文化产品推广范文1
关键词：非物质文化遗产；傩文化；文创产品；非遗文创
一、引言
多年来，我国对非物质文化遗产和传承人的保护力度一直都在不断加强，这取决于我国的非物质文化遗产的种类繁多，分布范围广，但是许多的小众非物质文化遗产在保护和传承上面存在一定的问题还没有被大众熟知，桂林市大河乡的傩文化就存在着这样的问题，本文为解决桂林市大河乡上窑村的傩文化无人问津的现象做出了相应的对策。文创产品作为大众熟知的推广方式兼具很多优势，因此本文提出了开发文创产品这一对策。
二、傩文化的概述
傩，作为一种古老的文化，是我国古代祭祀文化活动的传承[1]。傩文化由原始的对神灵的崇拜慢慢演变成为一种将表演舞蹈和乐曲于一体的传统民俗文化。傩文化包括：傩舞、傩面、傩戏等。傩面具是傩文化中最具视觉冲击的一部分，是傩戏中的主要道具。傩面具造型独特、丰富，在制作流程上也非常繁杂，角色多来自传统的神话传、民间故事等，创造了许多人物角色。细分更是可以分为上古传说类（开山、火神等）；武将类（关羽、周仓等）；英雄神将（周文王、姜尚、武吉、闻太师等）[2]等多个种类。
三、大河乡傩文化发展现状
2010年，桂林大河乡上窑村的傩被列入自治区级非物质文化遗产名录，但是在目前来看，流传下去已成问题更别提传播出去。人们对于傩文化、傩面具的了解很少，随着人们审美水平的提高，傩面具较为凶狠的形态和视觉感不再受大众欢迎。作为人类文明史上的伟大见证。“傩文化具有不可再生性，一旦消失，就永远不可能复活了”。
四、文创产品开发
（一）文创产品的定义
文化创意产品作为一种艺术的衍生品，它是集文化与创新创意为一体的产品，其核心为文化的表达。通过提取传统文化中的元素，再将其赋予创新概念注入产品中，转换成具有商业价值的产品，增加传统文化的创收，并能让消费者能切身地感受到文化的感染力，满足消费者的心理需求。
（二）文创产品的发展现状
近年来，文创产品作为非遗推广传播的重要方式。不仅促进了非物质文化遗产的传播还大大增加了传承人的收入，实现了双赢。好的文创产品不仅要与大众和市场紧密结合，更重要的是在基于一定的文化背景的基础上进行创新，例如：故宫文创，对传统文化等进行再创造的必要性，可以通过傩面具来说明，傩面具这样一个并非家喻户晓的非遗文化，如何才能“活的”有价值，当然是要创造出属于它真正的“价值”，这个价值便需通过文创产品的再创造来赋予。文创产品更加注重于情感方面的表达，但现存的许多文创产品存在许多问题，如：缺乏与消费者之间的情感共鸣、文化特性没能通过文创很好地体现出来、在创新方面不能进行突破等问题。在本文的文创产品的设计中，会针对现存问题进行创新和完善的设计。
（三）文创产品的应用设计
针对现存文创产品所存在的问题，明确傩面具文创产品开发策略。结合非遗的文创产品，必须具备传承性、文化性、创新性、情感性等方面，这样才能与大众产生更多的情感共鸣，才能让桂林傩面具能更好地传播出去。文创产品可以让傩文化不拘泥于狭小的空间。通过调查进一步提炼出傩文化中傩面具的精髓，并结合当下的社会热点和需求，将非遗傩文化更好的与当代设计碰撞出引人注目的火花，创新设计出一系列的傩文化文创产品，增强傩文化的市场竞争力，提高大众对傩面具的接受感，在创新的基础上做出大众喜闻乐见的产品，使得非遗傩文化以焕然一新的方式出现在大众视野中。本文的创新设计包括内容的创新设计和传播媒介的创新设计两个方面。
1.内容创新设计
桂林的傩面具文化面临后继无人、走向衰落的趋势。桂林傩面文化没能跟上时代的步伐，过于传统的观念限制了其发展。针对这一现象，《傩戏帮你去水逆》意在观念创新，将原本“驱鬼逐疫”的老观念创新转化成为，“去水逆”“去失眠”“去挂科”等这些现代较为流行的新生词汇。图形得到再设计，借助新形势的文创传播载体，让桂林傩面文化在传播方式上得到创新。制作明信片、针织袜、帽子、手办，让购买的消费者能够潜移默化的去了解到桂林傩文化，达到传承发扬的目的，同时也有效地达到了文化致富乡村的效果。当一个文创产品有自己的代表IP时，它便有了自己的生命力。通过IP形象的设计，更提高了傩文化在当地的知名度，提高了竞争力，形成了除单一文创之外的创新IP设计。在IP形象的设计上也时针对于“驱鬼逐疫”这一观念进行的设计。
2.传播媒介的创新设计
现代科技不断地发展，人们对新鲜的事物越来越充满好奇，文创产品结合新媒介设计成为了创新特色的非遗文创推广方式，不再局限于单一的线上APP等技术的传播，还通过增强现实（AR）、虚拟现实（VR）等形式，拉近大众与非遗之间的距离，给人更直观更真实的视觉感受。因此，在傩面具的文创产品设计上加入了增强现实的效果，（如图5）使文创产品更富有创新性，不需特别借助某一特定地点，这样的传播会更有效、更快捷，也让傩文化更好得到推广。数字化媒介的应用，使全民进入了新的阶段[4]，也是非遗等文化得到了刚好的传播，掌握利用好这一媒介，对傩面具的传播和发展起到积极推动的作用。
五、结论
傩面具作为傩文化中最具视觉冲击的表现形式，同时作为非物质文化遗产，在不断地传承与演变中形成了现在的呈现效果。本文重点着手与对傩面具的文创产品设计，通过分析研究选定最有代表性的面具形象，结合现代人们的视觉审美与现代科技，做出了周边文创、IP形象及特殊媒介增强现实的创新设计，形成了具有创新特色的文创产品。同时促进了桂林市大河乡上窑村的傩文化的传播，最后通过创新设计让傩文化“活”起来，并形成有特色的地方文化，让非遗得到更好地传承。
参考文献：
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文化产品推广范文2
[关键词]桂林桂花文化；推广；知名度；有效途径
引言
本研究通过对桂林市桂花文化推广状况的调查，了解到桂林市民众对桂花文化的了解程度一般，根据桂花文化的价值、推广方式的研究等方面，由此得出，推广桂花文化有利于推动城市文明建设，带动桂林市旅游行业的发展，对进一步推动桂林市经济发展起到促进作用。因此，对桂花文化进行进一步的研究很有必要。
一调研对象及研究方向
本研究主要通过问卷调查法、访谈法收集资料，选取广西籍民众特别是桂林市市民作为调查对象。本次研究使用自编“关于对桂花文化了解程度及推广方式”问卷，采用随机抽样的方法，随机抽查200名人员进行调查，总计回收有效问卷200份，有效回收率100%。其中男性54名，女性146名；30岁以下（不包括30岁）184名，30岁以上（包括30岁）16名。
二数据分析
通过调查发现，了解桂林市桂花文化中非常了解的只占4%。在市场上现有的产品中，桂花糕、桂花酒占多数，但产品参差不齐，不好的消费体验让消费者观而望之。桂花文化作为桂林市的市花及具文化价值，文化可远可近，在柴米油盐酱醋茶里文化触不可及，但当生活融入了文化，文化的传播即能达到，它可以是我们日常所用，就如同一个产品拥有了一个故事，该产品便含有了相关的文化价值，使用之人便能感受到它的文化价值及魅力。因此，本次的研讨侧重于在调研的基础上探讨关于推广桂林市桂花文化的方式，以达到在于了解消费者的消费需求，满足消费者的精神需求并促进文化传播[1]。产品只有在满足消费者需求的情况下才能受到消费者喜爱，文化的传播便能在消费者的喜爱中广而传之。
三对桂林市桂花文化推广现状的分析
（一）桂林市桂花文化推广的现状
1桂花文化的价值桂花文化对桂林当地经济具有促进作用。桂花在经济方面有较多的衍生品，不同的衍生品有不同的价值。例如在药用保健、食用加工、香料提取、美化环境、闻香观赏等方面。桂花文化对城市文明建设起到促进作用。社会环境以及科教文卫在城市文明建设中有举足轻重的作用，桂花树遍布城市道路，形成道路景观，金秋时节，满城花开，在视觉上，给人一种赏心悦目的即视感；在嗅觉上，香气扑鼻[2]。2满足消费者需求产品层面：根据我们的调查数据得出，在市面的众多桂花产品种类中，每一个人都有自己较为喜欢的一类，其中64%的人员更倾向于食品类，还有17%和14%的人员倾向于其他种类和饮品种类，除此之外也有较小的一部分人员倾向于喜爱服饰类，占总被调查者的5%。并且在众多人员倾向于食品类时—以桂花糕为例，有41%的人认为市场上现有的桂花糕味道较为一般，有35%的人则认为味道很好，除此外也有24%的人认为味道有待提高。最后在调查琳琅满目的桂花产品种类中有36%的人只知道有一种桂花产品，仅有极少数的调查者知道有两种或者是三种以上。所以不同的数据表明以载体推广桂花文化是我们更好推广的明确选择。文化层面：在调查是否有必要推广桂花文化时，调查数据显示有88%的人员认为有必要推广桂花文化，但也有12%的反对票认为没有推广桂花文化的必要。并且有88%被访者认为推广桂林市的桂花文化是因为这是一个属于桂林市的一个地方特色，有74%和77%的认为推广桂林市桂花是文化需求和产业发展的需要。但也有12%少数的人访者认为推广桂花文化有别的因素。所以在众多人的想法中认为推广桂林市的桂花文化是极大把桂林市最大特色之一发挥到极致，使得桂林市通过桂花文化的推广而向更大范围的发展，也是把桂花文化推广到更大范围使得更多的人认识了解到桂花文化[3]。市场层面：桂林市的桂花，包括衍生到不同的桂花产品，例如：食品类、装饰类、饮品类、工艺品类等方面在市场上都有强大的需求量，以载体去推广赋予桂林市桂花不同寓意以及不断发展。并且通过创新、不断开拓思路，尝试新的生产方式培育桂花树精品苗，以及在互联网+的兴起，专业的苗木交易平台得以出现，产品信息越来越透明化，苗木交易越来越便捷，给予了桂林桂花的新的发展机遇，这是对桂林市桂花的更好传承和发展。政府层面：桂花从1984年成为桂林市桂花，通过桂林市政府和广大人民群众的宣传不断有游客慕名而来桂林旅游。中国花卉协会桂花分会2006年年会暨打造持续创新平台座谈会在桂林召开，国内知名桂花研究专家以及各桂花主产区主管领导、桂花生产企业负责人会聚一堂，共谋中国桂花事业的可持续发展大计。借桂林窗口弘扬桂花文化，苏州园林局和苏州桂花公园、杭州西湖风景名胜区管理委员会等部门已派出精兵强将，将在桂林黑山生态公园的桂花博览园中建成具有苏州和杭州城市特色的主题桂花园。上海、北京、四川、福建、浙江的有关部门，都有意将有关主题桂花园落户黑山植物园，其意在于通过桂林这扇窗口更好地弘扬中国悠久的桂花文化。2007年桂林成功举办第2届中国桂花博览会，以桂花为主题举办的“桂林金秋桂花节”，加强对桂花知识、桂花文化、桂花产品的普及力度，体验桂花文化的魅力[4]。举办桂花节的活动，旨在提升桂林市花—桂花的文化品位，进一步宣传桂林，弘扬桂花文化，激发市民“热爱桂林、建设家乡”的热情。
（二）桂林市桂花推广方案
1.推广费用。推广费用的预算额决定推广的方式、通路、力度和规模。2.推广目的。是广告式推广还是销售式推广。前者是打知名度和助销，后者是直接销售。3.产品卖点。卖点可以是价值和附加值、价格、文化、作用、用途、功效、功能、品质、性能性价比等等。4.推广资源。包括人脉、社交圈、媒介圈、商圈、可借力的平台等。5.目标客户。找准目标顾客群、直接顾客、潜在顾客、顾客梯队、顾客黏性、顾客心理、购买力、消费意见领袖、从众顾客等等。如今为互联网时代，想让更多的人认识桂林桂花，线上模式必不可少，线下也不可或缺。线上网络推广：线上的模式，可以用现在人们常用的网络通信进行推广，让桂花以及桂花的附属产品在不同时间、不同地方出现在人们的视线中，在一定程度上了解桂花。我们可以通过网络推广，包括第四、第五媒介，是可以不花钱就能推广的。网络媒介包括：阿里巴巴系列平台、百度、腾讯、门户网、行业网站、信息港、黄页、短信，微博，论坛，电视广告以及常用的抖音和快手短视频APP等进行宣传桂花附属产品，快速让人们对其有印象，还可以通过自己的社交媒体账号对身边的亲朋好友进行宣传，“以一传十，十传百，百传千”的方式来出圈。线下模拟，可以通过报纸，传单，市场活动，礼品广告，派送带会员卡的册子，在里面放现金抵用卷、街头问卷调查、免费做名片业务、策划公益活动、做路边灯箱广告，引起人们对桂花文化的兴趣。桂花作为桂林的市花，推广桂林桂花，是桂林本地人们义不容辞的责任，政府应积极向人们宣传桂花文化，让其文化在人们的心中根深蒂固，让年轻一代认识、了解、继承并发扬桂林桂花文化精神[5]。（三）桂林市桂花文化推广的可行性行政可行性：桂花从1984年成为桂林市桂花，通过桂林市政府和广大人民群众的宣传不断有游客慕名而来桂林旅游。桂林每一年举办金秋桂花节活动，通过活动不断加强对桂花文化、桂花知识、桂花产品的普及力度，体验桂花文化的魅力。举办桂花节的活动旨在提升桂林市花—桂花的文化品位，进一步宣传桂林，弘扬桂花文化，激发市民“认可桂花文化、建设文明创城”的热情。政策因素也对该行业的发展起了积极的推动作用。如在政府资源开放、网络安全保障、投资支持、融资支持、基础设施和诚信体系建设等方面加大服务力度，且推进电子商务企业税费合理化；营造了宽松的发展环境，降低了准入门槛，促进企业在桂花产品方面的发展，从而促进桂花文化的发展。市场可行性：通过我们的调查数据得出，桂花文化发展的支持率较高，有88%的被调查者支持桂花文化的推广，不仅消费者对桂花的副产品有很大的兴趣，像食品类、装饰类、饮品类、工艺品类等不同的桂花产品在市场上都有强大的需求量，且桂花文化具有深厚的文化底蕴，现今人们生活中也追崇于将自然融入时尚。经济可行性：根据调查研究显示桂林2019年全年GDP在广西各城市中排行前三，是仅次于南宁、柳州而位居第三的存在。桂花资源丰富，生产技术成熟，产品开发有效。桂林的经济现状对于生产桂花副产品，具有一定的支持作用。这为桂花文化的发展和推广提供了经济基础和有力保障。文化可行性：桂花作为桂林城市名片之一，它承载着桂林深厚的文化底蕴和浓厚的人文情怀。加强桂花知识、桂花文化、桂花产品的普及力度，使更多人了解桂花，了解桂花文化。
四桂花文化推广的途径
（一）政府层面
一是政策支持，大力扶持。政府应加大对桂花文化的重视程度，把桂林市的桂花推向其他城市，让更多的人了解到桂林市的桂花。桂林市政府应支持当地人发展与桂花有关的产品或者传播与桂花有关的文化，让更多的人认识和了解桂林市的桂花。二是建设全国名优桂花城市。推进城市绿化建设，在通道绿化中融入“桂花城市”主题建设，可在初步规划的部分街道中尝试栽种各种桂花，当城市居民接受度提高后可再扩大种植范围。除此之外，政府应大力支持种植桂花并发展其衍生产品，同时可以鼓励建设美丽桂花城市，建设桂花公园等观光景点，吸引更多游客到当地游玩，这不仅可以大大的提高桂花文化的影响力，还可以拉动城市经济的发展。三是运用科技力量，建设桂花产品深加工和科技创新中心。当地政府可以结合国家政策发展试验示范区建设，通过招商引资引进桂花企业、规划建设桂花产品深加工园区，还可建设集桂花种质资源保存、科研科普和观赏为一体的桂花观赏园，打造桂花产品深加工和科技创新中心。还可以建立以桂花为主题的网站，进行宣传桂花相关的内容，让广大民众更便捷地了解桂花文化。
（二）市场层面
强化品牌建设。把桂花资源优势转化为品牌优势和经济优势，积极发展桂花种植、生产、文化、旅游四大领域品牌集群，以品牌发展推动“桂花城市”建设，打响知名度，吸引更多的人了解桂花。加快转变创新驱动发展战略。市场在发展中存在滞后性，不利于产品及时跟上市场发展需求，不能及时了解市场信息。推广桂林市桂花文化的发展，市场占主要地位，市场的需求告诉我们人们的需求，加快转变创新驱动发展战略能够创新市场信息的接收，有利于生产者更好地进入市场。改变经营管理模式，促进产业化发展。优化桂花品种，提高桂花的良种水平；进行桂花产业品种大赛；建立桂花繁殖的档案制度，进行品种登记，划分桂花优良等级，提高桂花品质。产品结构多元化。企业应根据市场需求不断创新桂花产品，推动桂花及其文化的发展。对于桂花产品，像食品类的市场目前还很空缺，就像市场上的桂花糕不论是口感还是包装都不能很让顾客满意，企业应根据这些不断发展新的能够满足顾客要求的桂花产品来拉动需求，在发展经济的同时也推动桂花文化的传播[6]。
（三）个人层面
改进繁殖技术，提高苗木质量。好的产品才能吸引顾客购买，桂花种植户应该根据桂花的不同种植地点、种植要求培育出品质优良的桂花苗。作为学生，自觉学习与桂花文化有关的知识，了解桂花有关的手工艺技术，有利于继承和发扬中华传统技艺，让更多的人了解和认识到桂花文化的博大精深。兴趣爱好者还可以举办桂花相关的活动，类似桂花茶艺展、桂花文化知识竞赛、桂花文化讲座，吸引更多的人对桂花文化产生兴趣，传播桂花文化。
五结语
桂花文化的推广过程中要充分重视桂花文化的研究和宣传，桂花的宣传推广应立足于桂花实质，桂花产品应是对桂花的提炼并提升城市的文化品位，提高桂花旅游观光景区的文化含量。要充分发挥各方面的优势，最终达到桂花文化的繁荣。
[参考文献]
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文化产品推广范文3
［关键词］文化创意；国学元素；叙事设计；《诗经》
国学文化的创意推广体现的是审美价值和实用价值的完美融合，它能促进大众增强对文化内涵的把握，通过消费将文化思维带入生活，植根于大众的意识审美中，有助于中华优秀传统文化的传播，也更有利于坚定文化自信。
一、国学元素设计的案例分析
文化创意产业作为近几年在中国较为流行的产业，并不是一个新兴的产业。由于我国文化底蕴深厚，经济稳步增长，国民综合教育逐步提高，文化创意产业在我国的市场逐步被打开。现将国学文化中较有代表的创意设计列举如下：
（一）北京故宫文创系列。北京故宫博物院文创系列是将国学元素应用到文化创意产品上很成功的案例。该系列产品将国学文化经典元素与当下时代价值观巧妙融合，一经推出就受到了广大消费者的青睐。实用产品：如明清帝后书签、“朕就是这样汉子”折扇、“圣旨”铅笔刀……此类产品价格不高，且具有较强的实用性，同时，也以更通俗易懂的方式向大众传递传统文化。该系列还开发了“胤禛美人图”“皇帝的一天”等App。以“皇帝的一天”为例。通过活泼生动的动漫画风，立体、多元的信息化手段让青少年以更有趣、更生动的方式了解宫廷，身临其境地感受古代皇帝的生活起居和处理公务的实际。让青少年了解宫廷生活的同时，学习知识，增长见闻，又以“皇帝”为榜样，发挥教育功能。
（二）古诗词系列。古诗词的文化创意没有故宫系列的完整体系，以突出代表性作品见长。最广为流传的就是中华诗词大会的综艺，通过影视化将传统的古诗词传递给大众，同时还有一系列如电台、书籍的衍生品。台湾“神话言”系列的唐代欧阳询《心经》茶具，将书法、诗歌元素融入文创产品中。叶露盈的《洛神赋》（绘本版）将中国古典画风与现代的漫画技艺相结合，以现代绘画的原理将中国古代神话故事的内涵与风韵展现得淋漓尽致。古诗词系列最为常见，典型产品之一就是玲珑骰子。其材料大多是菩提根，产品消费的功能是情侣之间互赠的礼物，其用意取自“玲珑骰子安红豆，入骨相思知不知”，一是表明心意，二是表示情深义重。从以上的文创考察案例，以及对其产品分析中对比得出，目前文创产品的设计可以分为两种：一种是实用性设计，例如明清帝后书签；另一种是叙事性设计，如《洛神赋》绘图、“皇帝的一天”。实用性设计因其与生活息息相关，加之外观体验的设计符合大众审美，使消费者产生消费冲动，能够潜移默化地将文化理念带进大众的视野。而叙事性设计通过二次创作在传播文化的同时也记录了文化，而且叙事性产品在面向大众时，通过叙事加强了人们对文化创意产品的文化感受。二者各有所长，在研究国学文化创意推广的问题上，笔者认为后者优势更为明显，也更能实现国学文化的创意推广。
二、文化创意产品中的叙事设计
（一）叙事设计的含义。叙事遍布我们生活的各个方面，在我们的日常活动中，会使用各种各样的材料来达到叙事的目的，叙事承载物可以是静态或动态的、也可以是有形或无形的，产品同样可以成为叙事的材料。[1]所谓叙事，即对故事的描述。一般认为故事包含三要素：人、物和环境。我们认为，国学文化产业推广中的叙事设计需要将特定的历史文化故事与创意文化产品相融合。文创产品所选取的国学元素具有时代性，故事在应用于文创产品设计之前，是一个具有历史性的独立个体或独立元素。它需要在本来的历史典故的基础上进行二次创作，形成一个符合逻辑的，符合当下价值观，并与当下时事都能融合的故事，同时还能够表达出文化内涵。
（二）叙事设计的价值。1.增强情感互动。文化创意产品作为以满足精神需求为主的产品，其情感功能超出它作为一件具体物品的使用功能。情感互动作为一种动态的体验过程比直观的视觉表现更让人印象深刻。[2]情感互动主要体现在两个方面：一方面，故事的情节更具有趣味性，使得产品更能引人注目；另一方面，设计者运用一定的叙事手法将故事融入产品设计中，拉近受众与产品的距离，更容易使受众产生情感共鸣。2.增强文化体验。设计师在设计过程中，把故事分解为相关的要素即人、物、环境等，结合现代化的表现形式对其进行合理转化，力求从产品的色、形、使用等方面来启发用户，使其体会和领悟到设计师所传达的文化精神内涵。[3]设计师通过时间和空间两个维度，将人、物、环境三者构成有机的一体，受众在这样的氛围中更易理解和感受所要传达的文化主题。以“皇帝的一天”为例，动态的、串联起来的皇帝的宫廷生活，要比仅仅只是一个具备皇帝形象特征的书签更能带给人文化感受，较之于密密麻麻的文字更容易吸引大众。
三、《诗经》符号元素的提取及应用
作为我国最早的诗歌总集——《诗经》，其地位在国学文化中举足轻重。《诗经》内容按性质可分成风、雅、颂三类。因《诗经》中涉及女性的诗篇占比很大，“《诗经》305篇，书写男女相思相恋各种感情的诗篇约有50余篇，占总数的六分之一。另外还有一些表现男女婚姻的诗。”[4]因此本篇选取其中几篇有关女性的代表性诗篇进行分析。以上符号元素在《诗经》中出现的频次较高，较为典型，这些元素一定程度上反映了当时的审美。通过这些元素的归纳我们也对当时的女性形象有了一定的了解，那么如何将它应用到文化创意产品当中呢？根据《陈风·月出》进行叙事设计，诗人用一系列生动的词汇去描写月光和佳人，勾勒出了一幅在月光下仙姿缥缈、风姿绰约的美人图。全诗三章，每章四句，每一章所表达的情感都是有所不同的，我们可以利用微妙的变化进行文创设计。如设计“月出美人”系列的古风类服饰（暂定三套，分别命名为“悄兮”“慅兮”“惨兮”），根据文中“悄兮”“慅兮”“惨兮”可以看出男子对美人思念爱恋的情绪是循序渐进逐渐强烈的，越是见不到他所思慕的美人便越是想她。为了表达出这种逐渐变化的思念情绪，三套服装在基于同一色系的基础上，利用不同饱和度、亮度来进行情绪反馈。通过整个系列的服装设计来体现出叙事设计的故事性。当然，我们也可以利用其他设计方法来体现出设计的叙事性和文化性。例如，设计者可以在“悄兮”“慅兮”“惨兮”三件服饰上添加“月”的元素，分别为“初月”“满月”“残月”，通过月亮的变化，来反映男主人公对美人的思念渐深入骨。
四、结语
文化产品推广范文4
关键词:商业推广;视觉形象设计;传统文化
商业推广是以视觉形象、广告语为载体，通过报纸、杂志、广播、电视及网络等媒介形式进行商业信息推广的活动，具体形式有平面海报、包装、路牌广告、电视广告、网络广告、手机微信等。［1］其中视觉形象是商业推广内容的载体和呈现，它的创意设计是商业推广的核心，是商业推广能否成功、品牌形象塑造能否完成的关键一笔。当今随着我国国家实力的整体提升，国际影响力的不断扩大，传统文化也受到国际国内的普遍重视，本文旨在思考传统文化在现代设计语境中的应用，以期探索商业推广视觉形象中传统文化的运用与创新路径，提升品牌文化层次及视觉效果，增强品牌竞争力。
一、商业推广视觉形象设计中传统文化应用的意义
(一)拓展商业推广中视觉形象设计的思路和方法
在商业推广形象设计中运用传统文化要素，包括民族传统习俗、地域性传统文化、人文精神、传统图案纹饰等［2］，是寻求产品差异化、找准企业特色的重要途径和方法。传统文化中蕴藏着“美之为美”的普遍价值，在视觉方面更是积累了大量的图案、纹样、图形等，只要善加借鉴，完全可以为现代创作提供灵感［3］。在商业推广策划中，从传统文化入手会发掘更多文化精华，有的可能正在被边缘化，有的甚至被新文化排挤，通过企业和设计师的关注，对传统文化的典型元素如文化典故、民间艺术、图形纹样等进行适当地提炼、加工和创造，运用并创新视觉形象的设计，拓展商业推广的思路和方法，为企业和品牌带来经济价值。
(二)实现对传统文化的保护与深度挖掘
“”报告指出，“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，……更好构筑中国精神、中国价值、中国力量。”［4］商业宣传推广是企业和产品的对外展示，其魅力的深层支持来自于企业策划、设计、生产、销售、售后各层次各环节的内涵支撑，视觉形象是其表现形式，体现的是品牌特质和追求。通过赋予品牌或产品传统文化的意义，使得企业各个环节员工了解传统文化，学习传统文化，提升企业文化内涵。从视觉形象设计角度出发，在创意实施过程中，能够促使相应的设计师们发挥自身专业特长，在策划、创意、设计视觉形象的同时，积极投身到这一事业之中，以此来实现对传统文化的深度挖掘，借助传统文化的融合赋予商业行为以独特的风貌。
二、商业推广视觉形象设计中传统文化应用的现状
(一)运用较少、解读不够
目前企业在做商业推广时较多采用明星代言、卡通形象、实体宣传或几种方式的结合。采用明星代言是利用明星的广告效应，快速带动品牌的宣传和推广，起到家喻户晓的作用，这样的广告案例举不胜举。采用卡通形象则是通过刻画一个卡通形象并进行宣传推广，如京东、天猫等即采用此种。总体来看，商业推广形象设计中对于传统文化的运用较少，说明人们对传统文化的挖掘和关注太少。也有一些企业意识到传统文化的重要性和独特魅力，但在推广策划中没有深入研究传统文化的内容，仅仅停留在对形式的应用上，对于传统图案、装饰图形、纹样等的内涵解读不够深入，缺乏对相关内容的起源、变化、发展等深层次认识。
(二)在运用中缺乏前瞻性眼光
在互联网、大数据、人工智能到来的时代，受众获取信息的渠道广泛而多样，仅靠光鲜的外表、单一的形象去吸引受众是远远不够的，什么东西可以真正打动消费者，或者说企业和设计师何以不被时代和潮流所抛弃?应该是情感，关注人自身需求，关注时代本身。设计师要站在时代的新高度，前瞻性把握设计趋势，从民俗、风化、文化典故等传统文化入手，关注人的情感和精神需求，充分解读并融入到视觉形象设计中，这样的形象才能够真正打动消费者。
三、运用传统文化创新商业推广视觉形象应遵循的原则
第一，保护与创新相结合。传统文化的构成元素较多，包含了民风民俗、民间传说、美术、传统装饰图形和音乐等文化艺术形式，以及独属于地方特色的土木建筑等。在视觉形象设计的运用中，要保护性应用，既要保护传统文化的精华又要与企业品牌形象相结合，继承性创新及应用。第二，传统文化的介入要符合商业推广的需要。传统文化固然珍贵、丰富，但并不是适合所有的品牌和产品，不能生搬硬套一味融合，要在保护发掘的基础上有选择性进行传承和创新，以传统文化、传统纹样为基础，实现图形、色彩等再设计，打造新的商业推广需求的独特视觉形象。滥用、套用传统文化内容不但对企业品牌形象的建立毫无帮助，不利于企业宣传推广，而且会使人们误解传统文化内涵，打击传统文化的自信力。第三，注重公众参与性和情感体验。所谓的公众参与性指的是在宣传推广中，针对不同的消费群体，视觉形象的设计要迎合其审美之需，用目标消费者所熟悉的语言和形象进行宣传推广;同时要将品牌、产品、人文及情感体验相结合，实现文化传承为载体的形象设计，以服务于商业宣传推广之需。东阿阿胶公司的商业推广就运用了传统文化，并充分体现在视觉形象设计上。从阿胶的滋补、补气血、美容养颜入手，视觉设计上运用驴皮、人参、鹿茸等中药材的摄影图片展示药材的醇厚，引入医用和养生的概念;手绘《神农本草经》《名医别录》《本草纲目》《临证指南医案》等药王医圣的中医著作图示，来佐证阿胶的医用价值;根据历史记载手绘何良俊、朱熹、曾国藩等名人形象，说明阿胶的滋补养生功效;另外绘制杨贵妃、虢国夫人、武则天的美人形象，说明阿胶的美容养颜用功能;在引用李世民、郑和等人使用和礼送阿胶的故事中，除了绘制人物形象外还附加传统图形进行装饰，以烘托养生文化的氛围。可以看出，在东阿阿胶的宣传推广中传统文化是切入点之一，它的人物形象及故事造型采用中国画的绘制方式和装饰纹样，将阿胶的功效进行全方位的展示和塑造，是商业推广中传统文化运用和创新，成功塑造企业品牌形象的典型案例。
四、商业推广视觉形象设计中传统文化运用的创新途径
(一)结合地域性传统文化资源进行商业推广视觉形象设计的开发
所谓地域性文化，是指在中国特定区域内源远流长、独具特色、至今仍发挥作用的文化传统，是某一地区特有的文化形式，是一定区域范围内长期形成的历史遗迹、文化形态、行为方式、社会习俗、建筑风格及宗教信仰等等，甚至是自然景观和自然资源。［7］地域性文化在一定区域范围内具有较大的影响力或者为普通民众所熟知，通过深层次挖掘和产品开发，在企业宣传推广中进行应用，一方面使得商业推广形象设计令人耳目一新，区别于其他竞争品牌，树立品牌特色;另一方面通过企业大量广泛的宣传推广活动使这种地域性文化走出去，为大众所了解，进一步带动地域性的旅游和其他资源开发。如加多宝凉茶(原王老吉凉茶品牌)，在两广地区民间风俗中即有喝用金银花、甘草、菊花等草本植物熬制的“药茶”来解腻去火的习惯，一般在饭后饮用。加多宝凉茶即从传统文化中寻找到创意灵感，将自己的凉茶定位于“预防上火”解腻的饮料。既扎根于传统文化中药具有降火的功效，又与“传统凉茶”区分开来，避免了“人走茶凉”的印象，定位在“预防上火的饮料”上。在视觉形象设计上，以吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴五个场景为主题，配合“不用害怕什么，尽情享受生活，怕上火，喝王老吉”的广告语，采用大红色与金色搭配的罐装包装，这种代表喜庆和红火的颜色组合准确迎合了中国老百姓的文化习俗，在碳酸饮料、果汁饮料市场上占得重要一席，走出了属于中国茶文化独有的饮品路线。
(二)结合非物质文化遗产进行商业推广视觉形象设计的开发
非物质文化遗产是指各种以非物质形态存在的与群众生活密切相关、世代相承的传统文化表现形式，包括口头传统、传统表演艺术、民俗活动、礼仪与节庆、有关自然界和宇宙的民间传统知识和实践、传统的手工艺品技能等，以及与上述传统文化表现形式相关的文化空间。［8］在企业的推广策划中，借用非物质文化遗产的品牌效应和视觉形象，在商业推广视觉设计中进行应用，提取手工技艺、民间美术、民间舞蹈、曲艺戏剧、礼仪庆典等形式的视觉形态要素，结合现代商业推广的需要，创新视觉形象设计，塑造全新的品牌形象，给消费者不一样的视觉和心理体验。淄博的“子曰倒贴烧饼”是一家经营淄博烧饼的连锁店面，也是巧妙运用非物质文化遗产进行商业推广的案例。淄博周村烧饼在2008年入选第二批部级非物质文化遗产名录，而“子曰•山东肉烧饼”制作技艺在2016年被山东省政府命名为山东省非物质文化遗产。山东子曰餐饮管理有限公司充分利用这一传统文化，推出子曰倒贴烧饼，所谓“倒贴”有两重含义，一是在整点来店的顾客可以免费品尝一个烧饼，二是店里的烧饼都是倒着贴在烤炉上烤制而成。视觉形象上，利用圆形的烧饼与钟表进行结合，悬挂在店面门口，整点报时兑现免费品尝的承诺，从远处看硕大的表盘就是一只刚出炉的烧饼，视觉效果独特。店面装修装饰上采用传统纹样及装饰图形，将烧饼的历史、制作技艺、非遗的传承等故事绘制成优美连续的图画，配以文字说明进行展示，营造别具一格的文化氛围，使顾客在窗明几净的店面品尝烧饼的同时，欣赏烧饼的非遗故事，体味百年文化传承。
(三)进行深度挖掘与改造
传统文化的可贵之处在于它的深厚无穷，越是经济、文明发展到一定的程度，越是需要汲取传统文化的能量，体现传统文化的魅力。［9］在实际商业宣传推广过程中，有的仅仅是打着传统文化的旗号，实际品牌或形象与传统文化毫无关联;有的则是乱用、套用传统图案、民间美术的形式，对其内涵根本不甚了解，甚至出现张冠李戴的现象(如剪纸就分为几种不同的流派和风格，不能一概论之)，导致视觉形象千篇一律，缺乏特色。因此，要想真正在商业推广视觉形象设计中应用好传统文化，创造商业价值，展示传统文化魅力，就需要对相关传统文化进行深度挖掘，弄清其来龙去脉，把握相关内容的起源、变化、发展等深层次认知，从现代设计的角度，从现代人生活的角度，对典型形象进行再创新和转化，使其符合商业推广应用的要求，提升视觉形象设计的文化内涵，服务于企业品牌和产品可持续发展的目标。［10］农夫山泉旗下的东方树叶茶饮料的包装，就是对中国传统茶文化的深入解读，结合现代人的审美进行包装设计，其清新脱俗又承载文化内涵的插画使人眼前一亮，为产品的宣传推广起了积极的作用。
五、结语
文化产品推广范文5
关键词：新传媒；战略文化；企业；广告与设计
在当前的市场经济发展中，广告与设计是促进经济社会发展的重要象征之一，也是商业化和社会化的艺术形式。在新传媒的时代背景下，广告设计行业也面临着巨大的市场竞争，与传统的设计工作相比，新传媒背景下的广告与设计不但要注重商品的品质，而且还要包含市场分析、消费者偏好等多元化的文化理念。就目前的市场竞争情况来看，企业之间产品的竞争很大程度上也是品牌营销战略的竞争，所以，塑造企业广告与设计的战略文化也是关乎企业未来生存与发展的重要内容，因此，研究新传媒时代背景下广告与设计的战略文化对于企业的发展、经济社会的进步有着非常积极的促进意义。
一、新传媒时代背景下广告设计战略的发展情况
在新传媒时代崛起的社会背景下，广告设计战略的主要中心思想就是树立企业文化延伸产品的形象，从而使得企业的产品更加具有市场竞争力。在当前的人类意识形态中，企业产品若仅仅依靠自卖自夸的形式很强持续地获得消费者的关注，甚至会使得消费者产生一定的厌倦感，因此，必须结合当前新的意识形态和科学技术重新塑造企业广告设计的战略，适应时代的需求，打造出产品个性化的特征，从而在激烈的市场竞争中得到认可。广告文化战略的塑造是体现企业良好形象的重要表现形式，在当前产品同质化十分严重的市场经济中，产品在性能、质量以及品质方面难以区分，那么良好的企业文化战略宣传则是使产品脱颖而出的关键。在新传媒时代背景下，现代广告设计虽然是对具体的企业产品进行宣传，但是一般情况下不能直接地介绍和宣传产品，需要通过文化的各种表现形式来使得产品广告得到延伸与发挥，换句话来说，现代的广告设计要以新传媒时代的相关工具手段为依托，满足人们认知中的“智能欲望”，力图打造出产品走在时尚潮流前列的概念，从而留给消费者良好的印象。在产品广告的设计中，形象设计往往要大于信息内容，打造新颖的产品形象是新传媒时代中重要的设计思路，同时还需要体现出该产品的个性化特征。
二、新传媒时代背景下广告设计文化战略的表现特征
广告设计的手段和方式多种多样，在新传媒时代背景下，广告设计需要从效果入手，使得产品的广告设计更加符合产品推广与营销的需求。在一般的企业战略文化中，需要产品广告与设计的宣传要采用全方位、多角度的推广模式，也要从各个渠道来共同推广。在设计与推广的过程中，不但要明晰产品的市场定位，而且要采用一定的手段对宣传方式进行引导，了解消费者的消费偏好以及消费心理。除此之外，广告设计的过程中，要重视广告战略中效益与数量之间的辩证关系，从新传媒时代背景的主要特点来看，若产品设计的画面越来越精炼，消费者对其中的关注度将会更高，如果能够在一段的时间内通过各个渠道反复出现，就会不断地加深该广告在消费者心目中的印象，久而久之，消费者就会对该产品更加信任，这种设计思路也是就新传媒时代背景下产品广告设计战略以数量制胜、以少胜多的战略。在企业广告战略的制定中，首先需要结合企业的实际市场定位及需求，以战略的、长远的目光来考虑。广告战略在很大一方面是通过对公共关系的重视以及重点项目赞助广告费用的投资，从而获取消费者的关注。近些年来，由于人们对于体育赛事的热爱，因此，很多大型企业通过赞助体育比赛来获取消费者的关注，从而在消费者的心中树立良好的形象。从整体上来说，在新传媒时代的背景下，企业的广告与设计战略更是企业重点经营战略的体现方式，更是企业营销与推广计划中的重要内容，所以，企业的经营者应当更加重视广告与设计的战略规划，从而使得企业能够在激烈的市场竞争中获得一定的市场份额。
三、新传媒时代背景下广告与设计战略的主要策略
企业的广告与设计战略从根本上来说是为企业的生产经营服务的，是与企业的市场战略共同发展的。结合企业的市场定位以及发展情况统一地塑造企业产品的设计主题、广告风格等内容，只有企业的产品在一个统一的战略思想引导之下，才能够更好地体现企业的形象，若企业的广告设计没有统一的战略做指导，那么就非常容易产生杂乱无章、不统一的形象效果。在新传媒时代背景下，企业的广告设计战略应当包含以下几个方面的内容：第一，在战略制定之前，首先要确定市场战略的主要方向，要从企业的实际情况入手，明确企业关于广告的产品定义、广告的主要目标以及广告的要素。第二，要对企业产品的产品形象进行准确定位，打造出企业正确的形象以及个性化的标签。第三，结合上述两方面的内容，企业根据最终的设计结果制定出广告设计战略的具体策划书。根据策划书的内容进行相关的工作，其主要步骤为：第一，要结合规划书的内容，搜集广告资料，同时要深度调研市场营销的战略、消费者的心理、消费数据、传统广告数据等方面的内容。第二，根据规划书并结合企业的实际产品情况，制作出几个不同的广告策略方案，并且由广告公司制作完毕之后交予企业的管理者进行评定与选择。第三，根据最终的评定结果，做出内容细致的广告创作设计计划书以及媒介选择计划书，并以此将广告推向市场。
四、新传媒时代背景下广告与设计战略活动的具体应用分析
企业产品的推广离不开广告的配合，营销活动应当与广告推广工作同时、同步地进行，从而达到良好的市场效果。在市场环境中，营销活动与广告推广活动并非在一两种媒介上的零散广告所能够实现的，要结合不同平台、不同媒介开展统一行使的广告宣传，两者互联配合，从而在消费市场中形成“连续性”、“系列性”的广告宣传形式，带给消费者耳目一新、声势浩大的感觉，而这种“一炮而红”的营销宣传方式是需要事先进行科学的战略部署才能够实现的。在当前的市场竞争中，由于商品经济发展日益繁荣，商品与商品之间的同质化现象越来越严重，为了使得自家企业的产品更加具有竞争力，能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，那么很多企业就开始从消费者的心理入手，制定差别化的广告战略，例如，国家大牌LV皮具与化妆品品牌迪奥都是女性用品，这两家公司在广告设计中采用了周密的战略，连模特的选择都是经过精心安排的，同时围绕着女性的消费心理和市场目标使得消费者能够从心里面感受到产品的魅力，并且大量广告的推广与投入，使得女性消费者内心有一种强烈的代入感。在这种差别化的营销手段中，一个令消费者感受到朝气蓬勃、高端精致，一个令消费者感受到安静文雅、端庄大气，这种差别化的广告文化战略使得商品在消费者的心中更有质感，而且在宣传的过程中善于应用人们耳熟能详的词语，并且形成脍炙人口的广告语，使得人们在不知不觉中已经受到了产品广告的熏陶，使得产品形象更加深入人心。与之相对应的是无差别化的广告战略，这种战略思想已经在当前的商品经济市场中被逐渐淘汰，在传统的宣传过程中，这种战略最主要的是“标准化”“程序化”的宣传。在新传媒的时代背景下，消费者选择商品除了要求商品的质量之外，还需要商品具有显著的文化含义及个性化特征，所以在广告战略的制定过程中要对产品的市场进行细分，同时要保证产品具有新颖的设计，而且在广告推广形式中也要具备差别化和个性化的特征。在当前的广告战略中，越来越多的企业管理者认识到广告设计战略的重要性，从企业的产品定位以及市场环境入手，对企业产品展开了系列化的宣传策划手段，促使企业内部形成不同的企业产品广告营销策划，而且企业的管理者也越来越重视产品创新的作用，结合企业的产品创新不断地推出了大量的营销策划活动，以此来配套不同的广告设计产品。从整体上来说，企业的广告设计战略文化应当深深地植根于企业的文化战略工作之中，通过广告的形式将企业文化推广开来，使得消费者对企业形象的认识更加充分，对企业产品更加信任，从而使得企业的产品能够获得良好的市场接受度，使得企业能够在激烈的市场竞争中获得消费者的青睐。
五、结束语
文化产品推广范文6
关键词:扎染;非物质文化技艺;网络营销
扎染作为中国传统的非物质文化遗产，需要对此进行推广，通过推广扎染技艺非物质文化遗产的产品、宣传扎染技艺非物质文化遗产产品和扩大产品以及品牌的市场占比为基础而提出一些从外部的对应措施。2007年，云南大理周城的张仕绅被确定为扎染部级传承人。2011年，海安县申请的南通扎染技艺被列入江苏省级非物质文化遗产名录。2014年，焦宝林被评为南通扎染技艺省级传承人。大理市周城璞真综艺染坊被列入部级非物质文化遗产生产性保护示范基地。扎染的商品属性是显而易见的。它受到国内外广大消费者的青睐，特别是网络营销环境中，其产品销售在稳中呈缓慢上升趋势，本文拟就其产品的网络营销策略进行分析。
一、扎染非物质文化技艺产品的网络用户特点
根据2020年12月的百度指数可以看出20～29岁占据主要比例，其次是30～39岁，其次是小于19岁的，再次是40～49岁的。从这些可以看出主要的网络用户为20～29岁的年轻人。而从男女分布来看，女生站大多数，大多数的女生，都喜爱服装，而扎染是服装最为重要的一部分，大多数的女生都喜爱多种色彩的衣服，这时候扎染就发挥出了重要的角色，因此，从百度指数，可以看出来扎染的网络用户大多数为20～29岁的年轻女性。而年轻人喜爱比较流行的事物，扎染作为服装界的重要技术，可以说是被人们所喜爱的。而扎染是比较容易被模仿的，因此，扎染是较容易被年轻人接受并学习的一门技术。从百度指数中的日期指数中可以看出近7天，搜索扎染的人数高达120，从百度指数可以看出有每天有一定量的顾客关注着扎染。而百度指数中，近30天内、近90天内搜索扎染的次数高达1200次，在图百度指数的整体指数中，搜索扎染关键字的指数较平稳，可见扎染拥有一定的网络用户。虽然扎染是传统技术，但可从百度指数中，可以看出扎染并没有完全失去市场。同时，呈现出一种高居不下的现状，可见在网络用户中，有一定的消费者在百度内搜索扎染类的相关产品和相关的技术。
二、扎染非物质文化技艺产品的网络营销现状
从百度指数中的分布地区，可以看出搜索扎染的大多数为沿海地区，沿海地区分布着大量的服装加工厂，而服装加工厂大多需要扎染技术。而从全国整体来看，华东地区占据主要位置，其次是西南地区。西南地区经济发展较落后，但西南地方多手工也发展。因此，在西南地区扎染也占据着主要位置。在主要城市中，北京占据了主要地位。北京为中国首都，并且在北京有着多家工厂。从上述研究中，可以发现扎染在沿海地区拥有一定的知名度，而在华南、华中、东北、西北之中并没有售卖知名度，可见在这些地区，扎染的技术并没有被当地地区的人民所喜爱并传承下去。而需要扎染技术可以从百度指数中相关词中看出为服装类，因此，扎染的营销活动可以从服装入手，利用服装去营销扎染，扎染作为服装制作过程中，不能缺少的一部分。因而可以从服装入手，进行扎染的营销活动，而扎染也是刺绣等手工作品之中发挥着重要的作用，因此，可以利用手工刺绣等对扎染进行营销。并且在扎染的相关词中，有印花面料与手工艺术等，当人们在搜索时，可以利用相关词发现扎染等关键词。从而利用相关词进行扎染的相关网络营销活动。
三、扎染非物质文化技艺产品的网络引流策略
扎染作为中国的传统工艺甚至是非物质文化遗产技艺具有一定的知名度，但知名度并不高。通过百度指数中的人物画像中可以知道大部分搜索扎染的网络用户在20～29岁之间，为女性年轻人，而这个年龄段的人群可以说都会使用网络，而日常生活中所使用的社交软件主要为微信、微博、QQ等，并且这些交流软件拥有众多用户群体且这些交流软件所具有公众号是现在很多品牌的推广方式，所以可以通过交流软件的公众号等平台为基础的进行引流，并且这些交流平台具有一种特殊的营销手段———文案营销，通过撰写一定的文案来吸引网络用户，以此让用户关注扎染这个行业;同时这些用户群体在闲暇时间也会看一些短视频打发时间，所以也可以通过抖音、火山等一些短视频软件上传一些与扎染技艺非物质文化遗产品牌相关内容的短视频来达到引流的目的;而通过百度指数中扎染相关词热度与相关词可以看出，扎染与传统手工艺相关，大多搜索刺绣、印花面料等词的相关用户会通过搜索的关键词的相关词的热搜中发现扎染，因此，可以利用关联营销来对扎染进行网络引流。同时，可以通过策划与组织同时利用具有新闻价值和具备重大社会影响的人物或事件，以此来吸引媒体和社会团体与消费者的兴趣与关注，以此来提高扎染的知名度、赞美度，树立良好形象，并最终促成产品或服务销售的一种手段和方式;同时通过粉丝利用用户黏性和品牌口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。
四、扎染非物质文化技艺产品网络营销策略
扎染技艺目前所存在的问题在于扎染是传统的手工艺，但随着社会的发展，传统手工艺大多被机器所替代，扎染具有一定的市场知名度，但其知名度不高、市场范围有限、推广不足，为此采取的营销策略是交流平台软件平台和短视频软件先引流再进行广告推广、文案推广，同时线下进行实体店售卖扎染相关产品的同时对消费者进行科普，以唤起人们对传统手工艺的喜爱之情。创建扎染相关的公众号。扎染技艺在华东地区运用分布较为广泛。而在沿海地区分布着大量的服装加工厂，扎染的用户地域分布较广但市场份额小，由此需要先进行引流。这可以先在交流平台软件上创建公众号，然后再用文案对公众号进行宣传，同时利用一些资金让一些有知名度和流量基础的公众号帮忙宣传。也可以在一些导航网站上购买推广位以增加公众号的流量，公众号以吸揽粉丝引流为主，在创建交流平台公众号的同时也在其他短视频App上注册账号通过输入资金等手段以快速吸引粉丝，以此达到引流的目的。在流量达到一定程度时就可以投放与扎染技艺相关的物品广告，对用户进行科普扎染的制作与历史，以此，来唤起人们对传统手工艺的喜爱之情。线上线下相结合，进行扎染非物质文化技艺的属性进行品牌宣传。通过扎染的非物质文化技艺产品特点进行品牌宣传可以促进扎染技术推广、提高扎染技术的知名度和提高一定的非物质文化遗产产品的市场份额。在进行线上推广的同时也可以联合线下相关产业达成合作，扎染作为服装制作的重要工艺之一，在服装界拥有不可撼动的地位。因此，可以利用服装业来推广扎染技术，同时在自己的产品上贴上专有的标志性的标签使得消费者在进行消费后能够了解自己所购买产品的历史与工艺。扎染技艺作为当地非物质文化遗产项目算得上当地的特产，所以也可以与当地的旅游景点和特产店合作，游客在观光旅游途中可以进行购买，这样不仅宣传了非物质文化遗产品牌也拓展了市场。最后就是利用相关的服装销售网站进行推广，服装销售的网站推广需要耗费一定的资金，同时雇佣专业人员进行网站的搭建和维护，虽然这样会投入一大笔资金，但这带来的效益也是巨大的，因为在服装销售网站上可以精准地找到庞大的目标用户，而且用户黏度也很高，可以进行有关扎染技艺的广告植入和投放定制广告，打造扎染技艺的公共主页，这些方式不仅可以吸引庞大的用户群体还可以对扎染技艺进行口碑营销，最终达到宣传扎染技艺非物质文化遗产品牌、提高其知名度和拓展市场的效果。利用网络分析工具，及时获取网络营销信息。在推广扎染技艺所需要使用到的网络营销工具有百度指数、阿里指数、淘宝直通车、交流平台软件公众号、短视频App、相关服装销售网站、域名网站等;百度指数和阿里指数是用来了解和分析扎染技艺当前的网络用户特点和营销环境，了解了用户的特点和营销环境可以对症下药，找到自己品牌的优势和不足再采取相关的措施解决所面临的问题;短视频交流平台软件和短视频软件主要用来扎染技艺的相关内容以达到引流的目的，在具有一定的流量基础后就可以进一步投放广告对产品进行推广和提高品牌的知名度，同时推广不同类型的扎染技艺的产品以扩大扎染技艺非物质文化遗产品牌的市场范围;淘宝直通车是用来了解当前扎染相关物品的使用情况，通过淘宝直通车，可以看出当前的人群是否喜爱扎染相关的物品，通过了解了当前消费者是否喜爱扎染的相关物品，才能通过扎染的相关物品对扎染进行宣传、改造。域名网站的使用，是为了建立一个关于扎染技艺的交流分享网站，该软件可以建立起一个关于扎染的分析网站，网站中可以对扎染进行分享、交流、同时找到一群与自己拥有共同爱好的扎染爱好者。同时，该网站可以分享自己扎染心得，分享自创的扎染技术，以此，吸引更多的人来关注扎染技艺。最后在网站搭建成型后就可以进一步扩大宣传力度和投放定制广告以宣传扎染技艺非物质文化遗产品牌。使用这些营销工具的目的是解决扎染技艺当前推广力度不强、知名度不高以及产品所占市场份额较小的问题。总之，扎染作为中国传统的非物质文化遗产，需要对此进行推广，通过推广扎染技艺非物质文化遗产的产品、宣传扎染技艺非物质文化遗产产品和扩大产品以及品牌的市场占比为基础而提出一些从外部的对应措施。而一个品牌要想在行业内长远发展，不仅需要靠营销策略来提高自身品牌的市场更需要从内部的不断革故鼎新。同时，需要吸收外部事物，不断的取其精华，却其糟粕，需要不断的顺应时代的趋势，在原手工的基础上进行创新使产品多样化以满足不同顾客的需求，但在这过程中也要保留传统手工艺的基本不能失去的东西，不仅要使非物质文化遗产品牌的产品拓展更大的市场，也要使非物质文化遗产品牌的文化能让更多的人知晓。
参考文献:
［1］刘晓俊．扎染艺术在服装设计中的应用［D］．北京服装学院，2018．
［2］陈?．广西金瑶族服饰造型研究［D］．北京服装学院，2018．
［3］江少鹏．湘西扎染艺术在当代居室中的应用研究［D］．昆明理工大学，2016．
文化产品推广范文7
在产品形象识别推广战略中,基于产品形象识别系统（PIS）的产品象征形象设计除了要选择好恰当的题材，通过注入童心、突出表情、夸张动态等适合的表现手法外，必须把握住以下几条原则，才能设计出一个成功的产品象征形象。
1.与产品特性的关联性
关联性是指事物与事物之间具有某种必然联系，存在着内在的逻辑性和合理性。基于PIS的产品象征形象设计必须与产品的特性和文化具有最大程度的关联性，这是产品象征形象设计构思的基础和源泉，也是决定其设计成败的关键所在。如果缺乏这种关联性，产品象征形象就成为一种无内容的装饰符号。从一定的角度上来说，寻找这种关联性比创意本身的表现更有难度，只有对产品的文化和特性的内涵和外延进行认真细致的推敲才能找到相关联的题材。例如，日本邮政局为防止邮件在邮寄过程中发生意外而推行了一种简易保险的邮政服务产品，与其产品特性最为关联的形象便是袋鼠这一特殊的动物，因为它们在遭遇到意外攻击时会迅速用腹袋来保护其幼子免遭伤害，这个既“简易”又“保险”的关联形象，成为设计师设计出“袋鼠君”这一可爱产品象征形象的构思源泉。非常合乎情理，使人易于接受。
2.体现个性的独创性
与众不同的创造是一切艺术活动中最宝贵的智力因素，要使产品象征形象产生扣人心弦的视觉效果，必须具有独创性，才能突出与众不同的个性，从而使人对产品产生难以忘怀的深刻印象。以奶牛为题材来设计乳品的象征形象屡见不鲜，而蒙牛纯牛奶产品象征形象的设计却独辟蹊径，以牛奶为题材设计了“奶人多多”的形象，既符合产品的内涵和外延，又给人耳目一新的深刻印象。
3.艺术形象的人性化
除人以外的设计题材，只有赋予了人的性情行为，才能成为灵性幻化的造物，基于PIS的产品象征形象如果有了人的感情与情趣才显得亲切可爱，才更能使消费者受到感染并为其所接受。深圳派沃空气能热水器的产品象征形象是以水滴的形象经过人性化的处理后，塑造成欢呼雀跃的儿童形象，从他的喜眉笑脸上，人们分明看到他正在大自然中，一边享受着新鲜的空气，一边和小朋友快乐地玩着游戏。面对如此可爱的小人物，怎能不勾起消费者对该产品的喜爱呢？
4.举止表情的亲和性
亲和力是一种亲近宜人的感情力量，具有诱发人们心理反应，缩小双方感情距离的特性。人具有的亲和性是从他的举止表情显露出来的，而拟人化的产品象征形象设计也不能例外。龙虾是人们喜爱的佳肴，不仅肉味鲜美，其威猛的外表也特别引人注目。一家以龙虾为主要经营产品的海鲜餐馆选择了龙虾这一十分符合其产品特性的典型形象，设计师赋予其粗放的形态，刚劲的动作，鲜艳的色泽，以其强烈的视觉冲击力，有效地表达了餐馆经营产品的特色。经过人性化设计后的龙虾，成为头戴厨师帽、颈扎领结、笑容可掬、张开双臂欢迎美食家光临的象征形象，具有很强的亲和力。
5.审美情趣的幽默性
幽默诙谐的语言或表情举止是让人们在繁杂的社会生活中放松神经的最好方式，只有以幽默的审美情趣来设计产品象征形象才能使人们忍俊不禁，产生轻松愉悦的心情。门牙大少干脆面将产品的象征形象进行了情节性的处理，使其透出幽默调皮的神情举止，达到了很好的视觉识别效果。
6.文化内涵的隐喻性
作为表达产品或品牌个性的象征形象，要获得消费大众的认同，就应赋予其吉祥喜庆的美好祝愿。因此，在选择题材和设计形象时，应考虑到与民族文化相关联的隐喻内涵。2007年海尔集团面向全国征集“鸟巢”中央空调的产品象征形象，最终选择了凤凰“乐乐”。海尔之所以选择凤凰作为该产品的象征形象，首先，是因为凤凰作为中华民族的图腾，对中华民族的文化和心理有着巨大的影响力。其次，是因为京剧里有一段很著名的《凤还巢》戏曲，寓意为“乐乐”这只“凤”将“落”在奥运主体体育场这个“巢”上。这样，既体现了中华民族的传统观念，还能表达海尔与鸟巢、中国与世界皆“乐”在北京的美好祝愿。再次，凤凰乃百鸟之王，在中国有“百鸟朝凤”之说，以“凤凰”为象征形象的海尔中央空调成功入驻“鸟巢”，还将意味着海尔产品在全世界制冷行业的至高地位和完美品质。
7.积极向上的感染力
产品象征形象必须具有积极向上的感染力，才能给人以激励奋进、愉悦生活、珍惜生命的心理感受。成都六和豆浆的象征形象是一只充满无限生机、洋溢着生命活力、正在茁壮成长的“豆豆”，寓意着六和豆浆为消费大众奉献的美味豆制品将会给人丰富的营养和旺盛的精力。看到一脸俏皮神情，挥舞着一双小手向你蹒跚走来的小豆子，谁都会产生惊喜、兴奋与关爱，令人有顿生人生美妙、生命可贵的感悟。
8.形象设计的简洁性
在形象推广识别的过程中，越是简洁的形象越是容易识记；在媒体传播的制作中，越是简洁的形象越是容易制作，而容易制作的媒体，往往可以有效地节约成本。可口可乐公司下属酷儿饮料的象征形象就以简笔画的表现手法，只用了寥寥数笔，配之以大面积的蓝色，再点缀着几点橘红，即把酷儿饮料产品的特性和市场定位表达得淋漓尽致，使人过目难忘。
二、基于PIS的产品象征形象的推广策略
产品象征形象推广的目的是为了打造产品在消费群体中的认知度，由此提升产品的品牌效应。随着科学技术的不断进步和传播媒体的多元化发展，产品象征形象推广的形式呈现出“百家争鸣”的景象，形式多样的推广手段也为企业在产品象征形象的推广上提供了更为广阔的选择空间。如何选择有效的、基于PIS的产品象征形象的推广策略，是我们需要探讨的另一个重要话题。笔者按照其形象推广过程中所使用载体的不同，归纳为以下四种有效策略。
1.以产品为载体的形象推广策略
所谓以产品为载体的形象推广策略，就是将产品象征形象作为主要的设计元素，充分运用在产品的外观、标志和包装等与产品直接相关的设计之中来进行推广宣传的策略。产品象征形象本身就是非常引人注目的设计元素，因而在产品视觉识别上有着其他视觉元素不可比拟的优势，与产品其他视觉识别信息结合使用时可以起到渲染气氛的作用。这种与产品直接相关的形象推广策略因其传播的高效、成本的低廉和载体的便利等特性，可成为企业的首选。
2.以传统媒体为载体的形象推广策略
传统媒体是指户外广告、霓虹灯、POP、印刷物等常规的传播媒体。产品象征形象在传统媒体上的形象推广要有一定的宣传内容，如和产品的理念识别系统、行为识别系统等内容结合使用，可起到相辅相成的作用，在设计的编排上应突出产品象征形象。如在POP广告的使用上可将其造型设计成产品象征形象的样式，并与商品名称、型号、特点、价格等商品信息结合起来，不仅可以创造轻松的销售氛围，还可以诱导消费者购买其产品。
3.以产品象征形象造型实体为载体的形象推广策略
将产品象征形象制作成标志、气模、玩偶和赠品等实体物品，通过其实体物品附加上产品信息（如品牌、标志等）来进行推广宣传。这种推广策略的优点在于其强烈、直观和高效的视觉识别效果，可以给消费者留下深刻的印象；但是，正因为其强烈的视觉识别效果,容易使消费者对其产生厌倦或抵触的心理。因此，以产品象征形象制作出的实体物品应紧跟潮流，与时俱进，在保持形象基本特征的基础上，要通过不断变化的色彩、动态、服饰和角色制作成系列形象来满足消费者求奇求异的消费心理，才能使消费者永葆心仪。如蒙牛纯牛奶的产品象征形象“多多”被商家制作成系列玩偶，并作为赠品广泛应用于促销活动中，取得了很好的经济效益。
4.以产品象征形象自身人格为载体的形象推广策略
在产品象征形象推广时应避开对产品的直接宣传，通过塑造产品象征形象的个性，使其以相对独立的人格存在于形象推广过程中的推广策略，可以使产品象征形象不以直接的形式参与到产品的宣传中，而是作为产品形象的化身出现，对产品进行间接的宣传和推广，能够最大限度地消除消费人群对直接宣传品的反感，潜移默化地塑造了产品的品质。但其缺点是容易使产品象征形象与产品分离，需要企业对产品品牌的建设具有相对雄厚的经济实力和长期的发展规划。以产品象征形象自身人格为载体的形象推广策略需要在其原形象的基础上，根据视觉的需要进行不同动态、人格和个性的设计，以适应由静到动、由平面到三维的变化要求，不但可以使产品象征形象成为其产品广告中的动画角色，还可以为塑造更良好的产品形象而以产品象征形象为角色编写影视动画剧本，进而制作成动画片，既可节约广告成本，又能达到广告所无法达到的宣传效果。国内最早采用这种推广策略的是海尔集团，海尔为推广其产品所制作的动画片《海尔兄弟》《音乐岛》，无论是从教育娱乐的角度，还是从产品形象推广的角度上看，都不失为优秀的创意和成功的策略。
三、结语
文化产品推广范文8
［关键词］体育营销;产品;营销模式;营销机制
1前言
营销是现代企业产品推广与宣传、获取利润、做好品牌宣传、推动企业发展的重要手段和方法。科学合理的营销方式有助于提高企业的竞争能力，扩大企业的品牌影响力，增加产品的销售利润，赢得消费者偏好和消费者满意，从而扩大产品在市场中的份额，推动企业的不断发展。随着体育行业的不断发展，各大体育赛事也受到了越来越多人的追捧与喜爱。企业可以借助赞助体育活动、加盟体育行业、聘请体育明星代言等方式实施体育营销，促使更多的人了解该企业，扩大企业的品牌影响力和知名度。在实施体育营销的过程当中，要能够准确地把握和分析营销推广中的问题和困难，采取有效的措施解决这些问题，促使体育营销工作的开展更有效，从而推动企业的不断发展。
2体育营销相关理论概述
体育营销是现代企业的一种营销方式，主要是指企业在营销的过程当中通过赞助体育赛事、加盟体育行业、聘请体育明星代言等方式，强化对企业产品、品牌等的宣传，借助这样的方式，加大企业的宣传力度，展示企业的形象和文化，提高企业的品牌影响力和企业的整体形象，从而增强企业的竞争能力，扩大企业的市场影响力和知名度，达到企业销售产品、增加利润、扩大市场份额的目的。例如耐克聘请大量的体育明星代言其产品、伊利赞助奥运会活动的开展、阿里巴巴和广东恒大之间的合作等。随着体育行业的不断发展，更多的企业将营销的目光放在了体育营销方面。通过这样的方式，在宣传和推广企业的产品、扩大企业的经济利润、达到销售的目的的同时，也提高了企业的社会形象、社会影影响力，赢得公众的好评。但是，当前一些企业在进行体育营销的过程当中，还存在诸如认识不全面、营销方式的针对性不强、产品和营销方式的关联性不强等一系列的问题，影响了体育营销的效果。因此，在进行体育营销的过程当中，为有效地提高营销推广的效果，需要全面地、准确地、充分地把握和分析这些问题，并采取有效的措施解决这些问题。
3体育营销中存在的问题
3.1产品和营销模式关联性不强。企业在销售产品的过程当中，一般会就产品的市场前景进行全面的分析与预测;在此基础上，采用科学合理的手段，做好产品的宣传与推广工作;之后采用科学合理的营销策略，出售商品，并在商品出售之后做好售后服务工作，提高服务的质量和水平。通过这样的方式增加企业销售的利润，赢得消费者的满意，有助于扩大企业的品牌知名度，从而推动企业的持续发展。但是，部分企业在进行体育营销的过程当中，缺乏对上述问题的全面的、充分的了解与认知。体育营销的实施，没有根据产品的特性、产品的目标市场以及产品的需求，选择适当的营销方式和营销策略，导致企业的产品和营销模式关联性不强，从而影响了营销的推广效果。例如，很多企业在宣传推广产品的过程当中，会借助体育明星代言的方式进行推广，此时需要根据产品的特点、产品的目标市场和需求等，科学地选择体育明星。需要注意的是，并不是所有的产品都可以借助体育明星代言，如护肤品、日用品、化妆品之类的宣传和推广，借助体育明星代言，营销推广的效果则会大打折扣。
3.2没有全面地认识体育营销。体育营销主要是借助体育赛事、体育活动等，做好企业的宣传与推广工作，既需要达到销售产品、增加企业的收益的目的，也需要借助这种方式不断地提高企业产品的影响力，扩大企业的知名度和品牌的影响力。但是，部分企业在进行体育营销的过程当中，一般都是简单地采用出资金赞助体育活动和体育赛事;借助体育赛事、体育活动等进行产品促销;在体育活动和体育赛事的现场树立广告牌等方式进行宣传和推广。在营销推广的过程当中，缺乏全局化的、战略性的考虑和布局，使得产品的推广在体育活动结束之后缺乏后续的动力。这样的方式虽花费了大量的资金，却没有做好相关的配套方面的宣传与推广工作，没有进行企业资源的整合营销，从而影响了体育营销效果的发挥，导致营销推广中资源的浪费。甚至，有的企业会借助体育赛事进行降价销售、虚假宣传等，这样的方式可能短期内会为企业带来不错的收益，增加企业销售额，但是不利于企业的品牌影响力、品牌知名度等的提高，不利于企业的长期发展与可持续发展。
3.3营销定位不准确。企业在进行体育营销的过程当中，要重视充分的、全面地研究和分析产品的消费群体特征，在此基础上，选择更加科学合理的营销手段和方法，增强体育营销的效果。但是，在实际营销推广的过程当中，部分企业往往采用简单的商业促销的方式进行，部分企业想尽一切办法作为体育赛事的合作商、赞助商，没有将企业的品牌意识、企业的品牌文化与消费者需求等结合起来进行营销推广，没有科学合理地实现体育文化、品牌文化与营销文化三者的融合。这样的营销宣传方式，无法吸引消费者产生情感上的共鸣，不容易使消费者产生偏好，不利于企业提高长期竞争优势。
3.4营销机制不完善。企业在进行体育营销的过程当中，需要更加完善的、更加优化的营销机制和营销体系作为支撑和重要的保障。但是，在实际的营销推广过程当中，部分企业过于重视短期利益的增加，将体育营销看作一项促销活动，将其作为一种短期的行为进行，导致后期的宣传和推广缺乏动力。在营销推广的过程当中，存在跟风炒作的现象。例如，在体育赛事的现场，可以看到各式各样的、五花八门的广告宣传，部分产品与体育赛事之间的关联不强，并没有任何其他有影响力的焦点事件或活动，很难达到营销宣传的效果。在进行体育营销宣传推广的过程当中，缺乏长期的、战略性的规划与设计，存在借助大型的体育赛事“捞一把”的想法，这种着眼于短期轰动效应的短期行为，营销宣传的效果不佳。
4优化体育营销的策略和方法
4.1树立正确的营销观念。企业在进行体育营销的过程当中，需要树立全局的观念，站在战略发展的角度看待和分析问题，要准确地分析和把握企业的产品和体育活动之间的紧密程度。就产品的市场前景进行全面的分析与预测，就产品和体育活动的关联性进行分析和预测，探究和分析所营销手段，了解所进行的产品宣传与推广工作的效果。企业在进行体育营销的过程当中，需要全面地、充分地了解与认知体育营销，根据产品的特性、产品的目标市场以产品的需求，选择更加合理的营销方式和营销策略，增强营销的推广效果。例如，一些与体育产品密切相关的产品的宣传，如体育用品、体育器械、运动服装和鞋子、功能饮料、乳制品饮料等，都可以借助赞助体育赛事、借助体育明星代言、在赛场树立广告牌的方式进行。
4.2全面地认识体育营销。全面地、充分地认识和了解体育营销，要能够借助体育营销，做好企业的宣传与推广工作，达到销售产品、增加企业收益的目的，不断地提高企业产品的影响力，扩大企业的知名度和品牌的影响力。在进行营销宣传的过程当中，需要重视站在企业的战略发展、持续发展的角度去看待问题，采取更加科学合理的营销手段和营销方式，进行全局化的、战略性的考虑和布局，将体育营销作为长期行为进行，实现企业资源的整合营销，增强营销宣传的效果。重视将企业、产品、赛事巧妙结合起来，提高企业的品牌影响力，获得消费者认同和消费者满意。准确地、全面地分析和把握体育营销的形式，要根据其宣传推广的产品的特点与市场的需求等，选择科学合理的宣传方式，确保宣传方式的选取更具有针对性，从而提高宣传与推广的效果。
4.3实现精准的营销定位。企业在进行体育营销的过程当中，需要将所推广的产品的特点与体育营销的内涵有效地结合起来，要充分地、全面地研究和分析产品的消费群体特征，实现产品营销推广过程中的准确定位，在此基础上，选择更加科学合理的营销手段和方法，增强体育营销的效果。需要将产品的推广与消费者的需求等结合在一起，要能够通过产品的宣传推广，激发消费者情感上的共鸣，促使消费者产生购买偏好，提高消费者满意度与消费者忠诚度。
4.4完善体育营销的机制。企业在进行体育营销的过程当中，需要根据企业产品宣传和推广工作开展的实际需要，不断地完善、优化营销机制和营销体系，为企业的体育营销活动的开展提供重要的支撑和重要的保障。在实际实施的过程当中，需要将企业的体育营销作为一项长期的行为和工作进行，从而增强营销推广的效果。需要重视不断地丰富企业的产品，将企业文化、企业品牌与企业影响力等的宣传融入营销推广当中。
5结语
