【摘要】新媒体信息灵活的传播方式、广阔的传播范围、多样的传播渠道、丰富的传播手段对传统媒体形成了巨大冲击，导致媒体之间的竞争也越来越激烈。面对这样的形势，传统媒体的播音主持人必须重新审视当前的时代需求和媒体发展形势，紧跟时代步伐，提升综合素养，加快转型发展，才能促进传统媒体的健康前行。文章分析了新媒体时代对播音主持节目的影响，阐述了新媒体时代对播音主持人的要求，提出了促进新媒体时代播音主持人转型的策略，希望能够对播音主持人的发展有一定的帮助。
【关键词】新媒体；播音主持人；转型
随着技术的发展，新媒体信息传播的方式更加灵活、传播的范围更加广泛、传播的渠道更加多样、传播的手段更加丰富，因而一经出现就占据优势，成为公众获取信息的主要手段。这也导致传统媒体受到严重冲击，媒体之间的竞争越来越激烈。在这样的时代背景下，传统媒体的播音主持人必须重新审视当前的时代需求和媒体发展形势，紧跟时代步伐，提升综合素养，加快转型发展，从而实现与新媒体的深度融合，促进传统媒体的可持续发展。
一、新媒体时代对播音主持节目的影响
（一）传统播音主持人不再拥有绝对优势
新媒体时代，移动互联网技术的发展促使传播渠道日益丰富、信息的手段更加简便，这为受众的个性化表达提供了物质和技术基础。在新媒体平台上，人人都是者，人人拥有话语权，都可以传播自己的观点，表达自己的声音，打破了主流媒体的信息垄断地位。随着传播主体的大众化，作为主流媒体节目的播音主持人不再拥有绝对优势。
（二）新传播方式要求播音主持人更亲民
传统媒体的播音主持节目尤其是新闻节目要求播音主持人形象端庄得体、态度严肃认真、语言规范精练，而且对播音主持的语言能力要求相当高，需要播音主持人能够在现场播报中快速反应，巧妙处理。然而，在新媒体背景下，直播成为常态，降低了成为主播的门槛，催生了各种非专业的草根主播入行竞争。他们醉心于流量变现，主持更加灵活，语言也更加随意化、口语化，对传统媒体的播音主持人形成了不小的挑战。这就要求播音主持人对语言运用进行创新，使节目更接地气，增强趣味性。
（三）多传播平台需要播音主持人具有更多适应性
新媒体时代，传播平台层出不穷，受众接收信息不再受时空限制，这为受众提供了极大的便利条件。但是，平台的多样化也意味着传统媒体的播音主持人要超越传统受众的范围，满足不同喜好的受众，符合不同平台的要求，这就需要播音主持人不断转型创新，才能打破传统媒体与新媒体间的壁垒，构建独特的传媒空间，更好地应对新媒体时代的挑战。
（四）个人品牌影响力是品质分水岭
互动性是新媒体的显著特征，新媒体时代，播音主持人不再是受众遥不可及的大屏幕里的人物，而是可以“伴随”受众身边，与受众零距离接触的朋友。通过社交媒体平台，播音主持人可以与受众实时互动、分享资源、反馈意见，同时获取有价值的新闻资源，在树立个人品牌的同时拓展节目内容。
二、新媒体时代对播音主持人的要求
（一）坚持正确导向
政治性是我国传统新闻媒体与生俱来的属性，播音主持人作为新闻媒体的从业人员必须坚持正确的政治立场，引导正确的价值导向，明确作为媒体人的社会责任和使命，公正务实，起到良好的导向作用。在节目中要坚持真实性原则，发挥党和政府的耳目喉舌作用，成为连接政府和群众的桥梁和纽带，传递正能量，严把政治关，弘扬社会主义核心价值观，注重节目的社会效益。
（二）坚持专业精神
专业精神是播音主持人应该具备的最基本素养，新媒体时代要求播音主持人深谙新媒体的规律和特点，以受众为中心，体现出与其他主播不同的专业优势。传统主流媒体播音主持人应发音标准、吐字清晰、表达到位，在语言上去官方化、去程式化，深刻理解播音主持语言的特点，提高语言的组织驾驭与信息传播能力。
（三）坚持职业操守
职业操守是新闻工作者在新闻活动中表现出的操守和德行，播音主持人也不例外，要在实际工作中展现出自身的职业精神和道德素养。与网红主播不同，播音主持人肩负着重要的社会责任，要严守道德底线，确保节目的真实性，坚持正义和真理，引导受众形成正确的价值观念；要尊重受众隐私，不能为节目效果不顾节目嘉宾和参与者的感受，要对受众施以更多的人文关怀；要培养严谨的工作态度，坚持节目的正确方向，避免过度娱乐化、低俗化，体现传统媒体专业性和权威性。
三、新媒体时代下播音主持人面临的挑战
面对新技术的不断应用，对于媒体从业者来说，学习新媒体技能，提高自己的新媒体能力是非常必要的。播音主持人虽然主要负责播报和讲解，但也遇到了职业困境，具体表现在以下三个方面。
（一）对新媒体的认知程度不足
信息技术的发展催生了越来越多的新媒体。这些新媒体承载着人类最新的科学技术，给人们的生活方式带来了巨大的变革。播音主持人应该在使用新媒体的过程中从专业的角度去思索和考量，要对新媒体有更加专业的认知。例如AI主持人的出现给传统的播音主持人带来了不小的挑战。由于很多播音主持人对新媒体没有足够清晰的认知，也就无法明确其带给传媒工作的巨大影响。这样不仅不利于播音主持人专业能力的提升，也不利于播音主持这个行业更好的发展。对新媒体认知的不足可能会导致播音主持人故步自封，无法与现有的科技潮流形成同步发展的趋势，也就不利于传统媒体与新媒体的进一步融合。
（二）对新媒体使用能力不足
对于播音主持人来说，做好播报工作是最基本的。在新媒体时展的巨大趋势下，仅仅做到简单播报已经不能够被称为合格的播音主持人。从事传媒行业的人，不管在哪个岗位，都应该做到对新的潮流趋势和技术发展的熟练掌握。但是由于播音主持人不需要直接进行采编或新闻制作，不需要熟悉应用技术，这使得播音主持人对于新媒体能力的提高没有足够的重视，以为那些是记者和新闻编辑应该做到的，这样就在很大程度上限制了自身专业的发展。没有足够的新媒体使用能力，播音主持人在应对全媒体要求时会逐渐觉得工作力不从心。这也是播音主持人需要尽快进行能力培养的重要原因。播音主持人只有提高新媒体使用能力，才能够在各项工作中得心应手，才能面对日益复杂的媒体环境。
（三）难以突破传统媒体形式的束缚
电视新闻作为一种传统媒体，是实现了信息远距离快速传播的一个重要传播工具，能够及时有效地传递新闻的信息。但是目前由于网络媒体的冲击，新闻的呈现形式也更加多样化，海量视频音频使得广播电视面临巨大冲击。在传统媒体的发展过程中，播音主持人主要是进行传统新闻播报。这种单一的能力已经不再适应当前媒体发展的趋势。
四、新媒体时代播音主持人转型发展的策略
（一）树立新媒体时代的播音主持意识
新媒体所表现出来的去中心化趋势，需要播音主持人改变过去“我播你看”的惯性思维，树立新媒体的思维意识。一要树立新媒体意识。碎片化是新媒体传播的显著特点。播音主持人要适应新媒体语境，就要适应碎片化的传播需要，将大篇幅的新闻节目内容进行碎片化分割，形成多个自成体系的声音区块。这些声音区块既能独立传播，融合起来又是一个有深度的节目。同时，播音主持人在播音主持时要契合不同传播方式和渠道的特点来调整自己的语言表达。比如，通过互联网推送，就要加入一些通俗易懂、趣味性强的网络流行语来吸引受众关注；通过APP客户端推送，就要注意语言的清晰度，突出关键处；通过短视频形式推送，就要抓住视频前10秒，达到震撼人心的效果，否则就无法吸引流量。二是要树立版块意识。这种版块并不是传统媒体意义上的新闻版块，而是适应新媒体推送的简短版块。当前，短视频因其直观易操作已经成为受众获取和传播信息的主要方式。据中国互联网络信息中心（CNNIC）第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国短视频用户规模已经达到8.73亿，占网民整体的88.3%。在如此庞大的用户加持下，不论是传统媒体还是新媒体都纷纷抢占短视频市场，提升短视频内容占比，以此增加受众黏性。在此背景下，播音主持人若想取得短视频红利，就必须对节目内容有深入了解，有意识地将语言的兴奋点分解到各短视频版块中，引发受众持续关注。三是要树立社交化意识。很多优秀的网红比传统媒体的播音主持人更受欢迎的原因就是源于与受众的频繁互动。因此，传统媒体的播音主持人要学会运用社交化思维，加强自己与受众的互动，满足受众的多样化需求，在和受众平等的交流中，创新主播方式，促使受众对节目进行人际化的圈层传播，从而扩大传播范围，提升节目效果。
（二）提升社会责任感和政治敏锐度
新媒体时代，信息传播迅速、不受时空限制、监督监管困难，播音主持人不再只是信息的传播者，而是承担着更多的社会责任。播音主持人要肩负起时代赋予的责任，牢牢把握正确的舆论导向，积极探索媒体融合深入发展的途径，创新播音主持方式手段，有效地传播和弘扬正能量；要时刻坚持党性原则，增强政治敏感度，坚守正义，为党、为民发声，提升主流媒体的公信力；要做好把关人，面对冗余信息要厘清思路，提升新闻敏感，甄别信息的真伪，用专业的视角满足受众的期待，完成新媒体时代的转型。
（三）打造独特的播音主持风格
传统媒体时代，播音主持人受身份限制，自身的个性特点和主持风格并不突出，逐渐让受众形成了审美疲劳，既不利于传统媒体的发展，也不利于播音主持人个人价值的实现。而在新媒体环境下，传播氛围更为轻松，这既是对传统播音主持人的挑战，也给他们带来了难得的机遇。传统媒体播音主持人要创新工作方式，利用专业优势，向受众传达自己的独特视角，展现出个性特点，形成适合节目的风格特色，使自己更加“接地气”；要运用多种语言风格传递不同内容，全面掌握语言技巧，提高主持的艺术性与趣味性，控制好话语表达，流露真实情感，展现个人魅力，形成自己的品牌；要探究更适合自己的转型方式，以受众需求为导向进行创新尝试，培养受众的忠诚度，并用这种影响力来反哺传统媒体。
（四）增强知识储备和专业技能
传统的播音主持人一般都是按照固定的模式备好稿件进行录播，而新媒体时代，直播已经成为常态化形式。播音主持人不仅要抗衡网红主播，更要迎接人工智能主播的挑战，若继续沿用传统主播方式，必然会被时代所抛弃。因此，播音主持人必须加强学习，增强知识储备，重构核心技能，才能增强竞争力。首先，要勤学苦练专业基本功。新媒体语境下，对播音主持人的专业基本功要求不但没有降低，反而更高了。播音主持人必须做到语音规范、吐字清晰、归音利落，逻辑清晰、状态积极、表述准确，语言简洁、明快、流畅，才能适应节目多元化的趋势。其次，要拓宽知识面，广泛涉猎各种知识，在增加自己思想深刻性的同时提高语言能力，做到言之有物，主持丰满。最后，要努力成为全能型播音主持人，参与到节目的各个环节，强化应变能力，提升职业担当，实现创新转型。
五、结语
新媒体时代，媒介融合的深入发展对播音主持人提出了更高的要求。播音主持人只有迅速树立融媒体意识，提升社会责任感和政治敏锐度，形成鲜明的个性主持风格，增强自己的知识储备和专业技能，努力创新，积极寻求转型，才能优化受众体验，满足受众和时代需求，更好地为社会、为受众服务。
作者：吕韦泽 单位：四川传媒学院
