电视广告设计范文1
移动电视作为一种电视传媒细分的产物，它的出现冲破了传统电视传媒在时间和空间方面的局限性，充分表现出其独特的传媒优势和特点。移动电视广告和电视广告不同，移动电视广告的收看者大多是处于一种相对封闭的空间内来接受广告信息的，受众几乎没有自主选择收看移动电视广告内容的权利，具有一定的强迫收视特征。因此，在移动电视广告设计时，不仅要全面关注到广大移动电视广告受众的切身感受，也要遵循移动电视广告传播的规律。
1.移动电视广告要突出“图”的效果。
移动电视广告多在公交、地铁、超市、城市广场等较为嘈杂的环境中播出，声音很难成为刺激受众的媒介。即便在电梯、公共休息间等较为安静环境下播出的移动电视广告，也不能直接将普通电视广告照搬到移动电视广告中，这是因为如果移动电视广告的声音过大，必然会和所在环境形成冲突，引发人们的反感，广告效果必然会大打折扣。因此，这就要求移动电视广告在进行设计时，要突出“图”的效果，更多地运用图像信息或者文字等表述广告要表达和传递的信息，发挥并突出图的告知作用和文字的说明作用，适当地放大字体在画面中的比例，以使观看者一目了然。例如，东京地铁的一则爱马仕丝巾广告，设计者为了更好地展示丝巾的轻盈性，将一条爱马仕丝巾悬挂在橱窗中，在橱窗的后面设置了一个电视显示屏，屏幕中的女模特以一种期待的眼神看着这条爱马仕丝巾，不时地抿嘴微笑、不时地吹动丝巾，这时悬挂在橱窗中的丝巾与女模特的动作同步，通过静、动结合，十分巧妙地将丝巾轻盈的特点呈现出来，吸引了大量行人驻足观看。在这则广告中，设计者没有运用任何声音元素，但却达到了良好的呈现效果。
2.移动电视广告设计要具有区域针对性。
处于不同区域的人群对电视广告的需求也不尽相同，在设计时要充分考虑到区域之间受众对移动电视广告的需求差异，最大限度地满足移动电视播出区域受众的需要。让移动电视广告受众能够在广告中获得需要的信息，解决生活中的实际问题，使广告成为其生活的一种“依靠”，变被动接受为主动接受，进而达到提升移动电视广告受众关注度的目的。在这一过程中，移动电视广告设计者需要积累相关的地域文化知识，对受众群体所在的区域文化和特征充分了解，设计出符合区域特点的移动电视广告作品，充分迎合他们的广告需求，不断提升移动电视广告的受众关注度。
3.移动电视广告设计要简洁明了，具有创新性。
移动电视广告和一般的家庭电视广告的不同之处在于其受众群体具有较强的流动性，停留及观看移动电视广告的时间较短。一方面，移动电视在消费者打发等待时间的过程中较为容易地进入消费者的眼球，另一方面，离开消费者的视线也较为随意。如果移动电视广告设计过于繁琐且缺乏创意，那么，消费者可能在极短的时间内放弃观看广告。因此，在进行移动电视广告的设计时，要注重创意，也要做到简洁明了，让消费者在短暂的时间内能够获得其需要的信息，并能够使获取信息的过程显得轻松、愉快。例如，美国电梯中一则雅芳防晒霜的移动电视广告，设计者用一群太阳图标在炎热的夏季向人们的脸颊涌去，人们无法及时躲避这些太阳被烤得面红耳赤。这时，如果受众用手指轻轻地将该品牌防晒霜的图标移到广告图标中，这些太阳图标就会自动地离开。设计者这种富于创新性和趣味性的设计方法不仅能够将该品牌防晒霜的使用效果十分形象地呈现出来，也使得移动电视广告更具趣味性，吸引更多受众的目光，让观众在短暂停留的时间里获得良好的观看体验。
二、移动电视广告设计要传递社会正能量
广告具有有偿性、科学性、责任性三大特点，移动电视广告作为广告的重要组成部分也具备这些特征。移动电视广告设计的责任性涉及到广告设计者对客户的责任、移动电视广告设计对广大消费者的责任以及广告本身的社会责任等。其中，移动电视广告对客户的责任指的是广告设计要能够充分触及客户的心灵、激发客户的感悟，设计出符合客户需求的广告，为客户产品、品牌的宣传提供有力的支撑。移动电视广告对消费者的责任体现在广告设计要能够从实际出发为消费者传递真实、准确、有效的信息，不能迷惑和欺骗消费者。移动电视广告的社会责任性则是指移动电视广告在实现对产品宣传的同时，也要能够对社会的精神文明建设起到一定的促进作用，充分发挥出电视传媒的社会舆论效应，传递社会正能量，激发消费者的关注热情。大部分移动电视广告设计者往往注重移动电视广告的客户责任和消费者责任这两方面，对社会责任这一领域的重视程度却还不够。一部分移动电视广告甚至产生了一定的负面社会效果，损害了移动电视广告在消费者心中的形象。究其原因是由于部分移动电视广告设计商缺乏足够的社会道德和伦理意识。例如，某个移动电视床垫的广告，屏幕中有一个熟睡的孩子被起床的闹钟叫醒，而孩子不想离开这个舒适的床垫将闹钟扔向窗外继续大睡。这个广告在播出以后接到了大量的家长投诉，纷纷指出这样的广告是在教唆孩子睡懒觉和威胁公共安全，显然是与社会公德相违背的。这样的移动电视广告设计不重视社会影响，必然不会起到良好的收视效果。
三、总结
电视广告设计范文2
关键词：电视广告;性别形象;符号分析;性别平等
随着广告产业的持续发展，广告不仅影响着人们的消费行为，还会通过对人们生活方式、价值观念、伦理道德观念的扬弃影响受众的行为。①广告是社会意识形态的重要载体，而性别气质的建构是社会意识形态的重要功能。伊丽加莱指出，无论显在或潜在的流行话语的内容和风格都是以男性为中心的，广告的基调也是男性中心主义的。②后现代主义者认为，广告吸引人之处往往并非其所贩卖商品的本质，而是镶嵌在文本当中的社会意涵、阶级品位及文化价值等符号性意义。③本文通过对某地产电视广告设计中的男女性别形象进行分析，发现地产电视广告趋向于构建以男性为中心的主流性别意识关系，阻碍社会进步的力量。
1.某地产电视广告中的性别形象
被观赏的女性。公园篇中女主角以温柔安静的形象贯穿广告始终。长发披肩的女主角穿着长裙娴静地走在公园中，表现公园休闲活动带给女主角的幸福感；女性的形象集中在女性的外貌、品格等性别刻板印象上：外貌美丽、性格娴静温柔。镜头一转，结婚之后的女主角与丈夫孩子在草地上玩耍，丈夫为妻儿拍照，展现一幅其乐融融的家庭图像。透过现象看本质，拍照的丈夫定格镜框中的妻子，实质上是处于主导者的角色。该广告中，男主人公是主要支配者，把女性降低到物的行列中，成为衡量男性成功的标准之一；在男性视野所构筑的画面中，无意间强调了女性的被观赏性，透露出女人的魅力在于外貌美丽的信号。④被排斥的职业女性。随着社会的发展，女性职业参与水平有了较大程度的提高，地产电视广告中也有一定的体现。商业篇中女主角是一位在职场打拼的职业女性。女主角深夜加班时配文道“成人的世界里，加班到凌晨是想象不到的心酸”“必须十分努力，才能看起来毫不费力”，以女性在深夜里加班凸显心酸，发出女性应该回归家庭、家庭依赖才是最终归属的信号。广告中淡化、弱化了女性的工作能力，难以客观地描述女性在职场中的工作状态。从这个意义上，该电视广告较为符合传统的性别分工的社会形态。在中国传统文化中已经形成了男主外、女主内的性别分工；⑤随着社会的日趋进步，传统的依靠体力或生理上差异形成的性别分工已经无法适用，女性走出家庭进入工厂、写字楼等工作空间，女性的劳动参与取得了较大程度的进步。⑥该地产电视广告并未认可女性的职业价值，反而抱以同情的态度，认为家庭才是女性的归宿，价值观较为保守。阳刚的男性。以江岸篇为例，广告主要展现男性气质。其一，男主角走在楼梯上，旁白配音道“你曾拼命地奔跑，只为更遥远的诗和远方”。此处通过一位成熟男人回忆年轻时为了诗和远方的拼搏时光，赞扬那些为追求理想而不断奋斗的状态，强调男性的价值在于拼搏。其二，男性抚摸着墙思考着，旁白配音道“只有受过伤才会开始停下思考，在岁月的洗礼中变得睿智，心中的自己也变得越来越清晰”，表现只有受过伤的男人才会变得睿智，岁月洗礼之后才懂得沉淀，强调经历带给人成长。其三，男主角站在宽大的落地窗前，喝着酒看着窗外的夜景。旁白“而此刻的从容是世界留给少数人的注定不一样的藏品”最后揭示了主题，只有少数人才能品尝到成功的滋味，结语是“人生得意，收藏世界与湾”。纵观整篇，广告中塑造了一位成功男人的形象，为梦想拼搏不断奋斗、睿智沉淀、知识渊博、事业有成。事实上，对于成功人士，人们早已建好了思维模板，占据主导权，西装革履、温文尔雅、睿智深沉、深谋远虑等形容词是成功人士的标配，是在吹捧一种男性气质的同时对其他男性气质进行的否定。单一形式的成功。地产商出于利益目的会鼓吹男性的符号消费行为，通过消费行为的特征无形中给受众塑造一个具体的成功的男性形象。男性特征的界定往往是由于人类认识层面上的狭隘认知造成的，广告中西装革履、高大威猛、帅气有钱的男主人公在巨大的落地窗前以一副成功人士的姿态喝着酒暗示人生的成功与幸福该有的样子，激励男性追求成为广告中那种事业有成又成熟稳重的男人，是正处于事业初期、拥有满腔热血的男人热衷追求的典范，证明自我价值的标志。这种心理暗示鼓吹的消费观影响是一种价值观的塑造过程，可是这种强调成功人士标配的乌托邦想象实质上是过分凸显中产阶级意识形态而忽略了现实条件。在本文分析的地产电视广告中，语言、男女形象的塑造以及广告中反映的男女身份和权力都深深体现了一种以男性为中心的主流意识性别关系。女性是阴柔的、消费的，以家庭为主的，职业的价值是不被尊重的；而男性是积极主动的、阳刚的、渴望成功的。性别形象的僵化，对女性与男性均形成压迫。刻板的女性形象一方面会压制女性的职业想象力，无法获取其职业价值与职业成就，同时也是对其他气质类型的女性的排斥，如对于性格较为刚强的女性命名为“女汉子”加以污名化。⑧从另一个角度来看，对于单一的男性气质的鼓吹实质上也是对男性的一种压迫，导致有且仅有一种男性，忽略了个体及个体面对的社会情境的极端复杂性。地产广告中过分强调成功男士形象实质上是对其他男性气质的摒弃和抹杀，也会压抑男性形象往多元方向发展。
2.性别平等与对策
随着经济发展，人们受教育程度的提高，社会文化的多元化，对于多样化的女性、男性形象社会已经趋向于更为包容，性别平等观念日趋普及。曹玛丽（2007）对广告的整体性研究表明，性别形象有了很大程度的变化，如顾家好男人、自立女性形象大量出现，⑨与传统的性别意识形态表现出不同的特征。《宪法》规定的男女性别平等是指“妇女在政治的、经济的、文化的、社会的和家庭的生活等各方面享有与男子同等的权利”，本文认为性别平等还应该是观念上的平等，观念的变革才是真正的变革。多样多元的性别形象为社会所接受、所认识，不被有意识地忽视与排斥，是性别平等的重要体现。但从地产广告的案例分析看，多样化、多元化的女性形象并未出现，反而愈发趋向于单一化与保守化。地产广告所呈现的“象征性现实”仍在强化传统的社会性别意识，影响着人们头脑中的主观现实。第一，通过立法手段鼓励广告界呈现全面而多元的性别形象，避免对少数不符合传统性别形象的个体的排斥与压迫。通过立法手段界定“性别歧视”“色情”“软色情”等行为，对广告中的违法行为进行审查。鼓励公益团体，对涉及性别歧视、色情的广告提起公益诉讼。第二，加强广告业界的教育，倡导业界自律以呈现两性平等的观念与认知。广告主、广告设计机构等相关从业人员均需认识到，广告中性别形象的持续传播，将可能导致“谬误重复千遍便成真理”的现象，误导社会公众特别是青少年的社会性别意识，对男女平权化与性别平等意识的建立造成负面影响。第三，加强公众媒介素养教育，提高公众对广告的认识与鉴别能力。广告实际是一种说服手段，因而提高公众的媒介素养，使得公众对广告信息进行识别、甄别，批判性地认识广告，防止广告对价值观的误导。
3.结语
电视广告设计范文3
广告设计的目的在于告知服务或商品的存在、便利性及特征等要素，使不特定传播对象的情感受到触动及感染，并产生购买行为。广告信息传播途径日新月异，为了设计出传播效果良好的广告与提升广告信息到达率，应拓宽创意设计思维空间，加深设计构思意境深度，合理加工整合色彩、文案及图画等基本元素，丰富设计方案中的表现语言，将静态化、平面化的广告视觉语言转变为综合化、交互性及动态化语言，确保广告版式构成合理，使广告内容能够吸引传播对象的注意力。本文分析了POP广告设计中的版式构成特点，以供参考。
关键词：
广告；POP；设计；版式
POP广告能够以动态或静态的视觉要素（如图像、造型、色彩及文字等）引起购买欲望和购买行为，通常被陈设、摆放或悬挂于商品周围。POP广告可配合其他商业活动、节庆、季节变化，为商品销售营造亲切宜人、趣味性强的和谐氛围，传达与介绍商品的性能、品质、特色、优越性、价格等信息，展示购物场所的经营个性与自我特色，可强化商品宣传及促销效果。［1］为避免POP广告粗制滥造，设计时应综合考虑商业与艺术价值，合理运用独特构思及立体、半立体或平面表现手法，还应明确版面的构成特点，以促成最终购买。
1版式构成特点
1.1版式规划
在设计POP广告时需要合理规划版式的各类构成要素。首先，POP广告中的引导文句应能够起到修饰作用，满足吸引受众注意力的条件。广告中的主标题字数应尽量不要超过十个，同时确保主标题可以给受众留下深刻印象。如果主标题不能清楚说明重点，可以在POP广告版面中设计副标题，副标题要配合主标题加强POP广告的宣传效果，同时起到视线承接作用，引导POP广告的受众群体将视线依次从主标题转移到副标题，再由副标题转移到广告版面中的具体说明。其次，POP广告中的边框装饰具有方便受众阅读信息与提取信息的作用，设计POP广告的版式结构时，应保证边框装饰能够与POP广告中的主体信息互相配合，避免边框装饰在整个版面中喧宾夺主，确保版式构成协调统一。［2］在规划POP广告版式时仅设计单纯文字，版式构成则会显得单调无味，所以为增强版式构成的趣味性，通常需要在版面中利用色彩鲜明及形象生动的图形来增强POP广告的信息传播效果。此外，在撰写POP广告中的说明文文案的过程中应充分考虑受众的阅读习惯，以方便受众阅读作为撰写文案与规划版式的基本原则，尽量分行书写，在文案开头撰写最具魅力及吸引力的信息，让受众能够对下文产生期待心理，并继续阅读文案中的其他内容。
1.2视觉表现
POP广告中的文字、色彩与图形均属于版式视觉表现要素。个性化的文字可对视觉效果产生直接影响，POP广告中的正文、广告语及标题等文字需符合设计个性化、色彩运用鲜明化及版面编排合理化的原则。通常采用装饰形式或夸张造型突出标题文字，正文通常为印刷字体，编排文字时，需合理搭配背景色彩与文字色彩，使文字信息产生视觉刺激作用，或将图形结构与文字搭配在一起，增加文字意义，同时让受众可以快速发现文字中的重点信息。色彩具有强化POP广告宣传主题的作用，属于不可或缺的视觉沟通语言，广告版式中可变的色彩能诱发受众的心理反应与情感反应，设计POP广告版式时需要考虑不同职业、兴趣、年龄及性别人群的色彩偏好。［3］例如，老年人群的商品广告以柔和、庄重及古朴的色调为主，青年人群的商品广告以轻快、层次变化多样的色调为主，儿童的商品广告以明度高的色调为主。商品特点不同时，版式中的主体色彩也会存在差异，如珠宝首饰类广告以华贵绚丽、富丽堂皇的色调为主，食品类广告以暖色为主，数码相机、手机及电脑等高科技商品广告以冷色系为主。POP广告中的图形可以刺激视觉，构成广告版式的图形主要包括悖异图形、具象图形及抽象图形。具象图形以绘画形式或摄影形式为主，如风景及代言人等；抽象图形表现形式包括肌理效果、自由曲线及平面几何等，能够产生时尚与简洁之感。悖异图形打破了习惯性或常规性的思维定式，主题表现手法包括主动出击与声东击西等。此外，卡通图形也是常见的POP广告图形。
1.3图版率与跳跃率
POP广告的图版率、图片与文字跳跃率是决定版式构成的重要条件。图版率指的是版面中图形与文字之间的面积比，如版面中无照片或插图，仅设计了文字，则图版率为0，反之则为100%。POP广告的图版率宜控制在50%～90%之间，以提升受众对版式构成的好感度，同时避免版面过于空洞、单调或缺乏生气。设计图版率时，需根据照片、插图、正文、标题及品牌所占版面情况画出草图，科学计算图版率，合理控制用于修饰版面的照片、插图，确保照片、插图能够与POP广告宣传的主题相互匹配，使整个版面可以有效传递信息。图片跳跃率指的是最大图片与最小图片之间的大小比值，文字跳跃率指的是最大标题字高、字幅与正文字高、字幅的大小比值。POP广告受到时空的限制，且图片信息认知负担相对较轻，文字信息认识负担相对较重，受众通常会刻意忽视POP广告的文字信息，使广告传播效果受到不良影响。对此，需要合理调整图片跳跃率与文字跳跃率，使版式结构更加合理。文字跳跃率低时，版式的结构表现出沉着、平静的特点；跳跃率较高时，版式结构则表现出充满活力、充满生机的特点。图片跳跃率低时，版式稳定；跳跃率高时，版面具有活力。
2图形、色彩与文字设计要点
在色彩设计方面，应注意烘托主题及制造气氛，深入及准确地揭示形象、主题个性等特点，同时对感知力度进行强化，不但要向受众传递信息，同时要给受众带来美的享受。设计POP广告中的色彩时，可以从色相、纯度与明度三个方面入手，准确宣传商品特征与传达商品形象。例如，红色属于刺激色，刚烈外向、温暖，容易使人冲动、紧张、激动或兴奋，设计时融入白色，可让版式趋于含蓄、温柔；融入黑色，可让版式趋于朴实、厚重、沉稳；融入蓝色，可使版面趋于柔和、文雅。设计字体时要处理好象征性与趣味性、实用性与艺术性之间的关系。趣味性可夺人眼球；象征性让广告字体变得高雅，使广告字体雅俗共赏；实用性的字体可有效宣传商品或服务；艺术性则能够避免广告版式流于俗套，使整个版面富有创意。在设计POP广告中的图形时，应采用扩散性与开放性的思维路线，在广阔的思维空间中融入联想、象征、比喻、重叠及塑造等创造性设计手法。
3结语
POP广告制作成本较低，具有较强的机动性与亲和力，是刺激潜在消费欲望、促进销售的载体。设计POP广告时要准确把握版式结构特点，运用独特新颖的构思，保证构图与色彩搭配协调，引起视觉紧张感，明确促销目的与美化卖场，具有阅读方便、风格独特、造型简练与设计醒目等特点，能够适应不断变化的消费服务形势与销售方式，避免了版式结构的乏味与单一，提高了版式结构的观赏性，从而产生促销效果。
作者：李筠 单位：广东岭南现代高级技工学校
参考文献：
［1］皇甫晓亮.探究摄影作品在平面广告中的运用［J］.艺术品鉴，2017（1）：72.
电视广告设计范文4
【关键词】动漫广告；设计；创意思维
动漫广告，顾名思义就是将广告设计的内容应用动漫手法表达出来，既突破了传统广告设计内容的局限性，也受到广大社会年轻人的喜爱。采用动漫广告的设计内容虽然有丰富的广告设计素材，设计出的内容也更加鲜明、个性化。但是相对来说设计人员需要更强的设计创意，要能够充分了解一些动漫素材的寓意并进行合理的应用。所以动漫广告设计中并不缺乏广告设计的素材，需要设计者具有良好的动漫设计创意，才能真正达到动漫广告的设计目标。
一、动漫广告分类的研究和分析
（一）对平面动漫广告的研究
平面广告的广告内容是设计的重要部分，广告设计的发展初期就是通过纸质广告进行信息的传递，目前平面广告仍然是实体广告设计的主要内容，动漫广告通过在平面广告设计中的应用，比如采用一些艺术化的语言表达与抽象化的形象描述，从而达到对平面广告的设计内容传达，很好地发挥了平面广告设计中让人深刻记忆的应用目标。平面广告设计的要求就是要通过夸张形象的设计内容，赢得社会大众的喜欢，让人记忆深刻。但是，目前平面广告对于动漫设计的应用还是比较单一，都是使用一些流行的动漫形象来吸引大众的注意力，并没有将动漫创新与平面广告内容进行深层次融合，一方面由于平面广告使用的一般都是静态内容，无法全部发挥动漫广告创意的生动形象；另一方面，平面广告的设计内容篇幅短小，采用单幅的设计方式难以将动漫广告的艺术表现进行创意发挥。
（二）对电视动漫广告的研究
目前，人们对于电视信息的吸收仍然占很大部分，电视广告在发行过程中也开始逐渐使用动漫广告的设计创意，并且电视广告对于动漫设计创意的使用更加全面有效，产生了一系列著名的电视动漫广告的影响，电视动漫广告的存在一方面是为了解决传统电视广告内容无法清晰定位者的品牌特点，一些大众广告内容还会让人们产生厌烦心理，电视广告的信息直接传达不够明确；另一方面，企业的电视广告使用动漫形象代替真人代言也是一项很好的开支节省，并且能够更好地点明企业的品牌特色。比如海尔兄弟、旺仔、脑白金等，都是通过电视动漫广告塑造出来的品牌动漫形象。但是对于电视动漫选择的动漫形象需要同广告主题进行配合，否则会让观众产生广告失真或者低端的感觉，反而会造成广告品牌影响力的下降。
（三）对网络动漫广告的研究
网络广告是在互联网发展下的一种多媒体广告形式，虽然与电视广告同属于媒体广告资源，但是网络动漫广告需要做到比电视广告更加直接简明，一般网络用户对于网络广告都有厌烦心理，网络广告需要抓住用户对于广告信息的第一眼记忆。即使用户看到后立刻关闭也能够对其产生一定的记忆形象。电视广告由于人们的被动性可以采用视频模式，但是网络广告需要在第一时间抓住用户的眼球，主要采用一些图片切换或者FLASH动画形式，通过动漫广告的内容直接吸引用户去查看。同时，网络广告需要在合适的地方安排对应的动漫广告内容，比如买卖界面可以放置一些商品类动漫广告，游戏界面自然要放置与游戏内容相呼应的动漫广告，引起用户对网络广告内容的连锁性反应。
（四）对手机动漫广告的研究
随着近几年智能手机的流行，手机已经成为目前年轻人浏览信息的主要方式，动漫广告在手机端的应用有了更加准确的用户群体，年轻人使用智能手机比较频繁，所以手机动漫广告对于年轻人的投放更加精准有效，动漫广告设计在手机端的发展本身就是一个创意发展的过程，比如软件的进入页面、定期的内容推送、用户信息的跟踪记录，都可以作为手机动漫广告设计创意的发展点，精准推送与用户需求相符合的动漫广告创意内容，对于用户广告需求与产品销量都是极好的体验。
二、动漫广告创意特征的研究和分析
（一）动漫广告的思维转换的创意特征
人们对于广告形式的接受一直处于不断变化的过程，因此广告内容也需要不断进行新内容的融入，动漫广告恰好符合广告内容不断发展的需求。第一，动漫内容一直处于不断流行发展的转化，不管何时都会有相对流行适用的动漫设计创意可以作为广告设计的素材；第二、现在产品对广告内容的形式要求不断提升，有的动漫广告设计思维难以满足产品与用户的需求，所以需要不断扩展广告创意的思维来迎合广告市场的发展。另外，电脑技术的不断发展也为动漫广告的创意发展提供了技术保障，电脑技术中的二维技术、三维技术、建模技术的发展，使设计人员可以更好地发挥动漫广告的创意思路。
（二）动漫广告表现互动性的创意特征
动漫广告语传统广告模式可以更加抽象、多元地发挥广告设计的特点，动漫设计方式中丰富多彩的设计素材正好与创意设计的要求相符合，而且动漫广告使用的动漫形象可以更好地接近与用户的距离，随着网络与手机动漫广告的设计发展，用户可以以参与的形式融入到动漫广告的内容中。比如国内的很多企业都设计了自己的动漫广告吉祥物，小米的米兔、天猫精灵等都是动漫广告的创意设计，无形之中加强了与用户的交流，尤其在新兴的互联网企业的动漫广告设计中互动性更加鲜明。
（三）动漫广告创意独特性的特征
动漫广告作为多媒体技术与动漫内容相结合的产物，可以创造出很多新奇的广告创意内容，比如可以将动漫广告设计为网游风、矮萌风、人漫结合等创意内容，多媒体数字技术与丰富的动漫素材也为动漫广告设计的独特性提供了充足的空间，改变传统观念下人们认为广告内容无聊枯燥的认识，使动漫广告逐渐被人们所接受。
三、动漫广告创意思维方式的研究和分析
（一）动漫广告具有独特的主题定位
动漫广告设计由于其丰富的设计内容会造成设计一味追求创意，而忽视对广告本身主题的定位，因此，动漫广告对于创意设计的发展首先需要明确设计的主体，例如可口可乐夏天的清凉清凉降暑的设计主题，引入的北极熊，设计内容就准确表达出了产品的主题定位。通过准确的主题定位选择最为恰当的动漫形象，才能准确地表达出动漫广告的创意内容。
（二）动漫广告具有新颖的创意表现
动漫画面创意性的发挥也要建立在新颖的动漫元素上，采用多媒体技术对动漫广告的创意设计进行立体化、三维化技术表现，使动漫广告设计的画面更加真实形象，也可以将我国的一些传统文化，比如戏曲、剪纸作为动漫广告新颖创意表现的内容。
（三）拓展广告创意空间的思维方式
动漫广告的创意内容可以分为两大方面：第一，动漫广告主体内容具有很强的创意性，广告的主体内容的表现手法、动漫形象符合创意广告的要求，能够直接让用户有眼前一亮的感觉；第二，在用户观看后形成后期的思维创新，从用户的思维层面进行动漫广告创意的发展，留给用户更多的思考空间，用户后期对动漫广告内容的想象也是创意设计的一项内容。
四、结语
综上所述，动漫广告设计的创意研究需要根据广告形式、内容、用户等多方面探索。在保证广告主题定位的情况下发挥设计内容的互动性、独特性以及用户的思维转换，实现动漫广告设计创意的不断提升。
参考文献：
[1]吕学武.动画的“中国学派”研究:中国动画艺术对民族艺术的传承与创新[M].北京：中国传媒大学出版社，2014.
[2]秦超.动漫营销[M].北京：清华大学出版社，2013.
电视广告设计范文5
关键词：传统文化元素；茶叶；广告设计；应用策略
在茶叶广告设计过程中，如果一味地应用传统文化元素，不对其进行创新，将无法满足经济市场的需求，更无法满足消费者的审美追求。当下，在实际设计茶叶广告中，既要应用传统文化元素，也要紧追时展的脚步，融入与时代相符的时尚元素。
一、相关概念
1.传统文化元素
传统文化元素不只是一种工具或是符号，而是能够可以表现我国传统民族精神及面貌的一种文化。例如，戏曲、长笛、皮影、古筝、旗袍、面具、书法以及传统节日，都我国传统文化元素的一部分。我国传统文化元素涉及范围广泛，另外人们思想文化程度在不断进步，对传统文化元素有更加全面的理解。
2.传统文化元素广告基础
当下，社会处于多文化形态，广告也可以被称作为一种特殊的文化艺术。将公益广告排除在外，剩下基本上大部分广告都是作为商家营销的手段。我们从广告学的角度出发，传统文化元素主要是被应用在广告设计中的图形、色彩以及传统工艺等方面，融合传统习俗以及宗教信仰等内容。
3.茶文化的发展
茶文化最早起源于我国，在我国有很长的发展历史，并且茶文化是我国传统文化中最重要的部分。品茶最早出现在西汉时期，品茶最盛行时期是在魏晋南北朝，全国已经时兴品茶之风。这一情况下，人们对品茶的茶具、茶叶、水以及意境等内容均有较高的要求。不同时期人们喝茶方式及特征存在一定差距。一般而言，具有代表性的喝茶方式有两种，一种是唐代采取的煎茶法，一种是宋代采取的点茶法。我国茶文化在传统文化中一直占据主要地位，在其发展过程中，唐代是茶文化形成阶段。
二、传统文化元素在茶叶广告设计中的应用策略
1.应用在茶叶平面广告中
平面广告包括海报、杂志、报刊等形式的宣传。在广告设计中，通常将平面广告作为电视广告的辅助宣传。对企业而言，使用平面广告进行宣传，人们在浏览报刊过程中，在阅读某一新闻时，恰巧留意到了新闻旁边的广告，并保存了印象，此时平面广告便实现了价值。设计图片时，为了赋予茶叶品牌更多的含义，使其提高商业价值，会在图片中增添中国传统文化元素。如“中国结”，代表吉祥与牵挂。并且颜色为正红色，能够有效吸引消费者的眼球。文字也是平面广告的一部分，字体的选择本身便是书法的体现形式，书法又是传统文化元素中的内容。选择好字体，能够有效体现茶叶的气质。
2.应用在茶叶电视广告中
电视广告是企业宣传的主要手段，相比较于平面广告，具有明显的优势。针对茶叶广告而言，基本上大部分内容都包含了传统的文化元素。将传统文化元素运用在电视广告中，如某一品牌茶叶很好的将传统文化元素体现在各个方面。这一广告中，开始为人们呈现的是茶叶中的一滴露珠，然后将露珠放大，在露珠落下后，便响起古典音乐，然后画面出出现大片茶林，茶叶种植者互相传递用箩筐盛装的茶叶，然后在画面的右侧，一支毛笔书写“一笔、一茶、一人生。”最后画面回到开始刚泡好的绿茶。这则广告中，体现了多处传统文化元素，如古典音乐、书法、毛笔、采摘工艺、人的着装等。
3.应用在茶叶新媒体广告中
随着社会经济的快速发展，网络信息技术已经全面普及，并且被广泛应用于各个领域，都取得了较为显著的效果。这一环境下，传统广告模式受新媒体影响严重。新媒体相比于传统广告形式，涉及范围更加广泛，传播速度快。这一环境下，使用网络的人逐渐增多。企业在对茶叶进行宣传过程中，利用新媒体效果较为显著，具有较多的宣传渠道。如，在网剧中插入广告，网站中插入广告，购物平台中插入广告。可以将茶叶广告插入各种社交平台广告中。
三、传统文化元素在茶叶广告设计中的创新
1.积极与流行元素结合
当下，很多茶叶广告在设计中，过于注重传统文化元素的融合，各类茶叶品牌广告在实质上并无差别，导致无法有效吸引消费者眼球。这一情况下，在设计茶叶广告中，要积极将传统文化元素与流行元素进行有效结合。如，有这样一则广告，一个机器坐在一大片茶园里，机器人弹着古筝，旁边有一个板凳，凳子上放了一杯茶。一片茶叶突然飘进茶杯里，茶水变成了红色。然后机器人便停止了演奏，将茶水一饮而尽。现代社会中，科学技术快速发展。将传统文化元素与科学技术进行有效结合，既体现了传统文化元素，又能使广告更具有创意，给人较深的印象。茶叶广告主要目的在于提高茶叶销售量，提高其经济效益。
2.体现传统文化元素的趣味性
在应用传统文化元素中，不能单纯的直接将其融入到茶叶广告中。随着社会经济的快速发展，人们的生活水平不断提升，随之人们的审美要求也在不断提高。机械的应用传统文化元素，已经无法满足人们的审美需求，更无法吸引人们的注意力。如，国外有这样一则广告，内容为像一个恶魔一样的动物，在海洋里拼命的挣扎，没有人知道这个动物要干什么，所有的人只能看到这个动物挣扎的样子。人们在观看结束后，出现了一句话：“drownyourfears”中文翻译为“淹没你的恐惧”，然后出现茶叶的品牌。这条广告便打破了传统茶叶广告的形式，不是单一的介绍茶叶的品牌，而是以一种创新的方式，来吸引人们的注意。因此，设计师在设计茶叶广告过程中，可以将传统文化元素设计的更加具有趣味性，不仅能使人们清楚茶叶的品牌，也能感受其价值所在。
四、结语
综上所述，在茶叶广告设计中，要紧追时展的脚步，将传统文化元素与流行元素进行结合，更好的吸引人们注意，体现广告的价值所在，促进茶叶的营销量。不仅要体现茶叶广告的营销价值，还要突出其艺术价值。
参考文献：
[1]徐珊.中国传统元素在现代平面广告设计中的应用[J].艺术科技，2017，30（11）：300.
[2]杨瑾.传统图形在茶叶品牌视觉设计中的应用[J].福建茶叶，2017，39（10）：307-308.
电视广告设计范文6
〔关键词〕电子商务;现代平面广告设计
电子商务主要是指借助电子通讯方式，以此来促进各种商贸活动的顺利进行，充分发挥出电子通讯方式的快捷、低成本等优势，实现互联网技术的高效应用，不断提高企业生产经营的一体化水平。在现代平面广告设计发展中，电子商务的应用是至关重要的，可以将现代平面广告设计提升至全新的高度和深度。
一、电子商务在现代平面广告设计中的特点分析
（一）交互性
互联网极大地促进了现代电子商务的发展。计算机网络里的数字化最重要的一大功能就是双向沟通，在交互性信息和交互协议中都将数字化双向沟通功能充分体现出来。在电子商务交互性功能的影响下，可以看出电子商务参与者各方中沟通发挥的作用不可小觑。加强现代平面广告的运用，对于沟通具有极大的促进作用，特别在企业向客户展示产品过程中，平面图像的视觉冲击的说服力更强一些。因此，在电子商务中现代平面广告设计的重要功能就是沟通和交互。
（二）个性化和专业化
互联网信息传递过程具有高度的自由性，因此以互联网为基础的电子商务可以大大提高参与者各方的信息传递效率，而且还可以促进企业数据库系统的构建，进而不断提高营销和设计的个性化水平，对企业和消费者之间进行密切跟踪和服务，确保企业差异化经营战略的实现。同时，在企业提高竞争实力过程中以及在产品设计和企业网站设计过程中，大大提高了对个性化和专业化的高度重视，激发用户的购买欲望。基于此，可以实现个性化和专业化在现代平面广告设计中的融合。
二、电子商务对现代平面广告设计发展的影响
电子商务对于现代平面广告设计发展具有极大的促进作用，主要体现如下。
（一）为现代平面广告设计创造发展潜力
平面广告设计在技术和自身缺陷的影响下，过于强调和注重传统媒介，在互联网不断发展过程中，互联网并没有在平面广告中得到广泛应用，因此平面广告和互联网发展尚未保证高度的一致性和统一性。平面广告在互联网上的发展与电子商务的迅速发展有着紧密的联系。在人们对电子商务不断信任的基础上，现代平面广告设计在互联网领域中的发展空间已经形成。通过现代平面广告设计在互联网领域中的健康发展，电子商务扮演着极其重要的角色。
（二）对网络广告发展具有极大的促进作用
由于广告的传播力特点比较显著，因此对企业运行产生了极其深远的影响。广告与科技之间的联系是紧密联系、密不可分的，在网络媒体出现以后，广告在互联网行列中占据强大的地位。而对电子商务来说，在自身需求的影响下，在互联网上积极对各类平面广告进行投放，进而极大地促进了网络广告的发展。网络广告在现代平面广告设计中占据极大的地位，加强网络广告的发展可以将平面广告体系进行完善化，并促进现代平面广告设计整体发展。网络广告在电子商务中有较多种类型的表现形式。加强网络广告在电子商务中的发展，其优势主要包括：一是网络广告有较为广泛的受众范围，且增长速度也比较快。在广告媒体的衡量指标中，媒体的受众规模是至关重要的，对广告的送达率产生了极大的影响。现阶段，互联网作为重要的媒体，其发展潜力非常巨大。在互联网上通过投放网络广告，其受众会呈现出飞速发展的状态。二是网络广告的成本较低廉，制作过程周期比较短，而且可以结合客户需求来进行设计，其修改可以随时进行，进而将电子商务成本费用保持在合理范围内。三是网络广告可以对广告效果进行实时追踪和衡量，广告主借助互联网可以对广告效果进行实时衡量。在监视广告浏览量和点击率等指标的情况下，广告主可以做好广告观看人数的统计工作，并且也可以熟知对广告感兴趣的人数，进而对广告的资料进行充分了解。因此，网络广告可以对广告受众反应进行密切追踪，第一时间对用户情况进行充分了解。四是网络广告的重要特点就是可重复性和可检索性。网络广告可以借助图文并茂形式来为用户主动提供检索，为重复观看提供一定的便利性。而对于电视广告来说，在接受广告内容方面则呈现出被动的局面，一旦与广告时间不相符合，很难顺利获取到广告信息。此外，其他平面广告在检索过程中会浪费较多的时间和精力，尚未具备网络广告检索的优势。
（三）扩大了平面广告的价值范围
根据传统商业行为进行分析，广告仅仅被认为是扩大宣传的重要方式之一，而在电子商务中，加强现代平面广告设计的应用，广告在宣传的基础上也是企业文化和形象的重要体现，可以将企业形象充分展示出来。甚至对于平面广告的色彩来说，也可以将产品特色体现出来，进而不断提高商业价值。
（四）为电视广告提供发展契机
众所周知，互联网极大地促进了电子商务的发展，而且在电子商务业务中互联网发挥的作用也比较显著，但是对于电子商务来说，仅仅利用电子通讯方式即可，进而称之为电子商务。现阶段，各大媒体之间的呈现出相互融合的态势，因此在电视媒体中加强电子商务的融合是非常合理的。在电视广告中加强电子商务模块的融合，可以实现电子商务交易平台的顺利构建，确保所形成的模块是比较独立的，不断提高广告时段的模式化，并结合市场形势实时调整和完善。而在现行销售模式的影响下可以借助业务人员来进行传达，在此过程中的主客观影响下，信息流失和误差现象经常出现，进而对企业和客户之间的合作产生了极大的影响。而电视媒体通过电子商务的植入，由于企业和客户之间无需直接进行沟通，业务人员仅仅围绕服务发挥作用，对于广告客户来说，与广告中心之间的沟通比较密切，大大提高产品价格和折扣的清晰度和透明度，广告中心和广告客户之间的沟通也具有高度的快捷性，广告客户可以自行实现广告的下单，避免浪费较多的时间成本。基于此，电视广告实现了传统模式的飞跃发展，跨入到了全新的发展领域。
三、电子商务网络现代平面广告的设计原则
电视广告设计范文7
电视公益广告不以营利为目的，通过电视媒体，向大众倡导正确的价值观、道德观等，从而促进人与人、人与自然、人与社会的和谐发展。它最早出现于20世纪40年代初的美国，20世纪90年代在我国生根发芽。由于电视公益广告具有形式灵活、表现多样、覆盖面广、容易接受的特点，这使它成了各级政府、机关部门进行公共意识、社会正义和伦理道德教育的重要宣传手段［1］。为了引起观众的注意，给观众留下深刻的印象，现今的电视公益广告表现形式层出不穷。其中，结合山林元素，以公益广告中的角色、环境、道具、原因、结果或本质6个方向为创意起点，通过“以点带面”的设计形式完成了广东省中山市安全生产监督管理局和中山市安全局的电视公益广告，在表现上不仅具有吸引观众、引导观众，还达到了安全意识教育的目的。 一、挖掘山林“深”处的创意元素 1.挖掘原因 当今社会，人们的生活节奏不断加快，精神常处于紧张状态。返朴归真，回到大自然，能使人们得到放松和舒缓。再次，人们的生活水平不断提高，生活理念和消费心理都发生了明显变化，特别是低碳生活意识的增强，一种回归健康、生态、自然的生活方式正成为时尚。还有，问题食品屡屡出现，如问题乳制品、血燕、瘦肉精、地沟油、染色馒头、食品添加剂等；问题服装频频发现，如甲醇儿童服装、含毒运动服装等。这让很多人越来越想追求自然、绿色、健康的东西，都想自己扛起锄头去种地，拿着袋子去摘果，让自己吃得放心，穿得安全，活得快乐。因此，当人们看到农家饭菜时［2］,就觉得味道甘美；看到粗布衣服时,就觉得舒适亲切；看到古朴房子时,就觉得环保自然。回归自然，走入山林成了大众的理想和追求。在制作电视公益广告时，利用山林自然元素进行创意设计既满足了人们的心理需求，还能达到良好的引导和教育效果。 2.挖掘方法 挖掘资源丰富的山林元素进行创意设计，无论大到老虎，小到蚂蚁，高至鸟巢，低至洞穴，都应该采用放大镜似的方式对山林中的每一个元素的颜、块、对、群进行深入、细致、耐心地研究。“颜”的研究就是细看每个元素局部的造型特点；“块”的研究就是观察每个元素的整体外貌特征；“对”的研究就是琢磨两个相邻元素的关系、意义；“群”的研究就是探究整个群体关系和活动特性等。如山林里有很多蚂蚁，但这些蚂蚁非常小，它们很容易被忽略。如果采用放大镜方式仔细地观察，就会发现它们正在蚁巢附近搬运一条挣扎的小虫，有的蹬开八字脚使劲地推，有的用钳子紧紧夹住拼命地拉，有的通过碰撞触角传递信息，这是多么忙碌又多么团结的劳动场面。另外，还可以借助《森林之歌》和《自然密码》等视频媒体，进一步掌握蚂蚁的相关资料。只有这样深入地观察、研究，才能在山林里挖掘到有趣的角色、新鲜的环境、奇妙的事件、不可思议的原因、意想不到的结果，才能为今后的电视公益广告创意奠定良好的资料基础。还有，不管面对的是林中飞的，地上走的，河里游的，土里钻的，树上爬的，我们都应该像小孩子一样给自己提出一些问题：“鸟儿为什么没有牙齿也能吃东西”、“鱼儿为什么睡觉时睁开眼睛”这些问题看似简单，但其有趣的答案有可能成为创意设计的始点。 二、挖掘山林“深”处的创意设计 目前，在我国发展了30多年的电视公益广告表现形式主要以3种形态出现。 第一，以名人或老百姓讲述或对话来表现。这种表现方式约占电视公益广告的10%。如一则《中国创业就业扶助工程》公益广告，一位名人讲述关于创业就业扶助工程的内容。这一则电视广告画面只有名人的形象和创业扶助的文字内容。 第二，以事件方式直接表现。这种表现方式约占电视公益广告的20%。如一则《专心驾驶安全第一》的公益广告，一位司机一边开小车一边玩手机，当遇到交通红灯时却来不及刹车，与停在前面的汽车发生碰撞。 第三，以事件和讲述综合表现。这种表现方式约占电视公益广告的60%。如一则《无纸办公》的公益广告，一位明星在办公时通过网络传送照片以及资料来节省用纸，最后该明星讲述了无纸办公的好处。 以上3种表现形式虽然让观众能清楚地了解广告的内容，但缺乏新颖性、多样性和深刻性。这使得公益广告在播放过程中可能出现一些观众对广告不感兴趣的问题面对这些问题，在设计中山市安全生产监督管理局和中山市安全局交警支队的电视公益广告时，我们大胆尝试结合山林元素，以公益广告中的角色、环境、道具、原因、结果或本质6个方向作为创意的起点，通过“以点带面”的设计方式完成了这些广告的创意设计。这些设计打破了以往直接表现事件的单纯性，以新奇形式加深了观众对事件的认识，从而提高了自我安全防护意识［3］。挖掘山林“深”处的创意设计具体表现为： 1.创意定位于公益广告的角色 角色是指广告作品中的人物、动物或者其他生物，乃至于机器人等。电视广告一般播放时间为15～30秒。以电视每秒播放25张画面计算，一个15秒的电视公益广告，最少需要375张连续画面。与平面公益广告采用1～2张招贴画对内容进行浓缩的表现相比，电视公益广告展示的内容较多，参加的角色不仅仅是诉求对象，还有其他对象。 公益广告角色设计要求大胆创新，敢辟新路。在山林里寻找表现公益广告的新颖题材，目的是为了与其他广告形象相区别，能给观众留下深刻的角色印象，从而提高公益广告的社会影响力。角色不仅仅是人，也可以是山林里的动物，也可以是土地上的树叶等。这些元素虽然不能活灵活现地进行表演，但通过运用二维、三维动画制作方式能把它们改变成惟妙惟巧的角色，并与自然环境达到最佳的融合效果。如在创作《慎放鞭炮》动画广告时，为了加强儿童燃放鞭炮的安全意识，避免新年期间出现炸伤儿童的意外，我们是这样设计的：红孩儿和朋友在家门前燃放鞭炮，刚好一只山鸡路过点着了的鞭炮的旁边，鞭炮“啪”的一声大响，山鸡被炸飞，五彩羽毛在天空飘落。#p#分页标题#e# 其中，人改成了山鸡，新颖的形象令观众耳目一新。每个角色都有不同的视角，角色改变了，描写事件的视角也会发生改变。从山鸡的新视角进行构思，又有新发现和新创意，从而进一步完善了广告的设计。 2.创意定位于公益广告的环境 环境是指围绕着某一主体并对该主体产生某些影响的所有外界客体。每个主体都有自己的生存环境，主体不同，环境大小和内容也有所不同。对于电视广告来说，环境表现非常重要。首先，电视广告描写一件事情或一个事物时，需要相应的环境衬托。再次，在一个电视画面中，除了角色占据画面外，剩下的就是环境画面。环境背景的好坏对广告效果能够产生举足轻重的影响。结合山林元素，定位于公益广告环境的创意设计，就是要充分调动和利用大自然的信息场来进行设计。山林中的环境分内环境和外环境。内环境有旧庙、木屋、山洞等，外环境有树林、草地、小溪等。这些自然环境，激发了设计师的创作灵感，为创意设计提供了广阔的艺术表现空间。如《安全使用插座》公益广告设计，最初的构思是：二郎神带着哮天犬驾着云彩来到一间房子，看到里面有电视、音响等家电，就把这些家电的插头插进一个插座里。当他开心地看着电视，听着动听的音乐时，插座因负荷过重冒烟着火，紧接着电器发生了爆炸。为了增加广告魅力，作品最终改成了二郎神带着哮天犬驾着云彩，根据宝莲灯的指引来到华山山洞口。他进入华山山洞，看到了很多天界没有的电器，就把手中的三尖两韧刀变成长长的电源插座，并利用天眼的法力把电视、音响等电器的插头都插入一个插座之上。正当他开心地享受电视带来的乐趣时，插满插头的插座冒烟着火，火苗随着电线燃烧到电器上，电器发生爆炸，摧毁了整个山洞。房子改为山洞，所有电器都放在了山洞。电器发生爆炸，毁灭了整个山洞。山洞倒塌的震撼画面，提醒观众要正确、规范地使用电器（见图2）。 3.创意定位于公益广告使用的道具 道具指角色手拿的工具，或场景中任何装饰、布置用的能移动的物件。道具可以是拟人化的，也可以是物化的。在电视广告设计中，创意定位于使用的道具，就是充分挖掘广告道具的特点，然后在山林中寻找与道具特点相似的元素进行设计。山林中的一根树丫，一块石头，一条藤，一个鸟巢等都能作为道具使用。这些道具看起来用处不大，但它在公益广告表现中却具有很强的隐喻性，能达到画龙点睛的作用。如《超载》公益广告的设计：有一棵大树，大树的树枝上有一个外形象汽车的鸟巢，鸟巢中的蛋不断增加，树枝负荷过重，枝条不断弯曲，结果整个鸟巢掉到地下，全部的蛋都摔破了——广告语“超载令你损失惨重”。在这个广告上，汽车换成鸟巢，鸟巢里的蛋摔破了，寓意超载严重地威胁着人的生命安全。 4.创意定位于公益广告事件发生的原因 原因是造成某种结果或者引发某种事情的条件。创意定位事件发生的原因，就是在山林里挖掘与广告事件原因相似、有趣的自然元素、现象进行创意设计。山林自然现象和元素的挖掘：第一，从各种自然事件发生的现象出发，如大雁排成人字飞行的原因等。第二，从自然元素形成的现象出发，如长颈鹿长脖子形成的原因等。这些自然现象没有受到人类的干扰，给人一种真实、自然的感觉。因此，采用这些现象设计出来的广告既能说服观众，又能引起观众的关注。如我们设计《安全头盔篇》公益广告时，在调查中发现很多农村、乡镇摩托车驾驶员头盔上的调节带和扣子不是烂了，就是断了，无法牢牢地固定在下颚底部。他们在开车时仅仅把头盔盖在头上，以此方式来逃避交警的检查，并没有考虑到发生交通事故时头部没有得到保护而容易受伤。于是，根据受伤原因设计的动画广告为：一位摩托车驾驶员用了一些植物软枝条连着烂绳子一起把头盔固定在头上，在行驶过程中驾驶员需要不时地用一只手固定摇来摇去的头盔，导致转弯时车辆失去平衡而摔倒在地。在摔倒的过程中枝条断了，头盔脱落，头部直接着地受伤——广告语“枝条断了能再生，生命断了不能续”。失去生命的原因是枝条断了，枝条代表了头盔上的调节带，调节带的好坏与固定方式与人的生命息息相关。这也提醒了人们要正确配戴头盔。 5.创意定位于公益广告事件的结果 结果是在某一阶段内事物达到最后的状态。定位于公益广告事件结果的创意设计，就是用山林自然元素和现象来表现事件最后的结果。结果表现方式主要有两种：一种是用自然的正常现象来表现，如花瓣凋谢落地等；另一种是用自然的反常现象来表现，如母鸡孵蛋得到了小鸭等。采用山林自然元素等设计的广告，不管是以平实让人感觉真实的方式还是以夸张引人发笑的方式来完结，都要求既动人，又有创意。 如《汽车闯红灯》交通安全广告设计：一张印有“百年好合”的红纸盖住了车牌号码，没有露出车牌号码的结婚车辆直闯交通红灯后与快速横驶的货车相撞，相撞时巨震令结婚车上的鲜花花瓣散落满地，玫瑰花瓣由桃红变成黑白。其中两个最大的黑白花瓣里隐隐约约呈现一对新人的面孔——广告语“保护生命，安全出行”。广告含蓄地采用了令人痛惜的场面进行完结，让观众时刻记住闯红灯的恶果。 6.创意定位于公益广告内容的本质 本质是指事物自身所固有的根本属性。本质总是内在的，隐藏在事物的深处。定位于公益广告内容本质的创新设计，就是利用山林元素和现象来表现公益广告内容的本质。山林中许多有趣的自然元素都为人所熟悉，因此采用这些自然元素设计的电视广告容易让人明彻事理，明辨是非，同时达到在欣赏广告时能不由自主地接受教育的目的。如根据“电是让人在黑暗中看到光明”这一本质构思的《节约用电》公益广告：山林里漆黑一片，只听见吱吱的鸟叫声。突然，花亮了，花灯下的小孩正在做作业；叶子亮了，叶子灯下的老人正在缝补衣服；木头亮了，木头灯下的爸爸正在做饭；树灯亮了，树灯下的妈妈正在洗衣服——广告语“电力照亮你我他，请节约用电”，留给观众的一定是深刻的印象。#p#分页标题#e# 三、山林“深”处创意的艺术表现 电视公益广告创意离不开艺术的综合表现。现代电视广告的表现风格日趋多样化，不同题材的广告采用不同的艺术表现形式。有的以实拍感人形式表现，有的以三维立体形式表现，有的以二维平面形式表现，有的以实拍和动画共同配合形式表现。还有，不同艺术的表现风格也需要不同效果的音效、动效和声效给予配合。无论是哪一种形式，最为重要的是寻求切合广告创意主题的表现形式［1］。如《预防雷击》安全教育广告设计：雷震子打电话给在郊外钓鱼的姜太公，通知今天有雷雨，不适合钓鱼。但姜太公不听，结果发生了雷击。在表现上，采用了二维漫画形式，造型Q版，色彩清爽明快。在配音上，采用广东年轻人的对话语气进行普通话声音录制。可爱造型和有趣语言的协调配合，满足了广告内容的表现条件。 四、结束语 结合山林元素，定位于角色、环境、道具、原因、结果或本质为主的创意设计，在设计过程中也可以调动其他的因素，即定位于角色为主的设计，可以有环境、道具、原因、结果等的参与，从而构思出内涵深刻、表现生动的广告以震撼观众、影响观众。此外，定位于6个方向的创意设计，不仅仅用于公益广告，还可以用于商业广告。电视公益广告要综合考虑播放后产生的影响。 不管如何创新设计，广告尽量不要出现血腥场面或恶心场面。只有让观众看得舒服，才便于公益广告内容和精神的传播。
电视广告设计范文8
关键词：电子商务；广告设计；网络广告
电子商务是一种通过利用电子信息技术、现代通讯技术等科技手段，实现双方无需见面交易的商贸形式。然而，互联网的高速发展打破了传统的销售模式及采购模式，电子商务的出现使企业的生产经营逐渐向个性化、全球化、网络化发展，而电子商务对现代平面广告设计的影响最为深刻直观。
一、电子商务的特点
现如今，在信息科技中，电子商务主要具有以下特点：第一，具有较强的交互沟通性。现代电子商务主要是以互联网络为基础、以数字化形式为核心。数字化在互联网中的使用具有双向沟通的特点，使各项信息、协议都具有交互性；第二，全球化竞争性。电子商务是建立在全球互联网基础上的一种商贸形式，打破了时间、空间、地域的限制，将业务的活动范围扩大至全球，同时具有商业的竞争性和趋利性特点；第三，专业性与个性化。电子商务在经济活动中具有很强的交互性，使得电子商务可以轻松便捷地与各方进行沟通和信息共享，有助于个性化销售、生产和设计的发展，实现个性化的跟踪服务，从而优化企业的经营战略[1]。
二、电子商务对现代平面广告设计的影响
1.拓展现代平面广告的发展领域
在传统的平面广告设计时期，由于无法得到社会的认可与信任，使得互联网平面广告无法同互联网一起高速发展。当电子商务快速兴起后，人们基于对电子商务的信任，对平面广告的信任度极大提升，而以互联网为基础的平面广告也逐渐获得了社会的认可与信任，同时平面广告设计领域范围逐渐扩大到各行各业，由此走向全球化发展的道路。因此，现代平面广告设计在互联网中的发展与电子商务的发展有着密不可分的关系[2]。
2.促进网络广告的发展
电子商务的自身发展同时带动了以互联网为媒介平面广告的网络广告兴起和发展，使网络广告成为现代平面广告设计的重要组成部分，健全了平面广告体系，促进了现代平面广告设计的发展和进步[3]。网页广告、邮件广告等广告形式，充分体现了电子商务中网络广告的多元化，并通过电子商务平台表现出了以下几点优势：第一，网络广告具有开放性和广泛性。网络广告可通过互联网实现全天候24小时不间断的将广告传送到世界各地，这是传统广告形式无法达到的传播效果；第二，具有实时性和可控性。网络广告可以根据用户需求进行快速调整、制作并及时投入宣传且没有时间限制，同时网络广告还可以根据客户的临时需求及时修改广告内容，而传统的传媒方式如电视、报纸等媒体都无法完成及时内容的更改；第三，目的性、针对性较强。传统的广告形式的受众群体是大众人群，只适用于大型企业或品牌的推广，而网络广告的受众更具有针对性，企业可以根据不同人群的消费能力推出不同价位的商品；第四，互动性较强。传统的广告形式通常只是单方面的推广，企业推出什么内容，群众就接受到什么内容，使群众对相关信息的了解具有一定的局限性。而网络广告可以有效解决这一问题，通过企业、群众双方即时互动，可以有效实现信息共享；第五，易于统计、评估。网路广告可根据用户的浏览次数，能够随时随地对数据信息进行检测，从而及时调整销售策略；第六，经济性较高。与传统媒体收费相比，网络广告的费用相对较低，并可以借助全球化的互联网面向全世界进行传播，而传统广告的费用通常占到宣传总费用的半数以上。因此，电子商务可以为现代平面广告设计节约更多的成本。
3.提高平面广告的价值
传统的广告形式大部分只是企业宣传的一种手段，以此提升企业在市场中的地位。而现代平面广告设计在电子商务中的应用，不仅有利于提高企业的整体形象、展现公司的内在文化，还可以帮助企业形成独树一帜的产品及服务特点，从而提高企业的市场竞争能力、为企业创造更高的商业价值，使企业的经济效益最大化[4]。
4.促进电视广告快速发展
通过利用电视传媒的通讯方式是一种合理有效开展商业活动的方式，同时也是电子商务发展的必然趋势。在电子商务中，电视直销是一种鲜明的销售模式，通过服务人员对产品的相关描述来发挥广告的效用，具有订购方便、无需面谈、节约时间和成本等特点，极大程度提高了工作效率，使得电视广告实现了质的飞跃，从而扩展了电子商务的应用范围。
三、结语
电子商务与现代平面广告之间是一种相互作用、相互影响的关系。了解二者之间的相互作用，有利于促进现代电子商务的进一步发展以及平面广告设计的纵深发展，应在充分了解电子商务对现代平面广告设计影响的基础上，实现共同发展的良性循环。
参考文献：
[1]陈婷婷.电子商务对现代平面广告设计发展产生的影响和思考[J].今日湖北(中旬刊),2015(5):39.
[2]孔德时.图形创意在现代平面广告设计中的应用[J].参花,2014(21):130.
[3]龚国平.现代平面广告设计中图形视觉创新机制探析[J].青年文学家,2015(29):163.
