商业化的概念范文1
概念鞋在短短的几年时间里得到了迅速的发展，从鞋靴设计大师到鞋靴设计初学者，从鞋靴设计行业到其他行业，概念鞋的设计似乎普及到社会的各个角落，无论创作者从事什么行业，只要他有好的主题和敢于尝试，就可以构思创作出概念鞋。现今，人们对概念鞋中鞋的形象逐步的模糊起来，从最初的对实用类鞋靴进行夸张的表现到现在完全脱离鞋靴的基本穿着功能，从平面图案的变形夸张到空间构成的扭曲变化，从设计师主动的创意发泄制作到成为衡量设计师有无创新设计能力的标准，从最单纯的艺术创作到商业化的噱头，从少数人的思想发泄创造到大范围的概念鞋设计比赛等，概念鞋正在引领着鞋类文化创意产业的革命。目前，概念鞋这种鞋靴艺术的表现形式正在脱离传统的鞋靴制造产业，成为一种新的文化和艺术创意产业，引领着鞋靴产业的发展。从创意形式来看，从最初的概念鞋到现在意义的概念鞋，其变化发展主要有以下几个方面：第一，在空间造型方面，社会科学技术的发展，建筑业、制造业的向前推进，给概念鞋新的灵感来源和空间造型变化思维，出现许多新的造型形态；第二，在制作材料方面，许多新型材料的出现，使得概念鞋的创意设计可以采用材质肌理来表现；第三，在加工工艺方面，新工艺、新方法的出现给概念鞋加工制作带来了许多便利性和可行性；第四，在色彩方面，当今社会新染料的出现和色彩多样性的搭配理念使得概念鞋更加色彩斑斓；第五，计算机技术的发展、三维空间的建模技术和平面绘图技术的快速发展，使得概念鞋从最初的实物展现向平面展现转变）。
二、概念鞋的商业化进程
现如今，人们对个性化和高感度装扮的强烈消费需求使得许多大型的鞋靴品牌企业开始介入概念鞋的创意设计与制作，并加以现代的促销手段，变成了新商业噱头。概念鞋这种艺术形式从地下浮出水面，从边缘走向中心，从个人走向大众，从精神世界走向商业社会，展现出其蓬勃的活力。前几年阿迪达斯在市场宣传中推出一款汽车造型的概念鞋，随后耐克公司也推出了脚印造型的概念鞋。概念鞋已经从个人思维的创作走入商业化宣传之中，成为许多鞋靴企业宣传品牌的一个强有力的拳头。另外，越来越多的高感度、个性化消费者从大众化商品消费者中分离出来，不再满足于普通的消费品，而是着眼于自己独特的追求。概念鞋也伴随着市场上消费趋势的这种变化应运而生，并日渐兴盛。有些鞋靴设计者干脆直接将其实用化，这就更加剧了概念鞋的大众化和商业化进程。几年前王菲在演唱会上穿了个只有鞋跟的鞋，而辣妹维多利亚则喜欢穿没有鞋跟的鞋足以说明这一点。总之，概念鞋是介于商业和艺术之间且受到大众的喜爱和追捧的另类创意艺术。它在被大众接受且受追捧、被品牌宣传所利用后，这种包含艺术的商业形式必然会被商家所看重，坚定投资商投资概念鞋的决心，其创意设计也会得到快速的发展。3概念鞋的设计价值概念鞋创作，又称文化艺术鞋创作。是创作者把自己对概念鞋设计的创作思维通过平面形式或立体形式展现出来，引起观赏者和穿着者共鸣的一种艺术表现形式。成功的概念鞋设计既要展现设计者完整的主题构思和设计理念，也要能够引起欣赏者对美的感悟，而且还要能够带动大众鞋靴款式的更新和设计理念的发展。从本质上看，概念鞋的设计不是单纯的艺术行为或单纯的鞋靴延伸设计。但是，它虽然不是单纯的艺术形式却融入了艺术造型之美和设计方法，它是一种介于鞋靴设计与艺术设计之间的艺术表现形式；它虽然不是单纯的鞋靴设计却领跑着鞋靴设计的方向，对鞋靴设计有着重要的影响。概念鞋的空间变化设计为大众化鞋靴的跟部设计、楦头设计提供了新的创新思维。菲鲁1945年名为“快乐之家”的概念鞋，是2009年YvesSaintLauret的镂空式建筑结构鞋款的继承设计。概念鞋的材质运用广泛，材质搭配理念新颖，例如这几年流行的透明材质大众鞋靴，就是“灰姑娘的水晶概念鞋”引导的。为表现创作者的设计构思，概念鞋的色彩搭配是随心所欲的，大众鞋靴的色彩设计可以在不违背市场流行趋势和顾客消费理念的前提下大胆借鉴概念鞋的色彩搭配方法。概念鞋使用的图案千变万化，有平面、有立体、有抽象形体、有具象形体，这些新奇、创新的东西都符合大众化鞋靴设计求新求异的原则。
三、结语
商业化的概念范文2
关键词：商业广告；概念隐喻；批评话语分析
中图分类号：G642.0 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2016）38-0049-02
一、引言
商业广告既是一种经济现象，也是一种文化现象。因此，好的商业广告一方面能够传播符合社会主流思想，体现当下大众文化的新词汇、新创意，从而起到服务社会的功能；另一方面它具有促进销售、指导消费的商业功能，但是广告商为了达到劝购的目的，广告语言越来越趋向于过度夸张，从而在一定程度上影响了广告的商业功能。概念隐喻作为人类基本的认知方式，以其强有力的感染宣传效果而被广泛应用于广告之中。而概念隐喻所具有的“突出”和“隐喻”功能最终要达到的效果就是凸显商品的价值优势，规避其自身的缺陷，让消费者能够被商品的优势完美地吸引到。因此成为广告商轻易建构各种社会意识形态的有效工具。值得研究的是，人们是如何利用概念隐喻映射的缺陷来操纵人的意识形态的。因此，本文从批评话语分析的角度论证广告实例中概念隐喻的消极影响，旨在让广大消费者理性对待商业广告，理性消费。
二、商业广告语及概念隐喻理论概述
1.商业广告语。商业广告是广告中最常见的形式，它是商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍所推销的商品或提供的服务的广告。商业广告以推销商品为目的，是向消费者提供商品信息为主的广告。
2.概念隐喻。隐喻作为修辞策略之一已广泛用于日常交际之中，其中每三句话中就会出现一个概念隐喻。可以说哪里有文字，哪里就有隐喻。Lakoff & Johnson曾表达过“我们的概念系统，从根本上讲是隐喻式的”。隐喻涉及两种事物：一个出发点，一个目的地。莱可夫（Lakoff，1980）称前者为“始源域”（source domain），后者为“目标域”（target domain）。
3.商业广告语中的概念隐喻。概念隐喻是通过一个概念域来理解另一概念域的方式。通过概念隐喻，抽象的概念可以转变为具体的概念，从而帮助人们更加感性、直观地认识事物。为了让消费者直观形象地认识自家产品从而产生实质性的消费，商业广告商通常会选择在广告语中运用大量概念隐喻。广告语中存在大量隐喻的原因可归结为三点：一是隐喻的说服性。二是隐喻具有满足语言经济需求的功能，广告的目的就是利用有限的时间和空间，吸引消费者的注意力，刺激购买欲望。因此，隐喻常常出现在广告当中。三是隐喻的可操作性。由于广告商掌握着商品并承担广告语的设计费用，因此在一定程度上可以对广告语的内容及影响进行操作。
三、批评话语分析
批评话语分析（Critical Discourse Analysis）是当代语言学研究的一个新兴分支。她是由英国语言学家Fowler等人1979年在《语言与控制》一书中提出的话语分析方法。批评语言学旨在通过分析社会不公平现象在语言中的反映，揭示其背后所存在的权势关系和意识形态，从而为消除社会现实中不公现象指明方向。
四、批评话语分析下的概念隐喻
1.话语权力构建。福柯在其著作中提出权力这一概念。在福柯看来，权力遍布社会实践的各个角落。他指出“一切事物都可以归纳为两样东西：权力和话语（知识）”。福柯认为话语是与权力交织在一起的。话语是权力的外在表现形式，它不仅受到权力的制约，更是权力的产物。因此，话语权力的构建是通过说话人与听话人在话语中所构建的。
隐喻作为人类认知世界的重要思维方式，是人类认知、思维、语言、行为的基础。隐喻的本质是概念性，即在一种概念的基础上理解另一种概念，它是一种以抽象的意象图式为基础的映射，从一个人们比较熟悉的、具体的、易于理解的源域映射到一个人们不太熟悉的目标域上。但是“隐喻的完成要受到意识形态和社会权利的引导和制约，反过来它是为意识形态和社会权利服务的”。在商业广告语中，一方面，广告商为了达到预期甚至超出预期的宣传效果，利用其强大的媒介网络能够轻松地构建隐喻加以利用。另一方面，隐喻所折射出来的广告意义通常能够让消费者更容易去理解，从而更容易接受并且付诸消费行为。这样，广告商通过正常言语所构建的隐喻就能够成功地传达并影响消费者的消费意识，从而参与并改变了社会实践。最终达到的效果就是将产品的优势完美地表现出来，从而轻松高效地打动消费者，提升购物欲望。例如：
例1：想要完整的白，就要把干燥、暗沉、粗糙通通赶走。美白同时，解决多种肌肤问题。给肌肤完完整整的嫩、透、白。完整的白才是成功的白。
这则广告词用“完整的白才是成功的白”让消费者主动构造出之前的美白都是不成功的、不完整的，从而激起消费者更强大的购买欲望。另外，“赶走”一词巧妙构建出“肌肤美白是抗争”这一概念隐喻，并隐喻了未使用产品之前的“干燥、暗沉、粗糙”的肌肤状态。因此，广告商通过构建相似喻，不仅使产品的优点发挥得淋漓尽致，还操控了消费者的意识形态，有效促使消费者的购买行为。
2.意识形态。隐喻的本质是将一个概念域（源域）投射到另一个概念域（目标域），该投射具有方向性、系统性、不完全性等诸多特点。其中，不完全性的特点，即投射并不是将原域的特点完全投射至目标域上，而是舍弃部分特点，有针对性地将原域的部分特点投射至目标域上，使概念隐喻形成“突出”和“隐藏”功能，从而呈现出“显性”和“隐性”两种意识形态。在广告语中，广告商为了达到刺激消费的目的，会尽可能呈现产品的优势同时规避产品的缺陷，因此形成了隐喻的“突出”和“隐藏”功能。
我们在争论中经常使用表示“战争（war）”的词以用于强调争论中的冲突。在化妆品广告中，广告商就是用“肌肤护理是战争”这一概念隐喻的“突出”和“隐藏”的功能，一方面突出肌肤护理的急迫性，另一方面隐藏化妆品对皮肤产生一定的刺激和伤害。比如下面这则广告：
例2：烈日当头的日子，我们可以勇敢地向太阳宣战！
在这则广告中，虽然没出现“战争”，但是战争的激烈和持续性却可以在字里行间表现出来，如例2中的“宣战”。“当头烈日”可看作是“肌肤的敌人”。为了避免被烈日这个敌人袭击，我们必须要保护肌肤。采用概念隐喻的另一优势是能轻易地进行隐形评价，而不会让读者感觉到某一价值体系强加于他们，因而也就更易于接受。在这则广告中，广告商意欲向消费者传递“只有你选择这一产品，你的肌肤才会变得完美”的意识形态。但是化妆品必然含有众多化学成分且必然会对肌肤产生一定程度上的刺激和伤害这是一个无法争辩的事实。没有一种化妆品能够让肌肤不受阳光的伤害，但是“向太阳宣战”这一隐喻性的词汇却能够成为众多化妆品广告商的宣传噱头且吸引众多女性接受并对这一说法深信不疑。
另外，在商业广告中，广告商为了达到说服消费者购买其产品的目的，构建概念隐喻，片面强调或夸大产品的优点，忽视其副作用，小心地将产品的缺陷“隐藏”起来，比如下面这则广告：
例3：滋润的乘法，魅力的加法――××堂。
例3给消费者呈现了一道算术题。在这则广告中，一组概念隐喻共同构建了这样一个结构隐喻：××堂化妆品的效果是算术题；用××堂的化妆品滋润肌肤是选择乘法，滋润度就是乘积；用××堂的化妆品也是加法，涂抹后人呈现的魅力就是加法。这种强大的结构隐喻似乎让读者轻信“选择资深堂可以最大限度地滋润肌肤，增强魅力”这种观点。然而，众所周知，化妆品中包含许多化学品，把它形容成一个化工厂最恰当不过，但是却无法达到促销的目的。由此可见，概念隐喻甚至会导致读者接受并且认同广告商构建起来的意识形态，而这一次通常都是在读者完全不知情的情况下发生的。
五、结语
通过对隐喻在商业广告用语中的应用分析，概念隐喻中的权力构建和意识形态就清晰地显现出来了。文字内容中的意识形态意义通常表现为“显性”表现和“隐性”表现。“显性”表现容易辨识，主要呈现在语言语句的直接表述中。“隐性”表现则较难被直接察觉出来，因此具有相当的隐蔽性。就像很多广告中都会有广告商隐喻性的结构构建，从而隐性地突出产品的亮点且将客观存在的产品缺陷完美地隐藏其后。批评语性话语分析的主要目的之一便是通过语言分析将这种通过隐喻构建出来的意识形态意义凸显出来，以便人们对其进行重新审视。
参考文献：
[1]Foucault，M . Pow er/ Know ledge [M].Brigh ton：Harvers ter，1980.
[2]Lakoff，G.& Johnson，M.Metaphors We Live By[M]. Chicago： University of Chicago Press，1980.
商业化的概念范文3
物业管理概念是我国房地产业较早开始“炒作”的一个概念。作为房地产开发链上的一个重要环节，某一个项目物业管理水准的高低是影响业主作出购买选择的重要因素。因为业主都希望生活在一个安全、方便、体贴周到的环境里。因此，我们常常见到稍大的楼盘和高档楼盘，往往打出“引入香港顶尖物业管理”之类的旗号。
为适应房地产业的发展需要，我国物业管理机构应该建立自己的经营管理服务理念，探索先进的物业管理服务模式和崭新的物管企业运营机制，充分发掘企业文化和社区文化，着眼于打造物业管理品牌，才能在房地产营销中保持主动。
二、绿色生态概念
房地产业内绿色生态概念风行。绿色营销理论的核心是，企业营销活动应该是以人类的绿色消费为目标而进行的一系列营销活动，是实现公司赢利、消费者需求满足和社会长远利益三者动态平衡的新型营销。绿色营销观念强调企业的营销活动要保护环境，有利于维护生态平衡，减少污染，避免资源浪费，提供亲近自然的、无害化产品和消费。
这股绿色生态概念之风自然很快吹向房地产业。企业在房产营销中打出了环保、绿色、生态的口号，在营销全过程力图体现“绿色”关怀。例如，地段选择尽可能远离污染源，墙体和窗户采用新型保温隔热隔音材料，拒绝使用粘土红砖（减少土地资源消耗），装修装饰使用新型无污染、无刺激、无公害的材料，房屋建筑尽可能减少光污染、降低噪音、污水和生活垃圾集中处理等等。在生态营造方面，则普遍强调小区景观的配套和环境的绿化，强调居住环境的舒适性、无害化以及生态环境的和谐性。这些都成为楼盘中的USP，成为吸引顾客的“卖点”。
三、欧式概念
欧式概念几乎是全国房地产市场上最普遍、最常见的概念模式。从我国房地产业起步伊始的沿海和南方城市，到今天的内陆城市，欧式概念之风一直在热吹之中，成为竞相模仿和攀比的焦点之一。无论是建筑的外观造型，还是小区环境的布局，力图体现欧式建筑的古典美、现代美。在很多城市，稍有实力的开发商，稍大的楼盘，就要请海外设计师担纲设计。外观设计则往往是欧式圆形拱门，欧式窗户、罗马立柱，欧式门楼、檐口和墙面浮雕装饰；小区景观则城堡式建筑、欧式雕塑小品、欧式风景树、欧式花园草坪等；还有实力雄厚的开发商，甚至将整个小区“欧化”。
四、品位概念
追求品位，是现代社会逐步富裕起来的人们的共同向往。
有一句几乎成为经典的广告语——“我选择的是家，不是房子”。这句话似于把房子和家对立了起来。其实不然，如果换一个角度看，它恰恰体现了房子之于家的重要性。房为家的载体，没有房，何以为家？在某种意义上说，房子是家的代名词。对普通百姓而言，房子是一个家庭最大的“大件商品”，它是人们享受生活的基本条件。无房的人梦想有房，有了房的人则无不希望把“家”建设得温馨、高雅和舒适。因此，在善于制造概念的房地产营销人士头脑里，品位概念自然又是一个重要的“噱头”。
五、人文概念
现代都市人，每天奔波于繁华闹市，车水马龙，喧嚣尘扬，更希望能寻得幽雅高尚之所，置业安家，与高尚人士为邻，受文化环境熏陶，修身养性，让自己和家人在享受生活的安逸、温馨的同时，还能够浸润在一个文明、高尚的文化氛围里。对人文氛围的追求，是都市人在满足了基本温饱之后，生活境界和精神境界上的更高要求。
于是，在房地产营销的概念演进中，人文概念的流行也就是十分自然的事了。开发商和企划人都希望借助人文概念来提升楼盘的内涵和品质。什么“与高尚人士为邻”、“某某家园，墨香中的家”，什么“某某花园，书香门第”之类的广告，一个比一个喊得更响亮。
六、旅游休闲概念
现代人在紧张。工作之余，希望获得休闲、旅游度假，调节心情，放松精神。休闲将成为现代人的重要生活方式。因此，那些在城郊结合部开发的项目，特别是别墅项目区，则着力营造旅游休闲概念。如泳池、沙滩、戏水池之外，辟有野趣烧烤乐园，随物业赠送小型花圃或农庄（可代为打理），还有的项目干脆建在远郊的旅游度假区。
最近，著名经济学家厉以宁公开发表一种观点——拥有两套住房才算小康，引起社会广泛关注。他所说的另一套房主要被用作周末和节假日度假之用。可见，学者分析的和身体力行者们“想到一块儿去了”。这说明旅游度假概念反映了房地产开发的一种重要趋势，难怪开发商和企划人们开始热衷于营造这一概念。
七、会所概念
从字面意思上讲，会所就是项目业主或小区内居民聚会之所。顾客在接受房地产广告信息和作出购房选择时，面对的大多数是期房或半期房，所以尽管很多发展商在楼书和规划图中展示了漂亮的会所“效果图”，但更多的发展商主要是把它作为一个销售卖点而已，至于会所何时能真正建成，提供哪些服务，由谁经营和如何经营等细节问题，并没有确定，所以顾客得到的仅仅是一个美丽含混的承诺。
然而，深入考察一下，可以发现，会所概念在实际中存在着这样的问题：
一是会所的功能定位问题。一般大型社区或比较成熟的物业，均配备有专门的物业管理机构。那么，会所为入住的业主提供的服务如何同物业管理区别开来，避免重复或空白呢？这就需要对会所作功能定位。我认为，会所应该定位于人际沟通和社区文化交流，应该成为社区居民人际交往和文化交流的场所、渠道。让小区居民从家庭自我封闭中走出来，多作人际沟通，开展有特色的小区文化活动，如文化沙龙、小型图书馆、游艺活动、健身、聚会、社区教育等，面向社区大家庭，敞开心扉，亲善友好，至于洗衣送餐、孩童托管之类的家政服务，则应该由物业管理部门承担。
二是会所经营权和经营方式问题。即会所应该由谁经营，如何经营的问题。也许是“肥水不流外人田”的缘故，我们看到会所普遍由开发商经营。由于开发商的主业不在于此，如果开发商经营上出现问题，这就容易造成与业主的矛盾。因此，我们提倡会所可以引入社会的专业机构来经营，以提高经营水平和服务水准。在如何经营的问题，有开放式经营、封闭式经营和半开放式经营三种观点。因服务的对象范围大小不同，经营方式和对业主的影响也就有不同。更多的业主希望会所实行封闭式经营，以享受优越的服务，但这也会增加经营成本，提高会所消费代价。
八、亲水概念
水也是21世纪最珍贵的资源。而我国是一个水资源相对缺乏的国家。在很多城市尤其是北方城市，缺水严重，水就更显珍贵。因此，生活在都市的人们，如果能选择亲水居住，是一种亲近大自然的惬意人生。在这种追求下，亲水概念不知不觉风行房地产界。不少开发商把项目用地由原来首选地段因素转向临水因素。于是乎，那些临湖、临江、临河的项目开发一下子热了起来。只要看看如今楼盘项目的名称，便可以看到与水的关系：蓝湾俊园、金色港湾、银河湾、秀水公寓、海岸花园、恋湖公寓、玫瑰湖畔、碧水湾、锦绣香江、星河湾、山水庭苑、临溪居……。
九、智能E化概念
智能E化概念是近几年提出的一个新概念。从近几年的房地产文章和大量的房地产广告中，“智能”、“E化”概念的热炒，似乎标志着入住的业主能一夜跨入智能社会、数字时代。然而，对大多数市民和购房者来说，“智能化”仍然是雾里看花。不少人认为，上网、宽带、可视对讲、红外线监控、远程抄表就是“智能E化”，也有些开发商出于“炒”概念的目的，不管够格不够格，故意朝这个概念上套，以时髦的词汇“蒙”人。
商业化的概念范文4
物业管理概念是我国房地产业较早开始“炒作”的一个概念。作为房地产开发链上的一个重要环节，某一个项目物业管理水准的高低是影响业主作出购买选择的重要因素。因为业主都希望生活在一个安全、方便、体贴周到的环境里。因此，我们常常见到稍大的楼盘和高档楼盘，往往打出“引入香港顶尖物业管理”之类的旗号。
为适应房地产业的发展需要，我国物业管理机构应该建立自己的经营管理服务理念，探索先进的物业管理服务模式和崭新的物管企业运营机制，充分发掘企业文化和社区文化，着眼于打造物业管理品牌，才能在房地产营销中保持主动。
二、绿色生态概念
房地产业内绿色生态概念风行。绿色营销理论的核心是，企业营销活动应该是以人类的绿色消费为目标而进行的一系列营销活动，是实现公司赢利、消费者需求满足和社会长远利益三者动态平衡的新型营销。绿色营销观念强调企业的营销活动要保护环境，有利于维护生态平衡，减少污染，避免资源浪费，提供亲近自然的、无害化产品和消费。
这股绿色生态概念之风自然很快吹向房地产业。企业在房产营销中打出了环保、绿色、生态的口号，在营销全过程力图体现“绿色”关怀。例如，地段选择尽可能远离污染源，墙体和窗户采用新型保温隔热隔音材料，拒绝使用粘土红砖（减少土地资源消耗），装修装饰使用新型无污染、无刺激、无公害的材料，房屋建筑尽可能减少光污染、降低噪音、污水和生活垃圾集中处理等等。在生态营造方面，则普遍强调小区景观的配套和环境的绿化，强调居住环境的舒适性、无害化以及生态环境的和谐性。这些都成为楼盘中的USP，成为吸引顾客的“卖点”。
三、欧式概念
欧式概念几乎是全国房地产市场上最普遍、最常见的概念模式。从我国房地产业起步伊始的沿海和南方城市，到今天的内陆城市，欧式概念之风一直在热吹之中，成为竞相模仿和攀比的焦点之一。无论是建筑的外观造型，还是小区环境的布局，力图体现欧式建筑的古典美、现代美。在很多城市，稍有实力的开发商，稍大的楼盘，就要请海外设计师担纲设计。外观设计则往往是欧式圆形拱门，欧式窗户、罗马立柱，欧式门楼、檐口和墙面浮雕装饰；小区景观则城堡式建筑、欧式雕塑小品、欧式风景树、欧式花园草坪等；还有实力雄厚的开发商，甚至将整个小区“欧化”。
四、品位概念
追求品位，是现代社会逐步富裕起来的人们的共同向往。
有一句几乎成为经典的广告语——“我选择的是家，不是房子”。这句话似于把房子和家对立了起来。其实不然，如果换一个角度看，它恰恰体现了房子之于家的重要性。房为家的载体，没有房，何以为家？在某种意义上说，房子是家的代名词。对普通百姓而言，房子是一个家庭最大的“大件商品”，它是人们享受生活的基本条件。无房的人梦想有房，有了房的人则无不希望把“家”建设得温馨、高雅和舒适。因此，在善于制造概念的房地产营销人士头脑里，品位概念自然又是一个重要的“噱头”。
五、人文概念
现代都市人，每天奔波于繁华闹市，车水马龙，喧嚣尘扬，更希望能寻得幽雅高尚之所，置业安家，与高尚人士为邻，受文化环境熏陶，修身养性，让自己和家人在享受生活的安逸、温馨的同时，还能够浸润在一个文明、高尚的文化氛围里。对人文氛围的追求，是都市人在满足了基本温饱之后，生活境界和精神境界上的更高要求。
于是，在房地产营销的概念演进中，人文概念的流行也就是十分自然的事了。开发商和企划人都希望借助人文概念来提升楼盘的内涵和品质。什么“与高尚人士为邻”、“某某家园，墨香中的家”，什么“某某花园，书香门第”之类的广告，一个比一个喊得更响亮。
六、旅游休闲概念
现代人在紧张。工作之余，希望获得休闲、旅游度假，调节心情，放松精神。休闲将成为现代人的重要生活方式。因此，那些在城郊结合部开发的项目，特别是别墅项目区，则着力营造旅游休闲概念。如泳池、沙滩、戏水池之外，辟有野趣烧烤乐园，随物业赠送小型花圃或农庄（可代为打理），还有的项目干脆建在远郊的旅游度假区。
最近，著名经济学家厉以宁公开发表一种观点——拥有两套住房才算小康，引起社会广泛关注。他所说的另一套房主要被用作周末和节假日度假之用。可见，学者分析的和身体力行者们“想到一块儿去了”。这说明旅游度假概念反映了房地产开发的一种重要趋势，难怪开发商和企划人们开始热衷于营造这一概念。
七、会所概念
从字面意思上讲，会所就是项目业主或小区内居民聚会之所。顾客在接受房地产广告信息和作出购房选择时，面对的大多数是期房或半期房，所以尽管很多发展商在楼书和规划图中展示了漂亮的会所“效果图”，但更多的发展商主要是把它作为一个销售卖点而已，至于会所何时能真正建成，提供哪些服务，由谁经营和如何经营等细节问题，并没有确定，所以顾客得到的仅仅是一个美丽含混的承诺。
然而，深入考察一下，可以发现，会所概念在实际中存在着这样的问题：
一是会所的功能定位问题。一般大型社区或比较成熟的物业，均配备有专门的物业管理机构。那么，会所为入住的业主提供的服务如何同物业管理区别开来，避免重复或空白呢？这就需要对会所作功能定位。我认为，会所应该定位于人际沟通和社区文化交流，应该成为社区居民人际交往和文化交流的场所、渠道。让小区居民从家庭自我封闭中走出来，多作人际沟通，开展有特色的小区文化活动，如文化沙龙、小型图书馆、游艺活动、健身、聚会、社区教育等，面向社区大家庭，敞开心扉，亲善友好，至于洗衣送餐、孩童托管之类的家政服务，则应该由物业管理部门承担。
二是会所经营权和经营方式问题。即会所应该由谁经营，如何经营的问题。也许是“肥水不流外人田”的缘故，我们看到会所普遍由开发商经营。由于开发商的主业不在于此，如果开发商经营上出现问题，这就容易造成与业主的矛盾。因此，我们提倡会所可以引入社会的专业机构来经营，以提高经营水平和服务水准。在如何经营的问题，有开放式经营、封闭式经营和半开放式经营三种观点。因服务的对象范围大小不同，经营方式和对业主的影响也就有不同。更多的业主希望会所实行封闭式经营，以享受优越的服务，但这也会增加经营成本，提高会所消费代价。
八、亲水概念
水也是21世纪最珍贵的资源。而我国是一个水资源相对缺乏的国家。在很多城市尤其是北方城市，缺水严重，水就更显珍贵。因此，生活在都市的人们，如果能选择亲水居住，是一种亲近大自然的惬意人生。在这种追求下，亲水概念不知不觉风行房地产界。不少开发商把项目用地由原来首选地段因素转向临水因素。于是乎，那些临湖、临江、临河的项目开发一下子热了起来。只要看看如今楼盘项目的名称，便可以看到与水的关系：蓝湾俊园、金色港湾、银河湾、秀水公寓、海岸花园、恋湖公寓、玫瑰湖畔、碧水湾、锦绣香江、星河湾、山水庭苑、临溪居……。
九、智能E化概念
智能E化概念是近几年提出的一个新概念。从近几年的房地产文章和大量的房地产广告中，“智能”、“E化”概念的热炒，似乎标志着入住的业主能一夜跨入智能社会、数字时代。然而，对大多数市民和购房者来说，“智能化”仍然是雾里看花。不少人认为，上网、宽带、可视对讲、红外线监控、远程抄表就是“智能E化”，也有些开发商出于“炒”概念的目的，不管够格不够格，故意朝这个概念上套，以时髦的词汇“蒙”人。
商业化的概念范文5
作者：李闪莉 刘汉伟 单位：重庆荣昌安富中学
从逻辑学的角度来讲，下一个定义的基本方法是“属+种差”。属即指邻近的属概念，种差指被定义项与其所在属中其他种概念的本质区别。政治学中的很多概念，都由属和种差构成，那我们在理解这类概念的时候就可以先找到该概念邻近的属及它的种差，把一个复杂的概念分解成几个部分进行理解。下面就政治学中常用的概念举例说明。企业是以盈利为目的而从事生产经营活动，向社会提供商品和服务的经济组织。首先要确定该概念的属，即企业是一个经济组织，但是不是所有的经济组织都是企业呢，显然不是，故还应掌握什么样的经济组织才是企业，即有什么样的限制和要求，也就是要找到该概念的种差，以盈利为目的并向社会提供商品和服务。
在具体的教学过程中可以把该概念分成三成意思：首先企业是一个经济组织，其次它为社会提供商品和服务，最后，提供商品和服务的目的是盈利。高中政治有很多概念，都可以遵循从该概念的中心语，即……的后面，先找到该概念的属，再逐步往前面分析，即找出该概念的种差，把一个概念分成几个小部分进行分析。再如：银行是依法成立的经营货币信贷业务的金融机构，首先银行是金融机构，其次它是专门经营货币信贷业务的，最后还应依法成立。又如，法人是具有民事权利能力和民事行为能力，依法独立享有民事权利和承担民事义务的组织。首先要明确法人是一个组织，其次要明确它是什么样的组织即依法独立享有民事权利和承担民事义务的组织。再如一般等价物是指从商品中分离出来，可以直接和其他一切商品相交换并表现其他一切商品价值的商品。首先一般等价物是商品，但是并不是所有的商品都是一般等价物，这种商品要能和其他一切商品相交换的商品。这些概念都遵守从该概念的后面到前面，即先找到该概念的属，再分析它的种差。把一个概念分成几个层次，然后逐一理解。高中政治学科中很多概念都要遵守这一规律。一个概念要告知我们是什么，而任何一个概念都指出了该事物的特征和要求，从这些特征和要求中可以找到怎么做的方法，正因如此，如果说一个概念指的是是什么的话，那么我们就可以从“是什么”中找到“怎么做”。
高中哲学生活中讲到实事求是，概念是这样的，“实事”指一切存在的客观事物，“求”指探求，“是”指规律，联系起来就是我们无论做什么事情，都要从客观实际出发，从中引出固有的而不是臆造的规律性，作为我们行动的向导。这个概念指明了事实求是的特征和要求，那怎样才能做到事实求是呢，根据这些特征和要求，答案至少有这样几个要点：1、坚持从实际出发，坚持变化发展的观点，不断研究新情况，解决新问题。2、按客观规律办事。3、正确发挥主观能动性。所以我总结出一个规律，从一些概念中可以找出该事物的特征和要求，那我们在回答怎样做这类主观题时，就可以从概念的要求和特征出发，把语言适当转化即可。当然这只是答案中的一部分，还应考虑实际和其它要求。又如：哲学生活中讲到具体问题具体分析，概念是这样的，在矛盾普遍性原理的指导下，具体地分析矛盾的特殊性，并找出解决矛盾的正确方法。该概念强调了两点：1、要在矛盾普遍性原理的指导下。2、具体分析矛盾的特征再找到正确的方法解决矛盾。这些要求无疑给我们指出了怎样做到具体问题具体分析的方法。答案是这样的：1、要承认矛盾的普遍性和客观性，这是做到具体问题具体分析的前提。2、要注意研究事物的特点、本质以及该事物存在的具体条件。3、要在运动中把握事物及其矛盾。从这里我们仍然可以得出这样一个结论：从概念的特征和要求中找到怎样做的方法。如果教材只提到是什么，但考试却涉及到怎么办，这是不算超纲的。再如：经济生活中讲到新型工业化道路的含义，即要走出一条科技含量高、经济效益好、资源耗费低、坏境污染少，人力资源得到充分发挥的新路子，如果设问，怎样走新型工业化道路？答案是这样的:重视科技的作用，充分发挥科技作为第一生产力的作用，正确处理好经济与资源、人口与坏境的关系，坚持可持续发展，进一步深化改革，消除束缚生产力发展的体制障碍，实现充分就业。答案基本上是从新型工业化道路的含义中提炼。这个方法可以归纳成为：从是什么中找到怎么做。同样，我们可以把这个方法推广。2010年重庆市高三文综政治试模拟试题38题是这样的。材料：要把重庆建设成“森林重庆”，应该把建设与生态环境保护、人民增收致富、经济社会发展有机统一起来。进一步放活林权经营，盘活国有林权资源，稳妥推进林地资源化，大力发展山地绿色食品、林业科教、林下经济、林竹加工、苗木花卉、中药材、森林旅游，促进兴林致富。该题的第一个问是这样的，运用经济常识，结合材料，为重庆市建设“森林重庆”提出合理化建议。通过认真审题和分析材料，该题要求我们回答的方向是结合相关知识和材料回答怎样建设森林重庆，而材料向我们解释了建设森林重庆的一些要求，要建设森林重庆，离不开这些要求。因此，同学们在回答的时候应该参照材料，回答该题至少应该有以下要求：1、建设森林重庆要保护生态坏境。2、在建设生态坏境中应该把经济效益与社会效益和生态效益结合起来。3、在建设森林重庆过程中应该要注意人民致富增收。4、进一步落实国家的相关政策，依靠科技建设森林重庆。该题的答案基本是从材料对森林重庆的诠释中提炼中来的。
总之，高中学生在学习政治这门学科中，理解概念时可以用逻辑学中的“属+种差”这一方法，而在做涉及概念而又问怎么办这类主观题时，就可以用从该概念的要求中总结出怎么办的答案要点。以上是我在教学实践中的一点总结，希望能对大家有所帮助。
商业化的概念范文6
论文关键词：军事术语，商业语言，语义泛化，概念隐喻
一、引言
在人类发展史上，作为社会现象之一的军事现象总是以其独具的特性对社会及语言发生着重要的影响（李苏鸣 1992）。军语即军事术语，是表达这些军事概念的词语。研究军语能促进人们对军语产生、发展、理解和规范等方面的认识，揭示军语有别于其它领域语言的认知特征和规律。
二、概念隐喻理论及其对军语研究的作用
认知语言学在近一、二十年的发展中证明，人类是“通过另一种事物来理解和体验某一种事物”（Lakoff & Johnson 1980）。这里所说的“另一种事物”就是“来源域”，而“某一种事物”就是“目标域”。作为来源域的事物通常是具体的、有形的且为人们所熟知的东西，而目标域的事物往往是抽象的、人们陌生的。作为认知语义学的重要组成部分，概念隐喻理论不仅能够使我们深入理解军语语义，同时对于我们研究军语的语义扩展也非常有帮助。概念隐喻理论为军事词汇的产生、使用、泛化和阐释提供了不可多得的认知理论（梁晓波 2010）。
军语伴随着人类军事活动而产生军事术语，同时又向人类活动的各个领域不断渗透。由于军事现象弥漫于古今中外并改变着人类社会和语言的发展，军事域中大量丰富、细微的表达很自然地便向人类活动的其他概念域投射。这样便产生众多以军事为来源域的概念隐喻（周大军 2008）。
三、“商场即战场”结构隐喻的映射层面分析
由于军事生活与某些社会生活在行为方式上，实现目的的手段、条件、性质、形式等方面存在极大地相似性，这种相似性构成了产生隐喻的直接条件（周大军2008）。商场上由于充满了对抗性和竞争性，最能体现军事行动的特点。人们不可避免地将军事行动同商场竞争的相似之处加以联系，因而商业语言中对竞争的认识、理解、谈论大部分都是在结构隐喻“商场即战场”的思维机制下创造出来的。通过将军事概念下属范畴如战略、兵种、武器等向其它各个范畴映射，能够帮助我们构建知识基础以及通过具体的军事概念来理解抽象概念。
1． 战略战术
经验告诉人们，要想在商场立于不败之地就要像军事行动一样重视战略战术，因此人们对军事行动概念的认识很大部分来自于战略战术方面的内容并将其映射到商业领域中，如商业语言中“备战”、“进攻”、“防守”、“突围”、“埋伏”、“移师”、“偷袭”、“出击”、“收缩防区”、“筑起防线”、“排兵布阵”、“争夺制空权”等。
(1) 广州百货公司触电，网上百货排兵布阵（羊城晚报2010-08-13）
(2) 众商场调整品牌备战新一轮竞争（新浪乐居 bj.house.sina.com.cn 2010-07-11）
(3) 不少具有战略眼光的家装老总发现，要在你死我活的市场竞争中打败对手，必须拥有强大的制空权。（长沙房产网2006-03-17）
2． 军事单位及活动区域
军事活动中的各兵种之间的综合作用决定了军事活动的成败。因此，“将”、“锋”、“卫”、“兵”、“军团”、“野战军”、“梯队”、“阵地”等都是借助人们对军事单位的理解所产生的隐喻，很自然的泛化到商业语言中。如：
(4) 万佳百货——商贸领域崛起的零售军团（搜狐财经 business.sohu.com2008-07-01）
(5) 中国服装品牌转向内销 与外来品牌短兵相接（星岛环球网 stnn.cc/commerce 2007-05-23）
(6) 家居卖场竞争激烈 阵地从地面转至网上（众为网 zw160.com2008-09-16）
(7) 保健酒市场竞争日趋激烈第一梯队陷入负增长(长城网hebei.com.cn 2010-01-29 )
3． 军事活动的类型
人们在理解商业竞争的同时，常常会对其性质加以归类，而通过对军事活动类型的认知使人们理解到两者之间具有某种相似性，因此军事活动的类型自然会以隐喻的形式出现在商业语言中军事术语，如“战役”、“战斗”、“决战”、“运动战”、“阵地战”、“拉锯战”、“攻坚战”、“狙击战”、“对攻战”、“持久战”等。
(8) 当理念和品牌成为各家具卖场商家的“利器”，一场成都家具卖场版图上的大牌争夺战就此拉开序幕。（华西都市报2009-11-13）
(9) 一直以来，联合利华与宝洁的拉锯战是全球日化行业永远的主题。（中国化妆品招商网hzpzs.net 2008-09-08）
(10) 散户也有散户的优点，最适合打游击战，神出鬼没，打一通就走，捞一点就跑。（天涯社区 tianya.cn 2003-03-21）
4． 军事对抗性及其胜负结果
军事对抗的双方处于对立状态并有胜负结果。同样，商场上对手之间的竞争丝毫不逊于战场上的较量，并且竞争的结果也是有胜者和败者。根据这一特点，军事对抗性及其胜负结果概念通常会被人们映射到商业竞争中去，反映在人们的思维和语言上，如“对手”、“告捷”、“击败”、“力克”、“败绩”、“俯首称臣”、“握手言和”等。如：
(11) 之所以上汽在海外运作上屡战屡败，不是简单的屡败屡战，而是上汽决策层自视甚高，自以为是的地域性优越感所致。（太平洋汽车网 pcauto.com.cn 2007-11-13）
(12）品优价廉竞争无序粤闽花卉入琼本地花商俯首称臣（南海网hinews.cn 2006-01-24）
5． 武器装备
人们利用武器装备军语和非军事领域语言的特征相似性，将其由军事集团内部泛化至包括商业领域在内的亚文化集团。如“枪”、“炮”、“刀”、“坦克”、“炮弹”、“轰炸机”、“导弹”、“航空母舰”等军语在商业领域语言中都随处可见。
(13) 今年春节刚过，车市走势尚未完全明朗之际，比亚迪汽车的官方降价军事术语，无疑打响了车市降价的第一枪，抢占了市场先机。（第一财经日报 2011-02-18）
(14) 物业税开征风声再起，商业地产打头炮。专业市场散乱，如不引导扶持恐成炮灰。（南方都市报 2010-02-12）
(15) 2009年7月23日，三江购物开始着手预备上市，也是想借助资本市场，进一步扩大其企业规模，打造连锁超市的航空母舰。（绍兴信息港 sx.zj.cn 2010-06-23）
四、结语
军语在其它领域语言尤其是商业领域中泛化现象是在概念隐喻“商场即战场”的思维机制下创造出来的。军事生活与社会生活存在着许多相似性，人们的认知思维中不仅会产生“商场即战场”这样的概念隐喻，还会产生“爱情即战争”、“体育即战争”等隐喻概念，体现在语言中就是军语词汇向社会各领域的泛化，这些都是我们今后探索和研究的对象。
参考文献
Lakoff, G. & Johnson, M. 1980. MetaphorsWe Live By[M]. Chicago: University of Chicago Press.
