传统商业文化范文1
(一)商文化
商丘是商部族的发祥地、华裔商人的起源地和中国第二个王朝商朝的建都地。《史记•殷本纪》上就有“三人行浴，见玄鸟堕其卵，简狄取吞之，因孕生契”的记载。契后来成为了商人的祖先。在甲骨文中，“商”字上像鸟冠，下像穴居，意思是穴居的商人以玄鸟为图腾，并把商作为自己的族名。数百年后，契的六世孙王亥用牛拉着装载有货物的木车往来于其他部落，用货物换取他没有见过的东西，由此产生了商业。后来商汤推翻了夏朝，建立了第二个封建制王朝———商朝，最早的国都在亳，也就是现在的商丘。所以商丘又被称之为“三商之源，华商之都”。
(二)木兰文化
女扮男装、替父从军的巾帼英雄花木兰是家喻户晓的人物，她的忠孝、勇敢感染了一代又一代的中华儿女，在她的身上体现出了中华民族妇女的种种美德，而这样一位女英雄正是出自商丘。
(三)老庄文化
庄子是道家的主要代表人物，生活在两千年前的先秦时期，故里在商丘民权。他留给我们众多的寓言故事，如庖丁解牛、守株待兔等，并提出了天人合一、清静无为等重要哲学思想，在中国哲学和文化史上具有重要的地位。
(四)历史文物遗迹
商丘文物遗迹众多，有中国保存最完整的古城墙，有被称为北宋四大书院之首的应天书院，有气势雄伟的西汉梁孝王汉墓群，还有明末四大才子之一侯方域的故居，等等。
二、商丘传统文化的商业价值
在市场经济时代，任何一种文化只有具有一定的商业价值时，才能够获得持久的生命力和活力［1］。认真考察商丘的传统文化，并分析其蕴含的商业价值，既利于发扬优秀的传统文化，又能促进商丘经济发展。商丘作为六朝古都，其商丘传统文化蕴含有多层面的商业价值。
(一)历史价值
商丘有五千多年的文明史，是部级历史文化名城，不仅有远古时期“三皇五帝”中的燧人氏、炎帝、颛顼和帝喾，更是商代最早的都城。从燧人氏钻木取火，摆脱了茹毛饮血时代，到炎帝创造了农耕文明，再到阏伯六世孙王亥的商时代，商丘见证了中华大地上一次又一次的文明变革，积累了丰厚的历史文化遗产，具有重要的历史文化价值。
(二)文化价值
中国古代传统思想影响最大的四大学派是儒家、墨家、道家和法家，而墨家学派的创始人墨子和道家学派的创始人之一庄子都是商丘人。墨子“兼爱、尚贤、节用、非攻”的政治主张和治国理念，不仅在历史上具有不可磨灭的进步性，对当今社会经济发展和进步也有重要的借鉴意义。庄子的“天人合一”、“清静无为”又教育了生活在纷繁喧闹的都市的人们去淡泊名利，发现真我，感悟人生。正是这些重要的文化思想影响了一代又一代的商丘人民，使商丘具有了独特的品牌文化。
(三)旅游价值
商丘现有各级文物保护单位240余处，其中坐落于睢阳区的商丘古城建于明正德六年，是中国现今保存最为完好的古城之一。它外圆内方的构造像一巨大的古钱币造型，城内地势为龟背形，如今古城内街道仍保存着古代的建筑风貌;建于北宋时期的应天书院是北宋最具影响力的书院，与嵩阳书院、岳麓书院、白鹿洞书院并称为北宋四大书院;位于永城芒砀山的西汉梁王陵墓群是目前我国发现年代最早、规模最大的汉墓群，也是全国重点文物保护单位。丰富的旅游文化资源使商丘成为名副其实的历史文化名城。
(四)艺术价值
商丘的戏曲文化和民间舞蹈有着极高的艺术价值。梆子戏于乾隆年间传入商丘，受当地民俗民风、语言及乡土艺术的影响，逐渐形成了具有地方特色的河南豫剧豫东调;“四平调”是商丘的地方戏，结合了评剧、京剧、梆子等剧种的曲调，以花鼓为主，曲调四平八稳;商丘的民间舞蹈如龙灯、高跷、舞狮、竹马、挑花篮等更多是由远古时期部落聚会、祭祀仪式沿袭下来的“肢体语言”，代代相传，在娱乐中又有历史的沉淀。不论是戏曲还是民间舞蹈都具有强大的艺术生命力，它们浓厚的地方色彩展现了商丘独有的魅力。
三、商丘传统文化商业价值的发展策略
商丘作为六朝古都，是拥有五千多年建城史的历史文化名城，在数千年的风雨洗礼后，留给了我们众多优秀的传统文化。如何将这些优秀的传统文化推广至全国，乃至世界各地，用这些优秀的传统文化带动地方经济，以实现十八大报告提出的发展目标，是需要我们思考和解决的问题。本着宣传商丘传统文化，发展商丘经济的宗旨，笔者对充分开发商丘传统文化的商业价值具有以下设想。
(一)弘扬“商”文化，让商丘走向世界
2004年5月，“中国商丘与商业起源研讨会”在商丘召开，来自北京师范大学、中国民族大学、中国国家博物馆等20多家学术单位的80多位国内知名专家、学者齐聚商丘，最终以考古实物和史料记载为支撑得出商丘是中国商族、商人商业和商文化起源地的结论，从此商丘被正式推崇为“三商之源，华商之都”，商文化成为商丘的标志。自2006年至今，商丘已成功举办过四届华商文化节，在2012的第四届华商文化节上成功签约项目216个，总投资413亿元，可见文化对地方经济的极大促进作用。我们需要趁着第四届华商文化节的春风，加大对“商文化”的宣传，使“商文化”成为商丘的名片;还可以通过在中央电视台播放有关“商文化”的宣传片，举办商业会议，发起寻找王亥后人的活动等，让“商文化”成为商丘的名片，让全世界的流着中华民族血液的商人知道商丘，来到商丘，让商丘走出中国，走向世界。
(二)与地方高校联合，共创文化繁荣
商丘高校数量位居河南省第四位，有商丘师范学院、商丘学院等，拥有充沛的人才资源，这也是宣传商丘传统文化的有利资源。近年来，商丘的文化产业逐渐形成规模，主要以商丘演艺界团、商丘日报报业集团、商丘豫剧团为主，但在现在网络、电视媒体高速发展的时代，我们仍需建立更多的、贴近人民生活的文化产业，这就需要与地方高校的新兴人才培养相结合。
1．与影视表演专业对接，成立商丘话剧团，编排一些关于火的起源、木兰从军、庄子寓言故事等剧目，并在全国巡演。一方面可以赢得经济收入，另一方面也可以宣传商丘，让更多的人知道商丘和商丘的传统文化，还能促进当地高校毕业生的就业。
2．与动画专业对接，打造关于商丘传统文化的动画片，在目前国内优秀动画片稀缺的情况下，这也是一项颇有前景的文化产业。
3．与计算机专业对接，组建游戏研发团队，将商丘历史上的部落争斗、商汤历史等融入游戏之中，使人在玩游戏的同时知道商丘，了解商丘。
(三)打造旅游经典，改造古城风貌
近年来商丘加大了对旅游业的投入，对各个旅游点都进行了维护，道路通畅，但仍然存在许多问题，如景点比较分散、没有成型的商业圈等，不能产生应有的经济效应。因此，需要重点推出品牌旅游点，而商丘古城就可以成为商丘的明星旅游区。现坐落于睢阳区的商丘古城，叠压着春秋时期宋国都城、秦汉和隋唐时期的睢阳城、宋代应天府南京城等六座古城，是现存唯一的一座八卦城、水上城，距今已有500年的历史。古城有东南西北四个城门，南城门外的护城河，现在已开发成南湖风景区。南湖附近还有著名的应天书院和为纪念“安史之乱”中守睢阳殉难的张巡、许远等人而建的张巡祠。从南门进入古城，可以见到孔子曾经在此讲学的归德府文庙、明末清初著名文学家侯方域的故居壮悔堂以及清代富商穆炳坛家族的穆氏四合院。浏览这些集各个时期建筑风格于一体的商丘古城，领略时空交错的历史，这就是商丘古城的价值。但是从南门走到北门，把景点一一浏览完毕也就只需要半天的时间，说明古城除了这些传统文化之外还需要加入新的文化理念，对此笔者有以下构想。
1．迁出部分古城居民，打造景区完整性。目前的古城是集居住、商业、景区于一体的，作为景区来说，存在杂、乱、脏的问题，古城特色的建筑风格也没有完整地呈现。这就需要整顿古城景区，将部分居民迁出或迁至，以保证整个景区的完整性。
2．加入民俗表演，充分展现传统文化。在商丘的古城景区加入民俗表演或民俗活动，例如在侯方域的壮悔堂定时上演经典昆曲《桃花扇》等，一方面可以更好地展现当地传统文化，另一方面能让游客更好地融入景区。
3．融入现代元素，开发南湖景区。美丽宽广的南湖湖水荡漾，坐在扁舟中可以观赏古城风貌。但除了划船、戏水、垂钓，还缺少一些现代的、时尚的适合年轻人的项目。笔者认为可以将南湖两侧打造成集娱乐、餐饮于一体的酒吧街，不仅能让游玩一天的游客放松休息，更能让人感受到现代与古代文化的冲撞，展现商丘古城独特的魅力。
四、结论
传统商业文化范文2
提升优秀传统文化教育的实效性，其目的是树立对优秀传统文化的自觉与自信。在教育理念上，立足文化源流与文化精髓；在教育抓手上，完善文化窗口教学体系；在教育路径上，探索优化资源与开放教学。从而实现以文化人、以文育人，增强国家的文化软实力。关键词：传统文化教育；优化资源；开放教学；教育实效性［摘要］经济的发展，带动了现代商业街的繁荣，环境设计是商业街繁荣昌盛的重要工作。本文从传统文化的继承现状出发，分析与探讨了传统文化与现代商业街环境设计融合的现状，并为加强商业街环境设计提出科学的建议及对策。
［关键词］
传统文化;商业街;环境设计
改革开放以来，我国的经济发展迅速，尤其是加入WTO之后，中国的城市发展水平非常高，我国的各大小商业街，更是出现了翻天覆地的变化。例如长沙的黄兴路，最早建于1930年，如今有几十年的历史，自从21是初黄兴路南段改为步行商业街之后，这里一下子成为城市最热闹的地方，非常繁荣昌盛，沈阳的中街作为当地最著名的商业街，早在明朝就开始改建，曾经的东北第一街，如今成为东北历史悠久、交易繁华的商业区，在中街可以看到丰富多样的商店。哈尔滨的中央大街，作为首届中国历史文化名街，不仅有着近现代的特色，成为名扬四海的步行街。还有南京的新街口，作为当地商贸商务中心，南京新百、中央商场、金鹰国际、商贸百货、大洋百货和东方商城等大型商业企业，在“都市圈”市场中形成了较强的集聚辐射功能。还有广州的北京路、北京的王府井等商业街，有着非常显著的特色。随着经济全球化的发展，西方文化对我国的影响非常大，城市的发展也开始模仿西方城市，上海、广州、南京等地方的建筑也可以模仿国外的建筑设计，一些商业街的环境设计也是参考西方的商业街风格。总的来说，现代商业街越来越少传统文化的色彩。
一、传统文化与现代商业街环境设计融合的意义
(一)有助于增加现代商业街环境的特色
改革开放以来，西方文化对我国的影响非常大，国内的城市发展也开始走西方化路线，法国、意大利、英国等欧洲国家的设计风格开始受到欢迎。国内很多商业街出现了意大利式风格、巴黎风格，例如广东佛山某商业街、清远某步行街等地，出现了大同小异的意大利式风格，走在这些步行街，可以看到步行街的地面、商店橱窗、街边的照明以及植物花卉、雕塑等都是纯西方化。很多游客及当地老百姓都反馈“现代的商业街都变成的西方商业街，没有本地的特色。”加强传统文化与现代商业街环境设计的融合，有助于增加当地的商业街特色。例如广州的北京路步行街，这里不管是白天还是晚上，都是挤满了人群，北京路步行街是不是有什么特殊的的商店或者高档的百货才会吸引这么多人，答案是否定的。北京路步行街的商店也主要是麦当劳、肯德基、耐克、匹克、乔丹等品牌店，同时还有一些老广州的小吃等，这种商店与小吃在广州各步行街到处都是，但是为什么北京路会变得如此火。经过深入调查，很多老百姓反馈到来北京路除了逛街之外，更是体验老广州文化，这个步行街的环境设计有很多传统文化的元素，例如北京路的牌坊设计、千年古道还有挂在树上的灯笼等，一到晚上这个步行街就变得非常迷人。因此，每天都有大量来自五湖四海的游客来北京路游玩，感受这个步行街的特色文化。
(二)有助于传统文化的传承与发展
我国有着上下五千年的历史文化，文化对于一个国家的发展起着非常重要的作用。当然文化的传承与发展，在经济快速发展的今天变得非常缓慢，特别是当代青年人对于文化的传承与发展工作支持力度比较小。市场经济的发展，西方文化对国内商业街的影响非常巨大的，很多城市的商业街充满了西方文化，例如很多城市商业街摆满了外国的雕塑，这种现象对于青少年来说影响不大好，许多儿童在跟父母逛街的时候，一下子认出了米老鼠唐老鸭、麦当劳叔叔、柯南等，但是儿童对于中国几千年的文化却一点不懂。因此，加强传统文化与现代商业街环境设计的融合，增加现代商业街的传统文化元素。例如广州的上下九步行街，这里不仅有“鸡公福”卖揽，西关、东山旧文化，同时也有岭南“落雨大，水浸街”等民谣，上下九商业街还有岭南山水豆腐、芝麻糊、猪脚姜等南方小吃，可以让游客真正体验岭南文化。佛山的祖庙步行街商业环境，除了有西方风格的橱窗、路灯，同时还有岭南的雕塑，包括黄飞鸿、咏春拳、李小龙等，商业街同时有佛山的醒狮展览，让广大游客可以体验到丰富多彩的岭南文化。各大传统民族节日到来，商业街就弥漫着浓厚的过节气氛，例如中秋节，商业街摆放着中秋节的灯笼、月饼以及对联等，春节更是充满着我国传统文化的色彩。
(三)有助于陶冶人的思想情操，增加归属感
俗话说“少小离家老大回乡音无改鬓毛衰”，很多时候在外面拼搏的游子回到家乡的时候，发现家乡面貌已经完全改变，难以找回童年的思念。例如很多东北的年轻人南下打工，两年后回到家乡，走在商业街的时候，发现当年的各种旧建筑、当年的风貌也完全改变，因此很多提到“家乡不再是过去的家乡，商业街已经没有家乡的味道”。加强传统文化与商业街环境设计融合，增加商业街当地特色文化，例如大理古城商业街，在原有古城建筑的基础上，增加了大理州的特色文化元素，包括各种锦旗、当地小吃等，一些大理州从小离家的老百姓回到家乡，一下子能够找到童年的影子，增加归属感。传统文化与现代商业街环境设计融合，有助于陶冶人的思想情操，例如南京路吸引了来自四面八方的文人过来，经常有人在这里举办书法展览。
二、传统文化与现代商业街环境设计融合措施
(一)在保护文化古迹的基础上进行商业街环境设计
时代的发展，社会的变迁，现代商业街的环境设计风格多样，不管是华东地带的南京路，还是华南的北京路，甚至是东北的中央街等，都颇有自己特色。商业街的环境设计，包括街道、路灯、橱窗、外墙等，在现实中很多地方大肆改造商业街，要对一些建筑物进行拆迁。例如当年的梁思成、林徽因纪念馆，就是因为商业街的改造导致拆迁，并没有及时重建，名人的古迹自此消失。在我国，每年都会有很多城市的商业街进行改造，各种旧的建筑物以及文化古迹开始遭受到各种破坏，例如广州某商业街在08年改造，当时仅仅重视商业街的环境设计，将一些当地的图书馆、博物馆等进行拆除，整个商业街看起来很华丽现代化，但是再也没有看到传统文化的影子。因此，商业街环境的设计，应该要在保护文化古迹的基础上进行改造。例如广州的龙洞步行街的商业环境设计是很成功的例子，当年龙洞要改建成商业街，邀请了很多环境设计师进行设计，最终整个商业街的街道、橱窗以及路灯都进行了全新的设计，但是唯一不变的是龙洞步行街老牌坊以及耕牛雕塑，老百姓来到龙洞步行街，不仅可以感受到现代商业街繁荣，同时能够体验到龙洞步行街的过去的历史与文化。九升国际商业广场，是淮安当地著名的商业中心。淮安市，不仅是总理的故乡，更是古代南船北马的交汇之处，这里能够体验到南北方的文化。淮安市商业街，不仅有大型的商业建筑、华丽的超市餐饮娱乐场所，更重要的是九胜国际商业广场是淮安古城内非常重要的商业建筑。这里每年吸引大量的游客，主要是淮安商业街的环境充满了厚重大气的文化气息，走在当地商业街上，可以看到屋顶设计颇有传统特色，屋顶坡度适中、檐口处理简练，运用玻璃体将传统屋顶的特点表现的淋漓尽致。总的来说，淮安商业街的环境设计，始终是以保存当地文化特色为基础。
(二)加强传统元素符号在现代商业街的应用
我国历史文化源远流长，有着丰富多样文化元素符号，包括一些传统民族节日标志、宗教标志以及各种图腾标志等。例如拉萨一些古镇商业街，由于这边有着比较浓厚的宗教朝圣习俗，因此商业街有着喇嘛教、天主教等符号标志，整个街道挂满了喇嘛教标志的图案，人们可以感受到浓厚的宗教文化。而在兰州一些商业街，就会将名扬四海的兰州拉面符号作为街道的重要标志，让游客来到这里就感受到浓厚的拉面文化以及兰州传统习俗。南方的福建泉州，商业街的设计，也有带有泉州文化元素符号，包括泉州的丝绸图案等。西安、开封等具有深厚历史文化的地方，商业街的设计更是布满了各种文化元素符号，例如西安兵马俑附近的商业街到处挂满兵马俑图案，让游客感受到浓厚的兵马俑文化。从环境艺术设计的角度看，要在设计中融入民族传统文化元素，设计出尊重本民族传统元素，体现中华民族的审美心理特点，具有传统文化与现代文化特色的现代商业空间环境。
(三)运用色彩与光线营造颇具特色的商业街氛围
商业街的设计，色彩与灯光的运用非常重要，很多时候老百姓在晚上逛商业街，容易受到灯光的吸引。例如北京路步行街的灯光，不仅有现代城市特色，而且有着传统文化特色，让许多游客流连忘返。现代商业街的环境设计，要根据当地的文化习俗，选择合适的灯光及色彩，例如商店墙面的墙纸、以及地面的砖块颜色等，如北京的王府井，以红色为基调，色彩浓重，可以让人领略到强烈的民族气息以及生动的韵味。
三、总结
总的来说，传统文化的继承与发展对于商业街的繁荣昌盛有着非常重要的意义，传统文化的传承是当今青年的责任与义务。传统文化与现代商业街环境设计的融合，有助于增加现代商业街文化特色，吸引更多游客，其次有助于传统文化的继承与发展，最后有助于陶冶人的思想感情，增加人的归属感。加强传统文化与现代商业街环境设计融合，首先要保存传统文化特色的基础上进行环境设计，加强传统文化元素在环境设计的运用，最后运用色彩与光线营造颇具特色的商业街氛围。
作者：龚京美 单位：合肥师范学院艺术传媒学院
参考文献:
［1］胡瑶婷．以文化体验为特色的重庆步行商业街研究［D］．重庆:重庆大学，2015．
［2］杜雁．历史性步行商业街户外环境设计研究［D］．武汉:华中农业大学，2003．
［3］林楠，王葵．传统商业街的文化性修复———北京东四北大街环境整治的设计与实践［J］．建筑学报，2007(5):23-26．
传统商业文化范文3
关键词:商业推广;视觉形象设计;传统文化
商业推广是以视觉形象、广告语为载体，通过报纸、杂志、广播、电视及网络等媒介形式进行商业信息推广的活动，具体形式有平面海报、包装、路牌广告、电视广告、网络广告、手机微信等。［1］其中视觉形象是商业推广内容的载体和呈现，它的创意设计是商业推广的核心，是商业推广能否成功、品牌形象塑造能否完成的关键一笔。当今随着我国国家实力的整体提升，国际影响力的不断扩大，传统文化也受到国际国内的普遍重视，本文旨在思考传统文化在现代设计语境中的应用，以期探索商业推广视觉形象中传统文化的运用与创新路径，提升品牌文化层次及视觉效果，增强品牌竞争力。
一、商业推广视觉形象设计中传统文化应用的意义
(一)拓展商业推广中视觉形象设计的思路和方法
在商业推广形象设计中运用传统文化要素，包括民族传统习俗、地域性传统文化、人文精神、传统图案纹饰等［2］，是寻求产品差异化、找准企业特色的重要途径和方法。传统文化中蕴藏着“美之为美”的普遍价值，在视觉方面更是积累了大量的图案、纹样、图形等，只要善加借鉴，完全可以为现代创作提供灵感［3］。在商业推广策划中，从传统文化入手会发掘更多文化精华，有的可能正在被边缘化，有的甚至被新文化排挤，通过企业和设计师的关注，对传统文化的典型元素如文化典故、民间艺术、图形纹样等进行适当地提炼、加工和创造，运用并创新视觉形象的设计，拓展商业推广的思路和方法，为企业和品牌带来经济价值。
(二)实现对传统文化的保护与深度挖掘
“”报告指出，“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，……更好构筑中国精神、中国价值、中国力量。”［4］商业宣传推广是企业和产品的对外展示，其魅力的深层支持来自于企业策划、设计、生产、销售、售后各层次各环节的内涵支撑，视觉形象是其表现形式，体现的是品牌特质和追求。通过赋予品牌或产品传统文化的意义，使得企业各个环节员工了解传统文化，学习传统文化，提升企业文化内涵。从视觉形象设计角度出发，在创意实施过程中，能够促使相应的设计师们发挥自身专业特长，在策划、创意、设计视觉形象的同时，积极投身到这一事业之中，以此来实现对传统文化的深度挖掘，借助传统文化的融合赋予商业行为以独特的风貌。
二、商业推广视觉形象设计中传统文化应用的现状
(一)运用较少、解读不够
目前企业在做商业推广时较多采用明星代言、卡通形象、实体宣传或几种方式的结合。采用明星代言是利用明星的广告效应，快速带动品牌的宣传和推广，起到家喻户晓的作用，这样的广告案例举不胜举。采用卡通形象则是通过刻画一个卡通形象并进行宣传推广，如京东、天猫等即采用此种。总体来看，商业推广形象设计中对于传统文化的运用较少，说明人们对传统文化的挖掘和关注太少。也有一些企业意识到传统文化的重要性和独特魅力，但在推广策划中没有深入研究传统文化的内容，仅仅停留在对形式的应用上，对于传统图案、装饰图形、纹样等的内涵解读不够深入，缺乏对相关内容的起源、变化、发展等深层次认识。
(二)在运用中缺乏前瞻性眼光
在互联网、大数据、人工智能到来的时代，受众获取信息的渠道广泛而多样，仅靠光鲜的外表、单一的形象去吸引受众是远远不够的，什么东西可以真正打动消费者，或者说企业和设计师何以不被时代和潮流所抛弃?应该是情感，关注人自身需求，关注时代本身。设计师要站在时代的新高度，前瞻性把握设计趋势，从民俗、风化、文化典故等传统文化入手，关注人的情感和精神需求，充分解读并融入到视觉形象设计中，这样的形象才能够真正打动消费者。
三、运用传统文化创新商业推广视觉形象应遵循的原则
第一，保护与创新相结合。传统文化的构成元素较多，包含了民风民俗、民间传说、美术、传统装饰图形和音乐等文化艺术形式，以及独属于地方特色的土木建筑等。在视觉形象设计的运用中，要保护性应用，既要保护传统文化的精华又要与企业品牌形象相结合，继承性创新及应用。第二，传统文化的介入要符合商业推广的需要。传统文化固然珍贵、丰富，但并不是适合所有的品牌和产品，不能生搬硬套一味融合，要在保护发掘的基础上有选择性进行传承和创新，以传统文化、传统纹样为基础，实现图形、色彩等再设计，打造新的商业推广需求的独特视觉形象。滥用、套用传统文化内容不但对企业品牌形象的建立毫无帮助，不利于企业宣传推广，而且会使人们误解传统文化内涵，打击传统文化的自信力。第三，注重公众参与性和情感体验。所谓的公众参与性指的是在宣传推广中，针对不同的消费群体，视觉形象的设计要迎合其审美之需，用目标消费者所熟悉的语言和形象进行宣传推广;同时要将品牌、产品、人文及情感体验相结合，实现文化传承为载体的形象设计，以服务于商业宣传推广之需。东阿阿胶公司的商业推广就运用了传统文化，并充分体现在视觉形象设计上。从阿胶的滋补、补气血、美容养颜入手，视觉设计上运用驴皮、人参、鹿茸等中药材的摄影图片展示药材的醇厚，引入医用和养生的概念;手绘《神农本草经》《名医别录》《本草纲目》《临证指南医案》等药王医圣的中医著作图示，来佐证阿胶的医用价值;根据历史记载手绘何良俊、朱熹、曾国藩等名人形象，说明阿胶的滋补养生功效;另外绘制杨贵妃、虢国夫人、武则天的美人形象，说明阿胶的美容养颜用功能;在引用李世民、郑和等人使用和礼送阿胶的故事中，除了绘制人物形象外还附加传统图形进行装饰，以烘托养生文化的氛围。可以看出，在东阿阿胶的宣传推广中传统文化是切入点之一，它的人物形象及故事造型采用中国画的绘制方式和装饰纹样，将阿胶的功效进行全方位的展示和塑造，是商业推广中传统文化运用和创新，成功塑造企业品牌形象的典型案例。
四、商业推广视觉形象设计中传统文化运用的创新途径
(一)结合地域性传统文化资源进行商业推广视觉形象设计的开发
所谓地域性文化，是指在中国特定区域内源远流长、独具特色、至今仍发挥作用的文化传统，是某一地区特有的文化形式，是一定区域范围内长期形成的历史遗迹、文化形态、行为方式、社会习俗、建筑风格及宗教信仰等等，甚至是自然景观和自然资源。［7］地域性文化在一定区域范围内具有较大的影响力或者为普通民众所熟知，通过深层次挖掘和产品开发，在企业宣传推广中进行应用，一方面使得商业推广形象设计令人耳目一新，区别于其他竞争品牌，树立品牌特色;另一方面通过企业大量广泛的宣传推广活动使这种地域性文化走出去，为大众所了解，进一步带动地域性的旅游和其他资源开发。如加多宝凉茶(原王老吉凉茶品牌)，在两广地区民间风俗中即有喝用金银花、甘草、菊花等草本植物熬制的“药茶”来解腻去火的习惯，一般在饭后饮用。加多宝凉茶即从传统文化中寻找到创意灵感，将自己的凉茶定位于“预防上火”解腻的饮料。既扎根于传统文化中药具有降火的功效，又与“传统凉茶”区分开来，避免了“人走茶凉”的印象，定位在“预防上火的饮料”上。在视觉形象设计上，以吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴五个场景为主题，配合“不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火，喝王老吉”的广告语，采用大红色与金色搭配的罐装包装，这种代表喜庆和红火的颜色组合准确迎合了中国老百姓的文化习俗，在碳酸饮料、果汁饮料市场上占得重要一席，走出了属于中国茶文化独有的饮品路线。
(二)结合非物质文化遗产进行商业推广视觉形象设计的开发
非物质文化遗产是指各种以非物质形态存在的与群众生活密切相关、世代相承的传统文化表现形式，包括口头传统、传统表演艺术、民俗活动、礼仪与节庆、有关自然界和宇宙的民间传统知识和实践、传统的手工艺品技能等，以及与上述传统文化表现形式相关的文化空间。［8］在企业的推广策划中，借用非物质文化遗产的品牌效应和视觉形象，在商业推广视觉设计中进行应用，提取手工技艺、民间美术、民间舞蹈、曲艺戏剧、礼仪庆典等形式的视觉形态要素，结合现代商业推广的需要，创新视觉形象设计，塑造全新的品牌形象，给消费者不一样的视觉和心理体验。淄博的“子曰倒贴烧饼”是一家经营淄博烧饼的连锁店面，也是巧妙运用非物质文化遗产进行商业推广的案例。淄博周村烧饼在2008年入选第二批部级非物质文化遗产名录，而“子曰•山东肉烧饼”制作技艺在2016年被山东省政府命名为山东省非物质文化遗产。山东子曰餐饮管理有限公司充分利用这一传统文化，推出子曰倒贴烧饼，所谓“倒贴”有两重含义，一是在整点来店的顾客可以免费品尝一个烧饼，二是店里的烧饼都是倒着贴在烤炉上烤制而成。视觉形象上，利用圆形的烧饼与钟表进行结合，悬挂在店面门口，整点报时兑现免费品尝的承诺，从远处看硕大的表盘就是一只刚出炉的烧饼，视觉效果独特。店面装修装饰上采用传统纹样及装饰图形，将烧饼的历史、制作技艺、非遗的传承等故事绘制成优美连续的图画，配以文字说明进行展示，营造别具一格的文化氛围，使顾客在窗明几净的店面品尝烧饼的同时，欣赏烧饼的非遗故事，体味百年文化传承。
(三)进行深度挖掘与改造
传统文化的可贵之处在于它的深厚无穷，越是经济、文明发展到一定的程度，越是需要汲取传统文化的能量，体现传统文化的魅力。［9］在实际商业宣传推广过程中，有的仅仅是打着传统文化的旗号，实际品牌或形象与传统文化毫无关联;有的则是乱用、套用传统图案、民间美术的形式，对其内涵根本不甚了解，甚至出现张冠李戴的现象(如剪纸就分为几种不同的流派和风格，不能一概论之)，导致视觉形象千篇一律，缺乏特色。因此，要想真正在商业推广视觉形象设计中应用好传统文化，创造商业价值，展示传统文化魅力，就需要对相关传统文化进行深度挖掘，弄清其来龙去脉，把握相关内容的起源、变化、发展等深层次认知，从现代设计的角度，从现代人生活的角度，对典型形象进行再创新和转化，使其符合商业推广应用的要求，提升视觉形象设计的文化内涵，服务于企业品牌和产品可持续发展的目标。［10］农夫山泉旗下的东方树叶茶饮料的包装，就是对中国传统茶文化的深入解读，结合现代人的审美进行包装设计，其清新脱俗又承载文化内涵的插画使人眼前一亮，为产品的宣传推广起了积极的作用。
五、结语
传统商业文化范文4
1．传统绘画艺术的丰富形式在广告设计中的应用
我国传统的绘画艺术形式丰富，种类颇多，都有着独特的魅力。目前市场中许多商业广告中的优秀设计都借鉴了传统绘画艺术的精髓，比如传统的汉字艺术等，将汉字、绘画艺术中的线条、笔画原本分割的部分结合在一体。我国艺术文化在不断的传承中继续延伸，在漫长的发展历程中越来越受到当代人的重视，同时传统的艺术文化还推动了社会的进步。源远流长的我国传统绘画、书法、形态纹络等丰富的表现形式，都对我国的广告设计产生了积极的影响。
2．传统绘画艺术的审美意境在广告设计中的应用
目前，我国某些商业广告设计越来越重视水墨绘画艺术的融入，将该传统艺术广告设计作为立足于国内并走向国外的出发点。现代商业广告中水墨绘画艺术的广泛运用和追求表现出了传统文化和当前形势的完美融合和传承。
3．传统绘画艺术的风格特点在广告设计中的应用
传统的绘画艺术有着独特的创作风格和特点，将多样式和丰富性的艺术风格通过不同途径的展现，能够让观众在欣赏艺术、传承艺术的同时理解其内在的含义。(1)对传统绘画艺术编排形式的应用。广告设计师将传统绘画艺术中的图案、文字等根据一定的规则，通过一定的手法进行编排，很好地将广告的形态和空间，文字和图案等之间的关联体现出来，很好地引导了观众的视觉，让艺术文化成为广告信息的载体，在传统文化传承的同时带动了广告的传播。(2)对传统绘画艺术图形传达的应用。传统绘画中的插画技巧是通过视觉艺术表达内在信息的一种途径，图形性比较文字更具有形象化和直接性，同时又是一种世界性的表达形式。(3)对传统绘画艺术色彩特征的应用。在广告设计中运用传统艺术的色彩特性，准确地把握好色彩的冷暖、明暗、对比度、均衡性等所代表的韵味和含义，以色彩的形式表达广告主体所代表的信息，在无形中提升了观众的兴趣和吸引力。
二、在现代商业广告设计中准确应用
传统绘画艺术的途径伴随着商业广告设计的市场竞争愈演愈烈，传统绘画艺术在广告设计中的融入可以提升广告一定的竞争力和效果影响，这也是目前艺术性广告开始流行的重要原因，然而，如何准确把握广告设计中传统艺术的精髓，最大限度地发挥艺术性广告的传播效果，这也是广告设计者所追求的境界。因此，在现代商业广告设计中，如何通过有效的途径才能够准确地将传统绘画艺术融入到设计中去，能够做到让消费者和观众眼前一亮，提升商品的内在价值和品牌影响力，做到国内外销量的提高。对此，广告设计者们怎样才能将传统艺术的广告设计做到艺压群雄成为当前研究的重点。
1．广告设计中做到艺术画面色彩和线条的整体把握
目前比较流行的广告设计主要涵盖了平面设计、立体设计、影视等形态的设计，也有的表现为静止的设计模式，也有动态的设计模式，但是无论采用什么样的模式都离不开画面的整体观和大局观，以达到总体的效果，因此，要把握好整体的效果的前提是做到画面中色彩和每一条线的完美融合。因此，在商业广告设计中，一定要考虑到传统绘画艺术的存在，简约而又高尚，质朴而又崇高，在设计空间中体现传统艺术的魅力。纯粹的从广告设计的本身出发，根据研究，广告的设计画面中有一个大七的说法，意思是说设计的广告作品的最大的边长乘以数字七以后得到的结果就是该广告的观察距离，也是指在这个距离以外可以得到最佳的视觉效果，更容易被观众和消费者所捕捉到。然而，我国传统的绘画艺术构成的重要元素所注重的恰恰是色彩和线条的完美结合，起到唯美的视觉效果。在当前电脑设计、缤纷杂乱的广告设计中，很容易让人眼花缭乱，让广告起到相反的作用。在广告设计中如果准确地把握好传统绘画艺术中色彩和线条的完美结合，可以让广告变的更加有吸引力，让观众在享受一场视觉盛宴，真正达到广告的目的和作用。
2．在广告设计中做到对传统绘画艺术手法技巧合理变异的把握
在商业广告设计中，将我国传统绘画艺术的手法合理运用到设计中来，做到绘画本质的不变，其效果要超越直接的挪用和引用。将商业广告设计当作一张宣纸，让色彩和线条在上面随意的飘散和渲染，让广告设计产生了不同的欣赏角度，从而让设计作品展现出不同的情感面。另外，还可以将传统绘画艺术的手法技巧经过合理的变异，准确运用堆、拓、贴、揉等技巧巧妙的挪用到商业广告设计中来，让广告设计更具有欣赏力，增添广告的平面色泽表现力，从而丰富了观众的视觉享受。另外，除运用传统绘画艺术中的色泽晕染和手法技巧之外，白描作为我国传统绘画的技巧也可以被运用到商业广告设计中，运用这种粗细不均、软硬兼备的线条勾勒出来的商品形态，在不需要着色的条件下，更能简明直接体现商品的外在形态，体现出商品的怀旧情怀、婉约大方的设计思路，让观众的亲近感油然而生。因此，传统绘画艺术有着多样式的手法和技巧，在商业广告设计中可以将其进行适当的调整和变异，在不脱离传统艺术的前提下，借鉴现代人的眼光，运用现代化技术，将传统的绘画艺术手法嫁接到现代商业广告设计中，可以起到让人眼前一亮的视觉效果。
3．在广告设计中做到传统绘画艺术符合观众审美观念的把握
在广告设计中，除了要把握好绘画艺术中线条和色彩等重要要素，还需要做到各要素之间互相搭配的整体效果，在广告设计中，要素以及形态之间的搭配更容易影响广告给观众留下的感觉和印象。因此，在广告设计中如何才能让广告作品吸引更多的目光和注意，这需要设计者在具备一定的专业水准下，切身深入到观众的内心世界中，了解其思想和观念，以提高观众的购买欲望。另外，将传统绘画艺术融入到现代社会商业广告中去，对于该产品所面向的消费群体的接受程度是决定其成败的关键，因此，一定要真正深入到市场中去，了解市场行情的同时，熟悉消费群体的当地思想观念，以及当地人们的审美观念，洞察市场的发展脉络，验证何种类型的传统绘画文化和艺术更容易适合该产品的消费群体，将广告中的传统绘画设计当作一种沟通的艺术语言，表达商品内容的同时，吸引消费者的眼光和亲近感，做到广告的设计真正符合当地的观念，以便达到商品的销售。除此之外，地域的民族特性、地理文化、人文素质等都是广告设计要考虑的因素。
4．广告设计中做到对传统绘画艺术精神之感悟应用的把握
我国的传统绘画艺术中，涵盖着一定的儒家思想，在商业广告设计中，要追求广告与人的完美结合;另外还涵盖着一定的道家思想，在广告设计中追求的文化的传承和宣扬，取之于自然而又回归于自然的设计理念，将传统的绘画艺术融入到现代广告设计中，提倡低碳设计、绿色环保设计等;此外还涵盖一定的禅学思想，意在追求绘画空白处的表达意境，强调的是画面以外的设计的感悟和理解。(1)借鉴儒家“中庸之道”的广告设计思想。(2)借鉴道家“天人合一”的广告设计思想。(3)借鉴禅学“虚实相生”的广告设计思想。
三、结语
传统商业文化范文5
随着视觉审美时代的到来，美术插画作为一种民间广泛应用的艺术形式逐渐被应用到商业发展领域，并在现代设计技术、新媒体技术、计算机辅助设计技术的支持下，在视觉传达设计过程中，衍生出商业插画这一艺术表达方式。从实践应用角度看，商业插画是指与商务会谈、商业活动、商业会展、市场拓展、品牌推广拥有高度密切联系的插画设计形式。与传统的插画艺术相比，商业插画拥有更为广泛的艺术基础，不仅表现的题材更加丰富完善，而且拥有更健全的艺术表达体系。商业插画在铸造企业产品包装设计中需要具备鲜明的商业特征、文化特征与艺术审美特征，在视觉传达过程中，既要反映出商品具有的文化内涵、艺术内涵，也要将商品信息有效传递出来，将商品的商业价值科学传递出来，能够全面有效地吸引消费者，使商品具有更为鲜明的市场属性。
随着近年来商业插画艺术在各商业领域的成功应用，众多的商业插画作品成为了消费者最为喜爱的艺术作品，商业插画艺术也成为消费者最为喜欢的艺术形式之一。铸造企业作为当前社会工业体系的重要组成部分，在产品包装设计中更为科学采用商业插画这种艺术表达形式，不仅能提高商品的视觉表现力，更能依靠科学经验的商业插画设计与包装文案设计吸引更多消费者消费，扩大营业额，提高市场占有率。同时商业插画在铸造企业产品包装设计中的有效应用更能提升商品的品牌知名度，在全面展现商品具有的独特艺术形式和商业价值的基础上，使商品具有独特的艺术美感，通过商业插画作品科学呈现出来，增强铸造企业产品的吸引力。商业插画作品在铸造企业商品包装设计中有着极为重要的作用，一方面，借助商业插画作品良好的艺术表现性、视觉观赏性，更直观展现出铸造企业产品的设计美感，另外一方面，借助商业插画良好的艺术展现能力，将铸造企业商品的市场价值、功能价值、使用价值向消费者科学展现出来，向消费者更加清晰直观呈现出铸造企业产品的文化特色、品牌价值、设计理念等，同时，商业插画作为一种艺术题材更能满足消费者的审美需求，能向消费者传递出审美理念，使消费者在购买商品、使用商品过程中能与商品产生情感共鸣。铸造企业产品的消费者是特定人群，将商业插画应用到铸造企业产品设计中更能符合消费者的心理需求。一般情况下，消费者会基于使用需求、审美需求、观赏需求来购买商品，而商业插画应用到铸造企业包装设计中，使铸造企业商品具备了更强大的艺术表现力，消费者在心理上会产生认同感，对商品产生特殊的审美喜好和心理认同，会积极购买商品。正如建筑设计大师梁思成先生所言：“无论是建筑还是商品，具有了艺术的加工，会令人流连忘返”。
铸造企业产品包装设计广泛应用商业插能让更多消费者在欣赏商品过程中产生艺术上的认同，具有更优良的外在艺术彰显力，更大程度上满足消费者的艺术审美心理。商业插画作品应用到铸造企业产品设计中能更有效突出产品包装应用的现代设计理念、现代设计元素及各类文化形象，更能通过不同艺术形象的合理布局与现代绘画艺术的巧妙搭配最大程度上将商品的艺术魅力展现出来，更能带给消费者审美与情感上的满足，使消费者在购买与使用铸造类商品过程中具有良好的精神审美感受。当然，现代铸造企业包装设计上应用的插画作品将作品的独特的艺术价值与消费者的审美需求深度结合，使产品包装设计不仅具备良好的视觉审美功能，而且借助商业插画作品将商品信息直观反映到消费者视觉审美过程中，将传统的商品与消费者信息交互的过程转变为情感共享的过程，使铸造企业产品能更为直观带给用户的情感上的互动体验。艺术设计师可以根据不同种类的铸造企业产品，设计制作不同种类、不同风格的商业插画作品，并根据不同的艺术设计原则与艺术表现方式，使商业版画作品具有不同的艺术风格，如国风、古风、抽象、写真、印象、写实、装饰、点缀等，能最大程度上丰富铸造企业产品包装设计的艺术内涵，增强铸造企业产品包装设计的多样性与丰富性。在铸造企业产品包装设计中应用更多种类商业版画可以増强产品的视觉表现力，能吸引更多消费者了解产品、喜爱产品，扩大铸造企业产品的消费规模，使更多消费者购买产品，同时也能有效扩大铸造企业产品的市场知名度和品牌影响力，增强铸造企业产品的品牌效应。近年来，随着互联网电商快速转型，国内一些铸造类企业在产品包装设计上不断推陈出新，打造出新的logo!示识与和视觉形象识别系统，包装设计的种类、形象、样式层出不穷。一些铸造企业在产品包装设计上更是紧跟当前时尚热点、网络热点及文化热点，不断将新的设计元素、文化形象、艺术理念融人产品的包装设计中，使产品外在的包装形象最大程度上反映出消费者对审美艺术的追求和渴望。同时，将商业版画作为联系连接产品品牌文化与消费者审美需求的信息传递媒介，能使消费者对产品具有的品牌文化形成清晰的认知，使产品的品牌形象在消费者心中留下深刻的印象。
商业插画在铸造企业产品包装设计过程中，往往采用具有时尚文化代表性的商业插画作品完善产品的视觉设计体系，通过对众多形象元素的分解与重构，使产品的商业化元素得到最大程度的彰显，铸造企业产品的视觉表现体系也逐步趋于完善。一些铸造企业产品包装设计采用工业风元素、传统文化元素及抽象元素进行商业版画设计，并将商业插画作为产品的品牌标志。例如，借助传统中国风元素进行的铸造企业产品的包装设计将东方古典之美淋漓尽致地表现出来，并对中式元素进行全面的阐释，在产品的插画包装造型设计上突出精美小巧的意蕴，彰显了中国铸造企业产品的传统之美。同时，铸造企业产品的包装设计应用商业插画要确定核心设计思想、核心设计原则、核心设计思路，树立起“三个核心意识”，结合商业插画作品的现实表现需求确定构图的核心元素。国内一些铸造企业为使产品更符合国人的审美观，贴近中国特色文化，将“中国红”、“花”、“山水画”作为核心设计元素，并紧紧围绕宣传语与品牌理念，将以传统文化元素为蓝本的核心元素具象为“传统文化系列”，以此增强产品的文化内涵，使传统审美意识形态与消费者的审美需求最大程度上契合。如“五谷丰登”、“五子登科”、“新春桃符”、“九九登高”主题的产品包装盒、品牌logo、节日贺卡、明信片，最大程度上展现出以传统文化元素为主体商业插画对于产品包装的视觉渲染与创新立意。一些铸造企业品牌根据创始地域的不同，在产品的包装设计中会将一些地域文化元素融人其中，借助地域文化元素或是地域景观创作商业插画，在品牌文化中汇聚地域特色。例如，早年间在浙江杭州创立的一些铸造企业将“西湖景观元素”融人到产品外包装商业插画设计中，并截取苏轼的诗句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”的传统审美理念嫁接到产品的品牌文化中，一方面展现出企业对传统文化的极致追求，另一方面也反映出企业运用传统文化诠释现代美学的价值意义。
铸造企业在制作品牌图标时也充分运用了江南水乡元素，对江南水乡田园的亭台楼阁元素抽象简化，并结合现代西方品牌图标设计理念，将品牌名称的英文缩写艺术化加工，并融入传统文化中阴阳共济的艺术思想，使品牌图标与传统文化元素、现代西方设计理念、传统艺术思想巧妙地结合起来，使品牌图标精致典雅、含蓄内敛，展示了中国古典美学思维。当然，对于以商业插画为载体的品牌图标设计还要充分考虑到造型布局、颜色选择、字体设计等方面的问题。一般情况下，品牌图标的衬线字体要具有光泽质感，要符合现代人的审美理念。图标的背景颜色要以纯色为主，可以选择以西湖水的黛青色作为背景色，并选择江南地区建筑的颜色搭配风格“粉墙黛瓦”作为主色调，将中式传统、江南风情融入其中，体现出品牌的文化定位，彰显出品牌的文化内涵，使中国传统的美学意蕴在以商业插画为载体的铸造企业品牌图标设计中得以展现。在铸造企业包装主体基调设定上，传统美学设计理念要与现代工艺相结合，并应用到商业插画主题选择与版面设计上。如雕花外包装，品牌设计者将微雕工艺应用到外包装设计上，产品的外包装有凌云仙鹤雕花、九天飞龙雕花、苍松翠柏雕花、祥云雕花等。这种将传统微雕应用于铸造产品外包装设计上的工艺思维，不仅展现了产品外包装的独特设计思想，也将传统工艺、传统文化进一步继承和发扬。一些铸造企业品牌，通过对商业插画设计与传统文化的深人了解，紧紧围绕传统文化主题、地域文化主题，充分挖掘传统文化要素及东方美学要素，以独特的创造思维打造内涵新颖的品牌文化，从商业插画设计与外包装内容设计做到尽善尽美，使铸造企业独特的文化内涵在外包装设计上得到最大程度的展现。在铸造企业产品应用实践中，商业插画是融合材料学、结构学、造型学、艺术学、构建学与传统文化等诸多学科知识理论的艺术实践领域，商业版画在铸造企业产品外包装设计中的应用，需要综合考虑艺术设计环境、实施条件、造型设计、纹饰设计、色彩设计等因素的影响，在不同的铸造企业产品外包装设计项目中，商业插画的设计原理、设计方法、设计原则、应用方式或多或少会存在差异，需要结合产品的使用价值、市场需求有针对性的分析与思考。商业插画在铸造企业产品外包装设计中的应用需要考虑审美语言基本应用原则，最大程度上呈现出审美语言在商业插画视觉表现上的价值与意义。通常情况下，商业插画审美语言在铸造企业产品外包装设计上的基本原则，包括审美语言确定性原则、普适性原则、假设性原则等，需要全面掌握商业插画在铸造企业商品外包装设计应用的要点知识与实践技巧。
传统商业文化范文6
1．1仿古商业街的后现代性
现代主义建筑大多数都是强调使用功能性，很少去强调建筑的装饰性。那么从建筑的形式和意义去分析，商业街的仿古建筑应属于后现代主义。而且很多商业街在进行仿古建筑设计时，也运用了各种各样纷繁复杂的传统元素。如果仿古商业街能够充分地考虑到地域文化和传统内涵，那么商业街建筑就可以成为文化传承的主要载体。
1．2仿古商业街的商业性
商业街的根本目的就是实现商业利益。因此，更多的开发商将商业街的设计采用仿古建筑是为了实现经济效益。作为一条商业街，首先要在使用功能上遵循功能合理性，然后再进行考虑仿古性建筑设计。如果要建设仿古商业街，那么首先需要考虑以下几个方面的问题，如何仿古、仿古的意义、仿古所传承的文化内容是什么等，以此来凸显仿古的真正用意。现代人们为何钟爱百年的文化商业街，因为其更多的承载着一个城市的文化内涵。其就像现代社会的人们吃惯了大鱼大肉，如果去吃一些野菜的话，就会有一种不一样的感受。因此，需要去考虑生长在钢筋混凝土建筑里的人们真正想要的是什么建筑，如果更好地将地域文化和传统内涵展现给人们，这些才是仿古商业街必须去面对的问题。
2现代商业街仿古建筑方法
2．1拆除重造
将旧建筑进行整体拆除，然后在拆除的位置上按照设计的年代风格进行重建。这种拆除重建的方法，从设计方和施工方的角度而言，不但可以节约时间，而可以节约大量的资金。首先，对旧街道房屋进行整体拆除的话，设计者就相当于在一片空地上进行设计，根本不需考虑如何更好地保护文物。另外，新的商业街设计风格可以按照某一个年代的风格进行统一规划，这样就可以在人力和物力节约大量成本。这种拆除重建的方法固然有自身的优势，然而它也抹杀了人们对旧街道一些记忆，将传统建筑文化的底蕴进行了“拆除”。换而言之，这些百年老街可以认为是一笔重要的文化遗产，其不属于某一代人的，任何人都没有权利将之摧毁。
2．2局部改造
局部改造就是在保留一些原建筑的基础上，对一些局部外观进行改造，或者是对旧街道进行整体的景观规划。这也是很多旅游景点惯用的方法，例如我院设计的文殊坊，文殊坊是国内最集中的禅文化中心之一，汇集了千年古寺文殊院，道教圣地五岳宫以及爱道堂、金沙庵等多处古迹，被誉为“都市禅林”。
3解析仿古商业街设计失败的原因
虽然，国内商业街更多是采用仿古建筑设计，但是没有继承原有的传统文化，以至于失去了原居民生活的气息。让人们感觉到商业街的仿古建筑大多只是流于形式，给人一种肤浅的感觉，也可以看作是换了外衣的便利商店而已。例如苏州寒山寺古街改造工程，其主要是以具有1400多年历史的苏州寒山寺为中心，因为苏州寒山寺是非常著名的佛教圣地，拥有着非常悠久的历史和古香古味的建筑群。政府和开发商意识到苏州寒山寺所能够带来的商业价值，于是在寒山寺的临近地段进行了商业街规划，建造出了一条在建筑风格、比例等多方面都极为相似的仿古街道。从外观上观察，仿古商业街和寒山寺的建筑风格是一致的，不存在任何不协调的地方。然而在苏州寒山寺的仿古商业街的建造时，将原有的居民全部搬迁，失去了原有的生活气息，而且出现了很多五花八门纪念品的商店，以至于后来的游客只认为这只是一个现代便利店而已。如果在进行现代商业街仿古设计时，更多是考虑风土人情和传统文化，而不仅仅是建筑风格，那么商业街的仿古设计也会取得一定的成功。
4小结
传统商业文化范文7
1.文化地产的涵义
在文化地产的开发模式中，处处体现以文化、理念为设计核心，提倡实现业主高品质的生活方式以及居住理想，用文化包装提升建筑价值。文化地产已经发展成为地产业内多领域应用的开发模式，文化主题街区、文化产业园、文化办公写字楼等都是文化地产丰富的组成部分。文化地产是将地产、产业、文化三者有机结合、相互促进的商业模式。
2.文化地产的商业模式
主要的文化地产商业模式：(1)将企业作为文化主题标志的商业模式。这种模式的主要方式是将企业作为发展的文化标志，企业的商标蕴含了丰富的文化内涵，象征着优秀品质、优质服务等一系列受到消费者认可的潜在价值。(2)产业链式的商业模式。这种模式展现出丰富的经营领域，表现为一个企业同时经营多领域的产业，而这些产业之间又存在某种联系，实现一环带动一环的局面，从而实现多点收益的模式。(3)多种行业“混搭”的商业模式。这种模式是指文化产业和其它相近的产业融合，共同注入文化地产中的发展模式。(4)高度专业化的发展模式。这种模式简单的说，就是“以专取胜”的模式。通常表现为，在某一领域取得卓越的成绩，并将这一成果注入文化地产中，从而实现具有自身鲜明特色的卖点的一种模式。(5)对地产原有的属性进行重新定位、文化改造、文化升级的商业模式。例如北京的798文化创意街区。总而言之，文化地产的商业模式可以从多角度入手进行开发，但必须符合国情，符合消费者的文化属性，这就要求开发者有很好的把握能力，同时对可行性要有严格、全面的考虑。
二、文化地产与旅游地产的关系
旅游地产在进行开发的过程中，应注重文化产业对旅游地产开发的促进和制约作用。目前旅游地产的发展中，越来越重视旅游文化元素的融入。开发商注重打造旅游地产的地区文化氛围，在旅游地产的开发中最大限度的发挥文化与旅游地产的良性互动作用。
1.文化地产与旅游地产的共生共荣关系。随着旅游业从单一的景点观光发展成为旅游休闲度假区，旅游地产中的文化诉求日益加深。旅游地产的开发中，文化元素已经成为新的开发引擎，成为旅游地产吸引消费者的一项重要工具。对于文化地产来说，当地的旅游文化可以作为很好的开发思路应用在文化地产开放中。
2.文化、旅游地产的相互促进作用。地产品牌的建设包括很多方面的工作，运用独特的文化元素与旅游业巧妙的结合，对旅游地产的开发具有重要的意义。这样做既能增加旅游旅游产业的附加值，也能更好的为客户带来很好的体验感。文化地产更多的蕴含着地区的风土人情和城市韵味，旅游产业为文化地产带来了更加深厚的底蕴，使得文化地产获得了更多的正相关效应。
三、城市文化旅游中心区实践——UCTC商业模型
1.XA市商业地产发展情况
XA市目前处于综合性商业发展阶段，消费需求呈现鲜明的多元化特征，主要倾向于休闲娱乐，商业业态和居民消费意识逐步提升，传统的商业形态已不能满足消费者日益丰富的需求，针对这种现状，开发商正努力进行将都市MALL向更高级形式升级的探索，开发更人性化的商业体验。综合体项目逐步入市并得到市场认可，文化与商业结合的模式逐步成为主流。。
2.UCTC商业模型的定位
(1)区域文化主题鲜明，与其他综合体形成差异化发展。(2)充分利用旅游资源优势。将项目打造为城市旅游景点。(3)利用国际最新商业地产模型，构造全新商业体验。(4)合理分配产品业态，适度加大餐饮、娱乐比例，摆脱单纯购物的桎梏。(5)订单式开发模式，确定主力店、次主力店后，再进行建筑设计，将商业与建筑融合。
3.UCTC模型解析。UCTC(UrbanCultureTourismCommercial)：特有的城市、文化、旅游、商业四大要素组成的新型综合体模型。它倡导以文化为项目灵魂，以城市旅游景点为项目地标，以体验为商业主功能。通过摆脱传统商业的桎梏，体现商业、生活与时俱进的完美融合。UCTC模式用文化作为项目特质，以实现与众多商业项目的差异化，旅游是项目的直接目标，也是运营成功的保障、资源优势的体现，商业核心为HOPSCA，城市新型群落的商业价值是终极目标，继承HOSPCA的六大构成内容和不夜特质，并加重突出文化、旅游特性。UCTC由四大要素构成：
3.1地域特质文化主题。UCTC模型将文化放在首位，深入挖掘不同地域的特色文化，形成各具风格的城市文化主题。UCTC系列项目，不仅仅将文化铭刻于建筑之上，更加注重项目整体的文化渗透，其独特的文化氛围有别于如今市场上绝大多数的地产项目。
3.2城市旅游目的地。UCTC项目充分发挥旅游产业链条优势及旅游资源整合能力。积极调动各类资源，不仅提供城市旅游吃、住、行、游、购、娱的等相应信息及服务，同时以该城市文化为核心打造新的休闲旅游目的地。
传统商业文化范文8
关键词：企业；商业文化；品牌化
引言
近年来，我国企业通过商业文化建设，较好的推动了品牌化发展。从实践经验看，主要是通过吸收跨国公司的经验、提炼本土企业转型经验，构建与本土市场相适用的商业文化，打造与商业化密切对应的内涵。但是，随着公司治理、内部控制管理制度改革方面的逐渐深化，以及数字化技术的更新及大范围应用，多数企业仍然处于转型期。加上“双碳”目标的提出，能源结构改革进一步推动了产业升级，为集约型经济增长模式下的企业品牌化发展提供了新的机遇。所以，在商业竞争、企业品牌化发展需求日益加剧的情况下，企业十分有必要透过商业文化建设，为企业品牌化发展寻找新路径。
1商业文建设现状概述
1.1认知相对全面
当前阶段，我国企业普遍面临的问题集中在产品生产制造产业链条两端。一方面，在设计、研发方面的投入比重较低，见效较慢。另一方面在订单处理方面已经实现了数字化转型，但是，在营销与售后服务环节，仍然具有较大的提升空间。由于前端的研发、设计需要一个漫长的过程，因而，大多数企业在产品生产制造方式升级后，将重点放在了终端。所以，从扩增可营利空间的角度看，多数企业对于商业文化建设的认知相对全面。
1.2内容由浅入深
商业文化建设中的结构与内容，目前集中到了物质文化、行为文化、制度文化、精神文化四个层面，而且，通过从物质文化外层向精神文化内层的深入的方式，对应的建立了以商品文化、商业营销文化、商业制度文化、新商人文化为实际内容的商业文化。尤其在当前阶段的企业竞争中，除了独立的同行业企业竞争之外，供应链方面的竞争明显增加，所以，企业要在整个行业所在的产业集群化竞争中，尽可能向着专业分工后的专业方向发展。从实践经验看，知识产权创新、产品生产制造工艺优化、基于“定位”的营销方案研发等，才是保障企业参与全球同行业质量体系标准制定权争夺战的必要条件。由此可见，商业竞争已经由外部扩展到了内部竞争。
2商业文化建设与企业品牌化发展之间的关系
2.1内容与形式的关系
从二者的关系角度看，商业文化建设属于内容建设，而企业品牌化发展属于形式创建，缺乏了商业文化建设，企业品牌化发展将流于形式，反过来，只注重企业的商业文化建设，不将其转化到具体的品牌上，也不能较好的为企业品牌赋予内涵，提升其品牌的传播力与影响力。进一步讲，商业文化建设实质上是在培育一种与企业品牌相关的精神，旨在揭示企业的赖以生存的信用。但是这种精神又不能以无形的方式发挥作用，所以需要将其具象化到企业产品的生产制造全产业链条上，具体表现为高水平的设计理念、高质量的物料配置、高效率的生产加工，以及高品质的订单处理、市场营销、售后服务等，进而为企业品牌赋予内容。
2.2手段与目标的关系
对于企业而言，品牌化发展已经成为必然选择。理由是品牌化发展可以在消费者与企业之间建立起一种信任机制，使消费者听到这个品牌，能够即时的产生一种对产品、对企业、对企业家、对企业制度的信用。所以，企业通常将商业文化建设作为实现品牌化发展的手段，而以品牌化发展为战略目标。需要注意的是，商业文化建设只是实现品牌化发展一种手段，在其应用时，需要辅助配套知识产权制度的建设才能有效扩大其应用效用。另外，作为手段的商业文化，能够在企业品牌定位方面，发挥重大影响。例如，在市场认可企业品牌方面，通过商业文化层面的“软植入”有利于提高消费者的认可度。尤其是近年来受到“国风潮”的影响，具有中国传统文化特色的商业文化植入，在很大程度上推动了国货的品牌化发展，而且促进了新品牌的出现与发展。
3以商业文化建设促进企业品牌化发展的建议
3.1提炼前期改革经验，优化商业文化建设内容
在我国商业文化大背景下，应该结合中国商业文化语境，提炼前期改革经验，优化商业文化建设内容。具体建议如下：首先，进入新时代后，我国已经从国家战略发展高度上，提升了品牌化发展的重要程度。此时，企业应该以此为标志，将国家层面的品牌化发展战略，分解到企业品牌化发展战略之中。然后，结合具有中国特色的商业文化建设经验，吸收地域性文化，如“涪陵榨菜”、“金华火腿”之类的品牌，就是吸收了地域性文化。其次，应该在“文化自信”理念牵引下，借助对“品牌”中的商业文化层次的解析，优化商业文化建设内容。在我国多数本土市场的品牌化企业中，十分重视现代商业文化理念与传统商业文化内涵的开发与挖掘，而且，在品名、品语、品相、品标上，增强商业文化内涵的同时，深入到了品质、品种、品行、品位等层次，借助赋予商业文化以传统文化中的内在属性，将表层面的商业文化，深化到了相对较深的层次上，进而将其转化成为了企业产品的附加值、企业员工的职业素养，以及企业管理中的人性化管理之中。尤其是在表层、深层的商业文化内容丰富后，进一步可以由表及里，将企业商业文化扩展到内蕴深厚、含义丰富的“品德”上，进而将法治化理念牵引下的商业文化内容，与道德化理念下的商业文化内容进行了有力融合。如将“君子爱财，取之有道”的品德，与“守法经营”进行融合。再如，将“义利观”与“诚实守信”、“公平买卖”相对应等。均可以丰富企业商业文化建设，并在这种建设思路下，将法律规定中的各项责任与义务，逐条扩展到企业商业文化建设内容中，进而达到优化商业文化建设内容的目标。
3.2应用先进数字技术，加快商业文化建设速度
目前，根据对科学、技术的研究，普遍认为技术包括了科学技术、管理技术两种类型。在企业品牌化发展战略目标明确的条件下，运用新技术，实际上是要运用科学技术、管理技术。就科学技术而言，我国企业的基础性研究相对薄弱，而在管理技术方面，标准化程度相对较低也是事实。所以，在品牌化发展过程中，需要“双管齐下”，才能以后发优势，较好的推动企业向着品牌化发展。由于商业文化建设是企业获得品牌化发展的内容与手段，因此，建议在选择新技术的过程中，于科学技术方面引入数据库技术、大数据技术。如此，一方面可以对前期“互联网+”改革时期形成了信息化管理系统进行升级，使企业业务管理要素、财务管理指标，能够通过数据库技术的应用，建成要素库、指标库。同时，在要素、指标、信息的数据共性特征下，通过应用大数据技术，建立一个以商业文化数据“采集——传输——存储——分析——生成分析报告——利用分析报告——调整商业文化体系”的数据化管理系统，完成商业文化信息化管理向数据化管理的转型，进而推动企业向着品牌化发展。需要注意的是，在我国企业利用数字技术加快商业文化建设速度方面，已经配套的建设的知识产权制度，该制度不仅有利于辅助优化生产要素配置，扩大资源利用效率，也能够有效的借助该制度中的利益驱动机制、“独占权”激励机制，推动企业商业文化建设方面的创新能力。包括在数字技术方面的功能开发与挖掘，以及新型数字技术的研发设计等。因此，建议在我国企业高质量发展阶段，尽可能从全面建设的角度出发，做好商业文化建设时的配套措施建设，包括知识产权制度建设、人力资源管理制度建设等。
3.3发挥商业文化优势，精准实施品牌市场定位
当前，在商业文化建设与企业品牌化发展研究方面，应该从商业文化的生成、发展、壮大、应用等历史演进角度，对其进行追溯，从而结合分析结果，开发与挖掘商业文化优势，进一步促进品牌化发展中的品牌市场定位。具体如下：首先，我国企业在商业文化建设中，既吸收了国外的企业的经验，也通过本土化实践，开发了传统商业中的“儒商精神”。尤其是进入新时代后，将传统的商业文化内涵、与现代商业文化中的法治内容进行了比较。进而将具有柔性特征的商业文化，与刚性特征的市场规范进行融合。既有利于企业的法治化建设，也可以促进企业向着品牌化方向发展。尤其在多元全球化背景下，将企业品牌化发展的方向定位在法治与道德并行不悖的方向上，既有利于企业适应法治化的市场经济竞争，也可利用企业信用等“软实力”扩大企业品牌的市场定位。其次，目前积累的经验表明，常用的方案如下：①根据商品特征、消费者感知进行定位；②根据产品品牌的档次进行定位；③结合商品功能、应用效用进行定位；④根据消费群体进行定位；⑤根据商品竞争情况进行定位。在这种经验下，可以引入第六种根据商品文化进行定位的视角。例如，从商业文化中的诚信之道进行定位，不仅有利于增强企业与消费者之间的信用纽带，也可以促进市场信用机制的发展与成熟。再如，从商业文化中的“美美与共”出发，扩大产品生产制造前端的研发设计与末端的售后服务，从而通过提升产品的审美功能与售后服务质量等，更为精准的定位品牌市场等。
3.4加强人力资源管理，推动企业品牌化发展
虽然在商业文化建设过程中，其中的管理制度、技术能力、道德能力、企业家精神十分关键，但是，要将其付诸实践则需要合理配置企业的人力要素。所以，如何使企业现有的人才的知识结构、创新能力获得有效开发、挖掘、使其发挥十分重要。首先，建议利用现代人力资源管理中的人才档案分析方法，评估所有人才的综合素质、专业能力。然后，根据评估结果，制定培养人才综合素质的专题方案，例如，通过设置行业发展现状专题、产品生产制造产业链条专题、商业文化建设专题、品牌化发展专题等，优化现有人才的知识结构，使其更全面、精准的理解行业本质、企业经营业务、品牌化发展目标、商业文化特色。再如，借助对全要素分析方法的培训，可以激励员工对本企业的品牌要素进行全面解析，在发挥员工的主观能动性与创造能力的条件下，构建新型的品牌化发展方案。同理，也能够通过对商业文化建设要素的解析，查缺补漏，完善商业文化建设内容。并结合新的品牌化发展方案，研发适用性较强的商业文化内容。其次，应该借助团队管理方法，扩大本土企业在组织人才方面的优势，利用权责机制、协同机制，使人才能力在接受专业化培训后，实现按能分配。并在协同合作方式下，提高协同效应、加快商业文化建设、推动企业品牌化发展。具体而言，每个企业的项目不同、业务存在差异，而且，现代企业经过转型升级后，扩大了业务范围。因而，在同一品牌下，企业也需要创建子品牌，或者创造新品牌。此时，就需要研发能力强、创新效率高的团队。与此同时，在团队的组织方面，则可以借助商业文化使各个岗位的行为主体，“拧成一股绳”，从而更好的以协同合作方式，促进品牌化发展目标的实现。
4结语
总而言之，在理论层面解析商业文化建设与企业品牌化发展的关系，以及通过商业文化建设促进企业品牌化发展，相对容易。但是，在实践层面要真正实现商业文化建设工作完成后，产生较大的效用，比较困难。结合以上初步分析，建议提炼前期改革经验，引入一些新思维、增加对数字化技术的运用，并借助现代人力资源管理中的档案分析法、团队管理法等，帮助企业以商业文化为手段，更好的推动企业品牌化发展。
参考文献
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