文化品牌推广范文1
关键词：数字化传播；广西壮锦非遗文化；品牌推广
广西壮锦作为我国四大名锦之一，历史十分悠久，是广西壮族自治区的文化象征之一，也是广西多民族文化符号的重要代表。长久以来，壮锦的制作工序较为繁琐，出产量较低，制作难度较大，导致壮锦文化仅仅在广西当地有一定的影响力和知名度，并没有传播到全国范围。近年来，随着经济发展和时代变化，各种新型文化属性的到来给本土文化带来了前所未有的冲击，而且在各种新兴产品快餐文化流行的当下，传统的壮锦服饰和手工艺品及文创产品也不再适应年轻人群的审美，这些现象极大地延缓甚至阻碍了壮锦这项非物质文化遗产的传承与发展。经过对广西部分地区的实地考察和市场调研，壮锦文化在广西本地发展的现状和市场中传播方式中的问题渐渐浮出水面。
1广西壮锦的发展现状与问题
1.1新兴文化给壮锦的传承带来冲击
在过去，壮锦是广西部分地区人们生活的必需品，织锦也是很多当地人必备的技艺，代代相传，形成了一定规模的壮锦手工艺市场体系。而如今的年轻人群早已对壮锦失去兴趣，织锦技术的传承出现了断层。人们对壮锦所关注的点也变成了壮锦的手工技艺、审美特点和文化内涵甚至商业价值上，忽略了壮锦是非物质文化遗产这个事实，从而导致忽视了对壮锦的传承和保护[1]。新媒体的盛行和经济环境的变化给壮锦的传承和保护带来了极大的冲击，快节奏的生活让人们渐渐失去对传统民族文化的关注，日益发达的商品市场也夺走了消费者的目光，壮锦文化逐渐变成了旅游景点不被重视的劣质商品，慢慢走向了衰落。
1.2广西壮锦文化市场缺乏品牌系统支撑
环顾广西各大旅游景点和壮锦代售点发现，很多壮锦手工艺品均为零售，大多数产品都是散装，并无任何包装，消费者购买时商家都会用自家的商品塑料袋取代包装，各大代售点的壮锦销售记录更是惨淡，壮锦也渐渐成为店家用来支撑门面和招揽顾客的道具。“壮锦——非物质文化遗产”的口号更是活跃在广西壮族自治区大大小小的旅游景点，更多的摊位也只是打着传承“非遗文化”的口号在为自己招揽生意，其所售卖的所谓壮锦手工艺品，大多数是仿造的劣质商品，或者是渠道不明的假冒伪劣产品[2]。壮锦制造商没有品牌意识以及市场缺乏管控，导致了真正货真价实的壮锦手工艺品无法正常地在当地市场上流通，阻碍了壮锦文化的传承和发展，而市场的衰落和销售成绩的惨淡，也导致了很多壮锦匠人的流失，精湛的织锦工艺没有得到流传。
1.3壮锦文化传播方式落后
在互联网如此发达的今天，壮锦文化的传播方式相对落后，从市场方面来看，市场需求相较以前有了大幅度的下降，壮锦在旅游景点和销售点的销售成绩较低，在同类商品的比拼中市场占有率不太乐观。随着工业化生产的到来和互联网平台的兴起，壮锦手工艺品由于生产成本高、完成工时长、宣传推广不到位等原因导致市场需求量也再慢慢减小。从社会宣传方面来看，壮锦手工艺品和周边文创产品几乎只出现在部分旅游景点和销售点，能够起到宣传作用的也只能出现在商家做生意所使用的广告牌上。除此之外，由于壮锦制造商缺乏品牌意识，壮锦文化没能形成品牌系统化传播，在一些公共场所，如地铁站、商场和马路宣传栏以及公交车上都很难见到壮锦的宣传广告和标识，壮锦文化并没有向其他非物质文化遗产一样得到应有的保护和传承。
2广西壮锦非遗文化产业发展趋势
在互联网和新媒体高速发展的时代背景下，传播手段变得越来越丰富，多重类别的文化属性在大众的生活中蔓延开来，在百家争鸣的文化绽放的大环境下，对于积极寻求传承和保护的广西壮锦非遗文化来说既是良好的机遇也是艰苦的挑战。打造优秀民族文化品牌这一战略成为了壮锦文化在民族文化复兴战略中的必经之路，是广西壮族自治区弘扬传承民族文化的重要组成部分。新媒体的发展为这一重要项目的发展带来了新的可能性，新兴的互联网媒体平台也带来了新的传播方式和传播渠道，结合政府部门和相关文化机构的大力支持，以及社会和文化从业者等群体多方面的合作，在新媒体传播环境下，广西壮锦文化的发展趋势如下：
2.1广西壮锦文化品牌塑造
文化产业想要在广阔的市场中稳固自己的位置，除了落实和完善传承保护政策之外，打造和建设文化品牌，将民族文化产业品牌化是更加务实的有效方式，不仅可以树立良好的民族文化品牌形象，也对提升民族凝聚力、弘扬和传承民族文化以及彰显民族文化特色也会起到推动作用[3]。针对广西壮锦文化而言，首先要建设完整的品牌体系，塑造壮锦文化品牌形象，推动壮锦周边文创产品的应用和市场流通，在消费者和大众心中塑造良好品牌形象，提升壮锦文化在市场中的竞争力。其次，品牌建设可以为壮锦文化带来传播力和关注度，是广西地区经济实力、文化实力以及社会实力的综合体现，成熟的品牌体系将为壮锦文化带来更加多元的社会资源，吸引大量的学者、消费者以及相关行业从事者的到来，带动了广西民族文化的发展和广西地区的经济效益，提升了自身的文化价值，为广西区域的民族文化传承作出了巨大的贡献。最后，借助品牌学和广告学的相关专业知识，科学规划品牌形象，制定广告宣传策略，打出壮锦文化自身民族性、传统性的王牌。
2.2壮锦文化产业数字化发展
如今互联网时代的到来和新媒体技术手段的革新给民族文化产业的发展和传统文化的传播带来了新的变化，搭建民族文化产业的数字化平台是当下将其进行有效传播的有效方式。数字化平台是将网络信息技术、信息采集技术和虚拟现实技术结合的多重信息化数字网络平台，可应用于民族文化产业和非遗文化保护及传承等方面。以广西壮锦文化为例，首先为壮锦文化建立网络博物馆和官方网站，人们可以通过浏览官网，对广西壮锦的历史来源、发展历程、纺织技术以及工作流程等方面进行全方位了解，也可以赋予该平台一套完整的电子商务系统，开设“壮锦文化官方网店”，以此来满足消费者对于壮锦文创产品的消费需求，扩大消费途径。其次，成立相关的壮锦文化宣传部门，组织专业人员拍摄《壮锦工艺宣传片》、《壮锦匠人纪录片》等数码影片，通过互联网平台进行传播，吸引更多大众群体的关注，实现壮锦文化资源共享，运用数字技术推动壮锦文化和品牌的传播和发展，实现广西壮锦文化数字化传播的重要途径。
2.3壮锦文化数字传播途径多元化
除此之外，壮锦文化应该抓住当下数字媒体传播途径的优势，将互联网时代和数字媒体时代带来的时代红利发挥到极致，积极转变传播思路，落实传播渠道，实现新媒体平台传播多线发展，使壮锦文化渗入到更多的切入点中，扩大壮锦文化产业的传播范围，覆盖文化市场。在如今的传播环境下，壮锦文化产业既要保持传统传播媒介，也要大力借助新兴媒体传播媒介，才能做到传播方式多元化，多种渠道并存，保证资源互补，信息同步。除了建设官方网站和成立宣传部门之外，还可以建设壮锦文化虚拟体验馆，使用VR技术让受众在三维空间内体验壮锦的文化魅力；利用短视频平台，开设“壮锦文化品牌”官方短视频平台账号，实时更新壮锦文化发展现状和动态等；将壮锦文化品牌与当地旅游资源相结合，在各大旅游景点投放大量的壮锦文创产品和周边商品，在旅游类APP中开设“壮锦文化品牌”专栏，方便消费者进行购买活动。对于消费者和受众群体而言，可以冲破时间和空间的限制，而对于壮锦文化而言，新媒体平台的运用为广西壮锦非物质文化遗产的传承和发展铺平了道路，提升了大众对于传统民族文化和非遗文化的关注度和认知度，让传统文化、民族文化和非遗文化走出了祖国，走向了世界。
3广西壮锦非遗文化传播路径研究
壮锦文化依照如今这种落后的传播方式显然不能得到更好地传承和发展，所以，使用更先进的新媒体技术手段进行平台搭建无疑是更加明确的选择。如今新媒体时代下的网络平台更加发达，功能更加强大，这对于壮锦文化来说既是机遇更是挑战[4]。合理地运用品牌学理论系统为壮锦文化打造一流的品牌形象系统，并结合当下先进的互联网自媒体平台进行品牌宣传推广才是唯一出路。数字媒体平台相较于以往的传播方式更加迅速有效，覆盖面更广泛，在传播途径、传播速度和传播范围等方面都会更上一个台阶，在传承和保护广西壮锦非物质文化遗产的道路上会起到至关重要的作用。
3.1成立广西壮锦数据博物馆
广西壮锦文化历史比较悠久，遗留至今的历史数据和资料是陈旧的也是宝贵的，经过岁月的侵袭很多资料已经变得破败，如果不加以保护就会损坏流失，所以要利用数字媒介对其进行整理、归纳、分类和保存，如建立一个名为“广西壮锦非遗文化网络博物馆”的网站，将历史中遗留的壮锦文化相关资料进行整理，在网站主页中设置成立一些用于用户浏览的重要版块，如“历史写照”、“制作流程”和“样品简介”，也可以在网站中开设官方网店版块，将一些品牌化的壮锦手工艺品进行网络售卖，使想要了解壮锦文化的消费者能够更加便捷地购买壮锦文化商品。成立官方网站或者论坛可以提升壮锦文化的权威性和专业性以及安全性，也能够通过数字媒体平台和受众进行长久有效的交流和互动，让更多的民众通过该平台对壮锦文化进行了解，很大程度上扩大了传承和发展的范围和便捷性。
3.2搭建广西壮锦数字化平台系统
为了能够最大限度地做好广西壮锦文化的传承和保护工作，就要全方位搭建数字化平台系统，为其保驾护航。利用数字媒介传播的时效快范围广的特点，搭建广西壮锦数字化平台系统，如将文化产业和数字化进行有效结合，有关部门组织“壮锦文化之乡”文艺演出、为壮锦发源地拍摄发行相关纪录片和微电影、制作简易网络游戏等相关项目，吸引大量民众和游客前来观摩和欣赏。当然，这一切的前提在于从事者对于广西壮锦文化内涵的深入了解和总结，要做到一步一个脚印，在实施这些项目之前做好调研，力求将广西壮锦文化完整地呈现在世人面前[5]。此外，政府部门也需要加大力度，成立相关监管部门和指导部门对该项目进行监管和指导，在传承和保护的工作中扮演重要角色，也会极大地提高政府部门的公信力，为广西壮锦文化的传承工作助力。
3.3创建广西壮锦文化官方自媒体平台
广西壮锦文化以往的宣传推广和传播路径大多来源于旧时代的纸媒和电视采访，传播方式具有一定的单一性和局限性，传播效果甚微，传播信息呈现碎片化的状态，开设“广西壮锦文化”官方微信公众号、官方微博、抖音、小红书等自媒体平台账号，定期或者实时更新广西壮锦文化的相关信息，如拍摄一些壮锦制作流程、手工艺品展示和历史小短片等视频资料，也可以利用该类自媒体平台的商城功能开设种类齐全的“广西壮锦微店”，为壮锦手工艺品的对外销售打开更多的出口。自媒体已经扎根于每个人的生活中，在人们品味生活的同时，广西壮锦文化也可以通过这些渠道，潜移默化地成为一部分人的生活方式，传承和保护也慢慢地走上了轨道，得到了前所未有成功。此外，在广西各大旅游景点设立多处“广西壮锦文化品牌”的代售点，结合旅游景点的公共空间进行壮锦文化口号宣传，如广告牌、导向牌和公共空间艺术作品等设施，既美化了旅游景点的环境，也在合理运用公共空间的基础上，做到随时随地宣传壮锦文化。
结语
文化品牌推广范文2
关键词：乡村旅游；文化品牌；体制机制；长效策略
乡村旅游是以乡村特有的聚落景观、乡村经济景观、乡村文化景观及自然环境景观为基础的一种生态旅游形式。近年来，乡村旅游已成为河北经济发展的重要力量，据《河北省旅游高质量发展规划（2018-2025）》显示，“截至2017年底，河北省发展旅游的乡村达到1650个，经营户突破4.5万个，8万多人通过发展旅游实现稳定脱贫。”［1］河北乡村旅游已成为一个新的经济增长点，但这些景区尚处于起步阶段，基础薄弱，存在重视硬件建设，忽略文化挖掘等问题，更没有形成特有的文化品牌。如何挖掘乡村旅游的文化，培育文化品牌并将其进行推广，使每一景区成为独一无二、不可替代的文化品牌是一个亟待解决的问题。
一、打造乡村旅游文化品牌的现实基础
品牌具有经济价值，可以带来溢价、产生增值等无形资产。文化品牌是基于文化的优势而形成的为消费者认可的名片，“具有精神性、意识形态性、创意性、价值延伸性、多义性和增值性，它凝聚着国家和民族文化的精髓，是国家和民族文化形象的典型代表”［2］。本文以河北省沙河市乡村旅游发展［3］为对象进行调研，从中找寻乡村旅游文化品牌挖掘的途径以及推广方式。沙河市地处河北省南部，山区、丘陵、平原各占1 ̸3，全市总面积858平方公里，总人口46万，近年来开始发展旅游业，努力实现从“景点旅游”向“全域旅游”转变。以文化类型为标准，如表1所示，主要的旅游景区分成以下几类：以上所示，是沙河乡村旅游的主要景区及所蕴含的文化内涵，由于位于同一个区域内，文化相同、地域相近、血脉相亲，但又位于不同的位置，景区分布你中有我、我中有你，不同景区之间相互关联，以研学、演艺、展览等方式，延续地域文脉，形成一个体系，在挖掘文化内涵的基础上进一步提炼，形成文化品牌。
二、乡村旅游文化品牌培育路径
（一）深度挖掘乡村旅游景区的文化内涵
文化是在一定历史时期内，处于同一个社会中的群体共同形成的思维方式、价值体系和行为模式。由于各乡村景区的特点不一、形态多样，既有自然状态下呈现的文化遗产，如地方建筑、自然风光、文化遗址等静态景观，又有如饮食、歌舞、手工艺等通过亲身体验的动态景观，严格区分打造动、静文化品牌所需条件，赋予这些景区以更深的文化内涵。文化品牌的形成需要载体，综合考虑多方面因素，结合河北地理、历史以及村落本身的地域特色，大力发展具有本地特色、传统的文化产品，加强对反映农耕文明的物品、民居、民俗、节令、民间艺术等的保护，比如春节、端午、中秋等传统节日，是古代儒家宗法制社会下形成的重视亲情和家族关系的文化代表；中国人传统的婚礼、丧礼、成人礼等，通过种种仪式感来凸显文化。和中国传统文化联系，突出景区文化的深度，探究乡村文化传承的新方式，保持和营造独具特色的乡土文化品牌。
（二）在文化内涵基础上塑造文化品牌
每个景区都有自己的特色，结合地缘优势，合理规划现有资源，做到你中有我、我中有你，有重点、有特色、有表层、有深层，层次分明，发挥文化品牌对景区的带动作用。以中国传统文化为理论背景进行分析，突出不同文化品牌在景区的不同作用。与我省乡村旅游发展规划相统一，打造“突出乡土特色和乡愁体验，以环大中城市周边的乡村为重点，做好品牌定位，以吃、住、游、购、娱为主要内容，培育‘冀忆•田园’、‘冀忆•乡居’、‘冀忆•家味’、‘冀忆•名品’、‘冀忆•绝活’等乡土旅游品牌，形成‘乡愁冀忆’的核心支撑。”［1］乡村景区的负责人应采取措施，要抓住乡村旅游文化的核心来塑造品牌，充分发挥村落中的建筑文化、农耕文化、生态文化、农事文化、手工技艺等特色，将视觉、听觉、嗅觉、味觉等都用来作为乡村旅游文化品牌培育的方式方法，将乡村旅游的土、野、鲜、奇和农等特色淋漓尽致地体现出来，形成众星拱月的形式，以点带面，共同发展，提高品牌的知名度。
（三）关注消费者的旅游体验和反馈，做好文化品牌的传播
消费者是乡村旅游发展的最终目标和主要目的，旅游文化品牌必须在消费者接受后方可发挥价值。消费者本身兴趣爱好不一，知识背景多样，每个人都是独立的个体，但由于是在同一地域环境下，受到大体相似的文化教育和影响，又有大致相当的文化需求和价值导向，这种一致性为塑造文化品牌提供了客观基础。立足河北广阔的农村和特殊的乡土风情，促进乡村产业、文化、旅游等多功能融合，满足消费者对科学、史学、文学、艺术和社会学等方面的不同需求，激发起游客的旅游动机，将品牌的单向设计转化为景区的设计和消费者参与的共同合作。同时，关注品牌的传播，品牌传播指的是一个企业向消费者告知其自家品牌信息，变相游说消费者购买其产品，借此使得广大消费者对其品牌维持记忆的一种宣传手段［3］。品牌传播途径很多，如以县为单位，建立一只专业化的品牌传播队伍，让乡村旅游呈现出“全民传播”的模式；参与“中国品牌日”，讲好乡村旅游文化品牌故事；利用旅发大会的平台和契机，举办乡村旅游文化品牌介绍，扩大品牌的知名度和影响力。
三、乡村旅游文化品牌推广策略
（一）政府主导下的多元协作
乡村旅游文化品牌的培育，需要政府主导下的多元协作。文化品牌的培育涉及文学、艺术、哲学、民俗、宗教、饮食、生态、园艺等学科中与旅游相关的部分，统筹乡村旅游文化与经济社会、自然生态、历史人文、康养医疗等产业的融合，“需要以政府为主导的多层次旅游目的地品牌营销主体从整体性、系统性的高度组织品牌营销活动的实施”［4］。传承乡村旅游业已形成的文化品牌，在政府的主导下，通过多种形式，从不同层面入手，多渠道共同发展，形成文化品牌传承的合力。各旅游开发主体、当地农民等不同的参与主体在政府主导下协同合作，充分发挥市场、企业、政府推动作用和社会参与作用。
（二）在实践中不断进行体制机制创新
各乡村自然地理风貌不同，农副产品多种多样，民俗民风丰富多彩，乡村旅游文化品牌的培育需创新体制机制。鼓励企业参与乡村旅游文化品牌的建设，“支持企业利用现代信息技术，推进个性化定制、柔性化生产，满足消费者差异化需求。开发一批有潜质的旅游资源……现代旅游业品牌体系”［5］打造文化品牌，形成旅游产业链。做好新技术引入的制度建设。利用现代化技术助力文化品牌建设，伴随着移动互联网技术的发展，大数据等技术手段不断兴起，不同的传播媒介之间相互交融、深度合作的现象层出不穷。在文字媒介和视频媒介共同发展的当前，出现了大量文化品牌传播的新载体、新手段、新平台，这些都有利于乡村旅游文化品牌在新时代的快速传播和创新发展，从而更便捷地被社会所接受。
（三）做好乡村旅游文化品牌推广的长效策略
乡村旅游文化品牌的推广是为了实现其长远发展的目的，这需要从两个方面考虑。其一，景区的建设。结合景区的生态环境、文化资源、历史传承等条件进行总体规划，引入经济学的一些概念和做法，抓准核心要素，重点统筹，做好目标定位、特色打造和长期稳定等工作，兼顾眼前发展和长远发展，立足当前，着眼长远，持之以恒，凸显景区文化品牌，实现景区文化品牌的推广。其二，专业人才队伍。制定实施旅游人才发展规划，大力发展旅游职业教育，充分利用好现代化信息技术平台，开展课题研究、产业创新、行业实践服务或教学开发等。将旅游人才的培养和乡村的各项资源结合，优化整合各类旅游教育资源，重点建设旅游人才发展基地，通过校企合作建立旅游实训基地，多种方式齐抓共管，培养更多复合型、技能型和应用型于一身的高素质旅游人才。
总结
文化品牌推广范文3
一、班组文化品牌创建思路
根据班组工作职责和定位，生管部提出了“SMART”班组文化品牌概念。“SMART”为生产管理工作应遵循的五项准则，即Service（服务）、Management（管理）、Action（行动）、Responsibility（责任）和Teamwork（团队）。生管部将“SMART”班组文化品牌概念与专业或专项工作任务相结合，打造了“SMART红旗”“SMART活力”“SMART号角” “SMART精准” “SMART蓝盾” “SMART迅捷” “SMART质量” “SMART入脑”八个子品牌，基本涵盖了部门管理工作的各个方面。
二、班组文化品牌创建实践
生管部提出“SMART”班组文化品牌概念及八个子品牌后，全体员工积极响应并逐步形成共识，在班组文化品牌内涵的引领下，部门各项管理工作取得了实效。“SMART红旗”对应党建工作。生管部党支部开展了“亮身份、强素质、当先锋”的主题实践活动，收效显著，每位党员都能自觉承担一部分党建工作。例如：生管部党支部在全体党员中征集主题党日活动方案，党员同志们踊跃参与，提出了很多操作性很强的方案，并主动承担党支部每月主题党日活动的组织工作；全体员工深度参与庙河村扶贫工作，每月自愿带礼品走访贫困户，与扶贫对象沟通脱贫良策等。“SMART活力”对应团队建设工作。生管部通过中心工会、协会活动等多种途径，开展了春游赏花、参观珍稀植物园、登太阳包、爬磨基山、西园徒步竞赛等集体活动，增强了团队凝聚力。党支部还十分重视共青团工作，把部门的文体活动完全交给青年员工去组织，在活动过程中收集照片，形成活动专题相册，展示员工及团队风采。“SMART号角”对应品牌宣传工作。生管部充分发挥舆论“号角”作用，取得了较好的成绩。在三峡梯调网站上宣传稿的数量同比大幅增长，2019至2020年，生管部在中心网站宣传稿件已达到180篇，外部媒体稿件9篇，上稿率为100%。通过重点工作报道、专业工作约稿、实时信息共享等多种举措，将部门管理特色和亮点传播出去，树立正确的舆论导向，为SMART文化品牌吹响嘹亮的号角。“SMART精准”对应成本管理工作。节省成本、精准预算、规范操作是成本控制管理的最终目标。生管部通过精准预算、建立模板案例库、推行“三峡e购”电商化采购、《费用管理业务流程》、组织编制成本控制工作重难点暨典型案例等举措，构建起一整套精益成本管理系统。“SMART蓝盾”对应安监工作。在安监工作方面，生管部秉承严谨务实作风，对三峡梯调安全风险进行全面识别和评估，编制风险管控措施清单，并督促相关部门、人员一一落实管控措施；组织建立生产办公区域管理标准、日常安全管理工作规范等，编撰了《安全集结号》系列主题宣传册，将安全要求更多落实于行动，打造三峡梯调坚实的安全盾牌。“SMART迅捷”对应团队管理工作。生管部信息化管理人员践行“迅捷”这一管理理念，利用信息化手段为生产服务。例如：建立生产管理系统应用考评机制，确保信息管理系统安全可靠运行，为网上文档快速审批、文档资料的快速存档提供强有力的保障。“SMART质量”对应质量及技术管理工作。三峡梯调针对核心业务链条，已经建立了技术监督体系和调度质量评价体系，并且不断推动修订统一的调度质量评价规范，将技术监督体系和调度质量评价管理体系覆盖至成都、昆明区域，不断提升设备运行和调度质量。“SMART入脑”对应人才培训工作。合理、高效地培训，能够迅速提升从业人员各方面的素养，进而在工作中创造更多价值。生管部以“入脑”为主题，结合安全、成本、宣传等工作，建立案例库，要求年度举办不少于10次内部党员讲坛，打造部门培训品牌，培训内容涵盖了电力市场、档案管理、费用报销等各个层面的管理内容，包罗万象，立意新颖，让员工开阔了视野，增长了知识。
三、班组文化品牌建设推广应用思考
1精准提炼班组文化内涵
全面、精准和充分提炼班组文化，要从以下三个层面开展：从社会主义核心价值观中提炼。党的十八大提出：倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观。社会主义核心价值观的“三个倡导”“24个字”内容，与中国特色社会主义发展要求相契合，与中华优秀传统文化和人类文明优秀成果相承接，是我们党凝聚全党全社会价值共识作出的重要论断，也对文化品牌打造起着引领作用。成功的班组文化要从社会主义核心价值观中汲取营养，从而凝聚班组成员共识，形成共同价值观和信念，促进班组和谐健康发展，促进班组绩效迈向更高目标。从上级单位企业文化内涵中承接。上级单位企业有着自己独特的企业文化体系，有着明确的企业使命、愿景和核心价值观等。如：长江电力公司的使命是“为长江提供防洪保障，为社会奉献清洁能源”，愿景是“做世界水电行业的引领者”，核心价值观是“精益-责任”文化。作为企业的下属班组，要充分承接上级单位企业文化内涵，才能清晰定位班组角色，要将上级企业单位的文化建设目标在各层级单位落地生根，才能让班组文化完美融入上级企业单位文化内涵中，并对班组的一切中心工作任务、方向和方法形成明确指导。如：三峡梯调践行“用好每一方水，调好每一度电，改善每一片环境”的核心生产调度理念，完美承接了长江电力公司“精益-责任”的精益生产文化理念。结合班组职能等实际提炼。一是要分析班组实际的职能类型，如管理型、生产型、研究型、市场型等。如果是管理型班组，就要求班组要有服务理念、协调配合精神等班组文化精髓；二是要分析班组处于企业改革发展的时期阶段，如创业期、平稳期、转型期等。如果班组处于创业期，就要求班组具备拼搏奋斗、无私奉献的班组文化精髓；三是要结合班组成员的年龄结构、文化水平和知识结构等因素。如果班组中年轻人较多，就要形成年轻化、氛围活跃的班组文化氛围。
2系统策划班组文化品牌
文化品牌推广范文4
关键词：网络营销；品牌推广；策略
互联网技术的发展，对各行各业带来了巨大的影响，对企业的品牌推广也带来了巨大的冲击。在互联网模式下，运用互联网手段开展企业品牌推广活动，让更多消费者能够了解企业的品牌，对于企业来说具有极其重要的意义。
1网络环境下品牌推广的重要性
网络环境为企业的发展带来了新的平台，提供了新的技术手段，也让企业面临更激烈的竞争。在网络环境下，企业能够充分应用互联网技术，将自身品牌依托互联网进行推广，极大地提高了品牌的传播效率，扩大了企业品牌的知名度，对企业发展具有极其重要的意义[1]。
2企业网络品牌推广的基本要素
2.1商品选款。在网络品牌推广过程中，企业要选择合适的商品作为品牌的载体，通过商品的展示和消费，让消费者感受到品牌的力量，并在推广过程中，不断树立企业品牌形象。
2.2“网红”运营。“网红”运营是网络营销的重要因素之一，“网红”的流量效应能够提高品牌的推广力度，提升用户的忠诚度。只有充分利用明星效应，才能让品牌成为“网红”，提高品牌知名度。在品牌推广的过程中，通过与“网红”、明星合作的方式，利用“网红”的知名度，提高品牌的知名度，形成品牌的“网红”效应，从而提升企业品牌的竞争力[2]。
2.3活动推广。活动推广是品牌推广过程中的重要方式，通过活动推广能够吸引更多消费者的关注，例如在活动推广的过程中，利用限时秒杀、分享有礼、砍价等方式，吸引消费者的注意力，通过秒杀等活动给消费者提供一定的优惠，让消费者关注品牌并形成品牌印象，增加用户黏性，从而达到促进销售的目的。
2.4知名度变现。当企业品牌具有一定知名度后，应通过知名度变现的方式，提高知名度的转化率，从而增加企业的销售量，提高企业的业绩。这就要通过知名度的不断积累，配合企业的销售广告，引导消费者消费，并在消费过程中为消费者提供优质的商品和售后服务，从而不断强化消费者对品牌的认可度[3]。
3当前网络营销中企业品牌推广存在的问题
3.1营销模式陈旧。在实际网络营销过程中，很多企业在品牌推广的过程中，虽然基于互联网进行品牌推广，但在营销模式上仍采用传统的营销方式，不能正确运用互联网思维进行品牌推广。网络品牌推广能够打破时间、地域的限制，提高品牌推广的覆盖面，在推广中运用大数据算法，能实现精准推广。这些都需要对网络品牌推广有系统、全面的掌握和了解，实施组合式的推广策略，从而起到事半功倍的效果。目前，虽然在互联网模式下，但思路仍然是传统的品牌推广思路，不能利用互联网的互动性和长尾效应等开展有针对性的积极推广，停留在传统的推广思维模式中，造成营销推广模式陈旧[4]。
3.2不能准确估计消费者需求。网络推广固然能够给企业的品牌推广带来较好的作用，但也存在一定的问题。在互联网的浪潮中，大量企业不能准确找到品牌和产品的定位，对自身品牌的认识不清晰，也不能掌握市场中消费者的真正需求。一部分企业对网络品牌推广采用跟风式的推广策略，选择当下最红的网络营销方式，例如微信小程序、微博、抖音等。在推广中不能对目标客户有清晰的定位，针对目标客户的推广不足，对用户的需求数据分析不充分，造成品牌推广“红红火火”，效益转化却“少之又少”。虽然达到了品牌推广的目的，但销售情况并不理想，主要原因在于企业不能对自身有明确的定位，不能认识到目标客户的需求，从而造成品牌营销推广出现一系列的无用功，虽有“网红”效应，但不能达到变现的效果，不利于企业的发展，最终会给企业发展带来巨大的阻力[5]。
3.3缺乏专业的推广人才。人才不足是当前企业品牌推广过程中遇到的普遍性问题。从当前我国互联网人才培养来看，各大高校对专业推广人才培养存在很大不足。随着互联网技术的不断发展，网络品牌推广知识更新迭代加快，对专业人才的自主学习有了更高的要求。只有在工作中不断学习最新的网络推广知识，才能真正做好网络品牌推广。由于网络推广具有虚拟性，效果并不如实际的市场推广那么明显，网络品牌推广从流量积累到效益转化需要一定的周期，导致在实践过程中出现一系列培养体系不完善等问题，从而造成专业性推广人才与企业需求不匹配[6]。
4网络环境下企业品牌推广的具体策略
针对企业网络品牌推广中存在的不足，应当从以下几个方面解决。
4.1促进平台推广的多元化发展。拓展多元化的推广渠道能够对企业品牌推广具有较好的促进作用，需要从以下两个方面进行推广。一是运用网络推广媒体和平台，开展综合性的品牌推广。针对企业品牌特点，结合当下消费者的需求，利用小红书、抖音等网红平台，制作品牌相关视频，开展有针对性的品牌推广。同时，与一些企业产品定位相关的“网红”合作，开展直播等推广活动，通过品牌文化内涵展示、产品性能讲解、“网红”用户体验感受分享，让消费者对品牌有进一步的了解。二是要打造品牌网络产品。针对产品特点，结合产品目标定位，打造能代表企业产品形象的“网红”产品，实现品牌推广的效果[7]。
4.2利用大数据信息分析消费者需求。企业品牌推广的关键是让更多消费者了解该品牌，这就需要对品牌进行准确的定位，认真分析目标消费者的需求，通过对产品进行不断的完善，满足消费者的需求，提高消费者对品牌的忠诚度，达到对目标人群品牌推广的目的。一是采用产品APP的方式，采集用户的消费数据，通过对消费者日常生活习惯、每月费用支出情况，以及对产品的浏览信息等进行准确地收集，并将所收集的信息利用大数据分析的方式，有针对性地分析消费者的需求，以此准确掌握消费者的需求，从而对产品进行不断地完善，实现有效推广品牌的目的。二是通过购买第三方服务的方式，加大对消费者需求的分析。企业品牌推广要想有效，就要有针对性地推广，通过第三方服务的方式，利用开展联合调研、项目研发合作、购买服务等方式，获得更专业、更权威的市场数据，掌握市场行情的变化，了解消费者的需求，研发满足不同消费者个性化需求的产品，并有针对性地开展推广[8]。
4.3培养专业的推广人才。人才是企业发展的基础，通过对网络营销人才的培养，不断提高人才的专业知识，为企业的品牌营销提供源源不断的人才支撑，这就需要采用3种策略对人才进行培养。一是要加强内部营销人员的专业知识培训。企业应在现有网络营销品牌推广人员基础上进行内部培训指导，强化营销人员专业知识，为优秀人才提供晋升机会，提高网络营销品牌推广人员的专业素养。结合多种手段，以孵化出在网络营销品牌推广工作中能够结合互联网理念对用户需求进行精准掌握的营销专业人才。二是通过联合培养的方式加强校企合作。在人才培养方面，通过校企合作的方式，企业可以根据自身需求在高校开设“订单班”，委托高校对现有员工开展培训，建设高校实践基地等，加大专业人才的培养，使网络营销品牌推广人员能够跟得上互联网时展的步伐，通过专业知识应对网络营销品牌推广中出现的问题，充分发挥网络营销品牌推广人员的职能作用，形成对网络营销品牌推广高效精准投放到用户的重要保障[9]。
5结束语
文化品牌推广范文5
电视栏目的品牌化发展实际上是电视媒体从内容到形式、从技术到人员全方位的提高。只有综合能力的提高才能更好的实行品牌化发展，因此，技术和人员素质上的提高即使品牌化的内在要求，同时也是品牌化的客观结果。
2电视栏目的品牌化具有前瞻性
品牌化是一个系统的品牌运作过程，它包括对品牌的维护工作，而维护的主要任务就是品牌诊断和预测。因此，电视栏目的运行需要品牌化来前瞻栏目的发展前景，对预测到的问题提前解决，做到未雨绸缪，对发现的潜在威胁和问题采取有效措施加以规避。
3电视栏目的品牌化有利于实现经济效益
从产业经营的角度来看，电视栏目品牌化有利于树立电视媒体自身的品牌优势和影响力，能够更加充分的挖掘出电视媒体自身的经济潜力，在全媒体时代更具竞争实力，现实经济效益。
4电视栏目的品牌化有利于电视媒体树立形象
电视栏目背后所依托的是电视媒体，二者之间是母与子的关系。子品牌与母品牌之间是利益互惠、唇亡齿寒的关系。电视栏目品牌化的好与坏直接关系到电视媒体的兴与衰，因此做好电视栏目的品牌化工作有利于树立电视媒体形象，增强电视媒体自身影响力。那么，究竟该如何做好电视栏目的品牌化工作呢？从品牌营销的内涵角度来说，电视栏目应该做好品牌定位、品牌推广、品牌维护、品牌创新四个方面的任务。
4.1品牌定位
品牌定位是品牌化经营的第一步。商品需要定位，电视栏目同样需要定位。电视栏目的定位实际上就是从目标受众出发，从市场需求出发，来定位栏目形式和栏目内容。电视栏目做好品牌定位可以让观众在第一时间了解节目的类型和指向，为观众做出观看选择做出第一步指引。定位的实质在差异化，是赋予自身不同于同类其他节目的一个明显的区分性符号，让自身变得独特，拥有鲜明的差异化优势。当前，我国的电视栏目都十分重视品牌定位。如央视二套的《全球资讯榜》就将自身定位为一档提供最快的全球性咨询的栏目平台。
4.2品牌推广
一个品牌建立起来之后，如何才能让别人知晓呢？这就涉及到了品牌如何推广的问题。品牌推广的方式多种多样，比较常见的品牌推广方式有广告推广、发展公共关系、文化推广以及代言人推广。在这方面，电视栏目占有十分的优势。因为电视栏目背身依靠的是电视媒体，近水楼台先得月，它依靠电视广告可以为自身做足广告。同时，努力做好公共关系维护，尽力减少品牌运营过程中的阻碍性因素。利用文化性因素发展栏目同观众之间的关系，使栏目通过文化的相近性和熟悉性来获得观众的认同和喜爱。寻求具有影响力和亲和力的代言人来为品牌的推广助力，如培养具备亲和力和明星魅力的主持人就可以利用好自身资源为品牌推广加分。
4.3品牌维护
品牌的运营并不总是顺利，过程中会遇到意想不到的难题，有时会严重到使品牌夭折。这时品牌的维护就显得极其重要。品牌依靠自身理论体系的完整性和科学性，可以对品牌在运营过程中可能遇到的未知难题进行科学的预测，同时可以诊断品牌的现状，来对未来进行预估，找出潜在问题，为控制问题的出现和解决问题提供充分的时间。
4.4品牌创新
作为一种依靠内容和形式赢得收视率的电视表现样态，创新永远是电视栏目生存和发展的灵魂。没有创新电视栏目就不可能持续生存下去。因此寻求品牌创新之路是电视栏目必做的功课。实施电视栏目的品牌创新可以从内容创新、形式创新、制式创新等诸多角度来思考，可以创造前所未见的新型栏目，也可以在成功栏目范式的基础上加以改进，创造出更加具有新意和收视效果的栏目，同时也可以杂糅各种栏目特点，整合成为一种新的栏目样式，比如电视栏目剧就是这样一种创新之举，它糅合了电视剧、戏剧、小小说、谈话类节目等诸多文艺节目特点，进而创新出一种大众喜闻乐见的新样态栏目方式。
5总结
文化品牌推广范文6
关键词：品牌营销；形象塑造；客户需求
品牌的本质是企业通过其多年的努力，使用者对其企业信誉，产品质量和服务态度综合的认可，是一个企业的无形资产，也是使用者在商品购买时对其同类型产品质量鉴别的依据。在现实生活中人们常常将品牌和商标混为一谈，实际上二者之间存在很大差别，商标是品牌最常见的识别方式，商品的颜色、企业个性和企业文化都是企业品牌的识别方式。在消费者进行商品选择时，商品本身不会介绍自己。但是通过品牌效应，消费者会优先选择品牌知名度高的商品，这就体现品牌在市场竞争中的市场优先权。
一、品牌的作用
品牌在一个人心中的地位会随着其时间的增长而提升，这是一般商品做不到的。在消费者购买一种商品时影响力较大，知名度高的品牌会给消费者强大的心理暗示。从而决定消费者是否购买该企业生产的产品。优秀的品牌是众多消费者对企业多年努力的认可和信任，是一个企业多年努力的结果。
（一）降低消费者的防范意识
消费者在购买其认可的品牌时，购买防范意识会降低。在购买商品时，对自己信任的品牌可能只是进行简单了解就对商品进行购买，但是对于其他品牌就会进行全方位的了解，甚至货比三家。简单的说就是更易产生消费冲动。
（二）提升消费者的心理满足感
一个优秀的品牌生产出的产品，会带给消费者额外的心理满足感。这种满足感会使消费者身心愉悦，消费者会享受这种愉悦的心情，提升消费者下次购买的概率。这是一般品牌不能带给消费者的消费感受。
（三）提升消费者对品牌的忠诚度
当消费者对一个品牌认可时，会关注这个品牌的其他产品，并对其他产品产生积极地联想即对品牌的忠诚度。这种联想会提高企业在市场竞争中的竞争力，降低企业在进行产品宣传时所需的资金。使企业有更多的精力在市场研发和扩展市场上。
（四）提升商品附加价值
一个品牌会带给企业商品产品所不具备的附加价值。在消费者购买商品都会有一个心理预期，但是在现实生活中，理论和现实还是有一定距离的。消费者对产品的心理预期可能已经超越产品本身的功能，这使企业的产品在市场竞争中占得先机。
二、品牌营销的内涵
品牌营销的是指企业在做市场营销的过程中，发现消费者对产品的需求，并通过企业文化、产品质量、售后服务等手段去满足这种需求的过程。品牌营销主要由品牌识别、品牌定位、品牌的形象塑造和品牌推广四个大方面组成。
（一）品牌识别
品牌识别是消费者了解企业产品的第一步，是指消费者能否在市场上种类繁多的品牌中寻找出满足自己需求特点的商品和获取对购买有帮助的其他有用信息。品牌识别的本质是消费者了解自己的需求和所需花费的资金。这也给一个企业的发展指明的方向。品牌识别就像一座桥梁一样连接着消费者和企业。企业在生产或创新产品时，产品能否满足消费者的需求是企业首先要考虑到的问题。在此基础上，企业在创造品牌产品时，应考虑到消费者未来对产品的产品功能的需求。使品牌商品有提前的商品预见性。
（二）品牌定位
在进行产品购买时，消费者因其自身原因，消费的观念和消费能力是有差异的，在产品的品牌设计时，如果受众是所有的消费者，那么这种品牌将没有任何特色可言，最终的结局会是消失在激烈的市场竞争中。在进行详尽的市场调研之后，应选择产品的受众，进行产品的定位。根据受众的喜好和其消费能力，制造出符合客户的预期期望的产品，并将价格指定在这类消费者可以承受的范围。使客户在想对某一类商品进行购买时，脑海中出现的第一个品牌就是该企业的商品。品牌定位对于企业的市场定位有重要意义，是企业市场定位的重要手段，品牌定位的核心目标就是帮助企业细分和确定目标市场。
（三）品牌形象塑造
企业对消费者吸引力的大小，企业的品牌形起决定性因素。企业的品牌形象由外在形象和内在形象共同组成。外在形象的塑造是肉眼可见的，主要通过对产品的颜色、logo和名人的影响力对企业的外在形象进行塑造。例如，世界知名跑车法拉利标准的红色车身，抖音将自己的图标设计成音符的形状，太平洋保险邀请篮球界的巨星小巨人姚明来代言。而内在品牌塑造是通过企业文化，产品质量和售后保障塑造的。相对于外在形象的塑造，内在形象会更深入人心，因为其是客户亲身感受到企业的产品带给他的好处。对企业进行品牌塑造会使企业吸引更多的潜在客户，在企业进行市场扩张时起辅助作用。
（四）品牌推广
在进行品牌推广时，首先要注意的是对企业品牌的推广要时刻抓住企业的灵魂和价值。在进行企业品牌推广时往往要运用多种方式。其目的是吸引更多的消费者。在企业的推广模式中有横向推广和纵向推广。横向推广主要是通过请明星代言，做广告，和在现实生活中做市场宣传等方式来提高企业的知名度。而纵向推广相对拉说更加的高级，主要通过以故事的形式进行企业文化的渗透，来使企业文化和消费者之间产生共鸣，以此来拉近企业和消费者之间的关系。使消费者成为企业长期，稳定的客户。
三、提升企业品牌营销的措施
（一）拓宽市场营销渠道
传统的品牌营销，是通过产品的营销商，中间商和企业以口对口方式对消费者进行企业品牌的营销。随着时代的进步，互联网时代的来临，使得市场营销的方式更加多种多样，人们可以通过移动互联网交流信息，在新时代来临时，要用新的思维去开拓市场。如在网络直播中进行品牌营销，建立企业的网页和贴吧，使得人们可以更加方便快捷地了解企业。使得企业的品牌可以得到有效的推广。
（二）深挖客户需求
现阶段企业生产的流程是消费者提出需求，之后企业按照客户的需求去生产产品。这样的做法会产生市场的滞后性，不利于企业品牌的培养。在现今社会，企业生产的产品也对客户的需求有预见性，在客户还没有想到这种需求时，企业要提前做到，当客户发现企业已经做到他之前为想到的需求，但会对企业的专业性和技术性得到深深的认可。这种认可最终转化成消费者对企业品牌的信任，是企业在市场竞争中取得优势。
（三）打造专业的营销团队
让专业的人做专业的事，在企业的品牌营销这件事上也应如此。从企业品牌营销设计到企业文化、产品性能、企业的营销理念如何去迎合消费者的需求，需要受过专业训练或经验丰富的人员来完成的，一般人在没有经过系统的学习和研究，很难胜任这项工作。并且企业品牌营销的好坏还会影响一个公司的未来发展，对于企业来说是一个重要的工作。企业需要打造专业的营销团队，只有打造专业的团队，才能对消费者进行专业的企业文化和理念进行宣传，使企业品牌营销更加的深入人心。
四、结语
综上所述，随着全球化时代的到来，同类型之间的企业竞争的越来越激烈，对企业进行品牌营销可以让企业在激烈的市场竞争中占得先机，增强企业的竞争力，是企业可以长期保持活力的重要保证。需要以品牌为切入点，进行品牌识别、品牌定位、品牌形象塑造和品牌推广分析，寻找提高品牌营销的最佳方式。
参考文献：
[1]万隆.论企业市场营销中的品牌营销[J].科技经济市场,2019,(11):72-73.
[2]厉宗萍,黄文君.企业市场营销战略中品牌定位重要地位分析[J].商场现代化,2020,(02):18-19.
文化品牌推广范文7
［关键词］网络营销;品牌推广;策略分析
1引言
随着市场经济的发展，网络逐渐进入人们的生活，网络营销、电子商务例如淘宝、天猫、京东成为新型购物方式，方便了人们的生活，让其可以随时随地进行购物。然而网络市场竞争也不断加剧，网络营销、市场推广对企业越来越重要，而品牌是大众接受一件事物的关键因素之一，好的品牌能加强人们对产品的信任度，同时对于品牌建设和推广宣传有着重要作用，因此文章基于网络营销的相关概念，研究网络营销品牌推广存在的问题，找出关键因素。品牌推广作为现代互联网时代的产物，不仅是传统营销的口口相传，而是一种以一对多的病毒式传播，任意一名网友对产品的质量以及商家服务的评价，都赤裸裸地在所有的潜在用户面前展露。所以在互联网时代品牌推广没有时间和空间的限制，产品的质量不可能存在任何隐瞒。所以品牌建设可以迅速地成就一个网络企业，也可以瞬间让一个品牌消失。因此对于论述网络企业的品牌推广具有重要意义。
2网络营销模式下品牌推广存在的问题
(1)公司对品牌推广的重要性认识不足。随着互联网的不断发展，它也为消费者创造了参与营销活动的新途径，并分享了他们的经验。品牌认知已成为一种影响消费者购买决策的重要因素。过去，客户与一小群人分享这些信息，包括他们的朋友和家人。互联网为这些信息的传播提供了无限的平台。互联网用户不仅搜索信息，他们也通过例如讨论组和主页分享它。有关导致口口相传的因素的信息将有助于公司改进其投诉处理政策，恢复程序，并最终提高客户忠诚度。对于公司而言，互联网使得发送有关其产品和服务的新闻和信息成为可能，同时能提供订购和交易机制。然而很多企业没有认识到这一点，不注重品牌的建设性，无法留住老顾客，吸引新顾客。(2)公司对消费者接受程度估计不足。服务市场中的口碑特别重要，因为人们依靠口口相传来降低服务相关购买的风险。与产品购买相比，人们发现在购买服务时更容易信任个人信息来源。影响服务市场负面口碑的因素取决于不满意程度和服务提供者的反应能力。如果客户认为他们的投诉得到认真对待，并且他们的反应是他们所期望的，那么他们就不太可能进行负面的口碑宣传。人们接受口碑宣传有三个原因:一是获得信息。最常见的是所需的信息处理建议、价格或质量，再做出选择之前，希望得到足够的信息帮助筛选，以免失望;二是帮助别人。分享他们的知识，同时也可以在别人的信息中得到支持;三是分享负面经验。顾客提出问题，商家没有给予面对面的反馈也没有解决这个问题，会让顾客心情变得十分糟糕，而在网络上也可以进行发泄，同时也是对其他人的一种提醒。俗语有云“酒香不怕巷子深”，同样，只要好的口碑建立起来，顾客也会客似云来。(3)缺乏网络营销品牌推广方面的人才。相较传统营销模式而言，网络营销投入低、转化率高，能起到事半功倍的效果。正是因为这种种特质，使得企业对其青睐有加。网络营销人才备受企业追捧，据有关数据显示，目前国内网络营销人才的缺口高达60多万，供求比高达1∶2.4，这样严峻的人才市场下，很多企业要上马网络营销，纷纷四处寻找合适的人才，甚至花费重金时间来重新培养员工。而南平双协竹木公司显然在方面的人才还十分缺乏，相关方面的很多工作都没有做到位，当然这也与公司高层的重视不足有关。人力资源始终是企业最重要的无形资产，营销也是企业销售的重要手段，网络营销作为一种新兴的营销模式，需要的不仅是营销方面的知识，更重要的是全新的信息理念和新型的知识结构，具有这样高素质的综合人才十分稀缺，企业也需要建立更完善的人才激励机制和人才培养工作。
3提高网络营销模式品牌推广的对策
(1)多平台推广。目前的推广方式主要是软文推广和论坛推广。软文推广网络营销可谓是网络推广中不可或缺的工具之一。在一个流量比较大的平台上面进行一个软文的营销是现在非常流行的做法。它的优点是操作方便，在众多网站投稿都是免费的，但对软文要求质量较高，如果“软性化”广告特性明显可能会被拒稿。企业做软文营销，首先软文质量要好，其次选择合适的媒体，通常权重高的媒体的软文更加有说服力;论坛推广论坛营销可以成为网络推广的主要渠道，利用论坛的超高人气，可以有效为企业提供营销传播服务。作为元老级的网络推广方式，论坛营销在当下新型媒体营销成风的趋势下依然有很大的作用，在搜索引擎收录方面具有很好价值，做好论坛推广可以增加品牌信息收录，品牌及产品相关关键字也会有较好的排名，从而起到维护品牌形象，提升品牌关注度的宣传作用。但论坛并不是大量发文字广告的处所，如果发送大量软文广告信息，不但没人愿意看，可能会被版主删掉而前功尽弃。营销其目的就是为了让更多的客户看到帖子，所以做好帖子的搜索排名才是最重要的。(2)积极加入与品牌推广相关的对话。由于人们对公司必须说的内容感兴趣，因此建议公司也参与对话，只要它能以正确的方式完成。跟踪正在发生的事情的好方法是花一些时间来浏览人们正在谈论的内容。一种方法是同意客户服务团队监控的品牌，产品和关键人员。可以通过检查主流网站，搜索引擎来完成后续工作，还可以使用免费的微博服务来搜索，微博作为现今我国较大的一个主流平台，传阅速度和浏览量都十分惊人，设置公司官方微博，充分利用微博，积极与粉丝互动。从评论获取实时信息，同时参与话题互动，一旦有关公司的话题被写入，后台就会发送消息及时告知。但在参与对话时，还需要注意以下几点:一是较多地回复相关话题，群众有兴趣才会提出问题，把握好这份兴趣并将之转换为购买力，才算是营销较成功;二是积极鼓励大众参与，对参与话题的观众提出感谢，可以适当地进行有奖参与活动，挖掘潜在客户;三是尽可能地解决问题，就算解决不成功也至少表明了态度，让大众看到公司的诚意，树立良好的口碑。就算不能立刻提高销售额，也能获得关注，提高存在感，在有相关需求时能第一时间想到该公司。(3)提高公司品牌线上信任度。影响品牌在线信任的因素有很多。首先，营销人员需要确保在网站上保证个人的安全和隐私，包括保护网站上提供的个人数据。影响品牌信任的另一个因素是品牌名称。一个知名品牌也在线提供客户的舒适度，熟悉度和信任度，因此营销活动还应包括线下营销，因为客户会更好地记住来自熟悉品牌的新产品信息。大部分信任都是口口相传造成的。由于负面的口碑产生了消费，正面的口碑将传播口碑，并与客户建立牢固的关系。这使得公司监控和管理在线口碑变得非常重要。如果网站能为客户提供令人印象深刻的体验，它本身就可能增加品牌信任。社区的内容需要不断更新，以便能够保持有趣并提供客户正在寻找的体验。如果客户保持印象深刻和经验丰富，他们可能会对服务或公司产生积极的口碑。
参考文献:
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［2］马玉珊.网络营销模式下品牌推广研究［J］．科技经济导刊，2018，26(33):245.
文化品牌推广范文8
［关键词］特色农产品；信阳毛尖；品牌建设；营销分析
1引言
党的提出乡村振兴战略，加快农村农业优先发展，促进现代化农业建设，提高产品竞争力，要以质量兴农、品牌强农为目标。河南作为我国传统的农业大省，地域面积较大，农产品物种丰富，其中信阳毛尖就是河南省每年主要输出的特色农产品之一。信阳毛尖是中国十大名茶之一，但是受地域和品牌推广的限制，信阳毛尖的影响力度远远不及西湖龙井、江苏碧螺春、安溪铁观音等，一般只有在河南省内才知道信阳毛尖，才会开设直营门店，省外信阳毛尖的知名度较低。近年来，茶叶市场竞争非常激烈，茶的种类和品牌也日益增多，为实现当地的产业振兴，更好地推动乡村振兴战略的有效实施，各地对茶叶的推广营销方式也随之有所改变。
2信阳毛尖品牌发展现状
2.1外部环境助推品牌建设。首先，信阳毛尖的主产区气候适宜，年平均气温为15.1℃，降雨量大多集中在茶季，信阳山区的土壤肥沃，深厚疏松，非常适宜茶叶生长。其次，信阳毛尖有上百年的历史品牌悠久，先是在巴拿马万国博览会上与贵州茅台同获金质奖，后又获得“中国茶文化名茶”称号、昆明世界园艺博览会金奖等多个奖项。最后，自1992年信阳第一届茶叶节的成功举办，有力地促进了信阳茶产业的发展，茶园面积不断扩大，信阳全市8个县2个区，128个乡镇，有1245个行政村产茶制茶，这都为信阳毛尖的发展奠定了基础。
2.2政府构建的良好政策环境。首先，信阳市政府支持茶产业发展，把茶产业当作文化、生态产业来抓，加大资金投入，颁布政策大力支持，不断地举办茶叶节，提高信阳毛尖的知名度，打造河南本土茶叶品牌。其次，中部经济崛起，不仅国家对河南发展的重视，各大企业集团也纷纷将“战场”转向河南，例如2019年阿里在郑州投资建设中原区域中心，建设飞天国产区域平台，助力河南打造中国数字经济强省。信阳毛尖是河南本土茶叶品牌，大力发展茶叶经济不仅带动信阳经济快速发展，还助力河南整体经济发展。
2.3茶叶市场环境竞争激烈。茶叶行业市场竞争激烈，信阳毛尖属于绿茶，在河南省内知名度较高，省外知名度较低的前提下，信阳毛尖突出地方品牌优势充分占据河南省内的茶叶市场。但在国内知名度高的绿茶有西湖龙井、碧螺春等，这些品牌也在河南开设门店开始占据市场。其次，信阳毛尖要承受红茶、白茶、乌龙茶等茶种对其的威胁，茶种越来越丰富，消费者的选择也随之增多。同时，还要面临咖啡、碳酸饮料、果汁以及奶制品对其的挑战。只有进一步加快建设信阳毛尖品牌，突出品牌优势，加大品牌推广，才能在激烈的茶叶市场稳固的占据一席之地。
3信阳毛尖品牌营销存在的问题
3.1产品质量得不到保障。在乡村振兴背景下，茶产业的振兴推动全国农产品电子商务快速发展，信阳市的“互联网+”电商模式也进步了很多，通过政府和网络宣传，农户开始学着网上购物。因为在电商平台上茶苗的售价比线下售价低，农户在购买茶苗时也多了选择，但线上电商售卖的茶苗，很多质量难以保证，这就导致茶叶品质存在差异。还有，农户的知识水平相对较低，不能及时学习新的栽培管理技术，而且在处理茶叶中病虫害问题时也缺少现代科技方法，随意施肥、混合农药喷洒等都造成茶叶质量不佳现象，企业在收茶叶时面临的困难较多，不同农户茶园里的茶叶品质不同，茶叶的质量得不到保障。此外，信阳市对茶叶没有统一的质量检测标准，信阳毛尖这一品牌发展受限。
3.2品牌定位不够准确。在竞争激烈的茶叶市场下，茶叶在销售时应该多注重品牌效应，品牌营销做得好可以吸引更多的消费者。信阳毛尖的目标市场受到限制，消费市场主要在本地，省外推广有很大的局限性。在推广过程中消费者主要集中在中老年范围，还未意识到青年人的饮茶习惯，很多外地消费者对信阳毛尖的了解不足，他们的认知较为传统，接受度也远远不比西湖龙井、江苏碧螺春等。同时，产品同质化较严重，信阳毛尖缺少了自己的品牌定位和独特的价值，不能充分了解消费者的需求偏好，也不能及时地根据消费的需求进行创新。此外，没有通过“互联网”大数据对消费群体进行充分了解，高中低消费群体价格定位不准确，价格盲目过高或过低都不利于企业品牌的发展，要根据消费群体的不同以及茶叶品质的不同进行定价，以便形成自己的品牌优势，树立品牌形象。
3.3品牌包装不够创新。当前消费者的消费水平不断提高，不论是自喝还是送人对茶叶包装的外观要求都越来越高。现在很多消费者喝茶不仅是饮茶习惯和为了保健，更多是对文化的感受，产品的包装体现着品牌的形象和文化，是产品宣传的有利推手。信阳毛尖主要还是采用传统的铁盒包装，外出携带不方便，而且缺乏品牌标识和新颖、时尚的元素，不能根据消费者年龄层次、性别等方面来设计符合消费者需求的外观，也不能紧跟大众热潮来改变传统的包装，逐渐的消费者需求得不到满足就会失去购买兴趣，减少购买频率。
3.4品牌推广渠道较单一。信阳毛尖的消费渠道主要依托于线下门店，没有充分发挥“互联网+”的平台来宣传推广茶叶，线上线下平台合作较少，产品推广受到局限。就目前茶叶市场来看，其他茶叶品牌的宣传力度较大，多以大型电商平台京东淘宝、微信公众号、抖音平台以及微博等小程序为主要推广渠道，同时也注重线下门店、广告牌等渠道的宣传推广，这就对信阳毛尖品牌造成了一定的威胁，在茶叶市场竞争压力较大。
4信阳毛尖品牌营销策略
4.1保障茶叶品牌质量，规范市场。人们对食品安全问题越来越重视，茶叶安全问题也引起重视。信阳毛尖茶叶不论是线下销售还是互联网线上销售都要规范，茶叶市场要有一个系统的质量标准，所有线上线下销售的茶苗都要经过质量检验才可以售卖，保障茶叶品牌的质量和口碑。在茶树病虫害防控上，要积极采用科学防控的方法，减少使用肥料和农药等化学物质。企业在收取茶叶时，要重视挑选，选择质量好的茶叶统一包装出售，茶叶包装材料也要精心挑选，避免二次污染，树立品牌形象。
4.2确定目标市场，明确消费群体。信阳毛尖不仅要以本省各区域销售为主，也要适当进军省外其他地区，要充分了解省外消费群体的需求，满足地域性差异，加强品牌营销。同时，可以根据互联网线上调查细分消费者群体，根据青年消费者、中年消费者、老年消费者的不同喜好研发不同口感、口味的茶叶，充分满足消费者偏好。最后，根据消费者的消费能力设置不同品质、不同价位的茶叶，增强消费者的品牌忠诚度。
4.3优化品牌包装，增强品牌识别设计。品牌的包装已经开始影响消费者消费习惯，传统的茶叶包装也要随之改变。信阳毛尖在包装上可以融合绿色的特点，体现促进人与自然和谐共生的理念。茶叶包装的图片还可以根据信阳市的茶叶文化进行创新设计，不仅对外销售茶叶，还可以传播信阳文化、河南文化，增加茶叶辨识度。其次，可以根据不同收入群体、不同消费年龄层次以及不同性别设计符合他们对茶叶包装外观的需求，比如设计绿色的简装满足中老年消费群体，设计色彩鲜艳并加入一些时尚元素和中国风元素满足年轻消费群体，或是为女性群体设计一些卡通形象的包装等，这都能在促进茶叶销售的同时还能在无形中做到品牌的宣传效果。还可以一改原有的罐状包装，用纸质包装并分成袋泡茶，增加消费者的选择性。企业可以在信阳毛尖的包装上设置一个识别的二维码，消费者不论是从线下采购还是网上选购都可以通过扫描二维码来识别品牌，以辨真假。
4.4拓宽品牌推广，实行线上线下双渠道。（1）线下实体店铺营销。信阳市政府加强扶持力度，积极推出茶叶进超市、进景区等策略，促进茶叶销售。每年定期举办信阳毛尖茶叶节，现场展示茶叶，让消费者免费品茶，大力吸引爱茶人士以及茶叶企业前来参加，做到以人带人、以点带面的宣传效果。把信阳毛尖打造成旅游产品，在信阳市乃至河南省各个景区进行销售，让全国各地的游客认识到信阳毛尖，把信阳毛尖带出去，扩大宣传范围。在政府和企业的双重帮助下，让茶叶进超市，不定期展开促销活动，加大推广力度，继续开辟本地潜在市场。（2）线上电商平台推广。随着“互联网+”农产品电子商务的发展，信阳毛尖要积极响应在线上推广，逐渐的把销售重点从线下转移到线上，加入淘宝、京东等大型电商平台，创建信阳毛尖旗舰店，积极打假。同时，还要在微信、微博、抖音等平台上加大广告宣传，使信阳毛尖通过多渠道走出河南省，实行加盟制走进其他省。在线上销售，还可以最大程度收集消费者的反馈意见，对此企业可以进行研讨做出相应的改变，增强消费者对信阳毛尖品牌的好感度。
[参考文献]
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[4]沈文薏,周应恒.茶叶品牌发展中存在的问题与对策研究[J].福建茶叶,2019(01).
