文化品牌宣传理念范文1
【关键词】解构形态;城市品牌;招贴设计
近年来越来越多的中小型城市开始重视本地的城市品牌建设工作，一个城市是否拥有其特色的城市品牌已经作为其能否吸引各类资源(经济、政治、人力等)的核心指标。图书馆作为一个地区的信息、人群汇聚中心能够很好地承担起城市品牌的宣传工作。在未来的规划中，无论是高校还是公共图书馆已开始着手结合自身各类资源结合城市品牌建设的相关政策信息，革新对外宣传工作，进一步提升读者用户服务的同时，更好地支持本地域的城市品牌建设。
一、图书馆承担城市品牌宣传工作的优势
(一)资源优势。相较其他城市宣传单位如:博物馆、城市特色公园、著名景点等设施，图书馆的优势在与其信息储备量。作为各类文献信息资源的储藏中心，读者用户不仅能在此获取与本地域相关的信息，同时也可查询其他地区的资源进行比较。
(二)访客人群优势。鉴于图书馆在各地区的地位，相较其他单位，其能够更好地吸引高层次、研究型学者、受高等教育人员等群体访客前来参观，如果能够充分利用图书馆做好城市品牌的宣传工作就能够高效地在高文化水平人群中传递城市品牌的相关信息。
(三)技术、设施与人员优势。一是图书馆具备多种媒介、多渠道的信息宣传方式，从实体设施，如宣传栏、电子宣传终端等，虚拟平台如公共宣传网页等高效的宣传手段［1］。二是图书馆拥有完备的各类空间场地设施，具备承办大型会议的条件，从而能够刚好地提升城市品牌宣传工作的层级。三是在图书馆工作人员的整体学历以及技术能力能够承担起高质量、多渠道宣传工作的组织、策划、设计等工作。四是图书馆技术人员能够通过汇集与研究与该地区城市品牌相关的资源打造与之相对应的特色数据库，使更多的用户能够使用其中的资源信息，并在使用过程中扩大城市品牌的宣传范围。
(四)沟通交流渠道优势。图书馆拥有多种与外界沟通的渠道，使其能够更好地与其用户、访客沟通交流。同时图书馆还可以通过建立国际层面上的沟通平台以提升地域性城市品牌建设的宣传力度与范围。
(五)文化底蕴优势。图书馆在公众的形象中一直都是文化的代名词，因为其所承担的文化资源收藏、保护以及教育功能特点，一直被认为是知识的汇聚地与文化的中心，具备很高的文化底蕴层次。尤其是近年来国家开始着重强调全民阅读的重要性，作为阅读推广工作的主要实施者，图书馆在对公民进行阅读推广与教育方面扮演着重要的角色，其文化教育地位也在不断提升，所以如果以图书馆作为主导进行各项文化宣传工作，能够起到比较显著的作用。
二、招贴设计元素在图书馆城市品牌宣传策略中的应用
招贴这种传统的设计方式早已应用于广告宣传界多年，其核心作用就是在用通过展示的形式让人明确所要传递的信息。这种宣传设计方式最早应用于户外广告中，是一种最古老的的广告宣传方式之一［2］。其早期设计应用优势在于内容简洁，信息明确且易于理解，宣传范围较广等。但近年来随着信息传递方式的创新，招贴设计方式也发生着翻天覆地的变化，其形式也越来越新颖，互动性也在不断增强。传统招贴设计主要是通过张贴纸质海报作为信息传递的载体，在新媒体时代随着技术的进步，动态图像、声音等信息可以通过多样化的媒介进行传递。这里有实体的数字化信息载体设施，例如多功能屏幕、投影设备等设备，当今以平板电脑、智能电视的出现使得招贴设计不仅仅起到单方向传递信息的功能，通过使用多媒体设备使得招贴设计作品具有更强的交互性。同时网络传播技术的发展进一步拓展了招贴设计作品的宣传范围，以及能够让更多的人群去认知、了解、欣赏其内涵，通过在线交互、评论能够使得设计方更好地了解其作品的宣传效果以及改进方向，以便更好地完善其设计来获得更好的受众效果。随着信息采集技术的进步，招贴设计的内容也不仅限于文字与图像，当今在招贴设计中更多地将视频、声音、动画等流行元素融入其设计过程中，这些创新性元素极大地丰富了招贴设计的形式，使其更加容易被关注，以获取更好的宣传效果。
三、图书馆中的招贴元素宣传设计助力徐州城市品牌建设
图书馆作为一个城市重要的信息、资源中心，可以充分利用其自身的优势开展各类宣传活动助力徐州的城市品牌建设计划。其中灵活运用招贴设计理念，通过多种媒介全方位向图书馆来访人群进行具备徐州城市品牌相关的信息传递，从而达到提升信息传递的效果以及扩大其传播范围的目的。
四、招贴设计应用方式
(一)招贴设计宣传图书馆实体设施上的应用。图书馆设有完备的各类实体宣传设施如:从传统的各类海报宣传展架，到诸如新媒体功能多功能电子大屏幕、数字标牌、歌德机等一系列设施能够满足信息宣传工作的需求。设计内容的选择可以从图书馆现有的数据信息或馆藏文献资源中筛选，诸如与当地城市品牌建设相关的书籍(包括特色历史、文学、年鉴、地图、照片等资料)文献。主题可以设置为与特色城市品牌相关的阅读资源推荐，相关宣传推广活动介绍等。同时招贴设计还应参考先进流行的媒体宣传元素，如增强现实技术(AR)的应用，很多图书馆也购买了相应的设备，在进行宣传内容的设计时应考虑这种创新的宣传模式，设计相应的立体动态招贴宣传海报。另外，在招贴设计的过程中不应只考虑平面设计的方式，随着3D打印技术的逐渐完善，可以通过3D打印机制作立体式的招贴宣传海报，革新宣传海报的设计方式更能够给来访人群留下深刻的印象。图书馆的各类实体宣传设备的摆放位置可以主要集中于图书馆各处人流集中的地区，以便图书馆访客能够容易关注到实体宣传设备上的招贴信息，提升招贴设计的效果。
(二)招贴设计宣传在图书馆虚拟平台上的应用。图书馆拥有各类多媒体公众平台，通过媒体平台开拓城市品牌宣传的板块，形成特色活动宣传，或是一系列连续性的内容宣传。图书馆的媒体公众平台在人群中有着很高的关注度，且高层次、高水平的学术型访客占多数，访客可以通过在多媒体平台上的交互沟通，直接反馈对宣传信息形式与内容最直观的感受。
(三)招贴设计在图书馆城市品牌特色宣传活动中的应用。图书馆经常会根据当地的特色文化，结合自身的资源优势开展与之相关的宣传展示活动，一些与招贴设计有关的创新设计理念，例如某高校图书馆依据徐州地区汉文化特色开展了一期汉画像石展览以展现徐州城市的特色文化，活动中，图书馆向地方博物馆租借汉画像石的实体展品，结合自身的数据资源介绍，并开展与之相关的讲座。其中在活动宣传海报中应用了招贴设计中结构形态的理念，将整个宣传海报中文字解构成与之含义相对应的汉化像石图案，新颖的设计理念不仅抓住了来访人群的眼球，而且通过现代文字与汉画像石图案元素相结合的方式使得来访人群充分了解了这一徐州城市品牌重要元素，该项活动受到访客们的欢迎，取得了很好的成效。
(四)招贴设计在图书馆特色馆藏空间设计方面的应用。图书馆会根据自身收藏的城市或地区文献资源，单独为其设置特色文献资源空间，对于空间的设计的方面主要会考虑两个主要因素，一是整体空间的设计风格需要根据空间收藏文献的特色;二是如何设计空间内部的各类标识类、介绍类说明，招贴设计的理念主要应用于此。在设计过程中需要考虑如何应用招贴设计的方式让来访的读者明确特色空间馆藏的内容，以及准确引导其高效地查找空间内的馆藏资源。另外，标识、说明的设计风格应该充分考虑城市特色元素［3］，例如引入市标、市花、城市主要景点、代表性人物、发生的历史事件等。以徐州某高校图书馆的文献特色空间为例，其功能为收藏徐州地区的地方志、小说之类的文献，其标识设计充分采用了诸多徐州城市特色元素，来访读者在查找、使用特色文献的同时，顺带能够了解徐州城市特色元素。
(五)招贴设计在图书馆入馆教育宣传手册的应用。地区性的公共图书馆以及高校图书馆开始致力于做好来访人群的入馆教育方面的工作，发放详尽各类宣传活页是其采用的一种最直观的方式。图书馆的宣传活动页内容已不仅仅涉及本馆的规章制度以及文献资源介绍，随着城市品牌建设理念的引入，越来越多的图书馆开始将这类元素加入其宣传页的选择内容中。如四川地区某高校图书馆将该城市中的特色美食的照片与之相应的门店信息加入其入馆宣传活页中，使得来访读者在了解该图书馆各项信息后附带也获取了该城市特色美食的引导信息。徐州地区图书馆在设计入馆指南类型的文件时，可以运用招贴设计的方法将本地特色元素(如:美食、景点、人文、历史等)融入指南中，这样不仅可以吸引来访人群的眼球，还可以更好地起到城市品牌推广的作用。
五、结语
图书馆作为一个城市的信息交换中心、资源储藏仓库、文化集中地在城市品牌的推广工作中都起着不可或缺的作用，随着近几年来，国家对于图书馆事业的大力支持使得各地的图书馆得到了空间的发展，充分利用图书馆的空间与资源优势，使用先进设施加以创新的理念，运用前卫且适合的设计理念，以达到提升徐州城市品牌宣传的效果，同时将城市品牌建设的理念纳入图书馆未来的发展方向中，开设与之相应的研究项目，建立完备的城市品牌资源数据库，才能借城市品牌建设的东风，助力图书馆未来的特色发展，最终达到图书馆、城市建设双赢的目的。
【参考文献】
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文化品牌宣传理念范文2
关键词：新形势，宣传助推，医院文化，品牌标准化建设
在新时代的背景下，医院要想健康持续地发展，就需要搞好医院自身的文化品牌标准化建设，树立自身良好的文化形象，做到与时俱进，不断进行优化改革，树立良好的品牌形象，更新自己的管理理念，来助推医院品牌的宣传和发展，帮助医院获得长远的发展[1]。
1新形势下医院文化品牌标准化建设的相关介绍
对于未来医院的竞争，在某种程度上可以说是医院文化品牌之间的竞争。医院文化品牌主要指的是其知名度、美誉度、忠诚度，医院的文化品牌标准化建设包含技术的文化品牌、服务的文化品牌以及形象的文化品牌等多个方面。医院文化品牌标准化建设主要指医院采取相关的措施，在医疗卫生、医疗设施以及医院的文化内涵方面对医院进行一定的建设，从多个方面、多个角度来完善和促进医院的文化内涵，从而提高医院的影响力，通过各种相应的文化宣传着力打造属于自己的文化品牌，同时医院可发掘现有的文化资源，在原有的基础上进行创造，形成一定的文化体系，引导医院工作人员形成一定的文化理念，将医院的文化品牌标准化建设进行推广。医院进行文化品牌标准化建设，对于医院自身是有一定促进作用的，良好的医院文化品牌标准化建设可以提升其医院工作团队的凝聚力和创造力，树立良好的社会形象，成为一种发展的动力。
2新形势下宣传助推医院文化品牌标准化建设的原因分析
新的发展形势下，各大医院在提升医疗质量的同时，多方面多角度宣传和助推医院文化品牌标准化建设方面的创新，提升医院的文化品牌影响力，从而让医院的公信度得到提升，让群众对医院有一定的信赖[2]。与此同时，宣传和助推医院文化品牌的标准化建设，也让大众更好地了解医院的相关特色，从而获得群众的认可，群众认可之后医院的知名度也会提高，医院的经营效果就会变好。医院宣传和助推相应的文化品牌也是为了更好满足社会群众的需求，医院在进行相应的医疗技术、医疗设备、医疗环境等方面的升级之后，需要有相应的文化宣传，群众对于医院的信赖需要相应的文化宣传为基础，通过其文化品牌对医院有深入的了解，帮助群众在就医的时候有良好的选择，在解决就医难的同时享受到医院相应的服务。
3新形势下宣传助推医院文化品牌标准化建设的方式
新形势下，宣传助推医院文化品牌标准化建设，可以从多个方面多个角度来进行相应的策略分析，丰富医院的文化内涵，提高医院的影响力。
3.1重视医院文化内涵建设
宣传和助推医院文化品牌标准化建设要对医院的文化内涵进行重视，将医院的文化品牌效应凸显出来，凝练自己的精神、院训等，设计相应的宣传栏等标识系统，让人们可以通过医院的文化和品牌对医院有更好的认知和认可。重视医院文化内涵建设，要做到以人为本，强化文化理念，不断提高医疗工作人员的综合素质，更好地为患者提供人性化服务，注重从细节入手，在具体的行动中温暖患者及其家属的内心，提供饮用水、轮椅、手机充电装置等便民服务，将其服务精神发挥到最大化，更有利于宣传和助推医院文化品牌的标准化建设。
3.2创新文化品牌标准化建设的宣传手段
在宣传助推医院文化品牌标准化建设的时候，要依靠传统的宣传手段，也要针对时代的发展趋势，将新型的网络媒体形式应用其中，尤其是可以使用一些短视频平台进行宣传[3]。多种方式的宣传，起到一定的创新作用，可以帮助医院打造良好的品牌形象，从而更好地强化医院的文化品牌标准化建设。医院文化品牌标准化建设与医院品牌营销策略密切相关，可以通过开发医院品牌营销战略的差异化、个性化设计，提出项目、服务、渠道、形象等差异化营销模式，老年人、妇女、儿童等人群的个性化营销服务，针对这些服务逐渐打造出属于医院独有的文化品牌特色。同时，医院品牌营销也是医院文化品牌标准化建设的一种宣传手段。
3.3公益文化活动的开展开展
各种慈善公益活动对宣传和助推医院文化品牌标准化建设是十分有效的，医院可以帮助孤寡老人或留守儿童进行免费体检，进入中小学校进行防控近视及心理健康教育，进入社区及乡镇开展各类急救技能培训等，这样的活动可以起到很好的宣传作用，通过社会群众的真切感受，帮助医院树立良好的文化品牌形象。
4新形势下宣传助推医院文化品牌标准化建设的意义
在新的时代背景下，医院进行宣传和助推其文化品牌标准化建设有着自身的发展意义，就目前的发展趋势而言，医院不能只重视其医疗方面的进步，文化宣传也需要与时俱进。文化品牌标准化建设对于医院的发展有着一定的意义，可以帮助医院树立良好的形象，促进医院中医护工作者自身素质的提高，帮助其工作团队增加凝聚力，让医院在持续竞争中稳步健康地发展。宣传和助推医院文化品牌标准化建设，对于社会群众也有着一定的意义，群众在进行医疗选择的时候，常常会出现困惑的情形，如果医院有良好的文化品牌形象，对于群众的选择也提供了一定的参考性。这样的背景下，社会群众对于医院有更深入的了解，多种平台的展示，让群众更加信赖，多方面的监督也有助于医院提高其责任感，更好地满足群众的需求，解决群众就医难的问题。
5结语
文化品牌宣传理念范文3
（一）有利于提升企业品牌的社会力
企业竞争中最重要的是良好的品牌形象和公信力，企业可以通过新闻宣传提高企业的知名度，利用广告、新闻等特定的时间与企业的文化相结合，向社会中展示企业的良好形象，增加社会中对企业产品和经营理念的了解，增强社会对企业的公信力，从而有兴趣的赶住企业的品牌，树立良好的品牌形象。例如著名的万向集团的企业文化中排在第一位的就是为顾客创造价值，企业的品牌质量是企业赖以生存和发展的基础。1980年鲁冠球将价值43万元的报废品送往报废站，这项人们表明了企业的产品要求质量第一位，并为顾客创造有价值的产品，这样的举措促进了企业的市场开拓，为企业的发展树立了良好的品牌形象，并不断的鼓励企业为顾客创造新的价值。
（二）有利于营造良好的企业文化氛围
优秀的企业文化是依靠全体的员工共同努力和社会的共同认可得来的，在优秀而企业文化的形成过程中，新闻宣传起到了一定的推动作用，为企业文化的构建有一定的润滑作用。在当代企业的发展中，企业的新闻宣传通过构建一定的新闻事件和案例进行对外的公开褒奖，这样有助于推动企业的沟通，提高企业全体成员的凝聚力。企业外部的新闻宣传有助于发展企业的经营理念和经营目标，在于外界的沟通和交流中形成良好的企业形象，通过外界的新闻宣传，构建企业良好的社会舆论氛围，为实现企业的长远发展提供一定的主力和推动力。
（三）有利于强化企业宣传教育
企业文化是在长期的经营实践爱的过程中形成的，是企业的经营思想和行为规范的凝聚，并通过企业的价值理念不断的完善，通过对新闻的宣传，企业的员工对企业文化有了一定的了解，并从企业文化中学到企业的经营理念，对企业人员形成了潜移默化的影响。例如万向集团有自己的企业文化报纸，每个月都会发行一期，报纸的内容是关于企业员工的报道，从各个角度折射出企业的文化和精神理念。这种对内的企业宣传能够使员工在发展过程中与企业的发展目标相一致，让员工认识到企业的精神内涵，营造良好的企业文化氛围。员工之间可以通过相互的鼓励，展现自己的才华和能力，共同促进企业的健康发展，从而逐渐形成良好的企业文化氛围。
（四）引导企业的战略发展
企业文化贯穿于企业的经营战略当中，贯穿于企业发展的全过程，优秀的企业文化要有不断创新的精神和永不妥协的观念和品质，构建一个具有个性、提升企业全体人员的核心竞争力的企业文化。企业文化的一项重要的因素是明确的战略目标，有助于企业在发展的过程中具备坚定的信念。企业通过新闻宣传的方式，并结合自身的发展战略和经营的理念来对企业的战略发展目标进行宣传，不仅使全体的员工有一个全面的了解，还使社会中的企业对企业的发展有一个全面的了解在，增强企业的发展前景，从而创造有价值的企业文化。企业文化的建设在于内容和形式，要对企业的我呢花进行建设的，就要通过各种途径对企业文化的内容进行宣传，新闻宣传是最有效地企业文化宣传的方式。企业为了自身的内部的发展，需要对企业的文化进行必要的宣传，在企业内部形成一个良好得发展氛围和内部环境，为企业的发展提供可靠的支撑，给予企业的员工以信念的支撑，更好的促进企业文化的发展。
二、总结
文化品牌宣传理念范文4
像产品一样，民族节日也可以成为一个品牌，需要人们像打造产品或企业品牌那样来经营。具体来说，打造民族节日品牌时要以民族文化为依托，融入历史、艺术、美食、民族风情、名胜古迹等多种元素，统一规划、系统开发，加大宣传推广力度，抓好民族特色商品开发，完善旅游基础设施，提高当地群众素质。除此之外，还要注重以下三点：
1．要树立品牌意识
国外在节日经济营销中非常重视品牌建设，而在我国恰恰忽视了这一点。实际上，品牌是一个节日的无形资产，一旦消费者和某个民族节日建立了无形的情感关系，让其产生信任、喜爱、回忆和拥有的感觉，那么这个节日在消费者心中就变成了一个品牌。在市场经济中，品牌意识奠定了竞争理念的基础。当地政府、企业、民众要树立统一的民族节日品牌意识，建立全民营销观念，努力寻求与市场需求一致的品牌定位。
2．要树立创新意识
毋庸置疑，民族节日营销需要与当地的历史、文化、传统风俗和自然风光相结合，但是，如果历年的主题和活动雷同，就会在市场竞争中渐渐失去吸引力。从总体来看，云南民族节日活动还处于不成熟阶段，缺乏好的理念和创意，导致多数民族节日知名度低，吸引力小，无法保持持久、旺盛的生命力。当地组织者要树立牢固的创新意识，要把当地资源和民族节日的文化内涵与节日活动结合起来，找到多个创新点，要让民族节日常办常新，这样才能让其一直保持强大的吸引力。
3．要对民族节日实行市场化推广
民族节日活动不能仅依靠政府投入和筹措，应开拓市场化运行模式。要让市场主体参与到民族节日的投资、规划、推广、服务等经营活动中来。只有有了市场主体的参与，才能更加注重节日市场的需求，才能充分调动政府、企业、民众的积极性，把节日办好。
二、品牌营销策略在民族节日营销中的应用
1．对节日品牌进行基于文化的精准定位
品牌定位是指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。品牌定位非常重要，它是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。民族节日品牌定位首先就是要挖掘出民族文化的内涵和底蕴。深厚的民族文化是民族节日的灵魂，它能像磁场一样吸引着来来往往的众多消费者，使其产生发自心底的共鸣。有了文化沉淀的品牌定位，就能让节日与所对应的目标消费者建立一种内在的联系。云南沧源县“中国佤族司岗里—摸你黑狂欢节”的品牌定位就是在挖掘出佤族人民摸黑满脸，代表着向往幸福生活、祈愿平安和吉祥的文化内涵后，将其定位为“与中国最‘野’的民族一起撒野”，使品牌具备了鲜明的文化和定位点，打动了有着同样追求的目标消费者，从而让“摸你黑狂欢节”成了拉动当地经济发展的一个大型旅游文化节庆活动。
2．大力宣传推广民族节日品牌
有了精准的品牌定位之后，就需要大力开展节日宣传推广工作。民族节日的宣传，就要像企业宣传产品一样，通过电视、报纸、网络等媒介，采取打广告、搞公关、制造新闻事件等方式，以更强有力的方式来进行宣传。例如，云南壮族三月三民族文化节的推广就可以通过以下几种方式进行：首先，组织者在报刊和网络平台上刊登介绍壮族文化、传统习俗以及壮族三月三文化节的短文，同时通过广播、电视来宣传活动时间、地点和特色活动内容。其次，让政府官员做客新闻事件讨论群和广大媒体朋友交流壮族三月三民族文化节的准备情况和举办民族文化节的意义。最后，还可以通过销售民族特色产品来拉动节日推广工作。只有开展多种渠道和多种方式的宣传推广，才能让民族节日品牌的竞争力得到提升。
3．做好节庆期间的服务工作
当消费者被吸引到节日举办地时，是否能为其提供高质量的服务就成为树立民族节日品牌的一个关键点。随着我国生活水平的不断提高，各类消费者的需求也在逐渐发生变化，需求层次也相应提高，服务的理念也越来越深入人心。节庆活动要求举办者提供良好的“软硬服务”。“软服务”是指举办地的民众有良好的文明礼仪以及服务意识，能带给消费者宾至如归的感觉。“硬服务”是指举办地能够提供便利的交通、住宿、医疗等基础性设施，同时绿化和卫生条件较好。由于地理和历史的因素，云南的民族聚集地多为经济不发达地区，改善“软硬服务”质量就成为当务之急。举办地政府要大力提高民众素质，开展文明礼仪教育活动，同时完善基础设施功能。只有提供了让顾客满意的各种服务，才能保留住老顾客，吸引到新顾客，才能打造民族节日品牌的核心竞争力。
三、结束语
文化品牌宣传理念范文5
关键词：新媒体;品牌理念;平面设计;战略;价值
引言
随着科学与技术的不断更新发展，为新媒体的发展源源不断地倾注新鲜的血液。新媒体作为一种新兴的艺术表现形式，它并不是完全摒弃传统的艺术，而是将现代科学技术与艺术相结合。平面设计随着新媒体技术的更新发展，使其内容不断丰富多样。现阶段提升品牌形象是我们进行平面广告的主要目的。目前我国国内大多的平面广告处于市场营销的产品促销阶段，设计时主要是以告知、叙述为主，以企业眼前利益为首要目标，从而忽视品牌形象的长期塑造，怎样在平面设计将品牌理念更完美地融合？这就需要我们不断探究平面设计创意品牌战略，树立鲜明的品牌意识，创造品牌在市场中的应用价值。
一、品牌与品牌经济时代
（一）品牌的基本概念
品牌就是人们对一个企业及其产品、文化以及服务等各方面的一种认知，也是人们对其的信任程度。品牌又或是一个企业产品和文化的代名词，当人们想起这个品牌时，总会联想到企业的产品和文化，所以我们在塑造品牌时，也就是在将企业做强做大，开发产品优势，发掘文化价值。当品牌文化逐渐被市场认可时，随之才会产生品牌效应，才会产生其市场价值。品牌已经是大家比较熟知的一个概念，在现代社会中，其代表不同企业的产品和形象以及消费群体属性。在时间的推移和累积下，人们对品牌有着更加深刻的认识和理解。
（二）品牌经济时代
现代商业经济逐渐跨入品牌经济时代，不再是以产品制造为竞争手段。尤其在经济日益全球化的背景下，品牌所带来的产品附加值和品牌优势使得更多企业追求品牌文化设计，现代社会网络四通八达，文化传播途径丰富多样，很多企业都通过打造品牌形象走向世界的舞台。品牌的号召力与影响力，让设计师与大众看到了设计的希望，更多的设计师愿意将品牌理念运用到平面设计中，获得了越来越多的成果。
二、新媒体时代下品牌理念对平面设计的重要性
（一）平面广告设计中品牌的作用
广告在我们生活中随处可见，可以说，广告与我们的生活息息相关。通常我们听到的广告都是在宣传产品，塑造品牌。平面广告是平面设计中与市场相切合的一个部分，我们可以从广告这个角度来探讨品牌在平面设计中的重要作用。我们在学习平面广告设计时，更多是学习怎么才能让自己的设计作品看起来更加新颖出奇？怎么样才能抓住买家的目光？我们可能就会把设计的重点放在视觉表现上，往往会忽略非常重要的一点，那就是设计的本源所在。广告的主要目的就是宣传产品、传达信息、提升品牌形象，让观者能真切地获得广告的信息所在，从而实现宣传的目的。也就是说，广告的出现就是为了实现它的功能，广告的功能就是宣传产品和品牌。如果我们将视觉表现形式置于企业产品的宣传和品牌之上，广告的本能就失去了它的本质意义。如果仅仅是为了视觉效果，而忽视了广告的本质目的所在，那么或许这则广告并不能实现它的意义。广告自身就是产品与消费者进行交流的媒介，并不可一味地看重作者本身的思想从而忽视广告的功能性。
（二）平面设计中品牌战略的影响
通常我们在平面设计中谈及品牌，想到的都是企业形象的展示，这也是品牌战略中非常重要的一个方面，是品牌定位的一个指导方向。在平面设计中，基础视觉的体现在于图形、色彩、标志、字体等各个方面的组合排列。当然也不是仅仅进行一些简单的组合排列，而是以这些元素为设计基础，同时在设计的时候结合自身对品牌的理解，融合品牌自身的特点，从而设计出既能体现企业形象又能抓住观者眼球的作品。品牌战略中营销公关与广告的关系，就像是风与太阳的关系，只有通过营销公关打开局面，广告才能发挥作用。从品牌战略的角度上来考虑，企业的品牌在不同的发展阶段会对自身的品牌战略做出相对应的调整，以便其转变营销策略，更好地传递企业理念，平面设计也会随着品牌战略的调整而相应作出调整，由此可见，品牌战略的制订对于平面设计具有非常重要的影响。例如，1890年美国的CaleBradham创造了百事可乐，1903年注册了百事可乐商标。在1960年迎来了新的转机，百事可乐将它的广告设计交给BBDO（巴腾－巴顿－德斯廷和奥斯本）广告公司。那时候，可口可乐与百事可乐的销售业绩为5∶1，占据绝对优势。BBDO公司全面研究分析了消费者构成和消费心理的变化，转变营销策略，希望以新取胜，推出了“百事可乐新一代”正对年轻人的口号。此后的10年间，可口可乐对百事可乐的销售业绩比例为2∶1，到1975年两者之间为3∶2，甚至到了1978年6月12日，《商业周刊》杂志上就出现“百事可乐荣膺冠军等字眼”。AC尼尔森在进行饮料销售情况的每月调查报告也显示出来：百事可乐第一次赢得成功。当然，百事可乐的成功也许有非常大一部分主要是在于其营销策略，与此同时在进行平面设计时也取得了突破。百事可乐这次在色彩造型上选择了代表进取的蓝色，白色为底色，呈现着蓝色字体“Pepsi”，蓝字十分突出醒目，主要代表着活跃、进取之态。蓝色是代表着精致、创新、活力和年轻，IBM公司就选用蓝色为公司的主色调，所以叫作“蓝色巨人”，百事可乐的颜色与它的公司形象和定位不谋而合，趋于统一完美。而可口可乐当时的颜色却较为传统、古朴、典雅，百事以它的“新”打败可口可乐的“老”（如图1，图2）。迫于百事可乐的压力，可口可乐意识到必须要调整营销战略，并且大幅度改变包装设计，包括进行平面广告设计时也力争得到年轻人的喜欢。这就说明在平面设计中，树立良好的、坚固的品牌形象才能站稳脚跟。新媒体时代的到来，3D、MAX、photoshop、Flash等已经广泛应用于平面设计中，从而打造出更多创意性设计作品。这样灵活的设计方式更能给消费者视觉上的冲击，吸引大众的眼球与注意力。广告吸引人的地方首先是在于它的颜色，排在后面的是它的排版，然后才是它的广告语，最终才是内容。广告语写得再好，没用合理的颜色与排版进行搭配，是不可能引起更多的消费者去观看广告的，也不会受到大众的喜爱与关注。因此，在新媒体时代下，将品牌策略融合于屏幕设计中是具有实际意义的。平面设计不仅仅是视觉的独角戏，更是需要基于品牌策略的前提下。整个品牌战略中是包含平面设计的，平面设计与品牌战略的主要理念是相一致的。平面设计的创意是基于品牌战略的前提下，明确地体现出品牌的概念和形象。如果仅仅是一味追求创意，没有基于品牌理念，这样子的广告效果达到宣传的初衷了吗？达到宣传品牌的效果了吗？当然，我不是说不可以进行创意，追求创意仍是平面设计中不断追求的，但是在基于品牌战略的基础之上，如何将二者权衡是每位设计师需要去寻找的。
三、品牌战略下的平面设计实施
品牌战略是整个策划方案的前端，而平面设计就是策划的最终成果。对于平面设计师来说，学习与接触最多的就是有关设计方面的知识，比如如何学习使用色彩，排版等，一般很少涉及到营销策略。而对于策划营销的人来说，设计方面的知识并不很了解，他们对整个市场策划相对熟悉。这就造成了整个策划方案两端的沟通和切合有较大的困难，但是设计出来的作品要符合品牌战略的方向，这就要求设计师必须要把握好设计的方向。所以，设计师不仅仅是要有专业的设计技巧，还需要掌握营销策略有关的知识。
（一）进行市场调研
我们在进行平面设计时，市场调研是必不可缺的，无论我们在设计什么项目时，都需要进行一些前期调研。主要包括一些类似品牌以及优秀品牌和消费者心理的相关情况调查，市场调研并不是简单的资料收集，需要我们去汇总、对比、分析。调研资料企业一般会提供，但是，调研不仅仅应该从市场方面来调研，更主要的是从设计的角度进行调查，这样得到的信息才是设计师真正所需要的，所以设计师亲自参加调研活动是我们在平面设计中的一个不可或缺的环节。
（二）设计策略
产品最终是要进行销售的。设计师要根据调研的数据和资料，结合品牌策划方案的主旨来进行设计。平面设计需要进行创新，吸引大众的眼球，但是也不能过于主观臆测。平面设计只有基于品牌理念，才能使得设计更有意义，才能达到宣传品牌的效果，达到品牌的长期效应。而不是仅仅注重视觉的表面，从而忽视品牌策划，失去平面设计的本质作用。这样的设计只会是暂时的，消费者的脑海里并不会存在产品的形象，也不会被消费者记住，也达不到预期的效果。这就要求设计师站在品牌战略的角度上看问题，进行思考，设计出与品牌策划方案相一致的作品，为企业塑造更有力的形象，打造更有影响力的品牌。
四、结论
综上所述，在新媒体时代下品牌理念对于平面设计的影响越来越重要。设计本身的目的就是宣传产品和企业品牌，只有在大众心中树立牢固且可靠的品牌形象，才能使得这个企业屹立不倒，走在世界的前沿，不会淹没在时间的长河中。平面设计中以品牌理念为出发点，注重提升品牌形象，打造长期品牌效应，坚持可持续发展品牌战略，制订品牌延伸策略，旨在为我国企业开拓更加广阔的市场。
参考文献
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文化品牌宣传理念范文6
本文分析互联网大环境下学校需要创建网络文化品牌的必要性，然后从品牌的三大组成部分入手阐释了如何创建，最后还应辅以评估系统促进品牌不断完善和创新。
关键词：
职业技能导向；校园网络文化；品牌研究
0引言
大数据、互联网等词汇已经被人们所熟悉，网络的功能变得越来越强大，它们不仅能带来消息快速传递的方便，也为创造更大的价值提供便利。网络已经成为创造与传播先进文化的新途径，加强网络文化建设与管理直接关系到整个社会主义文化事业的健康发展。网络文化是以网络信息技术为基础、在网络空间形成的文化活动、文化方式、文化产品、文化观念的集合。[1]它是现实社会文化的延伸和多样化的展现，同时由于其虚拟属于也形成了其自身独特的文化行为特征、文化产品特色和价值观念和思维方式的特点。高校既引领着文明的进步，也服务于社会的发展。高职院校可以说是先进职业技能文化的起源与发祥地，在文化进步中起着导向作用。我国上千所高等院校，如此多的高校，需要学校有自己的特色才能在如此庞大的环境中脱颖而出，建立具有以特色职业技能的校园网络文化品牌则非常必要，这样既能很好地提升学校的竞争力，同时也能更好地实现育人目标。
1创建以职业技能为导向的校园网络文化品牌的必要性
1.1以职业技能为导向能形成知名校园网络文化品牌
学校办学与学生求学的明确目的需要品牌。高校要想在网络空间塑造自己独一无二的品牌形象，那必然要与学校的强项、专项相联系，在网络空间结合自身的特长塑造自己的网络品牌形象。以职业技能为目标确定校园网络文化品牌，即定位于培养具有某种技能的人才为目标。“挖掘机技术哪家强？中国山东找蓝翔。”[2]山东蓝翔高级技工学校的这句广告词目前引起新一轮网络流行语。广告语之所以人人都能耳熟能详，主要由于其以职业技能为导向做的广告宣传语。学校的办学宗旨决定学校的办学理念，以就业为导向的办学理念，促进学校必须明确学生毕业之际拥有的职业技能目标。根据职业技能目标设置专业课程、配备教学设施和实践环节，具有针对性的教学，目的更明确，效果更好。如XX师范大学以职业技能为导向的校园网络文化品牌，在网络上的形象就是要为国家为社会培养具有某些专业技能过硬的合格老师为目标。
1.2网络这片未来市场需要着力开发
据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京第34次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，中国网民规模达6.32亿，其中，手机网民规模5.27亿，互联网普及率达到46.9%。网民上网设备中，手机使用率达83.4%，首次超越传统PC整体80.9%的使用率，手机作为第一大上网终端的地位更加巩固。[3]截至2013年12月，中国青少年网民规模达2.56亿，占青少年总体的71.8%，使用手机、台式电脑和笔记本电脑三种上网设备的比例分别为86.3%、71.2%和51.2%；平均每周上网时长为20.7小时，较2012年增加了2.3小时。[4]从调查的数据看出学生利用网络资源是非常频繁的，如果没有合理的规划使用网络，会使得学生浪费大量时间和精力，沉迷于娱乐而荒废学业。以职业技能为导向的网络文化，既可以创建良好的学习和沟通平台，又可以让学生在课堂之余对实践技能得到很好的锻炼和提高。通过以职业技能为导向的网络文化能引导学生更好地利用网络进行学习和实践。如第六届百佳网站评选活动中参赛的“西华大学易班”就通过网络实现与学生及时的沟通信息，做为学习和实践的一块“练兵场”。从以上分析得出，以职业技能为导向创建网络文化品牌是学校和学生所需要的，同样也是社会所需要的。
2从品牌的组成部分来建设职业技能导向的校园网络文化品牌
品牌一般包括三个部分：品牌理念、品牌标志和品牌价值[5]。从这三个维度来诠释以职业技能为导向的网络文化品牌建设就包括理念系统、行为系统、标志系统。
2.1围绕办学理念确定品牌理念系统
高校的办学理念应体现在校园网络文化之中。处于转型时期的校园网络文化仍要遵循社会主义的重要思想为指导，以建设和谐社会为目标，学习实践科学发展观，促进校园网络文化健康向上发展。首先，校园网络文化的内容要文明和积极向上。秉承办学理念，设计出以职业技能导向特色的校园网络文化品牌理念系统。其次，确定网络品牌的名称，学校的名称与学校的专长要形成一种紧密的联系，通过宣传学校的专长从而达到宣传学校的目的。SWOT分析法分别是以Strengths（竞争优势）、Weakness（竞争劣势）、Opportunity（发展机会）与Threats（成长威胁）英文字母的首字母来进行命名的分析法，它的主要用途是在了解企业的前提下，找出企业自身的竞争优势（strength）、竞争劣势（weakness）、机会（opportunity）和威胁（threat）等条件。通过SWOT分析方法，可以以一个地区或者整个国家层面来进行优势、劣势、机会和威胁这几个方面来分析，找出该校园的优势和机会，然后进行宣传，这样可以有效提高宣传效果。
2.2职业技能导向下校园网络文化的行为系统
以职业技能导向的校园网络文化，使得学校领导及师生在虚拟世界的行为更规范。以职业技能为导向的网络文化理念，通过学校校园网络行为系统，促进学校内部共识且展示学校网络形象。首先，学校网站的首页是“门面”，与外界沟通的窗口。在显眼的位置展示学校的logo标志，logo旁边列出学校的专长，同时还可以在首页的主体部分用图示列出特色专业的成果系列，同时辅之文字介绍。这样的强势营销对浏览者会加深映像，激发进一步了解的兴趣。同时，学校网络文化的形象取决于学校领导的决心和执行力度，以及师生对网络文化的理解程度、信任程度，同时也取决于学校的办学理念和教学实践环节。学校的办学宗旨明确后，在网络文化中得以体现，同时学校的各项教学和实践相关的信息也可以通过网络呈现出来，不仅能增强学校办学的透明度，同时，让学生对整个学习体系更深刻的了解。很多职业技能训练都采用软件模拟实验来学习和实践学生的专业技能，学校网站首页处可以有一个入口，通过这个入口进行后方的实践平台。学校的若干专业不能互相分离，而应将它们集成为一个大平台，同时模拟软件里面加入社会元素，如工商局、税务局等，犹如形成为一个小社会，让学生进入这个平台体会不同社会角色，为以后更快融入社会做准备。
2.3校园网络文化的标志系统
以职业技能为导向的品牌设计思想通过清晰的图形与简洁的文字将学校校园网络文化的理念、特色行为和宣传活动融为一体，得到公众的认同与信任。以职业技能为导向的网络文化标志系统主要包括三部分，首先是视觉标志主要由文字和图形组成。这一部分主要是学校的校徽或校训等等，标志性语言来体现学校的形像。这是一个品牌的标志性图标，一定要有蕴含深意的内容。其次是服务功能包括新闻组与搜索引擎等功能，它们能为师生提供及时的信息传递和查找服务，学校的新闻的中心也能体现一个学校的文化主题，在新闻组里面最前面几项应该是新近的相关专业的国际、国内的重大发展的报告，然后列出学校内部的一些新闻事件。再次是沟通功能，如社区、BBS、电子邮件、微博等。校园网络文化的积极向上，对同学的积极引导有一定的作用，学校的BBS就是学生发表想法的平台和场所，此处应该允许学生讲真话和发表真实的想法，当然学校对相关内容有操作的功能，主要展示的是积极向上的内容。上面三个方面都围绕职业技能为核心，展开技能方面的知识和活动内容，网络文化要将以上三种功能有机的整合为一个协调的统一体，实现具有规范性与娱乐性的标志系统。
2.4建立评估反馈系统促进品牌的完善与创新
校园网络文化品牌的成功与否在一定程度上取决于公众的口碑。这里的公众既包括校外人群也包括校内人群。校外的群体包括用人单位的人员，已经毕业的学生和有意读取学校的潜在学生。校外人群的看法会形成一定的舆论，对学校有一定的影响，特别是在网络平台条消息在短期内可以传遍大江南北。一所学校要形成良好的口碑，必须要有过硬的教学质量、实践环节和高就业率。另外本校教师与学生是校园网络文化品牌的生力军，校园网络文化的建设还得依靠于在校师生的共同努力。校园网络文化品牌的创建与创新主要取决于教师和学生，他们对该文化的认可度和忠诚度。因此，建立完善的评估系统对品牌的完善与创新具有至关重要。网站通过设置网上问卷调查定期或不定期组织由教师与学生自愿参与评价，并对数据进行收集与分析，找出薄弱环节并加以改善，从而更好地把握学生在虚拟网络中的状态，并给予及时的引导，最终促进校园网络品牌的建设。
3结论
互联网时代，学校通过网络努力创建独特的校园网络文化是大势所趋，在创建网络文化品牌的时候从品牌的三大组成部分来建设，同时辅之评价反馈系统来促进不断创新和发展。
作者：王利华 单位：西华师范大学商学院
参考文献：
[1]上海社会科学院信息研究所，信息安全词典[M].上海辞书出版社，2013，8.
[2]山东蓝翔技校新闻报道组“.哪家强”已成为蓝翔的代名词[EB/OL],www.lxjx.cn/news.php?id=302,2014-10-30.
[3]第34次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].www.cnnic.net/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201407/t20140721_47437.htm,2014-11-6.
文化品牌宣传理念范文7
关键词：南湾湖；生态旅游；绿色营销；融合策略
一、引言
生态旅游概念自1983年提出以来便引起了广泛关注。生态旅游区别于其他旅游领域或产品，注重以可持续性为发展理念，强调旅游开发者保护自然环境和生态系统平衡，注重环境效益和社会效益的平衡。近年来，生态旅游带来了可观的经济效益，使得旅游开发者极为推崇，但由于旅游开发者不合理的营销理念，忽视了人与自然的和谐平衡，造成了生态区“商业化、经济化”现象严重，使生态旅游不“生态”的现象频发，严重影响了生态旅游产业的健康发展和对生态环境的保护。为解决上述问题，本文结合南湾湖生态旅游区案例，引入了绿色营销理念。绿色营销是一种既满足社会群体需求，又注重环境保护发展，同时可带来经济效益的营销模式。以往绿色营销多应用于农业产品的销售中，在服务行业中应用较少，但生态旅游具有其自身的独特性，生态旅游与绿色营销二者理念高度契合，具有融合优势。本文采用文献研究法，结合相关案例，展开研究，旨在为当前南湾湖生态旅游区发展中的困境提供解决思路和方法，同时又可为生态旅游产业的发展提供借鉴。
二、生态旅游与绿色营销内涵
（一）生态旅游概念内涵。生态旅游最早是在1983年由世界自然保护联盟特别顾问谢贝洛斯·拉斯喀瑞提出：生态旅游是具有保护自然环境和维护当地人民生活双重责任的旅游活动。这一概念在学者们的不断研究中有了丰富的含义。现有研究中对生态旅游的含义基本认为：生态旅游强调通过在自然情境中开展旅游活动，达到人与自然和谐相处，实现对生态环境的保护并能在获得相应的社会效益时得到一定的经济效益。基础核心是环境保护和维持自然生态的平衡，其内涵表现在两方面：一是生态旅游注重回归大自然。提倡在大自然的生态环境中进行游憩、观赏、休闲、探索等，开展自然性、和谐性的旅游活动。二是注重促进生态保护和环境系统的平衡。生态旅游涉及的旅游者、经营者、开发者以及当地居民，须共同努力保护生态系统的持续运转。这方面的内涵是生态旅游的主要方面。
（二）绿色营销内涵。营销是企业生产发展的重要组成部分，其含义在19世纪末就已经引出，随着时代的发展逐渐形成了复杂而庞大的系统。营销的概念是指企业为发现和挖掘消费者需求，让消费者了解企业产品，并进行购买该产品的过程。绿色营销理念是伴随着可持续发展理念而产生发展的，在学者们的研究中对绿色营销的概念并不统一。绿色营销作为企业营销模式的分支，强调通过绿色营销服务于生态和可持续发展，通过企业、消费者等主体的共同努力，既满足企业实现经济效益的要求，又符合可持续发展要求，从而实现企业经济利益、环境效益、社会群体利益的三者平衡。企业开展绿色营销流程为企业生产的绿色产品或服务，经过绿色营销渠道销售，从而为消费者提供绿色产品或服务。在这过程中，绿色营销对资源优化与配置起到关键作用。在绿色营销中，企业是营销的主体，面对的是消费者，而最终达到的目的是实现生态与经济的良性互动。
三、南湾湖生态旅游区现状分析
（一）南湾湖生态旅游区发展现状。南湾湖生态旅游区位于信阳市区西南处，景区内山、水、林、鱼、岛、茶等旅游资源丰富，水域面积辽阔，岛屿众多，植被丰茂，生物种类丰富，森林覆盖率达到96%，借助茶文化资源打造了以“梦幻山水，林海茶乡”为主题的生态旅游区。为发展大旅游产业，开拓大旅游市场，整合了旅游开发资源，成立南湾管理区管辖6个相关开发单位，南湾湖购置了多艘豪华游轮。目前南湾湖风景区规划面积为724平方公里，形成以生态旅游为主，集休闲度假、水上游乐、民俗风情、避暑休养为一体的生态旅游区。
（二）南湾湖生态旅游区营销现状分析。当前南湖湾生态旅游区为提升景区知名度，大力举办旅游节活动，借助当地媒体资源，开展“魅力信阳”摄影大赛，举办了多届采茶节活动，同时为迎合旅游热潮增设了多种商业化的网红打卡项目。通过在媒体上多方宣传，相继举办赏茶节、中国最“爽”工作等系列活动，进一步提升了区域品牌影响力。在一系列的活动举办和媒体宣传下，当地景区竞争优势不断提升带来了较高的经济效益，近些年该生态景区共接待游客超500万人次，实现旅游收入超8亿元。
四、南湾湖生态旅游区融合绿色营销理念的必要性分析
（一）生态旅游产品绿色品牌形象不突出。品牌形象是生态旅游区提升市场竞争力的核心要素。南湾湖生态旅游区为扩大市场竞争力，通过举办多种活动，相继引入或开发多种旅游体验项目，虽取得了一定的经济效益，但偏离了生态旅游发展的核心理念。同时多种项目的开展削弱了地域特色，也淡化了绿色生态的理念。当前南湖湾生态旅游景区项目的开展商业化、同质化问题显现。由于缺乏绿色品牌理念，导致推出的旅游产品未有效突出景区资源特色，缺乏生态化、绿色化内涵，进一步影响了景区的生态和谐的经营环境。营销活动注重品牌效应，但当前南湾湖生态旅游区绿色品牌形象不突出，尚未形成以绿色生态为依托的绿色品牌发展模式，使得当前南湾湖景区发展陷入了瓶颈。
（二）生态旅游产品营销模式滞后。生态旅游营销应体现自然性和环保性理念，传统的营销模式以旅行社宣传和景区网站宣传为主，通过促销策略吸引扩大潜在旅游者群体。南湾湖生态区在产品营销中多借助新闻媒体、电视媒体等方式进行活动宣传，这种“粗放式”营销在营销过程中通过视频图片等形式宣传，实际效果却大打折扣，影响范围受限，旅游者接受信息不充足，生态理念不突出。在旅游行业中，旅游者选择旅游产品注重身心的感受和体验，而传统的营销模式难以满足受众群体的感受需求。
（三）绿色服务意识缺乏。生态旅游区发展的质量与景区规划者和服务提供者的环保意识息息相关，景区提供服务的质量以及相应的环保意识，会严重影响生态旅游景区的整体形象。南湖湾景区主体定位是生态旅游区，但在实际经营过程中出现了诸多与自然保护不和谐的景象。在项目规划上旅游开发者，未深入了解该地域的生态资源特点和本质，盲目求新，过于重视经济利益，而导致出现多种商业化、影响环境和谐的项目和产品。如在湖中的大型豪华游轮，一味追求网红等商业化项目的开展等，影响了整体生态区的绿色形象。同时部分游览区在提供相关服务时，未有效考虑环保要求和承载力，未合理对游客进行分流引导，使得旅游者群聚现象突出，从而对生态环境破坏较大。
五、南湾湖生态旅游区融合绿色营销理念的策略
（一）打造生态旅游绿色品牌形象。品牌是生态旅游景区发展的核心，是生态旅游景区的核心定位。南湖湾生态区打造绿色品牌形象时，要注重考虑旅游产品的生态性和形象设计的特色性。生态旅游景区的核心在于促进人与自然的和谐共生与环境保护，这一核心定位凸显了南湖湾生态旅游景区的价值所在。南湖湾生态旅游区品牌形象的打造应突出景区资源的特色，融合旅游地的周边资源和当地文化，在借助绿色营销活动中扩大品牌宣传力度，从而打造出具有独特性、生态性、文化性的特色品牌形象。首先要突出旅游地的地域性特征，把该生态旅游景区的绿色环保理念及绿色文化理念融入其中。同时绿色品牌形象的打造，要注重绿色形象的设计，这样可以有效建立旅游者的环保印象。树立绿色品牌形象，能使生态旅游地域在激烈的市场竞争中，有效快速地吸引旅游者，使旅游者在头脑中形成强烈鲜明的感知印象，激发旅游者购买旅游产品的欲望。
（二）拓展生态旅游绿色营销渠道。新媒体时代为企业产品的营销，提供了创新性的模式，为此南湾湖生态旅游区在进行产品和品牌宣传时，应创新宣传思维。首先，积极利用新媒体资源和技术开展绿色营销。在绿色营销中突出生态宣传，以增强旅游者向往的感受印象，激发旅游者的体验需求。为此可以借助如VR全景展现、生态体验活动、环保互动等方式，提升旅游者对该地的生态体验和感受。其次，拓展营销渠道要注重生态旅游区的整合营销，以南湾湖核心景区的生态宣传为主体扩大宣传群体，把景区特色化生态产品作为宣传主阵地，融合生态环保理念、探索茶文化资源、整合周边区域旅游资源拓展线上，线下进行点对点、点对面的宣传渠道。最后，以绿色理念为基础结合绿色节庆活动，网络环保互动、传统新闻媒体宣传等方式，扩大南湖湾生态旅游市场的影响力和品牌传播力。
文化品牌宣传理念范文8
(一)主题鲜明性
创建网站首先必须具有明确的目的和目标群体。既然是作为宣传江西茶叶的网站，首先需要考虑广大消费者对于江西茶叶的了解和印象。明确设计网站的主要目的是为了宣传产品、介绍企业还是推广电子商务?例如云南大益茶业集团官网设计，网站宣传主题目的非常明确，宣传和推广大益品牌的茶文化和茶产品。
(二)信息专业性
网站的信息内容应该充分展现茶企的专业性。通过各类信息、数据向外界介绍茶企的业务范围、性质和实力。作为江西茶企，应通过网站各类信息，向消费者和客户宣传江西茶文化和茶叶的优势和独特之处，塑造良好的品牌形象从而创造更多的商机。
(三)功能实用性
茶企网站提供的各种功能服务应符合浏览者实际需求并且体现企业文化。如英国著名茶叶品牌“立顿”茶中文官网中，在栏目设置上从立顿品牌诠释、品牌历史到立顿产品简介、立顿广告营销等等提供了丰富的功能设置。
(四)设计艺术性
茶企网站设计将企业文化内涵与现代界面设计理念相结合，创造出能够充分体现茶企独特的企业文化理念、卓越的产品特性等视觉形象，塑造茶企良好的品牌形象。如江西“大鄣山”茶企网站首页设计，以美丽茶园景色为背景，绿色充溢整个页面。页面设计丰富而单纯，将受众带入到情景之中，极具视觉冲击力。具有良好视觉形象设计的企业网站，不仅能达到宣传企业、提高企业知名度的效果，而且“人性化”的设计理念也会给予用户以视觉和心理上的双重愉悦感和美的享受，使用户发自内心地接受并喜欢浏览网站的信息，从而使企业和用户达到了双赢。
二、茶企网站设计中的视觉表达
企业网站的视觉设计不仅仅只是网页的装饰设计，更重要的是体现了企业的形象和文化。茶企网站设计中的视觉表达必须遵循基本的设计规律且符合基本的美学原理和排版原则。江西茶企网站设计的视觉表达从以下几个方面进行分析。
(一)页面版式设计表达
网页版式设计主要是从网页整体角度考虑，获得的对于网页界面的整体理解和感受。网页版面设计要求整体布局一致，视觉流程流畅且主次分明，从而减少用户在浏览时所产生的视觉跳动性。由于茶文化网站其诉求的重点在于传递企业理念，提升企业品牌。这是茶文化网站在页面整体版式设计上着重考虑的因素。页面整体构图形式方面主要有三种类型:上下型、左右型和混合型。无论采用哪种类型，目的都是为了彰显企业文化理念和品牌形象。在中国传统文化中，饱满、完整是形式追求上的主要选择。如大益茶业集团中文官网页面整体设计采用混合型版式，图形与文字由上至下，从左到右，集中在页面中间，使得整个页面版式形式完整、主次分明、稳重大方，不落俗套。茶文化网站由于企业理念和品牌形象各不相同，因此在网页版式设计上具有较强的灵活性，可以设计出多样化的页面版式效果。
(二)色彩元素的设计表达
色彩作为网页中最先吸引浏览者视线的视觉要素，在网站设计中具有非常重要的地位。在页面设计中，应该根据和谐统一和重点突出的原则，将不同的色彩进行组合搭配。设计江西茶企网站应充分认识和理解茶文化对于色彩的理解和诠释，利用色彩的巧妙搭配，彰显江西茶文化和茶产品的精神内涵。我们可以根据企业形象识别系统中的企业视觉识别系统进行标准色的选取、运用，使企业形象整体而统一。江西茶企网站应要选择企业视觉识别系统的标准色以及辅助色进行整体页面色彩设计构思。一般而言，我们应当先确立一种主色调以利于网站主题的表现与气氛的烘托。然后确定与主色调相类似的辅助色，这样有利于界面风格的统一。最后还可以选择小面积的对比色，从而实现大面积协调与小面积对比，这样整个页面设计在统一和谐的基础上会显得更加活泼生动。例如杭州龙井茶叶集团官网中，页面的色彩设计利用色彩的主次关系，主色调采用浓重的黑色与明黄色，传递出杭州龙井茶与皇家之间的历史渊源，塑造杭州龙井茶尊贵的品质和形象。
(三)文字与图形设计表达
文字是网站信息传达的主要载体，可以让访问者方便、快捷地了解网站内容。在网页设计中，文字的编排主要表现在字体、大小以及强弱效果的变化。江西茶企网站在文字选择方面着重考虑文化性和功能性的结合。利用不同汉字字体，创造与企业文化相对应的视觉形象。图形相对于单纯的文字来说，信息容量更大也更具有视觉感染力和冲击力，更能满足用户的情感需求。图形化设计使得用户与网页之间的沟通与交流变得更人性化，更为愉悦和便捷。设计江西茶企网站，通过具有典型中国文化特征的图片、图标等的设计和表达来感染用户和客户。在大益茶业集团中文官网页面中，大益茶的标志设计利用汉字与图形的结合，传递出大益茶的企业理念和品牌形象。江西茶企中也有优秀的例证，“大鄣山”茶叶网站的标志采用书法字体，具有浓重的文化特征和视觉效果。
(四)视觉表达元素的统一性
网站视觉设计的最终目的不只是单纯追求视觉感染力而是更好地表现网站的主题，因此视觉元素的统一性非常重要。一是视觉设计个元素要与主题相统一，视觉设计必须服务于网站主题的表达。江西茶企网站设计宣传主题是对外宣传和推广江西茶文化和茶产品，这一主题必须贯彻在整个设计的始终。二是内容与形式要统一，即整体视觉元素和网页内容及意境的统一。视觉表达各元素中应在内容上的内在联系和表现形式上相呼应，并注意整体设计风格的一致性，实现视觉上和心理上的统一。
三、结语
