摘要：融媒体时代，创新优化传统媒体是社会发展的必然趋势，作为融媒体时展的关键因素，主持人与播音员等也需要不断创新理念和实践，融媒体时代下的传统媒体播音主持行业也受到了很大挑战，促使其向多元化方向发展。融媒体时代的传统媒体播音主持工作者需要处理更多信息，进一步丰富了播音主持工作内容，播音员和主持人所承担的义务与责任也随之增加，所以，播音主持工作者在日常工作中应加强职业素养，保证业务和思想能够适应融媒体时代要求。在这种情况下，本研究基于融媒体时代分析传统媒体播音主持的工作现状与特征，阐述融媒体时代给播音主持工作带来的挑战，提出融媒体时代下如何创新传统媒体播音主持工作。
关键词：融媒体；传统媒体；播音主持
融媒体是科技进步与时展的产物，融媒体的产生主要得益于数字技术、无线通信被广泛应用的互联网时代，以手机、计算机等终端为传播载体，将服务和信息提供给用户。融媒体以传统媒体为产生和发展基础，有效汲取电视、广播以及报刊等传统媒体的优势，融媒体充分发挥互联网技术的优势持续扩大信息容量，进一步拓宽了媒体的边界[1]。融媒体与传统媒体相结合，实现内容互动和资源共享，是融媒体时代社会发展的必然趋势。融媒体时代下，传统媒体播音主持行业也受到很大挑战，促使其向多元化方向发展。所以，播音主持工作者应紧抓融媒体时展机遇和挑战，注重自身专业素养与综合能力的提升，以适应融媒体时展需要。本研究基于融媒体时代分析传统媒体播音主持的工作现状与特征，阐述融媒体时代给播音主持工作带来的挑战，提出融媒体时代下如何创新传统媒体播音主持工作。
1融媒体时代传统媒体播音主持行业的特征
传统媒体时代的播音主持工作者身份比较固化，且工作模式单一，更多的是考虑在节目方面对市场的关注度不够。融媒体时代下的受众存在较大信息需求量，也比较关注传播主体身份特质，这也随之改变了融媒体平台播音主持的内容和语言风格[2]。相对传统媒体播音主持行业来说，增加个人知名度、提升节目质量，吸引越来越多的受众，首先必须量体裁衣，依照频率与频道定位为播音主持制定符合融媒体时代要求的发展战略，同时根据定位明确播音主持的风格特点，以此为基础要求主持人在主持工作中融入个人风格，从而形成品牌形象与频道调性，保证广播电视行业能够实现良性发展。所以，融媒体时代下，播音主持形式、身份以及平台呈现出多元化特征。
2融媒体时代给传统媒体播音主持行业带来的挑战
2.1市场变化多样化。近年来，随着网络科技的迅猛发展，大众对传统媒体播音主持行业提出了更高的要求，融媒体时代在很大程度上冲击着传统媒体播音主持行业，为与市场多样化发展需求相适应，播音主持行业应不断创新优化工作模式[3]。传统媒体播音主持行业的主要工作任务是向大众传递信息，然而，融媒体时代下，该工作模式已不仅仅是单向传递，关键在于双向交流，需要播音主持工作者转变传统工作理念，迎合融媒体时代要求，掌握市场发展趋势，了解大众需求，由此才能紧跟时代潮流，从而满足大众对信息传播的需求。
2.2播音形式多元化。融媒体的影响和冲击，是传统媒体播音主持行业发展的最大挑战，相比传统媒体播音形式，融媒体更具有多元化特征，可满足现代民众需求，同时也直接体现出社会未来发展方向。传统媒体播音主持风格相对较为单一，与融媒体相比也较为古板，很难在观众群中产生影响力[4]。且传统播音主持形式较为古板，个性化特征不明显，由此造成播音节目类型相对较少。融媒体时代下的大众思想比较独立，难以受外界因素影响，造成大众性格多样化。融媒体下的播音风格与形式多种多样，能够满足不同群体喜好。所以，传统媒体播音主持面临的挑战主要还是源于竞争者，这就需要传统媒体进一步优化自身发展模式，丰富播音主持形式。
2.3传统媒体播音主持创新性不足。融媒体时代下的社会发展非常迅猛，大众对新鲜感也提出更高要求，特别是信息传播行业，不仅要维持新闻传播的新鲜性，还要确保信息传播具有的时效性，这就在很大程度上挑战着传统行业增大了传统行业发展的挑战性。为满足时展和大众多元化需求，传统媒体播音主持行业应不断提升播音主持工作者的业务能力，在创新发展中为大众提供更为特别、优质的电视节目，以吸引受众的关注[5]。融媒体时代下，传统媒体播音主持工作主要问题在于创新性不足，特别是很少融入现代元素，造成播音主持工作难以吸引受众眼球。
3融媒体时代传统媒体播音主持行业的创新路径
3.1明确自身风格，创建特色播音主持节目。融媒体环境下，个性化是传统媒体播音主持节目的突出特色。近年来，受观众欢迎的电视节目主持人、播音员等都具备不可复制、特有的播音主持风格，其语言特色在很大程度上影响着受众，同时也吸引了很多固定受众观看该节目[6]。而且，优秀播音员与主持人会依照节目需求，对主持风格进行适时调整，以加强节目效果，有效规避节目风格和播音主持风格相矛盾的状态。融媒体时代下的传统媒体播音主持工作者若想明确自身风格，应先具备优良文化底蕴，同时还要有随机应变的能力，对多样化播音语言进行熟练应用。比方，在新年佳节《一年又一年》节目中，主持人风格多变，使新闻节目语言变得更为亲民。央视主持人朱广权在2017年回答网友所提出的“春节放假”问题时说：“地球不爆炸，我们不放假，宇宙不重启，我们不休息。”该跳跃式语言和传统正襟危坐新闻播报风格截然不同，然而，该生活化语言与融媒体时代受众需求与时展趋势更为符合，“央视新闻段子手”登上热搜榜，可见，观众对该新闻播报风格的喜爱[7]。近年来，传统广播媒体中的新闻脱口秀、娱乐脱口秀等异军突起，占据每日的早晚高峰，其节目风格有料、有趣，而且具有较强的服务性。事实上，该类电视节目对现场主持人具有较高要求，若只是通过耍嘴皮子吸引观众，那么很难提升节目的生命力和可听性。融媒体下的播音主持工作需要主持人语言魅力够大、随机应变能力够强，在对广播语言进行熟练应用的基础上，还应充分发挥自身长处与特色，从而形成个性化语言特色，为观众带来别样的收听感受。融媒体时代为传统媒体带来了更多发展机遇，所以，播音主持工作者应珍惜该发展机遇，探索与自身发展相适合的途径，培养正确的人生观与职业观，实现自身综合竞争力的不断提升，充分发挥播音主持工作者在节目中的功能，从而增强节目的感染力与趣味性。
3.2培养业务素质，提升节目质量。融媒体时代下，社交网络逐渐活跃，所有人都有发声的权利，所有人都可充当主持人角色，这就在很大程度上挑战着传统媒体播音主持工作。从另一视角分析，融媒体的产生、新传播媒介的更新将更为广阔的发展舞台提供给传统媒体从业者，使得播音主持的工作空间更具有拓展性。由此可见，媒介从业者的专业门槛并没有消失或降低而是提高了，这就需要传媒播音主持工作者通过更敬业和专业的态度面对受众。融媒体时代必须将播音主持工作者的文化影响力全面彰显出来，播音员和节目主持人的业务素养会直接影响节目的质量。所以，播音主持工作者应持续提升自身专业素养和节目质量，在播音主持发展中，全面树立正确的社会核心价值观，杜绝媚俗化、庸俗化节目，向大众传递更多的正能量，以达到良好的社会效益，此为传统媒体播音主持工作者应尽的职责。播音主持从业人员应持续提升其实践与学习认知能力，保证自己能够驾驭多种节目内容，从而创作出符合受众审美需求的视听产品。比如，在《主播说联播》中，新闻主播依照新闻内容，通过网络语言评论，以达到画龙点睛的作用，网络语言大多短小精悍，且很多短语内涵引人思考，所以网络热词增加了新闻评论的生动化。又如，在《韩国被日本移出白色贸易清单》中，主播通过“美国想删好友就删好友，想退群就退群”的评价暗讽美国肆意妄为。而在谈及2019年香港问题时，该主播通过“NozuoNodie”这一英文网络热词发表评价，该表述不仅灵巧生动，而且直接表明态度。新闻舆论宣传工作中，新闻人必须谨记，传播路线千万条，但正确导向必须是第一条，如何在融媒体时代下坚守播音主持的正确导向功能，是传统媒体播音主持行业需要面对的重要问题，需要播音员和主持人不断提升自身专业素养，由此不断提升节目质量，吸引更多受众。
3.3培养创新意识，提升节目活力。融媒体时代的传统媒体播音主持行业处在创新发展的重要阶段，这就需要播音主持工作者打破行业常规，与时俱进，确保创新工作能够变成推动节目发展、提升节目活力的主要抓手。现阶段，网络直播、跨界主持以及抖音互动等更多新传播方式得到创新，广播电视播音主持行业同样应依照受众需求与时展需要，对主持形式与节目样式进行持续创新，基于实际情况调整节目内容、风格，从而增强节目的服务性与互动性，提升观众的节目参与度，从而树立有稳定受众的品牌形象。事实上，融媒体时代下，多元化是时代赋予播音主持的更高要求，一方面能够避免播音主持风格僵化，另一方面可将播音主持工作者的主持魅力与个性风采充分展现出来。融媒体时代下的播音主持风格也随之改变，播音主持工作者既要具备传统媒体所要求的主持风格特点与职业素养，也要符合融媒体时代的传播语境特征，以适应融媒体时展需求。比如，2019年底，中央广播电视台主持人康辉在央视新闻官微中推出首支视频博客，登上新浪热搜榜，视频在短时间内引发巨大关注与流量，同时，将央视新闻的影响力和社会关注度推向传媒最高潮。央视的视频博客试水，说明融媒体时代对传统媒体形式与内容产生了冲击和消解。
3.4加强自身素养，符合节目受众需求。融媒体时代的传统媒体播音主持工作者需要处理更多信息，进一步丰富了播音主持工作内容，播音员和主持人所承担的义务与责任也随之增加，所以，播音主持工作者在日常工作中应加强职业素养，保证业务和思想能够适应融媒体时代要求。新闻节目主持人与播音员必须具备新闻敏感性与新闻意识，在工作中向受众及时传递正确信息，并保证信息传播语言的规范化。文艺或娱乐节目主持人应树立正确的价值观与人生观，保证在节目中能够向受众传递更多的社会正能量，避免节目出现三俗化特征。相对播音主持工作者来说，应进一步丰富其文化底蕴，提升综合素养，由此真正发挥其在信息传播中的推动作用。此外，传统媒体播音主持工作者应强化学习人文科学与传统文化，不断拓宽知识面，确保涉猎广泛，这样播音主持人就能够从容面对任何突发问题，这既是融媒体时代对播音主持工作者提出的要求，也是播音员和主持人自身创新发展的必然需求。某卫视所推出的《真情》属于情感类访谈节目，本节目通过剧本式真情感动观众，主持人通过访谈嘉宾的方式进行情绪引导，以钢琴伴奏衬托感动流泪为节目创作标准，这种以煽情、流泪为卖点的节目比比皆是，很容易让受众对该类电视节目引起共鸣。又如，1993年，上海东方卫视推出《东方直播室》，相对多数观众而言，《艺术人生》与《实话实说》才是谈话类启蒙节目，央视在2000年推出《艺术人生》，并在每期邀请文艺界当红明星，和主持人、观众共同回顾以往艺术生活，在节目中，主持人通过真挚交流与独到视角，拉近受众和明星的关系，使观众情感宣泄得到满足，该节目收视率在央视频道位居前三，《艺术人生》同款主持风格变成地方卫视谈话类节目效仿的模板。
4结语
总而言之，融媒体时代，创新优化传统媒体是社会发展的必然趋势，作为融媒体时展的关键因素，主持人与播音员等也需要不断创新理念和实践。融媒体时代下，受大众喜好多样化与时展要求，传统媒体播音主持工作应不断创新发展，提升播音员和主持人的专业能力、综合素养，为观众打造极具特色的电视节目，由此才能吸引更多固定受众，实现播音主持行业影响力的不断提升。
作者:吕? 单位:乐亭县广播电视台