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新媒体与传统媒体的比较范文1
[关键词]灾难性报道；传统媒体；新兴媒体；新闻伦理
2015年6月1日21时28分，一艘从南京驶往重庆的客船“东方之星”在长江中游湖北监利水域沉没。此次灾难的突发性和严重性，引起了社会各界的广泛关注，也成了新闻媒体关注的重点，同时也是对新闻伦理的大考量。
一、引言
1、研究背景及意义
我国一直是个灾难多发的国家，做好灾难性报道是媒体必须承担的责任。反观我国媒体的灾难性报道的历程，整体已渐趋成熟，但依旧存在伦理问题。我国没有单独新闻法，建构完整的传统媒体和新兴媒体对灾难性报道的伦理规范尤其重要。
2、论题关键词内涵分析
灾难性报道：对新近发生的灾难及其发展、危害、抗灾、救灾等新闻事实的报道。新闻伦理：在新闻传播工作的新闻从业人员的长期的职业实践中形成的调整他们之间及其与社会组织、公众之间互相关系的行为规范①。新兴媒体：新媒体的典型形态，以网络媒体、移动媒体和互动性电视媒体为代表②。
3、本文研究目的、研究方法
研究目的：本文以“东方之星”沉船事件为个案研究对象，归纳沉船事件报道在新闻实践中伦理的规范和缺失，以促进以后灾难性报道的规范性。研究方法：收集“东方之星”沉船事件中媒体报道（6月2日到6月11日10天的报道内容），在内容分析的基础上，将传统媒体与新兴媒体报道进行比较研究，对突发灾难性新闻中存在的伦理的规范与失范之处进行梳理及分析总结，架构整篇论文。
二、传统媒体与新兴媒体对沉船事件报道发扬的伦理规范
1、真实记录，及时传递信息，满足公众知情权，承担媒体责任
（1）新闻报道紧密追踪事实。各大传统媒体于3日头版集体报道趋同新闻，形成强大的舆论造势，内容上突出领导的重视和相关部门及时组织救援，为救援工作创造良好的舆论环境和社会氛围，维护和谐稳定。新兴媒体主要集中于报道救援的进展细节，同步直播，突出及时性。微博、微信公号、新闻客户端和网站成为了多家媒体第一落点新闻的出口。随着救援的进展，财新网、澎湃新闻、凤凰网更是紧跟事态发展，开启了时间轴形式的长线直播。此外，新兴媒体注重网友互动，及时解惑答疑，消除谣言。澎湃新闻开设澎湃问吧，设答澎友的环节，提供专业知识进行解答。由于报纸版面有限，对于新闻的持续性关注程度上新兴媒体也更胜一筹。澎湃新闻直播时间线从6月2日06：53至6月10日15：38分，持续发出371条消息。《人民日报》相关消息的持续报道则终止于6月9号，报道数量和强度上远不及澎湃新闻。
（2）创新报道形式，传统媒体与新兴媒体均发挥各自媒介优势，打破时空阻隔。传统媒体报道形式上图文结合，生动形象。除拍摄照片外，部分报纸更是采用了漫画的形式。如《人民日报》6月3日也绘制时间轴辅以说明，回顾5月28日―6月2日的事情进展，可读性强。新兴媒体集“文图视声”优势于一体，全方位视听呈现。传统纸媒上的静态地图变成了PC端和手机端动图，准确表明事故地，还原事故发生情景，如网易新媒体实验室在事发翌日便推出“全景还原长江客轮翻沉事故”的可视化视图，简洁清晰。
2、严守道德伦理红线，凸显人文关怀
在此次报道中，图片以救援人员和救援现场为主，传统媒体和新兴媒体均没有曝出过于血腥暴露的画面，体现对遇难者生命的尊重，同时也避免造成对受众尤其是遇难者家属受到二次伤害。
三、传统媒体与新兴媒体对沉船事件报道存在的伦理失范
1、新闻真实性与客观性上存在欠缺
（1）用词偏颇，不够严谨，导致错误舆论引导。《京华时报》的《遇难者387具遗体DNA取样家属获准赴江边吊唁》为标题的新闻发出后，令读者相当愤怒，纷纷追问“家属江边吊唁还需要获准？”，造成错误舆论引导。此外，部分新兴媒体语言轻佻，《湖北日报》官方微博针对事故原因进行匆忙定性致歉，最后道“小编错了，还请大家谅解，继续支持我们的微博，好吗？”这样卖萌的话语，是缺乏媒介素养的一种表现，过于随意。（2）缺少对事件真相的揭示，媒体集体失语。曾任南风窗总编辑的朱学东在《遇难者报道已成为抵达灾难真相的一种努力》中提到：在中国，媒体灾难报道正面临一个令人痛心却无奈的现实。真相无法追寻，几乎都是给媒体竖起了一块墓碑 。此次沉船事件的具体原因是什么，依旧未知。
2、部分报道不合时宜，缺乏人文关怀
（1）部分报道过于煽情化，引发受众愤怒。《人民日报》客户端6月5日文章《4天3夜，那些感动我们的瞬间》，在面对遇难者亲属悲痛欲绝的时候，罗列出八个感动瞬间，就不可避免地引来批评如潮。（2）报道过于歌功颂德，铭记历史。“中国之声”微信公共平台发出《沉船救援，十个注定要载入历史的镜头》的文章，立题过分夸大历史意义及个人形象，惹非议。（3）对遇难者及家属的报道的缺失。对于逝者和家属的报道与新闻伦理紧密相关，稍有不慎就违背新闻伦理，但不能因此减少甚至屏蔽对逝者及家属的报道。关注灾难中的人，对逝者及家属进行选择性的合理报道，是对逝者的尊重，更是对生者的关怀。
四、结语
在“东方之星”沉船事件中，传统媒体秉承严肃风格，有效传递信息，积极做好舆论引导，但也存在不严谨之处。新兴媒体由于平台的相对自由，缺乏严格把关，失范的地方较多，尤其是网络用语的随意性使用，不合时宜。由传统媒体衍生出的新兴媒体，网络表现与严肃风格大相径庭，存在很多疏漏。因此需要提高新兴媒介的专业化素养，同时加强网络把关。传统媒体与新兴媒体在灾难性报道中呈现不同特点的同时，相互补充，相互促进，均需严守新闻伦理，传达人文关怀。
参考文献
[1]陈绚.新闻传播伦理与法规概论[M].高等教育出版社，2012.02.
[2]宫承波.新媒体概论（第四版）[M].中国广播电视出版社，2012.11.
[3]朱学东.遇难者报道已成为抵达灾难真相的一种努力[N].新京报传媒研究，2015.05.
新媒体与传统媒体的比较范文2
关键词：传统媒体；新媒体；应对；发展
目前，人类已经进入网络信息时代，出现网络媒体之后，人类的传统活动发生了巨大的变化，促使手机或者互联网等通讯工具的使用越来越普遍。有调查显示，在21世纪，西方发达国家只有40%的人们通过传统媒体获取信息，相比以往的人数明显减少，而且其中通过传统媒体获取信息的年轻人更少。由此可见，以网络为代表的新媒体正冲击传统媒体的地位，使传统媒体产品的销量锐减，这种情况已经十分常见。所以，新媒体的发展对传统而言，在带来挑战的同时，实际上也带来发展机遇。
一、新时代背景下新媒体的利弊分析
长期以来，新媒体的传统方式相比于传统媒体体现出无可比拟的优势，例如新媒体的传播信息量大，以及信息获取十分便捷。新媒体的网络传播集成声音、图像以及视频等，在时间方面十分自由，能够实现全球网络传播，由于网络交流具有其互动性，促使接收者和传达者的地位平等。但是，网络的开放性较为显著，可使某些不法分子通过网络进行非主流思想的宣传，对党和国家的主流思想造成冲击，不法分子利用网络的开发性，进行虚假不良信息的，混淆人们的视听，这是新媒体的一个弊端。就受众而言，其可借助互联网渠道与外界沟通，基于这样的发展形势，将可能出现机器人取代人与人之间的交流，这不利于人类沟通技巧的进步，并且如果网络缺乏有力的监管，将导致网络中不良信息泛滥，对人们的健康思想品位产生腐蚀。
二、新媒体给传统媒体造成的冲击
（一）传统媒体的地位发生变化
新媒体得到发展之前，广播电视等传统媒体在新闻界一直占据主导地位，成为世界媒体的主流，受到人们的热捧。但是，随着新媒体的发展与壮大，传统媒体的市场地位已经逐渐被取代。目前，人们更加热衷于新媒体的传播表现形式，这些形式相比于传统媒体更加新颖。这也逐渐表明，在新媒体背景下，传统媒体的主导地位已经不复存在。
（二）广告数量锐减
广告对传统媒体的发展十分重要。例如报纸，其经济来源主要是报纸的二次销售，也就是消费者关注广告而产生的效益。目前，广告的刊登更加倾向于新媒体渠道，从而导致传统媒体的广告数量大幅下降。近两年，笔者所在的媒体每年广告收入以亿元为单位在不断下滑。
（三）相比于新媒体信息传播方式落后
新媒体的发展，使信息传播方式更加丰富，因此也受到广大受众的热捧。例如，手机、电脑等新媒体在人们工作、生活中的使用更加广泛，为人们的工作与生活带来诸多便利。然而与新媒体相比，传统媒体中报纸、广播等传播方式仍然单调、乏味，不能有效地引人受众的眼球。
三、相比于新媒体，传统媒体所具有的优势
（一）传统媒体是新媒体信息资源获取的重要渠道
就目前而言，包括手机阅读在内，其他例如网络媒体以及移动电视等，其具有的主要优势还是体现在传播的快捷，能够使受众实现实时信息的获取。但是，新媒体的缺点也不容忽视，例如其信息真实性有待考究。换言之，信息的来源是否可靠尚且不可得知，例如现在的微博，存在大量的信息无法确认其真实性，就信息的真实性方面而言，新媒体与传统媒体相比存在较大的差距，网络信息仍然主要来源于传统媒体。实际意义上，传统媒体与新媒体之间，两者是相辅相成的关系。
（二）传统媒体的社会公信力较强
某种媒体公信力的衡量，可根据其信息之后的情况进行判断，例如观察受众对媒体信息是否认可，换言之，即公众认可程度越高、认可人数越多，其公信力也就越强。就传统媒体与新媒体而言，两者之间存在差异。其中，传统媒体对版面的要求较高，例如版面必须精简。而新媒体恰恰相反，其内容十分丰富，但是缺乏合理的编辑，导致新媒体给人们一种不够权威的感觉。根据相关调查结果显示，在广大社会民众中，相信传统媒体的达到60%左右，而相信网络新闻的民众相比于相信传统媒体的明显更少，只有大约40%。
（三）传统媒体在人才方面占据优势
企业或者行业之间的竞争，实际上是人才与人才之间的竞争，换句话说，随着传统媒体的长期发展，传统媒体的专业记者或者编辑已经人才济济。例如新闻采编，传统媒体由于信息海量且复杂的影响，以及播报实时性的要求，在新闻采编方面要求较高。而新媒体对新闻采编要求不严，因此，可能导致新闻内容的质量失去控制，在报道后可能出现深度不足的情况。并且，现代受众十分排斥新闻的抄袭转载，十分热衷于新闻的独家报道，尤其是针对某些重大的新闻事件。就这方面而言，传统媒体的新闻其原创性均较高，能够使受众获得的信息更加全面，能够形成主流的舆论思想。
四、新媒体背景下传统媒体的应对措施
（一）传统媒体和新媒体两者结合寻求发展
就目前的形势来看，新媒体在一定程度上依赖于传统媒体，其中包括商业性的新媒体，其新闻信息来源也需要传统媒体进行提供。传统媒体具有更长的发展，其信息资源也十分丰富。传统媒体丰富的资源以及具有的相关优势，对新媒体而言，都是十分珍贵的财富。新媒体和传统媒体有效融合，也是新媒体寻求进一步发展的重要途径。其中涉及的理由也比较简单：首先，信息来源方面。虽然目前网络信息的丰富程度已经超出人们的想象，但是许多信息的主要来源仍然是传统媒体。受众平时获取的网络新闻，很有可能就是转载于某家传统媒体。其次，采编能力方面。传统媒体的记者队伍，经过长期的发展已经十分强大。然而就新媒体而言，专属新闻采编队伍的建设存在较大的困难，包括政策方面存在限制，也包括采编队伍的组建成本较高，最重要的是新闻采编队伍的组建以及队伍水平的提升不可能一蹴而就。再者，新闻经验方面。最初因特网的创建，需要技术人才作为支撑。现阶段，网络逐渐将目光转向具有新闻工作经验的人员，传统的新闻实践、经验以及规律等均被因特网所接纳。传统媒体的采编手段、方法以及经验等，如果与网络的特性有效结合，使这些因素得到创造性地运用，必将取得出人意料的效果。最后，大众的认识度方面。传统媒体中，特别是社会大众普遍认同的传统媒体，在权威性以及品牌等方面均得到较高的认可，具有其独特的优势，与之相比，新媒体网络内容的可信度仍然有待考证，这是一个比较突出的问题。
（二）传统媒体坚持“内容为王”的原则
经过新媒体与传统媒体两者的比较，可以得知新媒体与传统媒体均有各自的优势。例如新媒体在报道过程中，其报道的信息具有实时性与海量性。但是，就传播内容这方面而言，新媒体相比于传统媒体存在较大的欠缺，主要体现在新媒体的内容不够严谨。因此，也就使新媒体信息报道的真实性成为一大问题，并且新媒体在文字排版方面也容易出现问题，例如语法错误以及错别字十分常见。对此，传统媒体要想寻求发展，可坚持内容方面优势的发挥，也就是坚持“内容为王”的原则，注重媒体内容质量的控制，确保其规范、真实以及严谨，才能提高社会公众对传统媒体的认可，促使受众对传统媒体的公信力得到提高。
（三）对传统媒体商业模式进行创新
就商业模式而言，是指企业借助哪些途径和方法进行利益的获取。近些年来，随着新媒体的快速发展，传统媒体受到新媒体强烈的冲击，使传统媒体在市场竞争中占据劣势，所取得的利益也不断减少，不利于传统模式商业模式的发展。针对这种情况，在新媒体大力发展的形势下，传统媒体的商业模式需要进行改革，唯有如此，才能使传统媒体在激烈的市场竞争中占据更多的优势。首先可以对网络平台技术进行利用，将内容向新媒体延伸，促使纸质内容数字化和内容化，并且对网络的广告平台进行利用，将传统媒体的广告向新媒体平台上投放寻求，从而使传统媒体的经济效益得到提升，借此使传统媒体的资金链问题得到解决。最后，借助互联网进行各种新型增值服务的开展，例如面向受众进行天气预报以及健康指南等信息的提供。
五、结语
总而言之，目前新媒体已经得到显著的发展，这对传统媒体而言，既是机遇，也是挑战。在新媒体背景下，传统媒体要想实现新媒体冲击的有效应对，寻求长远长远，必须认清自身优势与不足，扬长避短，可寻求与新媒体之间的合作，融合发展，并且也可发挥自身内容等方面的优势，再接再励。除此之外，也可以对传统媒体商业模式进行改革，通过这些可行措施的采取，增强传统媒体的市场竞争力，寻求更好、更快的发展。
参考文献：
[1]蒋颖.新媒体时代传统媒体的应对策略与发展之势[J].新闻界，2011.
新媒体与传统媒体的比较范文3
关键词 新媒体；；传统媒体；发展；优势；影响
中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）134-0121-01
1 新媒体相对于传统媒体的发展优势
1.1 新媒体互动性强，传统媒体多被动性
新媒体传播形态多样，论坛、微博、微信等形式，调动了用户的主动性，对于网络的信息可以及时反馈，这为新媒体积聚人气提供了场所。而传统媒体的传播形态多以平而媒体、电视频道等形态进行单向传播，用户只能被动接受，一点对多点的形式，反馈慢，小及时。相对而言，新媒体则是多点对多点，用户可以随时、随地、随意地通过电脑、手机终端来表达自己的观点，这对于媒体大众能够民主化传播具有推动意义。
1.2 新媒体传播形式多样化，传统媒体传播形式
单一
在2014年巴西世界杯的报道中，新媒体在策划上既包含了传统媒体纸媒体的文字专题，又包含了电视媒体的视频自播，同时还附有用户交流的论坛，可谓是全方位立体式轰炸。而传统媒体各自为政，形式上单一，远远不如新媒体有吸引力。
1.3 新媒体“娱乐性”重，传统媒体更具权威
传统媒体多年在媒体传播上称霸，使受众形成了对于传统媒体的忠诚和信任。相对于新媒体而言，传统媒体的审核手续、审批制度也较为严格与完善，这使得传统媒体在受众中享有较高的地位，其内容上的权威至今无可取代。而在我国，新媒体的发展还小是很完善，“娱乐化”较重给受众的印象是信任度不够的问题。
1.4 新媒体发展时间较短，传统媒体更具资源优势
在新媒体与传统媒体的战争中，新媒体略微领先，但是传统媒体的发展后劲也不容小觑，因为传统媒体经历了长久的发展，在信息供应上具有不可比拟的优势，并且传统媒体运作更加成熟，专业技术队伍建设更加完善，具备强大的信息获取渠道，这些都是新媒体发展需要的面临挑战。多年来，传统媒体的团体意识已经逐渐形成，彼此之间的合作作早已形成了固有的操作模式，而新媒体就显得较为单一。
2 新媒体发展对社会的影响
2.1 带来传播形式的变化
新媒体的发展给传统媒体带去了新的挑战，它一改传统传播形态，现在形成了由点及面的多种传播形态，新媒体的发展让信息的传播由单向变成了双向，并且信息传播具有交互性的特点，新媒体的受众群与传统媒体的被动接受信息有所不同，已经可以借助平台主动地获取或者信息，普通民众从被动新闻接受者变为可以随时可以新闻，能够共享新闻第一手资料。面对突发事件，民众可以与官方传媒一样，第一时间消息，并且民众可能比媒体更快，让民众具有新闻的能力，也能增强民众参与的积极性。另外从传播学角度来看，新媒体的出现和发展，能够有效改变官方媒体中对于新闻事件的束缚，也就是不再是把关人，新媒体让每一个移动终端能成为信息的地，能够利用多方资源丰富内容，并且借助偶发、碎片式的信息，将其按照线性的规律组织起来，形成更加立体的传播形势。
2.2 新媒体应用改变了人们的社会交往模式
随着科技的发展，新媒体应用如雨后春笋般应运而生，同时为现代公共关系带去了大变化，随着无线网络的不断更新发展，当前的交际软件层出不穷，比如从最初的博客，到后来的微博、微信，以及各种社交通讯软件，都给人们的社会生活带去巨大变化。人们现在足不出户，就可以在平板电脑、手机中与朋友畅所欲言，还可以运用手机软件买东西，非常方便生活，比起日常见面，人们越来越喜欢通过网络终端交流。这就是新媒体带给人们的社会公共关系的变化，同时也有很多人指出，这种发展会让人们之间的沟通交流越来越少，让人际关系越来越冷漠，这也是新媒体发展对人们产生的双向公共关系。改变着人们的社会交往模式。
2.3 新媒体消解着传统媒体之间的边界
第一，新媒体让原来的报纸、广播地位开始动摇，传统媒体的受众向互联网转变；第二，新媒体的发展让行业之间的相互交融更加明显，并且让传统媒体和新媒体之间的边界逐渐消融。随着新媒体领域的不断扩展，媒介传播的态势出现了多种形式，比如图像、视频、音频于一体，新媒体的优势，比如更加具有实时性，更加灵活，交互性更强，更加个性，都对传统媒体带去了冲击。传统媒体在不断寻找处理发挥自身优势的同时，也在不断摸索新媒体领域的发展，走向新媒体道路。比如现在很多电视节目中十分重视与群众的互动，让人们可以通过微信二维码的扫描参与问答互动等，或者通过微博来进行互动都是很好的例子。传统媒体中出版行业也进行了移动阅读、听书等探索。可见各个行业之间的合作都在不断加深。
2.4 推动网络舆论监督及民主政治的发展
新媒体的出现有效地推动了民主监督与民主政治的实现，当前，我们通过新媒体看到网络舆论、网络反腐力度空前增大，体现出了人文关怀，并且民众参与到政治活动中的比例逐步增大。新媒体的发展体现出更高的自发性和质疑性。比如大家熟知的于2007年发生的华南虎事件，就是由网民的质疑开始的，网民首先质疑了照片的真实性，包括时间、画面等，最终让事情水落石出，这是事件性问责的案例。还有非事件性问责的事件，比如在2009年出现的周永耕时间，让人们对局长开会所佩戴的手表，抽的烟进行了调查，最后真相大白，用社会舆论将贪官拉下了马。这些事件都离不开新媒体环境的功劳，还大大刺激了民众自由发表看法，以及参政议政的热情。
2.5 促进终端设备软件更新步伐加快
有关数据调查显示，人们的手机、个人电脑的一些关键部件，比如CPU、内存、屏幕、摄像头等主要部件的性能平均每年就会翻一倍。新媒体的发展让软件开发者更加重视软件性能的开发，并且更新速度更快，软件性能的提升也促进了硬件的开发和发展。早在去年还很盛行的双核智能手机现在已经升级为了四核或双四核，处理器的更新让我们清楚地看到了科技和经济的发展，同时手机和个人电脑的内存带宽也也从32字节节节攀升，现在已经达到了128字节，手机摄像头的像素更是直逼相机，现在已经达到了1200万像素，由此我们可以看到终端设备软件的更新发展之快。
3 结论
总之，在当前这样飞速发展的大数据时代，认真分析网络媒介的发展趋势，在激烈的市场竞争中看清新媒体行业的发展前景，不断解决问题壮大力量，才能有效促进新媒体的进步，分享新媒体发展对社会带来的便利。
参考文献
[1]汪E.新媒体的发展趋势及其对价值观的影响[D].复旦大学，2013.
[2]赵菲.基于网络技术的新媒体发展模式研究[D].长安大学，2014.
新媒体与传统媒体的比较范文4
传媒是一个传递信息的行业，其发展与当时的社会经济环境有着十分紧密的联系。近年来，社会经济的飞速发展也带动了我国传媒行业的进步，传媒行业逐渐向多元化发展。中西方传媒行业多元化发展状况的差异是我国传媒行业发展的参考。
关键词：
中西方 传媒行业 多元化 对比性
21世纪是信息时代，信息科技深入到人们的工作、生活和学习中。信息技术带动了很多行业的发展，传媒行业便是其中典型的代表。报纸、杂志、电视都是较为传统的媒介，信息时代的到来引入了新的传媒力量，如互联网、手机等。事实证明，这些新的传媒方式让人们身边的信息传播的速度变快、传播范围变广。我国与西方国家的传媒行业的这种多元化发展存在一定的差异。
一、我国传媒行业的多元化发展现状
相较于西方国家而言，我国传媒产业的发展处于摸索阶段，存在较多不足，主要体现在传媒产业结构、人才机制和信息技术上。
1. 传媒产业结构混乱。2011年1月，阳光中国・2011传媒发展年会在北京召开，在年会上中国政法大学新闻与传播学院的院长宋建武先生代表大会的组委会了《2010年度中国传媒产业发展报告》，报告结果显示相较于前一年，我国报纸种类下降了0.31%，平均期印数下降了1.5%，而总印数下降了0.86%，报业发展有待提高；[1]国家广播电影电视总局发展研究中心的调查数据显示，我国广播电台的广告收入在全国广告收入中占比由3.6%下降至3.52%；而根据国家广电总局的初步统计，2010年全国广播电视广告收入同比增长超过10%，被传媒业所看好；中国互联网络信息中心数据显示，截至2010年6月，我国的网民规模已经扩展到4.2亿，互联网普及率升至31.8%。从这些数据中我们可以看出，我国传统传媒和新兴传媒行业的分配十分不均，各种传媒方式的发展水平之间存在较大的差异，是我国传媒产业结构比较混乱的表现。[2]
2. 传媒产业人才稀缺。受我国传统应试教育的影响，我国高校在培养人才时注重学生对知识的掌握，学生的管理能力和创新能力的培养却被忽视。这种情况导致我国媒体产业缺乏管理能力、创新能力较强的综合性人才。管理学在我国的发展较晚，因此我国产业的管理能力整体较弱，传媒行业也不例外。目前，我国较多传媒从业者都缺乏专业的职业培训，对于传媒产业的经营和管理的规律缺乏一定的认识、对突发事件的处理能力较弱。由此可见，我国的传媒领域在人才的选用、培训等方面的管理有待加强。
3. 传媒业产品竞争力较低。现阶段，我国共有3000余家电视台，这个数量比美国、德国、英国、日本等多个国家的电视台总数还要多。由此可见，我国算得上是传统媒体中的领先者。但是数量并不能代表传媒产业的发展水平。我国虽有很多电视台，但是电视台却存在很多问题，如规模小、竞争力较弱等。这种混乱的传媒产业结构导致我国很多电视台的节目质量较低，从而使得传媒业的产品竞争力较低，阻碍了传媒产业的发展。[3]
二、中西方传媒行业多元化发展状况对比
1. 行业结构上的对比。作为一个传播信息和服务大众的行业，传媒行业的产业必须能够加强和其他领域之间的合作。随着信息技术水平的迅猛发展，传统传媒方式受到了较大的冲击，互联网、手机等新兴传媒方式在传媒行业的地位逐渐稳定。在传媒行业的这种发展趋势下，西方很多国家都逐渐实现传媒领域的产业融合，将全球的传媒行业并购。西方国家传媒业中的这种并购行为在20世纪90年代便开始流行起来，这种并购行为在很大程度上推动了传媒行业的多元化、全球化发展，让世界各国的信息最迅速、真实且完整地展现给观众，这种并购行为推动了西方国家传媒业的发展。我国传媒行业的产业并购行为较晚，导致传媒行业的多元化发展缓慢，是我国传媒行业所需要深思的一个问题。
面对传统媒体的竞争力逐渐下降的情况，我国传媒行业并没有作出相应的改变，依旧保持着传统的媒体行业的发展观念。这种传统的观念阻碍了新兴媒体方式在我国传媒行业的发展，导致我国的传媒行业依旧以传统的传媒行业为重心，严重阻滞了我国传媒行业迈向多元化和全球化的步伐。
2. 行业产出上的对比。公开数据显示， 2010年美国报刊的广告收入为275.6亿美元，同比幅度下降了27个百分点，这种幅度是美国报业的第9次下滑，这说明了西方传统媒体的衰落，但是在报纸广告下降的同时，网络广告收入却快速上升。2009年，美国的四大网络公司（谷歌、雅虎、微软和美国在线）的网络广告收入总额为326.42亿美元，比2008年上升了2个百分点左右，其远远超过报纸的广告收入。除了美国，日本、法国、德国等国家都出现这样的状况，这些状况都证明了传统媒体的衰退和新兴媒体的兴起，这是一种必然趋势。面对这种趋势，很多西方国家都将传媒投入着重放在新媒体发展方式上。国家工商总局的统计资料显示，我国广告市场规模虽然从1981年的1.18亿元增加到2008年的1899.56亿元，但是仍然处于较低的发展水平。其中，广告收入所占GDP的比率为0.63%，远远低于美国的水平；广告收入占社会消费品零售总额的比率为1.75%，和国外某些发达国家的比例也相差悬殊；2008年人均广告收入为143.04元人民币，而美国在1989年就达到了人均499美元。从数据分析中我们可以看出传媒行业的产出存在一定的差距。
3. 行业技术上的对比。21世纪是信息时代，人们的生活和工作逐渐离不开信息技术，传媒行业亦是如此。以电影传媒为例，西方很多国家的电影逐渐占领我国电影市场，而他们成功的原因在于电影给了观众很独特的视觉享受，如美国《变形金刚》《钢铁侠》等这类能够让观众叹为观止的电影。这些电影中的特效大多都是用技术制作而成的，能够让人感受到激情，这种激情正是我国电影缺少的。这种来自于媒体技术上的差异使得我国的媒体行业发展远远落后于西方国家，严重阻碍了我国传媒行业的发展。另外，据中国电视艺术委员会的统计，1998年中国国内生产了499部电视剧。虽然电视剧数量较多，但是从电视剧质量上看，很多电视剧粗制滥造，题材雷同，大约只有1/4在电视媒体播放，资金的浪费严重。导致这种现象的原因也是我国传媒业技术上的不足。
三、促进我国传媒产业多元化发展的对策
1. 完善传媒单位体制的改革。为了能够更好地适应市场经济体制的发展，提高传媒行业的生产力，有必要将经营性质的传媒事业单位转制为企业的发展形式。《中国文化报》是我国第一家部委主管整体转制的报纸，其建立了规范法人治理结构，这种治理结构主要包括董事会、经营班子、监事会等。在2010年10月，辽宁日报集团成为全国都市报作为非时政类的媒体转制的试点单位。
据统计，截至2010年10月底，我国国内的A股市场中共有45家左右传媒类的上市公司。这样的现状说明传媒单位体制的转制是我国传媒产业的必然趋势。针对这一现状，传媒行业都应该不断完善体制的改革。通过完善传媒行业的改革来更好地适应市场经济的发展，提升我国传媒行业在国际上的地位。
2. 优化传媒行业的产业结构。作为十分有潜力的行业，传媒产业必须摆脱过去留下的传统思想，应该认清当前的传媒发展形势，将工作的重心放在增强企业实力，提高竞争能力上。当面对全球各国传媒产业的挑战时，我国传媒企业应该理性地反思，找到自身的不足，并依照自身状况和需要准确地制订发展计划，通过与西方国家的合作和交流，来扬长避短。
在信息技术飞速发展的环境下，我国传媒行业应该在传统产业的发展基础上，努力增强新兴传媒行业的竞争力。就传统的传媒行业而言，其在我国传媒行业中仍占据着十分重要的地位，是传媒行业中不可或缺的部分。为了更好地规范传统传媒行业的发展，应该健全和完善对传统传媒行业的管理机制。就新兴传媒行业而言，要不断地汲取西方国家的管理经验，将其摆在传媒行业发展的重心地位，让我国的传媒行业能够顺应信息技术的发展。另外，我国传媒行业还需要加强与国际传媒行业的并购，实现传媒行业的全球化发展。[4]
3. 实现传媒行业的转型。我国传媒行业当前的发展还有待提高，而这种提高必须结合经济的发展、技术的进步等因素。所谓传媒行业的转型主要表现在以下几个方面：首先是观念上的转型。当前我国很多传统媒体还没有意识到新信息技术带给传媒行业的变化。这里所提到的观念又包括人才管理观念和信息技术观念，人才管理应该坚持以人为本的管理观念，尊重员工的想法和个性，让他们能够不断地给传媒行业带来惊喜。而信息技术观念是指要学会接受和适应信息时代下的技术水平和发展前景。其次，结合我国传媒业的发展现状来看，要想挽救传统传媒业的发展，必须实现传统媒体的数字化转型，利用网络和数字技术来更新传统媒体，使我国传统的传媒业能够快速地适应数字时代的需要。最后，传媒行业的转型还需要以技术为驱动。百度、网易、腾讯、新浪、微软等传媒都是技术企业，这说明新的媒体形式都是以新技术为前提的。因此，要想成功地实现传媒行业的转型，必须高度重视信息技术。提高传媒技术一方面能够激发用户的潜在需求，如苹果公司通过实现产品和技术的融合打造了iphone、ipad等产品， 有效地激活了消费者的潜在需求；另一方面，用户和技术是相辅相成的，技术激发了用户的需求，用户的需求也促进了技术的提高。[5]
综上所述，我国和西方国家的传媒行业发展的差异主要表现在结构、投入和技术上。随着传媒业的快速发展和新传媒技术的出现，传媒行业和信息行业之间的联系也会日益紧密，这也是传媒行业的发展趋势所在。这一点恰好是我国传媒行业中的最大缺点，国家应该注重开发和运用信息技术来推动传媒业的发展。另外，还需要加强与国际传媒业的交流，汲取更多宝贵的经验，将传媒和技术有效地结合，共同促进，从而更好地提高我国传媒产业的竞争力。
参考文献：
[1] [3] 黄蓉.中国报纸产业化进程中的制度选择[D].华中科技大学，2007.
[2] 刘蓄瑞.新媒体环境下中国电视生存的思考[J].重庆科技学院学报：社会科学版，2008（6）.
[4] 汤懿芬，肖红梅，罗云峰.传媒产业化及其资本运作模式分析[J].科技进步与对策，2001（12）.
新媒体与传统媒体的比较范文5
关键词：新媒体 网络媒体 传播模式
网络媒体的发展不仅仅是在中国，而是在全世界的范围之内都是飞速的，而网络媒体涉及的范围也包括政治、经济、文化等等，对社会的影响也是非常大的，所以研究网络媒体能够扎稳脚跟的原因和它本身的优缺点，加强网络媒体的监管，保证社会的稳定，势在必行。针对我国的网络媒体的发展状况及发展的前景，来进行新媒体下新闻传播模式的转型研究。
一、新媒体中的生力军——网络媒体
与传统的媒体相比，网络媒体的传播方式是用超文本和超链接等完成的，这是一种新的传播模式，所谓的超链接，就是点和点之间通过一种关系链进行连接，用这种方式来表达想要表达的内容的一种信息网络。信息的交换和存储与原来的那种具有顺序性和线性的限制不同，这种方式能够通过交叉联想的方式，从一个地方快速的到达另一个地方，这种方式比较方便快捷的检索。而超文本超链接的方式能够让网络媒体具有很大的特点，比如，在网络中的信息结构都是网状的，能够按照查询条件的不同来进行链接，这也是网络媒体强大的检索功能，另外，在网络中能够多个窗口进行编辑，能够是网络编辑具有强大的功能和各种各样多种的元素。
综合而言，网络媒体就是依附网络作为信息的载体，然后利用文本、视频、音频等形式来进行商业行为或者是公共行为的一种与传统的媒体不同的信息传播方式。
二、网络媒体能够建立并且发展的优势
1.国家政策的支持。随着传统传媒方式弊端的显现，政府也急于寻找新的传媒方式，而网络正是最好的对象，所以国家制定了相关的政策大力支持网络媒体的出现使得国家网络媒体有了强大的支持力量。
2.传播对象的小众化。无论是传统的媒体还是新兴的媒体，其目的都有一个，那就是吸引对象，传播信息，网络媒体依靠强大的网络资源，丰富了信息的多样化，增加了信息的趣味性，进而吸引了大量的观众。
3.网络媒体的互动性和参与性比较强。和传统媒体单向性的信息传播不同，网络媒体有选择性和参与性，并且可以与参与者进行网络互动，增强了网络媒体的个性化，丰富了网络媒体的内容，跟能满足受众的需要。
4.先进的技术支持。有了国家政策的大力支持，又具有强大的技术水平，网络媒体在传播信息的方式上更加的如鱼得水，游刃有余，也能做出更加满足受众的信息，吸引受众的眼球。
三、网络媒体这一新兴的媒体在传统的媒体对比下的优缺点
1.网络媒体这一新兴的媒体在传统的媒体对比下的优点
1.1节约经费。与传统的媒体形式相比，网络传媒既不需要发射塔也不需要建立转播站，更不需要什么特别的设备，消耗的能源特别的少，只是简单的升级和维护就可以保障基本的运营，这样大大的节省了经费，缓解了经济的紧张。
1.2有利于人才的分配。看传统的传播方式不难发现，很多节目的制作大多采编播用的是同一个人，这样虽然效率提高了，但是这样会造成人才的富余。而网络传媒则可以更好的处理人才，比如可以让有采编能力的人担任网站的编辑，让精力充沛的年轻人加入到编辑的队伍中，时刻保持整个媒体的创作活力。
1.3丰富的信息资源。现在的网络媒体可以及时的把优秀的 作品和比较重要的新闻很及时的转化成文字到网页上，做到信息资源的即时共享，满足不同人的需求。
2.网络媒体这一新兴的媒体在传统的媒体对比下的缺点
2.1信息的复杂性，难以辨别性。与传统的媒体相比，网络是一个新兴的事物，还没有更多的法律法规去规范它，这就造成了现在我国的网络充斥着很多不实的报道和虚假的新闻，给不法分子创造了机会。
2.2受众的人数比较小。我国有着13亿人口，虽然人口众多，可是由于传统的媒体，比如电视，在人们的心中有着根深蒂固的影响，网络时代还一下子难以被接受，所以网络媒体只是在一小部分人中发展起来。
2.3受众的知识水平达不到网络媒体发展的标准。由于网络媒体发展的时间段，技术先进，所以网络媒体只是在以下部分具有一定文化的人身上还有学生的身上得到有效地利用。现在虽然网络发展比较迅速，但是不会使用网络媒体的人还是很多的。
四、对网络媒体这一新兴事物的建议
随着科技的发展，很多新型的科技也迅猛发展，有了互联网，网络上出现了很多新型的媒体，比如人人网、微博等等，人们通过互联网获取知识和信息，交流经验和思想，表达自己的看法，引领者社会的舆论走向，这是一种非常重要的影响。
但是由于我国政府对网络媒体的监管和控制力度不够，所以网络上会出现很多误导人们价值取向的负面的言论，一些比较经典的建议和意见总是能够让一些煽动性的言论将舆论推向极端的方向，在现实生活中的事情，通过网络的夸大描述和一些居心叵测的人的大力渲染之后，就会引起一些人的共鸣和符合，随后在网络中就能够集合起来，然后迅速升温，人们受到网络上这些不良情绪和信息的影响，放弃了自主的判断力，盲目的效仿别人的言行，这也是网络媒体对人们的不利影响。
所以，在现在这个互联网媒体发展迅猛的时代，人们要正确认识互联网发展的特点和走势，提高自身的思想觉悟，政府加强互联网的管理体制，普及网络知识，大力提倡文明上网，鼓励人们理性讨论，引领网络的舆论导向向着正规的方向发展，创造一个和谐文明先进的网络媒体环境。
新媒体与传统媒体的比较范文6
关键词 新媒体 传统四大媒体 概述 优劣性对比
中图分类号：G206 文献标识码：A
在人类社会文明的发展历程上，“媒体”的出现可谓是一大创举，它有效地传达了社会信息，引领人类不断进行交流和促进，提高了社会经济、文化的发展速度。同时，在传统媒体的基础之上发展而来的新媒体，不仅能够满足人们当代的审美观和价值观，也是媒体行业本身的一种进步表现。值得思考的是，无论是新媒体还是传统四大媒体，其存在都意味着一定的道理，把它们在一定时间内相互对比来看，各有千秋。
一、新媒体与传统四大媒体概述
（一）新媒体。
所谓新媒体，是指以新的技术为支撑而产生的一种新的媒体形态，主要包括：数字电视和电影、数字杂志和报纸、数字广播、触摸媒体、移动电视、手机短信、网络等等。新媒体具有形式丰富多样；有超强的互动性；媒体渠道十分广泛；覆盖面积宽；精准度高；方便快捷等特点，基于这些特点，新媒体在当代传媒市场中的地位越来越高，对整个媒体界的发展起到了极具影响力的作用。我国在2010年上半年，在北京举办了第一届“国际新媒体艺术节”，并成立了“新媒体专项基金”，这表明新媒体在中国社会得到了重视和推广。
（二）传统四大媒体。
传统四大媒体包括：电视、广播、报纸和杂志，是人类社会产生的早期媒体形式，其目的是为了对一些社会信息进行宣传或者实现主体之间的交流。在过去相当一段时间内，传统四大媒体曾经各种占据了相当的市场，一度成为信息行业的龙头。但是随着社会科学技术的一度发展，信息化技术和相关平台的构建，打破了原有的信息市场，传统四大媒体的地位逐渐面临挑战。
总体看来，当前的信息行业正因为科技革命新高潮的到来而出现了“百家争鸣”的态势，新媒体与传统媒体虽然在一定程度上出现了一些矛盾，但其根本性质和作用是大致相同的。两者之间并不能确切地区分谁更优秀、谁落后。从理性的角度分析，它们各自拥有着不同的长处和缺点，能够实现一定的调和。
二、优劣性对比分析
（一）传统四大媒体的优劣性分析。
（1）优点：市场基础深厚，受众数量多。相对而言，传统四大媒体早在80年代就开始风靡社会，为广大受众所推崇和喜爱。80年代报纸的广告营业额曾一度占领第一位。发展时间长，相对成熟和稳定。在长达将近半个世纪的发展过程中，传统四大媒体已经拥有了既定的发展线路、市场规模、业务覆盖面积、专门的技术和人员等，并且积累了较多的经验。其中电视的有点可以概括为，能够通过相对固定的方式和途径，将社会信息立体地展现给广大受众群体；杂志的优点为，针对性地为部分受众提供专业的并带有较强刺激性地信息服务，是所有媒体当中生命力最为顽强的媒体；报纸能够及时、动态地提供社会信息，且便于受众保存与自主查阅；广播则是快速地利用带有强烈感染力的方式进行信息传播，具有更强地便捷性。（2）缺点：传统四大媒体之所以在上个世纪90年代受到冲击，主要原因在于其不够灵活多变，程式过于固定，且本身技术发展缓慢，不能以大幅度的创新形式跟上科技发展的脚步。
（二）新媒体的优劣性分析。
相对于传统媒体而言，新媒体以一种新形势、新姿态、新技术实现市场切入，成功地剥夺和占领了相当一部分传统媒体的市场和受众。这主要是因为，新媒体能够更加快速便捷地进行信息交互，并且通过互联网等新型平台进行传播，符合当代新生受众的价值观。（1）流动性强，覆盖面积较之传统媒体更加广，影响力更大。（2）跳脱了传统的媒体模式，实现了个性化的突破。能够更加细致地划分受众，并可以根据不同受众的具体需求，针对性地推荐相关信息。（3）内容和形式更为丰富。除了一般单一的文字、图画、音视频等，还能够实现这些元素的结合，使最终的信息产物更加立体。（4）受众的地位实现可转变。在新媒体里面，用户可以同时成为信息的接受者和者，这样丰富了受众群体的地位体验，增加了整个信息传播过程的趣味性。
而相对于传统媒体而言，新媒体因为发展迅速，内容过于庞杂，因此仍旧存在很多缺陷。（1）发展过于快速，市场、技术、人力资源等综合根基较浅，难以做到厚积薄发，因为内容上常常会出现浮夸、失真的情况。（2）内容过多，流动性强，更新速度块，管理难度大，存在较多的管理漏洞，例如：安全漏洞等。（3）个性化和商业化追求过度，造成媒体基本性质的转变，可能对市场产生不良影响，或者使部分市场紊乱。
（三）优劣性综合比对及未来展望。
传统四大媒体仍旧能够占据传媒行业的主导地位，其发展和改革均影响着社会经济、文化等的发展；新媒体的出现，则为社会改革带来了巨大推动力，同时活跃了市场经济。两者的优劣点可以实现理论上的互补。在未来的信息行业发展过程中，人们必将挖掘出两者的特点，继而实现两者在实践中的结合，以科技和新传媒的经验等，带动创新传统四大媒体，创造出以网络技术、电脑技术等为基础的未来高科技时代新型复合式四大媒体。
三、总结
总而言之，新媒体的出现和发展是一种社会进步的表现，但人们不能就此忽略了传统四大媒体，应该思考结合相互之间的优点，扬长避短，更好地使“媒体”这一事物发挥出更大的社会效益。
（作者：单位：山东大学文学与新闻传播学院）
参考文献：
[1]冯思婧.新媒体与传统媒体比较研究[D].忻州师范学院学报，2012.08.30.
