同需求，从性别、年龄、价格档次、个性明确其所属的类别。二是一个品牌旗下分类几个不同的系列。
3.终端定位
人性化终端定位是消费者最直接的品牌接触，构成了消费者对品牌定位的完整认知。在一定意义上，每一个方向归纳于现实生活的写照。
（1）价格档位分明。满足大众人群，对特定人群有极高的粘合力。采取中低档价格，采用波西米亚民族色彩与盘扣融合针对年轻男女生。
（2）时尚非常规。消费流行作为社会群体消费行为，属于非常规性的，区别于常规性消费文化的特点之一就是新异性，所以人们也常以新潮冠之。户外运动休闲服曾流行的宽大松垮造型现今无人问津，而时下不再是非黑即灰，不满足于防水防风，更多糅合了新的“噱头”才是关键。
（3）便利性营销。服装网络销售作为一种新的营销模式，以其特有的便利性、低廉的价格，给服装销售提供一个新的思路。
（4）附加值营销。提升科技化的美学艺术效果，在细节之处最大限度发挥附加值的功效。（5）服务概念化。当价格战打得利润空间日渐趋薄的时候，企业在竞争中纷纷宣传“星级服务”“五星级体验”“真情服务”“亲情服务”“保姆式服务”“贴身服务”等，目的只有一个，就是关注顾客、关注顾客需要。
4.民族元素
传达“意”中国传统服饰艺术表现最突出的审美是“向善为美”，是人们经过世世代代实践而形成并延续下来的稳定的消费心理。“善”表现为自身的“善”与价值的“善”。自身的“善”主要指服装现成品可以使人产生积极的心态，材料的特性散发出一种生命的活力，即像植物发芽后的生机勃勃引发一系列视觉心理反应，构成双向积极效应。价值的“善”主要指功能使用过程中处理好与周围环境的和谐关系，提高了人的精神旨趣，使人乐于使用，类似于中国画论中的“外师造化，中得心源”。
5.健康营销
扩大市场占有率“关注美丽，关注健康”成为现代新的生活方式和消费动向，健康营销自然就成为了营销传播的根本手段，第三场所最为重要。所谓第三场所，就是除家庭、办公室以外的可以减轻压力、放松心情的另一个生活空间，诸如“生活馆”“会所”“养生馆”“服装沙龙”等。利用这个空间为客户营造良好的格调环境，它是品牌接近顾客，取得顾客信赖的最直接的途径。结语休闲服品牌之所以坚定地推崇民族元素，正是因为在最单纯而对立的元素中才更容易凸显精妙结构与层次的美感。民族设计的提炼渐渐地从单纯追求流行式样演绎到注重心灵感受，崇尚摆脱制约追求精神的自由自在，表达人与自然、环境的和谐，在现代感的结合中，具有不可抗拒的魅力，这正如休闲文化的精髓一样。
作者：沈晶照 单位：湛江师范学院美术学院艺术设计系
