大众传媒优势范文1
关键词 新媒体;传统媒体;融合;路径
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2014）125-0172-02
1 新媒体与传统媒体优势及影响
1.1新媒体含义、优势及对传统媒体的冲击
我们通常所谓新媒体，“指的是与传统媒体相比较，在技术、运营、产品、服务等方面有相当创新的媒体平台和机构，它借助于IT和AV方面的新技术，以互联网、移动通信等数字传播技术为驱动的新型媒体”[1]。新媒体相对传统媒体，有自身的特点。其最大特点就是打破媒介间的壁垒，消融了媒体介质之间，社群之间、产业之间、地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。可以与受众真正建立关联，同时还具有交互性和跨时空特点。概括地讲，媒体个性化突出;受众选择性更多;表现形式丰富多样，汇聚多种传播符号与方式，即时性强，有无限的内容扩展性，随时存储内容，查找方便;信息实时等。
新媒体的出现，直接或间接冲击了传统媒体的信息采集和传播。在当今信息时代，人人拥有自媒体，受众既可以是信息的接受者，同时也可以成为信息的制作者和传播者。新媒体最突出的优势在于实效性、互动性和自由性，能够充分满足受众及时、有效、便捷获取和传播信息的需求，提高了用户的媒体品牌忠诚度，同时也为进行受众行为分析、提高营销的精准度打下了坚实的基础。
传统媒体主要为发散式、大众化的传播，“内容为王”的宗旨导致其在信息收集、的绝对领导地位受到新媒体强烈的冲击和挑战。另外，由于传统媒体是单向传播媒体，因而受到新媒体的冲击更为严重。如何在新媒体时挥传统媒体的优势，是每个媒体人当仁不让的责任。
1.2传统媒体的优势之处
我们所指的传统媒体有纸质书籍、报纸、杂志等纸媒和电台、电影、电视等电子媒体。而传统媒体在与新媒体争夺舆论主导权的过程中，尽管其面临着严峻的考验，但仍有一定的优势。具体表现在以下几个方面。
1）在讯息、更新的实效性上，传统媒体虽然比不上新媒体，但是它在信息传播的深度和广度上的优势是新媒体无法企及的。尽管新媒体占据了我们生活的大部分，但是传统媒体长期积累下来的权威性和资源等都优于新媒体。这些优势使得传统媒体有能力对新闻信息进行深入的调查，对事实成因进行细致分析，从而做出更为全面和深刻的新闻报道。这种深入的新闻报道是广大受众的自媒体信息传播方式在短时间内难以实现的。
2）新媒体信息来源十分广泛，缺乏相应的监督和规范，不具有权威性，难以对信息真假进行分辨，缺乏严格的把关标准。这就直接导致了新媒体平台上虚假信息泛滥、恶意炒作严重、社会情绪被利用等不良现象大量存在，严重影响了受众正常的信息获取行为。而这些不足之处恰恰是传统媒体较少存在的。尤其是出现突发事件时，传统媒体更具有权威性，报道会更为全面和准确。毕竟传统媒体有严格的内容审查制度，有众多把关人对新闻内容进行层层把关和审核。
3）受众需求的差异和对媒体形式使用习惯也让传统媒体占据了优势。如在家庭中，用户对电视的依赖性更大，因为电视的互动性很强。在中国传统习惯上，电视是最能体现“一家人”这种家庭文化的东西。所以不论人们是否观看电视节目，电视仍然是凝聚家庭的一种力量和工具。报纸是一种惯性的传播媒介，很多用户多年保持一种看报的习惯，或是在上班坐地铁、公交的路途中，报纸是很好的消遣工具。对于习惯自驾的人，广播是车内必不可少的媒体，在不影响正常行驶的前提下，既能了解新闻资讯，欣赏音乐，同时也能了解路况信息、天气状况等，实用性远大于新媒体。
2 新媒体与传统媒体融合的意义
新媒体与传统媒体的融合是媒体发展及维护媒介生态的必然趋势。传统媒体与新媒体只有通过融合，才能够更好地取长补短。其意义主要表现在以下方面。
2.1 合理配置媒介资源，优化媒介生态环境
以往传统的媒介产品生产方式通常是单一线性的，严格按照采写编播的顺序来进行。然而自从进入信息化的新媒体环境，信息的制作和传播改变了以往单一的方式，打破了各个媒介之间的隔阂，新旧媒体的融合随着媒介产业化进程得以飞速发展。
长期以来，我国的报纸、广播、电影、电视等传统媒体一直都是“事业单位”的性质，由于体制有缺陷，管理又不成熟，从而引发了一系列问题，例如资源遭到浪费、人才匮乏、信息产品质量不高等。但是随着媒介融合步伐的加快，促使传统的传媒机构逐渐市场化，并按照市场规律进行资源整合。这样就能够有效减少资源浪费现象，通过各大新旧媒体的相互配合，获得最大收益。
2.2 最大限度满足受众需求
在信息化时代，媒体已渗透到人们生活的各方各面，大众传媒成为了人们生活中必不可少的一项内容。麦克卢汉曾提出，媒介是人的延伸，人类通过媒介来感知外部事物，其目的是为了获取信息，从而更好的发展自己。如今，受众的需求变得多种多样，从需求大众化阶段逐步发展为需求分众化阶段，直到现在的需求个人化阶段。媒介融合环境下生产出的媒介产物具有交互性和个性化的特点，能够充分满足不同受众的多样需求。
媒介融合不仅能够为受众带来便捷的传媒服务和产品，还能给传媒组织带来机遇。从受众的角度上来说，在新旧媒体融合的阶段，能够更加便捷、自如地获取所需信息。因为在媒介融合之后，受众获取信息的平台得以完善、渠道得以拓宽，能够根据自身需要来自主地进行传媒产品选择，实现信息的分众化传播。在这一传播过程中，受众可以充分享有个性化的产品和服务，其地位得到了极大的提升。
2.3 提升传媒的核心竞争力
传统媒体和新媒体能够通过融合，生产出定位准确、具有竞争力的媒介产品，从而提升传媒企业的市场影响力，而竞争能力的提高反过来又会推动传媒企业为受众提供更高水平的媒介产品。正如喻国明教授在《传媒变革力》一书中提到的：“大媒体市场即将现身：单纯的报业市场越来越淡出，媒介之间的联合特别是传统媒体和新兴媒体的融合将成为主流”[2]。融合后的传媒机构在发挥传统媒体优势的同时，增加网络、手机等新媒体的传播内容，各新旧媒体之间相互合作、积极配合，实现最大限度的资源共享，形成一个统一的有机整体。喻国明教授还认为：“媒介融合对于传媒绩效的提高效果是明显的。业界通常认为，媒介融合由于优化了新闻报道和传播的过程，同时利用广播电视、报纸和网络媒介的优点，在人们需要的时间和地点提供新闻信息，因此可以提升新闻产品和新闻服务的质量，而高质量的新闻产品和服务可以增加收视率和市场份额”[3]。在新旧媒体充分融合之后，传媒企业盈利模式将彻底被改变，从而促使大众传媒不仅能在国内传媒市场上具有较强的竞争力，在国际市场上也同样拥有较高的影响力。
3 新媒体与传统媒体融合的路径选择
3.1 突破体制约束，加大政策扶持，引入市场竞争机制
在现阶段，很多国家的政府主管部门在传媒机制改革中都意识到应出台相应的政策法规，加快“三网融合”的进程，从而推动电信网、广播电视网及计算机互联网三网之间的相互渗透和融合。放宽传媒的市场准入原则，放松对传媒行业的管制，鼓励其走市场化的发展道路。媒介市场的竞争越活跃，产品、服务的质量也就越高，也就越能满足受众对信息的需求。
3.2 提升传媒的品牌效应
应充分重视品牌的力量。传统媒体与新媒体之间额关系不应该是对立的，而应在融合中取长补短，对优势资源进行合理开发和利用。媒介行业有很强的权威效应和规模效应，应以权威化和规模化来塑造媒介品牌。传统媒体有着新媒体所缺乏的品牌效应，因此，新媒体应充分发挥自身的推广优势，加强与传统媒体的融合，放大媒介的品牌效应，只有这样，媒介才能在市场经济的环境下取得良好的经济效益和社会效益。
3.3资源的合理整合与分配
随着全媒体进程的不断深入，在媒介融合的同时，各种媒介形态、终端及其产品也更加专业化、细致化。在新媒体时代，受众行为呈现出碎片化的特征。史蒂芬・奎因曾说到：“在一个碎片化的市场，能够抵达尽可能多的受众的能力有着很大的吸引力，甚至决定一个新闻组织能否生存。融合使抵达更多受众成为可能”[4]。传统的报纸、广播、电视媒体在节目的制作资源上处于优势地位，有着强大的采写编和制作团队。应该通过必要的制度安排和协调，对传统媒体和新媒体的信息内容、人员、技术等资源进行合理的整合和配置，最大限度地提高资源利用率。
3.4 明确目标受众，进行内容创新
与以往的大众传播时代的环境状况相比，当今受众的思想和行为发生了翻天覆地的变化。以往受众只能被动地接受传媒议程设置的内容，而在媒介融合时代，受众地位由被动变主动，更加强调个性化和自由互动性的传播理念，关注自己想要关注的信息，对新媒体的反应速度更快。因此，要从根本上转变传统的媒介经营策略和议程设置技巧，深入了解目标受众的信息需求，根据受众不同的信息需求进行内容上的创新。在媒体平台的使用上，分类应更加细致、明确，应对受众加以细分，利用平台优势进行传播。这样既可以满足受众对节目小众化的要求，也更适合受众接收信息的习惯和需求。只有这样，才能在媒介融合时代取得最大的社会效益和经济效益。
3.5 加大技术创新，推动技术融合
新旧媒体融合是人类社会发展的必然选择，需要各个媒介组织的积极配合，制定出适用于所有媒体行业的技术准则，从根本上解决传统媒体与新媒体融合过程中所遇到的技术障碍。通过视频终端、手机终端，扩大受众范围，充分调动受众的积极性，增加受众的参与度，满足受众的参与、互动需求。另外，传统媒体应在内容生产方面多下功夫，充分利用新媒体所拥有的遍布广泛的网民群体和移动终端设备资源，以及及时性和互动性等优势进行内容传播;而新媒体也应利用传统媒体长期传播积累形成的权威性、深入性和品牌效应，通过新的技术手段及新的传播途径，及时掌握第一手资料、反馈信息需求，最大限度地满足受众的信息需求，获得较好的传播效果。
未来新媒体与传统媒体的真正紧密地融合，一定会是内容、形式、制作、传播、平台等全方位、多角度的融合，这种融合将会产生新的媒介形态，形成新的媒介生态、新的传播方式。新媒体与传统媒体将融合涅重生，焕发崭新的魅力，对社会的变革与发展发挥更大的作用。
参考文献
[1]刘伯勇.广播媒体与新媒体的融合分析[J].电子世界，2014（5）：193.
[2]喻国明.传媒变革力――传媒转型的行动路线图[M].广州：南方日报出版社，2009 .
大众传媒优势范文2
关键词：分众传媒；新媒体；融合
前言：毫无疑问，当前的分众传媒是中国的传媒第一股，其体量巨大，在整个传媒行业里也是值得关注的焦点。而面对移踊チ网时代的到来，面对新媒体的冲击，以分众传媒为代表的广告传媒企业也需要作出相应的改变。
一、媒体分众的趋势及和新媒体的发展
随着科技的进步和传媒行业的快速发展，媒体的分众化传播现象也日益凸显。这里所说的“分众”趋势包括两个方面的内容，一个是受众的分化，一个是信息需求的多元化。各种传媒为了适应这一发展变化，纷纷实施了分众化的应对策略。同时，在这个数字化和信息化日益深化的现在，传统媒体的单项传播模式也逐渐具备了双向互动的功能，受众的信息的被动接受也逐渐变成了以受众需求来细化的信息内容。
另一方面，随着互联网技术的日益成熟，信息时代也在加速到来。新媒体传播的发展也如日中天，在新媒体得到极大发展的当下。受众在传播中的地位被得到极大重视。当前无论是BAT，还是几大门户网站，都在用细分化的信息，通过互联网来俘获用户，从而形成了各自的盈利点和品牌。
二、分众传媒在互联网时代的优势与挑战
分众传媒，是中国著名的传媒上市公司。其始建于03年，总部位于上海。05年7月分众传媒于美国纳斯达克上市。如分众传媒的名称一样，分众传媒关注受众的分众化趋势，采用了户外视频广告的联播模式、精准的分众传播策略，挖掘不同受众的碎片时间，从而抢占不同受众的注意力，实现经济效益。目前，分众传媒的业务十分广泛，有商务楼宇广告、公寓电梯平面媒体、卖场终端视频媒体、户外大型led彩屏媒体、互联网广告平台、手机无线广告媒体、分众直销售商务媒体及数据库营销渠道等， 形成了巨大的传播网络。
1.分众传媒的主要优势
首先，分众传媒以都市人群为核心受众。正确的定位使得分众传媒能很好的覆盖了高收入人群。分众传媒围绕都市主流消费人群的生活轨迹进行安排，其模式渗透到了消费者的很多场景，不仅具有信息的针对性，还具有排他性。同时分众传媒的多种渠道还能形成整体效应，强化传播效果。
其次，分众传媒兼顾中小城市，力求全面覆盖。分众传媒不仅重视大城市的受众群里，对中心城市的重视程度也相当高。据悉，目前分众传媒的商务楼宇联播网已经覆盖了包括北上广深在内的全国100多个大中小各类城市。
最后，分众传媒的场景充足，较传统媒体广告性价比有一定优势。无论是高尔夫球场，机场等高端场景，还是公寓写字楼和商场卖场等一般场景，分众传媒都有十分充足的场景优势，能做好细分的传播策略。同时，与传统媒体相比，分众传媒的视屏广告往往具有针对性和强制性，而传统媒体的广告，受众能刻意的避免。且价格方面，分众传媒的费用较电视媒体要低很多。因此性价比极高。
2.互联网时代分众传媒面临的挑战
首先是智能移动设备对用户碎片化时间的占领。分众传媒的优势在于用户的“无聊时间”，在包括手机在内的移动智能设备被普及之前，分众传媒能很好的抓住受众的这些时间，并进行强制性的广告广播。但是在移动互联网的时代，人们的无聊时间对手机等设备的依赖越来越大，依托于手机的新媒体也越来越占据人们的视野，由此，对分众传媒的“注意力”大大降低。
其次，分众传媒的场景过度开发造成了受众的逆反心理。分众传媒的最大优势，就是以遍布生活各个场景、大小不一的液晶显示屏。其带有很强的强迫性质，在移动互联网时代尚未到来的时代，很多受众对此避无可避。虽然产生了一定的效果，但是长期的广告轮播也造成了受众的“审美疲劳”，在手机等移动设备能提供更好内容、自己掌握更多主动的现在，受众对新媒体的注意力自然会更加有效。
最后，虽然分众传媒可以根据场景的不同区分客户的大致类别。但是还是无法做出更进一步的细分，对受众的需求和消费欲望也不能做好精准的挖掘工作。
三、分众传媒的新媒体融合方向
要应对好互联网和新媒体所带来的冲击，就必须对新媒体的成功加以分析，并积极主动的加速与新媒体的融合，创新出受众乐于接受的新型广告模式。
首先，强化广告的内容制作。新媒体之所以受到用户欢迎，是由于其良好的内容建设，符合客户需求的媒体内容，自然能受到受众欢迎。在此方面，分众传媒可以进行相关的广告质量把控，将一些新颖有趣，接受度强的广告内容进行传播。
其次，在广告中加入一些互动内容，提高受众的参与度。以手机等移动设备为介质的新媒体，其之所以受到受欢迎，其很大程度上来自于互动性，如在移动互联网上，人们可以和好友交流，在文字媒体上发表实时评论，在视频媒体上发射弹幕交流等等，这些互动，都是用户所喜爱的。分众可参考这种互动性，在视频类的户外广告中，穿插加入弹幕、点歌等环节和活动，或者设置一些小奖品，加强与受众的互动。
最后，分众还应该整合相应的资源，做好移动互联网服务，并促进受众与自身互联网服务的对接。如建设好自身的网站、app等，并通过户外设施布置相应的免费WIFI、二维码等，促进用户与分众自身新媒体建设的连接。
四、结束语
总之，在这个信心极度膨胀，受众对信心的筛选也变得更加容易的互联网时代。必须要挖掘用户的深层次的需求，在结合新媒体新技术的情况下，关注受众体验，满足受众需求。唯有如此，才能在满足受众的情况下，促进广告传媒企业的进一步发展。
参考文献：
[1]钱广贵.从分众传播到分众类广告传媒：基于传播转型的批判反思[J].新闻界，2009，02：22-24+128.
[2]沈国爱.从大众到分众――从广告形态变化看传媒发展趋势[J].科技风，2009，17：33-34.
大众传媒优势范文3
[关键词]社区媒体 社区营销 投影媒体 受众细分 受众接受度 受众到达率
一、社区媒体概念
目前“社区媒体”一名分别被冠予两种不同的媒体形式，一种是基于互联网技术的，以NSN平台、BBS论坛、贴吧、公告栏、群组讨论、个人空间、无线增值服务等形式为载体的网络媒体形式，也可称为网络社区媒体。另一种社区媒体(Community Media)是指根植于现实生活中的社区内，并已形成网络化布局的新媒体形式。按其社区属性可分为生活社区、商务社区和校园社区三大类。生活社区媒体分布于住宅小区及商住楼的住宅区域;商务社区媒体分布于写字楼、酒店、健身会所、商场超市(各类大卖场)、医院、医药连锁店、高尔夫会所及娱乐场所等地;校园社区媒体主要分布于各高等院校。其中以楼宇为分布点社区媒体也可称为楼宇媒体。本文将对第二种媒体形式中针对住宅小区的部分进行分析和阐述。
二、社区媒体概况
自2003年分众传媒横空出世，以“无聊时间开发”的媒体定位，对受众身边可能存在的所有广告位置及时间进行深度挖掘，吸引了无数受众眼球以来，社区媒体这一形式已如火如荼的在神州大地发展了7年有余。
与传统媒体相比，社区媒体能明确对受众进行细分。根据各社区不同的业态、人群基础数据、变量数据等全方位数据所建立的细分化数据库能精确划分各阶层受众，使分类信息高效命中目标受众。此外，与传统媒体相比，社区媒体更是广告主们“物美廉价”的投放渠道选择，同地域同时间段的广告价格社区媒体往往是传统媒体的几分之一甚至几十分之一。因此社区媒体成为市场最看好的新媒体形式，“分众营销”的价值被无数精明的商人一次次的以不同形式全方位开发，得到一轮轮风投的亲赖。一时间，这个入行技术门槛低、资金门槛高的行业以各种意想不到的表现形式在大众的身边遍地开花。
2008年底新浪高调收购分众主要的户外媒体资产最后却令人大跌眼镜的未成功这一事件，让原本光芒万丈的社区媒体开始走下神坛。这次事件本是另一众传媒人心潮澎湃的国内跨领域媒体融合大事件，虽最后官方说辞是反垄断的审核未通过，但分众传媒所率领的社区媒体产业中负面的消息也因此慢慢浮现。年报赢利的下滑、大举扩张兼并的停止、不良资产的剥离、集体跳水式降薪等等都在忽明忽晦的预示着这个产业瓶颈的到来，或至少曝露出目前产业运作模式中的缺陷。
市场监测机构(CMMS)的2010年度新媒体趋势报告显示，媒体受众将在新媒体快速发展中被分流，广告市场也将随之改变，明年在传统电视广告市场，将有100亿元流向新媒体。由此，2010年广告投放格局又必将是群雄逐鹿的一年。平面媒体、户外数字媒体等各种形式的新媒体都将迎来新机会。社区媒体如何在变化的市场中找准自己的定，以求分一杯羹甚至站住一壁江山?笔者希望通过对目前市场中主要的社区媒体形式及其有代表性的品牌进行分析，以求找到产业发展的可行模式和方向。
三、社区媒体形式简析
以媒体形式区分社区媒体可分为平面媒体、视频媒体、互动媒体三大类型。这种分类的目的是为能较为全面的概括社区媒体的各类型，而非针对媒体产品功能性特点所作的分类。
1.社区平面媒体。指以电梯轿厢海报、感应灯箱厢、多功能海报栏、多功能广告灯箱为主的新媒体形式。较有知名度的社区平面媒体有现已被分众收购的框架传媒(电梯轿厢海报)、窗外传媒(户外灭蚊灯灯箱)、中社通传媒(户外宣传栏)等。以下是平面社区媒体各种形式的优势及劣势。
(1)电梯轿厢海报优势:①通常位于强迫收视区域，曝光率高，受众到达率较高。②属于“无聊时间”开发的广告类型，确实抓住受众的等候心态，保证到达率。③制作成本相对较低，因此得以借助资本迅速扩张，易形成规模效应，形成更深入的分众方案，已成为较为成熟的广告平。④作为广告载体更换相对便捷，能适应广告周期较短的广告内容，有更大的销售对象。
(2)电梯轿厢海报劣势:①由于无实用功能，纯粹的广告平台容易引起业主的反感。②静态的视效长期放置，受众易产生忽视，以至到达率流。③相对传统媒体，很难准确监测广告效果。
(3)多功能灯箱、海报栏、宣传栏优势:①具有一定的实用功能，提升受众好感度。②能一次性传递较大信息量，媒体功能性较强。③滚动的静态画面，或有灯光作为吸引方式的静态画面较易受到受众的注意，有助到达率的提升。
(4)多功能灯箱、海报栏、宣传栏劣势:①制作、维修成本相对较高。②并非位于强迫收视区域，且非无聊时间可接受的信息，因此受众到达率相对较低。③信息更新方式较复杂，不便于短期广告的运作。④相对传统媒体，很难准确监测广告效果。
传统社区宣传栏和感应灯箱的优劣势与多功能宣传栏基本相同，但由于没有灯光的吸引，到达率更低。不过相应的制作成本及更换成本也较低。
2.社区视频媒体。是指安装在各中高档社区中公共区域的视频媒体。该媒体内容由信息提供商统一控制的，并普遍以液晶电视(LED显示屏)为载体形式。社区视频媒体的信息传输，一般采用更换DVD碟片或网络系统传输两种方式。其中网络亦分为有线网络和无线网络2种类型。分众传媒就是社区视频类的典型企业。
(1)社区视频媒体的优势:①作为声画齐备的媒体形式，视频媒体比平面社区媒体更具表现力。就广告效果而言广告，其价值在于不仅能提高品牌知名度，更能以其强烈的试听效果及巨大的信息量改变受众的品牌认知。②由于液晶电视放置在强制性收视区，因此具有极高的强制性收视效果，曝光率高，受众到达率较高。③与传统电视媒体相比，作为唯一的频道，具有选择权上的排他性。④由于视频媒体并非仅播放广告内容，与平面宣传栏一样，有实用性的信息内容，因此更具广告关注度。⑤属于“无聊时间”开发的广告类型，确实抓住受众的等候心态，进一步保证到达率。⑥广告更新便捷，能适应广告周期较短的广告内容，有更大的销售对象。
(2)社区视频媒体的劣势:①制作、维修成本高。②由于无实用功能，纯粹的广告平台容易引起业主的反感。③相对传统电视媒体，很难准确监测广告效果。
视频媒体在播放形式上区别很小，主要区别在于信号的传输方式，就目前来看，网络传输的方式较每个楼宇安装一套播放设备，用DVD碟片播放的内容传输方式更为便捷。虽然在投资金额上略有相差，但是网络传输省去了人工调换DVD光碟的时间及人工成本，且方便调度和统一管理。
3.社区互动媒体。是指通过小区内安装的电子宣传栏等由电脑控制的媒体平台，能实现人机交流互动的媒体形式。目前操作的较好，并占有了一定市场的这种媒体形式当属大贺传媒的中国快告(原安康快告)3.0。
(1)社区互动媒体的优势:①互动媒体在目前的社区媒体中具有最高的实用性功能，因此作为广告的载体拥有最高的受众好感度和受众粘度。②作为平面与视频相结合且带有互动功能的媒体形式，能带给受众最全面的观感刺激，作为广告平台能给产品及品牌全方位的介绍，并提供软性广告的可能性，有力塑造产品及品牌形象。③由于互动媒体并非仅播放广告内容，与平面宣传栏一样，有实用性的信息内容，因此更具广告关注度。④广告更新便捷，能适应广告周期较短的广告内容，有更大的销售对象。
(2)社区互动媒体的劣势:①由于并非放置于强制性收视区，因此受众到达率相对较低。②安装维修成本高。③相对传统电视媒体，很难准确监测广告效果。
四、社区传媒发展走向
管理大师彼得德鲁克曾说:现在的企业的竞争，已不是产品之间的竞争，而是商业模式与商业模式之间的竞争。社区传媒在竞争中创出了独特的商业模式，成就了一片新媒体的蓝海。但如今，当日的蓝海已漂浮起竞争厮杀的血腥，如何在这片新的市场中再通过市场的细分，模式的完善以求得生息之地，是众多社区媒体企业当下最为重要和急迫的课题。
纵观社区传媒市场，对一类城市大型高档社区的争夺已呈白热化。遵循“二八”原则，紧盯中高收入人群确实是社区传媒成功的不二法门么?笔者认为不然。二三级城市的中高收入社区同样具有巨大的消费能力，甚至部分二级城市的市郊大型社区也是快销品、卖场、汽车产品受众的重要集中区域。为何这样的社区缺失完整的社区传媒产业链呢?综合来看，是既有的社区媒体形式不能适应这些社区的实际情况，产生水土不服。大型社区传媒公司或迫于资金的压力无力开发三级城市市场，或迫于管理的压力无法真正做到神经末梢的统筹。放弃二三线市场主抓一线市场的分众传媒就是这样的例子。小型的本土传媒企业在开发市场的过程中拥有许多本土的资源优势，但遇到的问题也不在少数。如平面社区媒体中的电梯轿厢海报就是典型水土不服的产品。二三级城市高层建筑较少，导致电梯轿厢数量有限，这一媒体形式因此不能形成足够支撑广告价值的媒体网络。而中国快告类型的社区互动媒体形式，由于其前期投入资金过大，大部分的地方传媒企业无力开发类似的媒体产品。所以，较为原始的小型灯箱、宣传单页等还是二三级城市社区媒体形式的主流。
因此如果能设计出一种可以规避目前社区媒体主要劣势，并集成大部分优势或拥有独特优势的新型社区媒体即有可能成为社区媒体发展的未来方向。
笔者所知目前有一款由金华光影传媒2008年低开发设计的专利产品:投影感应楼道灯(一下称投影媒体)在一定程度上符合了前文所述的要求。作为一种新型的社区平面媒体形式，事实上感应楼道灯承载的功能除了照明外就是单纯的广告平台，信息传递方式为:当受众进入楼道，在触发感应开关照亮楼道的同时，投影装置将有画质清晰色彩柔和的广告图案投射在最佳视野位置的楼道墙壁上，投影大小为60cm*80cm。
这种投影媒体的优势:一是位于强迫收视区域，曝光率高，受众到达率较高。二是制作成本相对较低，因此得以借助资本迅速扩张，易形成规模效应。三是由于广告载体为照明灯具，具有实用功能，不容易引起受众的排斥。四是作为广告载体更换相对便捷，能适应广告周期较短的广告内容，有更大的销售对象。
投影媒体劣势:一是相对传统媒体，很难准确监测广告效果。二是实用性能单一，操作不好仍容易引起受众的反感。
针对分众传媒在运营中遇到的问题，笔者仍以投影媒体为例来分析探讨。
1.政策角度
由于以实用性产品为媒体信息传播的载体，因此投影媒体拥有非纯广告产品的中性身份，虽在信息内容中大部分为广告内容，但如在与受众(即业主)的交涉过程中给受众更多的实际利益，如安装此灯即由传媒企业代缴全年楼道电费等方式，相信会赢得受众的认可和欢迎。
2.产品特性
(1)媒体定位。由于投影媒体的显示位置处于步行上台阶的受众正前方，是无法回避的视觉位置。且受众在行进过程中一般无需观看其他信息，属于信息的真空时段，因此在一定程度上，此媒体形式也属于强迫观看的“无聊时间”媒体。
(2)排他性竞争能力的缺失。由于产品的专利属性，在一定程度上产品的复制收到限制。具有一定的排他性竞争能力。
(3)到达率的不可计及事实时上的下降趋势。这点几乎所有的社区媒体都无法避免。但由于投影媒体“突然点亮”的特性，使其对受众吸引力的衰减期较为漫长。
(4)不可控因素。由于灯具产品所有权是由传媒企业拥有，因此避免了与供应商合作时的被动状态。投影媒体与受众(即业主)的阶段性合作关系仍然存在，但由于如政策角度中所述的原因，与分众传媒纯广告的媒体产品相比仍具有很大优势。在一定程度上规避了主要的不可控因素干扰。
与中国快告相比，投影媒体不具有吸引受众的多功能互动系统，因此受众粘度和喜爱程度大大逊色。但由于其较低的成本投入，因此有迅速扩张的可能性。与中国快告相比更适应二三级城市的大规模推广。
投影媒体可以作为国内社区媒体发展趋势的一个代表，但其功能也并非尽善尽美，社区媒体仍有广阔的发展空间和多变的媒体形式有待挖掘。
五、总结
社区是传统媒体形式的终端也是消费的终端，社区媒体为社区渗透营销提供了有效而精确的沟通渠道，是企业文化和品牌文化融入社区文化的桥梁。
新的社区媒体形式的出现是产业新陈代谢的必然结果和发展动力，传统的社区媒体形式将在这场磨练中日臻完善或走向消亡，无论这一媒体形式将如何改变，受众始终是裁决人和受益者，尊重受众的媒体才有可能体验到明日的辉煌。
参考文献
[1]刘世英.江南春和他的分众传媒帝国.企业研究， 2006，(08).
[2]马跃.三大竞争优势造就了分众传媒的传奇.财经届， 2006，(09).
[3]青文.楼宇广告从此一家独大-分众传媒与聚众传媒合并内幕.2006，(03).
大众传媒优势范文4
关键词：社区媒体 社区营销 投影媒体 受众细分 受众接受度 受众到达率
一、社区媒体概念
目前“社区媒体”一名分别被冠予两种不同的媒体形式,一种是基于互联网技术的,以NSN平台、BBS论坛、贴吧、公告栏、群组讨论、个人空间、无线增值服务等形式为载体的网络媒体形式,也可称为网络社区媒体。另一种社区媒体(Community Media)是指根植于现实生活中的社区内,并已形成网络化布局的新媒体形式。按其社区属性可分为生活社区、商务社区和校园社区三大类。生活社区媒体分布于住宅小区及商住楼的住宅区域;商务社区媒体分布于写字楼、酒店、健身会所、商场超市(各类大卖场)、医院、医药连锁店、高尔夫会所及娱乐场所等地;校园社区媒体主要分布于各高等院校。其中以楼宇为分布点社区媒体也可称为楼宇媒体。本文将对第二种媒体形式中针对住宅小区的部分进行分析和阐述。
二、社区媒体概况
自2003年分众传媒横空出世,以“无聊时间开发”的媒体定位,对受众身边可能存在的所有广告位置及时间进行深度挖掘,吸引了无数受众眼球以来,社区媒体这一形式已如火如荼的在神州大地发展了7年有余。
与传统媒体相比,社区媒体能明确对受众进行细分。根据各社区不同的业态、人群基础数据、变量数据等全方位数据所建立的细分化数据库能精确划分各阶层受众,使分类信息高效命中目标受众。此外,与传统媒体相比,社区媒体更是广告主们“物美廉价”的投放渠道选择,同地域同时间段的广告价格社区媒体往往是传统媒体的几分之一甚至几十分之一。因此社区媒体成为市场最看好的新媒体形式,“分众营销”的价值被无数精明的商人一次次的以不同形式全方位开发,得到一轮轮风投的亲赖。一时间,这个入行技术门槛低、资金门槛高的行业以各种意想不到的表现形式在大众的身边遍地开花。
2008年底新浪高调收购分众主要的户外媒体资产最后却令人大跌眼镜的未成功这一事件,让原本光芒万丈的社区媒体开始走下神坛。这次事件本是另一众传媒人心潮澎湃的国内跨领域媒体融合大事件,虽最后官方说辞是反垄断的审核未通过,但分众传媒所率领的社区媒体产业中负面的消息也因此慢慢浮现。年报赢利的下滑、大举扩张兼并的停止、不良资产的剥离、集体跳水式降薪等等都在忽明忽晦的预示着这个产业瓶颈的到来,或至少曝露出目前产业运作模式中的缺陷。
市场监测机构(CMMS)的2010年度新媒体趋势报告显示,媒体受众将在新媒体快速发展中被分流,广告市场也将随之改变,明年在传统电视广告市场,将有100亿元流向新媒体。由此,2010年广告投放格局又必将是群雄逐鹿的一年。平面媒体、户外数字媒体等各种形式的新媒体都将迎来新机会。社区媒体如何在变化的市场中找准自己的定,以求分一杯羹甚至站住一壁江山?笔者希望通过对目前市场中主要的社区媒体形式及其有代表性的品牌进行分析,以求找到产业发展的可行模式和方向。
三、社区媒体形式简析
以媒体形式区分社区媒体可分为平面媒体、视频媒体、互动媒体三大类型。这种分类的目的是为能较为全面的概括社区媒体的各类型,而非针对媒体产品功能性特点所作的分类。
1.社区平面媒体。指以电梯轿厢海报、感应灯箱厢、多功能海报栏、多功能广告灯箱为主的新媒体形式。较有知名度的社区平面媒体有现已被分众收购的框架传媒(电梯轿厢海报)、窗外传媒(户外灭蚊灯灯箱)、中社通传媒(户外宣传栏)等。以下是平面社区媒体各种形式的优势及劣势。
(1)电梯轿厢海报优势:①通常位于强迫收视区域,曝光率高,受众到达率较高。②属于“无聊时间”开发的广告类型,确实抓住受众的等候心态,保证到达率。③制作成本相对较低,因此得以借助资本迅速扩张,易形成规模效应,形成更深入的分众方案,已成为较为成熟的广告平。④作为广告载体更换相对便捷,能适应广告周期较短的广告内容,有更大的销售对象。
(2)电梯轿厢海报劣势:①由于无实用功能,纯粹的广告平台容易引起业主的反感。②静态的视效长期放置,受众易产生忽视,以至到达率流。③相对传统媒体,很难准确监测广告效果。
(3)多功能灯箱、海报栏、宣传栏优势:①具有一定的实用功能,提升受众好感度。②能一次性传递较大信息量,媒体功能性较强。③滚动的静态画面,或有灯光作为吸引方式的静态画面较易受到受众的注意,有助到达率的提升。
(4)多功能灯箱、海报栏、宣传栏劣势:①制作、维修成本相对较高。②并非位于强迫收视区域,且非无聊时间可接受的信息,因此受众到达率相对较低。③信息更新方式较复杂,不便于短期广告的运作。④相对传统媒体,很难准确监测广告效果。
传统社区宣传栏和感应灯箱的优劣势与多功能宣传栏基本相同,但由于没有灯光的吸引,到达率更低。不过相应的制作成本及更换成本也较低。
2.社区视频媒体。是指安装在各中高档社区中公共区域的视频媒体。该媒体内容由信息提供商统一控制的,并普遍以液晶电视(LED显示屏)为载体形式。社区视频媒体的信息传输,一般采用更换DVD碟片或网络系统传输两种方式。其中网络亦分为有线网络和无线网络2种类型。分众传媒就是社区视频类的典型企业。
(1)社区视频媒体的优势:①作为声画齐备的媒体形式,视频媒体比平面社区媒体更具表现力。就广告效果而言广告,其价值在于不仅能提高品牌知名度,更能以其强烈的试听效果及巨大的信息量改变受众的品牌认知。②由于液晶电视放置在强制性收视区,因此具有极高的强制性收视效果,曝光率高,受众到达率较高。③与传统电视媒体相比,作为唯一的频道,具有选择权上的排他性。④由于视频媒体并非仅播放广告内容,与平面宣传栏一样,有实用性的信息内容,因此更具广告关注度。⑤属于“无聊时间”开发的广告类型,确实抓住受众的等候心态,进一步保证到达率。⑥广告更新便捷,能适应广告周期较短的广告内容,有更大的销售对象。
(2)社区视频媒体的劣势:①制作、维修成本高。②由于无实用功能,纯粹的广告平台容易引起业主的反感。③相对传统电视媒体,很难准确监测广告效果。
视频媒体在播放形式上区别很小,主要区别在于信号的传输方式,就目前来看,网络传输的方式较每个楼宇安装一套播放设备,用DVD碟片播放的内容传输方式更为便捷。虽然在投资金额上略有相差,但是网络传输省去了人工调换DVD光碟的时间及人工成本,且方便调度和统一管理。
大众传媒优势范文5
关键词：传统媒体与新媒体；融合；优势；策略
随着信息技术的发展和社会的进步，传统媒体在经历了长期的发展之后，以电子杂志、微信公众号等为主的新媒体代表，改变了人们获取信息、新闻的方式。传统媒体与新媒体实现融合是媒体发展的必然结果，也是社会发展的必然要求。传统媒体与新媒体的有效融合必然会对当前的社会产生一定的影响，因此，我们要分析传统媒体和新媒体的特征，并将二者有效结合起来，进而促进社会形势的发展。
一、传统媒体与新媒体的优势与特征
（一）传统媒体的优势与特征
传统媒体是指广播、电视、报纸等，其有稳定的受众群众，有严格的组织和管理，有严格的组织队伍，在采集信息等方面具有一定的优势作用。1、信息把关严格。传统媒体有着严格的规章制度，因此在信息把关、信息、流程管理方面具有丰富的经验。传统媒体对于信息的传播具有准确性、引导性，有效地减少了信息失真，有害信息、虚假信息的传播等。2、专业实力雄厚。传统媒体由于经历了长期的发展，具有了一支高素质的业务团队，具有完善的组织制度，丰富的工作经验，健全的业务流程，因此在很长的一段时间内促进了社会的进步和发展。3、社会责任明确。传统媒体由于具有严格的规章制度，因此从业人员具有较高的责任意识，为传统媒体树立了较高的权威性，打造了媒体的公信力、影响力。
（二）新兴媒体的优势与特征
新媒体主要是指互联网、手机等，新媒体具有信息量大、更新速度快、互动性强、接受便利等特点，这是传统媒体不具备的优势特征。1、传播速度快。新媒体相对于传统媒体来说最大的优势作用在于传播速度快。受众可以随时、随地在第一时间进行信息的阅读和交流。2、信息量大。新媒体可以实现超文本链接，内容全面，聚集了大量的信息，受众可以随时查阅任何信息。3、交流便捷。新媒体出现之后，用户可以自由进行网络信息播放，实现用户之间的交流，也可以随时参与讨论、评价，发表自己的见解。4、融介程度高。新媒体在创建过程中将多种形式有效结合在一起，包括声音、图片、文字、视频、动画等，吸引了广大受众的眼球。5、机制活。随着智能手机的出现和网络平台的建立，普通民众也有了信息的权利，他们不再是以往单纯的信息接受者，变成了信息的参与者和者。
二、传统媒体与新媒体融合的困境
首先是传统媒体与新媒体的融合目标不够清晰，主要是由于新媒体发展迅速，很多业内人士对新媒体的接受程度还远远不够；其次，由于很多从业人员的业务素养不能适应新媒体的发展。这直接导致了传统媒体与新媒体结合过程中出现技术层面的问题；最后，传统媒体未能够充分借力新媒体，搭建自己的平台，开发自己的应用，形成自己的发展模式，影响了传统媒体与新媒体的有效融合与发展。
三、传统媒体与新媒体有效结合的策略
（一）解放思想
要实现传统媒体与新媒体的有效融合，首先要从思想上认识到二者结合的重要性。传统媒体与新媒体的有效融合对媒体行业来说既是机遇也是挑战，这就需要从业人员用发展的眼光看待问题，转变原有的思维模式和工作方法，突破制约融合发展的思想观念和机制体制障碍，实现传统媒体与新媒体的跨越式发展。
（二）新旧媒体相互借鉴
智能手机的普及，取代了过去人们利用收音机听广播的习惯。新媒体的使用，不但可以为人们提供免费的歌曲和新闻，还可以克服传统媒体定时定点收听和收看的习惯。因此，要将二者结合起来，既要沿用传统媒体的优势作用，还要结合新媒体的特点，具体可以从以下几点做起：首先，传统媒体应结合新媒体传播速度快的特点；其次，传统媒体要结合新媒体传播范围广泛的特点；最后，传统媒体要借鉴新媒体传播载体的优势作用，促进传统媒体与新媒体的有效结合。
（三）加强新旧媒体队伍建设
加强人才队伍建设也是促进传统媒体与新媒体结合的有效途径之一。要促进二者的有效融合首先需要从思想上将二者结合起来，建立一支观念科学、导向正确的新闻人才队伍。另外，还要建立正确的用人机制和人才管理体系，这样才能为传统媒体和新媒体的发展奠定坚实的基础。在新旧媒体队伍建设过程中要遵循“三个自信”原则，这个原则是建立在深入了解中国国情的基础之上的。因此，新闻工作者要坚定信念、深入一线、扎根基层、了解我国的具体国情，为我国的新闻事业贡献自己的一份力量。在传统媒体与新媒体融合的过程中要加强媒体队伍建设，这是最直接、也是最有效的方法。
（四）充分发挥各自的优势
在传统媒体与新媒体融合的过程中，为了取得积极的结合效果，应充分挖掘传统媒体的优势，学习商业网站，提高影响力和服务效果，增加专业频道，打造受众服务平台。目前，网站已经成为新媒体的有效平台。传统媒体与新媒体的结合应该立足自身的实际发展，在现有的发展基础上，总结发展经验，分析发展形势，提高自身水平，实现共同发展。传统媒体与新媒体的融合应互为依托，由于传统媒体与新媒体的各自优势，在融合过程中只有二者互为依托，才能保证二者的整体发展质量满足实际需求。传统媒体与新媒体的融合应充分发掘自身优点，传统媒体与新媒体在发展中优势比较突出，只有充分发掘自身优点，才能提高二者的结合效果。
四、结语
总而言之，社会的不断进步和发展，促进了传统媒体与新媒体的有效结合。二者在融合发展的过程中既有机遇也有挑战。传统媒体要结合现代媒体信息量大、传播速度快、交流便捷的优势作用，新媒体也要结合传统媒体信息把关严格、专业实力雄厚等优势，实现二者的共通共融，使传统媒体与新媒体能够真正为广大受众服务。
参考文献：
[1]王峰.对传统媒体和新兴媒体融合发展之路的一些思考[J].中国传媒科技，2014，09：50-53.
[2]邹祥勇.传统媒体与新兴媒体融合发展的趋势与策略[J].中共南宁市委党校学报，2014，04：1-4.
[3]柳邦坤.传统媒体与新兴媒体融合发展问题探析[J].今传媒，2015，01：70-72.
大众传媒优势范文6
关键词：电视媒体；新媒体；发展路径
新媒体的迅速发展，使传统媒体受到了前所未有的挑战。面对新媒体的冲击，传统媒体的领军者――电视媒介已经逐渐失去自己的稳固优势，传统电视媒介要发展，就要从各方面有所创新，以适应全媒体时代的市场之路。
一、探寻电视媒介发展路径的必要性
从外在压力上看，新的媒介技术催生了新的媒介形式的产生，整个社会已经进入到数字化时代，这使得传统媒介的市场主导地位被动摇。各种新媒体层出不穷，与传统媒体一整高下。从传播手段上看，传统电视媒体传播手段单一，节目播出时间相对固定，收看场合也有一定限制。而新媒体不然，以网络媒体为例，只要有一台电脑，有互联网，我们就可以随时随地获取信息。从传播速度上看，网络等新媒体的信息传播速度要快与传统媒体，因而，很多受众尤其是年轻人习惯第一时间从网上获取最新信息。因此，在新的技术冲击作用之下，传统的媒介的生存和发展需要寻求一种新的思路，不能盲目排斥新媒体、固步自封，也不能妄自菲薄，事实上，传统电视媒介可以和新媒介相结合，寻找新的发展途径。罗杰.菲德勒认为：所有新形式传播都源自于对旧形式的延伸，自我独特形态的塑造源自于渐进的演变过程。由此可见，传统媒体要保持自己的地位并不断发展，必须寻求一条突破自身之路，这样才能使传统电视媒体焕发生机。
从自身发展需要上看，电视媒介也需要有创新的思想。我国电视媒体从产生到今天不过几十年的历史，但是其发展的速度是惊人的。从央视到各地方台，电视人一直没有停下改革的脚步。如今，新媒体的产生和迅速发展对电视媒体的冲击和触动更是巨大的。电视媒体在传统媒体中仍旧保持领先对位，但面对新媒介，电视媒介的发展面临着一定的威胁。从受众角度来看，传统电视媒体的受众规模在不断减少，市场占有率逐年下降，网路已经成为大众获取信息的重要渠道。另外，新媒体传播信息的速度快、范围广，影响力大，成为社会舆论形成和扩散的重要基地，网络舆情也成为我国大众意识形态走向的风向标。
在新媒体冲击下，传统电视媒体的压力巨大，面对全媒体时代下的严峻形势，传统电视媒体如果再不思考自身的创新之路，势必被时代所淘汰。因此，电视媒体可以考虑与新媒体交叉发展，取彼之长，补己之短，这样，不仅自身得到发展，还可以促进新媒体的发展。
二、电视媒介的多维发展路径
（一）探寻电视媒介新定位
互联网技术发展改变了人们观赏节目的方式和习惯，受众逐渐习惯随时从网络上获取信息。受众欣赏方式习惯的转变促使传统电视媒体也在寻求自身的转型道路，电视媒介可选择创办自己的网站。然而，电视媒介网站和纯粹的网络媒介传播不一样，不能仅仅局限于将电视节目放到网络上，这种方式并不是创新，也不会各自己带来多大的点击量。要做到传统与新媒体的结合，又要有别于新媒体，就要融入崭新的元素。我们要寻找电视媒介发展的新定位，思考更多及时有效的信息传播方式，充分调查媒介市场现状，思考新的管理和运营模式，既满足受众的需求，又能使自身产业化运作得到健康发展，提高生命力。
（二）提升节目内容质量
虽然网络等新媒体有很多优点，但是，电视媒介也有着新媒体所无法企及的优势，例如优先播出权。播出时间上是传统电视媒介的优势们，任何节目都要先通过电视传播，然后再放到各大门户网站上。但同时，这也是传统电视媒体的一个弱势，因为受播出时间和收看条件的限制，传统电视媒体不能满足受众随时收看节目的续期。在创办自己的网站时，如何使自己的内容有特色，有灵魂，是我们必须思考的问题。因而，创新节目形式和策划推广手段，使得电视媒介和网络真正得以融合，在内容制作上要求一体化，这时，电视节目制作者也是自己网站的负责人，这样，更适应全媒体时代下对电视人的要求。这样的运作方式，不仅节约了成本，也满足了受众的心理需求。因而，电视媒介与新媒体的融合，改变内容发展的策略，重组电视媒介和网站构架，实现二者之间的全面融合，让数字化内容成为电视媒介的主流产品之一，以内容优势赢得发展空间。
（三）革新传播手段
传统电视媒介的传播手段单一，只是一个单项流动的方式，无法收集到用户的反馈。而在信息时代，用户希望在获取信息的同时能将自己的体验反馈回去，而这种反馈可以使商品得到更大限度的更新和发展，也可以扩大用户使用乏味和空间，提供更广阔的市场。电视栏目也是产品，因而，在信息时代背景下，利用新媒体思考技术上的优势思考自身的革新，为电视媒介增添用户体验，及时反馈用户信息，也是提高自身质量的方法和途径。因而，电视媒介未来发展需要利用网络技术获取用户体验的反馈信息，为用户提供发表自身意见的平台，从而吸引更多的用户和广告商。现在很多电视栏目都可以扫描屏幕上的二维码，各网站也同样如此，当扫描二维码后，观众就可以在手机上随时关注栏目动态，适应了受众的需求。
（四）创新的思维方式是发展的支撑
在全媒体时代背景下，各种传播方式大融合的趋势越来越明显，新传媒技术的发展要求传媒人员改变传统陈旧的传播理念和方式，重新思考，设计出符合市场需要的运作模式，以在市场竞争中取得发展优势，占领市场。传统媒体的优势已经不能支撑自己立于不败之地，新媒体技术对传统媒体的冲击愈演愈烈，而且网络媒体的便携以及低成本更是传统媒体的弱势。这些冲击都促使电视媒体转变自己的传播方式，由单项传播转向多元化传播，媒体人的思维方式也要随之转变，不能沉浸在“老大哥”的地位上沾沾自喜，要有紧迫感、压力感甚至是危机感。受众获取信息的途径已经不仅局限于传统电视，网络、微信、微博等的出现使得每个受众都可以成为媒体人，自媒体时代也已经到来，传统媒体人如果依然固步自封，比更新思维方式，创新节目形式，势必会被时代所淘汰。电视媒体要想保持自身信息传播的权威性，必须在保证自身信息准确的同时，及时有效的通过各种途径传播信息，不必拘泥于电视节目，可以第一时间利用自己的网站消息，由权威媒体的权威网站的消息更具有真实性，同时，又做到了实效性和可交流性，电视媒体与新媒体就能很好的结合起来，这也符合信息时代的传播特征。（作者单位：北华大学文学院传播系）
参考文献：
[1] 汪文斌.中国网络电视台的战略构想与实践[J].新闻战线，2010年02期.
[2] 陈刚，赵梅.电视媒体的新机遇与电视广告经营的发展[J].电视研究，2011年01期。
