文化品牌宣传理念范例

【内容摘要】城市品牌建设的理念已经开始被越来越多的中小型城市所重视，无论是在资源、经济、地域等条件下都处于劣势的中小型城市，如何寻找其特色城市品牌元素以及扩大其城市品牌的力度就成为其未来发展的重要方向。本文通过研究图书馆对城市品牌宣传的作用，分析图书馆实施城市品牌宣传工作中存在的优势，同时在宣传过程中引入招贴设计的宣传设计理念，通过对图书馆内部的各类招贴设计元素的研究，发掘其如何助力城市品牌建设，同时以徐州地区城市品牌建设为例进行深入的探讨。

【关键词】解构形态;城市品牌;招贴设计

近年来越来越多的中小型城市开始重视本地的城市品牌建设工作，一个城市是否拥有其特色的城市品牌已经作为其能否吸引各类资源(经济、政治、人力等)的核心指标。图书馆作为一个地区的信息、人群汇聚中心能够很好地承担起城市品牌的宣传工作。在未来的规划中，无论是高校还是公共图书馆已开始着手结合自身各类资源结合城市品牌建设的相关政策信息，革新对外宣传工作，进一步提升读者用户服务的同时，更好地支持本地域的城市品牌建设。

一、图书馆承担城市品牌宣传工作的优势

(一)资源优势。相较其他城市宣传单位如:博物馆、城市特色公园、著名景点等设施，图书馆的优势在与其信息储备量。作为各类文献信息资源的储藏中心，读者用户不仅能在此获取与本地域相关的信息，同时也可查询其他地区的资源进行比较。

(二)访客人群优势。鉴于图书馆在各地区的地位，相较其他单位，其能够更好地吸引高层次、研究型学者、受高等教育人员等群体访客前来参观，如果能够充分利用图书馆做好城市品牌的宣传工作就能够高效地在高文化水平人群中传递城市品牌的相关信息。

(三)技术、设施与人员优势。一是图书馆具备多种媒介、多渠道的信息宣传方式，从实体设施，如宣传栏、电子宣传终端等，虚拟平台如公共宣传网页等高效的宣传手段［1］。二是图书馆拥有完备的各类空间场地设施，具备承办大型会议的条件，从而能够刚好地提升城市品牌宣传工作的层级。三是在图书馆工作人员的整体学历以及技术能力能够承担起高质量、多渠道宣传工作的组织、策划、设计等工作。四是图书馆技术人员能够通过汇集与研究与该地区城市品牌相关的资源打造与之相对应的特色数据库，使更多的用户能够使用其中的资源信息，并在使用过程中扩大城市品牌的宣传范围。

一、新闻宣传对于企业文化的助推作用

（一）有利于提升企业品牌的社会力

企业竞争中最重要的是良好的品牌形象和公信力，企业可以通过新闻宣传提高企业的知名度，利用广告、新闻等特定的时间与企业的文化相结合，向社会中展示企业的良好形象，增加社会中对企业产品和经营理念的了解，增强社会对企业的公信力，从而有兴趣的赶住企业的品牌，树立良好的品牌形象。例如著名的万向集团的企业文化中排在第一位的就是为顾客创造价值，企业的品牌质量是企业赖以生存和发展的基础。1980年鲁冠球将价值43万元的报废品送往报废站，这项人们表明了企业的产品要求质量第一位，并为顾客创造有价值的产品，这样的举措促进了企业的市场开拓，为企业的发展树立了良好的品牌形象，并不断的鼓励企业为顾客创造新的价值。

（二）有利于营造良好的企业文化氛围

优秀的企业文化是依靠全体的员工共同努力和社会的共同认可得来的，在优秀而企业文化的形成过程中，新闻宣传起到了一定的推动作用，为企业文化的构建有一定的润滑作用。在当代企业的发展中，企业的新闻宣传通过构建一定的新闻事件和案例进行对外的公开褒奖，这样有助于推动企业的沟通，提高企业全体成员的凝聚力。企业外部的新闻宣传有助于发展企业的经营理念和经营目标，在于外界的沟通和交流中形成良好的企业形象，通过外界的新闻宣传，构建企业良好的社会舆论氛围，为实现企业的长远发展提供一定的主力和推动力。

（三）有利于强化企业宣传教育

企业文化是在长期的经营实践爱的过程中形成的，是企业的经营思想和行为规范的凝聚，并通过企业的价值理念不断的完善，通过对新闻的宣传，企业的员工对企业文化有了一定的了解，并从企业文化中学到企业的经营理念，对企业人员形成了潜移默化的影响。例如万向集团有自己的企业文化报纸，每个月都会发行一期，报纸的内容是关于企业员工的报道，从各个角度折射出企业的文化和精神理念。这种对内的企业宣传能够使员工在发展过程中与企业的发展目标相一致，让员工认识到企业的精神内涵，营造良好的企业文化氛围。员工之间可以通过相互的鼓励，展现自己的才华和能力，共同促进企业的健康发展，从而逐渐形成良好的企业文化氛围。

一、如何打造民族节日品牌

像产品一样，民族节日也可以成为一个品牌，需要人们像打造产品或企业品牌那样来经营。具体来说，打造民族节日品牌时要以民族文化为依托，融入历史、艺术、美食、民族风情、名胜古迹等多种元素，统一规划、系统开发，加大宣传推广力度，抓好民族特色商品开发，完善旅游基础设施，提高当地群众素质。除此之外，还要注重以下三点：

1．要树立品牌意识

国外在节日经济营销中非常重视品牌建设，而在我国恰恰忽视了这一点。实际上，品牌是一个节日的无形资产，一旦消费者和某个民族节日建立了无形的情感关系，让其产生信任、喜爱、回忆和拥有的感觉，那么这个节日在消费者心中就变成了一个品牌。在市场经济中，品牌意识奠定了竞争理念的基础。当地政府、企业、民众要树立统一的民族节日品牌意识，建立全民营销观念，努力寻求与市场需求一致的品牌定位。

2．要树立创新意识

毋庸置疑，民族节日营销需要与当地的历史、文化、传统风俗和自然风光相结合，但是，如果历年的主题和活动雷同，就会在市场竞争中渐渐失去吸引力。从总体来看，云南民族节日活动还处于不成熟阶段，缺乏好的理念和创意，导致多数民族节日知名度低，吸引力小，无法保持持久、旺盛的生命力。当地组织者要树立牢固的创新意识，要把当地资源和民族节日的文化内涵与节日活动结合起来，找到多个创新点，要让民族节日常办常新，这样才能让其一直保持强大的吸引力。

3．要对民族节日实行市场化推广

摘要：在时代飞速发展的过程中，平面设计在商业经济中有着举足轻重的地位,然而随着品牌经济时代的到来,我们在进行平面设计时,不仅仅是要追求视觉语言,还要注重品牌理念的效应。近年来，品牌理念在平面设计中的运用是现代设计的一个重要部分，也是平面设计中的新兴问题。在新媒体时代下品牌理念对平面设计的影响越来越大，这就需要我们不断去探索品牌理念对于平面设计的作用,创造品牌的价值，对于我国企业开拓市场具有极其重要的影响。

关键词：新媒体;品牌理念;平面设计;战略;价值

引言

随着科学与技术的不断更新发展，为新媒体的发展源源不断地倾注新鲜的血液。新媒体作为一种新兴的艺术表现形式，它并不是完全摒弃传统的艺术，而是将现代科学技术与艺术相结合。平面设计随着新媒体技术的更新发展，使其内容不断丰富多样。现阶段提升品牌形象是我们进行平面广告的主要目的。目前我国国内大多的平面广告处于市场营销的产品促销阶段，设计时主要是以告知、叙述为主，以企业眼前利益为首要目标，从而忽视品牌形象的长期塑造，怎样在平面设计将品牌理念更完美地融合？这就需要我们不断探究平面设计创意品牌战略，树立鲜明的品牌意识，创造品牌在市场中的应用价值。

一、品牌与品牌经济时代

（一）品牌的基本概念

品牌就是人们对一个企业及其产品、文化以及服务等各方面的一种认知，也是人们对其的信任程度。品牌又或是一个企业产品和文化的代名词，当人们想起这个品牌时，总会联想到企业的产品和文化，所以我们在塑造品牌时，也就是在将企业做强做大，开发产品优势，发掘文化价值。当品牌文化逐渐被市场认可时，随之才会产生品牌效应，才会产生其市场价值。品牌已经是大家比较熟知的一个概念，在现代社会中，其代表不同企业的产品和形象以及消费群体属性。在时间的推移和累积下，人们对品牌有着更加深刻的认识和理解。

摘要：

本文分析互联网大环境下学校需要创建网络文化品牌的必要性，然后从品牌的三大组成部分入手阐释了如何创建，最后还应辅以评估系统促进品牌不断完善和创新。

关键词：

职业技能导向；校园网络文化；品牌研究

0引言

大数据、互联网等词汇已经被人们所熟悉，网络的功能变得越来越强大，它们不仅能带来消息快速传递的方便，也为创造更大的价值提供便利。网络已经成为创造与传播先进文化的新途径，加强网络文化建设与管理直接关系到整个社会主义文化事业的健康发展。网络文化是以网络信息技术为基础、在网络空间形成的文化活动、文化方式、文化产品、文化观念的集合。[1]它是现实社会文化的延伸和多样化的展现，同时由于其虚拟属于也形成了其自身独特的文化行为特征、文化产品特色和价值观念和思维方式的特点。高校既引领着文明的进步，也服务于社会的发展。高职院校可以说是先进职业技能文化的起源与发祥地，在文化进步中起着导向作用。我国上千所高等院校，如此多的高校，需要学校有自己的特色才能在如此庞大的环境中脱颖而出，建立具有以特色职业技能的校园网络文化品牌则非常必要，这样既能很好地提升学校的竞争力，同时也能更好地实现育人目标。

1创建以职业技能为导向的校园网络文化品牌的必要性

摘要：生态旅游是当前旅游热潮中备受推崇的旅游产品，吸引了众多群体的关注。多数研究者从产业发展的角度对生态旅游的持续发展进行了研究和探讨，为当前的生态旅游发展提供了较好研究思路。但是生态旅游是以生态、绿色化理念为发展基础，若没有清晰的产业定位和营销理念，难以实现较好的环境效益与经济效益。本文以南湾湖生态旅游区为案例，融合绿色营销理念，通过借鉴相关文献和数据资料，解读生态旅游和绿色营销内涵，分析南湾湖景区的发展现状与营销方式，最后结合实际，提出南湾湖生态旅游区融合绿色营销理念的策略。

关键词：南湾湖；生态旅游；绿色营销；融合策略

一、引言

生态旅游概念自1983年提出以来便引起了广泛关注。生态旅游区别于其他旅游领域或产品，注重以可持续性为发展理念，强调旅游开发者保护自然环境和生态系统平衡，注重环境效益和社会效益的平衡。近年来，生态旅游带来了可观的经济效益，使得旅游开发者极为推崇，但由于旅游开发者不合理的营销理念，忽视了人与自然的和谐平衡，造成了生态区“商业化、经济化”现象严重，使生态旅游不“生态”的现象频发，严重影响了生态旅游产业的健康发展和对生态环境的保护。为解决上述问题，本文结合南湾湖生态旅游区案例，引入了绿色营销理念。绿色营销是一种既满足社会群体需求，又注重环境保护发展，同时可带来经济效益的营销模式。以往绿色营销多应用于农业产品的销售中，在服务行业中应用较少，但生态旅游具有其自身的独特性，生态旅游与绿色营销二者理念高度契合，具有融合优势。本文采用文献研究法，结合相关案例，展开研究，旨在为当前南湾湖生态旅游区发展中的困境提供解决思路和方法，同时又可为生态旅游产业的发展提供借鉴。

二、生态旅游与绿色营销内涵

（一）生态旅游概念内涵。生态旅游最早是在1983年由世界自然保护联盟特别顾问谢贝洛斯·拉斯喀瑞提出：生态旅游是具有保护自然环境和维护当地人民生活双重责任的旅游活动。这一概念在学者们的不断研究中有了丰富的含义。现有研究中对生态旅游的含义基本认为：生态旅游强调通过在自然情境中开展旅游活动，达到人与自然和谐相处，实现对生态环境的保护并能在获得相应的社会效益时得到一定的经济效益。基础核心是环境保护和维持自然生态的平衡，其内涵表现在两方面：一是生态旅游注重回归大自然。提倡在大自然的生态环境中进行游憩、观赏、休闲、探索等，开展自然性、和谐性的旅游活动。二是注重促进生态保护和环境系统的平衡。生态旅游涉及的旅游者、经营者、开发者以及当地居民，须共同努力保护生态系统的持续运转。这方面的内涵是生态旅游的主要方面。

（二）绿色营销内涵。营销是企业生产发展的重要组成部分，其含义在19世纪末就已经引出，随着时代的发展逐渐形成了复杂而庞大的系统。营销的概念是指企业为发现和挖掘消费者需求，让消费者了解企业产品，并进行购买该产品的过程。绿色营销理念是伴随着可持续发展理念而产生发展的，在学者们的研究中对绿色营销的概念并不统一。绿色营销作为企业营销模式的分支，强调通过绿色营销服务于生态和可持续发展，通过企业、消费者等主体的共同努力，既满足企业实现经济效益的要求，又符合可持续发展要求，从而实现企业经济利益、环境效益、社会群体利益的三者平衡。企业开展绿色营销流程为企业生产的绿色产品或服务，经过绿色营销渠道销售，从而为消费者提供绿色产品或服务。在这过程中，绿色营销对资源优化与配置起到关键作用。在绿色营销中，企业是营销的主体，面对的是消费者，而最终达到的目的是实现生态与经济的良性互动。

一、茶企网站设计原则

(一)主题鲜明性

创建网站首先必须具有明确的目的和目标群体。既然是作为宣传江西茶叶的网站，首先需要考虑广大消费者对于江西茶叶的了解和印象。明确设计网站的主要目的是为了宣传产品、介绍企业还是推广电子商务?例如云南大益茶业集团官网设计，网站宣传主题目的非常明确，宣传和推广大益品牌的茶文化和茶产品。

(二)信息专业性

网站的信息内容应该充分展现茶企的专业性。通过各类信息、数据向外界介绍茶企的业务范围、性质和实力。作为江西茶企，应通过网站各类信息，向消费者和客户宣传江西茶文化和茶叶的优势和独特之处，塑造良好的品牌形象从而创造更多的商机。

(三)功能实用性

茶企网站提供的各种功能服务应符合浏览者实际需求并且体现企业文化。如英国著名茶叶品牌“立顿”茶中文官网中，在栏目设置上从立顿品牌诠释、品牌历史到立顿产品简介、立顿广告营销等等提供了丰富的功能设置。

一、河东盐池旅游形象设计

(一)河东盐池旅游形象理念设计

旅游地的理念识别是指旅游地对待旅游业与旅游者的态度与思想意识，主要包括发展战略、市场战略、经营理念等，它们在旅游形象设计中起着不可替代的指导作用，也是后期行为识别系统与视觉识别系统的主要依托理念，是核心价值与经营理念的概括。理念设计是对旅游资源进行了前期的市场分析与市场定位之后，给予实际的市场需求与旅游地核心资源价值进行概念化的植入。根据不同的构成部分，理念识别主要体现在旅游地与相关政府部门，旅游地企业如何定位自身的企业使命，如何确定本身的开发范围以及开发价值内涵是理念识别的关键，直接关系到具体实施的行为识别的内容范围;相关政府部门进行理念识别的目的在于传达相应的重视程度，确定旅游资源的产业地位、形象地位与推广支持，主要传达的是自身的态度与协助范围。根据目前河东盐池旅游资源的定位与市场发展评估，其理念设计的战略方向为建立全方位的河东盐池旅游产品，打造独一无二的河东盐文化。

(二)河东盐池旅游形象行为设计

作为旅游地形象识别系统中的操作层，行为设计与理念设计相较而言在实际中更有实用性，主要涉及旅游地内部的管理制度化与系统化、旅游地公众环境的引导与规范化以及旅游地外部支持系统的完善，三个部分的共同协作构成旅游形象行为设计的主体。首先，规范内部管理。这里分成三个层次进行，第一个层次为管理者规范。作为规范的制定者与理念的倡导者，管理层方面必须做好相关的监管与指导，其自身形象的塑造是整体旅游资源形象设计的重要保障。第二个层次为制度规范。订立相关的行为准则、培训守则与奖惩条例是进行第三个层面员工行为塑造的唯一依据。第三个层次为员工形象设计。作为第三产业，旅游业中的一线员工是游客接触到的最直观的群体，是连接游客与资源最重要的因素，员工服务的规范化与文化素养对游客整体形象的感知具有一定的影响力，所以，在员工形象设计部分，应该加强规范化的管理，树立自觉为客人服务的意识，做好员工方面关于河东盐文化的知识普及，达到可以向游客进行相关产品介绍与推荐的目的。其次，旅游地公众环境的引导。即引导当地居民的参与感，当地居民对游客的态度是游客感知这个大环境的外部因素，居民的参与程度与参与深度既可以成为游客感知的重要组成部分，也可以变成口碑宣传，激发更多的潜在游客。当地居民的引导多集中在行为与言行方面。行为方面，需要旅游地进行相关的礼貌运动与文明活动推广，通过各种方式的宣传提高当地居民的素质。另外，作为盐池旅游资源的形象设计内容。要在盐文化的知识推广中做到大众化与专业化。通过激发当地民众的地区文化荣誉感，调动其作为主人翁的意识。第三，旅游地外部支持系统的完善。旅游地外部支持系统需要从两个方面着手，一个方面，政府应继续发挥自身的调控与监管能力，河东盐池旅游资源以及其引申出的盐文化，涉及运城的很多自然与文化资源，也是当地进行旅游开发与推广的重要资源，政府应建立地方志与文化拓展办公室或其他咨询平台，为盐池旅游资源的开发提供信息与政策支持，同时，也应在城市规划中利用自身的平台对相关基础设施的建设提供一定的便利。第二个方面，旅游地各个管理部门应加强协作，因为盐池旅游资源中所包含的资源种类较多，其中所含的景点与资源分属当地多部门管理，其统一性与一致性很难达到。在盐池旅游形象设计过程中，虽然表现形式不同，但其核心价值与核心文化具有广泛的一致性。在文化拓展与推广过程中，各部门应加强协作，促进旅游联动性发展。

(三)河东盐池旅游形象视觉设计

1．视觉景观系统设计。