内容提要：信息技术的高度发展推动了新媒体时代的到来，而在这一时代背景下，传统媒体行业正在发生着巨大的改变，同时也为传媒经济的发展带来了新的挑战和机遇。针对新媒体背景下传媒经济的发展现状和特点，本文对传媒经济的新思维构建进行了探究。
关键词：新媒体； 传媒经济； 发展； 新思维； 探究
传媒经济其实就是传媒学与经济学之间的有机结合，是在使用各种传播媒介开展信息传播活动时所引发的经济活动。传媒经济主要具有两方面的含义：其一，传媒依托相应的产业、行业或者是组织形态等，融入到现代社会经济中而产生的一种经济活动，而且此种经济活动具有从宏观到微观的特点；其二，通过利用多样化的生态要素、创新要素，对市场资源予以创新和优化配置，依托经济产业开展并涉及社会各个层面的经济活动。新媒体环境下，随着新旧媒体的不断融合发展，媒体与受众之间的互动变得更加简单、迅速，这就使得资本覆盖面随之扩大，同时资金利用效率也随之提升，在此基础上传媒产业能够创造的经济价值也随之提高①。传统媒体时代，传媒经济的发展更多地依赖于传统媒体的发展，而在新媒体环境下，传统媒体在媒体产业中的占比正在逐渐下降，新兴媒体则如雨后春笋一般层出不穷，其在媒体产业中的占比也在逐渐提升，在传媒市场中所占地位越发重要。在这一背景下，传媒经济的发展要用新的思维进行创新改革，只有这样才能适应时展需要，让我国的传媒市场能够有序、健康、稳定、快速地发展。基于此，探索新媒体背景下传媒经济发展的新思维及创新策略具有非常重要的现实意义。
一、传媒经济发展的特点
社会经济迅猛发展的背景下，传媒经济在国内乃至于国际舞台上的影响力越来越大，同时在促进世界各地政经文化交流和发展方面也起着越来越大的作用。在当前新媒体背景下，传媒经济的发展呈现出新的特点。只有认识这些特点，我们才能够乘势而上、顺势而为、扬长避短，力求传媒经济在新媒体背景下发展得更加迅速、更加壮大。
1.生态环境发生巨大变化。随着新媒体的运用和发展，传媒经济出现了线上和线下两种形态，尤其是4G网络的全面普及及5G网络的逐步推广，线上经济带动线下经济发展成为重要模式。在新媒体语境下，传播渠道、内容及受众的“碎片化”成为传媒经济生态的主要表现。传播渠道碎片化已是不争的事实：全国第42次互联网网络发展现状统计报告显示，截至2018年，我国IPV5地址数量为3.89亿，域名总数2360万个，其中以“.cn”“.com”的域名总数年增长在4.7%左右。中国的网站数量已经超过了676万个，年增长4.8%②。这些传播路径直接推动传媒经济生态碎片化发展。新媒体时代，每人都可以作为信息传播的主体，微博、微信、直播等都是可以用来传播信息的途径，传播内容以及信息的获取呈现出百花齐放、多样化发展趋势。较之前传统媒体时代，传媒经济主体信息接收习惯已发生了巨大的变化，短时间、快餐式成为主要视听方式，这些造成传播内容的碎片化发展。由于传播渠道及内容的碎片化，也就造成受众群体细分、受众信息需求碎片化的趋势，受众“个性化”成为必然。“个性化”的受众也就成为传媒经济需求的主要群体。
2.媒体融合促传媒经济迅速发展。新旧媒体融合成为必然，二者融合的结果是相得益彰，传统媒体工作效率及传播路径得到提升，新媒体平台价值也得到进一步激发。在竞争中求合作，这是新旧媒体融合发展的一个有趣的现象，二者的共同利益则是促进传媒经济产业更好、更快、更健康发展的有效手段。例如，报纸的数字化、电视的网络化，让报纸、电视摆脱了自身困境，提升了自我，增强了实力，实现了真正意义上的双赢，进而推动传媒经济的进步。新媒体有着鲜明的时代印记和特征，能够实现更好更快的信息传播，也可同其他产业结合，共同发展。新媒体群体的不断壮大，也使传媒经济涉及的用户消费需求更为广泛。目前，媒体经济产品基本覆盖了用户日常生活的各个方面，由此可以看出，传媒经济在国民经济中的重要性在逐年增加，进而推动社会经济整体前进。
3.经济数据化成传媒经济发展的必然趋势。新媒体背景下，传媒经济的发展从“内容+”已经转向“数据+”，数据将决定传媒经济的发展方向。随着新媒体技术的发展，大数据技术与传媒经济融合发展成为必然。首先，大数据可以整合用户的个性化需求，让信息推送更加精准。通过大数据分析综合，可以打造适应受众信息需求的传播内容，实现传媒信息定制化发展，赢得更多的稳定客户；其次，大数据可以整合市场的方向性需求，让媒体传播路径更加精准。围绕市场传播现状，以数据整合技术为中心，挖掘适合传媒经济主体的传播路径，实现媒体信息的差异化传播，用以开拓市场，占领更多的市场主体。同时，大数据可以精准定位跨界传播途径，为媒体平台用户打造全方位深度服务。
二、传媒经济发展的新思维探究
我国传媒经济的发展还存在不足之处。传媒经济的不断进步也能给人们的消费方式提供更大的帮助，大大提高人们的生产效益，让社会经济朝着更好更快的方向发展。下面对新媒体背景下传媒经济的新思维进行进一步的分析研究。
1.抢抓新机遇，构建更高的媒体融合新体系。中央全面深化改革委员会审议通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》，强调推动媒体融合向纵深发展，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。中央对国内的媒体融合工作提出了更高的目标和要求，对于媒体行业来说，是机遇也是挑战。在媒体深度融合新体系的打造过程中，体制机制改革、生产流程重塑、内容生产创新、用户服务优化、价值模式打造等方面必将产生巨大的变化，进而触发对传媒经济格局的深刻影响。媒体技术的进一步发展，将导致新的商业模式的逐步形成，并呈现出“此消彼长”的剧烈变动，强者愈强、弱者愈弱的“马太效应”愈加凸显，媒体融合新的体系逐渐建构。以2018年的网络视听市场为例，通过优酷、爱奇艺、腾讯三大平台收看网络视频的用户占整体网络视频用户的89.6%，第二、三梯队平台的用户使用率下降，市场集中度进一步提高③。任何产业的发展只要能够抓住恰当的时机，就能获得快速的发展，传媒产业也不例外。媒体融合新体系的建构，不仅为传媒产业的发展带来了新的技术，还为其发展新的产业模式提供了契机。由此可见，新媒体的发展正在为传媒经济的发展带来新的机遇，传媒企业如果能够抓住这一发展契机，就能紧随时展潮流，让自己再上一个台阶。此外，新媒体背景下，社会大众的生活环境、信息获取习惯以及对媒体的需求等都出现了较大的变化，传媒企业应当随着市场需求的改变做出必要的调整，促进媒体深度融合，为社会大众提供更具针对性、更能满足其需求的传媒服务，这样才能适应新媒体背景下的传媒市场发展形势，让自身获得更好的发展，同时间接推动我国传媒经济的发展。
2.拥抱新技术，5G开启万物皆媒新纪元。2019年6月，中国工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通和中国广电四家公司发放5G商用牌照。5G与大数据、人工智能、4K、VR/AR等共同推动传媒产业步入万物皆媒的新纪元。在5G为代表的数字化技术革命下，全新的更高的媒体融合正在生成，传播渠道与智能终端的爆炸式增长使得“万物皆媒”的构想成为现实，由此驱动的传媒产业边界扩张将创造出可观的经济收入。号称“超音速”的5G，网页秒开，视频秒下，以往的连接障碍降低到可以忽略不计，“连接成本”自然而然地降到最低④。预计到2035年，5G将在全球创造约12万亿美元的经济产出，其中80%的电信收入将与5G相关⑤。3.聚焦新业态，深耕多元变现方式。在新媒体背景下，短视频、在线音频品牌影响力逐渐凸显，用户市场规模在逐渐增长，短视频及在线音频业态的商业价值持续上扬，营销价值得到认可。同时，网红经济成了目前传媒界最具影响力的新经济模式，知识服务也进一步深化了付费经济新的趋势。近几年，网红经济持续爆发。2019年初，“网红电商第一股”如涵控股在纳斯达克上市。当年年末，头部网红“李佳琦2019年赚将近2亿”刷上微博热搜。今年年初，网红经济板块新文化、引力传媒等多只股票连续涨停，可以看出，网红经济模式的强大变现能力被广泛认可。有关数据显示，粉丝规模在10万人以上的“网红”2018年较2017年增长了51%，其中粉丝规模超过100万人的头部网红增长达到了23%⑥。到2019年6月，微博平台粉丝规模大于2万或阅读量大于10万的头部网红规模扩大到78万，与2018年同期相比增长32%。2019年8月，抖音首届创作者大会公布了27个日均播放量超过一亿次的短视频内容领域，其中生活记录类内容最受欢迎，占比高达21%；文化教育是抖音成长最快的领域，文化领域半年内万人粉丝以上的创作者数量增长了330%⑦。网红数量与粉丝数量的大幅度增长表明整个网红经济的规模增长一直处上升期。网红经济模式渐趋成熟，网红经济发展也在步入规范化轨道。在此形势下，职业网红的变现路径更加清晰，同时，网红向明星的转变也会推动网红经济盈利渠道的多元化升级。在新媒体背景下，知识付费行业在我国也迎来了大好发展的时期。有数据显示，中国知识付费用户规模2018年就达到了2.92亿人。总结近几年发展进程我们发现，2016年开启知识付费，2017年各大投资方竞相蓬勃发展，2018年推向高潮，2019年行业的竞争格局基本稳定。“喜马拉雅FM”“豆瓣时间”“樊登读书”等平台各有所长，在知识付费方面硕果累累，有力地促进了传媒经济的发展。知识付费的传媒经济模式决定了这一市场前景广阔。不过，知识服务更加强调提供价值含量高的数据、知识和内容，还要提供个性化诊断和解决方案。由此可以看出，精细精准的个性化知识服务则是知识付费经济发展的必然趋势，也是传媒经济发展和创新的又一突破口。
3.建构新理念，增强“约会意识”，维持传媒经济竞争力。对于媒体产业来说，用心制作新闻产品是一方情愿的事情，这些新闻产品能否被受众认可却是更为重要的一个方面。用心良苦但收效甚微的现象不在少数。如何让传媒经济的主体认可新闻产品，这一点尤其重要。就传播的本原来说，传播提供了满足用户需要的机会和社会交流的需求。同时，由于新媒体的“五花八门”，传媒经济主体的注意力被分散得“支离破碎”，谁能想方设法吸引用户的注意力，谁就掌握了媒体经济持续发展的“硬道理”。所以，在新媒体背景下，媒体产品生产者要利用自己的新产品信息尽可能地拴住用户，把单纯的读者改造成页面浏览量的生产工具，促使用户在固定的时间、地点看节目产品，进而形成与用户的“约会意识”（即目前学界所说的注意力经济，也叫“眼球经济”“耳朵经济”），这样能够大大提升传媒经济的产品竞争力。企业要充分利用品牌的“背书效应”，依托有较大影响力的媒体，增强用户对广告产品的信誉度，让他们对产品质量产生好感，进而深信不疑，自然而然地做出选择。同时，这也能启发小的传媒公司利用大公司的光环，迅速获得大众注意的效果，抢先进入相关的市场空白点，进而取得意想不到的成功。
4.引领新模式，区块链技术创新传媒经济发展新杠杆。2019年1月，《区块链信息服务管理规定》经国家互联网信息办公室审议通过。当年10月24日，发表重要讲话指出，加快推动区块链技术和产业的创新发展。区块链技术迅速成为政策和资金的风口，进入我国主流政治、经济、文化和技术体系。在传媒领域，区块链技术对传媒经济发展模式创新升级也在起着引领作用。当前，区块链技术应用已延伸到数字金融、物联网、智能制造等多个领域，其能够创新版权保护模式，推动数字内容分发机制的创新变革；使得数字内容资产的交付变得便捷、安全；引导传媒资源的精准交付与按需分配；能够在一定程度上解决内容审核与监管的难题等优势。
5.建构新思想，学术研究推动传媒经济学科大发展。在新媒体背景下，作为一种学科，传媒经济要随着实践的发展及外部环境的变化而与时俱进。因此，加强此方面的学术研究变得尤其重要。新媒体技术使原有的传媒产业边界不复存在，进而也使传媒经济学科面临升级换代的压力。当前，传媒技术在变革、传媒产业在转型、传媒经济也处于变动中，这些给传媒经济带来很大的不确定性，同时，也给传媒经济研究提供了鲜活的议题，推动传媒学科更新换代。在进行传媒经济学科研究时，要求研究者根据目前现状，以开放的心态研究新情况，解决新问题，以满足当前传媒经济发展的需要，在吸收新方法、新范式、新思路的基础上，完成学科版本升级。综上所述，随着信息技术的高度发展，新媒体时代的到来对传媒经济的发展产生了较大的影响。针对当前传媒经济发展的特点，想要进一步促进其健康快速发展就要紧抓机遇，多措并举，建构新理念、新思维，更好地促进传媒经济的发展。当然，对于在新媒体背景下传媒经济所产生的新问题，学术领域也要加强学术研究并提出更多新的发展思路，进而推动传媒经济学科大发展，更好地促进我国传媒经济的可持续发展。
作者:李辽 张劲 单位:周口报业传媒集团
