动漫文化创意产业进展研究

更新时间:2022-08-16 08:41:44

动漫文化创意产业进展研究

 

动漫文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋,借助动漫这种形式创造与提升文化资源,通过知识产权的开发和运用,产生出高附加值产品,从而实现创造财富和扩大就业的产业。动漫文化创意产业是动漫产业的“发动机”。动漫产业的发展为动漫文化创意开辟广阔“空间”,动漫文化创意为动漫产业注入源源不断的发展动力。   一、动漫文化创意产业发展的背景及主要因素   近年来,动漫产业迅猛发展,特别是玩具、食品等实物形式和音乐、书籍等文化形式的周边产品,构成了一个庞大的产业链条,既创造出丰厚的经济收益,又推动了制造业、服务业的发展,带动着世界经济多个产业共同发展。动漫产业已经成为继IT产业之后世人公认的又一大经济增长点,“IT之后看动漫”越来越成为人们的普遍共识。据了解,美国的网络游戏业早在本世纪初就已经超过好莱坞电影业,成为全美最大的娱乐产业;动漫是日本的第三大产业,动画产品出口额超过钢铁业。作为后期之秀的韩国,动漫也已经成为他们六大支柱产业之一。   而我国的动漫产业起步则较晚,20世纪90年代初刚登陆我国,并且主要集中在北京、上海、广东一带,近年来才在长三角、湖南等地出现快速发展趋势。国家十五期间,正式把动漫产业列为国家重点产业来发展,经过十几年的培育、发展,动漫产业已经出现质的飞跃。根据国家广电总局的数据,2010年中国的动画制作超过22万分钟,全国有21个省、直辖市进行动画制作、数量是全球第一,创作出《喜洋洋》等深受欢迎的动画作品;据国家文化部的数据显示,2010年国家动漫产业总产值达470.84亿元,相比2009年增长了27.8%。作为动漫产业重要组织部分的动漫文化创意产业,自身得到了快速发展,在政策推动、人才培育、市场拓展等方面不断完善,但同时也面临着一些亟待解决的困难和问题。   影响动漫文化创意产业创新发展的因素主要有:一是动漫文化创意人才。这是动漫文化创意产业发展中最活跃、最积极的因素。只有建立一支专业强、素质好、闯劲足的动漫文化创意人才队伍,才能制造出越来越多、越来越好的动漫作品,把动漫文化创意乃至整体动漫产业推向更高的发展阶段。二是动漫行业市场建设。这是动漫文化创意产业生长的“土壤”。动漫行业市场建设的成熟度直接关系到我国动漫产业的发展速度和质量。与世界动漫强国相比我国仍处于初级发展阶段,国内各省、市间动漫产业发展的规模和速度也不尽相同。三是动漫产业政策。这是动漫文化创意产业的“根基”。动漫产业是我国的朝阳产业,需要完善的政策支撑、财物倾斜,为企业加快发展提供坚实的基础和保障。   二、动漫文化创意产业发展中存在问题及原因   1.高素质人才缺乏。随着我国动漫文化产业快速发展,动漫教育机构、动漫人才数量猛增,但是动漫产业发展仍出现人才特别是高质量的创意人才告急现象。据北京有关部门统计,业界需要的人才是15万-20万人,而每年能够提供的合格人才仅为1万人左右,这个缺口还会不断加大。动漫人才的主要来源于学校,虽然全国各地高校有计划发展动漫专业,但严格说来不少高校的动漫专业都不具备开办条件,在教学过程中重理论轻实践,造成了人才供给与需求脱节的状况和动漫产业人才缺乏的困境。究其根源,目前高校动漫专业这种“教”与“产”分离的培养模式存在着师资力量薄弱、创意制作经验欠缺、重理论轻实践、缺乏科学教学管理等问题,培养出来的学生往往是“理论的强者,实战的弱者”,与动漫产业所大量需求的中高端实用型人才所不符。因此,如何让我国动漫人才发生从量变到质变的转变,是摆在大家面前的一个重要课题。   2.普及推广力度不够。目前中,全国多省、市重视动漫产业,给予政策倾斜、资金支持等,但是面向普通大众的宣传、推介方面活动少、覆盖面小、针对性不强,致使社会关注度不高。有的企业具有一定技术水准和一支较高水平的专业人才,但通常只专注于技术、效果,不注重挖掘中华民族特别是当地特色文化资源,未能实现科技与文化的融合,特别是在利用先进技术增强传统节庆应对“洋节”挑战方面竞争力较弱。   3.产业扶持政策有待健全。为了推动动漫产业发展,全省制定多项优惠政策,并且取得阶段性成效。以石家庄为例,截至2011年底,有动漫产、学、研企业和相关单位2000余家,涵盖了漫画、插画、报刊、图书、动画片制作、网络游戏、手机游戏、动漫衍生品等生产流通的各个领域。石家庄职业技术学院、玛雅影视有限公司制作的动画片都在央视播出,一批知名漫画家、插画作者、出版商的作品多次获奖并开展了海外版权贸易。但在实践发展中也凸现出一些问题,需要研定具体政策,如:制定发展动漫产业的硬、软件建设指导意见,对动画制作减免税优惠,电视台对动画片播出时间时段要求精细化,制定动漫文化创意人才评定标准,等等。这些问题如果不及时加以解决,将制约动漫文化创意的发展,乃至影响动漫产业的整体推进。   三、促进动漫文化创意产业发展的几点对策建议   1.走出动漫人才培育新路子。人才是动漫文化创意产业的创造者、经营者和推动者。培养高质量的动漫文化创意人才,需要社会各界的参与和关注,更需要多渠道、多元化的投入。一是促进产教结合。这也是动漫人才培训的发展方向。要发挥科研院所、高校的智力资源优势,鼓励和支持他们与玛雅影视有限公司等一批企业建立互动、互助、互促的关系,为学生提供实践机会,参加岗前培训,将供与需对接起来,这样既有利于提高学校把握市场脉搏、增强培养人才的针对性,又有利于解决当前高质量动漫人才缺乏的难题。二是实施激励机制。在宏观层面,用好用活政府给予文化产业的扶持政策吸引人才,从而间接激励创意设计人才的工作热情和动力;在微观层面,通过提供业务学习机会、职位晋升、弘扬团队文化、设立基金和股票期权激励等措施,积极为人才工作发展创造良好条件。三是提高综合素质。要着眼实现动漫产品与传统文化的融合,下大力培养一支既懂技术、懂操作,又具有中国传统文化丰富人文底蕴的青年动漫人才,从而提高产品“生命力”。#p#分页标题#e#   2.增强动漫产业的社会认知度。特色就是品牌,就是价值。要继续举办好石家庄市国际动漫节,不断扩大社会影响力,努力打造中国特色、河北特点的动漫品牌;要将动漫文化产品与石家庄深厚文化底蕴结合起来,特别是利用赵云、魏征等历史文化名人,赵州桥、隆兴寺、西柏坡等名胜古迹,增强对动漫的关注,也给动漫创作带来丰富的题材和源源不断的灵感。要通过博物馆、科技馆等渠道,面向广大中小学生组织开展动漫科技知识普及活动,为也企业推广动漫产品提供渠道。   3.不断细化动漫文化创意产业发展政策。由政府牵头,协调发改委、新闻出版局、电视台等有关部门开展联合调研,摸清当前动漫行业的市场规模、动漫供给和需求状况、动漫市场竞争状况和出版主要企业经营情况、动漫行业主要企业的市场占有率,从各个环节和层面研究分析我省动漫文化创意产业发展的突出矛盾和问题,制定针对性措施,为动漫文化创意产业科学发展提供强有力的政策支持。同时对未来发展做出分析预测,为企业了解该行业、投资该领域提供决策参考依据。统筹研究动漫文化创意产业及产业配套问题,形成合理的产业链条,促进动漫产业市场建设。研究动漫文化创意产业人才评定标准,特别是在落户、税收等配套政策给予明确。利用好中央大力发展文化产业的契机,积极为动漫公司解决融资难等实际困难。