大众传播范例6篇

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大众传播

大众传播范文1

从20世纪90年代开始,网络媒体开始兴起,对当今社会产生了巨大的影响。网络媒体带来的网络传播的出现和发展,拓宽了传播的广度和深度,打破了以往人类多种信息传播形式的界限,它既可以实现面对面传播,又可以实现点对点的传播。当信息面对多个上网用户传播时,网络传播可谓大众传播工具,而个别独立的上网用户之间的交流可谓点对点的人际传播。所以毫无疑问,网络传播已成为报纸、广播、电视等原有三大传统大众传播的强有力的竞争对手。

纵观传统大众传播史,我们不难看出,当新的传播方式出现的时候在带来较大的冲击之后总是会有平衡的一个阶段,接下来就是新旧传播方式的调整,在到后来的相互整合。如此循环反复且不断发展。当广播出现时,有人认为那是报纸的末路,当电视出现时,有人断言,广播将从此衰落。但是,时至今日,报纸仍在,广播仍在,他们在竞争中不断探索、改变,自身的优势不断强化,反而逾老弥坚。像他们一样,网络也不能完全替代电视,但是,彼此的融合和发展却势在必行。在现今,我们已经越来越多的看到他们的互动,网上的热点会不时出现在电视节目中,而好的电视节目更是第一时间成为网络热点,不断刷新冲高点击率。电视上的代表权威观点专家、业内人士也都要在自己的博客、微薄上继续与受众交流互动,更全面的阐释自己的观点,或者为那些仍有疑问的粉丝答疑解惑。网络与电视与其他媒体越来越成为你中有我我中有你的从冲击的融合、发展慢慢走向合作的局面。网络传播具有信息量大,使用方便,可对信息进行各种处理,检索快速便捷,图文并貌,交互性强,剩去了报纸的装订、印刷、储运、发行等环节,并且成本低,出版的周期段,内容量大不受版面的限制;优与广播信息单向不能互动的弊端,时间单一。同时信息通过计算机比电视高速传播,具有获取快、传播快、更新快等特性;同时计算机具有检索功能,超文本功能,使之成为强有力的传播媒体,给人类社会带来了深刻的影响。网络传播允许读者与作者之间进行网上交流,能及时反馈,改变了传统学术交流方式。

具体地说,网络传播是一种数字化传播,它将一定的信息转化成数字,经过传播,数字在操作平台上还原为一定的信息。网络传播可以通过湖联网高速传播以及实时更新;可以像电视台,广播电台一样进行实况转播,从这一点看来显然优于传统的传播方式;网络传播速度快,时效性强。他不受印刷、运输、发行等因素的限制,信息上网的瞬间便可同步发送到所有用户的手里。网络传播的更新速度快。网络传播的更新周期可以用分秒来计算,而电视、广播的周期可以用天或者小时来计算,纸质报纸的出版周期以天甚至周来计算,纸质期刊与图书的更新周期更长。网络的快捷带来好处多多,却也在一定程度上加大了保护知识产权的难度,从图书到音乐,著作权的纷争不绝于耳。同时,尽管时代飞速前进,一本好书在手,还是对那些渴望慢生活的人造成不可抗拒的诱惑。

并且在更大程度上凸显出网络的负面效应。包括游戏在内的网络依赖,造成的伤害越来越被人重视。健康的网络是大众对它的新期待。网络的迅猛发展、激烈竞争为这种期待提供了各种可能。

应该说网络传播在新闻信息传播速度上,符号效果上,传受互动性上都优于传统大众传播,能及时了解民意,反映民意。而传统的大众传播在受众人数,信息权威性方面远高于网络传播。在中国以及一些经济欠发达的地区和国家由于互联网络的普及程度运不如dylw.net 电视、报纸、广播,并且网络传播在管理制度上尚未完善,当所有人都可以成为信息的发布者,那么一些消息的真实性着实得需要一定的推敲。所以网络传播要想在一定的时间内普及开来还是有一定的时间限制的。

总而言之,因特网的出现确实给传统的大众传播界带来了一场新的冲击波,但是这种影响不会持续太久,最终它也许会被自身的缺点和弊端所淹没。反而会更一步加速传统大众传播对自己的传播手段进行改良和创新。如今,3G手机已经开始逐渐普及,甚至有人在实践互动网络电视,虽然网络兴起迅猛,但传统媒体会不断借鉴它的优势,实现自己的“触底反弹”。虽然网络传播并不是一个十全十美的传播机制,它不会将其他传播方式的优点都囊括其中,所以也就永远不会出现网络传播代替传统大众传播的可能性。但是,传统媒体会试图把它的优点为我所用,而网络媒体在这方面也从来没有固步自封。在未来的发展中,传统媒体与网络媒体的融合仍会继续。在新旧传播发生较大的冲击之后,传统大众传播应该根据自身的特点和优势积极的调整个性化的定位和发展空间,在因特网上建立自己的网站,做到消息报道独家化,这样才能更好的使自己的对家新闻在第一时间播报发表出去。而网络传播也应在今后的日子里加强对自身管理制度的规划和治理。这样,新旧传播方式的相互融合互动最终会形成一种信息传播的新的平衡状态,使得新旧媒体在市场激烈的格局变化中互利互动,共同繁荣服务于众。

参考文献

[1]苏志武.科技与传播——现代传播文集[M].北京广播学院出版社,2000:386-393.

大众传播范文2

关键词:太极拳;大众传播;国际化

中图分类号:G209文献标识码:A文章编号:1672-8122(2011)05-0153-02

中国武术是中国传统文化的一个重要组成部分,而太极拳又是中国武术的最具代表性的拳种。它博大精深,植根于中国数千年传统文化的肥沃土壤之中,是中华民族优秀文化的浓缩。随着中国经济社会的发展和国际地位的提高,作为中国文化象征的太极拳逐步从国内推广到海外,是在海外最具知名度的中国武术。在2008年北京奥运会上,太极拳作为表演项目进入奥运会,从一个侧面展现出了太极拳的魅力。

太极拳是中华民族优秀的文化遗产。自从陈氏第十四世开始了社会化传播的历程。经过历代太极拳人的努力,太极拳从一个小小的村庄逐渐盛行中国、传遍世界。据统计,世界上现已有150多个国家和地区、约1亿人练习太极拳,80多个国家和地区建立了太极拳组织。但也不可否认在跨文化的传播过程中也存在诸多问题。

一、太极拳的起源及其文化内涵

(一) 太极拳的起源

太极拳是一种武术项目,也是体育运动和健身项目,在中国有着悠久的历史。起源于古代骑兵的枪法、长柄大刀法。太极始于无极,分两仪。由两仪分三才,由三才显四象,演变八卦。

(二)太极拳的文化内涵

太极拳是中华国粹,具有独特的魅力。它植根于中国传统文化之沃土,集哲学、医学、美学、军事学等多领域学科于一身,融技击、健身、养生、休闲于一体,可谓内涵丰富,博大精深。

1.太极拳彰显了中国古典阴阳哲学观。阴阳在太极拳中是相对的、变动的,而且是一体两面,如影随形。动则为刚,静则为柔;开则为刚,合则为柔;发劲为刚,蓄劲为柔;气为刚,劲为柔。太极拳是刚柔相济的拳术,既不能失之绵软,又不能过于僵硬。过软则丢,过硬则顶。刚柔相济才符合阴中有阳、阳中有阴的道理。

2.太极拳彰显了中医经络学说和辨证论治思想。经络是经脉和络脉的总称。经脉是经络系统中的主干,发挥着贯通上下,沟通内外的作用。太极拳与中医研究的客体都是人本身。因此经络学说成为太极拳的重要理论之一。从养生的角度说,练太极拳可以疏经活络。从技击的角度讲,了解人体经络和关键穴位可以避免误伤人。

3.太极拳彰显了道家的养生思想、养生方式。以老子、庄子为代表的道家养生思想、养生方式,如清静无为、贵柔、形神兼养和导引吐纳等,对后世影响极大,对太极拳的形成和发展也产生了一定影响。太极拳是形神兼养的运动,从其产生开始就用于健身、治病、防病。

4.太极拳彰显了儒家的中庸思想。中庸思想是儒家的伦理思想和方法论。中庸之道在太极拳中的运用,就是讲究个“度”的把握,要根据招式和对手的情况,正确分配“阴”和“阳”,做到阴阳适中。

二、大众传播视角下太极拳的国际化传播现状

(一)传播媒介存在诸多问题

1.国内大众传播媒体缺乏太极拳的对外传播。随着国内大众传播媒体的普及和传播技术的发展,太极拳书刊杂志和音像制品及网站的增多,标志着太极拳开始与大众传媒相结合,太极拳进入了大众传播时代。但太极拳真正走向世界的时间不长,国外市场有待培育,商业开发不足。另外,太极拳图书、音像等在翻译、制作、出版、发行、销售上存在许多缺陷且具有太极拳专业知识的翻译人才也极为欠缺,有关太极拳的电视节目不仅很少而且缺乏可看性。

2.国外大众传播媒体对太极拳的信息传播较少。大众要获知某种信息离不开大众传播媒介。目前太极拳在国外媒体的传播总体上仍处于边缘的地位,我国有关对外媒体机构对太极拳的信息输出不够造成了国外太极拳信息资源匮乏,以至外国人对太极拳认识仍只停留在表面,没有从根本上认识和接受太极拳背后所蕴含深厚的中国文化内涵。

(二)传播内容不合理

除了信息传播的广度有待拓宽,其传播的深度才是最为关键的。太极拳除了是一项体育运动外,它更是我国传统文化的一块瑰宝,在对外传播时应立足于文化的高度。

中国向外推广太极拳以套路为主,而忽略了太极拳文化内涵,大大降低了太极拳的文化魅力。缺少既符合西方人口味又能很好展现太极拳风采的节目。另外一些传播太极拳的的功夫电影在对外输出时缺乏真实性及对中国文化内涵的反映,一味追求视觉效果以迎合西方观众的审美口味。此外外语太极拳术语没有统一的表达,外语太极拳书籍、教科书缺乏规范性且数量不多。

(三)忽视传播效果研究

基本查找不到专门论述国际化效果的文献,这说明我们忽视了对太极拳传播效果的研究。新中国以来,我们着力在国际上宣传推广太极拳,但由于不了解太极拳国际化受众的需要和特点,忽视了传播效果的量化研究,这是制约武术国际化发展的一个很重要的因素。

四、利用大众传播媒介进行太极拳国际化传播的意见及建议

当代,大众传媒已渗入到我们生活的每一个领域。任何一种文化想要大范围的传播,利用大众媒体无疑都是最好的选择。美国的NBA,好莱坞电影在全球的风靡与追捧,其实质都是在各种文化形式的外衣裹夹下对于美国文化内核的传播。这是一种通过大众流行文化的包装,以最能让人接受的方式所进行的无形的渗透与传播。这种传播形式是极为有效的,它抓住了海外广大受众的注意力,将在跨文化传播中由文化差异所带来的文化折扣降至最低。而这也是我国传统文化在海外传播中值得借鉴的。

信息全球化时代已成为不可阻挡的趋势,太极拳能在不断的朝代更迭中传承至今,就说明其具有顽强的生命力。我们应该充分借鉴其他国家的成功经验并结合太极拳自身的特点,利用现代化的传媒手段将太极拳和其所具有的文化内涵传播到全世界,让它成为中国的文化象征。

(一)与人类共同文化对接

中国传统文化在跨文化的传播中,不仅要看到双方的差异,更应看到各自的共同点,找出可以交汇的结合点。我们在承认文化差异,尊重差异的同时,也要找出太极拳中适合在异文化价值体系下可传播的文化因子,将文化折扣降至最低,突出人类所共有的文化价值观。

(二)综合运用各种媒介多元传播太极拳文化

1.电视媒体。在各类电视节目中,体育由于其竞技性和观赏性成为各电视台追捧的对象。而太极拳作为中国传统的武术项目应该效仿美国的NBA,欧洲的五大联赛,将其做成一个全球化的体育赛事节目。

2007年央视成功举办了武林大会,而且成功出口到韩国,迈出了国际传播的第一步。此外该节目将武术的竞技性与其所代表的传统文化结合,在比赛间歇介绍中国的武术文化,很好的解决了以往在传播中只重视形式而忽略内容的情况。此外,我们应该吸引尽可能多的国外选手参与到赛事中来,因为这样不仅可以提高海外选手的水平,更重要的是他们可以吸引一批海外观众收看比赛,从而实现太极拳的国际化传播。NBA正是因为有了姚明和易建联的加盟,才使得一大批中国观众关注NBA,从而使其成功进入了中国市场。

2. 武侠电影。武侠影视作品扩大了世界对中国传统武术的了解,它既向世界传播太极拳的技术,也传播了其文化内涵。但由于它过分强调武术的艺术效果,忽略其真实性,降低了其传播的有效性。我们应该制作出一批既能体现太极拳技击性又承载其文化内涵且制作精良的影视剧,提高其可看性但又不失真实性,切实体现太极拳的文化精髓,打开海外市场。

3.互联网。互联网已经成为现今最有效的大众传播工具,它所具有的互动性、广泛性、时效性、超越性等已成为太极拳传播的重要媒介,应充分发挥它的跨媒介的特性,整合各种资源实现太极拳的国际化传播。如现今最为流行的自媒体微博,人们可以在以太极拳为主题的微博上交流心得,组织活动,宣传太极拳的基本知识,预报国内外有关太极拳的重大赛事和活动。另外电子竞技也是一种新兴的基于互联网的电子游戏。太极拳可以充分发挥其竞技性的一面来做成一款网络游戏,来吸引更多的玩家和太极拳爱好者,适机、适时地向大众宣传太极拳的观点和理念,拓宽了国外观众了解太极拳文化的途径。

(三)重视跨文化传播意识

为了实现太极拳良好的传播效果,必须了解洞悉受众的文化需求。如今不同文化背景成员之间不同文化的流动、渗透、碰撞与融合,已成为全球人共同关注的话题。各自文化体系中都存在着独特性,因此在太极拳传播中应具备跨文化意识,了解海外观众的审美心理,在中西体育的交接点和契合点上,与西方观众的审美文化对接。

(四)加强太极拳的文化含量,提高自身的吸引力

一方面,立足于我国的传统文化,不断的深化太极拳民族文化精粹的含量;另一方面,寻找与异文化的结合点,要敢于、善于吸收当今世界的先进文化,使太极拳能够与时俱进,跟上时展的步伐。吸收中西文化精粹,在信息时代实现太极拳的国际化传播。

太极拳作为中华民族的文化瑰宝,是最具有“中国元素”的文化代表之一。而信息时代,大众传媒无疑已成为传播太极拳的重要手段。针对太极拳的传播现状,应以电视类和网络类的电子传播为主导并发挥现代传媒的互动的作用使海外的受众能亲身的进行感官体验。因此,太极拳的国际化传播的关键在于能否充分发挥大众传媒的作用。

参考文献:

[1] 郭庆光.传播学教程[M].北京:中国人民大学出版社,1999.

[2] 李振邦,王晓丹.太极拳与中国传统文化之关系初探[J].黄河科技大学学报,2010(1).

[3] 洪传陈式太极拳金轩研究会[OL].省略.

[4] 汤仙月.电视剧《李小龙传奇》海外成功传播的文化要素分析[J].对外传播,2010(1).

[5] 王庆军.媒体化:我国传统体育文化的生存之路[J].中国电视,2009(5).

大众传播范文3

[内容摘要]当前,我们面临着经济全球化和传播全球化的时代。大众传播媒介积极参与塑造当今的国际关系;国际贸易在国际关系中的地位得到加强,其范围不断扩大。大众传播对国际贸易起着推波助澜的作用;同时,国际贸易交易对象与范围的广泛性不仅丰富了大众传播的内容与效果,而且也正在逐渐容纳大众传播媒介为其贸易标的。可见,大众传播与国际贸易正在相互渗透、相互促进,二者也必然在此过程中长足发展。[关键词]大众传播;国际贸易;促进;融合当前,我们面临着经济全球化和传播全球化的时代。大众传播媒介扮演着一个新的能动角色,积极参与塑造当今的国际关系。当今,和平与发展成为国际关系的主题,国际贸易在国际关系中的地位得到加强,其范围不断扩大。而国际贸易中大众传播的内容也倍受各方的关注,影视产品成为国际贸易的重要内容,由此引

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国际经济国际贸易行业经济新经济学中国经济国债研究发展战略税收理论税务研讨财政税收财政政策财税法规财政研究金融研究证券金融证券投资债务市场地方战略银行管理公司研究经济学理论保险学西方经济经济贸易保险信托计量经济财务分析期货市场

[内容摘要]当前,我们面临着经济全球化和传播全球化的时代。大众传播媒介积极参与塑造当今的国际关系;国际贸易在国际关系中的地位得到加强,其范围不断扩大。大众传播对国际贸易起着推波助澜的作用;同时,国际贸易交易对象与范围的广泛性不仅丰富了大众传播的内容与效果,而且也正在逐渐容纳大众传播媒介为其贸易标的。可见,大众传播与国际贸易正在相互渗透、相互促进,二者也必然在此过程中长足发展。

[关键词]大众传播;国际贸易;促进;融合

当前,我们面临着经济全球化和传播全球化的时代。大众传播媒介扮演着一个新的能动角色,积极参与塑造当今的国际关系。当今,和平与发展成为国际关系的主题,国际贸易在国际关系中的地位得到加强,其范围不断扩大。而国际贸易中大众传播的内容也倍受各方的关注,影视产品成为国际贸易的重要内容,由此引出的知识产权、文化侵略等等成为贸易各方常常争论不休的问题。此外,由于大众传播工具用途的开发,电子商务、网络贸易等竞相成为当代国际贸易的时髦方式。国际贸易与大众传播的结合,极大地丰富了国际贸易的内容与手段。可以看出,二者不仅在相互促进,而且也在相互融合中发展。

一、大众传播与国际贸易在发展中相互促进

1.每一次大众传播媒介的革命,都使国际贸易决策变得更为快捷和准确。

大众传播媒介从印刷媒介到电子媒介再到网络媒介,每一次革命都使国际贸易变得更快捷,这主要体现在贸

17世纪以前,人类已经掌握了许多通讯工具和手段,其中报纸作为一种有影响力的新式传播工具也在古罗马帝国和中国唐朝出现了。这时,报纸主要用于为地中海和尼德兰地区商人们提供商情、船期和海外其他情况,信息源即是海外或国外,这种状况一直持续了上百年。这样,商人们决策时就有了较多的信息,从而使得决策更为准确。所以说,大众传播工具一开始就直接和国际贸易有联系。随着印刷传媒的发展,其信息传播和舆论导向功能对国际贸易起着越来越重要的影响作用。它可以提供各种国际经济信息,报道国际经济领域的最新事态,评述国际经济新近变动的重大事件,预测国际经济的未来发展趋势,从而对各国的对外贸易产生影响,为各国制定对外贸易政策提供依据。

到了20世纪,广播和电视等电子媒介的出现使得信息的传播速度更快,传播量更大,而且不受空间的阻隔、国界的限制,覆盖面广,这就为贸易决策提供了更快的信息服务。国际经济和国际贸易在20世纪发展非常迅速,国际竞争也日益激烈,掌握越多越新的信息在激烈的商战中就显得尤为重要。而电子媒介的信息传播特点恰好满足了这方面的需要。

20世纪末,网络的出现使得全球各国、各地区都紧密地联系了起来。它打破了传统的地域概念,形成了以信息为中心的跨国界的虚拟空间。网络使大众传播领域又发生了一次根本性变革,也对国际贸易的发展产生了深刻的影响。网上的信息具有极大丰富、多媒体形态、迅速及时、全球传播、便于检索、交互等特点,这些特点不仅可以为贸易决策提供大量的信息,更重要的是网络与贸易的直接结合,如电子商务、网络贸易等,从而使得贸易过程更为快捷。

2.国际贸易促进大众传播的效果。

国际贸易在其自身的发展过程中也在促进着大众传播的效果实现。这不仅体现在有形和无形贸易本身所蕴含的商品与服务信息的传播与交流,而且体现在贸易渠道的通畅也使得大众传播的效果更易达到。因为当今世界各国间的力量对比已由过去的主要是政治的对抗,转变为主要是经济和科技的较量。经济实力决定着一国的综合国力,关系着一国在世界上的地位和影响力,这无疑会对各个国家传播自己的文化与理念带来影响。一个国家的外贸实力增强,会提高其在国际贸易和世界经济中的地位与谈判力量,这对大众传播的实践和效果都会有很大的影响。

二、大众传播与国际贸易在相互融合中发展

1.大众传播与国际贸易的结合,极大地丰富了国际贸易的内容与手段

(1)很多大众传播产品成为国际贸易的客体(标的)。随着国际贸易中无形贸易的发展,报纸、期刊、杂志等印刷媒介和广播、电影、电视等电子媒介不再仅仅扮演为贸易提供信息的角色,而是日渐成为贸易产品的一部分。影视服务贸易的兴起与发展就是佐证。

影视服务业,主要包括电影和电视的媒体传递及其服务,它带给人们的是对信息的直接汲取、对艺术的直接欣赏。目前,世界电影服务贸易市场广阔,交易量大,据统计年进口影片在100部以上的国家达83%。而且,各国对进口影片的依存度高,国内生产量与国内放映总片数之比超过10%的国家也仅有30个,可见,大部分国家严重依赖进口电影市场。在国际电影贸易中,美国占据着主导地位。如1992年美国电影占领了英国电影市场的95%,法国的2/3。1996年美国在欧洲联盟电影市场的总体占有率为70%。1995年到1996年欧洲同美国在电影、电视领域的贸易逆差从48亿美元增加到56.5亿美元①。美国电影在我国进口电影中也占据主导角色。1996—1998年我国共发行进口影片149部,其台片37部、外国片112部。在外国片中,美国片62部,占55.3%②。

另外,世界上绝大多数的国家和地区,也都从境外进口电视节目,而且进口的数量占整个电视节目总数的百分比,大部分在20%—50%之间,有的甚至达到83%,可见世界电视服务贸易也广泛存在于各国之间。从全球来看,进口节目的绝大多数来自美国,以及相当少的一部分来自西欧和日本一些地区,如拉美3/4的进口节目来自美国。我国引进的外国电视节目情况也表明美国节目占主导地位。1994—1998年,我国引进有线节目共478部3593集(其台53部1062集)。外国节目中,美国占269部1238集,占全部外国部分(425部、2531集)的63.1%和48.9%。1990—1998年,我国引进无线节目共790部10268集(其中包括港台133部3376集)。外国节目中,美国占266部2348集,占全部外国部分(657部6892集)的40.5%和34%③。所以可以说,国际影视贸易十分活跃,市场前景非常广阔。

(2)大众传播媒体(网络)与国际贸易直接融合成一种新的贸易方式——网络贸易。网络这一新兴的传播媒体,正将整个世界联在一起,改变着一个社会的认知结构,改变着人们的思维方式和生活习惯,也为网络贸易敞开了大门,成为国际贸易中的一个亮点。“网络贸易”、“网络商务”这些新词在新闻媒体上也频频出现,越来越引人注目。尤其是随着互联网的快速崛起及其服务功能的日臻完善,许多经济学家认为,网络贸易不仅会从根本上改变传统贸易的竞争思维和行为,而且会日益成为信息化时代全球商界最有效的竞争手段之一。

网络贸易是在1994年以后才发展起来的一种新兴贸易方式,然而由于其可以有效地利用有限的资源、加快商业周期循环、节省时间和费用、降低成本等优势,其发展速度让人吃惊。据统计,全球网上贸易交易额1996年只有23亿美元,1997年就为250亿美元,1998年达500亿美元。2001—2002年可能达到3300亿美元,2003到2005年可望增长到1万亿美元。另据世界贸易组织(WTO)预计,到2002年,通过网络进行的国际贸易将会占世界贸易总额的10%—15%。按现在网络贸易的发展势头,未来十年全世界国际贸易将有1/3通过网络来进行。可见,网络贸易前景广阔

2.国际贸易也是大众传播的一个途径。

世界各国通过国际贸易可以互通有无,从而增进人类的福利,提高人民的生活水平。通过国际贸易各国人民在国内市场就能买到世界各地的高质量、多品种以及花样、规格繁多和性能优良的商品。此外,通过国际贸易各国人民还能得到他国提供的优质服务与文化产品,从而提高文化生活水平,达到共享人类文化的目的。可见,无论是有形的国际贸易还是无形的国际贸易都是人类进行交流和传播的一种途径。

在有形国际贸易中,贸易标的是有形的货物,我们通过货物的进出口,不仅达到了物质方面的交流,而且能达到精神方面的交流,因为每一商品本身都蕴含着丰富的知识与信息。事实也是这样,我们正是从麦当劳、肯德基、可口可乐等诸多商品中享受着来自世界各地的饮食文化;外国游人也正是从中国的丝绸、茶叶等商品中享受着中国的古老文明。展望未来的国际贸易,无论在技术水平、人员素质、交易方式等方面都将有很大的提高和改进,这必然会使大众传播的途径更为通畅。

在无形国际贸易中,国际贸易对大众传播的作用体现得更为充分。如国际技术贸易,它是传播科学技术的重要方式,通过这种贸易方式,我们可以了解和享用世界范围内先进的技术知识。国际电信服务贸易对大众传播的作用更是不言而喻。很难想象,没有电信服务业的发展,人类今天的交流与传播会是什么样子。国际影视贸易是国际贸易与大众传播结合得最紧密的一个领域,我们正是从许多进口的影片、电视节目中了解着国外的风土人情,了解着世界各个角落正在发生的事情。随着国际影视贸易的日益活跃,必然更好地带动人类文化艺术的传播与交流。

为了人类更好地进行文化交流与传播,WTO及其他国际组织也都在积极寻找方法来规范这种通过国际贸易方式进行的文化交流,如就知识产权的保护问题达成了协议。这不仅是为了保护知识产权,而且是为了人类更好地进行交流,也能促进

大众传播范文4

关键词:大众传播现场化本土化私人行为过于公开化

首先,《有请当事人》(以下简称《有请》)节目中受众直接参与节目,由单纯的受众转变为“传播者”,发挥受众的能动作用,克服大众传播负面功能:第二,采用由主持人面对事件当事人的形式在演播室对事件进行叙述,主持人在倾听同时采用“主持公道”的方式理清是非曲直,得到百姓支持;第三,栏目关注的内容多为生活当中的琐事,符合普通受众对民生新闻的需求,满足受众倾听的期望,利用“本土策略”使法制内容“民俗化”,达到法制宣传的目的。第四,应避免在《有请》节目中注意保护当事人的隐私,因为当事人现场的叙述和表现使私人行为过于公开化,使当事人的隐私在不知不觉中受到侵害。

“大众传播”的概念首次出现于1945年11月在伦敦发表的联合国教科文组织(UNESCO)中。

根据美国传播学者德福勒对大众传播的定义,大众传播的传播者是职业的传播者,“是一个传播组织(如报社、电台、电视台、杂志社等)整体或个人”。

也就是说,这些传播者是受过专门职业教育或者训练的人,而传播是他们的职业。他们向受众传播各种信息,分担着传播中的各种角色。而节目主持人正是经过专业培训的人员,是传播的职业传送者。

由于媒介所带来的事实只能是部分再现生活场景,大量的事实因为媒体自身的原因被弃之不用,而这些被选择了的事务经过职业传播者的传播很可能已经不能代表真正的事实或者是社会趋向。但是,人们正是通过媒介,通过职业传播者增进对社会的了解,由于人们花了大量的时间在和媒介的接触上,而且习惯并且满足于这种间接了解事件的方式,把积极参与事件变成了消极旁观,甚至逐渐产生了对事件冷漠的态度。这是职业传播者在大众传播中的负面影响。

《有请当事人》的特点之一就是“现场化”,非常符合电视传播的特点,节目呈现在观众面前的是现场调停的空间场景,而观众通过当事人现场的述说来了解事件的内容,并且根据自己的判断形成好恶,在脑海中组织出自己心中的故事,满足了人类喜欢“听故事”的天性。而此时,节目的传播者就不仅仅是主持人,而参与传播更多更直接的则是事件的当事人,不仅使事件的展现更加真实,也使受众变消极接受为积极参与,直接参与节目的制作或者是在接受传播的同时产生心理反应,消除了接受传播时的冷漠态度,克服职业传播者在大众传播中的负面影响。

心理学研究显示,比较小的结构或者相对比较封闭的空间、相近的年龄比较容易引起人们对自己的经历和所熟悉的生活习惯的联想,与对方产生“自己人”的效应。演播室作为录制访谈类节目的场所具备了以上所说的条件,因此在演播室这样的情境当中,主持人与被采访者,也就是参与节目的市民之间容易在较短的时间内缩短心理上的距离。另外,由于主持人在采访之前已经对事件进行了一定的了解,因此在实际录制的过程当中,对事件的熟悉程度使被采访者产生共鸣,容易使其找到共同语言,产生诉说的欲望。而此时,正是这样的诉说期待成为打开了主持人与事件当事人之间交流局面的契机。新晨

与一般的访谈节目不同的是,从一开始,《有请》的主持人的身份就存在一定的特殊性,不仅仅是事件的倾听者,记录者,采访者,更承担着评判的责任,即不仅仅是弄清事情的“来龙去脉”,更要理清“是非曲直”。在这样的情况下,主持人除了要引导当事人继续叙说之外,还要即时的做出反应,这与中国独特的文化体系相符合,老百姓有了家庭纠纷,不愿意去衙门打官司,而是更愿意选择具有社会声望的人来主持公道。在《有请当事人》中,节目主持人就承担了这样的责任,扮演了这样社会贤者的角色。正是因为这样的节目构成,使该节目在老百姓当中有了很高的声誉,也充分得到了老百姓的信任。

大众传播范文5

关键词:摄影术 大众传播 价值

一、摄影价值体现

对于摄影的价值,曾经有许多的研究人员各自从经济、社会、文化等各方面都阐释了各自观点。通常来讲哲学文化层面上的“价值”同山野领域中的价值的概念不能混淆,商品经济中的“价值”的概念,在人们在平常生活中广为使用,比如,保存价值、实用价值、艺术价值、研究价值、学术价值、收藏价值……此种“价值” 很容易让人们把它理解成客观事物与主观需要之间的关系。而经济学里面所讲的价值理念,指的是商品在交换过程中的价值体现,可以直接用货币来进行量度。在摄影刚传播到我国之初时,它仅仅限于民用照相和反应艺术形态的政治领域;等到相机得以普及、摄影术得以服务于大众的时候,它又走到了另一个极端——商业化。从此,广告摄影、婚纱摄影等改变了人们对摄影的旧有看法,从此摄影在各个领域开始发挥它独特的价值,从此与货币产生了扯不清的关系。

另一方面,在经济价值方面商业摄影的价值比较直观,广义层面上讲它指一切商业性质的图像生产,通常适用于出售。狭义上讲的商业摄影概念一般被理解为是广告摄影。商业摄影涵盖的面很广,主要包括产品摄影、商业人像等,通常,产品类型的摄影被理解为以商品为拍摄和表现的对象的摄影,前期的拍摄加上后期加处理,最后再印刷成品,从而使得受众能通过产品的包装,直观的了解产品的功效、性能、形状等等信息,从而对产品有全面性了解。由此我们看出图片在此过程中的作用体现在它以艺术的形式将产品的形象真实地、巧妙地表现了出来,通过摄影这种独特的传播手段,促使无数企业将大量的金钱投资于广告,在此过程中图像的价值被标上价格,最终得到了体现。然而一幅成功的商业摄影,其价值往往是不可估量的,例如美国生产的万宝路香烟大家都比较熟悉,公司在创业的前期,其产品的定位为女士香烟,可是随着时间推移市场上的万宝路销量逐步下滑,为此公司进行了一系列的改革措施,但基本上是在细节上做改进,没有产生根本新的转折,最终万宝路香烟于40年代初停产,而整个企业也濒临倒闭。美国广告界最负盛名的大师李奥.贝纳后来跟万宝路主动提意见,希望在广告宣传上做文章,经过大胆的尝试,他把万宝路香烟的封面形象用一张男青年的形象进行了替换。按他的意思,这一理想中的男子汉形象也就是后来在万宝路中充当主角的美国西部牛仔形象,在这种思路下,这张美国符号性的牛仔形象立马影响了当时美国的青年消费群体乃至全世界各个国家青年人的狂热追求,最终万宝路成为知名度最高并且最具魅力的国际品牌之一。

然而哲学文化层面的价值含义,一般情况与市场的价格以及货币量没有内在关联。从摄影角度来分析,通常情况这一类摄影的价值不跟金钱划等号。比如纪实摄影与艺术摄影。对于艺术摄影来说,它通常是灌输了拍摄者本身的主观思想,是摄影家对生活、对社会的理解。所以从某种意义上讲,广告摄影产生是以商家和消费者的主观愿望为根本出发点的,艺术则完全相反,它是按照拍者的主观意图进行表现的。一幅好的照片,可以陶冶人的情操,净化人的心灵;一幅照片也能让观者迷惑不解,但却很享受,从而赞叹艺术的魔力。纪实摄影却从另一个角度体现了摄影在哲学文化含义上的价值,所谓的纪实是指客观真实地记录现实,因此在纪实摄影的拍摄过程中是需要良知和勇气的,甚至有时候要为此献出自己的生命。一张照片的的价值是无可估量的,它可以改变一个人的命运甚至改变一个群体的命运,例如解海龙的一组表现中国农村教育现状的老照片,当解海龙以《中国希望工程》为题的展览展出时,很快便得到了整个社会各个层面人士对它所表现出来的中国目前教育体制的高度关注,它促使了中国希望工程捐助的全民化、普及化,使无数的失学儿童重新回到了校园。从这个角度观察,我们发现摄影的文化价值和社会价值两者都是无法衡量的,并且对人类社会的发展意义深远。

二、摄影在大众传播中的价值体现

大众传播范文6

【关键词】大众传播;传播效果;受众;认知心理;受众心理

一、受众的认知心理

受众普遍存在的寻求信息的心理现象就是受众的认知心理。受众寻求信息的主要目的是减少或消除周围环境的不确定性,人对事物的认知一般具有深浅层次之分,在大众传播活动中,受众的认知心理也具有深浅层次之分,主要包含以下三个层面:

1.浅层次传播效果。浅层次传播效果属于受众的环境认知效果,它形成于受众的知觉层面,天气预报、列车时刻更改消息等浅层次的传播内容,受众只需感知,无需经过深层次的思考,因此只产生浅层次的认知效果。

2.中层次传播效果。中层次的传播效果又称为维护效果和价值形成,它在影响受众的思维和情感方面具有极其重要的作用。在新闻报道中,大众传播通常会对新闻事件进行价值判断,这在一定程度上维护着社会规范,受众通常要对该类传播内容进行思考,从而形成相应的价值取向。

3.深层次传播效果。深层次传播效果又属于社会行为示范效果,它在浅层次和中层次传播效果的基础上影响着受众的意志和个性心理品质,一些报道和传播会使得受众的心灵受到震撼,使得受众在传播中学习社会角色,以获得社会的认同。

大众传播过程中,受众从认知到态度变化再到实际行动,反映的是大众传播效果的不断积累、深化和扩大的过程。传播者要想使得传播效果良好,并达到自己的传播目的,必须对受众的认知心理进行剖析,并认识到受众认知心理的层次性,根据不同层次的受众认知心理需求进行传播活动,才能让受众了解传播者的意图。

二、受众的需求心理

在大众传播活动中,受众具有一定的需求心理,这种精神需求主要包括社会化需求、信息需求和调节生活需求等。一般情况下,受众的心理需求层次是由受众的结构层次决定的,且受众的心理需求本身就具有一定的层次性。不同受众群体的年龄结构、文化水平和生活环境等都具有差异性,他们在进行传播内容的选择和理解时也具有一定的差异。大众传播的效果通常是由受众的心里反映出来的,传播内容只有满足受众的心理需求,才能使得传播效果良好。受众的需求层次也具有一定的动态性,对于同一受众群来说,不同阶段的心理需求也是不同的,大众传播应该充分意识到这一点,对传播模式进行调节和优化。随着科技的发展和社会文明程度的提高,受众思考问题和判断问题的能力增强,其强烈的自我意识和主导意识使其在传播活动中产生强烈的参与意识,他们对大众传播活动的心理需求也逐渐呈现出多样化特征。因此,传播者要对受众的需求心理进行整体把握,改变传统大众传播的思维模式,站在受众的角度,对大众传播进行改革,以满足市场经济条件下的受众心理,从而使得大众传播获得最佳的效果。

三、受众的好奇心理

受众对大众传播内容通常具有敏感好奇的心理,受众的好奇心理是受众心理的重要组成部分之一。有机体在遇到新异刺激物或者外界环境所产生的反射,如朝向和探究反射行为时就成为好奇。心理学上把好奇心理称为直接兴趣,这就是说在某项活动和事物中,不需要对该活动和事物加以说明和启示,人们就会自然而然的对该活动和事物感兴趣,并关注该活动和事物。在大众传播中,人们通常对第一次出现的、罕见的、反常的事件和事物产生兴趣,这就意味着人们对该新闻事件和事物产生了一定的好奇心理,从而对该类事件和事物进行细致的观察和探究。在大众传播活动中,抓住受众的好奇心理能,对新闻传播内容进行细化,从而在一定程度上满足受众的好奇心理。

四、受众的心理效应

在大众传播活动中,其所针对的对象不是独立的个体,而是社会群体中的一员。传播者在进行大众传播活动时,应该重视受众的群体心理特征和心理效应,受众的心理效应是指大众传播活动中受众的心里对传播活动和传播效果的影响,其包含的内容主要有以下三方面:

1.威信效应

威信效应主要是指传播者的权威性对受众心理产生的作用和其对产生的传播效果的影响。在大众传播活动中,传播者扮演着信息采集者、把关者、制作者的角色,受众要求接受的信息必须具备真实性。传播学上认为,可信度高的传播者和信息来源对受众的说服效果越好,传播的说服性效果越大,反之,可信度低的传播者和信息来源对受众的说服效果越差,传播的说服性效果越小。在大众传播活动中,信源在受众心目中的地位和威望通常会对受众的威信效应产生极大的影响,且信源的地位和威望通常是受众给予的,如果信源的可信度无法很好的满足受众的期待,则会使得其在受众心目中的地位和威望大打折扣。大众传播内容讲究的是以事实说话,为实现大众传播的可持续发展,要确保大众传播内容的真实性和可靠性,从而使得传播的内容更具有说服力。

2.顺从、认同和内化效应

这三种效应主要是指手受众态度改变的心理层次。在大众传播中,顺从效应能够对人们的接受行为模式进行规范,且会在一定程度上导致个性的压抑。认同效应使得受众对大众传播的内容保持一致,这种一致不仅仅表现在外显行为上,使得受众在心理上和大众传播内容紧密联系起来。所谓内化,就是指把大众传播的内容融入到自己的思想体系中,将大众传播的观点和情感作为自己的情感和观点的一部分。在大众传播中,受众通常顺从和认同有益的传播,这对建立健康型社会具有十分重要的意义,顺从、认同和内化效应之间也具有一定的联系,当受众对大众传播的内容持着顺从和认同的态度时,受众更容易进一步接近与大众传播的相关内容,这为大众传播内容的内化创造了十分有利的条件,受众在顺从和认同的过程中,能够通过不断的体验改变自身的心理状态。

3.逆反效应

受众在预存立场和某种思维定式的影响下,在接受大众传播的过程中产生额与传播者传播意图相反的心理。受众的逆反心理主要体现在对大众传播内容的评价逆反、情感逆反和行为逆反等方面,这就意味着受众对大众传播的内容的传播者不满,并产生抵触和排斥情绪,这在极大程度上阻碍了大众传播活动的进行,并产生对传播活动极为不利的负效应。通常情况下,受众逆反心理的产生是由于大众传播活动的开展不当引起的,由于传播者在大众传播活动中的失误,造成了受众逆反效应的产生,影响了传播活动的正常进行。大众传播内容力求真实全面,在大众传播的过程中,应该避免过度传播状况的发生,给予受众充足的大众传播内容选择空间。传播者应该具有极其强烈的受众意识,站在受众的角度考虑,将受众当作大众传播的服务对象,采取有效措施对大众传播活动进行规范和优化,从而达到消除受众逆反心理的目的,将受众的逆反心理转变成顺向心理,建立相应的平台和受众进行情感沟通,拉近媒体和受众间的距离,使得受众心理的亲近感逐渐增强,只有这样才能使得大众传播在受众中产生良好的传播效果,达到大众传播的主要目的。

总 结

对于大众传播来说受众使其源泉,是其发展的不竭动力,对大众传播的受众心理进行细致准确的研究,才能使得大众传播更好的服务于大众,才能在极大程度上增强受众传播的效果。因此,大众传播的过程中要将分析受众的心理当作首要任务,对大众传播进行不断地优化和完善,以充分满足受众的心理需求。

【参考文献】

[1]李良荣.新闻学概论[M].上海:复旦大学出版社,2001.