摘要:在社会日新月异，新媒体技术不断发展的今天，传统理念指导下的品牌运营模式显得有些跟不上节奏。为了利用好时代的特性，将新媒体技术运用在企业品牌运营中，本文将从分析新媒体时代环境特点入手，接着分析新媒体时代下企业品牌运营的特点，最后提出一些新媒体时代下企业品牌运营的策略，以供各企业参考。
关键词:新媒体;品牌运营模式;特点;策略
一、新媒体时代
(一)定义新媒体
狭义的新媒体是指所有人对所有人的传播载体。新媒体的特性是去中心化和去专业化，信息传播的自由度大大提高，并且信息数量也飞快增加。
(二)新媒体平台
新媒体平台在发展的近十年间已经斩获了基本全中国的用户群体。比如最新数据显示，使用微信的人有11．2亿，活跃用户日平均9亿左右;微博日均活跃用户也超过3亿人，与此同时，抖音短视频平台全球有5亿用户。
(三)新媒体时代下的商家与品牌
在新媒体时代，由于新媒体时代的特性是去专业化和去中心化，目前为止，市场上已经出现众多的新式的商家与品牌。它们因新媒体发展而发展，广告投放形式和品牌主要运营理念也都跟新媒体紧密挂钩。与传统的商家先生产产品，打造服务为品牌基础不同，新媒体形式下的商家是先塑造个人形象，获取一定流量之后，在庞大的粉丝数量基础上进行广告的投放和商品的售出，即先生产品牌形象，后生产商品。这种经营模式最大的优点就在于速度快、成本低、规模小而数量多。
二、新媒体时代下企业品牌运营的特点
(一)互动性加强
新媒体的最突出的特点就是具有很强的互动性。消费者不再像以往只是被动地接受信息，在新媒体平台中，消费者不仅能够主动地参与互动，而且还能够自主入住新媒体平台，成为商户。新媒体时代下的消费者和商户之间的互动是非常多的，消费者可以通过新媒体平台“面对面”地实现与商户的沟通交流，甚至提出意见，这就告诫新媒体下的企业在营销中要具备随机应变的能力以及完备的产品推销和推广能力。
(二)娱乐性加强
如今已是全民娱乐，全民参与的互联网时代，人们的高度参与已经冲淡了商业交易间的严肃性和专业性。人们已经习惯以游戏、网络、电视剧等方式植入的各式各样的广告。一些企业产品或者服务宣传的核心就是一些经游戏公司创造的成功游戏角色形象。一些成功的短视频还会因此引发一系列同款商品的畅销。
三、新媒体时代下品牌运营策略
(一)精准定位市场实现营销效率丰收
传统的品牌运营活动存在许多由于时代特性造成的不可避免的缺陷，比如客户始终与企业之间永远隔着距离，不管是企业规划品牌运营策略还是企业满足客户的实际需求上，都有一定的难度。但是新媒体技术下的企业品牌运营是完全不同的。由于客户和企业之间强大的互动性直接消灭了两者之间存在的距离，客户就能实时掌握企业的最新动向，从而第一时间对企业的动向做出反应。反过来，针对企业来说，企业可以利用这种与客户之间的互动性，分析市场资源，从找准企业自身定位，调整企业品牌运营策略。
(二)资源信息整合实行多元化的营销渠道
为了提高品牌传播的有效性，企业必须进行渠道资源整合工作。在整合中，筛选有效资源，进行科学分析，将不同类别将带来不同效益的资源进行分散，根据市场不同定位合理分配资源信息，以便达到整合资源信息，实现多元化的渠道营销。比如，在打造企业品牌理念时，应该将专业人员集中起来，充分利用市场现有信息，根据新媒体特点，设计品牌理念，但如果品牌理念过于专业化，就会流失掉客户群体，所以，专业人员还应该和一般职员进行双向交流，在思想碰撞中使理念不断融合，最终打造出最适合企业个性的品牌理念。
四、结语
新媒体平台的发展就目前来说只会是越来越好，企业应该在清楚地看到新媒体平台广大的市场后，进行自身的反思与批判，在反思与批判中获得进步。
参考文献:
［1］邢中玲，倪虹悦．新媒体时代品牌广告新模式研究［J］．科技传播，2018，10(19):68－69．
［2］肖鹏．基于互联网思维下的新媒体运营模式研究［J］．传播力研究，2018，2(27):121．
［3］仝妍妍．新媒体时代下企业品牌运营的对策研究［J］．大众文艺，2018，434(8):257－258．
［4］陈晓雯．新媒体时代下微信营销的网络消费模式研究［J］．电子商务，2019，230(2):24－25+64.
作者:贾少博 潘文佳
