电视公益广告论文范例6篇

电视公益广告论文

电视公益广告论文范文1

关键词:电视公益广告;功能;人文视角;人文理念

1.公益广告的功能

1.1理性导向功能

公益广告一般都较为贴近生活,反应了社会上的热点问题。因此,在很大程度上满足了受众的喜好需求,这符合大众文化的发展走向。公益广告在很大程度上依赖于理性的思考才能完成,理性的思考才能吸引受众的眼球,使其更加关注社会。

1.2文化导向功能

公益广告的制作和推广离不开文化素养的强力支撑。其在将节目内容呈现给受众时,承载着普及文化的重要功能。因此,公益广告在反应社会问题的同时,也在宣传着一定的文化。

1.3艺术导向功能

公益广告涉及各种表现样式,使节目赋有多元性和新鲜感,增强受众的审美意识和鉴赏能力。这就要求公益广告具备一定的艺术性,使受众在思想上与之产生共鸣。

2.公益广告的人文化走向

电视公益广告的人文化走向,指的是电视公益广告对精神向度、文化理想和审美价值的一种追求取向。“人文”这个概念,最早见于《周易·贲卦·彖传》:“观乎人文,以化成天下。”不难看出,这里所释的“人文”,指的是用“文明”的方式来达到安定社会的目的。“观乎人文,以化成天下”,讲的是实施人文的宗旨,在于“化成天下”。这里的“天下”,主要指天下之人。由此可以推知,古人就已经懂得用“人文精神”来感召教化天下世人。这一点在今天看来仍然十分适用。

电视公益广告本质上应当注重受众群体所期待的美的享受,而这种美的享受需要浓厚的人文精神和人文理念来予以支撑。目前,电视公益广告在很大程度上难以契合受众的心理,并未给受众留下很深刻的印象,形成了快餐文化,在很大程度上已经忽略了受众的主观愿望和内心需求。因此,通过电视节目所达到的文化传播功能、教育功能和审美功能并未凸显,更多了体现了公益广告背后的商业利益的竞相追逐。这种人文精神严重缺失的公益广告,是不能给受众留下足够深的印象,说到底,它没有从受众主体的感受去考虑如何做好节目,众多的公益广告往往不能够标新立异,难免出现雷同感,也丧失了公益广告本应具备的特色性和新颖性。不能不说,这是公益广告的一个重大遗憾。

从传播学的视角来看,电视公益广告的人文化走向,主要体现在对观众主观愿望和内心需求的尊重,即以受众为核心进行利益节目的创制,确立以受众为本位的传播理念。这种本位价值观,要求传播者要充分考量受众的感受,就是说,传播者不是简单机械的完成任务即可,在传播过程中,报以服务受众的责任意识来进行运作。尊重受众,服务受众,这样的公益广告才能满足受众的心理想法和审美条件,才能在众多的公益广告中脱颖而出,独树一帜,加深受众的印象。

3.公益广告以人文精神为旨归

以人文精神为旨归,电视公益广告形态在当今中国社会有着存在与发展的必然性和必要性,它有理由、有责任回归观众的主体地位,积极倡导和实践以人为本的宣传理念。以人文精神为旨归,首先要赋予受众对于公益广告的选择权,互动权及参与权,这些权利得到应有的保障,受众才能得到更为深层的人文关怀,从而改变公益广告摆脱数量多质量却逐渐下滑的不良局面,获得受众的关注和鼓励,使公益广告在主题选择、表现方式、音乐配置等方面都做到精益求精。

3.1接受人文精神是现今公益广告健康发展的客观要求

事物是不断向前发展的。公益广告也不例外。公益广告作为一种职业工作,当然要求精益求精。随着时代的前进步伐,节目可以做到日臻完善,但是,再好的节目如果一味的朝向一个模式发展,丧失新鲜感,按照自身的策划,通过照本宣科的形式呈现给观众,势必无法满足人们的要求。所以,在公益广告中融入更强的人文理念,为越来越多的人所接受,这是社会前进发展,人们水到渠成的要求,更是人们内心想法的真实写照。毕竟,电视公益广告与受众者有着内在的不可分割的联系,没有受众者的广泛参与,也就没有公益广告存在的价值。因此,社会不再像原来那样只考虑本身,更是关注公益广告的潮流和趋势,关注人们的口味。相关工作群体也深知,将旨意简单表达的公益广告是不能谋求到长远发展的。将人文理念引入公益广告领域,对公益广告的创制,策划,编排及最终的呈现给观众才具有重要的现实意义。

3.2公益广告接受人文理念反映了受众者的审美意愿

随着社会的发展,人们的欣赏水平也在逐渐提高。原来,面对公益广告人们只是听一听看一看,是一种习惯式的被动接受。现在,随着各种公益广告的竞相登场并且花样翻新,人们对公益广告的要求越来越高,他们不再满足于被动式的观看或收听,而是在观看或收听的同时,去品味节目本身的优点,去挑出节目本身的不足,这一切的行为,都是观众或听众在挖掘节目本身的美感。因此,这一客观现象让我们知道,将人文理念融入公益广告,人们才会寻觅到自身所预期的美感,使自己的心理得到满足。公益广告已经面临了新的挑战,人们已经逐渐学会在接触节目内容所传达的信息的同时,去感受广告本身的魅力,并且已经习惯这样去做。事实上,受众所寻求的这种魅力的源泉无疑是人文理念融入公益广告后所呈现出的美感享受。人文理念与公益广告能够有机的合拍,才会产生艺术美感,人们才会获得美的享受。

3.3接受人文理念是公益广告服务大众的应有之义

社会在进步,时代在变迁。人文理念已渗透到各个行业。接受人文理念并将其有机的融入公益广告,是公益广告发展的客观趋势,是公益广告追求进步的内在要求。人文理念是人类发展过程中积累的宝贵财富。从某种意义上讲,人文理念是一种透着人性美的观念。公益广告是为广大人民服务的,将有效的文化教育等方面的信息加以及时准确的传达,服务于人们的生活,让人们的生活变得更加美好惬意。人们的审美观念在不断更新,由简单到精致,因此,迫切要求公益广告的改善,这无不说明人们对美好生活的需求和向往。

4.结语

公益广告是人类发展进程中一笔宝贵的财富。人们必须确保其正确的发展方向,从人文视角对其进行更为深层的剖析,将人文精神有机融入公益广告,使其在很大程度上满足受众的愿望,为人们的生活增添一抹亮丽的色彩。

参考文献:

电视公益广告论文范文2

关键词:公益广告;传播媒体;传统方式;新媒体资源

中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2015)02-0067-02

公益广告,是指经媒介的非盈利性为目的的为大众服务的广告。公益广告的艺术表现形式,是根据适当地呼吁人类的情感,来引起观众心灵的共鸣,并提高其耐读,以达到合理的混合容易被说服。由于广告是现代流行文化的一个非常重要的一部分,怎么能让人们在随处可到的地方,都可以接触到或看到公益广告,这就需要传播媒体的创新,改变过去传统意义上的以报纸、杂志、电视和电台传播为导向的公益广告的传播媒体。随着互联网和高科技的日益发展,公益广告的传播媒体也在发生变化,在传统媒体的基础上,充分利用现代的高科技技术,来显示公益广告的美的语言,让广告受众在感受我国汉语言文学的同时,接受我国“复杂的”推理“体验语言的含义,意义和目的的味道以外的感情。近几年,公益广告在我国逐渐兴起,它不仅仅可以造福社会、传播良知,并且影响面大、传播范围广,公益广告对人类的进步、社会的发展甚至城市的建设中都发挥了重要的作用,情感是人类不变的话题,也是维持人与人之间关系的基础。

一、公益广告相关理论及媒体的概述

(一)公益广告相关理论的概述

1.公益广告的定义

公益广告,是指经媒介的非盈利性为目的的为大众服务的广告。它着重于宣传或警示一些传播公益事业的观念,形成人们的公共行为的监督概念的传播,甚至进而推动某些公益事业的发展。

2.公益广告的特点及作用

特点:社会性广泛、指向性明确、立场性鲜明。

作用:公益广告以最简单,最直接的方式,促进社会精神文明建设和道德教育。公益广告已经非常流行,在欧洲和美国等其他发达国家,他们通过公益广告这种形式的宣传,以促进了解广大观众对突出的社会问题的意见和态度,并在这些问题上,缓解和提出有效的解决方案,以改变他们的做法和行为,从而促进社会问题的有效解决。

公益广告是社会和谐的标志。公益广告关注的焦点是人类的问题,具体是人与社会、人与自然的和谐和发展[1]。公益广告常常以短小轻便,喜闻乐见的形式针对社会现实进行规劝和引导,调节关系,影响公众舆论,维护社会的道德和正常的秩序,促进社会健康有序的运行,同时,它为经济的发展提供良好的文化环境,为市民创造和谐的生活环境[2]。公益广告和社会发展是紧密联系的,这不仅反映了社会发展水平,又促进了社会进步和发展。

(二)公益广告传统媒体概述

公益广告的媒体是用来向公众广告的载体,是商品或服务信息传播的物质与技术手段的使用。传统意义上有四种公益广告的传播媒体,分别是报纸、杂志、电视和电台。在广告的领域里电波媒体通常是指电台媒体和电视媒体;平面媒体通常为报纸和杂志媒体[3]。

二、我国公益广告的媒体创新策略

相对于报纸、杂志、电台(广播)和电视4个传统意义上的媒体形式,新媒体是在一个新的技术支持系统下的媒体形式,如数字杂志,数字报纸,数字广播,网络,移动媒体,移动电视,触动传媒,数字电视。新媒体已被形象地称为“第五媒体”。引进公益广告新媒体,重在创新策略:

(一)利用手机媒体,开创公益广告媒体新时代

随着社会的发展,手机对人们来说已经不陌生,手机广播也渐渐出现在人们的生活中。一些学者主要从“经营模式”和“政策支持”方面对手机广播进行相关的探索和研究,分析了典型的运作模式,在手机媒体的内容提供商,网络运营商和终端设备领域加强设备制造商之间的相互合作和发展,是非常重要的。研究人员集中对移动媒体和传统媒体上的互动公益广告进行相关的讨论,一致认为从技术角度的观点或政策,移动媒体,新的广告媒体是可行的,分析了形式缺陷的传统媒体、移动媒体广告之间的相互作用。

对于未来手机移动电视的发展趋势,新技术的狂热崇拜者和追随者们,坚定地相信,手机移动电视是一种高科技出生的金蛋。许多人认为手机报的用户会赶上网上报纸或报纸的印刷版的读者数量有很大的困难。但是,据个人所知,手机报纸用户的数量并不少,例如,据有关部门统计,截止到2011年3月30日,手机报的用户就有105247056人,自然衍生的手机报公益广告这种独特的广告形式,很受欢迎。所以,媒体的新闻利用手机阅读,能充分享受随时随地的阅读,并创建一个21世纪新公共服务广告媒体时代平台。

(二)交互网络电视新媒体

交互网络电视,一般是通过互联网,主要是宽带互联网视频服务的传播形式。互动性是交互网络电视的重要特征之一。人们不再被动地接受信息,可以选择自己喜欢看的节目。网络电视的快速发展,也暴露了该系统的缺点。虽然网络电视对电信运营商和节目制作人来说,是一个巨大的市场机会的盛宴。然而,在新媒体产业领域,广播和电视不再享有原来的保护性政策,以保护市场的主导地位和市场企业制度一体化的安排是必不可少的。数字互动电视、互动节目的电视和网络电视传输,是新媒体传播的传统强项的优势集合,它的发展带来了电视传输模式前所未有的创新。数字交互式网络电视颠覆大众媒体电视的定位和受众定位的电视观众的分配格局,数字互动电视,互动沟通之间的沟通和接收器的位置已经不再是一个预定的或固定的,而是不断在对方上共同分享。数字互动电视使公益广告的传播形式发展转移到信息使用者的身上。

(三)利用数字电视,传播公益广告

在2004年,同为数字电视是吸引人们关注的新媒体之一,本年被国家广电总局正式指定为“数字电视年,并计划实现2005年的30万用户的目标。可以预期,数字电视将促进我国媒体产业价值链的快速发展,中国的公共服务广告,采取充分利用这一新兴媒介,势必会进入人们的生活。为了广泛传播公益广告仍需要一些时间来完善,但作为一项公共服务,教育广告,媒体自由化的产业政策,改善数字电视产业政策,新的通信平台,为公益广告的传播提供了平台。

通过市场调查数据说明:数字电视的频道和节目多,深受儿童和老年人的喜爱,另外加上付费频道,收视率比较高,利用这种新媒体传播公益广告,对儿童起到了很好的教育作用。例如,电视上经常播放的一则妈妈洗脚的公益广告,一位母亲端了一盆水给母亲的母亲洗脚,孩子看到了,也端了一盆水出来给妈妈洗脚,一句“妈妈洗脚”感动了亿万观众,这则公益广告充分体现了公益广告的教育作用。

(四)利用互联网博客,改变传统意义上的传播形式

互联网博客是一种新型的媒体表现形式,如果说移动电视的迅速发展是一个意外,博客具有覆盖面广、流动性强、反映迅速的特点,除了传统的媒体宣传和欣赏功能效应以外,博客的快速反应和参与的广泛性则是其特有的与众不同之处。那么互联网博客的发展速度可以说是一夜兴起,具有传播速度快、范围大等特点,不受时间和空间的限制,只要是有互联网络就可以传播,对公益广告的传播来说效果应该会更好。例如,博客的个人主页上有这样的公共服务广告,在醒目的位置上把“吸烟”两个字作出电脑合成的特效,背景使用的是吸烟危害健康的图片,“烟”字半边的“火”将一支香烟点燃后继续燃烧,并波及到背景整体燃烧,接着随之出现一串数字:全世界每年因吸烟导致的死亡人数已达到300万,每10秒,就有一人死于吸烟。伤害数字直接反映给人们一个直观的感受,所以让人们充分认识到吸烟的本质及危害。

(五)户外广告,传播公益广告的新形式

随着人们生活标准的提高,旅游和休闲活动的增加以及利用高新技术,户外媒体已成为公益广告服务的广告新宠,其增长速度是远远高于传统的电视,电台,报纸和杂志媒体。分众传媒展开了一系列大胆的并购后,成功地在纳斯达克上市,市值创历史新高后,户外媒体已成为风险投资关注的新热点。21世纪,商店移动广告牌类型的户外单一形式已被打破,新型的户外媒体已经出现,如电梯广告,候车亭广告,楼体广告,充分利用这些媒体的例子也出现了。例如,说有一北京公交车站标志,以提醒司机固定的座位安全带的公共服务广告,是一个孩子的裤带没有系好,而一边走裤子一边向下掉,下降到脚脖时,人们开始担心他将摔倒,并出现字幕,旨在提醒司机,要系好安全带,安全出行。随着我国改革开放的深入和经济的发展,户外广告正在由粗放型向优化型发展,建立以人为本、和谐发展理念,打破了公益广告的传统媒体。

三、结 论

公益广告是不以盈利为目的、非商业性的一项纯粹的社会,为我国的公益事业承担起社会责任,关注对社会带来的好处,树立正确的价值观,道德,理想,信念,促进良好的社会风尚。我国公益广告的发展正不断地从起步阶段向更高层面提升。为提高公益广告的传播效果,在其传播上要充分利用新媒体技术使其得到更好的传播,以充分发挥公益广告的教育作用,更好地推动我国社会主义精神文明建设。

参考文献:

[1]王东东.对我国公益广告发展现状和前景的思考[J].中国报业,2006(1).

电视公益广告论文范文3

关键词:公益广告;电视;体育

中图分类号:F713.8文献标识码:A

1前言

公益广告是为社会公众制作的,不以营利为目的的广告形式,倡导社会道德、审美视角、理性观念。公益广告通过某种理念的传达,以引起整个社会的思考、共鸣和响应,呼吁公众关注某一个社会性问题并用所倡导的社会公益性准则去规范自己的行为,或者去支持某一社会事业,亦或者是引领一种社会风尚。电视公益广告是通过电视这一大众传播渠道播出的非营利性的公益广告。要想更加广泛的传播身心合一的体育价值观,将抽象的思想融入试听形象中,让理性的概念通过感性形式映射出来,使传播内容更容易被受众所理解,电视则是最理想的体育公益广告载体。2008年北京奥运会的举行,为中国的体育产业带来一个千载难逢的好机遇,尤其是给电视体育公益广告的发展注入了新的活力。从公益广告的角度出发,很多人选择电视这一广告载体去研究;从体育范围看,大多数人研究体育广告的商业价值,但很少有人重视体育广告的非商业价值。

2研究方法

2.1文献资料法

查阅、收集有关电视体育公益广告文献资料20余篇,对有关资料进行整理,为本论文研究提供理论的依据。

2.2个案研究法

从电视体育公益广告资料中选取调查对象进行全面深入的调查研究。

2.3逻辑分析法

对已经获取的资料进行汇总、分析、比较,根据目前中国体育公益广告的发展现状,进一步探讨存在的问题,提出建议。

3研究结果与分析

3.1电视体育公益广告概述

公益广告诞生于20世纪40年代的美国,由于当时社会化大生产不断扩大,资本主义基本矛盾逐渐加深,出现大量社会问题亟待解决。为了让人们正确认识问题,呼吁大家携手解决矛盾冲突,公益广告发挥了重要作用。所谓公益广告是由社会公共机构、团体或企业通过媒介的,传播公益观念、倡导社会责任、关注社会问题、规范公众行为等为社会公众利益服务的非营利性广告。

公益广告大多通过电视媒体和平面媒体来表现,平面媒体的表达方式较为单一,主要是以漫画、图片为主,需要受众具有一定的文化水平和背景知识。而电视媒体在宣传效果上则更具有优势,电视媒体声画合一的特有属性使受众在视觉、听觉上同时得到满足,这是平面媒体所不及的,并且它的通俗性和大众性极大的扩展了受众面。

电视公益广告是以电视为媒介播出的非营利性广告,它的目的是为社会公众服务,通过聚焦社会热点问题,规范社会公德,建立科学的道德价值观体系。1979年我国才有了电视商业广告,因此电视公益广告的历史并不长,1986年贵州电视台摄制播出了第一则电视公益广告《节约用水》。随后于1986年10月26日,中央电视台在黄金时段开设了《广而告之》公益广告的宣传栏目,从此我国电视公益广告拉开了序幕。

随着我国体育运动在世界体坛上的出色表现,人们不仅扩大了对体育新闻、体育信息的需求量,同时也增加了对体育精神及本质的诉求。如今的多数都市人工作压力大,精神高度紧张,需要坚持有规律的体育锻炼来减缓情绪紧张,释放生活压力,保持良好心态和工作效率。但是目前很多人仍然不清楚“身心合一,协调发展是体育本质的诉求”,忽视了身心发展与体育锻炼的关系,以及人的发展与社会需要相协调的体育观的树立。

这就需要尽快扭转人们对体育的理解与定位,将人们过去片面的认为体育运动只是专业运动员在大型赛事上为国争光的荣耀,转变为全民健身,积极参与体育锻炼的义务。而电视又是传播这一理念的最佳途径,因此电视体育公益广告就是以电视为媒介播出的宣传体育赛事及体育价值观的非营利性广告。

3.2电视体育公益广告的特征

3.2.1体育人文性

目前的体育公益广告内容,一方面是为了宣传大型赛事,鼓励人们观看比赛,了解赛事宣扬的体育精神;另一方面是传播体育文化,树立正确的体育价值观。其涉及的主题反映了一个时代、一个国家、一个民族的文化特性,规范人们的体育行为。例如2008年奥运会期间为了弘扬“同一个世界,同一个梦想”的主题,体现绿色奥运,科技奥运,人文奥运的宗旨,制作播出的《鼓掌篇》、《关注篇》、《相信篇》等一系列电视公益广告,创意新颖,引起很大的社会反响,使人文奥运的理念深入人心,强化了“迎奥运,讲文明,树新风”的主题,为北京奥运会的顺利举办营造了良好和谐的氛围。

3.2.2 体育时代性

不同的历史时期人们所创造和弘扬的时代文化是不一样的。广告是传播时代文化的载体,它将一个历史时期的文化记录并传播下来,它还传播着本时代最新的文化现象与文化消费观。20世纪90年代我国政府开始重视公益广告的社会效应,将其作为与民众沟通的桥梁,北京奥运期间各大媒体展开了大型公益广告活动,制作了一系列宣传奥运精神的公益广告,达到了很好的宣传效果。可见,电视体育公益广告表现出鲜明的体育时代性。在后奥运时代,全运会等赛事的举办也沿用了奥运时期的策略,制作新颖独特的公益广告宣传片,将奥运精神、体育文化传承下来。

3.2.3 体育艺术性

公益广告是一种特殊的缩微艺术。它不是人们一般的消遣品,而是明确的意识到自己肩负传递社会公益文化信息,影响社会公众思想情操和价值观念,发挥其社会功能的特殊艺术品。现阶段的体育公益广告,多以电视为传播媒介,这就增加了此类广告的艺术特色。

由于电视可以同时调动受众的视觉、听觉,丰富多样的表现手法更容易吸引受众的眼球,通过运动员的身体美,体育比赛的竞技美,比赛动作的技术美,观赏比赛的服装美等,展现体育的艺术魅力,引导人们选择健康的生活方式,了解体育文化的深厚内涵。例如第十一届山东全运会宣传片《心跳篇》,就采用心电图的方式勾勒出各种项目运动员的轮廓,配合有节奏的心跳声,以生动形象的方式表现了“与每一颗爱运动的心,一起跳动”的主题。

3.3电视体育公益广告的题材

3.3.1以竞技体育为题材

目前以竞技体育为题材的公益广告内容多是关于大型赛事,以推广体育竞赛为主,其特征以体育时代性和体育艺术性较为突出,通过电视公益广告的形式,宣传赛事理念,提高赛事关注度。例如北京奥运会公益广告宣传片,伦敦奥运会公益广告宣传片。

3.3.2 以体育文化为题材

此类题材的电视公益广告,具有很强的体育人文性特征,以电视为传播媒介,公益广告为传播手段,将体育文化的精神、行为制度、物质各个层面进行展示,使人们了解体育文化,从而改善生活方式,提高生活质量,促进社会健康、文明发展。例如公益广告奥运宣传片《鼓掌篇》、《婴儿篇》、CCTV主持人奥运公益广告传递篇等。

3.3.3 以大众体育为题材

目前关于以大众体育为题材的电视公益广告比较少,主要穿插在以上两种题材的广告中,间接表达其内涵。例如06世界杯官方宣传片中人们在海滩边,机场旁,工地上踢球,学校女子足球队等场景都生动的表达了足球已经深入到人们的生活当中,各行各业都热爱足球、热爱运动。

3.4电视体育公益广告的表现形式

3.4.1视觉冲击型

通过多个视觉震撼的画面与强烈的动感音乐相结合,基本上没有故事情节,主要通过短镜头的组合表现主题。例如2008年北京奥运会开幕式的宣传片之一,广告一开始是类似变形金刚的机器人组装成一个即将起跑的运动员,接下来是一组体操、足球、篮球、网球和游泳项目的机器人运动员起始姿势的画面连接,对应每个项目的背景颜色是红、银、绿、黄、绿、蓝,其巧妙之处在于每一种颜色都一一对应每一项运动的场地或氛围色彩。

随着音乐节奏的加快比赛开始了,每一个机器人都迸发出最大的力量,能量的爆发、色彩的转变、动作的切换,所有的机器人都向一个终点前进,在这个过程中,他们又组合成小飞碟,镜头随之切换到机器人的视角,从高空俯冲地面,然后一个仰角镜头成百上千的小飞碟从空中一个大飞船中高速飞出,最后的远景镜头定格在鸟巢上空绽放的礼花上。

这种视觉冲击型的电视体育公益广告,色彩鲜明、节奏明快,富于动感,很容易吸引受众眼球,使受众在视觉和听觉上都感受到极大的震撼,受众一旦接触,视觉乃至心灵就会受到冲击,由感官刺激引感冲动和理性思考。

3.4.2 故事讲述型

通过叙事,表达广告主题。如今无论是商业广告还是公益广告都喜欢用此类手法,事情的描述使主题更具体,也更容易被受众接受,电视体育公益广告的叙事或感人或诙谐幽默。例如第十一届山东全运会公益广告宣传片《理发篇》就是一则轻松诙谐的体育公益广告。广告讲述了一位理发师在给顾客理发时电视上正在直播全运会的乒乓球比赛,由于两人都是球迷,同时被电视中的比赛所吸引,突然出现好球,理发师过于着迷手里的推子不小心刮掉了顾客的一撮头发。

理发师究竟该如何解决问题呢,矛盾冲突的设置吸引观众继续观看,这便成为此则广告的匠心独特之处。理发师受到全运会会徽的启发,将顾客的头发设计成全运会会徽的“竞技人形”,最后成为了街头流行发型。整个故事诙谐幽默,矛盾的设置、引人入胜,贴近生活,受众在轻松的音乐和幽默的氛围中自然而然的就接受了传播者所要传递的“和谐中国,全民全运”的精神和理念。

3.4.3名人倡议型

名人可以通过自己的名人效应、社会地位、影响力,给受众传达体育公益广告所要表现的主题,最终达到说服受众的目的。例如,迎奥运期间CCTV主持人拍摄的奥运公益广告《传递篇》,片中多位央视著名主持人以旁观者的角度审视日常生活中不同境况下助人为乐的文明现象:捡起旁人掉落的文件、扶起不慎滑倒的路人、帮车主推装满货物的自行车、险救站在高处落物下的路人、汽车谦让过马路的行人等场景,每一个场景都以主持人满意的微笑结束,都在告诉受众“爱心传递你我,文明就在身边”。通过名人的角度,观众易于接受并随之审查自己的行为习惯,及时改正,认真思考,达到“迎奥运,讲文明,树新风”的宣传目的。

3.5电视体育公益广告的功能

3.5.1引导体育价值观的功能

电视体育公益广告通过短小精悍的故事,或精彩绝伦的运动画面给受众以视觉上的冲击和情感上的共鸣,从而进行正确体育价值观的舆论引导,使受众感受到体育带来的激情与活力,体会坚持不懈,顽强拼搏的体育精神。例如伦敦奥运会公益广告宣传片,影片以一位奔跑的女孩为线索,她所跑过的地方都带给人运动的灵感,如两位绅士看到奔跑的女孩后用手里的雨伞做击剑运动,正在玩耍的小女孩做后空翻等场景。这位奔跑的女孩是奥运精神的象征,她将运动理念传播到人们的生活当中,将体育与生活很好的结合在一起,清晰明朗的节奏,阳光健康的画面引导受众感受奥运精神,体验运动快乐。

3.5.2 劝导说服全民健身功能

公益广告不同于法律措施强制人们遵守社会秩序,而是通过潜移默化的劝导说服人们。体育公益广告的传播就是为了在受众中形成全民健身的观念,激发受众参加体育锻炼的热情,维持持久文明、健康的运动氛围,让人们逐步认识、接受、身体力行。这种劝服的艺术不能带有说教的意味,更不能强制要求,要让受众感受到这件事情和自己有关,从而引起共鸣,引发思考,落实行动。例如北京奥运公益广告《相信篇》“公益行动也是一盏灯”,著名演员濮存昕以熟悉的声音和笑容,通过娓娓道来的方式,唤醒每一个人内心的一盏灯,从点滴做起,参与奥运,奉献奥运。

3.5.3 体育美育功能

与其他领域进行美育一样,体育同样也可以培养人们对美的感受能力和鉴赏能力。电视体育公益广告中精彩绝伦的运动画面,优美激昂的背景音乐以及幽默诙谐的故事情节,多种电视传播符号的组合,都会给受众以美的享受。对力量、耐力的震撼,对速度、技术的惊叹,对柔韧、灵敏的赞赏,都引导人们走向精神层面的至高点――美。电视体育公益广告提高了受众对身体美、运动美、健康美的鉴赏能力,增强全民健身的意识。例如北京奥运会公益广告《婴儿篇》中,当婴儿的动作与运动员的动作重合的那一刻,我们回到了生命力量的本源,婴儿的纯洁、生机和奥运的和平、友谊在那一刹那不谋而合,创意直白生动的将运动员丰满的肌肉、自然协调的动作、健壮匀称的体格与婴儿的纯洁之美相结合,让人不禁感叹运动本身的自然美。

3.6电视体育公益广告存在的问题

3.6.1内容单一化

目前我国电视体育公益广告的选题多是关于体育赛事的宣传,引导受众关注比赛。但是以大众体育、娱乐体育为题材的公益广告却少之甚少,不利于改变传统体育观念,倡导全民健身的理念,推广科学体育锻炼的生活方式。

3.6.2宣传阶段化

北京奥运期间媒体制作播出的奥运系列公益广告取得了良好效果,但之后关于体育理念、体育文化的公益广告如昙花一现般消失。虽然一段特殊时期政策的硬性规定有利于体育公益广告的发展,在这个过程中它很繁荣但之后就迅速凋谢,不利于体育公益广告的长期发展。

3.6.3力量薄弱,资金不足

目前体育公益广告的传播主要依靠的途径是电视,事实上媒体不仅承担公益广告的,同时还要负责选题、制作、组织,它是体育公益广告的主导者。可以看出,电视媒体在这个过程中承担的巨大工作量和资金投入,不可能将黄金时间都让位于几乎没有利益回报的公益广告。

4结论与建议

4.1结论

通过对电视体育公益广告特征、题材、表现形式、功能及存在问题的分析,可以看出目前电视体育公益广告的发展势头良好,发展前景广阔。无论是奥运会的举办还是其他大型赛事的开展,电视体育公益广告在宣传体育赛事,传播体育文化,推行体育理念上都具有不可比拟的作用。

电视体育公益广告所具有的鲜明特征将更有利于今后的深入研究和探讨,其引导体育价值观、劝导说服全面健身和体育美育的功能在潜移默化中改变着人们的生活方式,改善生活质量,以感性的方式促使理性思考,使受众接受并遵循所倡导的健康运动理念。

在电视体育公益广告迅速发展的同时,我们也面临着诸如内容单一、阶段宣传和资金不足等问题,通过采取有效的解决措施和积极的运作机制,电视体育公益广告将逐步走向成熟,发挥其在体育事业中的重要作用。

4.2建议

4.2.1内容多元化,选题多样化

电视体育公益广告的选题应该涉及竞技体育、大众体育、娱乐体育、体育文化领域,内容不仅包括体育赛事的宣传,还要扩展到培养健康的生活方式、倡导科学的运动理念、推动身心合一的体育观,使人的发展与社会的发展相协调,使全民健身的观念深入人心。

4.2.2保持宣传的连续性

我国电视体育公益广告应当建立长效宣传模式,贯彻落实科学发展观,配合建设和谐社会,发挥主流媒体的宣传作用,带动其他各级媒体把体育公益事业作为一项长期工作来抓,共同推动体育公益广告的发展。

电视公益广告论文范文4

关键词:电视;公益广告;选题

中图分类号:G22 文献标志码:A 文章编号:1002-2589(2012)17-0187-01

为什么要做电视公益广告?在电视媒体竞争的今天,在以秒计算的宝贵时段里,电视公益广告创造不出商业广告的利润,为什么还要做?因为,公益广告所创造的社会价值是商业广告永远也创造不了的。公益广告弘扬社会正义,引导正确价值取向,强化公共道德意识,唤醒民众人文关怀等无形的精神财富已经在我们身边积累。所以,公益广告的价值不在“盈利”而在“谋义”。

电视公益广告的方针。1987年,中央电视台首播了电视公益广告栏目《广而告之》,影响至今。《广而告之》的方针就是“提醒,规劝和批评”,这成为现在中国所有电视公益广告的总方针。那么如何做好电视公益广告,就必须从选题开始。

第一,配合热点人物热点事件进行适时的电视公益广告宣传。热点人物和热点事件具有新闻性,会成为一段时间内大众关注的焦点,我们要主动从这些热点中挖掘和提炼进行创作,有力地配合舆论导向。

我国从2011年开始严抓食品卫生安全,因食品卫生安全而曝光的名企不在少数。一时间,人们纷纷谈食变色。上海东方卫视率先推出了“民以食为天,食以安为先”的电视公益广告,督促食品生产企业强化安全生产标准,提升为民谋益的行业道德素养。同时,一国内著名食品企业签下了这个电视公益广告的署名权。该企业的品牌价值马上得到了提示。

2012年初,在哈尔滨,一个叫谢尚威的人冒着生命危险救下了坠楼少年,成为年初的焦点人物,被网友称为“最美叔叔”。哈尔滨电视台总编室马上根据这个热点人物进行组织和创作。我们在收集线索的时候,发现类似的故事还有两个并且都获得了“最美”称号,他们分别是杭州“最美妈妈”吴菊萍,密山“最美女生”郭肖岐。经过研讨,他们三人是撑得起这个公益广告所要表达的精神的。于是最终决定对杭州“最美妈妈”吴菊萍、密山“最美女生”郭肖岐、双城“最美叔叔”谢尚威进行了三人组合,形成了主题为“行动,最美”的电视公益广告,并在哈尔滨电视台5个频道播出。播出后大受好评,有力弘扬了见义勇为的精神。

第二,抓住历史典型事件和人物进行电视公益广告宣传。历史典型事件和人物有很多例子,经历了时间的考验,成为岁月积淀的精神财富。例如,2012年是主席号召全国人民“向雷锋同志学习”四十周年。如何在今天发扬雷锋精神,如何才能把四十年前精神和当下思想结合地更完美。哈尔滨电视台总编室决定从“当今的雷锋”入手,选取了“感动哈尔滨”的几位代表性人物,通过他们的助人事迹表现了“雷锋就在我们身边”。

2005年,为配合哈尔滨建市一百周年,还做了“城市的骄傲”电视公益广告,唤起了市民的自豪感,为这座城市的进步骄傲,对这座城市的明天充满希望。

第三,关注社会问题。我们的社会在不同时期会有不同的问题出现,需要我们进行积极的引导,需要电视公益广告对人们的激励和沟通。

下岗工人曾经是中国很大的一个人群,他们的生活很困苦,境遇很艰难,也是当时比较普遍的社会问题。如何让他们对生活充满希望,让他们放下包袱,并积极的开始新的生活。中央电视台做了一个非常棒的电视公益广告,就是我们都非常熟悉的由刘欢演唱的那首“从头再来”,看了无不让人心动。

随着中国小汽车的增多,我们的交通环境出现了各种问题,拥堵、不遵章、酒驾、行车不系安全带等等,交通事故频发,交通安全日益受到社会的关注。曾经获得CAC公益广告大赛金奖的作品是这样表现的:一个正在开车的男士,一双女性的手温柔地从后面把他斜抱住,画面感觉就像系着一条安全带。文案这样说,“束缚也可以很体贴,系上安全带,系上牵挂”。令人回味,评委的评价也非常的高。

电视公益广告论文范文5

电视公益广告的社会功能

1.传播功能。通过各种艺术表现形式,对科学知识、道德规范、民主法制等进行正面的宣传和推广,对于整个社会的精神文明建设起到强大的推动作用,有利于全社会的科学技术水平和道德水平的提升。2.审美教育功能。人们可以用欣赏艺术的眼光看待电视公益广告,在欣赏艺术的同时,公益广告的内容被强化,引导大众以欣赏美的目光从电视公益广告中获得教育。3.塑造形象功能。政府主导的电视公益广告往往以宣传新政、反腐倡廉等为主,可以更好地表现政府对于腐败贪污行为打击的决心,倡导执政为民,打造政府的正面形象。企业参与的电视公益广告在塑造企业品牌形象方面具有重要的意义。4.道德引导和教化功能。电视公益广告通过新奇的创意、精彩的视频和绝妙的色彩搭配使正面的思想和价值观更好地表现出来,使受众不自觉地接受了电视公益广告所传达的内容,对良好社会风气的形成具有强大的推动作用。

电视公益广告的发展现状

1986年,贵阳电视台拍摄录制的《节约用水》是我国第一个电视公益广告,1987年,中央电视台设置了《广而告之》栏目,在黄金时段播放公益广告,自此,电视公益广告迅速走进人们的生活,这种新兴的广告形式开始被人们所熟悉。我国的电视公益广告经过近30年的发展,其创作主题、创作风格、主体等都发生了巨大的变化,各种组织和团体都加入到公益广告的运作中来。当前,参与电视公益广告的主体主要有政府、企业和慈善机构等。1.政府主导的电视公益广告。从“节约用水”第一条公益广告播出以来,我国的电视公益广告采取了政府参与运作、媒体免费播放的固定模式。但是由于电视公益广告耗时较长、制作费用较高、收效慢、没有广告收入等特点,使得一些广告出现制作水平低下、缺乏创意、模式化等问题,失去了道德引导和社会教化的功能,其宣传效果大大降低。2.企业主导的电视公益广告。自上世纪90年代,一些企业纷纷加入电视公益广告事业中来。给人印象最深刻的就是海尔集团出资制作的24集《海尔兄弟》系列动画片,通过动画的形式,将海尔兄弟聪明勇敢的形象生动地表现出来,获得了儿童这部分潜在客户的喜爱,在塑造企业品牌形象方面获得了良好的效果。企业被看作是追求利益最大化的团体,当然不会放过任何有利于利润最大化的机会,企业可以通过电视公益广告获得巨大的经济效益,很多企业利用这一平台进行炒作,在获得良好的社会声誉的同时获得高额的利润。3.具有公益效果的商业广告。由于公益广告的制作费用相当高,对于追本逐利的商人来说,不可能只满足于树立良好的企业形象,出于利益的考虑,会将商品植入公益广告中去。在自身的广告中,添加公益的成分,比如农夫山泉的“一瓶水,一分钱”的公益广告。在该广告中,可以看到企业的公益之心,但是该社会责任并不是由企业来承担,而是转嫁到消费者身上。

电视公益广告发展存在的问题

电视公益广告论文范文6

中国公益广告究竟发迹于何年,学者众说纷纭。据《左传·宣公三年》记载,大禹铸九鼎以告天下,教民识猛兽毒虫。这被认为是公益广告的前身。还有学者认为,古代官方的文书以及孔孟等思想家的著作中,都包含有可视为公益广告的内容。其共同点就是:为公为民,广而告之。如果按照传媒技术的不同阶段划分,我国的现代公益广告初级形态始于新中国成立初期。

萌芽期 (20世纪50年代至70年代末)

新中国成立后,我国建立了稳定的报刊发行机制,真正的大众传媒时代来临了。最早的现代公益广告主要涉及军事、社会建设、卫生保健等内容。广告的具体形式是标语,可以说是古代社会“标语广告”的复制。比如:“抗美援朝,保家卫国”;“一人参军,全家光荣”;“鼓足干劲,力争上游,多快好省地建设社会主义”;“除四害,讲卫生”等。这种形式的广告究其基本要素而言满足了理论界对公益广告的定义,如:现实针对性、公益性、大众性、义务性、教育性等。但是,也有学者认为,这种公益广告的宣传色彩太浓,应该界定为公益性质的宣传。

崛起期 (20世纪70年代末期至80年代中期)

“”期间,公益广告的公众服务性弱化,取而代之的是阶级色彩强烈的意识形态。那个阶段是公益广告发展的曲折时期。

改革开放以后,随着商业广告的繁荣和社会转型所带来的负面效应,公益广告开始被媒体运用作为调节社会关系、传播健康道德观念的工具。据考证,我国最早的电视公益广告萌芽当属1978年中央电视台开播的类似今天公益广告的教育性节目。由于缺乏创意,这种常识性的教育节目多以“标语口号的形式”出现,缺乏专业化和艺术化的设计,传播效果并不佳。从上世纪80年代开始,政府有关部门开始在大众媒体、路牌广告上有关环境保护、计划生育、交通事故等题材的宣传广告,从此,中国公益广告才真正借助大众媒体发挥其影响力。

广告业发展水平的落后使得早期的公益广告普遍缺乏创意,习惯了用“简单的信息告白+艺术装饰”方式进行广告的中国广告人直到80年代中期才正式运用“创意策略”来进行广告制作,中国的公益广告从此告别了“说教式”风格,出现了加强传播技巧、运用创意策略提高传播力的创作转向。广告语呆板、说教、没有针对性是那个时期公益广告语言的最大特点。比如:“浪费可耻、节约光荣”、“打击违法犯罪,维护社会治安”等。由于广告观念的落后,当时的公益广告制作并没有专门的设计,以至于全国的公益广告几乎都是千人一面。

壮大期 (20世纪80年代中期至90年代中期)

1986年,贵阳市节水办和贵州电视合了我国第一个电视公益广告“节约用水”。这是我国首个经过专业艺术创作的电视公益广告,它一改过去口号加标语的风格,运用艺术手段将节水的广告主题生动地融入到电视画面中,广告播出后引起了贵阳市民的强烈反响。据统计,在当年的第四季度,贵阳市自来水消耗量比上年同期减少了47万吨,自觉节水的意识走入千家万户,公益广告首次发挥了强大的作用。这个广告可谓是我国真正意义上的第一个现代公益广告。

公益广告产生全国性的影响当推中央电视台的《广而告之》栏目。1987年10月26日,中央电视台在黄金时段开播《广而告之》公益广告栏目,每天一到两次,每次广告30秒到1分钟。《广而告之》栏目开播后,迅速引起了美苏两大国家新闻媒体的关注。苏联国家电台和“美国之音”评论说,这象征着中国政府已开始注重公益事业宣传。

由于中央电视台的强势辐射效应,全社会兴起了一股公益新风。各地电视台纷纷仿效开办公益广告专栏。《广而告之》栏目在中国公益广告事业发展史上具有里程碑式的意义,它不但敢为天下先地开创了在部级电视台黄金时段播出非营利性广告栏目的先河,还率先在大众媒体中培养了中国观众的公益意识。通过各级媒体的跟进,公益广告的辐射力得到了空前的加强。

上世纪80年代中后期,为了进一步加强公益广告的影响力,政府加大了对公益广告的柔性扶持。1989年,在中国电视艺术委员会和中国广告协会电视委员会共同主办的第四届全国电视广告“印象奖”评选中,首次将公益广告列入评选范围,增设“公共广告奖”,开创了公益广告评奖的先例。

公益广告的长效机制是政府和新闻媒体关心的重点,为了保证公益广告制作和的良性循环,这个阶段出现了一些企业赞助公益广告的现象。公益广告制作费由企业负担,费用由媒体负责,广告刊出时标注企业的名称。这种做法虽然和国外的公益广告理念背道而驰,但是在公益广告发展的初期阶段,这种做法能解决公益广告投资制作、的资金问题,因此也得到了企业和媒体的欢迎。

快速成长期 (20世纪90年代中期至今)

1996年,中国公益广告事业在政府的强势主导下得到了迅猛的发展。当年6月18日,国家工商局发出《关于开展“中华好风尚”主题公益广告月活动的通知》,这是我国第一次以国家行政管理部门组织开展公益广告活动。此文一发出,全国上下掀起了第一次公益广告创作的高潮。

1997年,国家工商局吹响了中国公益广告第二波高潮的号角。4月11日,国家工商总局发出《关于开展“自强创辉煌”主题公益广告月活动的通知》,8月11日,、国家工商局、广电部、新闻出版总署联合发出了《关于做好公益广告宣传的通知》。《通知》规定电视媒体在黄金时段,每套节目公益广告的时间应不少于商业广告的3%。政府的强势主导,直接推动了公益广告事业的快速发展。据统计,1997年9月,“自强创辉煌”公益广告平均每天电视5000余次、广播近4000余次、报刊200条次。全国共制作各类公益广告2.4万多件,比上年增长43%。

进入新世纪,我国公益广告事业继续得到发展。政府出台了多个文件加强公益广告的管理,进一步完善公益广告的管理工作。2002年,中央文明办、国家工商总局、、中央电视台还共同主办了我国首个电视公益广告大赛。由原来的配角成为今日的主角,这充分说明,我国政府对公益广告的重视程度仍然有增无减,同时也昭示着,我国公益广告事业发展进入了一个全新的阶段。2006年,由国家工商总局、贵州省工商局主办的“国酒茅台杯”中华好风尚电视公益广告大赛举行,全国各省市近三十家媒体踊跃参加;2008年,第十五届中国国际广告节“国酒茅台杯”中国公益广告黄河奖也吸引了全国媒体、广告公司的广泛参与,社会影响巨大。