摘要：在新时代下进行医院文化的品牌标准化建设是十分重要的，这对于医院自身的形象以及长远发展有着一定的促进作用，公立医院和民营医院都十分重视自身文化品牌标准化的建设，通过加大宣传与管理，从而促进医院的可持续发展。本文主要是针对新形势下的相关情形，宣传助推医院文化，探索相应品牌标准化建设的策略，通过医院文化的内涵建设、创新文化品牌标准化建设的宣传手段，开展各类公益文化活动等来树立医院良好的形象，同时提高医院的竞争力，让医院可以稳定健康地发展。
关键词：新形势，宣传助推，医院文化，品牌标准化建设
在新时代的背景下，医院要想健康持续地发展，就需要搞好医院自身的文化品牌标准化建设，树立自身良好的文化形象，做到与时俱进，不断进行优化改革，树立良好的品牌形象，更新自己的管理理念，来助推医院品牌的宣传和发展，帮助医院获得长远的发展[1]。
1新形势下医院文化品牌标准化建设的相关介绍
对于未来医院的竞争，在某种程度上可以说是医院文化品牌之间的竞争。医院文化品牌主要指的是其知名度、美誉度、忠诚度，医院的文化品牌标准化建设包含技术的文化品牌、服务的文化品牌以及形象的文化品牌等多个方面。医院文化品牌标准化建设主要指医院采取相关的措施，在医疗卫生、医疗设施以及医院的文化内涵方面对医院进行一定的建设，从多个方面、多个角度来完善和促进医院的文化内涵，从而提高医院的影响力，通过各种相应的文化宣传着力打造属于自己的文化品牌，同时医院可发掘现有的文化资源，在原有的基础上进行创造，形成一定的文化体系，引导医院工作人员形成一定的文化理念，将医院的文化品牌标准化建设进行推广。医院进行文化品牌标准化建设，对于医院自身是有一定促进作用的，良好的医院文化品牌标准化建设可以提升其医院工作团队的凝聚力和创造力，树立良好的社会形象，成为一种发展的动力。
2新形势下宣传助推医院文化品牌标准化建设的原因分析
新的发展形势下，各大医院在提升医疗质量的同时，多方面多角度宣传和助推医院文化品牌标准化建设方面的创新，提升医院的文化品牌影响力，从而让医院的公信度得到提升，让群众对医院有一定的信赖[2]。与此同时，宣传和助推医院文化品牌的标准化建设，也让大众更好地了解医院的相关特色，从而获得群众的认可，群众认可之后医院的知名度也会提高，医院的经营效果就会变好。医院宣传和助推相应的文化品牌也是为了更好满足社会群众的需求，医院在进行相应的医疗技术、医疗设备、医疗环境等方面的升级之后，需要有相应的文化宣传，群众对于医院的信赖需要相应的文化宣传为基础，通过其文化品牌对医院有深入的了解，帮助群众在就医的时候有良好的选择，在解决就医难的同时享受到医院相应的服务。
3新形势下宣传助推医院文化品牌标准化建设的方式
新形势下，宣传助推医院文化品牌标准化建设，可以从多个方面多个角度来进行相应的策略分析，丰富医院的文化内涵，提高医院的影响力。
3.1重视医院文化内涵建设
宣传和助推医院文化品牌标准化建设要对医院的文化内涵进行重视，将医院的文化品牌效应凸显出来，凝练自己的精神、院训等，设计相应的宣传栏等标识系统，让人们可以通过医院的文化和品牌对医院有更好的认知和认可。重视医院文化内涵建设，要做到以人为本，强化文化理念，不断提高医疗工作人员的综合素质，更好地为患者提供人性化服务，注重从细节入手，在具体的行动中温暖患者及其家属的内心，提供饮用水、轮椅、手机充电装置等便民服务，将其服务精神发挥到最大化，更有利于宣传和助推医院文化品牌的标准化建设。
3.2创新文化品牌标准化建设的宣传手段
在宣传助推医院文化品牌标准化建设的时候，要依靠传统的宣传手段，也要针对时代的发展趋势，将新型的网络媒体形式应用其中，尤其是可以使用一些短视频平台进行宣传[3]。多种方式的宣传，起到一定的创新作用，可以帮助医院打造良好的品牌形象，从而更好地强化医院的文化品牌标准化建设。医院文化品牌标准化建设与医院品牌营销策略密切相关，可以通过开发医院品牌营销战略的差异化、个性化设计，提出项目、服务、渠道、形象等差异化营销模式，老年人、妇女、儿童等人群的个性化营销服务，针对这些服务逐渐打造出属于医院独有的文化品牌特色。同时，医院品牌营销也是医院文化品牌标准化建设的一种宣传手段。
3.3公益文化活动的开展开展
各种慈善公益活动对宣传和助推医院文化品牌标准化建设是十分有效的，医院可以帮助孤寡老人或留守儿童进行免费体检，进入中小学校进行防控近视及心理健康教育，进入社区及乡镇开展各类急救技能培训等，这样的活动可以起到很好的宣传作用，通过社会群众的真切感受，帮助医院树立良好的文化品牌形象。
4新形势下宣传助推医院文化品牌标准化建设的意义
在新的时代背景下，医院进行宣传和助推其文化品牌标准化建设有着自身的发展意义，就目前的发展趋势而言，医院不能只重视其医疗方面的进步，文化宣传也需要与时俱进。文化品牌标准化建设对于医院的发展有着一定的意义，可以帮助医院树立良好的形象，促进医院中医护工作者自身素质的提高，帮助其工作团队增加凝聚力，让医院在持续竞争中稳步健康地发展。宣传和助推医院文化品牌标准化建设，对于社会群众也有着一定的意义，群众在进行医疗选择的时候，常常会出现困惑的情形，如果医院有良好的文化品牌形象，对于群众的选择也提供了一定的参考性。这样的背景下，社会群众对于医院有更深入的了解，多种平台的展示，让群众更加信赖，多方面的监督也有助于医院提高其责任感，更好地满足群众的需求，解决群众就医难的问题。
5结语
通过对医院文化品牌标准化建设进行相应的研究，可以了解到宣传和助推医院文化品牌标准化建设的工作是十分重要的。医院的文化品牌标准化建设，是一个长远的工作，要结合时代的发展背景，同时适应社会的发展趋势，进行一定的文化宣传，通过各种方面、各种角度的创新，让医护人员树立正确的工作理念，有一定的工作积极性，同时要将相应的文化理念进行良好的宣传，打造起医院的文化品牌形象。
作者：王扬勇 阮德胜 单位：西南医科大学附属医院