品牌定位论文范文1
【关键词】餐饮企业；中小企业；品牌营销
1引言
市场经济的发展，促进了餐饮市场消费环境的变化，餐饮业由传统的服务业向现代服务业转型升级。中小型餐饮企业的发展面临着不同的机遇和挑战。餐饮企业在进行品牌营销时，有些企业抓住了机遇得到了发展，但是有些企业因为各种问题，在经营的过程中，没能建立自己的品牌竞争力。
2中小型餐饮企业面临的问题
2.1企业定位不清晰，目标客户不明确
一些中小型餐饮企业在建立企业时，没有对企业进行清晰的市场定位，未能找准自己的目标客户。有些企业虽然对市场有一定的了解，但是缺少专业的市场调研分析，没有对企业进行准确的定位和未来发展的战略规划。没有对企业进行准确的定位和未来发展的战略规划，在经营的过程中缺乏特色。在经营的过程中缺乏特色，导致在激烈的市场竞争中很容易失去竞争力。此外，中小型企业不同于实力雄厚的大企业，由于资源有限，容易限制中小企业在一定程度上的发挥。在这种情况下，中小企业需要集中自身的资源服务于特定的群体，这部分群体就是企业的目标客户。但是部分企业在经营的过程中没有明确自己的目标顾客，只有明确了本企业的目标客户，了解其需求，这样才能更好地提高客户的满意度，加强客户的忠诚度，形成自己的特色，才能在众多实力强大的竞争对手面前站稳脚跟，有自己发挥的余地。
2.2品牌宣传方式单一
很多中小型餐饮企业对品牌营销不够重视，没有意识到品牌营销的重要性，错误地认为企业目前规模还小，只要把产品做好才是关键，品牌的建设对于企业来说就是浪费资源，待企业发展到一定的阶段才需要重点进行品牌建设。因此，部分企业的经营者就会表现出缺少品牌营销意识的情况，在品牌宣传上投入较少，方式也显得比较单一，大多数企业主要是通过一些传统的宣传方式和简单的模仿来进行宣传，没有达到很好的效果。例如，派发宣传单、在门店面前摆放特色菜的宣传菜单，或在公众号上简单地通过推文介绍新产品，推出优惠活动来吸引消费者等。品牌宣传的目的就是通过不同的传播方式与消费者建立沟通，使消费者更多地了解企业，从而提高品牌的知名度，使企业能够更好地发展。
2.3品牌文化不突出
很多中小型餐饮企业，对品牌文化的建设不够重视，导致在同质化的市场竞争中，缺少了核心竞争力。有的企业因为成立不久，缺少自身的文化底蕴，也没有用心去打造自己企业的品牌文化。一个企业的品牌文化对其发展起着很大的作用。企业品牌文化能帮助企业进入更大的市场，增加客户的忠诚度，从而提升企业的综合竞争力，成为企业在激烈竞争的市场中有价值的竞争优势之一[1]。当今的消费者需求越来越多样化，顾客对企业满意不一定就会成为企业的忠诚顾客，因为新的事物不断地出现，消费者会有好奇心去尝试不同的餐饮。但是总会有一些餐饮企业会有大批的追随者，顾客会不惜金钱，千里慕名而来，顾客除了对企业的商品满意之外，更重要的是其企业品牌独特的文化及其附加值体现出的不可替代性，提高了消费者的消费体验，从而提高了客户的满意度。
3中小型餐饮企业进行品牌营销的建议
3.1企业品牌定位要准确
中小型餐饮企业进行品牌定位，首先要做好市场调研。在调研之前要确定好调研目标，对中小型餐饮企业进行市场分析，收集资料了解该市场相关信息，找到想进入的市场。了解该市场的消费需求和竞争对手的情况。对收集到的相关信息进行整理和分析，使得企业能够更加清晰地了解该市场发展潜在的竞争优势，更好地把握企业的品牌定位。其次，中小型餐饮企业可以根据市场调研的情况，通过STP模型来对企业品牌进行定位。因为中小型餐饮企业本身实力有限，而餐饮市场又非常大，消费者的需求在不断地变化，企业利用有限的资源来为客户提供无限的服务是不可能的。因此，企业要想取得竞争优势，可以通过市场细分、目标市场的选择和差异的市场定位来突出企业的特色。在进行市场细分时，中小型餐饮企业根据人口因素、心理特点因素等来细分市场。例如，针对女性消费者的餐饮市场、针对中低收入人群的大众化餐饮市场、轻奢消费型餐饮市场等。然后，选择目标市场。在对餐饮市场进行细分之后，选择几个细分市场，从该细分市场的市场规模和增长能力、市场长期获利的大小、企业的目标和资源等因素进行综合的考虑，选择适合自己企业发展的目标市场。最后，进行品牌市场定位。市场定位就是要中小企业为自己的品牌打造独特的形象，使之在目标顾客心中有一定的影响力。因此，要找准本企业的独特优势，通过企业的优势和品牌的定位，有针对性地在擅长的方面投入更多的资源，形成自己品牌独特的形象，打造出有影响力的品牌，从而获得有利的竞争优势[2]。
3.2加强品牌的宣传
中小型餐饮企业在进行品牌宣传时，要结合当前社会的发展趋势，从营销战略角度出发，在科学定位的基础上，结合目标消费者的特点，从而选择有效的传播渠道对品牌进行宣传。中小餐饮企业可以通过报纸、杂志、宣传单等传统的传播渠道进行品牌的宣传。同时，也要关注社会的发展动态在传播方式方面的变化和创新，找到属于目标客户群最受欢迎的宣传方式。例如，当今是互联网经济时代，也是共享经济时代，中小型餐饮企业可以结合互联网和共享经济的特点，借鉴其他优秀的品牌宣传方式，策划出适合本企业的品牌宣传方式，加强消费者与企业的联系和互动，从而使消费者对企业有更加深入的了解。总而言之，企业在品牌宣传上，要认清自身所处的环境和现阶段品牌建设的重点，从而找到适合自己品牌传播的方向和途径，这样才能事半功倍，达到宣传品牌、提高品牌知名度的最终目的。
3.3塑造餐饮企业的品牌文化
塑造具有特色的企业品牌文化，是提高企业知名度和增强企业核心竞争力的有效方式。中小型餐饮企业可以从以下几个方面来塑造品牌文化：首先，要革新企业的文化，让企业的文化活起来。企业文化与品牌文化是相互联系的，一个有文化内涵的企业，可以为企业的品牌文化奠定根基。在企业文化的基础上，通过挖掘餐饮企业经营的菜品文化历史、创始人的创业故事等来打造企业的品牌精神文化。其次，通过外包装来塑造企业品牌形象，打造餐饮企业的品牌文化。餐饮品牌文化从最初的产品、服务慢慢地转变为对用餐的环境、体验等方面的综合因素的整体的体现。中小型餐饮企业要打造独具特色的品牌文化，可以通过设计富有意义的企业品牌LOGO、具有特色的装修风格、菜品的摆盘设计等外在的形象来突显企业品牌文化。最后，传播企业品牌文化理念。通过迎合目标客户的内在理念和核心价值观，企业要用行为来传播品牌文化的价值理念[3]，例如，通过结合企业的文化举办各种公益活动，引起更多志同道合的顾客的关注和参与，并将这些顾客通过企业的实际行动变成忠诚的顾客。总而言之，在塑造品牌文化时，要抓准消费人群，体现品牌的差异化，才能让餐饮企业拥有更加广泛的市场。
4结论
餐饮企业品牌竞争力是企业的一种无形的资产，企业经营者需要有品牌营销意识，展示出具有独特的餐饮品牌形象。同时要注重品牌文化的塑造，通过创新的方式对品牌进行宣传推广，提升品牌价值，将品牌建设贯穿到企业的经营活动中，提升企业的竞争力，餐饮企业才能拥有更加广泛的市场。
【参考文献】
【1】李凯旭,孟莎莎.4G时代的餐饮企业品牌传播方式创新研究[J].企业技术开发,2015,34(11):38-39.
【2】沈子丹.提升我国餐饮企业品牌竞争力研究[J].上海管理科学,2016,38(05):36-43.
品牌定位论文范文2
关键词：社区文化品牌“两邻”理念一社一品思政工作品牌
1建设沈阳社区文化品牌的重要性
1.1建设特色社区文化品牌有利于践行“两邻”理念
2013年8月30日，来到沈河区多福社区看望居民时指出，“社区建设光靠钱不行，要与以邻为善、以邻为伴”的“两邻”理念。积极培育“一社（村）一品”、一区（县、市）一特色的邻里文化，加强社区文化建设，注重以优秀文化涵养人、感召人、教育人、引导社区居民崇德向善、乐善好施、推动形成倡导真、善、美的良好社区风尚，是沈阳市积极以党建为引领，构建新型邻里关系的重要任务。
1.2打造特色文化品牌有利于提高居民思想和文化素质
社区文化建设的根本目的是为了给社区居民的生活提供良好的文化氛围,为了陶冶人、提升人、塑造人。丰富的社区文化是对于改善社区居民的生活质量，提升社区居民的精神境界，具有重要意义。通过打造特色文化社区品牌的创建活动，把特色文化的思想贯彻到社区工作中，能够使居民更加清晰自身的文化特色，强化创建特色文化型社区意识，提高居民的政治思想素质和文化素质。
1.3打造社区文化品牌有利于增强城市文化软实力
社区文化品牌作为城市文化品牌的一个子部分，是城市文化在基层社会的集中体现，凝聚着城市文化的内涵与特质。社区文化品牌建设既是城市文化建设的基础性措施，又是基层群众文化建设的先导性举措。在当前新时展背景下，城市想要不断提高自身的竞争力，就需要加强城市基层群众文化建设工作，打造属于特色的社区文化品牌。
1.4打造特色文化品牌有利于增强社区居民的归属感
通过社区文化品牌的打造，形成一个带有社区特色要素的文化理念、文化符号，通过社区文化品牌创建过程的潜移默化影响，有助于居民深入在了解其所在的社区文化内涵基础上，加深对品牌的认知和理解，深入影响到居民生活的方方面面，使居民能够在日常生活中增强对社区的归属感。
2有关社区文化品牌及其建设概念的界定
2.1社区文化品牌含义的界定
社区文化是指在一定的区域范围内，在一定的社会历史条件下，社区成员在社区社会实践中共同创造的具有本社区特色的精神财富及其物质形态[1]。社区文化包括环境文化、行为文化、制度文化和精神文化。品牌则是一种名称、术语、标记、符号或设计，品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。当前有关社区文化品牌及其建设概念的研究还很少见，陈春莲、李呈新(2016)提出社区文化品牌是指基于社区区位要素特征、经济社会特征、历史传统特点形成的具有聚集效应、规模效应和辐射效应的文化品牌[2]。聂晶磊(2008)社区文化品牌是社区文化发展的高级形态，具有外在的表现形式和深刻的文化内涵[3]。我们结合社区文化和品牌的内涵，将社区文化品牌界定为是社区成员在社区文化建设实践中共同创造的具有本社区特色的识别标志、价值观念等深刻文化内涵和外在识别形态。社区文化品牌是社区文化的一种识别标志，而不等同于社区名称，是具有文化内涵的社区品牌。
2.2社区文化品牌建设的界定
品牌建设包括品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌主张和品牌价值观等等过程。论文将社区文化品牌建设定义为品牌建设者通过挖掘、提炼、开发、整合等逐步形成社区文化品牌的过程。社区文化品牌建设既有社区文化内容建设，又包括社区文化品牌过程建设。
3沈阳社区文化品牌建设的主要成就
为提高社区文化品质，实现社区文化个性化发展，沈阳市市委、市政府出台了《社区文化建设“五个一工程”》以指导全市的社区文化建设工作，其中“五个一”即“出台一批文化支撑政策；建设一批社区文化设施；打造一批文化惠民活动；创建一批特色文化基地；培育一批基层骨干队伍”[4]。几年来，沈阳市在城市社区文化品牌建设方面取得了显著的成效。
3.1注重社区“党建+文化”特色品牌建设
社区思想政治工作与社区文化建设之间是相互交叉、互为依存的关系。沈阳社区注重创建党建特色社区，积极打造思想政治工作品牌活动。如，以红巾社区为代表的志愿服务型，以回民社区为代表的民族促进型，以双路社区为代表的在职党员凝聚型，以凯旋社区为代表的区域共建型，以溪林社区为代表的党建文化融合型[5]等社区党建+文化品牌建设，带动社区文化建设，沈阳社区在“党建+文化”品牌创建方面的成果较为突出。
3.2打造了一批具有文化内涵和影响力的社区文化品牌
沈阳市通过充分挖掘社区文化资源，从自己的地域环境、历史渊源、人文特色、成员价值取向等实际情况出发，在全市范围内开展“一社区一品”活动，初步形成了一批特色社区文化品牌。（1）形成了一批具有传统文化内涵的社区文化品牌沈河区是一个具有两千多年历史的古老城区，沈河区以创建国家公共文化服务体系示范区为牵动，打造具有优秀传统文化内涵的社区文化品牌，如多福社区的“福文化”、溪林社区的“孝文化”、三八南社区的“中国节”（或道德文化）、福陵社区的“满族文化”、山东堡社区的“家文化”等特色社区文化品牌已经小有知名度。（2）注重打造人文特色的现代社区文化品牌沈阳和平区注重打造现代社区文化品牌，突出“家”文化、“和”文化品牌形象，在注重“家”文化品牌的同时，开展“品质社区”建设，通过建设以“和文化”为内涵的“家庭和睦、邻里和善、小区和美、社会和谐”品质社区，践行时代文明建设，打造现代社区文化品牌。
3.3形成了一批各具特色的社区文化活动品牌
近几年来，沈阳市先后推出“沈阳首届社区文化节”活动，“沈阳市社区文化艺术节”、“沈阳首届邻里·家文化节”等社区文化品牌活动，打造了一批常年化、常态化品牌文化活动如“文化四进社区”、“欢乐进农家”、“全民读书活动”、“千团百场群众合唱”等多项市级品牌活动。和平区南市场八卦街街区，打造神秘文化品牌，浑河之夏文化艺术季、铁西区的工人文化周、大东区的企业文体联合会、辽中的近海文化节、法库东湖文化节、沈河区文化社区创新活动等都各具特色，活动品牌多样化。总体来看，沈阳的社区文化品牌创建工作取得了一些成绩，社区文化品牌的文化内涵还有待挖掘，知名社区文化品牌的数量、社区文化品牌的影响力还有待加强和提升，还需要进一步加大社区文化品牌建设力度，以提升社区文化建设整体水平。
4打造沈阳社区文化品牌的对策
4.1以打造特色社区文化品牌为契机，提高社区文化建设质量
文化品牌是文化建设的重要组成部分，社区坚持走品牌化建设之路，能在彰显社区文化品牌个性的进程中，丰富和完善社区文化，进而提高社区文化建设效果。当前沈阳社区文化品牌影响力有待提高等问题与对社区文化品牌建设重视不够有关，因此，基于沈阳大多社区已经有了社区名称的基础上，需要进一步增强品牌认知，以打造社区文化品牌为抓手，通过文化挖掘、品牌定位、品牌培育、品牌沟通等努力，丰富社区文化品牌内涵，培养社区文化品牌，打造独具特色的社区文化品牌，实现“一社一品”发展战略。
4.2让社区文化成品牌，创建沈阳社区文化名牌
品牌不等于牌子，品牌的底蕴是文化，如果社区仅仅是有了一个牌子，这个牌子没有让所辖居民认可或者没能唤起社区居民感情的共鸣，那么，这只社区品牌建设的“商标”阶段。只有通过对与社区居民关系的有效管理，使其拥有品牌的内涵，并持续坚持品牌价值、个性和文化，才能成为品牌、名牌。沈阳社区需要进一步做好社区文化品牌内涵建设、做好社区文化品牌价值、个性化的培育、传播，打造更多的沈阳社区文化品牌、名牌。
4.3多主体建设社区文化建设品牌
社区文化品牌建设是一个系统工程，需要社区工作者、所辖单位、政府部门、物业管理部门的共同努力。尤其需要坚持以社区居民为中心，脱离社区居民的实际需求而盲目发展社区文化的品牌是没有生命力的。通过实际调查发现，沈阳社区文化建设的主体还较为单一，因此，需要通过经常性的调查研究，实际倾听和了解社区居民需求和意见，探讨建立社区文化建设激励机制，让更多的人参与社区文化品牌创建活动中，增强社区居民的参与感和归属感。
4.4全方位建设社区文化品牌
（1）营造社区文化品牌建设氛围，打造沈阳社区文化名牌通过社区文化品牌的学术交流活动，加深对社区文化品牌创建的理论和实践研究，营造良好的社区文化品牌创建氛围。积极总结和推广社区文化品牌建设经验，发挥群体力量，共同打造独具特色的社区文化知名品牌。（2）打造一批精品社区文化活动品牌社区文化品牌是基层群众文化的归纳与升华，其符号特征必然反映和引领某一社区群众的文化素质特征和文化诉求特点。沈阳社区已经在社区活动文化品牌方面取得了一定成绩，还需要，整合社区文化资源、精心打造一批彰显社区特色，市民喜欢的、具有良好社会影响和较大发展前景的社区文化活动品牌。（3）整合资源，做强社区广场文化品牌广场文化以其最活跃、最生动、最易于为人们接受的活动方式满足广大社区群众的精神需求。尤其是在北方人喜欢凑热闹的文化心理背景下，通过整合社区人文、主体资源优势，共同打造独具特色的社区广场文化品牌，让广场文化品牌成为名牌，是丰富社区成员精神和情感体验,增进社区文化品牌影响力，提高沈阳城市文化品牌知名度的有效途径。（4）多方位做好社区文化品牌传播利用电视、广播、报刊等传统媒介及网站、微博、微信公众号、抖音等新媒体，传播社区文化品牌建设的特色社区和个人，及时发现鲜活典型、总结提炼成功经验，提升社区文化品牌建设的知名度和美誉度。
参考文献
[1]姬璇.浅论打造社区文化建设特色品牌[J],品牌（下半月）,2013（12）:91
[2]陈春莲;李呈新.时期城市社区文化品牌的价值维度和构建路径[J],北京政法职业学院学报,2016(06):106
[3]聂晶磊;王秋艳.区域文化品牌建设的探索与实践[J],商场现代化,2008(12):232
[4]李庆禹.辽宁沈阳实施“五个一工程”推进社区文化建设[EB/OL].中华人民共和国文化和旅游部,2017-04-12
品牌定位论文范文3
（一）教材内容陈旧
在我国，市场营销概念起步晚，发展时间较短，多数理论知识体系和教材内容来自于西方发达国家的营销理论，其中的案例分析多为国外知名企业的成功失败案例，如《市场营销学教程》第二版中，第一章引进“日本企业成功营销组合”，第五章“雷利自行车的兴衰”，虽然对市场营销学学习具有导向型积极意义，但由于不同的经济水平和市场模式，这些教学内容也与我国市场实际情况不符。同时，部分教材内容相对陈旧，案例落后，不符合我国当下市场状况。市场上多数市场营销学教材多注重传统理论知识，忽视了例如网络营销、绿色营销等新兴营销概念的引入，滞后了学生理论学习的时效性。
（二）教学大纲制订不完善
我国传统教学理念重视学生理论知识的灌输，忽视了社会对人才知识实践应用，从而导致学生缺乏胜任岗位的综合能力。在进行市场营销教学时，多数学校的教学大纲制定更注重理论的系统性和知识体系的连贯，没有看到市场营销作为一门实际应用课程，学生应该具备的实践技能的培养，从而导致学生理论同实践断档，学生在自主思考问题、解决问题方面的能力较弱。在社会工作时经常会出现学生对理论知识夸夸其谈，但到了真正需要营销商品时则一窍不通，只能够纸上谈兵。这说明市场营销专业的教学理念落后，大纲制定不完善，对学生思考能力和实践能力产生了负面影响。
（三）考评方式单一
受应试教育影响，我国高等教育科目考评方式多为平时成绩加期末成绩，其中期末考试成绩占很大比重，平时成绩多为随堂测试成绩和出勤成绩，期末考试多通过闭卷考试笔答的方式进行理论知识测评。这就导致学生在学习过程中更注重考试分数，对日常学习流于形式，期末临时抱佛脚，毕业论文东拼西凑不成体系，既不利于教师的授课热情，也不利于学生的积极性，更加严重阻碍了学生实践能力和自主学习能力的培养。
（四）教学方式单一
我国各高校当下市场营销学学科依旧沿用传统教学方式，即教师通过板书和教材授课，学生灌输式学习做笔记，缺乏多样化教学模式。传统教师授课更注重学生理论知识体系的掌握，所以在授课时依照教材模块进行分部讲解，师生交流较少，学生被动学习，阻碍了学生拓展思维、创新能力的培养。同时，我国高校教学普遍存在的问题在于授课都在教室内进行，学生在课堂内缺少从社会直观获取经验和实践的机会，无法将理论与实践相结合，从而导致学生无法自如面对走出社会后的激烈竞争。
二、改革创新的必要性
市场营销学是一项综合型学科，包括经济学、工商管理学等专业知识，同样还要求专业人才具备职业素养和多项综合能力，同时具有良好的心理素质和抗压能力。随着社会的发展和国际间的交流，市场营销从传统商业领域发展到全球各个国家的服务行业以及非营利机构，特别是在我国2001年加入国际世贸组织之后，中国加强了同国外企业的外贸交流，同时增强了我国企业在国际舞台的竞争能力，因此，市场对于市场营销人才的需求日益增加，同时对人才的专业度和个人素质要求也越来越高。高校应担负起培养人才的重责，目前的市场营销学教学无法满足社会需求，因此，市场营销学教学创新改革势在必行，以培养高端、专业的营销人才，推动我国市场经济不断发展。
三、教学建议
（一）教材内容改革
教材内容是教学的主体，直接影响教学模块和进度，教材内容的改革能够促进市场营销学教学发展。根据当下市场上市场营销学教材的不足进行选择、调整和补充，具体包括以下几点。
1.教材时效性
市场营销学应始终与时俱进，教材内容的改编周期不宜过长，会导致理论和案例滞后。例如教材中引进新型营销理论，比如网络营销，作为当前热门营销方式，基于多媒体互联网，成本低、效率高、覆盖广，包括电子邮件营销、搜索引擎营销和当前流行的微博微信营销等多种方式。可以以阿里巴巴淘宝的营销模式作为教学案例，既具有舆论话题，又具有实际性，能够吸引学生注意力的同时加深具体理论知识印象。
2.案例典型性
案例的引用要具备其典型性，应该是符合该模块教学任务和理论知识的典型案例。比如在“市场战略”学习中，可以引进苹果公司企业战略，苹果作为当下手机行业的领军品牌，其创新性战略和定位都具有一定的借鉴性；在“促销策略”中可以引进“加多宝”促销方式，通过媒体宣传、节目赞助和促销装等多种方式进行市场营销，已经成为饮品行业促销的典型案例。
3.案例本土化
教材中的案例尽量选择本土企业，以符合我国的市场经济情况和消费者购买力，同时也应该照顾到企业的国家化，所以在案例选择时，可以引进有国际影响力的国际品牌。例如联想公司的影响方式，其在国内和国际不同的营销策略和产品定位，有助于学生形成跨国营销模式意识，且能够通过这些案例增强民族自豪感。
（二）完善教学大纲
教学大纲应由市场营销学指导机构统一制定，符合社会发展特征和市场流行趋势，强调课程的重难点，弥补和改进市场营销教学中出现的不足。本科四年不可能将全部的市场营销学理论融会贯通，所以在指导大纲的编订中，应配合教师的具体教学方式，将基础理论和教材重点进行详细划分，形成环环相扣的系统知识体系，从而使市场营销学学生具备一定的知识储备，好指导未来的具体时间。
（三）增加考核方式
市场营销学作为一门实践性强的课程，不能单纯依靠笔试成绩决定学生的市场营销知识掌握程度和个人能力，这一方式严重禁锢了学生的思维方式和创新意识，无法达成社会对市场营销人才多样化需求。因此在进行考评方式的制定时，一方面要考虑到学生理论知识的掌握程度，可以通过考试的方式进行；另一方面要考虑到学生的综合能力，可以通过课堂随堂表现考察学生的交流应变能力，也可以通过调研报告、论文等形式检验学生完成任务的能力。对于考评结果比重的划分可以两方面同时强调，防止学生有选择性的偏向。另外，笔者建议考评中可以加入学生实习时公司建议和个人测评，将考评同实践挂钩，真正实现市场营销学的价值。
（四）丰富教学方式
根据目前我国高校市场营销学课堂教学实际情况，可以引入多种教学方式丰富课堂内容，活跃课堂气氛，激发学生积极性。以下几种教学方式的使用可以根据课堂和学生的实际情况进行配合使用，能够达到更好的教学效果。
1.启发式教学
启发式教学是指教师根据所授知识和学生的具体学习情况进行引导教学，主要目的是通过丰富的教学手法和专业的指导使学生能够自主思考，可以经过自身探究和挖掘寻找问题的答案。启发式教学的核心在于问题的设置，问题设置一般有两种方式，一是对新知识进行发散性提问，以激发学生对新知识的兴趣，例如学习“分渠道销售”，由于对该概念认识不足，教师可以通过提出“手机销售渠道演变”这一问题，引发学生自主讨论手机的销售经历的环节，进而引出中间商、销售策略和分销渠道新模式等概念；二是对故有知识进行延伸，例如对“顾客购买行为分析”问题延伸至“消费者购买新理论”。这种方式能够成功培养学生举一反三的能力，同时激发学生创新意识。
2.互动教学
互动式教学是指增加学生同教师、同学之间的互动，直接改变传统教师讲解，学生被动接受的教学方式，通过教师和学生的交流能够使教师掌握学生的学习动态，了解学生知识储备的优势和劣势，有针对性的对学生进行培养。促进学生之间的交流，能够帮助学生提高交流能力、团队协作能力、思维能力和创新能力。具体教学方式可以采用以下几种：一是小组讨论式，即学生分成小组，各小组学生的能力和知识储备应该较为均衡，以小组为单位进行课堂问题讨论，课下研究调查，帮助学生养成交流意识和团队意识，这在市场营销中必不可少；二是情境教学式，即通过具体案例情景带入，如引用农夫山泉在北京营销遇阻案例，引导学生将自身带入农夫山泉营销人员，碰到困难应该采取何种方式解决；三是辩论式，也是市场营销教学常采用的方式，通过实际模拟企业间的营销竞争，引导学生进行资料搜集，问题探析，进而组织辩论，提升学生的竞争意识和实战感。
3.多媒体教学
当下我国高校多配备了多媒体教室等先进设备，市场营销学教学应对这些设备进行有效利用。通过多媒体为学生展示企业营销成功或失败案例，能够使学生更系统直观的感受到市场营销对于企业发展的重要性。例如播放曾经的手机界领军品牌诺基亚案例，从其1865年品牌创立，到成为全球销量第一的手机品牌，2011年第二季被苹果和三星双双超越，2014年正式退出手机市场。学生通过观看诺基亚的兴盛，分析其营销策略中的成功点和失败点，进行自主探究，最后教师再进行指导性总结，回归课堂理论知识，完成知识整合和延伸。
4.案例教学
案例教学是市场营销学的主要教学方式之一，因为市场营销学的理论依据需要众多的案例进行支撑，同时案例的分析也要通过理论的指导。对于案例的引用和扩展，教师应该注重其实用性和时效性，选用行业内的典型案例进行指导。例如对于产品定位学习中，高级成衣业可以以华伦天奴为例，其品牌定位就是宫廷式奢华，高调中隐藏深邃冷静，所以基于其对自身的定位，营销人群也是定位时尚高端人士，学生可以从案例的学习中掌握品牌定位对品牌格调和受众的影响。
5.实践教学
实践教学是指学生走出课堂，通过校企联合的方式帮助学生通过在企业中实习的方式积累实践经验。例如山东外贸职业学院经管系市场营销专业同青岛多加企业联合推行校企合作，满足学生市场营销能力培养的同时，为企业输送大量优质人才，实现学生、学校、企业共赢。
四、结论
品牌定位论文范文4
关键词：拉脱维亚新艺术主义视觉传达城市建筑
一、里加“新艺术之都”城市品牌的定位
美国杜克大学教授凯文·莱恩·凯勒在《战略品牌管理》中指出，像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。一座城市可以被塑造为一个品牌，结合其人文形态、城市景观及历史背景等，提炼出与其他城市不同的、具有特殊性及优越性的元素进行品牌视觉设计，代表其国家，对其他地域、国家的人群进行城市推广。为了有效传达城市，提取并强调城市特色，使其转化为视觉元素进行展开设计，将城市进行合理定位即为塑造城市品牌形象的首要任务。拉脱维亚首都里加市被誉为欧洲最精美的“新艺术”建筑风格的中心，且拥有世界上最大的新艺术风格建筑。里加市内的建筑群在1997年被正式列入世界文化遗产。联合国教科文组织在授予里加“人类世界文化遗产”的评语中有这样的赞语：里加的“新艺术时期”风格建筑，无论量与质，皆堪称欧洲之最。鉴于里加拥有浓重的新艺术气息，欧盟委员会也于2010年授予里加为“欧洲文化之都”的称号。笔者因此围绕新艺术风格建筑与新艺术风格设计，将里加的城市品牌定位为“新艺术之都”，为其展开视觉形象的设计策略。作为一个历史悠久且拥有艺术气息、但不被大众所熟知的城市，笔者因此以里加为个案研究，重点剖析其城市的文化特色与视觉特色，本文将针对其城市标志为主要对象进行探讨。
二、里加城市的新艺术主义建筑
作为新艺术北方之都，里加市内具有超过七百五十座特色各异的建筑，特别是Alberta街区和Elizabetes街区。Alberta街被认为是里加的新艺术明珠，集结了20世纪早期建筑师们的想象力。每座建筑都有其独特的装饰元素与设计，主要体现在拱肩上的浮雕，也是艺术品融入建筑的基本建筑形式。其中一些浮雕描绘了神话主题的场景。经典式的装饰主要表现在奢华的拉伸线条，风格化的异国情调花卉图案，微笑或威胁面孔的面具，孔雀、天鹅、狗、猫、狼、熊和龙的浮雕，以及其他奇妙的生物或其他朴素的几何图案。而女性图案使用最为广泛，其装饰反映了形象化的灵魂，包括想象力、生育多产的欣喜、悲怆、忧郁、时代的紧张、独特的自恋，异国情调等。位于Alberta街13号的新艺术主义建筑的外观为角型建筑，无论是面向Alberta街还是面向Strelnieku街区，外墙上均附有大量的装饰性浮雕。由于外观的特殊性，迫使建筑师MikhailOsipovichEisenstein放弃了他惯常的对称性构图方案。这座建筑非常时尚，错落有致地镶嵌着各种装饰性元素和符号，这些元素无论大小都具有一定的象征意义，均对应着神话故事与传说。浮雕由面具、狡诈的蛇、威武的龙、炫耀的孔雀、勇敢的骑士、旋涡花饰与植物、动物图腾，以及面积最大、最具明显特征的女人像面具组成。这座建筑最突出的装饰浮雕便是新艺术运动的女性形象，建筑顶部最中央的女人像佩戴着闪亮的王冠，代表着自由、阳光和胜利。除此之外，建筑外还装饰着各种女性浮雕，比如建筑阁楼角落的半身像、阁楼檐口正中央全身像、外墙上大大小小的面具以及大门口两边带有翅膀的Herm雕像。这些女子的面部表情多种多样—从开心的大笑到恐惧的尖叫。其中最引人注目的是外立面上两个巨大的、呈现尖叫状嘴型的面具。两座面具浮雕的头顶上方延伸出倒置的锥形支柱，支撑着阁楼下层的凸窗。左侧锥形支柱上的浮雕描绘了魔鬼Pan和牧羊女Syrinx，右侧浮雕则描绘了一个长着马蹄的男人，它象征着魔鬼或地狱。位于Smilšu街2号的建筑具有与众不同的多层次装饰层，并使用了不同色调的建筑材料，突显了新艺术主义的装饰元素与雕塑形态的多样性。屋顶通过红色和暗黄色砖块的相互作用实现了最舒适的视觉和谐感，绿色瓦片搭配的顶层复折屋顶的飘窗使这座建筑在整条街脱颖而出。三组窗户上方雕有风格化的太阳图案，与下方的孔雀图案和象征着太阳的女性浮雕相呼应。第二层与第三层每扇窗户周围的浮雕看似一致，但其上方的浮雕头像与花纹都是独特的。飘窗下的Herm雕像被认为是里加新艺术建筑浮雕中最美丽的女性形象。飘窗被一棵扎根牢固的橡树浮雕支撑着，其向上生长的粗壮枝叶左右伸展连接着Herm雕像与Atlas雕像。飘窗正中央雕着一只昂头开屏的孔雀，象征着美丽与自信。而孔雀上层戴着头巾的女人头像则是太阳的象征。窗户角落壁柱上装饰着猫头鹰和松鼠，同时穿插着对称的花朵、藤蔓或翅膀图形。
三、里加的城市品牌设计策略
根据上文对里加著名的新艺术主义时期建筑的外观进行描述与分析，笔者将其最有特色的装饰性元素提炼、分类、总结，并且根据元素的特征，提出与城市品牌标志相对应的设计策略。PanteaForoudi等研究者在其论文CorporateLogo:History,Definition,andComponents中提出，标志是以一个符号为代表，将品牌内涵嵌入其中，起到扩展受众对品牌的认知功能的形象。女性在视觉艺术中一直占有重要的地位，她们作为赞美、表现和装饰的对象，在世纪末的艺术中占有突出的地位。新艺术主义专注于女性作为装饰对象，是一种呈现出坚定的女性特征的艺术。（JanThompsonTheRoleofWomanintheIconographyofArtNouveau,ArtJournalFeb.1971）在JānisKrastiņš撰写的ArtNouveauBuildingsinRiga:AGuildtoArtNouveauMetropolis一书中，作者详细的介绍了里加城市最有趣的210座新艺术主义建筑。据笔者观察，其中大约有六十座建筑具有明显的浮雕及装饰性元素，而具备女性形象元素的建筑约为37座。由于女性形象在新艺术主义建筑中的重要性，笔者认为应将其定为里加城市视觉符号的核心。品牌标志具有可识别性、系统性与造型性。传统的VI设计中,标志在应用中占有绝对的强势地位,虽然满足了视觉识别设计向外扩展的系统性、规范性需求,但是相对死板、教条、僵化。因此在VI的设计实施中,必须将系统性和动态性有机地结合起来,因为VI的实施过程,就是整合视觉资源,形成协调的视觉印象从而作用于目标受众的过程。（曹晖《VI视觉识别设计的美学形式与特征》，《文艺评论》2006年第6期）因此，基于新艺术主义风格特点的品牌标志设计与品牌延伸出的其他辅助图形设计，可以围绕有机的生物主题结合柔和的女性形态轮廓，通过曲线的结合手段进行设计并延展。设计师不应拘泥于选择某一特定神话女性形象作为里加城市标志，也不应围绕该形象，将其套用在所有城市VI设计中，这样僵化的设计不能有效利用品牌化的内涵，也不能起到真正意义上的推广作用。设计师应该灵活性地针对里加城市的建筑元素，挖掘出多种主题元素并对其进行系统性的拓展，比如创造明亮的、与花卉元素相结合的女性视觉识别形象，还可以以风格化的动物、植物和羽毛为主题，使其具有起伏的线条和简单的对称性图案。形状和色彩越整体，越具有简单性,就越易于被人的眼睛所把握。而“一个构图单位的形状愈是连贯,它就愈易于从它所处的背景中独立出来。”（［美］鲁道夫·阿恩海姆著，滕守尧、朱疆源译《艺术与视知觉》，中国社会科学出版社1985年版，第60页）据笔者观察，在一些里加新艺术主义的建筑外立面设计上，为了强调曲线的动感，艺术家们有时会将一些元素、线条画为不对称结构，扭曲的轮廓往往会突出构图的不对称性，这些灵感可能来自于自然元素的美。因此，为了呼应新艺术主义的自然美感的装饰，即大自然日益增长的力量的一部分，针对里加视觉形象设计，不论是标志还是其他VI组成部分，构图可以相对自由，不需拘泥于图形符号设计原则，打破标志的对称所带来的绝对的平衡和稳定。针对新艺术主义建筑中花朵元素的创作，其设计多为平行盛放，具有对称性和平衡感，也有花朵被设计为头部卷曲，自由构图，加入不对称性元素，增添几分张力。装饰设计的动机源于自然形态，而在创作视觉形象设计时，应把植物元素抽象化、几何化，达到装饰极限，作为辅助图形引入整体设计。辅助图形作为VI设计中的基本元素之一，是基于配合标识、标准字、标准色等基本元素开发的,能够起到强化品牌概念延伸、强化设计内涵的作用，又代表塑造品牌形象的积极作用，使品牌形象意义更加完整，标识更易于识别和易记。（伊延波、张立杨《VI设计中辅助图形的运用》，《美术大观》2020年第1期）拉脱维亚盛产鲜花且民众都有买花与赠花的习惯，据其中央统计局（CentralStatisticsBureau）2016年的数据显示，拉脱维亚每年进出口大量鲜花，且逐年增长，2015年仅菊花的出口额便达到了160万欧元。因此，花朵元素作为里加城市视觉形象设计的附属元素，可以增加标识、标准字、标准色等基础元素的延展性和应用性，使里加城市品牌化视觉设计更具有表现的广度与深度，增强给受众的亲切感，提高城市形象传递的准确度与知名度。
四、结论
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1科技期刊的品牌内涵
品牌就是一种名称，其目的是借以辨认销售者的产品或服务，也可以称为一种特殊的文化产品，优秀的品牌往往意味着优秀的文化背景，是综合的“印象”，体现了一种文化内涵。期刊的品牌，就是指期刊所带给消费者独特的综合印象，能够使之区别于其他期刊，是读者阅读的必然选择。例如甘肃省出版的《读者》杂志，就具有良好的品牌价值。期刊品牌已经成为衡量期刊核心竞争力的重要标志，具体来说，其品牌价值表现在内在品质和外在视觉两方面。品牌内涵这主要可以从以下6个方面进行理解。一是属性，消费者选择品牌主要是依据其使用价值，科技期刊本质上是将科研最新动态进行信息传递和资源共享。二是价值，只有当消费者认为该品牌有价值时，才会倾向于选择这一品牌。科技期刊所刊登的科研成果体现的是严谨，受众选择某一期刊，一定是认为该期刊具有符合自己成果的价值。三是利益，科技期刊通过科研成果，彰显作者的科研水平，实现期刊扩大受众范围的需求。四是个性，当产品实体出现同质化状态时，就难以吸引消费者，因此要形成品牌差别，例如印刷品质、编排习惯等。这些审美品位的不同实际上就是期刊的个性之一。五是文化，文化是灵魂，它使品牌所有者为顾客提供满意的产品或服务，吸引顾客的选择倾向，这其实是品牌定位所带来的区别。六是使用者，即某一品牌代表着某一类使用者。
2新媒体环境对科技期刊品牌建设与传播的影响
新媒体环境对各行各业都带来了一些根本性的变化，作为科技成果的展示与交流平台，科技期刊也深受其影响。
2.1对科技期刊编辑的影响
与传统的单一线性的传播方式不同，新媒体环境下，科技期刊受众获取科研信息的渠道多样化，例如在一些网站就能获取信息的电子版，缩小了传播者接触目标消费者的难度。另外传统科技期刊有时延、高成本的特点，需要收集、购买、翻阅大量的书刊，效率低下。新媒体技术手段下，科技期刊的读者搜索效率大幅提高。当然这也为科技期刊带来了挑战，例如必须克服信息传播难度的增大，要在内容取胜，更要在新颖的形式取胜，从而提高期刊知名度和品牌影响力。
2.2对科技期刊受众的影响
新的媒介的产生，更多地改变了人们获取信息的方式，数字新媒体时代信息传播环境变化使得受众自主意识?强。传统媒体环境下纸质版的期刊，由于发行地域、发表周期等影响，利用效果和传遍效率较低，造成的时滞所带来的科技成果交流与转化不可避免，在这一阶段科技期刊受众对于科技信息的获取是相对被动的。新媒体环境下读者可以根据自身的研究状况和兴趣点去搜寻相关成果，表达自己的意见与建议，甚至可以通过邮箱、电话甚至QQ进行沟通，实现科研效率的提高和深度拓展。
2.3对科技期刊传播形式的影响
数字新媒体出现后，线上线下共同传播，传播渠道多平台化，改变了过去品牌传播单一渠道，不再局限于电视、杂志。新媒体环境下科技期刊传播渠道整合形式出现，科研工作者倾向于同时使用两种以上的媒介，形成一种背景陪伴作用，品牌传播多渠道化，对有限的资源进行多渠道的整合。另外是品牌联合传播，除去文字、图片的传播模式外，还有新的品牌传播方式，目前学术期刊存在不同程度的小、多、散、乱的问题，新媒体环境使得科技期刊朝着精品化、规模化、集群化发展。比如《航空学报》《中国科学》等已经成为较为知名和有影响力的期刊品牌。
3新媒体环境下科技期刊品牌建设与传播存在的问题
尽管新媒体对科技期刊的品牌建设和传播方式带来了革命性的变化，但是仍然存在一些问题，本文主要概括为以下几点。一是定位不清晰，数字化程度不够。科技期刊是传播学术思想的工具，新媒体环境下如何调整定位和加快发展仍不清晰，特别是在网络迅速发展的前提下，需要重新定义科技期刊的发展，应以学术水准为主要标准确定好自己的定位。二是信息量过于混乱，内容参差不齐。受众无法快速挑选想要的信息，以至于对于受众来说，筛选信息已经没有多大价值，这种情况下，受众往往会偏向于从较官方的内容生产者处取得信息。三是平台门槛过低，人员素质亟待提高。根据相关的调查发现新媒体内容完全依赖用户的自生产，新媒体是一种门槛较低的传播平台，但过于低的门槛也会打乱科技信息的传播。同时信息传播方式单一，同质化现象普遍存在，出现与主题内容割裂的现象。没有发挥新媒体传播的互动优势，例如无法与各个领域的平台协调发展，优质的科技信息受到传播渠道、影响，难以充分发挥自身价值。
4新媒体环境下科技期刊品牌建设与传播的对策
4.1差异化的品牌定位
首先，要明确办刊宗旨和方向，形成自己的个性风格。例如，医学院校的学报要突出“医学”特色，海军院校的学报要突出“海军”特色，每一类院校都要根据自身的特点侧重有所区别。例如以空军为例，保密要求不同，有些学报为公开发行，有些则为军内发行；有的发表的侧重点也不一样，例如有的主要是预警监视技术，有的是航空工程，因此其各自的科技期刊应依托自身专业特色进行定位，避免了同质化。其次，要策划出版专刊／专栏，引领学科发展，学术期刊需要有创新意识，充分挖掘并培育刊物特色，着力策划名牌栏目，建设期刊品牌。根据近些年科技期刊的品牌建设来看，专栏、专刊可大幅提升学术期刊的影响力，科技期刊都有编委会，这些人员都是该领域的专家，因此可以以编委会的学术资源为依托，开设具有本校科研特色的专栏，使专栏具有学术气势、权威性与震撼力，提高刊物的学术影响为。另外还要提倡问题意识和创新意识，探索研究走向与前沿，使读者从中可充分获得借鉴与启迪。
4.2品牌建设意识
品牌特色是期刊的生命力，要在众多高校科技期刊中脱颖而出，就要树立品牌意识。但是现阶段大部分科技期刊都是属“吃皇粮”性质，缺乏生存危机感。要在新媒体环境下更好的进行品牌建设，首先要有品牌传播意识，牢固树立发展品牌，不断提高品牌的市场形象和品牌竞争力，还要注重产品、技术方面的创新。科技期刊要走出小圈子，具备品牌发展意识。
4.3媒介融合的整合性发展
要加强期刊数字化建设。随着社会的发展，读者要想读小说、查资料，可以直接通过网络进行，更方便，更快捷。《不列颠百科全书》已经宣布停印纸质版，表明数字化已成为出版业不可避免的命运。读者要查找文献，可以从网络利用链接功能，形成广泛的背景资料环境，形成集群效应。新媒体环境可以在第一时间让受众分享信息，例如中国知网、万方数据等数据库实现了数字化出版，这些出版的论文被相关领域的研究者阅读过，就可以对自己的研究起到指导和借鉴作用，扩大了被引率和被引范围。但是有些科技期刊还停留在传统出版模式上，导致了很多科技期刊长期停滞在内刊层次。传统期刊编辑流程容易出现资料丢失、出版周期长等问题，网络化编辑跨越相关各方的空间距离，方便各方交流，缩短了出版周期，简化了编辑工艺流程，也可向用户提供检索、查询、下载。
品牌定位论文范文6
高校形象研究系统完整化，把企业管理中的CIS理论运用到学院形象建设中来，能进一步丰富了大学形象研究的理论和内容，使学院根据其发展和特色定位相适合的品牌定位，制定适宜的形象建设策略，以及为其他相关研究提供理论依据和借鉴。百色有着丰富独特的民族文化和红色经典文化，深入挖掘、提炼出适合百色学院地方性特色定位发展的传播元素。
关键词：
民族文化；视觉形象；CIS
随着我国高等教育体制改革的不断完善和深入，形象建设是高校自身发展的需要，虽然在国内很多高校在学院形象提升上开始重视起来，但大部分没有结合当地特色文化，因此视觉形象建设的个性化，独特性不明显，因此从某种意义上来说本项目整合地方特色元素融入百色学院视觉形象建设的研究具有一定的开拓性质和创新意义。当下越来越多的高校重视视觉形象的建设，通过知网得知高校提升形象这方面的研究数量颇多，主要从以下几个方面进行研究：⑴从校园文化活动来提升形象。从校园活动方面来研究，通过活动丰富化，来提升校园文化形象。如张书明编著的《高校和谐校园理论与实践》（2007）。⑵主要从UIS理论导入在高校形象建设中进行研究，1998年，云南大学的理论成果《塑造大学之魂——云南大学形象设计与塑造》，此后，北方工业大学、武汉水利大学、河南大学等高校也开始在形象建设的实践中探索适合自己的形象塑造战略。⑶从校长、教师、学生的形象上来塑造高校形象。如曹国庆的《校本行动：致力塑造学校文化形象》（2014年）。⑷从传媒的角度谈塑造高校形象。如刘冬良《高校形象塑造与大众传媒运用》（2011年）等。(5)从校园建筑特色上提升学院形象。如武淑萍的《校园文化及其整体形象设计》。从上述可知，虽然以往的研究具有不可忽视的学术意义和参考价值，但从整体来看，仍然处于“探索阶段”，还存在许多问题。第一，数量不多。笔者在《中国知网》输入“高校形象塑造”，显示出913多条篇目。虽然与以前相比，这一数字的确令人振奋，但与源远流长、丰富多彩的中华文化相比，它们又显得少得可怜，今后还应加大研究力度。第二，广度不够。即不少论文只是泛泛而谈高校品牌形象塑造的重要性，视觉识别这一系统只是从标识、标准色、应用系统的运用，但从其他方面拓展运用却非常少。第三，地方特色的融入问题没有涉及，特色化、个性化高校视觉形象建设的提出不多。因此，从某种意义上来说，研究此项目具有一定的创新性和实践意义。
一、高校视觉形象建设的研究概况
随着教育资源的发展和丰富，高等教育日益激烈的竞争，使得良好的大学形象成为增强大学核心竞争力、提高综合实力的重要战略选择。通过知名高校的形象建设现状、个案分析，提出适合学院自身特色定位发展的路径、方法。
二、地方传统文化视觉研究
百色是一个多彩的民族地区，有壮族、瑶族、苗族等7个民族，有着丰富独特的民族文化，如布洛陀文化、绣球文化、织锦文化等。深入挖掘特色文化元素，进行提炼出简洁、代表性强的视觉元素出来，融入到适合学院视觉识别设计系统中。②革命性——红色经典文化元素百色作为邓小平战斗过的“红色福地”，有其特有的红色经典文化，深入研究、提炼出适合百色学院作为全国红色经典艺术教育示范基地的传播元素。
三、基于CIS理论的打造具有地方特色的百色学院形象设计的策略
1、百色学院形象理念识别
学院的精神是无形的，但是可以通过办学方向、教学风格、专业特色、学校价值观、视觉设计、校园景观等体现出来，而这些作为高校核心竞争力因素，是社会公众认识大学的途径，所以在学院品牌建设过程中重点考虑的内容。
2、百色学院形象行为识别
学院的品牌的建设的过程中需要公关宣传的配合来提高知名度，如可以通过教学科研展等活动以静态或动态的表现形式展现大学的精神风貌。
3、百色学院形象视觉识别
1）视觉识别系统的完整性
学院视觉识别系统是大学理念在外观上的表现形式，将学院的精神、理念等抽象的概念转换为具象的形象，在院徽的基础上完善其他方面的传播。如确定标准字体、标准色，名片、信封、帮用纸、文件夹、档案袋、证件、教职工服饰，校车等，宣传标语、网站形象、宣传品等。
2）视觉识别系统的识别性
学院识别系统由很多要素相互联系，相互制约结合而成的，例如各学院之间需要有特色也要有联系统一，以学院成为一个有机整体，如各学院之间大到学院的名称的标牌，小到每个教室的功能牌，应该做到完整，只有这样才能让系统显示出来。
3）视觉识别系统的创意性
学院系统识别运用的材料要结合“地方特色”，专业性质的不同可以材料选取不同，但是文化要素要统一，如红色经典文化元素及少数民族元素相结合。
4）视觉识别系统的趣味性
学院是综合性大学，因此办公学习场所以及生活区、娱乐区等区域，可以增加一些趣味性的识别设计，增加人性化关怀，使师生有一个和谐、温馨的环境。
5）视觉识别系统的统一性
学院的整体形象以及二级学院的名称、楼幢标牌，各幢楼的楼层功能之间指示牌等等，使用组合图标指示时，方向指示需要准确，也要合理统一。
四、总结
本研究拟通过全面探索地方特色元素，即百色多彩的少数民族代表性元素以及红色文化符号融入到视觉形象识别系统设计中的路径、方法和规律，为高校视觉形象塑造以及UIS理论等活动提供一种新的视角和参照，从而增强学院形象的吸引力、树立高校特色的形象观，为促进学院更好地朝特色办学发展开拓一条崭新的道路。
作者：余招文 单位：百色学院美术与设计学
品牌定位论文范文7
关键词：叙事;图像叙事;品牌设计;视觉形象设计;餐饮品牌
引言
如今，随着物质文明的繁荣，消费者对餐饮服务行业的要求越来越高，有良好的品牌形象和品牌影响力的餐饮店会得到广泛支持。因此，优质的品牌设计尤为重要。本文以图像叙事视角下的品牌设计为出发点，探讨“帧茶”的品牌视觉形象设计。图像叙事是现代文化的主要语言表达形式，也是现代文化中交流形式的一种，广泛用于信息和传播的各个领域。品牌设计是当今品牌发展不可或缺的一部分，将图像叙事应用到品牌设计中近年来也在逐步增多。图像叙事是对时间和空间维度事件的描述，使用图像叙事将一个或多个代表性图像应用于品牌设计并传递品牌品牌所表达的信息，促使消费者产生品牌联想，从而推动品牌发展。图像叙事使品牌设计具有生动活泼、富有故事性、易于消费者理解等优点。所以，本论文通过理论分析、文献分析等研究方法，就图像叙事视角下“帧茶”品牌设计研究提出了自己的观点。
一、图像叙事与品牌设计
叙事是传播的表现方式，传统的叙事依靠文字叙述一个或一个以上真实或虚构的故事。随着时代的发展，信息传播的渠道变得多元，叙事方式也发生了巨大的变化，图像因其具有直观和隐喻性强烈的特点，成为一种重要的传播方式，叙事方式开始由文字叙事转向了图像叙事，这标志着人类的叙事活动进入了视觉文化时代。图像叙事是视觉文化的现代特征和一种现代文化的语言表达，是美学魅力的形式化体现，即以图形视像来表达，逐渐取代了传统语言代替表达含义，变得更加美观简洁且富有艺术美感，它是一种可以由不同接触对象延展不同方面的一种描述方法。图像叙事是一种美学形式，通过视觉来保存时间来表达叙事。因此，图像叙事成为当代社会视觉化叙事的主导型叙事模式，也是当代艺术研究中非常重要的对象。图像叙事与视觉直接关联性非常大。视觉使人从文字中分离开，具有深刻的审美意义和意义，因此，产生视觉，不不仅仅是生物感官特征，而是认知和智力能力的理性方面。从一些图像叙事作品来看，图像叙事是美学魅力的形式化体现，图像叙事即以图形视像来表达，逐渐取代了传统语言代替表达含义，变得更加美观简洁且富有艺术美感，它是一种可以由不同接触对象延展不同方面的一种描述方法。图像叙事是一种审美形式，它依靠视觉保存来表达叙事。在图像叙事成为大众传播主要沟通方式的今天，品牌背景、品牌情感和品牌理念等都以图像叙事的方式运用视觉化的形式传递给目标受众。不论是线上还是线下的视觉设计，图像叙事性的手法都在为视觉做出贡献。平面图像以某种图标、视觉符号或是绘画等都在组织和构建故事；视像以摄像、影像等方面也在传达完整性的品牌故事。在品牌视觉形象设计中，视觉设计和表现是品牌的外观表现方式，通过视觉描写有效传递产品信息。品牌视觉通过颜色、形状、图像三个要素实现强大的品牌联想效果。品牌的视觉特征与色彩、设计、符号象征和心理学等有着密切的关联。品牌视觉不仅仅需要独特性，而且还必须通过视觉传达品牌的共同形象，表现出形式差异，只有这样，你才能吸引更多的注意力，如果品牌的视觉形象能够传达美学、产品信息和品牌风格，则可以激发消费者的审美兴趣和精神期望，对刺激消费行为具有无形地推动作用。叙事是一个品牌把握品牌核心的最好方式，抓住了品牌的自我核心内容，也就是在推动品牌文化的传播。它可以引导品牌的发展调性与方向，赋予了品牌视觉更多精神层面的意义。
二、“帧茶”品牌的视觉形象设计
近年来随着国内喜茶、茶颜悦色、奈雪的茶等品牌的兴起，越来越多地仿照借鉴品牌开始出现，无论是从品牌名称、品牌标志、产品甚至连门店装修都在模仿照抄一些品牌。而作为一个品牌最不能或缺的就是品牌独特性。一个品牌的个性是需要根据品牌定位来确定的，根据受众群体的年龄、收入、生活习惯等特点来确定品牌定位，从而才能确定品牌个性。
（一）国内外餐饮品牌的视觉形象分析
星巴克是美国的一家咖啡连锁店，成立于1971年，总部位于美国西雅图。星巴克的大多数消费者是以青壮年、部分大学生以及收入较高的阶层为主，多为年龄是20至45岁的女性。它们将消费人群定位在拥有较高文化内涵的受教育人士。星巴克第四代改进后的标志为美人鱼特写图画。该标志以美人鱼为元素，将神秘感、魅力、美丽的上帝之神以及咖啡的刺激、愉悦、苦涩和甜蜜相结合。淡静的中绿色代表咖啡所带来的温柔愉悦，美人鱼所代表的神秘魅力与绿色自然的奥秘相对应。喜茶：喜茶是一家国内连锁茶饮品牌店，2012年成立于广东江门。喜茶消费群体的大多数是17至30岁的年轻消费者，主要消费群体为20至25岁的女性。喜茶的消费人群还具有：追求潮流、个性鲜明、自我意识强、自我认知明确、享乐主义者等特点，与喜茶自身“年轻饮品、快乐创新”的定位不谋而合。喜茶的标志是一个人在喝饮料的状态，它模糊了性别，喜茶希望标志不去引导消费者的性别偏向，它是更加中性的。标志使用黑白插画，增强了视觉符号的系列感，同时也加深了消费者对品牌视觉的印象。
（二）“帧茶”品牌的设计背景与设计定位
“帧茶”是一个计划于2020年推出的茶饮品牌项目，是一个新式茶饮品牌，为消费者提供优质的新式茶类为前进目标，为消费者提供放松聊天的饮品场所为发展方向。以“一帧，一茶，一人，品味一刻”为主旨创立的品牌，其产品主打新式茶饮，将饮茶作为一种人们缓解压力的生活方式，如电影一般，品味这一刻。且注重品牌美学理念，不仅仅是推出产品，也要将视觉艺术融入到品牌的每一处，贴合青年人的消费心理，将品牌发挥到极致。“帧茶”主要消费人群是生活在一、二、三线发达城市年龄15-35的青年人们，拥有中等及中等以上的生活水平，愿意在饮食方面进行投入的人们。高强度的学业及工作使得他们在闲暇时追求生活的享乐，愿意选择舒适的环境，去消费一杯茶饮，享受休闲的时光。由于“帧茶”的主打群体是愿意在茶饮方面进行消费支出的青年人，因此，其品牌视觉形象运用图像叙事的设计手法，一方面，将手工制好茶的理念与品牌本身相结合，根据目标消费者的定位在视觉上考虑消费者的喜好，引导消费者的视觉感知，反映“帧茶”的品牌文化，另一方面，采用现代简约的设计风格，将产品与视觉设计良好的结合，使其符合品牌的格调，达到强烈的视觉冲击力、增加识别性。
（三）“帧茶”品牌视觉形象设计的基础部分与应用部分
“帧茶”品牌的视觉形象设计的基础部分包含标志设计和辅助图形设计。品牌标志是代表了一个品牌的整体形象，品牌标志设计应反映品牌文化和定位。将设计理念进行可视化表达，融合浓缩于一个图形当中。标志设计以产品本身出发，体现产品最本质的属性——茶饮，消费者通过图形和文字的展现，了解到品牌的大致信息。运用直观与夸张相结合的手法，让标志第一眼凸显出品牌的手工制作茶饮的特性，同时运用饱和的色彩使其在一众品牌中跳脱出来。同时考虑到品牌消费者定位是青年人，区别于传统茶品牌，拥有易识别和自身的品牌特性。将标志的图形设计成现代与复古风相结合。字体的选用也是端正简约富有现代感。整体标志符合现代审美习惯，满足人们对美的追求。辅助图形是品牌设计不可或缺的一部分。根据品牌实际应用的需要，基于不同的传播媒介，丰富整体视觉画面，加强品牌视觉形象。“帧茶”的辅助图形将采茶、制茶、制作茶饮等现实场景进行时间和空间的叙事，再通过自然写实的手绘风表达，解释文本无法传达的内容，从而一目了然的传递信息。这种直截了当的视觉表达方式，可以拉近消费者与品牌之间的距离，使消费者更加了解品牌，增加信任感。“帧茶”品牌的视觉形象设计的应用部分包含实际物料推广和虚拟设备传播。实际物料推广中，为了突出品牌的商品诉求和故事性，会采用富有创意和夸张手法，借助产品包装、宣传海报、店面设计等，将品牌标志和辅助图形通过标准化、规范化的语言、视觉符号展示给受众，以实现运用直观的手法对消费者进行视觉角度的引导。“互联网是近年来年轻人频繁接触了解信息的平台，在虚拟设备上宣传推广“帧茶”，根据人们的日常互联网浏览和消费的习惯来进行设计，分为数字移动端和电脑端两个方向。数字移动端的视觉促销主要基于用于在手机上订购点单的应用程序，要使消费者直观地了解产品并进行选择。电脑端以品牌公众号或是网站设计为主，主要是为了促进品牌文化并呈现品牌信息，对品牌起到推广作用。虚拟终端视觉设计的重点在于给消费者良好的用户体验。简单易用的界面结构、清晰的内容和出色的功能分区为消费者提供了便利。无论是线下还是线上的推广，“帧茶”品牌视觉形象设计的应用都将注重消费者的整体体验，结合传统茶饮文化，将叙事、禅意、美学等元素融入应用设计，营造质感层次丰富的想象空间，为茶客们带来沉浸多维度感官体验。
三、图像叙事视角下的“帧茶”品牌视觉形象设计的原则与方法
（一）“帧茶”品牌视觉形象设计原则
1．运用统一图像体现品牌形象的整体性
“帧茶”以优质茶源、传统手法制作茶基底为品质保证。视觉上运用手部斟茶的动作来表达茶叶的冲泡，同理谐音为“帧”茶。通过手这一元素来体现传统手作茶，表现“帧茶”品牌对于手作茶饮的追求。将在标志、产品包装、菜单等地方多次运用，加强信息传达，利用统一的图形形象来体现品牌形象的整体性。
2．运用不同图像呈现品牌形象的层次性
“帧茶”品牌标志为了增强其辨识度，将手部元素进行多次运用，通过图形的描绘来表现摘茶、晒茶、冲茶、制茶饮等多个必不可少的动作形态，目的是要通过打造优质的品牌形象，提升品牌的美誉度。既体现了茶饮制作的过程，还传递品牌追求的理念；既依托了不同形态的图形绘制，还加强了品牌对于手作这一点的强调；既表现了品牌形象的层次性，还拓展了品牌的图像意义。
3．运用象征图像展现品牌形象的人文关怀
图像叙事最为有效的表现手法即象征性表现手法。象征性之于品牌视觉个性化表达有着推动作用，它是通过抽象图形符号来表达一些含义，它可以引发人们对某一个形象、事物等的影响。由于不同的品牌定位不同，则品牌的受众人群偏向也不相同，图像会引导消费者产生思维认知，使消费者快速领会图像含义，继而传递品牌信息。运用象征图像表达在图像叙事中是最有效的传播方式，这可能会引起对某一形象、观念或感情的回忆，抽象的图形会形成社会通用理解的符号，图形高度的凝练是特别重要的图像叙事过程。“帧茶”品牌的标志设计运用象征的表现手法，将想表达的元素进行高度凝练化的象征，传递深层的意义与内涵，将消费者带入品牌文化当中，将此图形符号作为品牌联想在消费者心中留下深刻印象。“帧茶”最为重点的斟茶手势图标是对客观动作的刻画，表达了品牌对茶饮的尊重，同时，其他理性图标的设计也是运用对动作的描绘，更加强调了茶饮品牌的信息。
4．运用夸张图像表现品牌形象的独特趣味
夸张手法是描述图像叙事的最生动的艺术手法，通常是为了强调图像的某些特征，人们通过夸张的设计，基于原型自觉的视觉夸张，基于人们的情感经验，感情和创造氛围等，能刺激观众的心理感受，产生强烈的反响，使观众产生明确的印象。“帧茶”的受众群体是青年人，现今每个人在生活中都有着不同程度的压力，品牌想创造出让人们暂停歇脚防空内心的时刻。因此，叙事性的海报设计将运用夸张的手法，表现“帧茶”品牌形象的独特趣味，来吸引消费者了解品牌。叙事性的图标绘制将力求与消费者进行共感。让消费者了解它不仅仅是一杯茶饮，它可以是人们逃避压力的一段时光，又或者是人们品味的一段回忆，让消费者从图像叙事中感受到品牌与每个个体的关联。
（二）“帧茶”品牌视觉形象设计方法
1．“帧茶”品牌形象叙事的语言提炼
“帧茶”有三种含义：一是真茶，茶叶纯正，以优质茶源作为产品质量最为基础的保证；二是斟茶，一种奉茶之道，也是一个制作茶液的步骤，表达出对消费者的尊敬；三是帧茶，一帧及一刻，希望消费者在品尝茶饮中能够放松一刻，得到舒缓且释放压力。结合含义表达提取出斟茶的动作作为重点进行形象设计，它既可以体现通过传统手法冲泡好茶同时也是一个瞬间动作的留存，如图1。
2．“帧茶”品牌标志性要素的视觉语素应用
“帧茶”品牌力求抓住青年人的视觉和味觉，推动年轻人优质品味生活。所以以放大的手，作形象作为视觉要素的重点。茶饮的选择越来越多，“帧茶”突出的是对产品本身质的追求，崇尚原始工艺之心，坚持优选原料、工艺配方与风味，以中国传统茶为基底，手炒原叶泡制茶汤，用心制好茶，历久弥新，更耐人寻味。新式茶饮同时也将元素进行现代化的运用，在海报、卡片等应用上并不是传统风格的视觉，而是追求简约的新式视觉，如图2、3。
3．“帧茶”品牌单个事件的图像叙事传播
“帧茶”的视觉重点一直在围绕制茶饮茶这一个连续事件。它起承转合了品牌与消费者之间，制作优质的好茶传递到消费者的手中。品牌图像的表达对于这一事件进行了图像的浓缩概括，它将作为一个故事进行传播。消费者通过这些对图像的视读，了解品牌传递出的信息。它可以体现用心用技术做优质茶饮，满足消费者对一个茶饮品牌最基本的愿景。同时现代化的视觉表达也在传达品牌对于消费者视觉审美偏好靠拢，希望带给消费者视觉味觉的双重安慰，如图4。
4．“帧茶”品牌多场景连续编排的空间重组
“帧茶”以“一帧，一茶，一人，品味一刻”为主旨创立的茶饮品牌。品牌希望消费者在到店品尝或者外带品尝中感受到时光的治愈。通过不同场景不同性别不同空间的插画绘制，追求与消费者的心灵共感。这里有茶自身的故事，也有消费者与茶的故事，也有正在发生着的，消费者与朋友之间的故事，这小小空间自成一方天地。通过图像化的表现，传递出信息，使消费者进入沉浸式体验，探寻喝茶的多样化可能性，使“帧茶”成为消费者每天必不可少的放松时刻，如图5。
结语
品牌定位论文范文8
品牌资产是一种无形资产，它是品牌知名度、品质认知度、品牌联想度以及品牌忠诚度等各种要素的集合体。以S公司为例进行案例研究，从品牌资产要素和评估管理、品牌资产评估指标体系、品牌资产评估实施流程和品牌延伸管理四个方面阐述了品牌资产管理的核心内容。
关键词
品牌资产；S公司；品牌资产管理；品牌延伸
0引言
现阶段房地产行业、企业对于品牌资产的管理相对薄弱，企业在重视品牌资产的基础上，如何进行品牌资产管理就显得尤为重要与实际。但品牌资产的管理是个长期性与综合性的过程，以个案形式进行研究比较切合。本文以解决实际管理问题为导向，以房地产企业的品牌资产管理为研究对象，以S公司为例进行案例研究，详细说明了S公司的品牌资产管理的核心内容，将有利于促进S公司的品牌资产建设，进而促进S公司的发展。
1品牌资产
1.1品牌资产的定义
品牌资产是20世纪80年代在营销研究和实践领域新出现的一个重要概念。（1）DavidA•Aaker在《管理品牌资产》(ManagingBrandEquity)(1991)一书中将品牌资产定义为：“与品牌、品牌名称和标志相联系的，能够增加或减少企业所销售产品或提供服务的价值和（或者）顾客价值的一系列品牌资产与负债。”（2）现代品牌理论认为，品牌资产（BrandEquity）也称品牌权益，是指只有品牌才能产生的市场效益，或者说，产品在有品牌时与无品牌时的市场效益之差。因此从竞争者角度来说，品牌资产是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。
1.2品牌资产的构成
DavidA•Aaker认为，品牌资产与负债“必须与品牌名称以及品牌标志相联系。如果品牌或者标志发生变化，即使是改为新的名称，某些或所有的品牌资产或负债将会受到影响，甚至消失。”将品牌资产概况为为五个方面：品牌忠诚度（Brandloyalty），品牌知名度（Nameawareness），品质认知度（Perceivedquality），除品质认知度之外的的品牌联想（Brandassociation），以及品牌资产的其它专有权—————专利权、商标、渠道关系等。
1.3品牌资产的特点
（1）品牌资产的无形性和依附性。品质资产是企业的无形资产。品牌资产依附于消费者，而非依附于产品。（2）品牌资产形成的长期性和积累性。品牌资产的形成需要经历一个从无到有，从少到多的积累过程，培养一个企业品牌需要经过长时间的不断积累。（3）品牌资产的增值性和波动性。通过经营者的经营，可以使得品牌资产增值，但同时受到多种内外部环境因素的影响，也可以造成品牌资产的波动。如市场容量、市场结构、行业生命周期、市场竞争激烈程度、品牌经营者运营水平等都对其产生影响。（4）品牌资产会影响消费者的行为包括购买行为、以及对营销活动的反应。
2S公司品牌资产管理
S公司品牌资产管理的核心内容主要包括了品牌资产要素和评估管理、品牌资产评估指标体系、品牌资产评估实施流程和品牌延伸管理四个方面的内容。
2.1品牌资产要素和评估管理
品牌资产可以通过吸引客户、帮助客户树立购买信心、创造产品附加值、降低营销成本和提高客户满意度为公司创造价值，它也是现代企业最重要的无形资产。
2.1.1品牌资产要素
品牌资产是由品牌名称及标识而给公司或目标客户带来的价值的一系列资产，它代表了产品的附加值。S公司品牌资产项目包含了四项主要指标：（1）品牌忠诚度———客户重复购买或推荐S公司产品的次数和程度。（2）品牌知名度———客户对S公司品牌的熟悉程度。（3）品牌形象———客户记忆中对S公司品牌联想所反映出来的直觉印象。（4）品牌认知———客户对以往与S公司品牌有关经历的确认能力。
2.1.2品牌资产评估管理
（1）评估组织———由品牌发展部和审计监察部组成S公司品牌资产评估小组，或委托外部专业咨询公司，每隔2~3年对公司品牌进行一次全面的评估。（2）评估方案———在实施评估计划之前，由评估小组向公司总裁办公会提交品牌资产评估方案，具体内容应包括：评估目标、评估指标体系、团队分工、时间进程安排表、外部合作伙伴和费用预算。
2.2品牌资产评估指标体系
资产评估体系是一系列调研步骤的组合，其目的是为了给公司决策人员提供品牌资产的来源及产出的信息资料，为市场营销人员提供有关品牌及时、准确和可利用的信息。S公司品牌资产需要建立一套由四项品牌资产评估维度组成的指标体系，而销售额、成本、边际收益、利润和资产回报从财务当期指标反映了阶段性的经营状况，是品牌资产评估体系的补充。四项评估维度从不同的角度衡量了公司品牌战略执行总体状况，如定位、核心价值和品牌识别，具有衡量品牌功能性利益和情感性利益的意义。未来企业在实施评估过程中，主要是通过定量和定性调研分析，并根据调研结果调整和改进评估指标。
2.3品牌资产评估实施流程
实施公司品牌资产评估需要按照品牌管理计划，在确定了预算的前提下开展，另外也要配合公司整体发展战略和阶段性品牌推广，具体步骤流程：（1）第一步要制定计划，说明为什么要评估，在什么时间、针对什么问题、花多少费用达到什么目的，特别说明由谁来实施；（2）第二步最重要的是确定评估指标体系，四项维度是否都需要衡量，每个具体指标又包括哪些定性和定量的指标，需要根据实际需求确定；（3）编制调研方案时要征求相关部门的意见和建议，不断调整和改变原有的调研方案；（4）在实施问卷调研的同时，可以同时进行客户重点访谈；（5）在正式实施调研之前，要进行调研人员培训和小范围的试验性调研，以保证调研的效果；（6）品牌资产评估报告之后，可根据品牌资产状况，相应调整品牌战略，如品牌定位、品牌识别和品牌策略等。
2.4S公司企业品牌延伸管理
品牌延伸是母品牌资产保护和增值的重要手段。S公司品牌延伸是指将母品牌延伸到新的产品线和跨行业类别中，并且使用同一品牌名称。品牌是否延伸、如何延伸，公司相关部门和控股企业需按照下述规定和流程执行。（1）品牌延伸规定。无论是公司还是控股企业，未来S公司母品牌延伸只限于房地产行业，如果有特殊情况需将公司品牌实现横向或纵向延伸，都必须按照流程向公司品牌管理部门提出申报计划和实施报告，具体内容包括：①品牌延伸和目标市场的认知；②品牌延伸的可行性；③实施品牌延伸的营销计划；④延伸结果对母品牌的影响。（2）品牌延伸管理流程。品牌延伸中方案的提案者为项目开发管理部或控股企业，审议者为品牌发展部，决策者为总裁办公会，执行者为公司项目开发管理部或控股企业，品牌发展部实施监管和专业指导。
3结束语
品牌资产的建设与管理是个长期性的积淀过程，不是一蹴而就的。品牌资产管理也是一个综合性很强的工作，而且因行业、企业等的情况不同而异。房地产企业明显以项目导向为特征，它有别于其他行业的企业，同时，同为房地产行业中的企业，虽然都有项目导向的共同特征，但是因为不同企业的战略定位、企业文化等不同，其品牌资产管理也没有统一的模式。因此，选择个案形式进行详细的研究，是个适合的有新意的研究视角。本文的研究及取得的研究成果，在S公司品牌资产管理方面，是具有很强的操作性与明显的应用价值的，它将十分有利于促进S公司的品牌资产发展，进而促进S公司的发展，这是管理实践创新之处；而就品牌建设与管理问题本身来说，本文也提供了一个详尽的研究案例，具有较强的参考借鉴之处。
作者：周莉 单位：福建船政交通职业学院
参考文献
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