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体育产业的内涵范文1
[关键词]高校体育产业发展战略
随着社会主义市场经济不断发展，体育产业在我国发展方兴未艾。高校体育产业是我国体育产业发展中产生的新的概念，是目前我国高校体育学术界研究的热点问题。本文在深入探讨我国高校体育产业发展过程中所出现的一些理论和实践问题的基础上，对我国高校体育产业发展的战略问题提出一些建议。
1.高校体育产业的理论内涵
一般认为，与高校体育运动有直接联系的一切生产经营的总和都可视为高校体育产业。因此，高校体育产业主要是指，为满足广大人民群众日益增长的体育消费需求，高校所提供的各类体育服务及其有关体育产品活动的总和。它主要包括体育产业又称体育本体产业（各类高水平的体育竞赛表演、各类体育健身健美服务、各类经营性的运动训练培训、各类体育休闲和娱乐服务，以及体育所创造的无形资产，体育电视转播开发等）、体育派生产业（各类体育器材和一部分特殊的体育运动装备、体育出版物、体育报刊、体育文物、一部分体育科学研究等）和体育相关产业（体育场馆设施的建设、运动服装和一部分体育装备的生产等）三个方面。
高校体育产业作为社会体育产业的组成部分属于第三产业，它具有双重性：一是经营性，二是社会性。相对于发展公益性的体育事业运行方式，体育产业所具有的经营性是体育产业运作的基本特征。在市场经济条件下，体育产业的经营者享有法律规定的产业经营者才有的权利，获得应有的利润，按照法律规定交纳赋税，承担相应的义务，根据市场经济的基本原则进入市场进行体育服务和相关产品的经营。高校体育产业的经济性也决定了其必须社会化，即利用现有体育资源向社会开放，加强与社会之间的合作交流，使高校体育产业逐渐适应体育市场需求，以全民健身计划为切入点与社会接轨。随着人们体育消费观念的转变，更多的人将会走向体育健身场所，特别是较为容易接触的高校体育场所，高校体育场所的社会性开放也就越来越强。
2.高校体育产业的地位作用
高校体育产业作为一个新兴产业和朝阳产业，在以高科技为核心的经济中占有重要地位。在以人为本的基础上，全面推进高校体育产业的开发，使高校体育产业成为国民经济新的增长点。在人与经济社会实现协调发展的进程中，高校体育产业将成为一种广泛存在、广泛利用的社会体育资源。高校体育所具有的教育和激励功能，在振兴民族精神、增强民族凝聚力方面将发挥重要的作用。高校体育产业将成为一种社会生产，是以精神产品为基础的产业，对自然资源、环境不构成威胁，具备了经济和社会可持续发展的最基本要素。把高校体育建设成为教学、科研、训练与生产相结合的基地，增强高校体育产业的自我发展能力，形成高校体育产业本身发展的良性循环，实现其在市场经济规律指导下的自我更新、自我完善，促进高校体育产业的规模化发展，使我国高校体育产业成为国民经济新的增长点。
二、我国高校体育产业发展的现状与机遇
1.我国高校体育产业发展的现状
目前，我国高校体育产业尽管在整体上还处于发展的起步阶段，但经过十几年的探索，现代高校体育产业体系已初步形成。从我国高校体育产业的发展来看，我国高校体育产业具有以下特点：第一，高校体育产业发展规模逐步形成，以本体市场为主体的市场形成了一定的规模，高校体育市场体系的基本框架已趋清晰；第二，高校体育产业的多元化趋势逐步形成，体育产业开发领域不断拓宽，体育产业的质量和产业效益逐步提高，许多体育资产和资源显示了巨大的开发潜力和潜在的市场优势；第三，社会投资办高校体育产业的形式发展很快，确立和形成保证高校体育产业发展的多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制。
同时，我国高校体育产业发展也面临许多问题：第一，理论研究严重滞后，特别是对高校体育产业发展战略的研究力度不够，政府对高校体育产业行使宏观管理的体制与机制尚未形成；第二，产业化程度低，产业链条短，与体育市场相互动关系不明显，未能充分利用资源发展高校体育产业；第三，相关政策法规的不健全，限制了高校体育产业的发展，体育教育业（指专业体育教育）远未实现市场化、商业化和社会化，导致体育教育与体育人才市场的脱节以及体育教育结构与内容随市场变化的相对滞后。
2.我国高校体育产业发展的机遇
我国经济社会的不断发展，特别是加入WTO，以及成功举办奥运会，为我国高校体育产业带来前所未有的机遇与发展前景。第一，全民健身活动的开展，大大提高了体育事业在经济建设和社会发展中的基础地位，大大扩展了体育事业的社会空间，进一步肯定了体育工作对经济增长和社会生活发展的作用；第二，产业结构调整使体育产业成为国民经济新的增长点，高校体育产业在此时期可望得到飞速发展，群众体育的多元化需求，促使高校大力有效利用、开发和整合各类体育资源，为我国高校体育产业的快速带来了机遇；第三，在当今经济全球化的趋势下，我国加入WTO和成功举办奥运会，为我国高校体育产业的发展提供了良好的环境和条件，使我国高校体育产业市场更加开放，我国高校体育产业资源也进入国际化配置的循环，从而为我国高校体育产业进入新的快速发展期提供难得的机遇。
三、我国高校体育产业发展的方向、重点及途径
1.我国高校体育产业发展方向和重点
伴随着后工业社会的来临，现代体育已逐步呈现出普及化、商业化、职业化和国际化的发展趋势，体育的社会功能发生了变化，体育在人们的日常生活和经济生活中的功能逐步增强，所有这些对体育的发展走向产生了巨大影响。而高校体育产业作为体育产业的重要部分，也必将受到有益的影响，高校体育产业发展现状已表现出一些未来发展趋势以及发展要求。
我国高校体育产业发展的总体思路：要以提高高校体育产业整体的质量和效益、增强国际竞争能力为中心，以培育国民经济增长点、提升体育产业在国民经济中的地位为目标，以产业结构和产品结构优化升级为主线，依靠深化体育体制改革和技术进步，走规模、结构、质量和效益协调发展的创新之路。
我国高校体育产业发展的基本要求：要坚持总量扩张与质量提高并重，坚持改革与发展统一，坚持组建大型体育企业与发展中、小型体育企业相结合，坚持启动国内体育消费需求与拓展国际体育市场的统一，坚持体育主体产业与体育相关产业协调发展，从而使高校体育专业教育和体育竞赛表演业在高校体育产业化进程中发挥主导作用，使高校成为体育科研与体育产品设计、开发的基地，在国际体育交流中发挥主人翁作用。
我国高校体育产业发展的战略重点：优先发展高等体育教育产业，大力发展体育用品产业，稳步发展体育健身娱乐产业，积极发展体育竞赛表演产业，着力培育体育中介机构、规范体育场地和器材出租市场，努力开发体育无形资产，加速体育科技产业化的发展，促进体育产业的成果转化。
2.我国高校体育产业发展的路径选择
我国高校体育产业发展的路径选择应该坚持以少数首位型城市的高校为核心，以长江三角洲、珠江三角洲和京津地区高校为先导，以经济快速发展的城市高校为重点，以东部地区城市高校带动西部地区城市高校的发展战略。充分发挥高校体育产业的自身特点，促进体育产业化发展；充分开发和利用现有的高校体育人才和设备，大力发展高校体育产业；加快建立高校体育联赛体制，繁荣高校体育产业市场；大力培养高校体育产业经营管理人才，保证高校体育产业发展。
四、当前我国高校体育产业发展急需解决的问题与建议
1.树立高校体育产业的市场观念
解放思想，转变观念，明确地树立体育市场观念是发展我国高校体育产业必须首先要解决好的一个根本问题。没有真正掌握和树立市场经济所要求的一整套观念、原则、方法和手段来发展体育产业，就不可能促进我国高校体育产业健康发展。发展高校体育产业必须要具有专业策划、专业设计、专业运作、专业推销、专业服务的基本观念，必须正确处理好以下几个关系：一是处理好体育产业与经济发展的关系，必须从各地的经济发展水平的实际出发来发展高校体育产业；二是处理好体育产业与体办产业的关系，凡是不具备体育服务和体育产品性质的经营和生产活动都不能认为是体育产业；三是处理好体育产业与体育事业的关系，我国体育事业属于公益性事业，不具备营利性的特征；四是处理好体育产业与体育产业化的关系，不能把体育产业化错误地理解为体育市场化，或者理解为把体育事业全面推向市场。
2.完善高校体育产业的法规体系
法律法规是保障我国高校体育产业健康稳定运行的关键。目前，我国高校体育产业市场的管理不够规范，多头管理和无人管理并存，部门分割和地方保护问题较严重，缺乏促进高校体育产业发展的政策。要从战略高度出发制定高校体育产业发展的长远规划，加强体育市场的立法管理。政府部门除了制订对高校体育产业的宏观经济政策外，还应保障体育产业规范化经营，使之符合我国实际，与国际体育产业、体育服务业及体育市场的规则接轨，在推动高校体育产业成长、开展国际性及跨国性的体育服务时遵循国际惯例。同时，还要建立健全高校体育产业市场管理机构，加强对高校体育产业市场的监管，进一步完善市场机制。
3.开发高校体育产业的经营市场
高校体育产业是一个社会性产业，从目前发展趋势来看，它有以下三个主要经营领域：第一，体育竞赛表演。一些观赏性强，为观众所喜闻乐见的运动项目，通过有组织的大学生联赛为观众奉献高水平的比赛，是高校体育产业的一个重要经营领域。联赛的投资者从门票、电视转播权、广告、销售相关产品以及转让球员等方面获取回报。第二，全民健身服务。这是基于广大消费者花钱买健康、学技能的需要而经营的领域，主要包括体育健身、健美、休闲和娱乐、体育运动技术、技能和体育咨询等方面的体育服务。第三，体育推广或经纪人业务。体育经纪公司既不是职业队的老板，也不是场馆的业主，它主要是策划、组织、推广各种体育赛事，球员转会、财务管理、形象包装及广告投放，参与体育赛事有关经济、法律事宜等。其收入是按协议收取佣金，或者买断比赛，靠经营门票、电视转播权、广告、销售相关产品获利。
4.倡导积极的余暇体育消费观
高校体育产业是否成长起来，关键还得看它的产品能否成为消费热点。而构成消费的因素有两个：一是支付能力，二是消费冲动。当前条件下支付能力弱是制约体育产业发展的一个重要因素，而缺乏体育消费意识，却是更具现实性的一个瓶颈。长期以来，政府体育部门重视竞技比赛成绩，普通群众认为体育是政府行为，对“体育锻炼是科学、文明和健康的生活方式”认识不足，尚未树立正确的余暇体育消费观。随着经济的发展和社会的进步，体育逐渐成为生活的必需，成为人们愉悦身心的方式，在政府支持下倡导健康投资和体育消费，扩大体育场馆开放领域、延长开放时间，组织丰富的群众体育活动，举办各种体育项目培训班，培养公众的体育兴趣，夯实群众体育基础，对高校体育产业的开发和发展是十分必要的。
参考文献：
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[3]王良炬:我国现代体育产业发展研究[D].天津：天津大学，2003：19～20
体育产业的内涵范文2
一、体育产业的内涵解读
体育产业主要就是指为了能满足人们健身和娱乐的需要，各种主要从事体育劳务产品生产和经营的体育相关单位及个人通过各种体育相关的活动而产生的各种关系的总称。体育产业当前甚至被称为“露天金矿”，并且目前已经被世界各国普遍看成是对市场需求有着很强的拉动型的朝阳产业。体育产业具有非常明显的经营性特点，体育产业的经营者有合法的权力从事体育相关经营活动，从而获得相应的经营利润。体育产业应该划分到第三产业中，其主体部分就是为各类体育消费人群提供各种必需的体育服务或者体育产品的产业。体育产业的出现带动了体育经济的繁荣和发展，而体育经济的发展对于社会消费市场将会产生非常强有力的拉动作用。为了能正确理解和把握体育产业的内涵还必须要明确两个概念。第一就是要明确体育产业的发展是现代经济发展的一种必然要求。因为随着社会分工及经济的快速发展，体育产业才慢慢成为了一种相对独立的行业，并且同网络产业、旅游产业及影视产业等共同成为了新世纪的具有发展潜力的新兴朝阳产业。第二就是要明确体育产业已经成为了一种全球性质的国际化的产业。因为体育运动具有非常强的国际性，所以体育产业也就必然会跨出国界而成为一种全球性的经济活动。
二、当前体育产业的发展现状及其在社会现代经济中的地位
1．当前体育产业的发展现状。体育产业之所以被划归到经济部门，主要的考虑因素是因为体育产业对于国家的经济发展做出的积极贡献。随着社会经济的发展，很多的国家尤其是北美及西欧一些发达国家已经将体育看成了国家经济发展的支柱产业之一。据有关统计调查数据显示，目前世界体育产业的年产值甚至已经高达6000亿美元，并且每年的增长速度甚至都要接近20%。当然相对于欧美等国家发达的体育产业，一些欠发达国家及发展中国家或者因为体育作为核心产业的地位还没有被开发出来，或者因为体育产品或者服务的技术含量过低，或者因为体育产业的市场化程度还不高等原因致使体育产业的发展还比较缓慢，同发达国家的体育产业发展还存在很大差距，比如中国的体育产业因为起步比较晚，所以发展规模还比较小，目前还处于发展的初级阶段。
2.体育产业在社会现代经济中的地位。当前社会生产力不断提高，社会经济也迅猛发展，人们的体育意识和消费水平都在不断提高，这给体育产业的发展提供了机会和条件。因为人们用于体育消费和体育娱乐的开支也在迅速增加。体育产业也逐渐成为了能为社会创造财富和满足社会需要的重要产业主体。
三、体育产业在促进社会经济发展中的作用
1．开发体育产业能促使国民经济形成新的增长点。体育产业有着自身的特性，有着自身发展的巨大潜力和市场，体育产业不但包括体育器材设备的生产和销售，还包括了体育基础设施的建设，以及由体育产业而带动的相关其他产业的和服务业的发展。这些都可以从不同的层面和角度为国民经济发展增值或者增量。实践也证明，无论是在社会经济发展的危机萧条时期，还是在社会经济发展的繁荣时期，体育产业都会以自身特有的发展方式来促进国民经济的逐步增长，形成新的经济增长点。
2．体育产业可以促进国民生产总值的增长。随着社会经济的发展及人们生活水平的提高，人们开始逐步增加自身对体育的消费，这种需求拉动了一系列产业的发展，并且形成了新的投资趋势。根据有关数据统计显示，当前的世界体育产业的年产值已经超过了6000亿美元。在一些比较发达的欧美国家，体育产业占到了国民生产总值的将近5%的比例。在一些欠发达国家或者发展中国家，体育产业也日益发挥出了巨大作用，比如在我国目前也已经形成了一个相对比较发达的体育服务业市场，全国也有着几万家从事体育娱乐和体育技术培养的企业，年营业额也超过了600亿人民币。通过体育产业的发展，对我国政治、经济及文化的发展都产生了巨大而深远的影响。
3.体育产业的发展可以有效带动其他相关产业的发展。在国民经济的产业体系中，体育产业同其他产业之间有着非常强的关联性，是一种被世界公认的具有高渗透性和交叉性的新兴朝阳产业，所以体育产业的发展对于其他的相关产业发展具有非常强的辐射及带动作用。比如体育产业的发展不但可以直接拉动建筑行业的发展，带动体育运动器具行业的发展、推动体育运动服饰行业及体育运动用品行业的发展等，而且还可以间接拉动比如体育彩票业、体育广告业及体育旅游业等等一些相关行业的发展。当前体育产业作为第三产业的重要组成部分已经逐步成为了国民经济发展的新的推动力。
4．发展体育产业有利于社会产业结构的调整。目前社会发展正逐步向现代化方向发展转变，在产业结构方面来看，第一次产业已经慢慢开始减少，第二产业的增幅也开始回落，唯有第三产业所占的比重却在呈现逐步增长的趋势。在体育产业中，虽然也有属于第二产业的性质部分，比如部分的体育用品的生产可以划归到第二产业，但是多数的体育产业相关的都是属于第三产业。在未来的社会发展进程中，作为第三产业的体育产业在未来的产业结构中会占有越来越重要的比重。
5．体育产业的发展可以刺激和拉动内需。国民经济的增长通常需要通过刺激消费和鼓励消费来拉动，这是国家为了实现可持续发展采取的比较正确的策略选择。而体育产业的迅速发展就恰恰刺激了人们的体育消费，通过体育消费可以满足人们在健身和娱乐等方面的需要。并且随着社会的发展和人们生活水平的提高，与人的健康和提高生活质量有关系的体育消费更是呈现上升趋势。从某种理论角度看，人类对于健康和提高生活质量的消费是没有终结的，那么体育产业就存在无限发展的可能。所以说，体育产业发展带来的体育消费也是顺应社会发展规律的，有着非常强的增长潜力的。通过体育产业的发展是可以达到刺激和拉动内需的目的的。
6．体育产业的发展可以促进旅游业向着更为纵深的方向发展。最近几年，随着旅游业的迅速发展，体育旅游业发展也是加快了步伐，尤其是跨国界的世界性的体育旅游业更是方兴未艾，越来越表现出来了繁荣发展的趋势，大大促进了当地社会经济的发展。这一点已经引起了旅游界和体育界的普遍关注。尤其是在当前信息社会大发展和经济全球化的浪潮席卷下，体育旅游业开始更加注重娱乐性质，更加注重人类的健康、休闲和放松，更加照顾到旅游主体的真实需要。所以，体育旅游有着非常强的吸引性，并且实践也证明体育旅游以其独具魅力的价值正博得人们的广泛青睐。
体育产业的内涵范文3
摘 要 随着我国经济的迅猛崛起和体育事业的快速发展，休闲体育产业作为新兴事物逐渐走入人们的生活之中，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。本文通过分析我国城市休闲体育产业的现状，针对性的提出了几点发展对策，希望对城市休闲体育产业的发展起到一定的指引和促进作用。
关键词 休闲体育 体育产业 发展对策
休闲体育产业是指体彩、体育器材、体育竞技表演等一类围绕休闲体育运动的新兴产业，随着休闲体育的不断普及推广，休闲体育产业也获得了较为良好的发展机遇，成为我国经济发展的一个亮点，是我国现阶段GDP一个新的增长点。
一、我国城市休闲体育产业的发展现状
（一）相关部门的管理理念落后
在计划经济体制的长期影响下，我国的体育事业一直是由政府来监管和指导的，具有浓厚的社会公益色彩，这与体育产业的自然发展规律相悖。此外，体育部门没有很好地正视民众对于休闲体育产业的物质及精神诉求，使休闲体育产业的发展与休闲体育事业的发展相脱离，打乱了其正常发展秩序。
（二）产业结构失衡
目前我国休闲体育产业中仅有个别行业的发展较为迅速，如竞技表演业、体彩业等，而其他一些行业如体育传媒业、体育服务业、体育健身业等发展相对比较缓慢。休闲体育产业作为一种综合性产业，只有在各方面都得到均衡有效的发展，打造健康、稳定的产业格局，才能促进自身产业市场的不断繁荣。
（三）缺乏专业的体育商务人才
目前部分高校已开设了一些休闲体育产业相关的专业课程，且一些教育机构也开始提供休闲体育服务及礼仪的相关培训，为我国休闲体育产业的管理和经营方面提供了人才支持。然而从总体上来说，相关教育及培训在社会中所占的比重过少，且我国正处于休闲体育产业人才培养的初期摸索阶段，缺乏科学成熟的人才培养体系，导致相关管理及经营人员的素质和经验相对不足，难以满足现今日益发展的产业需求。
（四）产品缺乏创新
就全球范围体育用品的供给来看，我国属于体育用品产业大国，然而相关产业存在产品模式单一、产品附加值低等特点，距离实现体育用品产业强国还有一段较长的路要走。一方面，我国生产的主要是运动装、自行车等缺乏科技含量的大路产品；另一方面，我国的休闲体育用品尚未在国际范围内树立起自己的品牌效应，在知名品牌方面比较匮乏。
二、我国城市休闲体育产业的发展对策
（一）转变管理理念
相关体育管理机构要一改国办体育的旧理念，弱化政府在体育休闲产业方面的操控地位，将国家体育职能由原来的绝对控制转变为引导、规范和支持。首先，国家要建立健全休闲体育产业的相关管理制度，为各级休闲体育机构的发展提供政策支持，鼓励民办休闲体育组织及协会的建立和发展。其次，国家要加强休闲体育产业的资金投入，对相关行业采取税务扶持，同时加强公共休闲体育设施及场地的建设，以满足民众对休闲体育运动的需求。最后，国家可以建立休闲体育产业的研究管理中心，加强相关产业的理论研究，为休闲体育产业的发展提供宏观路径指引。
（二）优化产业结构
首先要加快发展核心类产业类型，加强对体育传媒、体育服务等休闲体育产业的政策支持，同时加大对休闲体育健身等重要产业的扶持力度，形成以核心产业为基础、重要产业奋力追赶的产业格局。其次要大力发展休闲体育中介服务业，促进休闲体育劳务市场的形成，为休闲体育产业的科学健康发展提供环境支持。最后，国家应将休闲体育产业发展划入地方经济建设的范畴之内，对其进行合理规划，为休闲体育产业的优化发展注入一剂强心剂。
（三）加强人才培养
现阶段休闲体育产业在研究型及管理型等方面的人才特别匮乏，因此，国家应出台相应的政策，鼓励高校开设休闲体育产业的专业课程，同时在一些重点院校设立体育竞技方面的本科学位。其次，各高校应加强与国外休闲体育机构的沟通交流，聘请国外专业人才，同时积极引进国外先进的人才培养模式，不断提高休闲体育专业的教学水平。最后，社会上的一些休闲体育机构和组织协会也应该重视和加强对人才的培养，通过对员工实施岗前培训以及在岗员工定期培训等方式，不断提高休闲体育产业人员的业务水平。
（四）营建创新氛围
创新是产业发展的不竭动力，对休闲体育产业而言，产品的创新同样重要，尤其是在休闲体育用品同质化严重的今天，需要相关企业不断加强对产品创新的投入，逐渐丰富产品内涵，创造出更多优质、高效的产品和服务，以吸引和打动消费者，进一步拓展休闲体育产业的消费环境。休闲体育产业的相关企业应摆脱过去以代工生产为主的产品制造模式，加强对健身器材等科技附加值较高的体育用品的研发，主动挖掘不同年龄及阶层的潜在消费者，针对性地提供能够满足不同消费者需求的高端体育用品，创立属于自己的国际知名品牌。
三、总结
在社会经济飞速发展的带动下，休闲体育产业正面临着千载难逢的发展机遇，需要国家和相关产业机构不断加强研究，通过转变管理理念、优化产业结构、加强人才培养、营造创新氛围等手段，为休闲体育产业的健康有序发展创造良好的环境。
参考文献：
[1] 张森.我国休闲体育产业核心理念与政策选择研究[J].体育科研.2013（5）.
体育产业的内涵范文4
【关键词】高校；体育产业；发展现状；发展策略
一、高校体育产业的涵义
通常，高校体育常被狭义地理解为高校学生所进行的与体育相关的训练和学习活动，这种理解显然是将高校体育的范围缩小了。实际上高校体育的内涵十分广泛，它涵盖所有高校学生、教职工及其社区体育参与者所开展的一切与体育相关的行为活动。
而高校体育产业，则是指高校为了满足学生和教职工以及体育活动参与者日益增长的体育方面的需求，为他们提供的各种体育服务和产品活动的总和。由此可见，一切能与高校体育发生直接联系的各种生产经营活动的总和都是高校体育产业的组成部分。
作为体育产业的重要分支，高校体育产业的产品和服务内容大致分为三个方面：一是体育本体产业，具体包括各种体育竞赛、运动训练、健身健美、电视转播和开发、经营性的休闲娱乐项目以及它所创造的无形价值等。二是体育派生出的产业，主要有体育出版物、报刊文物、体育科研活动、各种体育器材以及体育运动装备等等。三是与体育相关的产业，其内容有体育场馆设施、体育装备、运动休闲服装等。
二、山东省高校体育产业的发展现状
山东是我国体育产业资源较为丰富的省份之一，省内高校有120余所，是全国高校数量较多的省份之一。
1、山东省高校体育产业的主要经营内容
在高校经营的体育产业项目中：体育场馆租赁项目占全省总数的73.8%；组织承办体育健身培训占全省总数的64.3%；体育用品、器材设备的销售占总数的52.4%；运动休闲类服装的销售也占总数的47.6%。由此可见，高校体育产业项目主要依靠其人才和场馆设施优势，高校体育产业相对稳定的消费群体是高校的教职工和学生。由于高校的专业设置不同，所以其体育产业经营的项目也不同。例如，体育院校除了以上列举的项目外，还有体育科技开发项目，承办高水平赛事项目，体育咨询项目等。
调查显示，山东省高校开展体育产业中35.7%以体育主体产业为主，体育相关产业占到12.9%，结合本校实际情况开展体育项目的占50%。数据显示，山东省高校体育产业的开展以体育主体产业为主，体育相关的产业为辅。
2、山东省高校体育产业的的管理和经营方式
调查发现，山东省高校体育产业的管理模式多为学校统一管理，占38.1%；自负盈亏的学校占35.7%。然而，多数经营者表示希望自行管理，自负盈亏，这一比例占到了半数以上。可见，经营者们通过自身的经验逐渐认识到在市场经济条件下，应该发挥市场的调节作用。这一观念的突破，预示着行政干预的经营方式将逐渐退出目前的高校体育产业。
以租赁场馆和组织体育培训为主要经营项目的高校中，从学校场馆的利用率上就能看出该校体育产业的发展程度。在省内高校中，体育场馆已向社会开放的占48.6%，仍未开放的仅剩11.9%。由此可见，省内高校的体育场馆已经由传统单一的教学功能向经营服务类转型。国外高校体育产业发展较为完善，以日本为例，一般经营模式为俱乐部会员制，这一模式占到66.7%，会员与临时顾客相结合的模式占21.57%，仅有临时顾客只有3.92%。而这三种模式中，收益水平最高的是俱乐部的会员制，80%采用此种经营模式的俱乐部是盈利的；70%采用会员与临时顾客结合的经营模式是盈利的；而仅采用依靠临时顾客的俱乐部有100%处于亏损状态。
在山东省高校体育场馆中，采用会员制经营模式的仅有7.1%，会员制和临时顾客相结合的方式则占47.8%，全部依靠临时顾客的为23.8%。省内高校的管理模式与发达国家高校体育产业的管理模式还存在一定的差距，仍有较高的提升空间。
三、山东省高校体育产业发展存在的问题
1、观念落后，组织封闭
很多人认为高校体育场馆属于高校自有的教学场所，不应该将其与市场联系在一起。受这一传统观念影响，高校体育产业经营者依旧认为高校体育场馆设施应仅供校园内教职工和学生使用。这就使高校体育产业脱离了与社会的交流合作，导致体育设施闲置，造成了体育资源的浪费。由此可见，经营观念的保守与落后是阻碍高校体育产业发展的桎梏。若不将高校体育产业社会化、商业化，高校体育产业就丧失了优势。
2、运作环境欠缺成熟
伴随着经济和社会的进步，我国体育产业也有了一定的发展。但毕竟发展时间较短，仍处于初级阶段。作为体育产业的重要分支，高校体育产业的发展也不尽如人意。每一项产业的发展必然依靠资金的注入和市场的进步。然而目前山东省高校体育产业发展的资金来源仅依靠体育场馆设施的租赁费和国家投资。根据发达国家高校体育产业的经验，这仅是初级阶段的经营水平，资金收入的单一阻碍了高校体育产业的进一步发展。因此，省内高校体育产业要想长足发展，必须培养起一个稳定的消费群体和一个良好的产业环境。
3、高校体育产业缺乏相应高素质人才
人才是产业发展的关键因素。高校体育产业的专业人才，不仅需要体育产业的相关知识，同时还要有一定的管理和经营能力。就目前山东省内高校的情况而言，虽管理者中不乏高学历、高业务能力的人，但他们普遍受传统管理理念影响，不能迈开脚步进行体育产业发展的改革。因此，目前高校体育产业的经营不能很好地与市场沟通，无法适应不断变化的市场需要。所以，山东省高校体育产业发展不仅需要高素质的人才，更需要勇于改革的实践家。
4、体育产业经营缺乏有效管理
高校是体育场馆和设施的拥有者，然而并不一定是这些场馆和设施的实际管理经营者。当体育场馆和设施在教学中发挥作用时，高校是它的管理经营者。在教学空档期，往往会出现高校体育资产无人管理或者多方管理的现状，这就造成高校体育产业管理不健全、经营效率低。
5、高校体育产业缺乏规模性消费群体
每个产业的发展都要以消费和需求为依托，体育产业也不例外。在当下中国，人们对体育热爱的日益高涨带来了相关消费的日益提高，也直接促进了整个体育产业的蓬勃发展。山东省高校体育产业发展相对较慢，就是因为缺乏相对成熟稳定的消费群体。由此可见，山东省发展高校体育产业亟需解决扩大消费群体的问题。
四、加快山东省高校体育产业的发展策略
1、转变观念，加快市场化进程
观念对于任何事物的发展都是至关重要的，高校体育产业发展也是如此。山东省高校体育产业要想发展，首先需要转变观念。要让高校体育产业面向社会，加快市场化进程。观念的转变要从教育主管部门贯彻到各个高校，使大家充分认识高校体育产业发展的积极意义。只有这样才能拓宽思路，才能进一步推进高校体育产业的商业化和市场化。
2、创建良好的高校体育产业发展环境
山东省高校体育产业的发展离不开国家和地方提供的发展环境。为了使得山东省高校体育产业高速发展，需要上级部门在土地资金、技术设备、市场保障等方面加大投入力度，共同为高校体育产业的发展营造良好的发展氛围。
3、加强体育产业经营管理人才的培养
人才是各行各业发展的重要资源，高素质的专业人才能够为产业的发展助力掌舵。因此，要想使山东省高校体育产业稳步发展，就需要提高体育产业经营管理者的素质。首先，对于高校而言，应积极开办体育产业相关专业，培养更多专业的体育产业管理人才；其次，应充分利用高校的各个专业，使其相融合，使不同专业之间有效沟通，使得高校体育产业经营管理人才拥有跨专业的知识和素质；最后，应组织人员学习国内外优秀的体育产业发展案例，吸取别人的长处和优势，从而加快高校体育产业的发展。
4、明晰权责范围，提高管理效率
上级决策部门应明确高校体育产业权责范围。高校应当明确资产所有权、收益权、经营权以及处置权等，提高高校体育产业经营管理的效率，尽量避免无人管理或者多人管理的现象出现。应完善高校体育产业管理机构，充分发挥经营管理者的作用，最大限度地提升效率，从而拓展高校体育产业的发展空间。
5、加大宣传力度，培养稳定、成规模的消费群体
山东省相关部门和各个高校应当做好高校体育产业的宣传工作，让大众充分了解高校体育产业，让大众参与进来，让更多的人可以使用高校体育场馆和设施从事体育锻炼。只有让高校体育产业与社会和市场发生联系，才能逐渐形成稳定的消费群体。
五、结语
综上所述，山东省高校体育产业应当在全民健身的热潮下持续发展，不仅服务于学校学生和教职工，还要针对社会普通体育爱好者。对于高校领导者来说，应当继续解放思想，应加强与社会的联系，通过社会资源的注入促进高校体育产业的发展。同时，高校应加强体育产业经营管理人才的培养。
【参考文献】
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体育产业的内涵范文5
关键词：冰雪体育产业；优势冰雪体育产业；选择；培育
2008年北京奥运会的成功举办，对我国体育事业的发展起到了至关重要的作用，同时促进了我国体育产业的快速发展。当前世界体育产业的年产值在5000亿美元以上，而且每年递增超过20%，其生产总值已经超越其他娱乐行业，是国家经济的又一支柱型产业。而冰雪体育产业作为体育产业的重要组成部分，其发展却一直处于滞后状态。2022年冬奥会的成功申办，将为我国冬季体运动和育冰雪体育产业的可持续发展带来契机。在此背景下，提出黑龙江省优势冰雪体育产业的选择与培育，是对黑龙江省冰雪体育产业，经济、社会发展的一种新思考、新认识。黑龙江省在制定新时期冰雪体育产业发展规划时，如何依靠自身资源禀赋，挖掘黑龙江省冰雪体育产业发展潜力，探寻黑龙江省重点优势冰雪产业是一个值得深入探讨的问题。
1核心概念的界定
1.1体育产业的界定
关于体育产业的界定一直以来都是专家学者争论的热点话题。多年来，各领域专家学者从不同的研究视角对体育产业进行解读，关于体育产业的理论研究臻于完善，然而由于研究目的、分析视角的不同，始终不能对体育产业的界定达成共识。综合来看，界定的标准主要有两个：一是认为体育产业是“生产同类或有密切替代关系的体育产品与服务的企业集合”，是以提供相似的产品为标准，认为产业是企业的集合；二是将体育产业界定为“体育及其相关产业的经济活动的集合”，以从事相似的经济活动为标准，认为产业是经济活动的集合体。分歧的关键在于是“企业”还是“活动”的集合。
1.2冰雪体育产业的界定
冰雪体育产业是体育产业的重要分支，其概念的界定基本遵照体育产业的内涵，只是在研究对象上更加具有针对性，体现了冬季体育运动及相关产业的特点。本文研究的冰雪体育产业主要指“社会各部门开展的冰雪体育及其相关产业的生产与经营活动的集合”。参照《体育产业发展纲要（1995-2010）》，同时借鉴国内体育产业分类的主流观点，将冰雪体育产业分为三个层次，第一层次为冰雪体育的主体产业；第二层次为冰雪体育的产业；第三层次主要指冰雪体育的相关产业（见表1）。
1.3优势冰雪体育产业的界定
优势产业是指具有较强的比较优势和竞争优势的产业，是比较优势和竞争优势的综合体现。优势产业的概念最早应用于经济学领域。李嘉图和李斯特分别以“国际分工和比较生产费用”和“动态比较费用理论”为支撑，认为优势产业是具有费用较低、获利较高的产品所形成的产业，同时李斯特强调政策在优势产业形成与培育中的作用。因研究视角不同，对优势产业的解释各异：一种是以产业是否具有相对竞争优势为依据。如认为优势产业是与其他国家或地区同类产业部门而言，在本区域拥有优越发展条件、具有较高发展水平与市场前景的产业部门，也就是在一定范围内具有相对竞争优势的产业或产业群体；另一种是以产业在区域经济结构中产值比重大小或上升迅速为标准，如学者认为优势产业是指其产值在国民经济各部门中具有优势的产业”。
由于冰雪体育产业对地区自然资源、人力资源、产业环境、生产要素、消费水平等方面有不同的要求，其发展相较于体育产业整体而言，具有区域特色和条件限制，因此本文更倾向于第一种优势产业的解释，优势冰雪体育产业应具有以下条件：（1）具有丰富自然资源，在同类产业中具有比较优势，生产技术与经营管理水平较高；（2）产品在同类产品中具有竞争力，如具有数量大、质量高、成本低等特点；（3）产业未来前景好，拥有进一步开发、发展的优越条件，较长时期内在市场具有较强的竞争能力。
2黑龙江省冰雪体育产业发展现状
黑龙江省具有得天独厚的自然资源禀赋，冰雪文化全国起步较早，自1963年开始创办冰灯游园会，到1985年举办冰雪节，1998年建成冰雪大世界，并于2001年把它上升为国际性节日，形成了世界上少有的冰雪文化风格和优势。哈尔滨冰雪节（世界四大冰雪节之一）、黑龙江国际滑雪节、齐齐哈尔关东文化节、牡丹江雪乡旅游节等在国内外都享有很高的声誉，极大地提高了黑龙江省冰雪体育旅游的知名度和影响力。上世纪90年代开始，黑龙江亚布力滑雪场的兴建，极大地带动了冰雪体育运动的发展，自此黑龙江冰雪体育产业进入快速发展期。然而，近年来随着北京及周边地区、新疆、四川等地滑雪场的大量兴建，黑龙江的冰雪体育产业优势正逐步消退。
2.1黑龙江省冰雪体育竞赛表演业发展现状
我国自古就有冰雪运动的表演活动。从宋代至明清，冰雪活动作为民间或宫廷的冬季消遣活动十分盛行，并将冰上执球与踢球、跑冰、冰上杂戏等均统称为冰嬉。黑龙江省由于区域特色，得天独厚的地理优势使其成为冰雪体育产业发展相对较好的地区，多年来承办了亚洲冬季运动会、全国冬季运动会和世界大学生冬季运动会等众多国际、国内冰雪项目赛事。然而，冰雪赛事的开发、利用却发展缓慢，并未形成产业化发展，造成黑龙江省冰雪体育竞赛表演业发展滞后，尚未形成品牌赛事。近年来，冰雪体育竞赛表演由原来的以冰上赛事为主，逐渐转化为雪上赛事，但总体来说，承办的冰雪项目赛事级别不高，产业化运营程度较低，市场化运作能力低，观众观赏热情不够，整体尚未发挥冰雪体育赛事的社会经济效益。
2.2黑龙江省冰雪体育健身娱乐业发展现状
随着国民经济的快速增长，人民生活水平的提高，体育健身娱乐业快速发展。冰雪体育健身娱乐业是指为了社会大众的冰雪体育娱乐、健身、健美而提供物质设施和服务，其中包括场地、器材、技能服务，以满足人们的冰雪体育需要。黑龙江省冰雪体育健身娱乐业的发展是以冰雪体育娱乐人口的增长为前提，带动冰雪体育健身领域的快速发展。目前，黑龙江省滑雪人口数量逐年递增，青少年冰上体育活动也逐步增多，冰雪体育场馆、设施建设逐渐完善，大众冰雪体育娱乐项目越来越丰富，这既与人们生活水平的提高有关，同时又与消费结构的改变息息相关。随着全民健身在我国的快速发展，2022年冬奥会“三亿人上冰雪”的战略目标，都将极大的带动冰雪体育健身娱乐业的快速发展。
2.3黑龙江省冰雪体育旅游业发展现状
黑龙江省是我国最早发展滑雪产业的省份，由于自身资源禀赋赋予了黑龙江省独特的冰雪优势，冰雪资源丰富，专业人员素质较高，相关专家学者数量众多，都为黑龙江省冰雪体育旅游发展提供了广阔的平台。然而由于冰雪体育旅游业经营管理上的无序，造成黑龙江省发展混乱，未形成良性的可持续发展。以最具代表性的亚布力滑雪场为例，由于经营体制的问题，国资介入太深，造成经营上产权混乱，管理无序，形成恶性竞争循环，严重制约了亚布力滑雪场的长远发展，也影响了其旅游效益。而其他小型滑雪场由于软硬件设施条件较差，因此以大量的虚假宣传来吸引游客，造成游客的冰雪体验感差，制约了黑龙江省冰雪人口的发展，使我省冰雪体育人口外流，影响了黑龙江省冰雪体育旅游业的可持续发展。
2.4黑龙江省冰雪体育用品业发展现状
目前，冰雪体育用品的生产、研发主要集中在欧美等冰雪体育运动发展好的国家，我国虽也逐步开展冰雪体育用品的研发与生产，但主要集中在南方等经济发达地区，而且产品的质量、性能等与西方发达国家还存在差距，产品主要以低端市场为主。我国冰刀的市场销售规模还不如欧美国家的一个城市的冰刀销量。黑龙江省作为东北老工业基地在冰雪体育用品业尚未占据一席之地，这将制约黑龙江省经济的发展。上世纪的黑龙冰刀曾占有一定的市场份额，但由于当时冰雪体育运动的普及程度不高，消费群体数量小，产业结构不合理等问题，黑龙冰刀逐渐退出历史舞台，黑龙江省再无涉足冰雪体育用品的企业，造成冰雪体育器材、装备发展的严重滞后，也影响了冰雪体育用品业在黑龙江的发展。
2.5黑龙江省冰雪体育产业发展现状
冰雪体育产业的产业主要包括冰雪体育中介和其他冰雪体育服务活动。这种无形产品和服务本身相较于实体产品而言在发展上就存在一定的困难，而且由于我国冰雪体育产业结构的不均衡，严重制约了产业的发展，其在冰雪体育产业整体发展中所占比重过小。同时由于从事冰雪体育运动发展的专业人员数量少，水平低，能力差等原因，致使冰雪体育中介和服务活动发展缓慢，相较于冰雪体育产业的主体产业而言，其发展严重滞后。
3黑龙江省优势冰雪体育产业的选择
3.1选择的基本问题与依据
本文认为优势体育产业选择的基本依据是以冰雪体育产业发展现状为基础，分析冰雪体育产业整体发展的影响因素，作为黑龙江省优势冰雪体育产业选择的基本参照。分析黑龙江省具备哪些条件，这些条件适合哪类体育产业的发展，从黑龙江省冰雪体育产业的战略发展角度，选择出优先发展的优势冰雪体育产业，同时对具有比较优势的产业积极培育，从而促进黑龙江省冰雪体育产业结构的升级及集群化，带动黑龙江省经济发展。
3.2黑龙江省冰雪体育产业发展的影响因素
体育产业核心竞争力的基础要素是资源禀赋（包括自然资源和经济社会资源）与区位因素（包括自然地理位置和经济地理位置）；核心要素是技术创新（主要指体育产业服务创新）和制度创新（主要指政府创造有利于创新和投资的产业环境）。通过与体育产业及相关领域专家的多次访谈，对黑龙江省冰雪体育产业发展的影响因素进行问卷调查，确定为四个维度，20个影响因素，并深入阐述各影响因素的内涵，从而根据黑龙江省冰雪体育产业发展现状确定黑龙江省冰雪体育产业发展中的优势产业，从而进行产业布局，优先发展（见表2）。
3.3黑龙江省优势冰雪体育产业的确立
通过剖析黑龙江省冰雪体育产业发展现状，依据冰雪体育产业的影响因素，从产业环境、消费水平、区位条件和生产要素四个维度选取黑龙江省的优势冰雪体育产业。
从现阶段发展来看，黑龙江省区位条件具有得天独厚的地理优势，冰雪资源丰富，雪期持续时间长，积累了丰厚的冰雪体育文化传统，冰雪体育消费水平逐年攀升，冰雪体育人口数量庞大，冰雪体育场馆等基础设施发展迅速。因此，冰雪体育健身娱乐业、冰雪体育旅游业、冰雪体育竞赛表演业和冰雪体育场馆是黑龙江省的优势产业，可从产业布局角度优先发展，为我省冰雪体育运动的开展和经济的可持续增长贡献力量。然而由于黑龙江省的产业环境和部分生产要素在市场化发展中存在众多问题，严重限制了我省冰雪体育相关产业和产业的发展，冰雪体育用品业、冰雪体育培训业、冰雪体育赞助、冰雪体育中介和其他冰雪体育服务活动发展缓慢，甚至有些冰雪体育产业的发展在黑龙江省尚属空白阶段。
4黑龙江省优势冰雪体育产业的培育与发展
4.1以教育改革为杠杆，培育青少年从事冰雪体育运动
冰雪体育健身娱乐业是我省冰雪体育产业发展的支柱产业。然而近年来，北京及周边地区、吉林、新疆等地滑雪产业的快速发展，以及未来京津冀地区的冬奥会效益都会对黑龙江省冰雪体育旅游和健身娱乐业产生影响。因此，黑龙江省应积极做好冰雪体育市场的培育，逐步扩大冰雪体育人口，重点做好儿童青少年冰雪体育人口的培育工作。可通过教育改革、冰雪体育知识宣讲等方法手段促进青少年儿童上冰雪，从而促进黑龙江省冰雪体育人口的增长。在欧洲等冬季项目发展较好的国家，少年儿童从3岁就开始滑雪、滑冰，逐渐将冰雪体育项目变成终身体育锻炼的内容，大大扩大了冰雪体育项目的普及及发展。黑龙江省作为冰雪体育的发源地，更应重视青少年儿童的培养，通过政府补贴、考试中对冰雪体育项目加分等手段促进社会各界人士对冰雪体育的重视。
4.2改善冰雪体育市场环境，控制冰雪体育人口外流
近年来，随着河北省、吉林省等地滑雪场的快速发展，黑龙江省滑雪场无论在软硬件设施建设上，还是经营管理的理念上都已处于滞后状态。黑龙江省高端滑雪爱好者大有外流的趋势，多去北京及周边地区或者韩国、日本、欧洲等地滑雪。而初级滑雪爱好者和外来旅游人员由于黑龙江省滑雪场建设管理上的不完善及旅游业的虚假宣传，形成了糟糕的滑雪体验，也制约了其成为冰雪体育人口的可能。因此，黑龙江省冰雪体育健身娱乐业和冰雪体育旅游业必须改变产业结构，努力改善产业环境，加大政府监管力度，从严治理滑雪场经营方式，从根本上改善冰雪体育市场环境，从而控制冰雪体育人口的外流，促进冰雪体育消费。
4.3打造冰雪体育品牌赛事，逐步建成冰雪体育赛事推广基地
黑龙江省是我国冰雪体育赛事发展较早的省份，然而多年来却一直未形成品牌赛事，在冰雪体育赛事管理、运营等方面不如经济发达地区。但冰雪体育赛事作为黑龙江省的优势产业，必须进一步培育其市场化发展，通过政府扶持，大型企业牵头等形式，打造国内、国际知名品牌赛事，以此推动产业发展。同时，应利用2022年冬奥会效益，设法争取冰雪体育项目国际、国内大赛的承办权，同时做好赛事宣传、转播等体育媒介工作，扩大冰雪体育赛事影响力，逐步培育冰雪体育项目观众的数量、质量，以赛事发展带动冰雪体育人口的增长。
4.4以冰雪体育品牌赛事为基准，带动相关产业发展
首先，利用品牌赛事带动冰雪体育场馆等基础设施的进一步完善。黑龙江省曾承办过国际、国内大型冰雪体育赛事，如2009年世界大学生冬季运动会等。然而国际赛事的承办并未发挥其应有的赛事后效应，对黑龙江省冰雪体育运动和产业发展没有形成可持续发展的良性影响。要想在全国冰雪体育场馆快速发展的当下，为黑龙江省冰雪体育赛事争得一席之地，就必须加强自身冰雪体育场馆的建设与完善，从场馆规划到后期建设与管理，乃至提供的配套服务与发展理念都必须与国际接轨，同时加强大型体育赛事的管理与服务，逐步打造黑龙江省冰雪体育品牌赛事。
其次，利用冰雪体育赛事拉动冰雪体育赞助业的发展。大型冰雪体育赛事是一个系统的工程，其快速发展会带动相关产业的逐步完善。在赛事运营上，我省还处于起步阶段，对体育赛事的市场化运作还存在着较大的发展空间。但黑龙江省在冰雪体育赛事承办上的优势，将拉动冰雪体育赞助业的发展，从而发挥我省东北老工业基地的特点，带动冰雪体育用品业的未来发展。
4.5加强政府等相关部门的监管力度，完善冰雪体育场馆建设
冰雪体育场馆作为冰雪体育运动的基础设施条件，其既是冰雪体育产业的组成部分，又是相关冰雪体育产业发展的必要条件。近年来，制约我省冰雪体育运动和冰雪体育产业发展的重要因素即是冰雪体育场馆发展的不完善。黑龙江省大多数冰上场馆的所有权、经营权掌握在政府，黑龙江省最大的滑雪场亚布力滑雪场长期以来也是产权不清，国资介入过深，这些因素都制约了冰雪体育场馆的市场化运转。为了促进冰雪体育场馆的可持续健康发展，政府应转变角色，退出经营与投资的舞台，从宏观上加大监管力度，建立健全政策法规，完善并提高公共服务水平，着重解决场馆与城市间交通枢纽问题，从配套设施及服务上改善冰雪体育场馆经营现状，吸引竞赛和旅游两方面的市场份额，才能促进冰雪体育场馆的可持续发展。
体育产业的内涵范文6
延续和放大奥运效应
增强体育产业动力
2008年北京奥运会取得了巨大的经济效益，据统计，北京奥运会直接带动体育产业的收入约为30亿美元，间接收入约为54亿美元，拉动国民生产总值增长0.5个百分点，其中体育与文化结合产生的效益显著，更为重要的是，奥运会开启了北京向国际体育中心城市迈进新篇章。奥运会的成功举办大大提升了北京的国际知名度和影响力，特别是借势奥运，北京在体育国际化进程逐步加快，
立足奥运城市建设，北京明确提出“要发挥奥运所形成的场馆、设施和人才优势，深度开发奥运资源，使北京成为国际重大体育赛事中心”。如何充分利用好宝贵的奥运文化遗产，延续和提升奥运效应，是北京作为奥运城市面临的重要课题。在继承巩固和发展奥运成果方面，《意见》重点强调了“四个一批”，即：“策划实施一批有影响、有市场潜力的项目，培育一批特色品牌活动，争取一批重大国际体育赛事落户北京，推动组建一批专业化赛事机构”。通过对奥运文化遗产的挖掘利用，使其成为体育产业持续发展的动力，推动本市体育文化体验经济提升发展。
注重挖掘多层次市场需求
激活体育文化消费
目前，中国不仅是全球体育用品最重要的生产基地，也成为继美国之后世界第二大体育用品消费市场。但我国体育消费水平相对较低，分析估算，目前欧美人均年体育消费在300至500美元间，而中国人均年体育消费不足百元人民币，若人均体育消费达到欧美五成，就将形成一个年约2万亿元人民币的巨大市场。
值得注意的是随着生活水平的提高，基于娱乐性、休闲性的体育消费发展迅速，特别是随着文化市场的蓬勃发展，体育消费正向体育文化复合型消费方向转变，从发展趋势来看，体育文化消费已经成为休闲消费市场的主力军和拉动城市经济增长的重要力量。
首都北京拥有庞大的消费群体。拓展体育文化市场，吸引大众的体育参与，提高城镇居民的体育文化消费水平，是当前北京发展体育产业需着力抓好的问题。“十二五”期间，北京市将立足市场需求，着眼于将体育产业打造成首都消费型服务业新亮点，将制定完善支持体育消费的政策体系，引导和支持体育与相关行业互动发展，大力发展户外、极限、康体等新型体育休闲娱乐产品，促进体育场馆经营、体育赛事和产品开发与旅游相结合，丰富市场供给，着力推动体育竞赛表演市场化运营。
注重体育与文化创意融合
壮大体育产业规模
重视创意成为世界主要发达国家体育产业发展的重要趋势。文化创意产业与体育结合，有助于文化创意要素向体育产业，尤其是体育休闲等行业渗透，促进体育产业迅速发展。同时，体育产业的发展为文化创意产业提供更多信息与内容。体育竞技、运动休闲等体育活动渐成创意活动集中发展新领域，进一步丰富了文化创意产业的内涵。
奥运后，北京体育与文化创意产业融合发展积极推进，体育文化旅游发展迅速。但整体而言，北京体育产业与文化创意融合发展仍处于初步发展阶段。据统计，目前北京体育竞赛表演业、健身娱乐业在体育产业中所占比重仅为40%，而美国、澳大利亚等发达国家已超过70%。体育用品制造业发展迅猛，但大都以来料加工为主，自主开发、设计能力较弱，附加值低。北京体育产业要取得更快、更好发展，就要进一步创新产业发展模式，特别是要把文化创意要素融入体育产业发展中，走以体育文化创意产业为主导，带动其他相关行业发展的道路。
针对体育产业发展，《意见》中明确“十二五”期间，北京市体育产业增加值每年以12%左右速度增长，到2015年，体育产业增加值占全市地区生产总值比重提高到1.5%，并明确提出“大力发展体育健身休闲业、加快发展体育竞赛表演业，做强体育场馆服务业”。要充分利用北京在文化、科技、人才及国际化方面的优势，不断促进体育产业结构优化升级，扩大体育文化创意产业的基础和规模，重点发展与体育相关产业的发展，着力打造体育休闲健身、体育竞赛表演、体育彩票、体育会展、体育传媒、体育动漫网络等产业群体，形成与文化、旅游、传媒等行业相关联的综合产业链。将成为北京体育产业发展提升的重点。
注重体育产业功能区建设
打造融合发展空间
2007年，北京市初步确定了体育产业功能区。但由于各种原因，北京体育产业集聚区规划建设推进相对缓慢，面临着政策环境不完善等诸多问题。在“十二五”期间乃至未来更长一段时期内，大力推动体育产业集聚区的建设将是本市体育产业提升发展的重要抓手。
《意见》明确优化体育产业布局，提出“力争3至5年内重点打造奥林匹克中心区、龙潭湖体育产业园区等2至3个国家级体育产业基地、5至8个市级体育产业基地”。从北京未来体育产业基地建设来看，重点要把握好三个方面：一是要科学定位，突出特色，结合各自资源禀赋和发展基础，明确产业发展方向；二是要强化融合理念，包括功能融合和产业融合，促进体育产业与文化创意、旅游、会展、休闲娱乐等产业协调互动发展；三是要注重品牌塑造，重点引进品牌赛事，打造品牌节庆活动，提高集聚区知名度和对产业资源的吸引力，真正成为支撑北京体育产业发展的重要承载区，成为推动城市经济发展的重要增长点。
注重复合型人才培养引进
强化产业智力支撑
体育产业与文化产业融合发展的关键是人力资源支持。
