摘要：在新媒体语境下，播音主持行业的语言也需要进行适当的调整。在过去，信息技术没有这么发达的时代，播音主持的语言虽然需要具有艺术性，但是只要能够让大众明白其语言在表述什么，能够营造出端庄正式的语境即可。在信息技术快速发展的时代，观众能够接触到的娱乐文化信息等都开始越来越多元化，因此观众对待播音主持的评审态度也越来越高。播音主持的语言艺术对节目效果有重要的影响，为了能够让观众对播音主持节目感到满意，提升观众在观看节目时的体验感，播音主持的语言应当更加具有艺术性，并且与时代相贴切。
关键词：新媒体；播音主持；语言；艺术性
一、引言
随着信息技术与互联网技术的进步和发展，人民对媒体的接触与依赖性也越来越高，通过手机和电脑等设备可以快速地获取到媒体信息。播音主持行业也面临着巨大的挑战，因为传统播音行业与新媒体行业产生了巨大的冲击，这对于传统的播音主持行业而言，增加了巨大的压力，如何才能吸引到更多的观众并且提升观众对节目的兴趣和关注度成为了播音主持行业必须要直面与解决的问题。因此，本文针对新媒体语境下播音主持语言的艺术性进行研究，首先分析了新媒体语境下播音主持的艺术特征，之后提出了当前新媒体语境下播音主持面临的问题，并且从语言艺术性的角度提出了具体地解决策略。[1]
二、新媒体语境下播音主持的艺术特征
（一）新媒体语境下播音主持艺术特征的声音性。传播信息是播音主持行业的主要工作目的，因此播音主持行业应当重视声音，不同的声音能够传递给人不同的感觉。播音主持人需要花费大量的时间进行声音练习，从而能够给人一种专业的感觉，既能够为观众带来更高的体验感，又能够提升个人的专业水平。播音主持行业通过声音能够快速地将大量的信息传递给观众，这与文字的传播存在着巨大的差异，声音能够调动观众的感官，从而能够让观众更容易产生共情意识。[2]
（二）新媒体语境下播音主持艺术特征的真实性。通常情况下，播音主持都是对当下的时政热点信息进行报道，因为通过电视媒体进行报道，具有一定的权威性，观众对其的信任程度较高，为了能够维持住这份权威性，不辜负观众的信任，必须要确保播报的每一条信息的真实性。
（三）新媒体语境下播音主持艺术特征的创造性。对于一名优秀的播音主持人来说，如何运用原本的普通话，并赋予其一定的艺术性将其通过声音的方式展现给社会大众至关重要。新媒体语境下，播音主持应具有一定的创造性，对此，播音主持人在播报新闻的过程中，应根据新闻讯息的具体内容以普通话播报新闻的形式辅以多样化的语言艺术。
（四）新媒体语境下播音主持艺术特征的时尚性。现阶段，在新媒体背景下产生了很多受大众喜爱的网络用语，这些网络用语体现了很强的时尚性，新媒体下播音主持艺术受网络用语的影响，其艺术特征中显示出了一定的时尚性。这一现象表明，社会大众对语言的时尚性具有一定的接受能力，基于此，为提升新媒体语境下播音主持语言的艺术性，播音主持节目对语言的应用应渗透一定的时尚性，迎合更多社会大众的价值倾向，以此使播音主持的内容可以体现出亲和性，让播报的有关新闻讯息可以感染听众，从而赢得更多听众的喜爱。[3]
三、新媒体语境下播音主持面临的问题
（一）观众数量下降。在新媒体语境下的播音主持行业面临着许多的问题，其中最为严峻的问题就是观众数量下降的问题。导致出现这一问题的原因主要是在新媒体的环境下，许多观众被媒体APP所吸引，观众的投放在媒体上的时间与精力有限，当这些媒体APP吸引了大量的观众之后，关注传统播音主持行业的观众数量就会急剧减少。在媒体APP上每一个人都能自己的视频，在后台大数据的分析下，能够为APP的使用者推荐其最为感兴趣的内容，因此观众就会逐渐对媒体APP产生依赖性，久而久之，就会将注意力倾注于媒体APP上，最终导致播音主持节目的观众数量急剧下降。[4]再者，传统的播音主持节目所播出的内容也存在着一定的滞后性，在信息快速传播的时代，一些媒体端能够直接通过使用人工智能系统将最新的消息快速地发送到公众的视线中，因此导致传统播音主持节目所播出的消息存在着一定的滞后性，这也是导致观众数量下降的主要原因之一。
（二）观众群体覆盖面小。传统的播音主持节目的主要观众以中老年群体居多，这主要是因为这些群体对待传统的播音主持节目具有一定的依赖性，因此更加倾向于收听传统的播音主持节目，且这些中老年对于信息技术等科技产品的应用程度较低，因此接触到新媒体而被其吸引的风险也会大大降低。传统的播音主持节目缺少青少年群体的关注，这是当前播音主持行业必须要重视的问题，因为随着时间的推移，青少年群体成长起来之后，当下的中老年群体的数量越来越少，最终会导致观众的数量也越来越少。
（三）观众对节目的兴趣较低。当前还存在着一个极其需要解决的问题，即观众对传统的播音主持节目难以提起兴趣，这就导致观众在观看与收听播音主持节目的时候，会出现注意力难以集中的问题，观众难以做到集中倾听节目，因此节目所传递的信息的效率也会大打折扣。事实上，传统的播音主持节目所播出的每一条信息都是经过核实的准确无误的信息，比新媒体传播的信息更加真实可靠，对观众也具有一定的思想政治教育意义，观众如果能够提升对节目的兴趣，认真地倾听节目，了解节目中的信息，就能够有效地帮助观众获取到正确的信息，提升观众的人文素养与政治思想水平。
四、新媒体语境下播音主持语言艺术性策略
（一）发挥播音主持专业声音的优势。为了能够解决观众数量减少的问题，传统的播音主持行业应当利用好其播音主持的专业性，发挥出播音主持专业声音的优势，向观众展现出来播音主持语言的艺术性。播音主持专业学生的声音已经经过了学校的筛选，在电视台选择播音主持人的时候也会对其的音色等进行考察，因此播音主持人拥有专业化的声音。首先，在选择播音主持的时候，就应对候选人的专业化水平进行深入的考察，确保其能够根据环境的变换使用不同的腔调，既能体现出专业性也能体现出自然性。其次，需要确保播音主持人具有扎实的心理素质，能够以敏锐的眼光洞察当前的新媒体环境下观众对待播音主持的期待，能够熟练地运用个人的专业化素养利用专业化的声音吸引到更多的观众。播音主持专业化的声音是当前新媒体环境中所缺少的内容，同时也是能够将传统播音主持与新媒体区分开的重要特征。如果每一位播音主持人都能够利用好个人的专业性，展现出播音主持专业化的声音，并且对播音样态做好拿捏，就能够在观众的脑海中留下深刻的印象。播音主持专业化的声音自身具有动听性，观众在听到动听的声音时会从感官上感受到愉悦性，从而能够逐渐对观看传统播音主持节目产生好感，从而能够吸引到更多的观众，尤其是在生活压力巨大的现代化社会，人民对于能够缓解压力的各个事物都容易产生好感。
（二）融入网络艺术语言。为了能够有效地扩大观众的群体，吸引到青少年群体的同时也留住中老年群体，就需要播音主持在播音的过程中融入一些网络艺术语言。这是因为青少年群体对待网络语言的熟悉程度更高，这能够让青少年群体对播音主持产生亲切的感觉。首先，播音主持人个人需要对当前流行的网络用语进行了解，知晓其之所以能够成为当下流行的网络用语的原因，从而能够在工作中将这些网络用语巧妙地应用在节目中，这样能够让青少年群体感受到传统播音主持行业的亲切性。其次，播音主持人还需要注意，不能在播音主持的过程中频繁地使用网络用语，这样容易导致中老年群体在观看节目的时候感到不适，因为这些流行的网络用语在部分中老年群体中并不流行，他们不能理解这些网络用语的意思，如果频繁地出现这些网络用语，就会导致中老年群体产生困惑的感觉。最后，播音主持人在运用网络用语的时候，应当注重对网络用语前后语境的控制，努力营造出哪怕观众不了解网络用语是什么意思，但是根据前后语境也能大概进行理解的水平。[5]
（三）自成一派的幽默风趣语言风格。传统的播音主持在做节目的时候应当保持节目的严肃性，但是过于严肃的节目会导致观众在观看的过程中产生无形的压力。因此，播音主持为能够让观众提升对传统节目的兴趣，可以打造出自成一派的幽默风趣的语言风格。这需要节目组对播音主持人的个人性格特征进行深入地挖掘，鼓励播音主持人将个人的个性展现出来，但是需要注意拿捏好分寸，风趣幽默也应当有一个度，在做节目的时候，应当注意对说辞的选择。尽管播音主持人都有演说稿，但是当出现突发情况的时候，仍然需要其具有足够的应变能力，利用个人的能力处理突发的问题，在这个时候，就可以鼓励播音主持人努力营造出风趣幽默的氛围，这样做既可以有效地提升节目的效果，又能够巧妙地化解危机，观众也会感受到传统播音节目的趣味性，从而能够产生观看传统播音节目的兴趣，增加观众的数量。
五、结语
播音主持语言的艺术性与节目的效果具有很大的关联性，当主持人的语言变得更加富有文化气息，就能够吸引到更多的观众，但是需要注意的是，必要考虑到整个所有的观众群体，不能一味地营造幽默的氛围而导致中老年群体对传统的播音主持产生了消极的情绪。当前，新闻媒体语境下播音主持面临的问题主要有观众数量下降、观众群体覆盖面小以及观众对节目的兴趣较低。从语言艺术性的角度分析，能够解决这些问题的方法分别为发挥播音主持专业化声音的优势、融入网络艺术语言以及自成一派的幽默风趣语言风格。
作者:宋皓 单位:四川电影电视学院播音主持学院
