【摘 要】传统文化是国家独有的文化标志，也是民族传承和发展的基础。在如今新媒体时代背景下，信息传播的方式发生了根本性变化，这为传统文化的传播带来了新的机遇，同时也带来了巨大的挑战。因此，想要充分发掘新媒体在传统文化传播方面的价值，就要对其进行深入总结和分析。本文就新媒体背景下传统文化的传播现状以及传播策略进行探讨，希望有利于丰富传统文化的传播途径。
【关键词】新媒体；传统文化；传播策略
在我国五千年的历史文化长河之中，传统文化已成为中华民族的文明基石。当今时代，科学技术不断发展，新媒体的出现为传统文化的传播提供了新的可能。我们应把握当前的机遇，结合传统文化自身的特点和数字媒体的优势，通过不断优化内容，创新传播方式等手段，继承和发展我国优秀的传统文化。
一、新媒体传播传统文化的优势
我国是世界上四大文明古国之一，是礼仪之邦。得益于民族传统文化的良好传承，作为现代人的我们依然可以了解遥远的甲骨文、阅读千年之前的诗词歌赋、知晓古人的故事。这些传统文化在潜移默化之间影响着人们的思想，并代代相传。在科技手段日益发达的今天，文化传播者可以利用新媒体的优势，更好地传承和发扬我国优秀传统文化。
（一）新媒体推动了传统文化的发展中华传统
文化呈现出绚丽多彩且灿若繁星的特点，涵盖了思想、文学、艺术、科学、礼仪等方方面面，然而受制于传播途径和方式的局限性，人们对于我国优秀的传统文化认识范围十分有限，而新媒体可以为传播传统文化带来革命性的改变[1]。例如，故宫博物院开通的“数字故宫”网站，可以让广大群众通过网络了解和认识故宫，甚至可以借助网络将故宫推向全世界，让更多国家和地区的人们了解中华传统文化的特色。
（二）新媒体激活了传统文化的魅力
通常情况下，人们都是通过书本来了解传统文化的，只能在脑海里面想象和感受传统文化，不能真真切切地领略传统文化的魅力。这也让很多人感觉传统文化正在慢慢地流失，而新媒体的出现给了人们领略传统文化真正魅力的机会。例如，北京奥运会开幕式利用新媒体技术将古老的活字印刷术生动地演绎出来，令现场以及屏幕前的观众都切实感受到了传统文化的美。这就足以说明，当传统文化得到新媒体技术的加持时，两者相互融合必定会碰撞出灿烂的火花。
（三）新媒体保护了传统文化
新媒体技术有视频、音频等多种储存手段且具有方便、快捷的优点，可以实现对传统文化的全方位保护，这也有利于传统文化的创新。例如，我国很多民族都有自己的音乐和舞蹈，但大都采用口口相传的方式，从而导致部分内容遗失。而利用新媒体技术，就可以实现对其全方位保护，让更多的传统文化得到更好的传承和发展。
二、传统文化传播的现状及困境
互联网技术的快速发展为我们的生活带来了极大的便利。通过网络，我们可以轻松地获取各种信息，这其中也包括国外的文化和制度。文化的多样性丰富了我们的生活，但同时也给我国的传统文化带来了冲击，再加上我国传统文化存在着传播效果不理想等一系列问题，这进一步加深了传统文化传播的困境。
（一）传统文化传播效率低下
新媒体技术虽然能够在覆盖面等方面提高传统文化传播的效率，但从实际情况来看，传统文化的传播仍旧停留在表面之上。首先，在义务教育阶段，教材当中虽然有很多传统文化的内容，但在以分数为目的的应试教育体系下，学生们并不能真正领悟传统文化的内涵，其发展和传承更是无从谈起，学生们更多的是迫于升学的压力才学习传统文化；其次，在我国高等教育阶段，只有中文系等相关的专业才会开设传统文化的课程，且新媒体虽然已经成为传播传统文化的重要媒介，但其存在着商业化和浅显化的缺点，从而导致民众对于传统文化的理解存在着一定的偏差，而不能感受到它真正的魅力；最后，国内政府部门、文化类群体、专业学者是传播传统文化的主体，传统文化的传播覆盖率低、受众群体小，进而使传统文化的传播效率一直处在一个较低的水平。
（二）传统文化的传播效果不理想
作为我国传统文化的重要组成部分，儒家思想一直是传统文化价值观传播的核心部分，提及孔孟等先贤，外国人对其也有很深的了解，甚至部分国外友人非常推崇以儒家为代表的我国传统文化，也更热衷于追求其内在的价值观。相比之下，国人忙于生活和工作，没有时间和精力深入研究我国的传统文化。传统文化的传播出现了在国外比较火热而国内相对冷淡的尴尬局面。
（三）新媒体技术对传统文化的负面影响
新媒体技术具有门槛低、效率高等诸多优点，已经成为了人们获取信息的主要方式，深刻影响着国人的思维模式和生活习惯[2]。但新媒体为我们的生活带来便利的同时，也对传统文化的传播带来了一些负面影响。例如，传统文化本是一个完整的、系统体系，但在新媒体的影响下，传统文化的传播出现了片面化和内容离散化等现象，从而导致“以偏概全”情况的发生，如此一来，不仅影响了民众对传统文化的价值观进行系统性理解，甚至还会影响传统文化的继承和发展。
三、新媒体背景下传统文化传播的策略
在全球化的时代背景下，国家之间的交流越发频繁，许多国家都在积极了解各国的传统文化，我国也应该主动借鉴他国的优秀经验，坚持以我为主、为我所用的原则，整合传播的途径，优化传统文化价值观，创新传统文化的传播和发展路径，确保传统文化能够得到更好的传播。
（一）融合新媒体技术和市场需求
在当今的数字媒体时代，传统的宣传体系已难以被广泛接受和认可，只有充分利用数字媒体的优势，对传播的方式以及内容进行创新和优化，借助社交媒体、自媒体和传统媒体，来对我国的传统文化进行推广，才能实现传统文化传播的高效化和精准化[3]。例如：以国学堂和孔子网为代表的新媒体平台，从市场需求出发，契合群众时间碎片化的需求，通过系统化的推文，来进行传统文化的精准传播。此外，还可以通过制作影视作品、综艺节目等形式来拓展市场需求，加强传统文化的可视性和直观性，以此来提升传统文化的魅力。
（二）传播传统文化需要全民的参与
传统文化的继承和发展离不开全体民众的参与，只有认识到全民参与的重要性，才能把传统文化的传播做好[4]。同样，传统文化也需要走入寻常百姓的生活之中，成为百姓生活的一部分，闭门造车从来都不是传承传统文化的方式，只有做到全民参与才能为传统文化的发展和创新提供源源不断的能量。例如，我们要想深入了解剪纸文化，最好的办法就是走进民间，在百姓当中了解它的传统，只有这样，传统文化才能展现生命的张力。
（三）重塑传统文化的价值，兼顾全球化发展
伴随着当今社会的快速发展，我国与全球各个国家和地区的交流也日趋频繁，外来文化的到来势必会对我国的传统文化带来不小的冲击，然而中华传统文化之所以能够绵延五千年而从未中断，也是因为其经受住了历史的考验[5]。因此，应充分利用新媒体技术的高效传播的特点，以大数据分析的需求作为导向，不断优化和创新我国传统文化传播的形式和内容，进一步向全世界展示我国传统文化的特色，以此加强广大民众对于我国传统文化价值观的认可和接受程度。
（四）取长补短，结合信息技术优点
信息技术的发展为传统文化的传播带来了一定的挑战，但其也为传统文化传播带来了一定的机遇。我们应对传统文化的传播方式进行创新，结合信息技术，取长补短，利用新媒体平台加大对传统文化的宣传，并对其进行升华。此外，还要借助信息媒介平台对传统文化的传播和宣传方式进行创新，增强广大网友对于传统文化的体验感。此外，在现阶段，应当充分利用传统媒体所拥有的公信力来传播传统文化，将传统媒体所积累下的经验和新媒体灵活、方便的特性结合起来，取长补短，只有这样，才能高效地宣传我国的传统文化，让更多的人了解到传统文化的魅力，并帮助其建立正确的人生观和价值观，从而促使传统文化在传播的过程中实现创新和突破，让其有充沛的动力不断发展下去，做到与时俱进。
（五）增加传统文化的互动体验
传统文化给人的刻板印象大多是单调且守旧，其实传统文化自有其不凡的魅力，可以随着时代的变化而不断发展。在新媒体时代，在传播传统文化的过程中可以适当加入娱乐成分，增强广大网友的互动体验，让他们学习传统文化时不再感到乏味和无趣。例如，支付宝推出了过年“集五福”活动，人们在娱乐的同时自然而然地了解传统文化，更重要的是，如今年味越来越淡，而“集五福”活动还可以增强年味，让人们在欢快的气氛中加深对于传统文化的认可。
四、结语
综上所述，在新媒体背景下，传统文化的传播面临着机遇与挑战。我们应积极主动传播传统文化的价值观，在恪守优秀传统文化的前提下，以需求导向为基础，不断挖掘传统文化的价值内涵，发展新时代特色的传统文化价值观，增强传统文化的影响力，坚定文化自信，从而为中国特色社会主义事业作出自己的贡献。
作者：申佳璐 单位：上海理工大学
