城市宣传片是以展示城市形象与文化为出发点，结合影视视听语言，建构传达城市形象与人文理念，以宣传和推广城市品牌形象为目的的大众广告文本。据统计，安徽省及16个地级市均有城市宣传片，且数量总体上呈逐年增长的趋势。这些影片以宣传旅游景点和招商引资为主要目的，展现了悠久的历史资源、深厚的文化底蕴、壮美的风景名胜以及飞速发展的经济实力。但新媒体环境的快速发展，扩大了宣传辐射范围，增强了民众互动性，给安徽省城市形象的宣传及城市宣传片的制作带来了新的问题和挑战。
一、安徽城市宣传片的发展现状
（一）安徽城市宣传片的类型。城市旅游宣传片，主要是介绍城市的自然风景、人文景观等，吸引外来游客，打造该城市的旅游品牌。如2019年黄山旅游宣传片登陆美国纽约时代广场户外屏幕。城市综合形象宣传片，主要是全面展示城市的综合实力，宣传历史文化、民风民俗、经济发展、社会政治等。如2017年的《锦绣安徽迎客天下》是外交部为将安徽推向全世界而打造的综合形象宣传片。城市主题活动宣传片，主要是为宣传大型活动或纪念重大事件而拍摄，借助大型活动的关注度，最大化地宣传推广主办地点的城市形象。如2019年世界制造业大会在安徽合肥举办，为迎接这一盛会，摄制了城市宣传片《合肥一分钟》。城市招商引资宣传片，主要是展现政府形象、经济发展、产业结构，以良好的形象来吸引商业投资，将城市形象转化为城市资本。如蚌埠市蚌山区政府招商宣传片《上善若水首善蚌山》、2020年芜湖市湾?区招商宣传片《大美湾?，你我同行》等。
（二）安徽城市宣传片的特点。一是人文底蕴浓厚。安徽地处江淮吴楚之地，历史悠久、文化灿烂。它是我国重要的文化圣地，有桐城派、新安画派，有文房四宝，有黄梅戏、花鼓戏，还有徽派建筑、徽菜菜系等。安徽省各市的城市宣传片中均展现了历史沿革、地方文化、传统戏曲、历史名人等。如滁州宣传片《醉美滁州，亭好滁州》中，开篇拍摄了滁州著名的醉翁亭，又以欧阳修的《醉翁亭记》作为解说词，展现了滁州整体的秀美风景和浓厚的文化底蕴。二是镜头画面丰富。安徽城市宣传片整体上画面丰富、构图精美。多采用航拍镜头、延时摄影展现辽阔壮观的秀美景象或快速发展的城市风貌；或采用移动镜头，同时借助广角、长焦等，使画面在具有观赏价值的同时更具有层次和感染力。另外，使用固定镜头拍摄静止或动幅较小的景物，如自然风光、名胜古迹等，增强景物的形式美感，给观众赏心悦目的视觉享受。如2015年由安徽延时摄影联盟、黑子影像工作室联合制作的《大美安徽》，大量运用了延时摄影的手法，画面唯美且震撼。
二、安徽城市宣传片存在的问题
（一）内容叙事传统。安徽省的城市宣传片整体而言缺乏特色，叙事内容和创作思路传统老套。在安徽16个城市的宣传片中，大多都是以优美画面配以背景音乐和解说词的形式出现，一般时长在10分钟左右，反映城市全貌及综合实力，采取优良地理位置、完善的工业体系、高等教育发展区、良好的投资政策相加的模式，影片中规中矩，却无法给观众带来视觉上的冲击。同时，叙事手法也较为平淡，各题材的描绘较为均等，主次不明确，节奏略显松散，城市精神不突出。
（二）制作缺乏创新。近年来，安徽省城市宣传片大量使用高清航拍、延时摄影等技术，追求镜头画面的精致唯美，极富视觉冲击力，震撼惊艳。但由于承接拍摄宣传片工作的电视台或影视公司，在制作上商业化、模式化明显，因此影片出现镜头画面类似、剪辑手法单一等问题，如用高空航拍表现高楼林立或辽阔景色，用延时摄影展现日出日落或工程建设；用抒情的背景音乐烘托景色的优美壮阔，用激昂的背景音乐表现经济的快速发展等。这些同质化、类型化的元素导致宣传片缺乏创新、华而不实。
（三）宣传渠道单一。在传统媒介环境下，城市形象传播通常是政府作为传播主体，依托省级电视台、报社、城市广告，对城市形象进行宣传。然而，安徽城市宣传片的传播途径仍然较为单一，除了以旅游宣传为目的投放在央视各频道外，大多城市宣传片只在本市的地方媒体上进行投放，在网络平台的关注度和播放量都不高，因此难以收获良好的宣传效果。
三、安徽城市宣传片的创新策略
（一）打破传统叙事模式。提升城市宣传片创作质量，打破传统叙事模式，一方面要控制时长在3分钟以内，适应新媒体移动化、碎片化的阅读习惯，如《城市24小时》系列、《青岛一分钟》等，仅用1分钟的时间描绘出都市的繁华和经济的发展；另一方面增强故事性，随着情节的起落体会城市的生活气息，如《成都，一座来了就不想离开的城市》《苏州情书》《IN深圳》等，以微电影的形式用生活化的故事情节勾起观众的情感共鸣。
（二）创新拍摄制作手法。创新是城市宣传片最为关键的文化内核，需要在拍摄手法上创新思路、有效融合。在视觉元素上，可以结合动画、沙画、虚拟现实技术等。烟台的微动画城市形象宣传片《仙境海岸鲜美烟台》，将城市的历史与现实重组，形象地刻画了大美烟台的城市风韵。在听觉元素上，可以有机融入城市乡音、方言、民间戏曲等。如2017年导演李少红团队执导的苏州城市形象宣传片，在片尾用童声苏州话———“苏州，蛮灵格！”唤起了苏州人群的记忆，大大增强了整个影片的意趣。
（三）充分利用短视频等新媒体平台进行宣传。移动短视频以传播速度快、覆盖面广、受众人群多的特点成为社交化媒体时代城市形象传播的主力军。2018年《短视频与城市形象研究白皮书》显示，在抖音短视频平台上涉及城市形象的短视频播放量前三名的分别是重庆、西安和成都，分别为113.6亿次、89.1亿次和88.8亿次。要借助新媒体短视频平台的优势，对安徽城市宣传片进行推广，让更多的移动短视频用户关注和了解安徽，运用独特的信息传播模式，以碎片化、分众化、移动化、娱乐化等方式，把城市形象价值表达得淋漓尽致。
四、结语
城市宣传片是塑造和传播城市形象的有效途径，可以看作是一座城市多元文化的缩影，是对城市独有文化魅力最好的诠释，也是城市形象软实力的最好代言。优秀的城市宣传片能够声情并茂地展示和凸显出城市独有的品牌形象，让观众充分了解这座城市的文化内涵及人文精神，从而建立对城市的信任度。安徽省历史悠久、文化底蕴深厚，省内各地市都有独特的地方特色，可挖掘的资源也很多。安徽城市宣传片在制作和宣传上应把握优势，深挖特色，努力创新，合理营销，从而发挥扩大城市知名度、推广城市品牌的作用。
参考文献：
1.沈玲玲,李化来.新媒体环境下的安徽城市形象传播策略研究[J].艺术与设计(理论),2014(12):41-43.
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4.孙影.济南城市形象宣传片中的符号表达研究[D].济南:山东艺术学院,2020.
作者:刘力 单位:安徽师范大学皖江学院
