［摘要］基于党建工作的时代特点，高校党建工作品牌化借鉴品牌的管理理念，探索富有时代性和创造性的党建工作机制与方法。党建品牌的构建有其内在结构，要以社会主义核心价值观为根本指导，以立德树人为根本目标，以意识形态引领为根本任务。党建品牌的构建需要从科学性、针对性、开放性和实效性四个维度精准发力。
［关键词］党建品牌;构建;维度
一、党建品牌构建的重要意义
(一)党建品牌的定义
党建工作的品牌化，借鉴当代管理学中的“品牌”理念，使之与高校党建工作相结合，根据实际情况，探索富有时代性和创造性的党建工作机制与方法，进而推动高校党建工作的科学性、针对性、开放性和实效性。所谓品牌，不是与生俱来的，而是在互动中通过认知和实践构建起来的动态模式;品牌不是零散随意的，而是相对稳定的系统结构。
(二)党建品牌构建的意义
加强高校基层党组织建设是高校党建工作的重要抓手，也是实现高校立德树人根本任务的有力支撑，更是办好社会主义大学的重要政治保障。在此过程中，作为基层党建工作者要大胆创新，创建并形成党建品牌是新形势下的一种卓有成效的实践探索。高校党建工作的品牌创建，是弘扬社会主义核心价值观的重要载体。在构建品牌的过程中，要始终坚持政治导向，传达先进理念，遵循科学规律，既要有理论的支撑，也要有实践的可操作性。只有这样的党建品牌才具有生命力，才能推动基层党建工作向更高水平迈进。高校肩负着人才培养的重任，高校党建工作的问题归根结底是育人的问题。党建工作的品牌化意味着通过品牌的打造，把握社会主义大学的办学方向，发挥党委的核心领导力，统领学校人才培养、教育教学等各项职能，提升高校党建工作的影响力和凝聚力，从而最大限度地发挥高校承担的育人功能，践行立德树人的使命。同时，通过科学、有效的方法来建设党建品牌，不仅可以凸显党建工作的科学化水平，也可以更加突出党组织的核心作用，发挥党组织的战斗堡垒作用和积极的辐射效应，使基层党建工作更具声势、更有活力，从而为党建工作提升特色化水平打下基础。
二、党建品牌构建的内在结构
党建工作是永葆党的生机与活力的重要动力。在新时期打造新的党建品牌，必须做充分的调研。特别是在高校中，更要充分地了解大学生的心声，深入大学生的实际生活中，掌握他们的语言特点以及他们对党建工作的基本认知，从而以适应大学生特点、符合大学生学习生活规律的方式方法，为大学生党建品牌的创建筑牢思想根基。
(一)以社会主义核心价值观为根本指导
指出，要“把培育和弘扬社会主义核心价值观作为凝魂聚气、强基固本的基础工程”。社会主义核心价值观是一个国家兴旺发达、不断前进的价值指引，是党和国家持续推进的重要课题。在社会主义核心价值观进教材、进课堂、进头脑的“三进工程”中，进头脑是最重要且最不易推进的环节。在此意义上，党建工作的品牌化打造必须以社会主义核心价值观为根本指导，以是否符合社会主义核心价值观作为党建工作开展的准绳，并对品牌化党建工作开展的机制和方法加以引导、约束、阐释和调整。只有符合社会主义核心价值观的党建品牌才是值得推广和实践的。
(二)以立德树人为根本目标
立德树人是高校的根本任务。要将思想政治工作贯穿在人才培养的全过程，以思想政治工作引领教育教学管理。在党建工作开展的过程中，有意识地将思想政治工作与育人工作紧密融合，充分挖掘和利用育人元素，推动高校育人进程。在党建品牌的构建中，一是要牢牢把握育人目标，关注大学生成长成才需求，适应大学生的思想和行为特点，将提升大学生思想政治素养作为党建工作开展的首要目标。二是要积极推动育人实践，营造积极向上的氛围，搭建互动实践平台，充分发挥大学生的主观能动性和自主创造力，发挥大学生的主体作用，构建和谐联动的主体关系，从而使品牌化党建工作融入育人的方方面面。
(三)以意识形态引领为根本任务
要主动掌握国际竞争的主动权，应对国内外形势的变化，全面做好高校党建工作，发挥党委的领导核心作用，管理好、宣传好思想意识形态领域的每一项工作，对把握好社会主义大学的办学方向、培养优秀的社会主义建设者和可靠接班人起到有效保障作用。高校党建品牌化打造过程中，需要紧扣意识形态引领的大方向，立足党和国家的根本战略，着眼当前世界局势，关注未来走向，掌握科学严谨的思维方式和实践形式，为中国特色社会主义话语体系的构建和社会主义意识形态的维护助力护航。
三、党建品牌构建的外在维度
当前，高校党建品牌的建立主要存在工作流于形式、内容陈旧等问题。为解决这些问题，我们的工作必须从科学性、针对性、开放性和实效性四个维度出发。
(一)加强顶层设计，实现科学性
党建品牌的构建首先需要科学严密的顶层设计，以科学的思维方法和工作方法作指引，从以下两个角度加以实现:一是坚持政治性。高校是践行社会主义核心价值观的主要阵地，承担着培养社会主义事业建设者和接班人的重任，决定了开展党建工作要以思想政治为导向。因此，党建品牌的构建要在政治立场、方向、原则和道路上坚定不移，与党中央保持高度一致。二是强调理论、拓展实践。党建品牌的构建首先离不开科学的思维方向，要运用唯物辩证的世界观和方法论去观察、思考，强化理论吸收。同时，坚持实践取向，开拓进取，锐意创新，突破固化思维，加强多方互动。做好顶层设计，打好核心框架，是党建品牌打造的基石，是党建品牌坚持社会主义核心价值体系的重要保障。
(二)关注主体地位，提升针对性
高校基层党建品牌建设应该将学校的办学特色、执教理念、师风学风充分融入其中，因地制宜地开展党建工作。大学生作为高校育人工作的对象，是党建工作开展的重要主体。在社会发展和科技进步的新形势下，大学生群体思想多元灵活、性格丰富各异、爱好纷繁多样，在成长成才和思想观念塑造的过程中应当被重点关注和分类聚焦。首先，在高校党建品牌构建的过程中要充分重视大学生的主体地位，结合大学生的思想情感实际，遵循大学生成长规律，帮助大学生解决现实问题、保持身心健康、建立和谐的人际关系。只有将以人为本贯穿在党建品牌培育的始终，才能培育出富有生命力和灵活性且契合大学生特点的品牌。其次，党建工作与学生管理工作密不可分、相辅相成。学生管理工作具有广泛性与针对性，包括思想政治教育、党建团建、校园文化建设、创新创业指导、心理健康、奖惩助贷等。因此，要充分发挥高校学生基层党组织的基础阵地作用，将学生工作与党建工作全方位、多角度地加以融合同构、统筹整合。党建品牌培育能否成功，关键在于品牌内容和形式能否与时俱进，能否贴近学生成长成才全过程，是否充分体现以人为本的人文关怀。
(三)尊重对话交流，增强开放性
高校党建品牌建设要以全体师生党员为基础。基层党建工作者要有党建品牌意识，丰富党建工作形式，凝聚党建品牌建设力量，不断增强党建品牌建设的交流性和参与性。党建品牌作为一个动态调整的模式和全面系统的结构，并非一成不变、内向封闭，其构建离不开主体互动和对话交流。一是要正确处理群体和个体的关系。群体由个体组成，个体通过群体实现社会关系的构建。具体到高校党建工作的开展中，社会主义核心价值观等一系列意识形态的引领都是在个体与群体的互动中形成的。二是要加强认知与认同的互动转化。在品牌党建工作开展的过程中，首先要通过深入宣传和科学解读加深大学生对社会主义核心价值体系的认知，丰富已有的品牌理念。
(四)运用全息媒体，加强实效性
所谓“全息”，是指媒体信息格式多元，如文字、图片、音频、视频等。在大数据时代，在人工智能、云技术等新技术的支持下，各种各样的传感器使人类采集到的各种信息越来越“全息化”。全息媒体突破了传统的党建工作的边界，为党建品牌的构建提供了重要路径，增强了党建品牌构建的实效性。全息媒体为党建工作的开展提供灵活多样的形式，为党建工作营造生动的氛围，提升党建工作的文化内涵和审美意蕴，从而打造出系统、全面且特质明显的党建品牌。当代青年思想活跃，观念新颖，好奇心强。全息媒体在党建品牌构建中的运用能对青年学生产生强大的吸引力和聚集力，推动青年学生全身心地投入到核心价值的塑造过程中去。［5］党建品牌的创建可以有效推动基层党建工作向更高质量迈进，有效整合资源，以符合高校的特点和贴近大学生实际的方式，让基层党建工作有抓手、有目标、有成效。在此基础上，还要围绕基层党建重点工作任务，拓展工作载体，完善工作机制，创新工作方法，打造高校党建工作“特色品牌”。符合条件的基层党组织还可以实现“一支部一品牌、一学院一特色”的党建品牌创建，充分反映时代特点，不断适应高校改革发展的新形势。［6］可以开展富有思想性、针对性和实效性的主题特色活动，形成一批主题明确、内容丰富、形式新颖、富有成效的支部活动案例，从而真正激活党建活力、夯实党建根基、推动党建发展。
［参考文献］
［1］刘新庚，曾永平，刘峥．论社会主义核心价值观“三进”的常态系统建构［J］．思想教育研究，2016(8):15．
［2］邱国勇．社会主义核心价值观教育研究［M］．北京:人民出版社，2014:23
［3］．把培育和弘扬社会主义核心价值观作为凝魂聚气强基固本的基础工程［N］．人民日报，2014－02－26．
［4］．举旗帜聚民心育新人兴文化展形象，更好完成新形势下宣传思想工作使命任务［N］．人民日报，2018－08－23．
［5］．用新时代中国特色社会主义思想铸魂育人，贯彻党的教育方针落实立德树人根本任务［N］．人民日报，2019－03－19．
［6］李文辉，陈必华，陈穗丽．“双一流”背景下高水平大学基层党组织品牌化建设研究［J］．科技风，2018(8):20－21．
作者:何洪武 徐瑞雪 单位:上海外国语大学
