中小企业网站建设范文1
[关键词] 中小企业 网站 探讨
在信息时代，互联网的发展为中小企业实现跳跃式发展提供了一个很好的平台。建设网站、开展网络营销、电子商务，成为众多中小企业寻求快速发展，建立竞争优势的一个重要途径。
虽然中国中小企业的网站普及率已较高，但其在网站建设和网络营销中仍面临很多问题，诸如如何选择网站建设服务商，在网站建设上投入多少资金和人力、物力，如何选择有效的网络营销方法，如果避免网站建设和网络营销中的种种误区和损失等。
一、中小企业网站建设的现状
1.建站目的
从中小企业建设网站的主要目的看，按照重要程度依次是：企业形象宣传；产品和服务信息；提供在线客户服务；满足内部信息共享需要；开展电子商务。由此可见，大多数中小企业建网站的目的是比较简单的，由此其对网站功能的要求也就相对较低。
2.建站考虑因素
中小企业在建设网站时最多考虑的因素还是费用问题，特别是软件及服务所需的费用，其次是硬件设备的费用，再次是功能能否满足应用，以及更新是否方便。
3.网站建设发方式
有60%～70%的中小企业都会把建站工作外包出去，其中有50%左右是外包给专业的建站公司，20%左右是外包给私人朋友。另有30～40%的企业选择自己招专业的网站技术开发人员，自己建站，这部分中小企业往往是对网络营销有较多依赖的。
二、中小企业网站建设存在的主要问题
1.建站目的不明确
一些企业在网络热潮中盲目跟风，只为有个网站而已，没有制定明确的目标，最后导致浪费了很多人力和物力。企业为什么建网站？网站有没有用等一些问题应该是中小企业建站首要考虑的事情，企业要根据自己的产品、销售渠道和销售对象等情况，明确自己的网站是哪种类型，比如，面向企业客户的网站的重点是其在企业间合作过程中的作用，而不需要象面向消费者的网站那样千方百计去增加浏览率，另如可口可乐、柯达都没有在网上销售产品，网站只是它们树立形象，提供顾客服务的一个工具，是它们整体营销战略的一部分。
2.缺少必要的网站策划
网站策划往往不被网站的拥有者和制作人所重视。许多企业在做网站时，简单从事：找一些有关企业简介及产品简介的资料，再配上几幅照片，交给制作人，叮嘱几句“做得漂亮些啊”之类的话，余下的事就是等待验收。制作人呢，则是首先遵从客户的意见，最大限度地满足客户的要求，以网页好看为主，再加点动态效果之类，完活交差。这样的网站，可能真的漂亮，双方也都满意，但绝对称不上是一个很实用的好网站。
一个好的企业网站的建设，其实是一个营销整合的过程，它首先需要了解企业的各种需求，包括了解企业的市场状况、竞争状态、营销渠道、方式及方法等，然后，把它与互联网技术相结合，适合网上操作的，移到网上进行(当然是要比原来的网下操作更好)，可以与网络结合进行的，把它结合起来。这样，这个网站的功能就是适用的、有效果的。
3.忽视网站可用度和可信度建设
一些企业追求形式，网站看起来花里胡哨，但有效的信息却很少，不能有效吸引客户，为客户提供真正需要的信息。网站可用度（Usability）这个词在国内比较陌生，在西方互联网水平发达国家，网站的可用度建设被提到一个极为重要的高度。因为这是直接影响网站效果的关键。可用度指标包括一系列涉及到用户使用网站的各个方面的问题，如导航的方面性、栏目结构、用户体验、下载速度等。而网站可信度在诚信体制和诚信意识较为完善的西方国家，也是很受重视的方面。网站可用度和可信度与推广本身的成效无关，是纯粹网站建设本身的问题，如果你的网站在搜索引擎中的可见度很高(比如排名好、做了广告等），但询单很少，就该反思网站的可用度和可信度是否出问题了。
4.网站内容更新不足
企业网站更新不足不是一个新鲜话题了，一个内容很少更新的企业网站不仅对用户来说没有吸引力，对搜索引擎来说同样没有兴致经常造访。实际上网站更新还不应该只停留在上了多少图片上，应不时增加一些关于产品介绍或其它文字性页面如企业动态等，因为文字性页面更容易被搜索引擎抓取，它们同样可以把访问者引向首页或产品页面。自己不懂网页技术，不会更新，建站服务商不提供更新后台，维护成本高，是中小企业自己不便更新网站的主要原因。改进网站的维护和使用功能，使其便于维护和更新，是增加中小企业网站活跃度的关键。
5.网站缺乏必要的推广
中小企业网站建设范文2
1、低廉的网站建设成本
就笔者所接触的中小企业，他们的网络营销成本由网站建设和网站推广两部分组成，比例一般是2:8，如果他们的有1万元的预算，网站建设的费用仅2千元左右，还有8千元用于网站推广。而且，他们多数不会将网络营销的预算和传统宣传的预算分开做，通常是打在一起，这样就进一步降低了网站建设的成本。网站推广重于网站建设这对于中小企业来说是理所当然的选择。
2、对于网站美工设计和文字内容要求不高
大多数中小企业自身的文字组织能力和营销水平不高，对于网站内容建设没有条件投入更多的资源，网站文字素材缺乏。如果仅通过美工手段来“树立企业形象、展示企业文化”只能是空洞的形式。皮之不存，毛将附焉?中小企业做网站的首要任务是解决企业的“温饱问题”(先搞销量)，然后再考虑“奔小康”(品牌形象)。对于中小企业来说也许连企业VI都未必需要，网站“欢迎页面”这些形式更是没有意义，而且美工设计并不能直接为企业带来效益。中小企业注重产品销售，需要展示的重点也是产品，做简洁的“网上产品目录”来得更加实际，通过它让买家可以了解到企业的基本信息，直接促成交易，成为中小企业开展网络营销的实用工具。
3、集中资源做好网站推广带动产品销售
中小企业网站的作用在于促进销售，获得更多订单和市场机会。及时跟进客户的反馈信息，提高浏览网站潜在客户的成交比例。网站建设应该围绕着如何让目标客户更方便地找到来进行，做好网站的搜索引擎优化对于中小企业网站来说就是头等大事。选择一个目标客户经常使用的搜索引擎进行针对性的优化和广告投放，把有限的资源放在最能创造效益的地方。另一方面可以在行业商贸网站上进行供应信息的，对网站的访问量有一定的促进，又能够增加链接量，提高网站在搜索引擎的排名。
中小企业网站建设范文3
关键词：中小企业；网站建设；岗位；人才；课程方案
中图分类号：G712 文献标识码：A 文章编号：1672-5727（2012）09-0152-02
当前，计算机相关专业面临巨大的就业压力已成为不争的事实。一方面，每年都有大量的毕业生涌入市场，另一方面，用人单位又招聘不到合适的人才，学校教育与市场需求不衔接，出现结构性错位。因此，如何培养企业用得上、适应快的毕业生，成为我们教学改革的目标。
教育部高等学校计算机科学与技术教学指导委员会经过认真的调研、分析、对比，提出了人才培养要面向就业市场的理念。面向就业市场培养计算机人才，不仅是社会的需要，也是计算机院系生存的需要，要求计算机专业人才加快向应用型人才转变的步伐。根据《宁波大红鹰学院2011年—2015年建设与发展规划纲要》，学院要成为中小企业发展的首选大学，人才培养目标定位为中小企业中高端技术、管理岗位应用型人才，服务面向定位：立足浙江，面向长三角，辐射全国。学院明确的发展规划，为专业教学改革提供了更为广阔的空间。
面向中小企业的网站建设与管理人才岗位需求分析
（一）信息化进程中的中小企业需要网站建设与管理类人才
笔者对中国宁波人才网（http：//.cn/index.htm）、258人才银行（http：///）、前程无忧（http：//）等相关人才网站对宁波企业网站建设与管理岗位的需求情况（2011年6月1日至2011年8月1日）进行了分析。网站建设与管理相关的工作岗位主要有：网页设计/美工、网络程序员、网店美工、网络运营专员等。企业对于相关岗位的人员一般要求如下：学历最好是专科及以上，专业要求计算机相关专业，由于岗位不同，因此，各企业对于学生的技能要求不一样，但是，企业普遍希望学生具备网站项目开发的实践经验。而对于学生的职业态度，企业强调要有良好的组织观念和团队合作精神、敬业精神，工作上积极主动，细致专注，并能承受工作压力。
我们发现，不同类型的企业对于网站建设与管理类人才的要求并不完全相同，互联网/电子商务类企业对于网站建设人员需求量较大，而且要求学生在系统了解网站建设相关流程的基础上，在某一方面，要具备专业特长，如美工设计、程序设计等，需要有专业特长的学生。其他类型的中小企业则要求学生能全面掌握网站建设与管理的相关知识，并且能对本行业的相关知识及工作流程比较熟悉，能解决日常工作中碰到的各类问题，对学生的综合能力要求高。而且，随着宁波市中小企业信息化进程的加快，企业对于网站建设与管理人才的需求也急剧增加。
（二）具体岗位对于人才的技能要求不同
不同的工作岗位对于人才的技能要求是不同的。如网页设计/美工，要求学生具备独立进行网站项目的整体版式、风格设计能力，精通Photoshop、Flash、Dreamweaver等网页设计美工软件，具有良好的美术功底以及良好的创意构思能力，对色彩敏感，具有把握不同风格页面的良好能力；网络程序员，要求学生熟悉PHP、ASP、VB、C#语言编程，并掌握其中一种开发语言进行网站的后台功能开发，熟悉SQL、Access等数据库操作，具备项目程序开发经验，责任心强，学习能力强，敢于接受挑战和承受压力，能够独立完成任务；网店美工，要求学生能熟练的处理网店产品图片，宝贝上架，宝贝标题设定，以及对网店进行装修（包括图片设计与代码制作）和日常维护，同时，还要兼顾网站的销售业务；网络运营专员则主要从事网站编辑、网站策划、客服等，负责网站信息的更新和维护，提供客户咨询，跟踪和策划重点时事专题网站的推广，软文的撰写和编辑，审核有关的内容及内容管理；擅长网站运营数据分析、总结，并以用户为核心提供实用内容。
面向中小企业的网站建设与管理人才培养方案
（一）明确培养目标
如果将学校培养出来的学生视为一种特殊的“产品”，这个“产品”必须按照企业和用人市场的基本要求去考虑和设计。要达到培养规格要求，首先必须制定好人才培养方案，特别是要明确培养目标定位。通过对企业用人需求的分析，尤其是结合具体岗位的需要。而对于学生来说，明确的职业目标也能使学生的学习目标更为明确。
（二）设计课程方案
课程设置的原则是适合人才培养目标的定位。目前，学校的课程设置普遍沿用传统的课程体系，随着用人单位的要求不断提高，以及学科技术的快速发展，需要对有关课程进行完善和改进。
在原先的课程体系中，学生职业能力的培养目标被分解到不同的专业课程中。各专业课程的学习相对独立，学生不能理解课程与岗位技能的关联性，因此，在课程学习过程中处于被动状态。由于职业能力的培养已经分解到不同的专业课程，会造成一定程度的职业能力割裂，这对于培养学生的综合职业能力是一个很大的挑战。从现实情况来看，即使学生都很好地掌握了每门课程所要求的能力，也并不意味着学习效果是最好的。因此，我们必须对原来的课程体系进行改革。具体方案如图1所示。
中小企业网站建设范文4
企业网站建设在企业不同的发展阶段应有不同的着重点，下列就将企业网站利用的3种类型进行归纳分析。
第1种类型：中小企业的网站利用
中小企业大都处于创业阶段，企业会将大部份的时间精力放在产品销售、商务谈判、现金流节制方面，重点是原始资本的累积，用于做推行营销的人力与资金有限，企业的宣扬也是通过简单直接的广告或者在销售进程中来进行。对于于中小企业来讲首先要解决“温饱问题”提高产品的销量，增添销售收入，在这个阶段企业对于网站建设以及网络营销的需求有3个特色：
一 、低廉的网站建设本钱。就笔者所接触的中小企业，他们的网络营销本钱由网站建设以及网站推行两部份组成，比例1般是 二:八 ，如果他们的有 一 万元的预算，网站建设的费用仅 二 千元摆布，还有 八 千元用于网站推行。而且，他们多数不会将网络营销的预算以及传统宣扬的预算分开做，一般为打在1起，这样就进1步降低了网站建设的本钱。网站推行重于网站建设这对于于中小企业来讲是天经地义的选择。
二 、对于于网站美工设计以及文字内容请求不高。大多数中小企业本身的文字组织能力以及营销水平不高，对于于网站内容建设没有前提投入更多的资源，网站文字素材缺少。如果仅通过美工手腕来“建立企业形象、展现企业文化”只能是空泛的情势。皮之不存，毛将附焉？中小企业做网站的重要任务是解决企业的“温饱问题”（先弄销量），然后再斟酌“奔小康”（品牌形象）。对于于中小企业来讲或许连企业 VI 都未必须要，网站“欢迎页面”这些情势更是没成心义，而且美工设计其实不能直接为企业带来效益。中小企业重视/:请记住我站域名/产品销售，需要展现的重点也是产品，做简洁的“网上产品目录”来患上更为实际，通过它让买家可以了解到企业的基本信息，直接促成交易，成为中小企业展开网络营销的实用工具。
三 、集中资源做好网站推行带动产品销售。中小企业网站的作用在于增进销售，取得更多定单以及市场机会。及时跟进客户的反馈信息，提高阅读网站潜伏客户的成交比例。网站建设应当缭绕着如何让目标客户更利便地找到来进行，做好网站的搜寻引擎优化对于于中小企业网站来讲就是头等大事。选择1个目标客户时常使用的搜寻引擎进行针对于性的优化以及广告投放，把有限的资源放在最能创造效益之处。另外一方面可以在行业商贸网站长进行供应信息的，对于网站的走访量有必定的增进，又能够增添链接量，提高网站在搜寻引擎的排名。
第2种类型：企业品牌网站利用
在现今市场愈来愈剧烈的竞争环境下，产品与技术趋于同质化，企业的发展壮大必需依托品牌以及范围，施行品牌策略已经经成为众多企业加强竞争力的方式，品牌信息的传布需要高效媒体，互联网是新兴的媒体，通过网站树立品牌形象已经经成为企业营销工作中的首要内容。具有优秀品牌的企业对于于网站建设的请求不但在于简单的产品目录，更首要的是展现企业综合实力，体现企业 CIS 以及品牌理念，这类类型的网站对于于美工设计请求较高，精美的 FLASH 动画是经常使用的表现情势，在网站内容组织策动，产品展现体验方面也由较高请求，网站重点在针对于目标客户进行内容建设，以到达品牌营销传布的目的。
企业形象网站：建立企业形象与企业文化，展现企业所经营的业务，企业的各种营销流动和媒体报导，综合展现企业的实力。品牌形象网站：有的企业旗下有众多的品牌，不同品牌之间有不同的市场定位以及营销策略，因而企业依据不同品牌树立其品牌网站，以针对于不同的消费群体。产品形象网站：针对于某1产品的网站，重点在于产品的体验，如：许多手机厂商推出1款新产品就针对于该产品树立1个子网站；房地产发展商介绍某1楼盘的子网站。
第3种类型：企业网站功能利用
如果说第1种类型与第2种类型的企业网站都是将重点放在信息的与展现，许多实际的业务工作还需要通过线下来完成，那末，第3种类型的企业网站就已经经不单单是提供信息，而是通过互联网的跨区域性、互动性将企业的1部份业务般到网长进行，以提高工作效力、优化工作流程。简单的就是将业务表单做成网页格式通过不同的权限设置让业务火伴通过网站与企业进行业务来往与处理。更全面的就触及到电子商务的方方面面，如：分销管理、网上采购、网上招聘等利用。这种网站更确实地说是1套业务管理系统软件。这类类型的网站利用对于企业本身及业务火伴有较高的请求，施行本钱也较高。这种网站的利用必需斟酌企业的外部环境与内部环境两方面：
外部环境：企业所在行业的业务火伴必需到达必定的上网数量，习气于试用互联网进行信息处理。目前互联网企业有许多业务来往就是通过互联网进行，如：虚拟主机、域名、网络实名的批发，厂家与商之间的业务来往与沟通都是通过互联网进行，从而为终端客户提供了更高效的服务。此外，1些非什物产品交易，不需要界质的服务均可以通过互联网完成，如：广东挪动 网站上就能直接申请办理业务；广东挪动招标采购平台 www.gd一三九.com 通过网站进行公然、公证的企业采购，降低采购本钱。 内部环境：企业内部管理流程的规范，企业员工对于于电脑及互联网的使用到达必定水平。如：当业务火伴在网站上提交了表单后，这些表单由哪一个部门跟进？跟进流程是不是规范。如果企业员工连电脑都不晓得操作，那末建设这些业务系统只能是空泛的情势，企业投入的资源受到挥霍，因而企业在斟酌上这类功能利用类型网站的时候，必需从实际利用动身，不能盲目上马。
中小企业网站建设范文5
【关键词】企业网站 品牌资产 品牌宣传
所谓企业网站，就是企业以网络营销为目的，在互联网上进行企业宣传与服务的平台。中国互联网络信息中心（CNNIC）将企业网站定义为企业在网上设立网站，作为平台以服务客户，并销售产品和服务。本文所研究的企业网站仅为传统企业的官方网站，不包括专业互联网企业网站。
近几年来，通过建设企业网站来提高品牌资产已经成为共识。2012年底的中国互联网中心的调查显示，受访中小企业中有49.9%建立了独立的企业网站。根据最近几次中国中小企业互联网应用状况调查结果显示，中小企业建站率基本保持在40%-50%的水平上。迈克·莱文认为，如今企业建站是品牌宣传必不可少的一项措施，如果一个品牌没有网络宣传，它就不会被人认真对待，没有网络方面的产品或服务，根本不可能变成一个品牌。
就企业网站的发展来看，企业网站从最初的企业信息的平台变成了企业与客户交流互动的平台，即从组织内传播转变为组织外传播。而目前大多数企业网站的表现方式还拘泥于Web1.0时代“告知”式的简单信息传播模式，忽视了Web2.0时代所强调的用户主动作用，网站形式几乎没有互动化的体现，使企业网站失去了其作为企业对外传播平台的重要功能。所以，企业网站如何适应网络环境，有效提升品牌资产成为一项重要课题。
一、国外优秀网站分析
根据“2012福布斯全球品牌100强”，选择其中20家国外优秀企业网站为例，对网站风格与网站内容等进行研究。
1、网站风格
国外优秀企业网站风格大多简约大方，版块设计运用简单的几何图形，体现了品牌的大气与稳重。20家网站都使用了企业基本色作为其企业网站的主色调，可见这些企业已经把企业网站纳入了对外传播系统中，充分地运用了企业的CIS系统，突出了企业网站的“性格”，体现了企业价值体系的统一。
2、网站栏目内容
（1）品牌宣传。几乎所有的网站都会有品牌宣传这一版块，其主要内容包括品牌故事、企业文化、企业社会责任等几个部分。将品牌宣传的部分放入企业网站的中已经成为一个共识，国内中小品牌的网站也会在官网中做相关的品牌宣传。
（2）产品介绍。产品介绍也是企业网站中必不可少的一个重要部分。研究发现，像苹果、微软等电子产品的网站，产品介绍几乎占据了85%的内容，这与其行业特点有关，消费者进入电子产品类官方网站的主要目的一般是获取最权威、最全面的数据，所以电子产品的官方网站出于消费者的角度考虑，主要以产品介绍为主。
与电子类产品的网站风格相反，像可口可乐、雀巢咖啡等快消品类网站，则会用大量的版面来介绍与产品相关的知识、养生信息等。以较为典型的雀巢咖啡为例，在其主页的导航栏中可以发现有“咖啡知识库”、“咖啡与健康”两个似乎与雀巢本身的品牌无关的版块，给消费者一种温馨贴心的感觉。如此以消费者的需求为核心建设企业网站，能够明显提高品牌美誉度。
（3）互动性体现。Web2.0时代最突出的特点就是互动性，基于网站的互动模式，用户可以将自己最真实的想法提供到网站上，也更有效地获得自己所需信息，网站运营人员也可以通过互动的形式获得用户的反馈。
（4）用户模块。纵观几家大品牌网站，它们都设置了一个用户专属模块，充分体现了网站以用户为核心的营销理念，是企业网站建设中最具突破性的设计。例如，Tiffany的“保存项目”、雀巢咖啡的“啡友汇”、Chanel的“香奈儿与您”、星巴克的“星享俱乐部”等都是企业网站独特的用户模块。用户模块为消费者提供了一个VIP专属区，为消费者保存他们的喜好、消费记录等，使网站海量的信息更有针对性地到达每一位用户那里。从企业网站运营的角度来看，登录企业官方网站的消费群体，其消费喜好、行为习惯等是企业分析市场的重要数据，通过企业网站的用户模块能够相对较为轻松地获得有针对性的数据。
二、目前国内企业网站存在的主要问题
1、企业网站缺乏识别度与亲近度
企业网站不同于门户网站，也不同于ICP和专业站点，它作为企业品牌建设的一部分，应与品牌一样具有可识别性。目前国内企业网站大多由普通技术公司制作，模式化现象严重，不能体现企业的品牌特征，更不具有一定的辨识度。企业网站仅仅是一张简单的企业名片，企业以高高在上的姿态示人。这样企业就将品牌与消费者之间的距离拉大，企业网站也难以实现其传播与行销的价值。
2、企业网站栏目内容过于单薄
一般而言，企业背景、企业文化、企业新闻、产品展示、销售系统、客服系统、互动版块等都是企业网站必备栏目。目前的网站虽有这些方面的栏目，却形同虚设，企业一般并未设专门人员管理，这就导致多数网站的产品未做及时更新，企业网站的信息作用也未能切实有效地实施。
3、企业网站缺乏互动性
国内许多网站仍然只是企业内部的宣传平台，在对外公开之后没有做相应的调整，导致网站的内容与消费者无关，与市场完全脱节。社交网络如此发达的今天，消费者的需求也随之改变，告知式的信息只会让消费者感到无趣，品牌建设也无从谈起。
4、企业家对官网的应用意识不够
虽然国内已有半数以上的企业建立了自己的网站，但多数为跟风的结果。在网站后期的运营上明显存在问题，在2012年的CNNIC《企业互联网应用状况调查报告》中对企业家的采访调查（见图1），可以明显看出企业家对网站的应用意识过低。大多数人认为企业网站只是一个信息的平台，而忽略了其互动平台及用户数据库等作用。
5、网站内容更新慢
研究发现近60%的企业网站一个月都不更新，甚至有部分企业网站自建成运营后未曾更新过，企业网站每天至少更新一次者仅占14%。而一个优秀企业网站的建设，前期设计只是一部分，后期的运营与维护是更为重要的环节。网站长时间不更新，消费者会认为这个企业的员工慵懒、企业的制度不够完善、企业的文化不够上进，对企业品牌的美誉度自然会随之下降。
三、国内企业网站存在问题的原因
首先，不可否认存在技术原因。虽然国内外的网站开发技术的差距在不断地缩小，但是前沿网站开发技术在企业网站建设方面几乎没有得到应用。大部分高精尖人才就职于专业网络公司，国内传统企业缺乏相关的人才有针对性地设计、运营网站。此外，在CNNIC所做的调查中显示，一个企业是否具有专门的网站运营人员与网站效果呈明显的正相关（如图2）。这一点也表明企业网站的建设需要复合型人才。由于缺乏复合型人才，企业网站的设计很难立足于企业特点，突出企业卓越之处，也导致了企业网站导航指向模糊，网站架构不够清晰，帮助信息不齐全等常见问题。
其次，消费者对企业网站的需求也是一个重要的影响因素。我国目前已有的网民数量为5.86亿，如此庞大的人群对企业网站的需求却不高的原因大致分为两点，一是大部分消费者对商品深度了解的需求不高；二是企业对网站的宣传推广程度不够，大多数消费者认为企业官网只是一个无趣的信息平台，一般不会主动点击。
最后，国内企业网站不能得到发展最关键的原因在于企业领导人的意识不足。从企业建站目的、企业网站定位及后期推广运营各方面的意识、知识都明显不足。而在后期运营推广方面，由于许多企业网站的建站目的不够明确，网站专业运营人员的缺乏，导致了企业网站建成后落得藏在闺中人不知的结果。
四、国内企业网站的改进之策
1、明确建站目的，立足企业特点
针对多数企业建站目的不明确或者定位不准确的问题，企业首先对自身有清晰的认识，对企业的核心价值有准确的认知，明确网站的作用。如此可结合企业核心价值——品牌理念建站，将企业网站纳入企业品牌系统中，提升品牌资产。例如，联想网站在建站之前就有足够明确的功能定位：与客户互动来往；建立企业形象；主动抢占先机；做网上广告。基于这四点功能联想官网为消费者呈现出一种大众的、国际化的形象，突出了企业自身的卓越之处，做出有“性格”的企业网站。
2、增强企业网站应用意识
许多网站建成之后都会被搁置不管，企业领导人对企业网站的效能没有深入的了解，对企业网站应用推广也无从谈起。网络生活已成为现代人生活中的一部分，企业应及时转变思维，将企业品牌资产提升向网络方向倾斜。
3、培养复合型人才，设立专职网站运营人员
在企业网站的建设方面，专业人才是关键。既充分了解企业文化，又精通网站设计的人才较为稀缺，企业完全可以将专业人才培养成复合型人才——或聘用网站设计人员使其学习企业品牌文化，或培训企业内部员工学习网站设计知识。另外，在网站后期运营过程中，企业必须设立专职网站运营人员，及时更新网站内容，保证网站内容的新鲜度。
4、以消费者为核心的建站及运营理念
市场经济的发展导致市场的重心从生产者向消费者转移，各大企业通过各种行销手段与之建立起以品牌价值为核心的互惠价值关系。前文也提到了公司设立网站不仅仅是宣传，还有沟通，所以以消费者为核心的建站及运营理念是目前企业网站改进的根本。这也与品牌营销中的整合营销传播观念相符合。这就要求企业在充分了解消费者需求和感受的基础上，利用各种传播手段向消费者传达协调一致的品牌信息。
参考文献
①《2012 年下半年中国中小企业互联网应用状况调查报告》，/
②迈克·莱文：《品牌化世界——公共关系与品牌塑造》[M].上海人民出版社，2008
③唐·舒尔茨：《整合营销传播——创造企业价值的五大关键步骤》[M].中国财政经济出版社，2005
中小企业网站建设范文6
关键词:电子商务，中小型服装企业，行业电子商务平台
互联网技术的不断革新与发展，给全球经济带来新的革命，也正在改变着整个商业社会的竞争格局。Internet、交互式Web应用和电子协作等计算机技术将逐渐改变商业模式，使得全球的网络供应链将逐渐取代分层式供应链，因此服装企业在网络时代面临着新机遇的同时也面临着巨大的挑战。电子商务的优势在于增加贸易机会、降低贸易成本、简化贸易流程、提高贸易效率。纵然人们对电子商务的热情已在某种程度上被冷静下来，但是利用Internet开展电子商务，依然是企业走向成功或飞跃发展的必要途径。对于我国以中小型企业为主的服装业来说，实施电子商务的需要更为迫切。中小服装企业在规模、资金和管理方面的实力比较弱小，电子商务则可以为中小型服装企业的经营与管理打开新的局面。利用In ternet赢得新市场、创造新的行销手段、参与到与大企业的竞争中来，正日益成为中小服装企业新的战略发展目标。在国外，越来越多的企业正依靠电子商务迅速拓展业务。而利用电子商务这样一种先进的商务手段，首先就要拥有电子商务网站。
1 服装企业建立电子商务网站需考虑的因素
如同企业入住商场要考虑方位、客流量和商业信誉、渠道一样，中小企业选择或建设电子商务网站时也需要考虑如下因素:访问量，只有足够的访问量才能有效聚集人气，吸引消费群体;商家数量以及质量;商业信誉;等等。除此之外，还要考虑电子商务网站开展电子商务的实力，如渠道，包括物流、支付方式、配送方式等;硬件设施和维护服务;商务推广支持以及是否具备开展电子商务的丰富经验可供入住企业借鉴等。这些都是优秀的电子商务网站所必须具备的资质。
2 中小型服装企业独立建设电子商务网站的受制因素
对于中小服装企业来说，自己建设电子商务网站并非一个好办法，主要因为其受制于以下几个因素:
(1)就电子商务而言，传统服装企业都是外行，自己建设的网站在对网络特性的充分利用上自然显得先天不足。很多服装企业的网站，只能相当于公司的“网上店”，其致命缺点在于可扩展性不足。除少数品牌知名度极高、市场份额较大的服装公司外，这类站点发展空间将非常有限。
(2)新经济“快鱼吃慢鱼”的规则要求服装企业学会有效整合有效资源，这是增强企业核心竞争力的必然措施。中小服装企业的人力、财力、信息技术实力较弱，因此在实施电子商务的过程中更需要学会整合有效资源。
(3)中小企业要为自己的网站承担开发和建设成本、市场初期宣传的巨额费用，并且要保障技术网站及时更新，这对中小企业来说不啻为一个巨大的包袱。这样的网站不仅不能帮助企业盈利，相反会使企业浪费资金和时间，延误商机，丧失抢夺潜在客户的良机。
(4)我国中小型服装企业的数量太多，若都建一个自己的电子商务网站，网站的信息结构又各不相同，这将会造成顾客查找信息和分析信息的难度，挫败客户的信息和兴趣以至于最终放弃再度访问其网站。因此，中小型服装企业独立创建电子商务网站的方式不应成为首选。由大量的研究分析得出如下结论:依托成熟的行业电子商务平台或建立面向中小型服装企业的联合电子商务网站，才可以获得最佳的投入产出比例，才是目前中小型服装企业有效利用网站开展电子商务的捷径。有人建议“中小型服装企业可以依托一些较大的门户网站”，笔者认为这一途径有较大的不足之处。由于中小型服装企业知名度较低，而且域名对于一般消费者而言较难记住，即使连接到门户网站后，因搜索引擎的限制以及门户网站的特点，访问者还需要逐个点击列表项打开连接网页。不仅步骤麻烦费时，并且常会遇到无效网页，造成很多访问者最终将会放弃这种访问方法。相比较之下，依托成熟的行业平台或建立面向中小型服装企业的联合性网站更为可取。
3 依托行业电子商务平台或建立联合网站的优势
在初始阶段，许多中小型服装企业面临的不仅是资金短缺等问题，还有专业人匮乏、信息资源储备不足等实际问题。通过依托行业电子商务平台或建立联合网站这种“短、平、快”方式，一方面可以快速树立起企业的新形象，另一方面也可以快速为行业内外提供相关的企业产、供、销等信息。其优势如下:
(1)小型服装企业的信誉保证。除少数著名的服装企业的电子商务网站外，一般的服装企业的独立电子商务网站常常存在着如何获得客户信任的问题。行业电子商务平台或者建立联合网站可以采用会员制等方式，对加入网站的企业进行信用确定和管理，利用网站自身的信用为客户提供信用保证。
(2)以提供统一的贸易伙伴关系管理方式，以及统一的信息交流模式。企业只要交纳一定的运行费用，就能够进入电子商务领域，降低了企业在资金、人力和设备上的压力，并促进这些中小型服装企业实施现代管理模式，提高管理水平。
(3)客户可以通过网站查询自己有兴趣的产品以及有关信息，减少了消费者与经销商之间的信息不平衡性，降低了经销商对消费者采取价格歧视的机会。这样，消费者将会减少购货过程中的疑虑，选购真正适合自己的产品，使同类企业处于公平竞争的环境下。
[1]4 服装行业电子商务平台或企业间联合网站的原则
(1)以推进先进的电子商务的思想为目的。因为网站只有包含先进的电子商务思想才会有生命力，网站的建设与发展应有长远目光，不应局限于某个企业的一些眼前利益。网站的功能应具诱导性，逐渐引导中小服装企业正确地走到电子商务轨道上来。
(2)不宜一蹴而就，应逐步发展完善。网站的技术水平应与企业的应用能力和效率相配合，若网站一次实现设定的所有功能，其开发周期将会拖得较长，将会延误中小服装企业利用网站实现电子商务的进程。另外，我国的电子商务正处于探索阶段，不确定因素很多，因此基于对投资者负责的态度，应逐渐扩大网站规模，将创意逐渐实现，使网站独具特色，增加盈利。
(3)企业提供良好服务。网站应该能够为企业提供先进的商务技术手段和服务，为企业带来实际利益。应充分考虑到中小型服装企业的计算机水平，做到操作简单。
(4)信息准确，更新快。网站上的信息应由用户自己提供，以保障网上信息的准确性，提高信息的效率。网上信息应是动态的，要采取手段使其及时更新，保持网站的活力。
(5)组织结构化。为了有利于网站信息的自动化分析和处理，网站上的信息应该具备严格的组织结构和管理方式。
5 建立服装电子商务网站需注意的问题
服装的电子商务网站已经能够为服装企业增加商家之间的交流、提供商机，成为服装企业不可忽略的商业手段。但现阶段，网站真正完全实现电子商务还存在很多瓶颈、有待发展。相关法律法规、政策等还不完善，如电子合同、电子人、格式许可合同等方面。当双方当事人之间发生争执时，没有适当的法律法规等作依据;电子支付问题，需要政府、银行的配合，现在还不能完全实现;信用问题也是阻止电子商务顺利进行的重要原因。行业电子商务网站或中小企业联合网站的电子商务主要是企业对企业(B2B)式电子商务，由于参与企业众多，所以，网站的组织管理、收费、信息更新等问题需要配清楚。行业电子商务网站中，应该有网站所属公司承担组织管理、收费工作，并及时得到注册企业信息以实现较快的信息更新速度。联合网站中，应该由各个服装企业组成一个专门的管理部门，组织管理相关事务。
6 案例分析纺织电子商务网(www sinotex net)上，已有近500家纺织服装企业借助该网提供的技术平台，建立了自己的销售网站，近3000家企业在网上进行了信息注册。这些企业“借鸡生蛋”，通过纺织电子商务网涉足电子商务领域。纺织电子商务网有纺织服装业内专家设计，特别适合国内从事纺织服装贸易的业内人士使用。通过纺织电子商务网站企业可以直接信息，也可以了解国内外服装市场动态、行情，还可以直接与网上客户或贸易伙伴进行商务交易。具体描述如下:
(1)网站界面友好、信息丰富。打开“纺织动态、国内行情、国外行情、纺织展讯、成功案例”等链接，可以帮助企业及时了解纺织服装市场形势，把握发展方向，同时，企业也可以在网上订阅书刊。打开“海外商机、供货信息、求购信息、合作信息、产品目录、样品库、企业名录、企业报价”等链接，可以得到各种有价值的商业交流信息。任何单位或个人都可以信息，但根据不同的客户身份“与本网有正式信息协议的企业用户、只能够提供身份证明和单位出具证明的个人用户、只在本网注册但不提供身份证件的用户”，网页的信息上标上了不同的可信度标志。
(2)网站有一项功能强大的网络个人信息服务系统———网上办公室。您可以在网络办公室里查阅、供求信息和市场行情资料以及与客户联系……，进行多种多样的网络交流，充分体现个性!
(3)营销中心是本网为企业建立的一个网络营销天地，版面以全新的面貌，强大的功能与广大用户见面。加入营销中心的企业产品可以与我们的网站数据库直接对接，便于用户查询。营销中心最低收费1500元/年，可以替代企业网站。
(4)以中小型服装企业A为例，如想得到市场上的供求信息，可以直接从主页打开“服装服饰”网页浏览，也可以打开“样品库”看到厂家真实的样品照片;找到合适的厂家后，就可以在网上或通过电话、传真等联系，开始商业活动。
参考文献
