电视传媒论文范例6篇

电视传媒论文

电视传媒论文范文1

关键词:蓝光盘密集波分复用

随着蓝光盘摄像机和录像机的出现,电视传媒行业从传统磁带记录走向了光盘记录。虽然这是光技术在广电领域应用的一小步,却是广电科技与时俱进的一大步。

大约40年前,人类已经拥有第一根海底光缆。光通讯,在电信高端领域,方兴未艾。时至今日,在实验室,日本NEC和法国阿尔卡特公司分别实现了总容量为10.9Tb/s(273x40Gb/s)和总容量为10.2Tb/s(256x40Gb/s)的传输容量最新世界记录。而单模光纤的无中继传输已经达到4000KM。从技术上看,再有5年左右的时间,实用化的最大传输链路容量有可能达到5-10Tb/s。简言之,网络容量将不会受限于传输链路。

以下我们分别对光存储和光传输方面做以详细阐述。

一光存储

资讯对储存容量需求日增,光存储技术在记录密度、容量、数据传输率、寻址时间等关键技术上有着巨大的发展潜力。业界一直在积极开发更高容量的各种储存技术。蓝紫色激光存储技术(Blue-VioletLaser)、磁光盘存储技术、做为硬盘(HDD)技术和磁光盘技术的结合的近场光盘技术超解析度储存技术(SuperRENS)、3D立体储存技术(MultiLayers;MultiLevel)以及荧光多层光盘技术FDM(FluorescentMultilayerDisc)等相继问世。

传统CD和DVD上有一层薄薄的反射层,和许多肉眼看不见的凹凸,它包含二进制信息。为了从这些盘片上读出数据,由一个半导体激光发生器产生特定波长的激光束,射向旋转中的光盘片,然后反射光通过棱镜和透镜构成的组镜机构再射向接收数据的光电装置,而这个光电装置连接的电路能够辩识出激光所反射回来的数据。在光盘上,数据是凹槽(pits)及平面(lands)的型式来加以编码,而光电装置的电路能辩识出激光射中的平面及射中凹槽的所走距离差这就称为相位提升(PhaseShift),而这个技术就是在光盘中资料储存与读取的基础。经由光电读取装置,反射回到的凹槽与平面的变化将会转换成1与0的数位讯号,从而构成数据流特征。DVD之所以容量比CD大,无非是在同样面积的盘片上凹凸更多罢了。若要有效地缩小记录点大小以提升记录密度,必须使用短波长的光源;或者使用高折射系数的介质;或者提升透镜的NA(数值孔径)值。显然在一个存储容量巨大的盘片上,红色激光根本无法辨识那么多更密集的凹凸了。因此索尼及其它公司纷纷转向蓝色激光的研究。蓝色激光的波长较短,因此驱动器可以辨识出更小半径的凹凸,盘片的容量就可以做的更大。现在的蓝光盘技术不管是日欧韩9家AV产品制造商联合制定的新一代光盘规格"蓝光光盘",还是东芝和NEC向DVD论坛提出的"AOD(高级光盘,暂定名)"规格,只不过是商家为自己谋求更高的商业利润而制定的不同的标准罢了。就核心技术上而言,没有太大的区别。让我们再深入了解一下蓝光盘和高密度光存储技术的发展趋势。

1、蓝光盘技术

蓝光盘技术属于相变光盘(PhaseChangeDisk)技术,它与传统光盘记录不同,传统光盘的记录和读出原理是利用磁技术和光技术相结合来记录和读出信息,而相变光盘的记录和读出原理只是用光技术来记录和读出信息。相变光盘利用激光使记录介质在结晶态和非结晶态之间的可逆相变结构来实现信息的记录和擦除。在写操作时,聚焦激光束加热记录介质的目的是改变相变记录介质晶体状态,用结晶状态和非结晶状态来区分0和1;读操作时,利用结晶状态和非结晶状态具有不同反射率这个特性来检测0和1信号。

实际的蓝光盘应用蓝紫色激光技术,能在直径12公分的盘片上,储存两小时的高清晰度视音频信号,在2002年2月的初期版本中,透过使用405nm的蓝紫色电射半导体,NA(数值孔径)值为0.85的读取头、以及0.1mm的光学透射保护层架构,蓝光盘可以将12公分的单面光盘片资料储存容量提升到27GB。它可以记录两小时的高清晰度视音频信号,以及超过13小时的标准电视信号。

在资料转换率方面,蓝光盘可以将高清晰度的电视节目,以36Mbps的速度从摄像机转换到播放媒体上,并能维持节目品质。另外,它还具有任意影像捕捉,以及重覆播放等功能。

在兼容性方面,由于蓝光盘采用MPEG2码流压缩技术,因此它同时适用于数字广播系统,可执行电视台多种视频记录与播放。

另外,在资料安全性部分,蓝光盘也采用了一种独特的ID写入模式,可确保资料安全,并为盗版问题提出一套保护版权的解决方案。

2、高密度光存储技术的发展趋势

(1)采用近场光学原理设计超分辨率的光学系统,使数值孔径超过1.0,相当于探测器进入介质的辐射场,从而能够得到超精细结构信息,突破衍射极限,获得更高的分辨率,可使经典光学显微镜的分辨率提高两个数量级,面密度提高4个数量级。

(2)以光量子效应代替目前的光热效应实现数据的写入与读出,从原理上将存储密度提高到分子量级甚至原子量级,而且由于量子效应没有热学过程,其反应速度可达到皮秒量级(1O-12秒),另外,由于记录介质的反应与其吸收的光子数有关,可以使记录方式从目前的二存储变成多值存储,使存储容量提高许多倍。

(3)三维多重体全息存储,利用某些光学晶体的光折变效应记录全息图形图像,包括二值的或有灰阶的图像信息,由于全息图像对空间位置的敏感性,这种方法可以得到极高的存储容量,并基于光栅空间相位的变化,三维多重体全息存储器还有可能进行选择性擦除及重写。

(4)利用当代物理学的其它成就,包括光子回波时域相干光子存储原理、光子俘获存储原理、共振荧光、超荧光和光学双稳态效应、光子诱发光致变色的光化学效应、双光子三维体相光致变色效应,以及借助许多新的工具和技术,诸如扫描隧道显微镜(STM)、原子力显微镜(AFM)、光学集成技术及微光纤阵列技术等,提高存储密度和构成多层、多重、多灰阶、高速、并行读写海量存储系统。

3、新型光盘技术的应用

大量的信息要求有大容量的存储设备,光存储驱动器和几种光储存媒体均将呈现出足够快的增长趋向。光存储市场的发展,将改变声音图象及其它数据的存储方式及传播方式。光存储产品可以利用自动换盘系统,组成光盘库、光盘塔、光盘阵列,实现提高整个系统的容量、数据传输率及多数据存储的可靠性。如果将光盘库、光盘塔及光盘阵列与自动换盘系统有机结合,可以大大提高系统容量、数据传输率和显著改善存储数据的可靠性。

在技术上,磁带已经基本上没有潜力了,而且与非线性的编辑系统存在明显的矛盾;专业光盘虽然不会在很短的时间内取代磁带,但其非线性、高密度、低成本、高传输速度的优势已经带来了良好的开端。Sony公司不失时机的推出光盘专业摄录像器材,这些设备使用基于蓝紫色激光技术的光盘作为存储介质,充分发挥非线性记录方式带来的灵活性。例如:PDW-3000专业蓝光盘编辑录像机(演播室机型),它可记录和重放IMX/DVCAM格式,具有完善丰富的输入输出接口,包括传统视音频和网络接口。它的双光头设计可实现高速文件读出。它具有快速图像搜索,图像索引功能和光盘的随机访问功能,可以快速定位到所需图像。它具有场景选择随机存取能力,使得任意定位素材段成为可能,跳过不必要的素材。特别值得提出的是这种录像机可以将高低分辨率素材同时记录在光盘上,高分辨率素材用于高质量节目的制作和输出,低分辨率素材可用于编辑,浏览等等,低分辨率素材还可以为互联网播出等用途提供数据。

二光传输

让我们再来看看光传输,现在各省市有线电视台网络中在主干线多使用光缆传输信号,在电视台内部的新闻网或制作网也使用光纤代替电缆传送素材文件。众所周知,光纤传输比传统电缆传输有频带宽、容量大、损耗低、保真度高、抗干扰等优点。而随着光电子器件的持续发展,光纤工艺的提高,以及光纤技术和IT技术的相互渗透和融合,光传输技术有了相当大的发展,这对电视台通信架构的改变起到了巨大的推动作用。以下是对满足电视台需求的光传输技术的具体阐述。

1、光纤技术的介绍

(1)单波长技术

对于业务量和距离长度要求不大时,普通的单波长技术就已能满足需求。几年前单波光纤的数据传输就已能达到10Gbps。目前在单波长上进行数据传输已经能够做到40G的带宽,虽然这已经是单波长所能够传输的极限,并且实用的传输容量也没有这么大,但相对电视台内部网近距离的视音频传输要求已经够用。

单波技术基于电时分复用(ETDM)技术,但由于微电子技术和光纤色散的限制,微电子技术难以支持电时分复用有新的突破。光纤上的色散是10Gbps及其以上速率系统传输距离的主要制约因素,且随着比特率越高而影响越大。

(2)密集波分复用

对于传输量更大,传输距离更远的要求,仅靠提高单信道系统的速率已没有空间,另一种途径就是使用复用技术。光复用的方式有很多种,目前比较成熟并已进入大规模商用阶段的是光波分复用,尤其是DWDM--密集波分复用。(DWDM:DenseWavelengthDivisionMultiplexing)

DWDM技术简单地说是在一根光纤上接入不同波长的光信号,使传输容量比单波长传输容量增加几倍甚至上百倍。提到DWDM,不能不提掺铒光纤放大器(EDFA)。EDFA的出现使得DWDM得以实用。EDFA是一种全光放大器,它的使用取代了原来光-电-光的中继再生方式,突破了光电、电光转换的速度瓶颈,使长距离、大容量、高速率的光纤通信成为可能,是DWDM系统及未来高速系统、全光网络不可缺少的重要器件。EDFA工作窗口在1530-1565nm,对波分复用中的每个波长补充功率,并经过若干个EDFA再用再生器来消除色散的影响。

使用DWDM,可以大大提高光缆传输容量,节省光纤,降低传输成本。DWDM目前可商用的水平,我国的传输容量为80Gbps,国外如朗讯公司的传输容量为400Gbps,实验室的水平则已超过Tbps。

(3)新型G.655光纤

(4)全波光纤

使用全波光纤,增加传输频带。在未来的电视台光纤网中,除了传输多路的视音频数据以外,还会传输大量的管理数据。充分地拓展可用频带已成为关键。而在光纤的另一个低损窗口1.31um,虽然石英光纤在此波段时的色度色散为零,但由于1385nm附近存在着一个OH-离子吸收峰,对光纤传输能产生较大的衰减。而由此诞生的全波光纤采用了一种全新的生产工艺,几乎可以完全消除由OH-峰引起的负面影响,并且使用与普通的G.652匹配包层光纤一样的标准。

由于开放了这一低损窗口,全波光纤的可用波长范围增加了100nm,使光纤的全部可用波长范围由大约200nm增加到300nm,可复用的波长数大大增加,而且在上述波长范围内,光纤的色散仅为1550nm波长区的一半,因而,容易实现高比特率长距离传输。同时,由于波长范围大大扩展,一方面可以将不同的波长分配不同的数据流,从而改进网络管理;另一方面,允许使用波长间隔较宽、波长精度和稳定度要求较低的光源、合波器、分波器和其它元件,使元器件的成本大幅度下降,从而降低整个系统的成本。

此外掺镨光纤放大器(PDFA)的研制成功也解决了1310nm波长光的中继问题。掺镨光纤放大器工作在1300nm波长窗口,以掺镨光纤作为增益介质。在实用过程中,可分别使用PDFA和EDFA对1310nm和1550nm波长的光信号进行功率放大和补偿衰耗。

无论是工作在1550nm的G.655光纤,还是使用1310nm的全波光纤,最新的光纤技术带来的是更高的传输速度和更大的传输容量,这为电视台使用光纤传输多种数据打下了坚实的基础。由于突破了传输瓶颈,在传输视音频信号的同时还可传输大量的管理信息,包括文件的元数据以及其他SNMP数据流。这也为建立基于IP的视频管理网络铺平了道路。

2、因特网技术和光纤技术的结合

随着因特网技术的快速发展,ATM、SDH、IP等技术不断融入到光成域网的建设中。目前代表发展方向的是IPoverWDM技术,其中比较成熟的解决方案是GEOverDWDM(GE:千兆以太网)。GEOverDWDM对于有线电视网络最大的好处就是可以实现在原有光纤网络基础上平滑、连续性的网络升级,同时可以和原有的10Mb/s、100Mb/s以太网无缝连接,能降低系统的成本和复杂性,保护广电系统的投资。

IPoverDWDM通俗的说法就是让IP数据包直接在光路上传送,减少网络层之间的冗余部分,能够省去网络运营商的成本,同时也降低用户使用通信业务的费用。GEoverDWDM是IPoverDWDM的一种廉价方式,适用于广电系统城域IP骨干网的建设。

千兆以太网(GE)技术是目前技术成熟的最快速以太网技术,它可以提供1Gbps的带宽,由于采用和传统10Mb/s、100Mb/s以太网同样的帧格式和帧长,因此GE可以在原有低速以太网基础上实现平滑过渡。目前GEOverDWDM使用光放大器后的传输距离已可达到640公里。在现有的有线电视网络基础上,使用千兆以太网技术,具有一定的现实经济意义。可以预见,GEOverDWDM技术将成为广电网络中城域网的理想方案。

随着各种光传输技术不断地投入使用,整个电视台的网络架构将会发生巨大改变,而全光网和光接入网的建设和发展,使这种趋势越来越明显。

三光应用

由以上光记录和光传输的介绍,我们可以了解到光技术已经逐渐渗透至专业视频领域。以下为笔者设想的以光技术为基础构建的新型电视台IT制作网。相对于传统电视台制作网它将具备以下特性:

1.首先是高效的资源共享能力。可以实现快速的数据存取、迁徙及交换。

2.由于光盘录像机的出现,文件化的素材交换方式得以实现,解决了传统电视台制作网素材上下载消耗时间的瓶颈。

3.具有智能化的网络监控管理功能。

4.整个网络具备可扩展性,强容错性,高兼容性以及与其他网络的互换性。

我们可以设想以下的以光技术为基础的全光业务网,当然这里的全光目前不会是完全的光技术,也包含节点转换上使用的一些光电和电光设备。前期节目素材由光盘摄像机采集,光盘摄像机可以是高端的SONY的PDW蓝光盘摄像机,它的记录文件格式是MPEG24:2:2P@MLIMX或者是DVCAM格式;也可以是低端的东芝的家用DVD光盘录像机,它的记录格式是MPEG2TS流。以上文件格式的素材在摄像机内部被刻录到蓝光盘或普通的DVD碟片上。通过相应的光盘录像机或专用的光盘驱动器由光纤实时传输并存储到后期编辑制作单元。制作单元为现有的电视台制作工作站,由后期编辑制作单元来进行原始素材的编辑及后期处理工作,各种特效、字幕、配音、片头等在此处完成。制作完的节目由光纤无损地送入中央存储部分的光盘库中,一方面用于播出。另一方面,可以实现节目的存储和归档或者利用光盘录像机下载,便于以后的索引和节目调用。基于SNMP(简单网络管理协议)技术的系统监控单元通过与各单元交换信息,实时监测系统在节点光交换设备和传输通路上的光纤状况。采用光纤作为工作站点连通的物理方式,用于数据的迁徙,设备和业务运营管理等控制信息的传递。采用光盘库作为中央存储单元,其管理软件可以区分短期存储的播出节目和长期存储以供后用的节目。短期存储的节目存储在一级光盘库,节目播出后定时删除。长期存储节目编目后放至二级光盘库,作为媒体资源有原则的开放,不同级别的用户通过光纤有偿或免费获取媒体资源。一级光盘库为在线存储体,容量以电视台内部人员充分使用即可,它是提供给电视台内部用户使用的高速媒体资源共享体,满足包括播出,节目制作,节目下载的宿求。二级光盘库为近线存储体,为海量存储,它的媒体资源存储主要为节目的再利用和再加工服务,另外为电视台以外的用户提供VOD或者媒体资源再利用和交换的宿求。

以上设想的网络比较现今的网络,由于光技术的使用,可以突显出高速共享的精神,达到用户所见所得的需求。真正实现网络化、数字化的实时的信息交换。

电视传媒论文范文2

要适应新的媒介技术和传媒格局,传统电视的运营方式和播出方式都要进行彻底变革。在新媒体环境中,互联网介入节目制作、节目集成、内容分发、播出平台、播出终端等各个环节。换言之,传统电视要与新媒体在各个环节上开展竞争。例如,美国Netflix从2014年3月开始租用康卡斯特公司(Comcast)的有线电视系统进行网络视频内容分发,康卡斯特公司是美国最大的传统电视节目内容集成与分发的多系统运营商,图1是新媒体环境中节目播出的模式简图。从图1中可以看出,传统电视构建的电视线性传播模式已被彻底打破。为此,传统电视要根据新媒体环境中的媒体运行规律创新管理理念,调整机构的内部结构,为播出方式创新提供体制机制保障。例如,德国ProSiebenSat.1传媒集团在2013年制定了“数字第一”(DigitalFirst)战略,随后在内部管理和外部运营方面进行诸多改革,并在2014年3月收购了美国集数影视公司(CollectiveDigitalStudio)20%的股份,该公司在YouTube上运营着600多个频道,订户超过1亿。BBC也及时调整管理理念和内部结构,总裁托尼•霍尔(TonyHall)表示,BBC将借助新媒体技术改变与观众的关系,满足观众的个性化内容需求和收视习惯。该公司在2013年10月设置了iPlayer主管一职,负责iPlayer的节目运营和预算等事务,同时将iPlayer打造成BBC的第五个频道。2014年3月,BBC又宣布成立一个名为“游击队”的数字创新部门,负责根据新媒体市场特点创新播出方式、开发和利用内容资源。西班牙国家广播电视台(RTVE)为适应新媒体技术的发展,对业务流程和机构设置也进行了较大的调整。早在2012年10月,该台就对电视节目部门(TVdivision)与互联网业务部门(onlinedivision)进行了整合。此举是应对新媒体发展的重要举措,也是为了提高机构效率、降低运营成本。

二、传统电视的核心竞争力

“核心竞争力”理论创始人战略大师普拉哈拉德(C.K.Prahalad)和哈默(GaryHamel)认为,核心竞争力的识别标准包括三个方面:一是核心竞争力提供了进入多样化市场的潜能;二是核心竞争力应当对最终产品所体现的消费者收益具有明显贡献;三是核心竞争力应当是竞争对手难以模仿的能力④。对于电视媒体而言,核心竞争力主要体现在两个方面,一是内容,二是渠道。内容竞争力在任何传播技术条件下都始终如一,其重要性不言自明。渠道竞争力的重要性在传统媒介环境中并不突出,但随着新媒体的发展,电视节目的分发方式、渠道、终端都在同步变化,渠道竞争力的作用也随之凸显。换言之,传统电视当前要着力提升渠道竞争力,以适应媒介技术环境和竞争格局的变化。渠道竞争力的核心是内容分发能力,包括分发渠道和分发终端的开拓与维护能力。套用核心竞争力的识别标志,渠道竞争力为电视节目进入多样化市场提供了潜能,有助于观众更为便捷地观看节目,其技术含量在一定程度上不宜模仿。目前,渠道竞争力的重点是网络视频分发渠道建设,这也是目前国际主流媒体全力角逐的一个领域。美国皮尤公司一项研究发现,2012年今日俄罗斯电视台(RT)是YouTube上最热门的新闻频道,福克斯新闻频道排在第二位⑤。2013年6月,欧洲新闻台波斯语频道(EuronewsPersian)进入国际互联网电视运营商GLWiZ的播出平台,通过其交互式互联网电视、互联网电视、智能手机和平板电脑等多个终端面向全球播出。可以说,互联网电视已经成为很多国际知名频道抢占的新高地。传统电视机构可以通过应用新技术来提升渠道竞争力。目前,电视应用程序是一个热点领域,传统电视机构借助应用程序可以有效地拓展播出渠道和终端。

据预测,到2020年全球基于应用程序的收视将占整个收视时间的一半。这意味着,观众的收视习惯将发生巨大改变,近半数的观众不再通过电视机这个传统终端收看传统付费电视节目或免费电视节目,基于宽带和无线网络的移动智能终端将凭借应用程序赢得越来越多的观众。为此,许多国际知名电视机构都在积极强化应用程序的功能。经过不断升级,美国哥伦比亚广播公司的应用程序目前具备五大功能,一是播放哥伦比亚广播公司黄金时段、白天时段和深夜时段电视节目的完整版;二是提供更为完善的节目回放功能,白天和深夜时段节目实现24小时回放,黄金时段节目实现7天以内回放;三是提供所有热播节目的第二屏功能,如NCIS、CSI等,并提供更多热播节目的片段;四是整合了社交媒体功能;五是强化了互动功能,为用户提供了一个与明星或选手直接互动的平台。美国有线电视新闻网也在不断推陈出新,2014年4月推出了一个名为“收看CNNx”(WatchCNNx)的平板电脑应用程序,改进观众收看新闻的方式和体验。通过这个应用程序,用户可以查阅24小时之内的节目单,回放节目,预览那些感兴趣的节目,还可以就某一条新闻或某一个主题检索那些数字编目后的节目内容。一些机构还将应用程序与社交媒体联系起来。2013年11月,西班牙国家广播电视台推出了名为“+TVE”的应用程序,用户通过这个程序可以在手机、平板电脑上观看和分享节目。+TVE的一个特点是允许用户录制30秒以内的节目,并上传到脸谱网、推特网等社交媒体网站上。

传统电视机构还可以通过与新媒体机构合作来提升渠道竞争力,即借助新媒体的技术和渠道优势来提升自身的渠道竞争力。2013年5月,CNN与美国布兹菲德网合作,在YouTube上开办名为“CNNBuzzFeed”的新闻频道,其目标用户是2000年以后出生的年轻群体。布兹菲德网是一个新闻聚合网站,2006年由乔纳•佩雷蒂(JonahPeretti)创办于纽约。双方的合作模式是,布兹菲德网利用有线电视新闻网的新闻资源优势,根据社交网络的特点对其新闻素材和档案素材进行重新剪辑,然后以新闻集锦的方式在CNNBuzzFeed频道和CNN官网上播出。2014年年初,美国哥伦比亚广播公司(CBS)和Hulu签署了合作协议,哥伦比亚广播公司向Hulu开放节目资料库,Hulu的订户由此可以观看哥伦比亚广播公司超过5300部电视剧,如热播剧《卧底老板》、《塔拉美国》、《人人都爱雷蒙德》和《鬼语者》等,以及一些经典的电视剧,如《出租车》、《拉文和雪莉》和《梅尔罗斯广场》等,这也有效拓展了哥伦比亚广播公司的节目播出渠道和内容资源开发效果。传统电视机构还要重视社交媒体在节目推广和内容分发中的作用。BBC也与推特网开展了一系列合作,借助社交媒体来提升节目知晓度和触达率。BBC全球官方网站针对推特网的传播特点,专门制作适合在推特网上推送和播出的短视频。这些短视频主要是最新新闻的背景内容,或者有关新闻事实的深度报道。这些短视频通过#BBCTrending进行,分发给BBC在推特网上的480万@BBCWorld关注者。这些短视频在推特网上的分发也是对传统播出渠道的有益补充。

英国天空电视公司也与推特网合作,在2014年4月推出一个新的推特网收视与录制功能,名为WatchOnSky。天空电视公司的包含有WachtOnSky标签的推文可以为观众直接链接到移动电视服务SkyGo,由此实现从推特网直接转到电视播出。另外,用户通过天空电视公司推文中的“R”标签可以直接远程控制机顶盒进行节目录制。传统电视媒体与网络新媒体的合作方式除了共享和共同开发节目资源之外,购股融资等资本手段也是重要方式。2013年,NBC收购了斯丁外洱公司(Stingwire),斯丁外洱公司是一个专注于新闻类视频的社交网站,用户可以将自己拍摄下来的视频通过手机上传到网站上。收购该公司后,NBC可以直接从网站上获取这些新闻视频素材,然后在新闻节目中播出或在网站上播放。2014年1月,NBC还收购了一家名为“此时新闻”(NowThisNews)公司的部分股份,该公司主要从事手机新闻视频业务,制作短新闻视频,有时甚至仅有15秒的新闻视频。俗话说,术业有专攻,传统媒体在网络内容分发方式、渠道构建、营销策略等方面并不及新媒体机构,而很多传统媒体倾向于依靠自身力量来开发技术、构建新媒体内容平台和渠道,这不仅耗时耗力,效果还很有限。

三、结语

电视传媒论文范文3

论文摘 要:近些年来,消费已经成为我们生活中的重要组成部分,并且渐趋成为一种流行文化。消费文化的盛行促使电视传媒在自身的发展过程中 呈现出了消费主义的倾向。

一、消费主义与消费文化

(一)消费主义的流行。消费,这是与生产相对应的一组经济学名词。生产决定消费。然而,随着经济的进步和人们日常生活水平的提高,人们对消费的需求和欲望越来越强烈,消费在人们的日常生活中发挥着越来越重要的作用。商品变成了一种可以支配消费者消费的神奇力量并且促使人们对他的顶礼膜拜。在商品面前,消费者不再把实用价值作为衡量购买商品的唯一标准,而是越来越重视他们的他们背后所代表的符号意义,于是消费主义得以产生。德国著名的哲学家,媒体评论家让鲍德里亚曾经对消费主义做过深入的分析,提出了“消费主义理论”。“传统的物品只是满足人们需要的对象,并不能成为消费品,若要成为消费对象,那么物品必须成为符号,他必须外在为一个只作为意义指涉的关系,因此被消费的东西,不是物品,而是关系本身”。这种社会关系已经演变成为社会地位和身份的象征。每个人都希望得到社会的认可和尊重,这种认可和尊重在大多数人的眼里可以表现在消费上。一辆名车和一辆普通的家庭汽车在大多数人的眼里代表意义相差很大。这就是消费文化盛行的现实土壤——消费文化。

(二)消费文化的传播。消费文化是建立在大众文化基础上的以消费为目的的文化。“消费主义的最大特点是对物和感官享受的迷恋,消费主义主要体现为物欲至上,物质主义和享乐主义。”在当代中国这也成为了社会生活中的流行元素。商品成为了衡量资产多少和社会地位高低的标准。消费者为了追求时尚和所谓的虚荣的符号身份而疯狂的购买商品,于是大量的无用的、虚华的符号产品进入人们的生活,并且促使人们乐此不疲的继续下去,消费文化成为大众文化,成为人们日常生活中的重要议题。盲目的追求商品背后的符号价值使人们失去了思考和批判的能力,并且逐渐异化成为物品的奴隶,严重限制了人们的自由而全面的发展。

二、电视为主的大众传媒对消费文化的作用

在众多的媒体当中,电视具有生动逼真的图像和色彩鲜明的影响,它对受众的眼球也最具有冲击力,于是他成为消费文化的宠儿。这些年来,电视媒体与时尚潮流的消费文化相结合成为他摆脱自身发展瓶颈的突破口。这种看似双赢的结合,加速了电视传媒传播消费文化的速度。广告是电视传媒最重要的收入来源,而广告本身也是为商品和市场来服务的。共同的利益驱使广告担当了推行消费文化的重任。他们抓住了受众的心理,把商品包装成代表上层社会和主流文化的符号,用大量的色彩和唯美的意境来渲染,赋予了产品更神秘的面纱,成为渴望追求个性的年轻群体所追逐的对象。人们在幻想中加速消费,沉迷于自我建构的虚拟世界的狂欢中。他们消费的目的不全是为了实际的需要,大多时候是炫耀自己拥有代表一定身份和地位的符号产品,这样逐渐不可避免的地被卷入到商品信息的环境中。此外迫于流行的诱导和群体的示范,再加上日常生活中的意见领袖的作用和人际交往中的病毒式传播,大量的受众就会无意识的掉入消费团体的漩涡之中。 转贴于

然而,渴望追求个性的消费者却忽略了电视传媒的特性。电视传媒是建立在现代高科技技术基础之上的可以在瞬间大批量的复制和生产所谓的时尚的个性的产品。然而他们在不断复制的过程中制造出了一种同质的社会产品,追求个性缺最终得到的却是同质化的产品。

三、消费文化对电视媒体在节目运作中的特征

在消费文化盛行的传媒语境下,电视为主的大众传媒也越来越表现为消费化。

第一,电视媒体在内容制作上,青春、时尚成为重要的节目定位。时尚的电视剧,既可以吸引更多的受众,还可以获取更多植入广告和插播广告的收入。第二,电视媒体会和商业集团相结合来开发节目资源。例如电视传媒和一些商家、企业一起举策划一场大型的电视节目以抽奖的方式来吸收受众短信投票。这样既可以提高收视率又可以提高产品的知名度,双方达成双赢的目的,使更多的潜在消费者成为消费者。第三,电视媒体在消费主义和消费文化的影响下对传统文化进行了解构。艺术品逐渐脱离了文化本身,并且逐渐以商品的性质参与到市场竞争,而消费者更以艺术品的非共享性作为他们炫耀的资本,认为拥有艺术品就会代表一种身份,逐渐异化成单向度的人,不再具有思辨意识。

四、消费文化的语境下加强受众的媒介素养教育的必要性

在消费文化的语境下,广大受众受到消费符号的诱导而逐渐异化。加强对消费者的媒介素养教育,使受众意识到媒介文化的本质,呼吁他们用批判的眼光来看待市场引导的同质化的时尚和消费,提高他们的思辨意识。此外,挽救我国的文化产业也成为媒体的一个重要的工作。文化产品的精神元素的逐渐丧失和物质符号的意义的逐渐提升促使大量的受众关注的是艺术品背后身份地位的符号意义而忽略了其整个的文化意义。加速我国文化产业的优化和对艺术产品的精神意义的教育也成为当前消费文化背景下的最重要的课题。

参考文献:

[1]高原.鲍德里亚的消费社会理论探析[J].黑龙江大学.2009.

[2]杨涵舒.消费主义传播及其政治影响[J].新闻爱好者.2007(2).

电视传媒论文范文4

[关键词]新媒体 电视新闻 主流媒体 引导舆论

一、新媒体传播优越性

新技术决定了新媒体的种种传播特性。

1.传播和接收信息门槛低

麻省理工学院比较媒介研究中心主任亨利·詹金斯在其名著《文本盗猎者》中指出:“当今不断发展的媒介技术使普通公民也能参与到媒介内容的存档、评论、挪用、转换和再传播中来,媒介消费者通过对媒介内容的积极参与而一跃成为了媒介生产者”。在新媒体技术诞生之前,传播的主体是由专业工具、专业平台和专业人士组成的大众传播媒介,单独的个人想要表达自己的想法存在种种困难。德国诗人兼社会评论家艾森伯格曾说,昨日大众传播“机械化地将接受者和传送者一分为二,显示出社会对生产者和消费者分别看待”。专业传播人员为大众制造消息,大众无法和消息传送者直接联络。[1]但当新媒体技术诞生后,人们只需要利用自身拥有的手机或电脑等,就可以轻松地向特定或不特定的群体传达自己的声音。同样,通过手机或电脑等设备所获得的信息,也不会比通过专业的大众媒体接收器获得的信息量少。在新媒体技术的支持下,每个人都能够同时扮演信息生产者、者和接受者的角色。

2.传播的交互性和及时性强

随着科学技术的发展、文化交流的加速以及文明程度的提升,人们对于信息的需求与日俱增,新媒体的形式也日新月异,但万变不离其宗的是新媒体所具有的交互性和及时性。新媒体技术的应用体现了受众群体对于信息的获取更加主动和深入,迎合了人们休闲娱乐时间碎片化的需求,人们开始不满足于仅仅获得传统媒体灌输的“标准化形象” ,[2]而是希望得到更大程度上的互动,通过对搜集到的信息进行重新自我诠释,以满足随时随地个性化地互动性表达、娱乐与信息交流需要。

新媒体技术使得每个使用者除了可以从外界接收信息外,还可以制造或是传送信息,未来媒体势必朝着受众与媒体之间更多、更及时、更深层次的互动方向发展。

3.传播内容和传播范围广

传统媒体通过电视、广播、报刊、杂志等,运用单一的形式完成信息的传播;而新媒体则是在传统媒体的基础上,运用数字媒体技术开发创意完成信息的传播加工以及进行新的诠释。新媒体整合了数字技术、无线技术和互联网三方面的技术优势,能够有效整合、、表现每天发生的新闻事件,可以利用文字、图片、音频、视频、动漫等各种表现形式,不仅可以通过报纸、广播、电视等手段新闻,还可以利用网站、网络电视台、手机报、手机电视、手机广播,甚至是户外媒体等手段新闻,能比现在任何一种媒体覆盖更多的受众。

二、传统电视传播的困境

据上海大学戴元光教授组织开展的一项调查显示,近年来随着新媒体的发展,传统媒体的市场、受众资源大量流失,传统媒体的优势已经逐渐失去。相对于新媒体,电视的种种劣势使得电视新闻传播面临着诸多困境。

1.互动性和时效性相对较差,导致电视新闻吸引力下降

电视的传播特性决定了其单向性,在作新闻报道时很难与观众实现时时沟通交流,不能对观众的反应作出及时回应。面对电视,人的主动性主要体现于浏览频道,选取最不乏味的节目来观看。而新媒体改变了传统媒体传播的单向性,无论是网络、手机还是移动终端,用户都能对收到的信息及时回复,发表自己的意见,互动性成为其主要特征。

作为电视新闻从业人员,笔者非常熟悉电视新闻的播出流程:采访、制作、串播、审查、播出等。这些严谨而繁琐的程序,使得新闻事件发生和新闻节目播出之间的时间差大大增加。而对于新媒体而言,一旦有重大事件发生,网络、手机、移动终端就可以马上将信息出去,并能与他人进行及时的交流和互动,表达自己对新闻事件的看法。这种能够实时互动的信息传播模式,自然比单向的、延时的传播更具吸引力。

2.多样性和个性化相对较弱,致使从电视获得新闻信息丧失其首选地位

多样化的文明带来了大量的信息。新媒体的多样化也改变着人们接收信息的方式。在新媒体时代,由于新传播科技传递信息的多样化,大众社会逐渐演变为“片段化社会”,[3]广大受众日渐因意识形态、价值观、品位和生活风格的不同而分化,人们的关注点更加分散,更加个性化。

而电视作为大众传播工具,散播着“标准化形象”, 其线性传播方式使受众只能按照播出顺序往下看,错过的节目只能等待重播;同时,传统电视只能在家中观看,接受方式较为单一。电视这种在固定的地方、按固定的顺序、以固定的方式、接受固定的信息的传播模式,自然难以满足人们日益多样和个性化的信息需求,从电视获得新闻信息正逐渐丧失其首选地位,电视新闻受众转而寻求其他的途径来获得信息已成为大势所趋。

3.选择性和保存性相对较差,使得电视新闻受众进一步流失

电视节目受到播出模式的影响,只能按时间线性展开,由电视台安排播出的节目和时间,受众只能按照播出的顺序来接收,不能自由选择接收的顺序。同时,承载电视节目的信号转瞬即逝、过耳不留,除非自己拥有一台摄录机,否则无法对节目进行保存。

建立在数字技术和网络技术基础之上,以多媒体作为信息呈现形式的新媒体恰好有效地弥补了电视等传统媒体在这些方面的不足。数字技术使得媒介文本内容可以和物质载体相分离,将数据压缩到很小的空间,以非线性的方式处理并呈现出来,受众可根据需要和喜好进行选择、复制、保存或是再传播。新媒体在节目的选择和保存上的优势,分化了一部分有此类需求的电视观众,使得电视新闻受众进一步流失。

三、新媒体环境下电视新闻的突围之道

手机、互联网等新媒体出现后,使得原先由报纸、广播、电视、通讯社等传统媒体主导新闻传播和舆论宣传的状况发生了根本性变化。新媒体环境下,传统媒体无论在信息数量还是传播速度上,都无法与新媒体相比。

但是,作为电视新闻从业人员,我们切不可妄自菲薄。我们要清醒地认识到:新媒体发展势头迅猛,也难免存在不足;传统媒体尤其是电视,虽然在某些方面存在缺陷,但其优势绝不可小觑。相对于新媒体来说,电视媒体的优势就在于拥有一批具有专业素养的记者和技术人员,以及具备严格的“把关”制度,原创实力雄厚,的新闻权威可信。无论新一代的年轻人多么钟爱新媒体,电视媒体仍有其受众群。当前,电视媒体首先要做的就是扬长避短,守住自己的阵地,避免既有受众的过分流失;同时要取长补短,争取继续发展的空间。

1.发挥权威和专业优势,打造主流新闻媒体

虽然新媒体在信息更新上速度快、数量大,在时效性和信息量上能够极大地满足受众的需求,但正是由于信息的海量,加上把关人一定程度上的缺失,导致信息庞杂、真伪难辨。新媒体大多拥有一个相对开放和自由的平台,任何人都可以就相关事件发表观点和看法。管理上的疏漏极易导致部分偏离主流社会价值、误导受众的言论出现。若不加以引导,则会聚集大量乌合之众,出现秩序上的混乱,甚至引起不必要的恐慌。

电视新闻相较于新媒体上的信息更具可信性。专业的传播人员从官方权威机构获得具有新闻价值的信息,准确、鲜明、生动的诠释,发出权威声音,彰显其高端影响力和理性价值,播发的新闻节目不止是传递了信息,更是反映了一个时期内党委政府工作的重点,反映了各地经济社会发展的新成就、新经验、新发展,给受众注入正能量,真正起到“引导和帮助人们理解党的主张、接受科学理论、认清自身责任、区分是非曲直、辨别善恶美丑以及培养文明道德风尚、激发社会创造活力、不断促进社会和谐”[4]等方面的思想舆论导向作用。电视新闻的使命感和责任感,使其在当前复杂多变的媒体环境中站稳脚跟。对于电视媒体来说,切不可为了追求新闻的新和快而放松把关这一关键环节,而应为受众传播使他们信赖的权威新闻信息。

2.用足声音和画面资源,提升新闻报道吸引力

电视从一问世便以其视听兼备、现场感强的特点吸引着人们的注意力。虽然目前部分新媒体也能实现“视听兼备”,给人“如临现场”的感觉,但其传播的信息往往是个人体验式、表面化、片段化的。电视新闻依托于专业人才和独有的信息来源,能够对事件进行深入挖掘,揭示事物的内在本质和发展趋势。

在采访过程中,电视新闻记者可以用专业摄像机记录下现场的声音和画面,必要的时候可以找到事件相关人士进行访问,以便对事件的来龙去脉、前因后果深入剖析。采访结束后,记者可以根据这些第一手的声画资料对新闻事件进行报道,充分利用电视台专业的电视新闻编辑系统,整合图像、语言、音乐、字幕、三维动画等元素,优化包装和表现形式,扩大电视新闻的信息量,增强报道的感染力和吸引力。

3.借新媒体平台和内容,创新舆论引导方式

当前,在广大受众大量运用新媒体进行舆论表达的环境下,电视媒体再自说自话必然会被受众所抛弃。从中央到地方,电视媒体都是面向广大社会成员的主流媒体,其传播范围广、公开程度高、收视率稳定、社会影响力大,完全应该承担起反映并代表民意的责任。新闻战线开展“走转改”活动以来,我们的电视新闻记者走进基层、转变作风、改进文风,密切关注网络上和现实中基层群众的观点和意见,把笔触、镜头和话筒对准广大人民群众,在日常报道中进一步体现群众观点,积极地反映问题,做到“报道而不炒作、缓解而不激化、帮忙而不添乱,化激愤为冷静,化对立为理解,化怨气为信心”,[5]从而提升了正确引导舆论、回应社会关切、服务百姓生活的能力。

更为重要的是,电视媒体应该创新方式方法,有效利用而不是回避新媒体来提升自身的舆论引导能力。如通过利用计算机网络平台的迅速播报弥补除直播外的新闻节目延滞性,以其海量的链接来拓展、延伸事件背景和后续发展报道;利用微博、社交网络等新兴媒体及时与受众进行沟通交流;通过与手机、IPAD等新型电子媒介的合作来扩大青年一代的受众市场等。传统媒体和新媒体可以通过资源重整,利用不同的介质差异,在新闻信息的传播上实现资源共享而又产品各异,互为补充,化竞争为合作,这样既扩大了受众覆盖面,又节省了成本,还能获取良好的经济社会效益。

新传播科技的层出不穷和受众接收信息的自主性,决定了传统电视媒体无论在内容上还是传播方式上都要积极转型升级。“从媒介的角度来说,不同的沟通模式倾向于相互借用符码”。[6]只有传统的电视媒体与新媒体互相取长补短,加强合作交流,未来的新闻传播才能走上良性发展的道路;从使用者的角度来看,同一个沟通模式下各种信息的选取越是容易彼此切换,则越是容易得到认同并参与其中。

注释:

[1][2][美]阿尔文·托夫勒著,黄明坚译:《第三次浪潮》,中信出版社,2006.6

[3][6][法]曼纽尔·卡斯特著,夏铸九、王志弘译:《网络社会的崛起》,社会科学文献出版社,2003.12

电视传媒论文范文5

关键词 新媒体 涵化理论 适应性

互联网技术的推广和使用催生了全新的传播环境和传播格局,也将传播学研究带入了一个新的境地。与之相应的是在大众传播时代形成的传播观和传播理论,比如“把关人”理论、议程设置、“沉默的螺旋”、“涵化”理论、“知沟”理论等,都受到了冲击和挑战。

在经典的大众传播理论中,涵化理论(Cultivation Theory)一直是学者们的研究热点之一。以美国学者格伯纳为代表的涵化理论研究,起源于20世纪60年代末期。当时,美国暴力和犯罪问题十分严重,美国政府成立了“暴力起因与防范委员会”,格伯纳主持的“涵化分析”就是在该委员会的支持和赞助下开始的一项有关电视内容的系统研究。涵化理论最初着眼分析电视画面上的凶杀和暴力内容与社会犯罪之间的关系,以及考察这些内容对人们认识社会现实的影响。“涵化分析”后来受到检验、质疑和发展,80年代初期形成了“主流化”的思想,视野不断扩大,更多地关注媒介所建构的符号现实与社会文化各层面的观念现实之间的关系。在将该理论与新媒体环境中的传播实际进行对比分析后,我们会发现涵化理论在新媒介环境中正在发生“变异”。

一、媒介环境的变迁——涵化理论适用的时代性

在传统大众传播时期,研究者们将涵化分析的焦点集中在电视上,原因在于格伯纳认为电视是当时“最广泛的文化常态和最明显的文化符号的传播者。”①电视与其他媒体相比,具有如下特点:受众接受电视的时间比其他媒介长;人们在接触其他媒介之前就开始接触电视;电视比其他媒介更容易获得;传统电视从内容传播再到受众接收形成了一个线性、封闭的信息生产、传播、消费系统,在这个系统中,电视居于绝对的主导地位,受众不得不以被动姿态屈就于电视的线性、单向传播模式。因此,当电视“集中化地大批量生产一套连贯的图像与讯息,并把它们提供给规模庞大而又各式各样的群体”时,“它被大多数的观众以一种近乎不加选择的、仪式主义的方式来使用”②,从而达到为界定世界以及使特定的社会秩序合法化服务。

然而,在以网络技术等代表的新传播技术蓬勃发展的今天,情况已经不同了:“电视机还在,但是电视前的观众已经不在了。”③一方面,网络的非线性播放和不受时空限制的获取方式冲击着传统电视。以PPTV、CNTV、优酷、土豆为代表的网络视频以及手机等微视频分流了一大批曾经忠实的电视观众,其中尤以“80后”至“90后”等较为年轻的观众居多。当电视不再是绝大多数受众尤其是年轻受众媒介接触的首选时,无疑弱化了传统电视对于社会整体的涵化效果。

另一方面,面对网络视频和手机移动视频的冲击,传统电视也开始借助新媒体技术积极拓展新的收视途径。国内实力较强的电视台普遍开辟了网站或与其他视频播放终端等合作,扩大影响力。同样的电视节目,收看人数可能并没有减少,但是收看终端发生了改变,较为年轻的观众从传统电视机转向网络电视、手机电视等。显然早期侧重于研究传统电视在多样化的公众间培养了关于现实的共同观念的涵化效果,必须相应地将电视媒介的边界延伸至网络、手机等新媒体平台,而且对于不同类型的媒介,我们还需重新引入新的涵化分析参数和方法。

比如,互联网、手机等新媒体的出现逐渐瓦解了电视的时间限制,电视不再意味着“客厅电视”,观众可以随时随地收看电视节目。同时,在互联网和手机媒体平台上,观众开始寻求更加特定的、适合的电视节目内容,使得电视内容的传受由固化走向离散化。此外,受众对于感兴趣的电视内容会通过在微博、QQ等社交媒体上进行两种类型的互动:一是在电视网络交流平台上与其他用户进行互动;另一方面,用户自发创建社区、群组等圈子,分享交流电视节目信息,从而对电视内容进行反复传播或加深电视信息的传播效果,或反作用于电视信息的传播效果。因而,新媒介技术的发展带来的媒介使用方式和用户体验的变迁,使得早期涵化研究强调观看电视数量与观众对现实认知之间的正向线性关系亟待重新审视。

二、话语垄断的颠覆——电视涵化中心地位的消解

早期涵化理论认为,电视在日常生活中居于如此核心的地位,以至于支配了我们的“符号环境”,以自身有关“真实”的信息取代了个人经验和其他理解世界的手段。电视被描述成“一种有关现存工业秩序的文化力量,主要扮演着维持、稳定与强化,而非改变、威胁或削弱传统信念与价值的角色”④,并且早期电视主要通过主流化过程来达到维持、稳定与强化传统信念和价值。格伯纳认为涵化的主流化过程更像一个万有引力的过程。“‘引力’的角度和方向取决于不同群体的观众以及他们的生活方式与万有引力的方向——电视世界里主流的方向的交汇点。每个群体都可能被拽向一个不同的方向,但是所有的群体都受到同一‘中心力流’的影响”。⑤然而,在新传播技术环境下,电视涵化的中心地位受到了挑战,来自新媒介平台上的话语权博弈以及整个讯息系统中的主流声音逐渐模糊不停对抗着电视主流化中心力流。

“涵化不是别的,而是关于叙事的文化系统。”故事决定着我们的世界观和价值观。以前我们听到的故事主要来自于家庭、学校和政府,但是现在讲故事人的角色由电视来担当。电视中的故事可以被看做一个消除不同群体差异的“大熔炉”,使受众对于现实的感知越来越和电视相一致。因而,电视暗含着某种文化和政治的权力,即利用象征符合创作有寓意的信息的权力,这种权力可以涵化集体意识,从而达到社会控制。在电视这一集中化的叙事系统中,“要紧的是谁得到了话语权,而谁的故事未获准讲述。”⑥

传统电视时代,政府控制着电视媒体的发声,可以说政府是电视话语权的主体,电视报道什么消息,社会舆论都在政府的掌控之中,普通公众缺乏参与话语讨论的渠道,不能自由发表言论的公众往往在很多时候被迫选择沉默,但这并不代表他们没有自己的想法和意见,他们只是没有渠道去打破官方主流话语一家独大的局面。

新传播技术的发展打破了传统媒体对于信息话语权的垄断,新媒体时代公众由被动接受者的身份变为了主动传播者和分享者,这必然导致权力的分散化,公众在这个过程中得以自我赋权。受益于新传播技术而崛起的草根阶层和新精英话语权力主体(包括文化学者、传媒工作者、演艺人员、商业精英等)表达出了强烈的利益诉求,与居于统治地位的传统精英权力主体(主要指官方主流领域精英)进行权力博弈。电视通过主流化过程培养多样化公众间的关于现实的共识,尤其是向居于统治地位的社会精英所设定的意识形态靠拢,在新媒体环境下逐渐变得步履维艰。

草根阶层和新社会精英不再被动地不加选择地、仪式性地接受来自电视媒体的教化。他们通过新媒介平台积极寻求异质性的观点信息来平衡电视媒体传播的信息观点,甚至直接向控制电视话语权的传统精英话语体系提出质疑和挑战。尤其是规模庞大的且分散性强的草根阶层,得益于新传播技术带来的隐匿性和灵活性,使其无需暴露自己的身份就可以直接向强势的传统精英发起挑战。当“草根的暂时狂欢演绎异化的宣泄”,将“颠覆到主流价值观”。⑦

三、主动选择抑或无意识的涵化?——涵化对象认知模式的转向

涵化理论中受众对于电视传播内容存在的认知模式与霍尔提出的编码/解码理论相关联。在编码/解码理论看来,“主导的意识形态希望把某种能指和所指之间的联想强行固定下来,而受控者则希望这一关系保持流动性。”⑧意义的编码和解码过程就是语言中的意识形态争夺和斗争。

在电视的传播中,受众受制于技术限制,所能做的只是打开电视并调好频道,接下来该播什么、该如何传播就要交给传播者去决定。而且在传统的大众传播时代,由于来自社会和舆论的多方面压力,受众常常是谨言慎行,不会轻易发表自己对于电视传播内容的见解。因而,受众一般在编码者即电视控制者设定的框架内进行解读,能够在全社会范围内形成较为广泛的共识。

从以上论述我们可以看到:涵化理论在目前新传播技术环境中依然存在,毕竟我们一直浸润在各种类型媒介创造的符号环境中,但是由于新媒介的新特点使得电视媒介涵化理论发生了不同程度的变异:电视的边界已经延展至新媒体平台,致力于研究传统电视媒介涵化理论的某些假设和研究方法已经不适用了。同时也是新传播技术对电视涵化主流化过程造成了冲击,来自新媒介平台上的话语权博弈以及整个讯息系统中的主流声音变得逐渐模糊不断对抗着电视主流化中心力流。而且受众在新传播环境中通过主体性批判,对电视传播内容的认知模式由被动不加选择的接受涵化转向主动选择接受某些话语意识的涵化。这些综合因素影响着涵化理论在新媒体环境下的适应性,我们需要在完善传播学理论的基础上进一步改进适用于新媒介环境下的涵化理论框架,从而为新传播革命进程提供有益的理论探索方向。

参考文献

①⑥麦克·摩根、詹姆斯·尚翰著,龙耘 译:《涵化研究的两个十年(上)》[J].《现代传播》,2002(10)

②乔治·格伯纳、拉里·戈罗斯著,石义彬等译,《与电视共同成长:涵化过程》[J].《新闻与传播评论》,2005(5)

③余志为,《电视会消亡吗?——论新媒介格局下电视媒体的未来》[J].《现代传播》,2012(9)

④⑤Gross,L.P.,“Television as a Trojan horse”,School Media Quarterly,spring(1977)

⑦尹嵩,《新媒体时代话语权的博弈与权力关系的重构》[D].辽宁大学,2011

⑧刘海龙:《大众传播理论:范式与流派》[M].中国人民大学出版社,2008:363

电视传媒论文范文6

关键词:广播电视;新闻舆论;传播力;引导力;影响力;公信力

一、认知层面:不断强化和深化对提高广播电视新闻舆论传播力引导力影响力公信力基本原则及重要性的认识

“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作,是治国理政、定国安邦的大事”、“做好党的新闻舆论工作,事关旗帜和道路,事关贯彻落实党的理论和路线方针政策,事关顺利推进党和国家各项事业,事关全党全国各族人民凝聚力和向心力,事关党和国家前途命运。必须从党的工作全局出发把握党的新闻舆论工作,做到思想上高度重视、工作上精准有力。”②新闻舆论工作是党的宣传思想工作的重中之重。在全国宣传思想工作会议上强调:“做好新形势下宣传思想工作,必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。”③综合人口覆盖率达99%的广播电视媒体,在举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象中具有举足轻重的作用。广播电视媒体必须首先在认知层面上不断强化和进一步深化对党性原则、正确的舆论导向、以人民为中心的工作导向等基本原则及重要性的认识,“高举马克思主义、中国特色社会主义的旗帜”,高度重视尊重新闻传播规律、新兴媒体规律、社会主义市场经济规律,在传播理念、技术手段、节目形式与内容、经营管理、提高舆论引导能力及国际传播能力等方面不断探索和创新,进一步提高新闻舆论传播力引导力影响力公信力,在“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”方面不断发挥更加积极的作用。

二、技术层面:以智慧广电建设为依托,不断创新传播手段

2016年2月19日,在党的新闻舆论工作座谈会上强调:“创新方法手段,切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”④在党的报告中,再次强调:“高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”⑤2018年全国宣传思想工作会议上,他又一次强调:“要加强传播手段和话语方式创新,让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’。”⑥在各种重要场合多次强调“传播手段建设和创新”,充分说明党和国家对传播手段的重视程度非同一般。同时,这其中也透露出至少两个方面信息:一方面,传播手段的建设和创新对提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力至关重要;另一方面,目前我国媒体在传播手段建设和创新方面与党和国家的要求、与媒体格局变化及媒体融合实践需要、与切实提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的目标实现之间还存在较大的差距。国家广播电视总局在《关于促进智慧广电发展的指导意见》中提出:“力争用3-5年时间,广播电视在内容制作、分发传播、用户服务、技术支撑、生态建设以及运行管理等方面的智慧化发展协同推进,智慧广电发展的广度、深度显著增强,智慧广电发展取得突破性进展,广播电视在国家数字经济总体战略中的地位作用进一步凸显。”《意见》的核心内容是加快智慧广电六大体系建设:即内容生产体系建设、节目制播体系建设、传播体系建设、安全与监管体系建设、科技创新体系建设、生态体系建设。这为当前和今后一个时期广播电视创新传播手段指明了方向、确立了目标、提出了要求。广电媒体要以智慧广电建设为依托,充分运用大数据、人工智能、移动互联网、5G、4K、VR等先进技术不断创新传播手段,推动广播电视媒体与新兴媒体深度融合。

三、内容层面:增加高质量节目供给

内容是媒体传播中最基本、最重要、最核心的要素。传播力、引导力、影响力、公信力都以内容为依托,为内容服务,靠内容实现。“内容为王”一直被奉为传播领域的金科玉律。优质内容是传播力、引导力、影响力、公信力的基础和保障。相反,劣质内容对传播力、引导力、影响力、公信力而言是一种灾难性甚至毁灭性的力量。广播电视媒体“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务”主要通过内容即各类广播电视节目的传播来完成。当前广电媒体新闻、综艺娱乐、广告、影视剧等各类节目内容质量有待优化和提高。强调:“要坚持把社会效益放在首位,引导文艺工作者树立正确的历史观、民族观、国家观、文化观,自觉讲品位、讲格调、讲责任,自觉遵守国家法律法规,加强道德品质修养,坚决抵制低俗庸俗媚俗,用健康向上的文艺作品和做人处事陶冶情操、启迪心智、引领风尚。”⑦广播电视媒体增加高质量节目供给的主要措施有:第一,进一步强化“新闻立台”,创新报道题材、体裁、角度、手段、形式,充分运用大数据、移动互联网、人工智能、VR等新兴技术、新兴媒体及媒体融合手段和平台,生产制作更多有思想、有温度、有品质的新闻节目。第二,增强精品意识,深入推动实施精品工程。各级广电媒体、广电主管部门要积极鼓励、引导、扶持精品创作,特别是影视剧及文化、科技、理论、经济、公益类节目。对一些自主创新、导向正确、有利于培育和践行社会主义核心价值观、弘扬中华优秀传统文化、传播正能量的精品力作,要加大扶持、推广力度,通过评优评选、项目工程、创作引导、政策扶持、经验推广等措施不断鼓励、推动生产制作更多思想精深、艺术精湛、制作精良的广播电视节目。第三,加强内容监管。近年来,国家广播电视总局出台了一系列文件、规定,对广播电视新闻、综艺娱乐、广告及影视剧等节目内容进行监管。这些文件、规定主要包括三个方面重点内容:首先,明确强调广播电视节目的原则要求,即坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向,如《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》等;其次,鼓励、支持、引导优秀广播电视节目,如《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》;再次,批评、查处各类违法违规广播电视节目,如《关于加强真人秀节目管理的通知》《关于进一步加强社会类、娱乐类新闻节目管理的通知》《关于加强网络视听节目领域涉医药广告管理的通知》等。内容监管是增加高质量节目供给的重要制度保障。

四、从业者层面:努力做党和人民信赖的新闻工作者

传播力、引导力、影响力、公信力是新闻媒体生产力的重要表征和关键组成部分,媒体从业者即媒体人才是其中最活跃、最积极的因素。“媒体竞争关键是人才竞争,媒体优势核心是人才优势。要加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。”⑧强调:“要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野,增强本领能力,加强调查研究,不断增强脚力、眼力、脑力、笔力,努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。”⑨广播电视媒体新闻舆论从业队伍建设重点为:第一,明确职责使命,坚定理想信念。将新时代条件下党的新闻舆论工作职责和使命概括为:“高举旗帜、引领导向,围绕中心、服务大局,团结人民、鼓舞士气,成风化人、凝心聚力,澄清谬误、明辨是非,联接中外、沟通世界。”⑩要做好新时代新闻舆论工作,广电从业者必须首先明确这些职责和使命。第二,转变工作作风,深入实际、扎根人民,“俯下身、沉下心,察实情、说实话、动真情,努力推出有思想、有温度、有品质的作品”k。第三,提高业务能力,克服“本领恐慌”。做好媒体融合时代新闻舆论工作,广电从业者要不断更新知识、拓宽视野、提高业务技能,增强“脚力、脑力、眼力、笔力”,努力成为融媒体、全媒体、专家型新闻舆论人才。