群众文化品牌研究

群众文化品牌研究

【摘要】

群众文化品牌既是产业也是事业,群众文化品牌的打造是推动中国特色社会主义文化建设的有力措施,也是造福群众、改善民生的内部驱动,本文从群众文化品牌的特征出发,探讨打造群众文化品牌的基本措施和思路。

【关键词】

群众文化品牌措施特征中国特色社会主义文化研究

1群众文化品牌的主要特征

1.1群众性

群众性是群众文化品牌的最基本特性,所谓群众性就是能够被广泛认同和接受,贴近群众生活。主要体现在如下几个方面:一是群众文化品牌的理念来源于群众生活,其主题不应脱离当地的老百姓生活现状和生活愿望,文化品牌既是对群众生活现状的反映,也借以表达群众对未来生活的向往;二是具有趣味性,群众文化品牌应当具备一定的趣味性,祛除枯燥乏味的教条主义文化理念;三是群众文化品牌应当以群众为载体又要回归群众,在取材于群众生活之后,应当具备回馈群众、造福群众的基本属性。如:我国西部某市根据当地民俗文化,打造了“七巧女儿节”,反映当地的民俗生活,同时带动了当地旅游业的发展,使得群众以此有获得感。

1.2民俗性

群众文化品牌应当本着传承民俗的理念,将我国多民族、多地域的文化内涵予以挖掘和弘扬。所谓民族的才是世界的,只有立足于民族文化、民俗文化这个根本才能使得文化品牌的创新和发展具有源动力。民俗性的文化品牌多元化、多样化、多彩化的最基本属性,不同民俗文化在不断创新过程中被传承、发扬和融合,成为中国特色社会主义文化的重要组成部分。

1.3文化性

不是所有的历史传承都值得继承和弘扬,群众文化品牌往往具有一定的文化底蕴,群众文化性的体现主要表现在如下几个方面:一是其创作来源具有文化性,一种文化品牌的打造必须立足于一定的文化习俗、文化传统或文化典故,才能得到持续的发展和创新,如果以文化为基础,就是空穴来风,失去了发展的动力和前行的方向,当然不会在品牌创新和竞争中走得更远;二是其打造方式具有文化属性,文化品牌不同于其他产品,仅注重其价格、属性和宣传,文化品牌的打造应当以具有文化特征的手段进行,如举办文化节日、主题会展等形式。某城市举办的园林博览会上,把当地的民俗文化浓缩在会馆中集中展出,让人们在浓缩后的时间和空间中感知几千年前的人民生活状态,感到文化的教育和洗礼。

1.4产业性

文化品牌的打造只有转化为文化产品、文化服务,才能产生一定的经济效益,从而造福于民生。文化和经济从来就不是割裂开来的,从古代的唱戏说书谋生的艺人,到现代精湛绝伦的艺术表演,本质上都是文化和经济之间的转化。离开经济谈文化,就脱离了基础,离开了文化谈经济就失去了精神追求和一个民族得以生息繁衍的源动力。现代社会打造群众文化品牌,产业化发展是必由之路。

2打造群众文化品牌的主要措施

2.1打造群众文化品牌应当因地制宜

群众文化往往具有一定的地域性和民俗性,我国幅员辽阔,不同地方、不同民族的生活方式、文化传统具有一定的差异性,因此打造群众文化品牌必须因地制宜,结合当地的风土人情、文化特征、经济条件、交通条件、市场需求等要素进行打造群众文化品牌,才能使得群众文化品牌切合实际、体现生活、造福民生。如我国西南地区少数民族具有得天独厚的刺绣水平,可以以此为基础,开拓旅游产品市场,一方面借以弘扬民族文化,另一方面产生较好的经济效益。

2.2打造群众文化品牌应纵横拓展

任何产业只有纵向和横向进行必要的延伸和扩展,才能发展壮大,孤立的一条线甚至一个点难以持续。所谓纵向扩展,是指要建立文化产品的纵向产业链条,从产品的生产、加工、销售、服务、宣传每一个环节就是一个盈利终端,这样增大了产业的内生动力,扩展了文化品牌的内涵、同时增加了就业。所谓横向扩展是指群众文化品牌的打造必须多元化,一个地域和一个民族的文化,往往也是多元化的,多元化的文化就需要多元化的产业去推动和转化,如一些少数民族旅游区,开发旅游业、旅游产品加工业、餐饮业等,多渠道开发文化产品和产业。

2.3打造群众文化品牌应倾向农村

从当前实际出发,开发农村群众接受和认同的文化品牌和文化产品,有媒体报道,部分农村地区文化生活匮乏,致使农民精神生活单一,带彩娱乐逐渐转化成,严重影响了社会稳定和农民生活水平。因此,应当立足于农村文化资源匮乏这一实际,结合美丽乡村建设和扶贫攻坚工作实际,开发农民能接受、农村有前景的群众文化产品和文化品牌,让农村变得越来越美丽。

2.4打造群众文化品牌应坚持企业参与、全民受益的原则

相关部门应当主导群众文化品牌的打造,鼓励和引导社会人才、技术、资金等资源汇集到文化产品打造这条战线上来;鼓励和引导企业参与群众文化品牌打造过程,实现文化打造过程中资源的均衡配置。文化品牌的打造应当以全民收益为目的,坚持群众喜爱、群众收益的基本理念,摒弃不且实际的假大空、弘扬人民接受的真善美,尤其在老少边穷地区、连片特困地区,群众文化品牌更应切合精准扶贫战略,为群众全面奔小康铺路搭桥。

2.5打造群众文化品牌应坚持推陈出新

群众文化品牌的打造,既要传承也要发扬,应当结合万众创新、大众创业,在文化品牌的打造上进行创新、创造,将传统文化产品与现代数字技术、职能技术、多媒体技术相结合,打造数字化、智能化的文化产品,满足年轻一代的文化需求,同时增强了文化的传承生命力,使得古老文化、民俗文化和乡土文化在现代社会中依然具备时代特征和顽强的生命力。在某市园林艺术展览馆中,将黄鹤楼、岳阳楼、滕王阁、醉晚亭等历史文化名楼通过多媒体3D技术进行展览,让人感觉身临其境、身在其中的时空穿越感,让人陶醉其中、流连忘返,使得历史文化名楼的文化底蕴在现代技术条件下完美展现、熠熠生辉。

3结论

群众文化品牌的打造是改善民众文化生活,造福民众的事业,也是增加百姓收入、改善农村面貌的产业。群众文化品牌具备群众性、民族性、文化性和产业性的特点,我们应当立足于这些特点,寻求让民族文化、古老文化、乡土文化在现代社会中继续发扬和创新的路径,应地制宜、纵横拓展打造群众文化品牌,让造群众文化品牌倾向农村,坚持企业参与、全民受益的原则,使得群众文化品牌的打造实现创新创造,与现代数字技术、智能化技术和多媒体技术相结合,将历史文化更好地继承、更好地弘扬,更加具备时代特征和顽强的生命力,在不断推陈出新的路上不断造福于人民群众。

作者:叶俊锋 单位:佛山市南海区狮山文化站

参考文献:

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