摘要：作为传统的信息传播方式，纸质媒介属于行业的始祖，在媒体史上留下了光辉灿烂的印记，也占据着极为重要的地位。随着信息技术及新媒体的发展，各种全新的媒体形态应运而生，对传统纸质媒介带来了巨大冲击和挑战。因此也需要纸质媒介适应形势和环境，采用新的应对策略拓宽发展出路。本文章以新媒体时代为背景，结合纸质媒介发展现状，指出了纸质媒介面临的挑战及发展优势，对纸质媒介发展策略提出几点建议。
关键词：纸质媒介；新媒体；产品发展；创新方式；人才培养
从当前看来，受到新兴媒体形式的影响和冲击，传统纸质媒介（以下简称纸媒）的市场占比越来越小，虽然在短期内难以被完全取代，但其已经产生了极大的生存危机。据此，为了适应媒体形态的发展，纸质媒介必须要注重转型升级，改变当前的发展现状和方式，在市场中寻求全新的突破，以在未来的竞争中占据优势，平稳发展。
1.纸质媒介自身的优势与不足
1.1纸质媒介的优势
纸质媒介诞生较早，属于早期主要的媒体传播渠道，即便在媒体形式多元化的当下，纸质媒介依然保持着诸多的优势。首先，纸媒历史悠久，传统纸媒的内容质量高，具有坚实的群众基础，纸媒是公众获得此类信息的唯一途径。其次，传统纸媒在长久的发展过程中形成了一套高效的工作体系，将专业的新闻工作与本地特色相结合，在保证专业的基础上充分体现地方特色。[1]最后，传统纸媒具有品牌价值。部分报纸成为地方标志，是一个城市居民解决生活问题时优先考虑的对象，纸媒对地方社会正能量的传播发挥着重要的作用。
1.2纸质媒介的不足
当然，尽管纸媒作为传统媒体有着不可替代的作用，但是随着社会的发展，纸媒逐渐暴露出不足。具体表现在四个方面：
（1）内容匮乏，信息时效慢。与当今网络媒体相比，报纸传播效率显然相形见绌。在网络平台之中，具有极为丰富的信息资源，网民可以采取实时、移动的方式，对信息进行查阅和分享，而纸媒的传播中则无法实现这种功能。
（2）传播模式单向，缺少反馈。与新媒体形式相比较，纸质媒介还存在着互动性不足的问题，即信息的传播过度强度了单向性，难以建立有效的反馈机制，而这些反馈信息往往是读者的诉求，对纸媒的创新发展意义重大。
（3）人力和物力成本高、传统优势失去。信息的采编需要较多的人力、机器设备以及纸张，纸媒信息的采编需要有完整的流程，往往还需要多次编纂报纸内容，所以信息的需要较多的时间。因此，报纸花费的生产成本较高。
（4）观念落后。工作人员往往按照以往经验进行采编工作，缺少创新，固定的工作模式难以适应不断发展的社会。
2.新媒体的传播优势和不足
2.1新媒体传播的优势
从新媒体的发展经历看，其诞生于网络信息时代，是继报刊、广播、电视等传统媒体之后，逐步在网络技术的推动下演变而来，属于数字技术、网络技术、计算机技术、无线通信技术、现代媒体技术的融合，可以利用智能终端实现信息的获取，并且向用户提供信息及娱乐等媒体服务的基本形态。[3]严格来说，新媒体与传统媒体相比，具备诸多显著的优势功能，主要包括以下几点：第一，时效性高。新媒体可以随时随地信息，通过互联网甚至可以进行现场直播，使观众能及时接收到信息，保证信息的时效性。第二，传播速度快。信息者信息不需要经过一系列严格的程序，大大提高了信息的传播速度。第三，互动性强。信息者可以与受众进行双向的交流，根据受众的反馈及时调整的信息。第四，成本低。新媒体通常只需要一部手机就可以完成信息的采编和工作，新闻成本较低。第五，传播形式多样。新媒体可以在App、微信公众号、网站等地信息，既可以满足大众的阅读需求，又能扩大信息的传播范围。第六，占据较大的广告市场。新媒体对广告的呈现方式多样而且收费低，吸引着广告商涌入新媒体市场，给新媒体的发展注入巨大生机。[4]第七，阅读便利。新媒体使大众获取信息的方式免费、方便且快捷，大众可以根据自身的爱好搜索相关信息。
2.2新媒体传播的不足
然而，在媒体环境日益复杂的格局下，新媒体也同样存在着诸多问题和不足之处。如新媒体快速振兴发展的标准，体现在社会信息的爆发式增长，尤其是利用虚拟网络技术，取代了纸质媒介的复杂生成流程，降低了信息传播和参与门槛，所有人都可以通过新媒体成为信息的者，再加上没有严格的审查制度加以约束，因而社会中存在着较多的虚假信息。另外，新闻者通常没有专业的素质，导致的信息不全面、不客观。网络爆炸式的信息传播方式导致信息错综复杂，低俗虚假信息泛滥。而一些网络谣言的制造者为了引起关注则不惜捏造虚假新闻、低俗淫秽信息；同时利用网络传播的便捷性，使造谣信息传播效率更高，增强了其社会的影响力，以实现不法分子牟利的目的，甚至引发社会的动荡。
3.新媒体时代纸质媒介的发展现状
3.1新媒体时代纸质媒介发展令人担忧
如今，伴随新媒体平台的日益成熟和扩大，包括纸质媒介在内的传播媒体受到巨大的市场冲击，越来越多的用户开始转向新媒体，纸质媒介的发展举步维艰。与此同时，在媒体形态快速变革的浪潮之下，纸质媒介的传统优势也正被电子媒体快速蚕食，使得纸质媒介的影响力和传播力大幅下降，其发展和生存前景不容乐观。
3.2新媒体时代纸质媒介传统读者流失
在不知不觉中，传统纸质媒介的读者已经将视角转向到新媒体。传统纸媒在新媒体环境下应对发展危机时的突围之路并不是太宽。在读者选择通过报纸接收信息时，事件新鲜度不足，内容和版面不够鲜活，无法吸引年轻人群的阅读，导致报纸的阅读人群逐渐趋于少数人且老龄化。
3.3新媒体时代纸质媒介缺乏拓展空间
从媒体的传播力层面来看，纸质媒介往往比较依赖于传统渠道，导致传播速度慢、互动性不强、报纸版面限制及收发渠道不佳等，均给纸质媒介造成极大的影响，增加了未来的行业发展难度，“打开报纸看天下”的境况早已不复存在。当前，部分纸质媒介为改善其经营现状，开始从减少发行量和增加广告投放等措施入手，虽然在一定程度上增加了利润，但影响同样也非常明显，即严重影响了读者的体验，甚至对纸质媒介产生反感，从而导致媒体发展空间进一步受限，无法在与新媒体的竞争中获得优势。
3.4新媒体时代纸质媒介面临转型困境
由于纸质媒介在网络媒体转型过程中，未及时掌握转型的最佳时机，并且在新媒体技术应用中，一味追求融合而摒弃了自身的传统优势，导致其在与新媒体融合时急于求成，严重削弱了纸质媒介的固有优势，尤其是未认清自身的特点，盲目与网络媒体相互亲近，最终引发“丢西瓜捡芝麻”的现象。[5]比如，在转型升级中侧重于网络渠道，而忽略了传统渠道的发展，不仅导致纸质媒体的信息优势易被窃取，还会导致传统纸质媒介读者的流失。
4.新媒体时代传统纸质媒介发展策略分析
4.1坚持产品传媒发展核心
纸质媒介要分众化的转变，要进行新的定位：面向高学历人群的时评类报刊、面向普通百姓的都市类报刊、面向特定人群的专业类等。传统纸媒首先要从读者的需求出发，坚持读者为中心，只有能够接收到读者的反馈，才能更好地做出调整，掌握读者的需求。[6]所以，纸媒在与新媒体融合时可以设立互动版块实现和读者的沟通。另外，在内容上，也要在准确定位服务人群的基础上充分考虑读者的阅读能力，确保读者能够理解新闻内容。在特殊的媒体时代背景下，纸质媒介的发展并非易事，仅依赖于分众化是远远不够的，还应当注重产品结合的优化，注重实现产品宽度与深度的拓展，以良好的产品形态、质量、特色及附加利益等，使之在激烈的竞争中获得优势地位，从而激发更大的资源优势，通过独特、独有、独立等报道视角，创新纸质媒介的发展之路，实现与网络信息之间的特色区分。并且，在纸质媒介的实践中，也需要注重特色化、自由性地发展，通过自身传统权威性、真实性等能力的发挥，真正让读者能够信服，借助独特的内容、形式和见解，吸引更多的观众参与其中，实现对信息的高质量筛选，让信息的真实性和个性成为纸质媒介的品牌。与此同时，纸质媒介信息产品的发展，需要综合多方面的因素加以实现，尤其是需要突出“以读者为中心”的理念，解决与读者互动性不足的劣势。因此，在实际发展过程中，要以产品传播渠道发展为根本，既让读者成为信息的接收者，也要发挥其信息参与者的作用，为读者提供更丰富的反馈渠道和方式，认真收集和分析读者的产品需求，从而更好地完成信息结构的调整，在保证信息质量的同时体现多元化、个性化、定制化的特征，依托各类互动版块增强用户黏性，真正让纸质媒介产品创新迈上更高层次。
4.2专注于发行方式的创新
发行方式是纸质媒介主要的传播方式，这也是在新媒体时代其亟待改变的问题，尤其是需要依托发生方式完成创新发展，通过“三网融合”呈现出变革的特点，也是纸质媒介迈出的极为关键一步。在实践中，纸质媒体要充分识别互联网、移动网络等平台，转变媒介服务的观念，重视媒介受众的主体地位，由之前的产品接收者转变为产品使用者，并且借助这种媒体服务形态的转变，最大程度地体现受众对媒介的使用性特征，以达到提升服务品质的效果。[7]并且，根据这种发行方式的转变，也将极大提升纸质媒介的影响力，拓展报道的宽度与深度，以产生最佳的推动作用。纸质媒介在发行方式的创新中，应当要注重对发行方式和发行渠道的创新，在以往的传统服务模式外，要注重对网络技术及终端平台的开发和利用。现阶段，由于大部分纸质媒介仍然无法突破传统的束缚，仍然将网络技术局限于信息的传播上，无法真正实现与受众之间的互动，使其网络使用方式过于单调，难以受到读者的认可和喜爱。因此，纸质媒介在新媒体时代的发展，必然是要注重音乐、数字、图片等多元内容的整合，依托丰富的报道方式及内容，加强与读者的信息交互，提升纸质媒介传播的纵深。
4.3持续深化专业人才培养
随着媒体格局的快速变化和调整，纸质媒介面临着诸多的挑战，要想真正实现内容、形式及方式的创新，人才无疑是其最为关键的要素之一，任何一个环节都将高度依赖于人才的助力。在新媒体时代，媒体形式愈发多元，且其中的观点也越来越独特，但要保持媒介始终的权威、准确、客观却并非易事，因此也要求纸质媒介能够保持定力，竭力培养更多的高素质人才，赋予其独立的思考能力和独特的视角，能够在信息传播中引导正确的舆论。面对全新的媒体环境和形态，传统纸质媒介也应正确研判形势，在保持原有优势的同时，注重在各个环节的创新，竭力发挥出新一代媒体人的专业优势。首先，加强自身政治修养。政治修养是媒体人的基础素质，尤其在创新过程中要保持客观、全面的态度，始终牢记社会责任，重视社会正能量的挖掘和传播，在实现新媒体与纸质媒介融合中，能够切实坚守本心，保持传统的专业优势。其次，持续塑造融合意识。伴随新媒体在各领域的渗透，其已经成为社会乐于接纳的信息传播方式，纸质媒介所面临的冲击主要来源于此。因而媒体工作者应突破传统意识的局限，摆脱传统的束缚，结合新媒体技术及自身专业创新能力，逐步丰富媒体工作技能，在各类信息的传播中寻求平衡，既能够展现纸质媒介的特点，又可以通过更好的方式将信息传送至读者手中。最后，加强媒体策划能力。专业媒体人才的优势在于创新，媒体策划作为纸质媒介的破茧之法，应当突出策划优势和能力，将信息以文字、语言、图片、视频等多元方式进行展示传播，让更多的受众重新审视纸质媒介，在新媒体时代重塑纸质媒介形象。[8]
4.4加紧实施媒体融合发展战略
传统纸媒和新媒体相互融合是在新时展的必然趋势。纸质媒介融合新媒体可以通过以下方式，传统纸媒工作人员可以积极开发手机软件，把的信息及时更新到手机软件上，实现新闻在线上和线下的全面传播；工作人员还可以将信息内容制定成不同的形式，例如分别制定成传统的纸质报纸形式和短视频的形式，通过这种方式可以满足不同读者的需求；并且，纸媒还可以顺应潮流，通过微信公众号各种信息。传统的纸质媒介通过与新媒体进行融合，既可以加强媒体的亲和力，又可以扩大信息的传播范围，是纸媒实现创新的重要途径。在新媒体时代，要实现内容融合以不断丰富广播新闻丰富性，激发人们的兴趣。可以从五个方面弥补传统的纸质媒介的不足：第一，增加信息的趣味性。纸媒的信息可以增加人民生活中经常用到的口头语或者网络热词，缩小从传统媒体与观众之间的距离。第二，增加信息的多维性。纸媒工作者可以从多个方面对报道的民生内容进行分析，以便公众能全面了解信息，提高对新闻媒体的满意度。第三，增加信息的广泛性。纸媒记者可以加强信息的广度和深度，深入挖掘新闻背后所蕴含的信息，满足人们对信息的了解兴趣。第四，增加信息的特色性。充分发挥地方特色，与地方特色有关的信息或者在内容和排版上增加地方特色，可以为纸媒发展注入新的活力。第五，增加信息的权威性。在适应新时代的过程中，不仅要吸收新媒体的优点，还要注意保留传统纸媒的优势，要保障信息的真实性、权威性。
结语
纸质媒介在新媒体时代受到极大的冲击是不争的事实，这种情况下经营发展策略的改革是必然要踏出的一步，但到底如何走好这一步，众多的从业者还在不断地思考和摸索中。新媒体在人们的生活中发挥着越来越大的作用，然而，传统纸媒也是人们获取信息必不可少的途径，两者各有优劣势。通过将两者结合起来，既有利于保障信息的真实性，又能够及时反馈群众意见。因此，传统纸媒和新媒体进行融合是一项重大的举措。虽然过程会很艰辛，会出现一些错误，会吸取一些教训，但经过众人的努力，纸质媒介终究会找到适合新时期发展的策略。
作者：张春 单位：东北朝鲜族科技报社
