【摘要】随着自媒体的发展，传统媒体行业面临着越来越多的机遇和挑战。若要在激烈的竞争中占据主动地位，广播电视台就必须实现创新发展，针对自身存在的问题，探究出行之有效的创新路径。本文着重论述了广播电视台播音主持在发展中遇到的障碍以及今后的努力方向。
【关键词】新媒体播音主持艺术创新策略
一、播音主持艺术创新的重要意义
1.提高播音主持艺术，吸引受众。如果广播电视台播音主持人员能够提升主持艺术，带给受众耳目一新之感，激发受众观看的兴趣，久而久之，受众就会越来越多，广播电视台就会得到更好的发展。
2.有利于优秀文化的弘扬与传播。广播电视台作为重要的传播媒体，承担着传播信息以及弘扬中国传统文化的责任与使命。播音主持如能提高艺术水平，让更多的人喜欢自己播出的节目，受众就会受文化的浸润，丰富涵养。
二、新媒体环境下播音主持面临的问题
1.主持风格较为单一。调查发现，很多主持人的主持风格过于单一，造成了受众的审美疲劳，千篇一律的主持方式让受众觉得毫无新意，最终会选择疏远这些节目。例如，在一些知识类节目中，主持人照本宣科，过于注重知识的传播与普及，但是传播的方式枯燥乏味，难以调动起受众的积极性。为此，丰富主持形式成为广播电视台需要重点考虑的问题。
2.主持人综合素养不高。主持水平的高低与主持人综合素养有直接关系，一些电视台较为注重主持人的素养，录用了一些素养高的主持人。但是大部分地方电视台忽视了这一点，主持人队伍综合水平不高。具体表现为，一些年纪较大的主持人知识结构不完善，甚至连电脑的操作都不懂；一些主持人性格较为内向，主持的节目乏味无趣；还有一些主持人抱着得过且过的心态，不愿意主动改变自己的主持风格，最终导致主持效果不够理想。这与主持人责任意识、为民服务意识淡薄有着很大的关系。为此，打造高素质的主持人队伍成为当务之急。
3.品牌意识不够强。形成自己的主持风格，打造自己的特色，创建自己的主持品牌，是一个主持人获得受众青睐的重要前提。但是调查发现，很多主持人始终没有发掘出自己的长项，即使发现自己的长项，也不愿意下苦功夫去打磨自己的主持技艺，因此水平始终难以提升，在同行中处于一般水平。有些主持人性格活泼开朗，童心未泯，特别适合去主持少儿类节目。但是，这些主持人没有合适的机会，白白浪费了自己的特长与优势，难以取得更大的成绩。鉴于这一现状，在今后的发展过程中，主持人要提高品牌意识。
4.语言表现力不强。当前很多主持人职业素养不高，没有将精力倾注到对自身语言的锤炼上。这就导致其主持缺乏艺术感染力。主持与背诵有着本质的区别，一档节目如果没有主持人的精彩主持，那么这档节目将会缺乏感染力。主持属于一门艺术，需要主持人运用高超的技能来呈现。当前，很多电视台的主持人语言表现力不强，有必要加强业务培训。
三、新媒体环境下播音主持艺术创新策略
当前，很多广播电视台的播音主持仍然存在着一些问题，阻碍了电视台的发展。为了实现创新发展，广播电视台要从以下几方面努力。
1.主持风格多元化。主持人要努力丰富自己的主持风格，力求实现多元化，进而取得更好的节目效果。电视台要制作更多受众喜闻乐见的节目，给受众耳目一新之感，让受众得到更好的观赏体验。主持人要对自己的性格、专长有准确的把握和了解，性格活泼、乐观、开朗的主持人更适合主持娱乐性较强的节目，在主持节目的过程中，要增加与受众的互动与交流，提高整档节目的趣味性。
2.提升主持人的综合素养。主持人的综合素养对主持水平有很大影响，鉴于广播电视台主持人队伍综合素养不高的现状，在今后的发展中，广播电视台要提高录用门槛，切忌开后门，要录用那些有真才实学、有独特主持风格、能力高的主持人，为广播电视媒体的创新发展奠定人才基础。主持人要提高自己的责任意识与服务意识。主持人这一职业不仅仅是为了谋生，还需要有自己的担当与使命，为广大受众提供优质的视听节目，让受众从中获得美的享受与体验，获取有价值的信息。
3.创建品牌。很多广播电视台的节目之所以没有较大的吸引力，很大程度上是因为该媒体没有打造出属于自身的优秀品牌。鉴于此种情况，广播电视台要根据自身的实际情况，打造独具特色的节目。例如湖南卫视的《天天向上》节目、浙江卫视的《我爱记歌词》节目都是这些电视台的品牌。主持人也要有品牌意识。一提儿童节目主持人，很多人就会想到鞠萍姐姐、月亮姐姐；一提到综艺类节目主持人，大家就会想到汪涵、谢娜等。主持人要根据自身的实际情况，真正选择一个适合自己的节目，充分发挥自己的特长，展示自己的才华，给受众留下深刻印象。
4.提高语言表现力。主持人的语言表现力是彰显主持水准的一个重要方面。其一，主持人在主持社会类、纪实类节目的时候，要客观、公正，不要掺杂个人态度、主观想法，达到自然、亲切的表达，起到正面的社会舆论引导作用。其二，主持人要对播报的语调、气息、语速都有一个准确的把握。这些都是主持人的基本功，但是很多主持人在主持的时候往往达不到要求，主持水准日渐下降。主持人要针对基本功方面的问题，有针对性地练习，让自己的语言富有感染力，进而给受众带来美的享受与体验。主持人要将语言当作一门艺术来研究，不断提高自己的技艺，不断增强节目的吸引力。
四、结语
鉴于创新广播主持艺术的重要意义，广播电视台在今后的发展过程中，要精准把脉广播主持中存在的问题，对症下药，切实解决这些问题，不断提升广播主持的艺术水平。
【参考文献】
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作者:陈园园 单位:山西省大同广播电视台
