【摘要】得益于现代信息技术的快速发展，融媒体时代全面到来，在融媒体时代，传统媒体的发展面临着新的挑战，不仅需要完成更大信息量的快速传播，同时还需要致力于对传播途径的拓展。本文在分析融媒体的相关概念之后，探讨融媒体时代背景下电视新闻播音主持的发展路径，希望对该行业的发展有所启发。
【关键词】融媒体时代；电视新闻；播音主持；创新与坚守
在互联网技术快速普及的背景下，越来越多的智能移动终端开始出现在了人们的日常生活中，人们通过互联网获取信息的方式更加高效便捷。但与此同时，对于传统的信息传播途径，例如广播电视在互联网时代却面临着一定的生存压力。融媒体时代的到来意味着电视新闻播音主持行业必须积极思考创新力度，才能够在时代背景下保持自身的发展优势，不被时代所淘汰，寻找出一条创新和坚守并重的新模式。
一、融媒体概述
融媒体，就是将新媒体与传统媒体有效融合起来的全新媒体形式以及媒体平台，因此兼具新媒体以及传统媒体的特征和优势。随着融媒体覆盖范围的进一步扩大，整个媒体行业的发展模式都在发生着变化。首先出现变化的是受众的接受思维。传统媒体对于信息的传播多采用单向的形式，受众处于被动地位，而新媒体的出现则转变了这种传播模式，受众和传播方能够实现更好的互动。其次是在数据信息方面的变化，呈现出更加明显的个性化特征。新媒体时代无疑加快了信息的传播速度以及传播范围，同时在传播方式方面也更加丰富，实现了对于用户群体的详细划分，对于用户的各类个性化需求能够更好的进行满足。这一变化引发新闻节目个性化的演变，也就意味着无论是主持人或者是播音人员，都需要在个性化方面进行突出建设，才能够顺应发展规律，为用户打造个性化的信息体验。可以说，融媒体时代的到来，转变了信息的传播方式以及接收方式，同时也打通了受众和信息传播方之间的沟通障碍，在提高信息传输速率的同时，为用户带来更加丰富的体验。
二、融媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战
（一）播音主持缺乏个性
传统电视媒体有着十分悠久的发展历史，因此其已经形成了相对较为固定的新闻排版模式，这也导致现阶段许多电视新闻节目在播放形式上相对较为类似，缺乏形式上的创新，同时在语言播报方面风格也十分单调，因此受众很难捕捉到新闻播音主持的亮点以及个性，对于受众的吸引力并不强。同时融媒体时代造就了个性化播音主持的大舞台，在此背景之下，如果传统电视新闻节目仍旧不作出个性化的改革，很难在激烈的市场中存活。
（二）媒体话语权遭遇挑战
融媒体时代使得受众拥有更多的机会对所接触的信息发表意见，在某种层次上受众已经成为数据信息的者，尤其是现今互联网技术的快速发展使得信息的成本越来越低，受众在信息传播方面拥有的话语权越多，也就意味着电视新闻的话语权越少。并且融媒体时代使得新闻模式呈现出明显的碎片化特征，这十分符合现代受众的选择，这种信息传播方式使得新媒体的影响力快速上升，但同时电视新闻播音主持的话语权也被持续削弱，在前期发展过程中，电视新闻所建立起的在新闻传媒领域的独立话语权已经不复存在。因此，作为电视新闻播音主持，就必须积极思考创新改革之举。
（三）受众选择更加多样
融媒体实现了传统媒体和新媒体的融合，兼具二者的特征以及优势，推动新闻传媒行业的快速发展。受众方面开始表现出更加个性化的需求，倾向于选择数据丰富的平台，而一些新媒体在数据提供方面的形式更加多样化，能够匹配不同口味的受众需求，允许受众做出个性化的选择，这是传统广播电视在新闻数据信息传递方面所无法企及的，因此无法满足受众个性化的需求，久而久之自然不再受到受众的青睐。
三、融媒体时代电视新闻播音主持的工作现状
（一）网络直播等形式对电视新闻播音主持造成冲击
融媒体时代的到来，使得越来越多的短视频软件开始出现在市场上，这些软件的存在让普通人成为信息传播的主导者，越来越多的普通人开始走向主持人的岗位，即使缺乏专业理论知识，同样能够成为一名主持人，也就意味着传统的电视新闻，播音主持的工作将被更多的普通人所替代。并且这些视频软件对于直播过程的基础设备要求较低，表现出更加丰富的可能性，在这种趋势下，传统的电视新闻，播音主持就需要重新定义自身的定位以及改革工作模式，只有发展自身的特色，才能够在融媒体的冲击之下保持市场竞争力。
（二）电视新闻播音主持工作遇到瓶颈
融媒体时代所带来的改变之一就是丰富了受众对于数据信息的接收方式，允许受众根据自身需求选择信息内容，因此在信息获取方面表现出更加明显的个性化特征。并且互联网技术以及数据算法对于用户的个人偏好或许更加准确，因此受众所接收到的推送消息具有的个性化日益明显，加上信息技术的快速发展，在数据传播速度方面也得到大幅度的提升，以往对数据信息传播造成困扰的延迟问题不复存在，也就意味着信息传播对于播音主持有了更高的要求，相应的电视新闻、播音主持必须在短时间内完成更大的工作量，面临着更高标准的要求。这也是对电视新闻播音主持提出工作模式创新的必然要求，通过工作模式创新的方式才能够适应时展对于该职业提出的需求。
（三）分流趋势越来越明显
各大视频网站纷纷打造自身的特色用于吸引客流，一些特色视频软件同样瓜分着流量领域，这些融媒体新模式的出现，都挑战着传统媒体的受众市场份额。对于传统媒体而言，就必须考虑通过有效融合发展的方式，减少流动方面的损失。而播音主持作为传统媒体的组成部分，无论是在曝光程度或者是关注度方面都有所不足，并且融媒体时代使得信息的选择权归属于受众，而非播音主持，也就意味着后者在日常工作中面临着更大的压力。
四、融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守
（一）电视新闻播音主持的创新
1.创新理念，满足群众需求。有关调查显示，观看电视新闻节目的过程中，受众的关注点大多数集中在播音主持身上，其次为播送的新闻信息。因此受众所选择的往往是播音主持独有的工作风格，这往往和一个节目的风格有着密切的联系。因此，作为播音主持，应当给受众留下良好的第一印象。通常电视新闻播音主持群体中颇受群众喜欢的都有着十分独特的工作风格，无论是在知识储备或者是知识事业方面都十分丰富，并且有着高水平的新闻信息播送能力，能够使用简洁的语言向群众快速传达主要的新闻信息，有利于观众对于新闻信息的获取以及深入理解。因此，作为播音主持就需要注重工作理念的创新，基于群众的需求改变工作风格。2.创新思维，采取多样化的传播方式。融媒体时代的到来使得受众拥有更多的信息主动权，每一个人都可能成为数据信息的传播者。尤其是一些用户基数大且活跃度较高的短视频软件，其所发挥的影响力甚至远超主流媒体。并且在信息传播方式转变的情况下，传统的电视新闻媒体在市场竞争中不再占据优势。不仅要求播音主持能够脱离传统电视新闻的束缚，善于运用现代化的技术手段提高信息传播的效率，同时增加自身的知名度以及影响力。能够积极运用融媒体所包含的各项技术，扩大传播范围，这也是播音主持在思维方面进行创新的一种体现。
（二）电视新闻播音主持的坚守
1.坚守审美底线。逐渐丰富化的传播方式也对信息传播质量产生了一定的影响，考虑到群众个性的差异，并且在我国复杂的人文条件以及自然环境中，有关审美概念的认知千差万别。这就要求播音主持在传递信息的过程中，也需要考虑到民族审美观念底线的坚守，在此基础之上完成新闻信息的传播过程。涉及到一些民族文化的宣传，应当避免出现主观意识的参与，需要客观的表达对于不同民族文化的尊重。融媒体时代也使得一些低俗负面的信息更容易在社会群体中散播，甚至会涉及到一些价值观扭曲的信息，作为播音主持，应当坚守审美底线，自觉抵御这些不当的言论以及信息，并通过以身作则对受众产生影响，从而弱化不良信息所产生的负面影响，有效抵御融媒体时代所带来的社会价值观以及审美的侵蚀。2.坚守语言的规范性。汉语作为中国人民的母语，是中华民族几千年文明发展的精华，有关汉语的应用博大精深，作为播音主持，在传递新闻信息的过程中，就需要保证语言的规范性应用，同时还需要考虑到语言运用的严谨性。考虑到汉语表达形式极其丰富，若缺乏规范性应用，则很有可能产生歧义，导致所传播的新闻信息被受众所误解，带来负面影响。
五、结语
综上所述，融媒体时代作为传统的电视新闻播音主持，应当积极思考工作模式的转变，善于发散创新思维，快速融入到融媒体时代的大环境中，确保自身的工作形式更加贴合受众的个性化需求，如此才能够在融媒体时代站稳脚跟，这也是传统电视新闻媒体在融媒体时代探索发展方向的关键。
参考文献：
[1]赵智尧.融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守[J].新闻传播,2020(13):99-100.
[2]刘姣.试析融媒体时代下电视新闻播音主持人的创新与坚守[J].西部广播电视,2020(10):161-162.
作者:徐亚军 单位:杭州市临安区融媒体中心