前言：寻找写作灵感？中文期刊网用心挑选的新媒体下纸媒转型之路浅析，希望能为您的阅读和创作带来灵感，欢迎大家阅读并分享。
纸媒作为传统媒体之一，先后历经了多次冲击：互联网和移动网络的发展和普及，改变了部分读报人的阅读习惯，使他们逐渐舍弃了报纸；智能手机的发展，以及新媒体和自媒体的蓬勃兴起，进一步动摇了报纸在新闻报道中的原有地位；现阶段，以年轻人为代表的受众群体养成了“快餐式”“碎片化”的阅读习惯，这让纸媒曾经“今日新闻明日见报”的优势彻底不再。在冲击中寻求生机，转型是必经之路。这条路上，机遇与挑战共存，需要报社将传统的新闻生产流程与新媒体相融合，制作传播符合受众新口味的新闻内容；要注重人才培养，打造新媒体团队，懂得如何站在新媒体受众角度，生成更多定位清晰的内容；要坚持内容为王，将突发新闻与深度报道区分且兼顾，并保证新闻的真实性，维护并提升传统媒体的公信力。
一、顺应时展，积极拥抱媒体融合
现今社会已全面进入“快餐式”“碎片化”阅读时代。尤其以中青年为代表的“快读”人群，即便面对新媒体推送的新闻，也很难静下心来阅读大规模、长篇幅报道，很多时候阅读止步于浏览标题。受众阅读习惯的改变，给包括纸媒在内的传统媒体都造成了不小影响，转变势在必行。2014年8月，中央全面深化改革领导小组审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，标志着媒体融合和打造新型主流媒体正式上升为国家战略，为尚在迷雾中的传统媒体转型指明了方向。对于传统媒体来说，想在新媒体大环境里仍可立足，首先要做的就是去学习它、适应它、掌握它，而不是因为不了解、不擅长而一味逃避。在充分了解新媒体数字化特点的前提下，把纸媒内容优势与新媒体“短、平、快”特点有效结合起来，主动融入数字时代。以保定日报社为例。在保留纸质《保定日报》和《保定晚报》的同时，2019年12月16日，保定日报社融媒体中心建成启动。旗下全保定网、“掌握保定”客户端，以及微信公众号、微博、抖音、快手短视频等平台同步运作，让报纸与新媒体交汇共融，正式步入“一次采集、多种生成、多元传播”的全新格局。
二、强化新媒体思维，培养新媒体团队
报社进军新媒体，不是将传统的新闻采编流程直接生硬代入到音视频新闻制作环节中，更不能将报纸新闻稿件简单地“复制粘贴”到新媒体上推送。相对报纸读者，新媒体所面对的受众群体相对年轻化。因此，在向新媒体转型时，最重要的是要培养和拥有“新媒体思维”——适应新媒体受众的阅读习惯，提炼稿件精华，避免大篇幅稿件或密集文字现象的出现；从纯文字稿件向文图并茂，甚至音、视频多元化转变；策划安排专题报道时，除了文字采写、图片拍摄等常规安排外，还应考虑到该题材在短视频拍摄、录制、剪辑等方面的具体人员分工和工作流程，做到一次采集多元生成报道；对于那些涉及民生政策的细致解读、突发罕见的社会新闻等市民真正关心的，或可引发读者共鸣的精品新闻，要强化新媒体渠道的传播，让新闻在读者眼前更具立体性的同时，延伸纸媒品牌的影响力，巩固读者群体。值得注意的是，传统媒体转型，不可避免地将传统采编人员按其所擅长技能进行重新细化、专业化分工，而其中一些新岗位也许会出现无人擅长、无人上岗的尴尬局面。因此，转型过程中人才培养十分重要。因为，新传播生态下，对于记者的能力要求早已不仅仅是从“单一”向“多元”、从线下到线上转化，而是要求记者必须懂得如何站在新媒体受众角度，结合新媒体用户需求，生成更多定位清晰的新媒体内容，选择合适的平台媒介进行适时推送。在获得更多受众的认可后，才能形成业态转型到再发展的良性循环。而且，媒体融合不能只依靠一位或几位新闻职业技能全面的记者“单兵作战”，而是需要不断完善人才培养和管理机制，培养一个具备全媒体内容策划生产、终端运营、产品营销能力的采编团队。
三、坚持内容为王，提升媒体公信力
衡量一篇报道是否具有新闻价值，其内容质量是关键。这条“铁律”在新媒体中同样适用，内容为王、质量保证，是不容忽视的环节。不可否认的是，当今一些移动互联网新媒体、自媒体从业人员鱼龙混杂，对马克思主义新闻观毫无认知，对新闻的基本常识也了解甚少。为了吸引公众眼球、争抢流量，专注刊发负面新闻，或用血腥、暴力、冲突等突发事件博眼球；为了增加自身关注度和粉丝量，力争“第一手”消息，转发推送未经核实的假新闻，或片面阐述事件内容，错误引导舆论。这种运营模式或许可以换来一次或两次的短期热门效应，成为百姓茶余饭后的谈资，却很难将热度长久保持下去，长此以往只会让读者逐渐流失。因此，传统媒体进军新媒体，“铁肩担道义，妙手著文章”的精神也应被继续重视。要明确价值取向，注重新闻品质，出精品、出良品，维护并提升媒体自身的公信力。也许有人质疑，“其他媒体都在提速，一味重视内容质量提升，是否会因刊发推送落于人后被受众遗弃”，其实不然。在新闻采写、稿件编辑、图片处理、策划设计等环节，纸媒都拥有相对成熟的经验，这是其他新媒体、自媒体短时间内所无法比拟的。即便一些时效性较强的新闻需要快速推送，但需要做的依然是对事件本身进行细致核实，同时考虑是否拥有深度挖掘的价值，透过事件引发思考，策划后续细致报道。此外，新闻真实性，也是转型过程中亟须注意的。真实是新闻的生命，与媒体公信力息息相关。面对互联网媒体真真假假、良莠不齐的海量信息，其中不乏虚假内容或谣言，受众不知真假，这时还需依靠传统媒体的“官宣”来阐明真相。如果报纸新媒体账号同样为了追求报道速度而跟风，往往一不小心就踏入“雷区”，成为虚假消息的“帮凶”。以2020年7月中旬热门新闻“杭州女子失踪”为例。当时，有媒体微博账号报道，“已经失联18天的杭州来女士的尸体在小区化粪池内被发现”，引发大量读者关注；不久，第二条“新闻”随即跟上，一张网传的“警方通报”被多家主流媒体账号争相转载，通报的内容与第一条新闻相呼应。可是，讽刺的是，当有记者向当地警方核实此事时，得到的回复却是“系谣言，具体案情以通报为准”，就连所谓的“警方通报”都是伪造的。这起媒体乌龙报道事件引发了众多网友“吐槽”：“现在的新闻报道，难道都不求证真实性了吗？”“传谣是你，辟谣还是你，来回赚两波流量？”由此可见，这种只注重速度，不加考证核实、盲目跟风的行为不可取，这是以传统媒体多年来积攒的公信力、受众给予的信任为代价的。
作者:邱恩宇 刘佳 单位:保定日报社
