一、商业平面设计概述和特点
商业平面设计是一种承载商业信息、传递商业信息载体的设计形式。商业平面设计一般包括三种类型：包装设计、一般平面设计和企业的形象设计等。商业平面设计是一种现代的平面设计，具有功利性、商业实用性及审美艺术性的特点。商业平面设计必须作用于市场、服务于消费者，必须在相对有限的设计版面中，向平面设计空间传递相对较多的商业信息，以期尽可能的带来巨大的商业利益。商业平面设计依附在商品中，因此它必须经过市场竞争的检验，才能得出其商品设计是否成功。另外，商业平面设计本身具有艺术性和一定的秩序性。对于现代平面设计而言，自身追求的是秩序美，并且对待实体的把握还遵循形式美的法则。商业的平面设计作为艺术的外在表现形式，需要在设计中融进新颖的创意及元素，最优秀的商业平面设计能够以最少的投入和最为简单的方式去抓住消费者的眼睛，还能够抓住市场的机遇。最后，对于商业平面设计而言，具有一定的信息传递性，商业平面设计代表的是一种资讯和潮流，需要不断的出现新的事物，对于绘画艺术来说，它必须具有鲜活的生命力才可。绘画形式应用到商业平面设计中，将它化成一种资讯，传播到市场，传递给消费者，使商品具有了一种浓烈的艺术文化气息。
二、商业平面设计中绘画性的表达形式
商业平面设计在保障信息传递效果的同时还需要同时体现作为文化载体的文化性、艺术性，从而满足他们自身对文化消费的需求，如下就商业平面设计中的绘画性形式表达进行分析。
（一）具象绘画直观性的表达形式
1、具象绘画具象绘画的运用能够使得平面设计的产品更加的直观、丰富及生动性。这种具象绘画的表达形式，是因为设计师再现真实而获得的某种真实刺激而产生的，能够使得观众在人的脑海中留下较为完整的、深刻的以及强烈的印象。
2、具象商业设计运用具象类似于绘画中的超现实主义，其中借鉴的是具象的绘画元素，并且充足构成的画面却背离了人们的视觉习惯与思维习惯。在绘画作品中经常乐意看到用物象间相似性互借互生融入到绘画的构图中。而那些符号符合人类正常的思维，从而比较容易被接受。
（二）抽象绘画联想性的表达形式
1、借鉴抽象绘画中图形的联想性在商业的平面设计中，抽象性的绘画极易被借鉴和运用。抽象绘画在图形创作上所表现出的视觉意义具有一定的模糊性，因而在平面设计中运用抽象的绘画性能够带给人更为广泛的想象余地。此外，抽象艺术更易于表现人的感情，因此可以说抽象绘画在表现力方面比具象图形更具有一定的感染能力。
2、借鉴抽象绘画中色彩的联系性商品的平面设计中运用色彩来表现出一定的思想感情。如就颜色绿色来说，绿色因能够带给人心旷神怡的愉悦感，所以在商品的平面设计中，绿色较多的被用在医药、环保中。并且借助绿意的生命特性使得商品的平面设计具有了一种更为深刻的含义。
3、借鉴抽象绘画的肌力联想性绘画中的肌力具体表现为不同绘画工作材料留在媒介上的痕迹。在对于油画中国的水墨来说，水墨自身所特有的变化莫测的渗透效果形成了独一无二的肌力语言。对于不同的肌力而言，在平面设计中运用这种生动而不确定的多变性肌力能够带给人无极的遐想。正是这种揣测不出的魔幻感觉，更易于被人接受。
三、商业平面设计中绘画形式的运用
商业平面设计将绘画艺术与设计艺术巧妙的融合在一起，从而使得商业平面设计在传递商品信息的同时也传递着艺术。在当今市场激励竞争的环境中，商业社会中涌现出大量的商品平面设计。而绘画形式应用到商业的平面设计中，因此绘画的艺术气息存在于商品设计的多个地方。对于商品的平面设计而言，商业设计能够使得商品具有高度的艺术性和欣赏性。从另外一个方面来说，商品平面设计能够提高消费者的欣赏水平，并且还使得原本不具有感情的商品具有一定的感情。
四、绘画形式在商业平面设计中的应用现状及解决办法
（一）绘画形式在商业平面设计中应用的现状
商业平面设计在商品中的运用层出不穷，带动了商品经济的发展，但是从具体的发展来看，还存在着一些不足。对于商业的平面设计而言，其市场是商品唯一的出发点也是唯一的归宿，在现如今“眼球经济”的带动下，市场对商业平面设计的视觉冲击力提出了较高的要求。具体来说，在商业的平面设计中，对于绘画的种类运用的比较单一。中国绘画源远流长，并且还存在多种种类的绘画类型，而在商业平面设计中，绘画运用的种类较少。对国内来说，运用到商业平面设计中没有表现出新的表现方式及元素，且常常出现单一绘画种类的局限性，从而会使得商业的设计丧失一定的新颖性，使得原本高雅的绘画艺术变成了粗俗的艺术，贬低了绘画的艺术价值。此外，对于局限于平面思维去运用绘画形式，从而忽略对材料及绘画内涵的表现，也是当前商品平面设计中存在的一个缺点。
（二）解决办法
首先，平面设计师应该开阔眼光，掌握较多的绘画门类，对绘画形式进行拓展。此外，还应避免用僵化及单一的思维去考察和认识问题，要寻找新的画种。从不同的画种中采取可用的元素图案，用商业的方式进行诠释与表达。此外，还应该对各种绘画形式的韵味进行挖掘，以期表现出新的方式。在商业平面设计运用的过程中，不应该停留在画种形式的表面，而是应当更深入的去挖掘其中的内涵与精髓。并且在对绘画形式的运用时，平面设计师应该发挥自身创作性的思维去思考各种绘画形式，使得绘画体现在商品的设计中都具有一种独一无二的美感。
作者：刘连 单位：皖西学院艺术学院