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国际新闻范文1
关键词：国际新闻；传播；趋势
前言
国际新闻是以“大众媒介”为主，将国际中发展的一些热点事件以及人民对其看法进行传播的一种主要方式。从广泛的意义上来讲，它是一种跨国之间的交流。从狭义上来讲，是通过跨文化交际的方式来呈现出各国的交往动态。国际新闻更多为我们传递的是一种先进化理念，它与国内或者是地方新闻有着本质上的区别。
一、国际新闻传播的意义
（一）构建新型文化，实现价值意识的延伸
首先，国际新闻实现了新型文化的构建。从整体的发展性来讲，国际新闻是以媒体作为信息传送主体，将丰富多彩的内容呈现在我们的面前。它改变了我们的文化体验。这种文化的体验性不仅在学生群体中加以实现，在大部分人民的生活中也有着深刻的影响。我们可以借助报纸、电视、网络、移动电脑等平台获取自己想要了解的信息，也给我们带来了精神上的享受。从国际新闻的传播中，使我们高中生的眼界不仅仅局限在学校与国家的这一小部分区域，也可以为我们构建一个新的文化体系和标准，为价值观的延伸奠定了良好基础。
（二）为人民意识形态的转变提供了条件
国际化新闻的内容比较丰富，它主要涵盖不同国家近期所发生的热点，也传播了一些先进性的观念。这样的形式使得我们的所看到的世界不再是封闭的，而是多彩的。例如：国际新闻中会包括别国的一些科学技术水平、生产工艺创新、文化思想模式以及先进的生活方式等等。这些方面都为我们思维的转变提供了条件，也使我国的文化与西方文化进行融合，学习其中一些比较有特色的内容，使文化结构更加富有层次[1]。
（三）完善人民的评价标准
“一千个读者的眼中有一千个哈姆雷特”，这是在高中语文课堂中教师经常说的一句话。我认为将它放在国际新闻传播的意义上非常合理。由于在播报国际新闻时，各国所占的角度不同，所以呈现出来的内容也不尽相同。这种形式使得人民能够从多个角度来看待一件事情，不仅仅单一的被动性接受。我们每个人心中都有一个既定的标准，国际新闻的传播能够完善我们的评价原则[2]。
二、国际新闻传播趋势
（一）新闻内容更加丰富多彩
新闻内容丰富多彩性是国际新闻传播的主要趋势之一。传统的国际新闻传播中往往只包括一些本国与合作国之间的信息，不能够使我们看到更多国家的发展内容。但随着各国之间的联系性增强，国家之间的开放程度升高，国际新闻的内容也呈现出丰富多彩的趋势。在其中，不仅包括各国之间的经济、制度，也涵盖了新型文化与热点事件。例如：新闻中会对各国的民生进行关注。在近期的国际新闻中就播报了这样的一则消息，印度的大额度纸币已经对人民的生命产生了威胁，一些人民为了进行换钞，在长时间的排队下出现死亡的情况，死亡人群以老人和妇女居多。这则国际化新闻反映了印度当地的实际情况，也使我们能够看到国外的一些发展现象，同时也给别国提供了借鉴。在以前，国际新闻主要针对一些军事上的内容进行播报，听到的无非是军事作战准备以及演习等方面的内容，不是非常的贴近民生。但目前的国际新闻则以更加全面的形式表现出来，这也是其未来的趋势之一[3]。
（二）国际新闻传播途径的多样化
随着网络的不断发展，国际新闻传播的途径也更加多样化。人们能够从不同的渠道对信息进行了解。尤其是在媒介的融入下，我们既可以通过手机、电脑等多种载体进行国际新闻的时时观看，也可以通过“Facebook”、微博、微信等平台进行国际新闻的面对面问询。现阶段，一些国家的领导人都建立了关于民生的官方平台。这种平台的建立不仅体现在我国，美国、德国、法国一些资本主义国家也就相关的国际热点新闻进行讨论，并及时的作出官方化解答。这是属于国际化新闻的独创功能。例如：美国加州市市长就开通了“Facebook”，并针对一些国际化热点问题进行讨论，与人民进行互动，使新闻的传播速度更快，内容更加真实。另外，我们还可以在微博上关注一些“国际新闻热点”，只要按照既定的标准进行搜索就可以将自己想要了解的信息进行查看。这体现了现代国际新闻的自主选择性，同时也是当今国际传播途径的主要趋势之一。
（三）国际新闻内容的民生性体现
在国际新闻的长时间发展中，民生性原则是其主要的趋势之一。国际新闻传播不再以“深度化”的形势体现出来，而是以“简单性”“便民性”进行内容呈现。国际新闻本着“群众为中心”的宗旨，聚焦国际上的一些热点事件，将信息服务放在发展的核心，将客观、全面、公正的观点传递出来。而不是一味的引导群众向着本国的利益出发。近几年来，国际新闻更多的是为人民发声，将人民的利益放在首位。同时，新闻播报者以“国际化和谐发展”为主，力求构建文明的国际精神，体现了极大的社会责任感。这也是未来国际新闻的主要趋势之一。
结论
综上所述，本文针对国际新闻的意义，对其发展趋势进行了分析。从而得出：未来的国际化新闻朝着传播方式多样化、内容丰富化的方向发展。作为高中生的我们，也应该为国际新闻的有效传播贡献出自己的一份力量，为和谐国际环境的营造创造有利条件。
参考文献：
[1]戴佳,史安斌.“国际新闻”与“全球新闻”概念之辨——兼论国际新闻传播人才培养模式创新[J].清华大学学报（哲学社会科学版）,2014,01:42-52+159.
[2]张丽,孙璐.中国电视媒体如何提升国际新闻传播力——从央视马航事件报道说开去[J].新闻大学,2014,04:84-89.
国际新闻范文2
中国论文联盟三月的上海街头，已是春意涌动。在经历了2011年农历新年的促销喧闹后，各大商厦渐渐恢复平静，开始谋划新一年的规划，外贸企业也纷纷重开张，将触须伸向海外。然而，三月的国际市场，却是新闻迭出，事件不断。比如，美国2.25亿美元联邦政府医疗保健项目资金被骗，9座城市、100多人牵连其中，又比如，一艘冰岛籍集装箱货轮在挪威海域搁浅，导致油箱破裂，燃油泄漏，据当地动物部门称，漏油可能危及自然保护区生态，再比如，由于法律缺失，欧盟境内假药蔓延，欧洲议会不得不制定新法，对医药产品销售实施全过程监控，如此等等，真的是举不胜举，数不胜数，让人不由对海外经济产生诸多联想，但，就在这些令人眼花缭乱的新闻中，有两件事最值得关注：第一，2011年2月18日，人民币兑美元汇率中间价报6.5781，与上一交易日6.5800相比，升19个基点，再创汇改以来新高，这也是2011年以来人民币兑美元汇率第15次改写汇改以来的新高，第二，3月18日，二十国集团财政部长和中央银行行长会议在法国首都巴黎开幕。法国总统萨科齐希望藉会议之力，打造一把“标尺”，界定和检验全球经济失衡指标问题。
这两件新闻，为什么值得关注?一言以蔽之，人民币汇改再创新高也好，萨科齐的“标尺说”也罢，无不都与国际市场有关，货币，是市场的中枢神经，牵动面广，灵敏度高，这是市场人士早已达成的共识。每一次人民币兑美元汇率中间价创出新高，都会搅动国际市场，无论进口出口，也都会引起一番国际市场的“情绪”波动。美元疲软，国际市场“感冒指数”走高。此说并不为过。何以应对?有识见的市场人士自有招数，不说也罢，要紧的倒是，汇改屡创“新高”，市场经济的新走势已现端倪，不可不察。
至于二十国集团财政部长和中央银行行长会议，君不闻每届会议的吵闹之声不绝于耳，难怪这一届会议的轮值主席国法国总统萨科齐赶紧圆场：别吵啦，别吵啦!倘若与会国首先考虑自己国家的利益，那会导致“二十国集团灭亡”的!萨科齐意在重新架构世界经济新秩序，如此苦口婆心，令人起敬。当然，光劝架还不行，萨科齐呼吁要为“建立全球经济失衡指标”度身定制一把标尺，旨在消除全球经济失衡，实现强劲可持续平衡增长。可?的是，响应者寥寥，与会各国对失衡指标的界定“充满争议”，看来，在偌大的世界经济舞台上，要当好一名国际级裁判开不容易，至少，萨科齐这回算是品尝到了国际“口哨”的滋味。标准不一，纷争频仍，有代表说，也许到今年10月，二十国集团财长和央行行长才有可能基本达成共识。既然如此，那就姑且拭目以待吧。
两件国际新闻，一件为宏观，一件为微观，具体的、抽象的，都有了。本刊录此存照，也算是献给读者的——点参考。中国论文联盟
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国际新闻范文3
大都会歌剧院于1月15日在纽约文人、艺术家聚居区格林尼治村的红金鱼艺术卡巴莱俱乐部举办了一场名为“俄罗斯情调：从民族音乐到《伊戈尔王》”的音乐会。音乐会由著名女高音安娜・涅特里布科领衔，男低音艾尔达尔・阿布德拉扎克夫、斯泰凡・科肯和格鲁吉亚女中音阿妮塔（Anita Rachvelishvili）也参与了音乐会。此次音乐会是大都会歌剧院的一次新的尝试，希望以此形式吸引更多的年轻人了解古典音乐。实际上，大都会歌剧院更希望以这场音乐会为今年《伊戈尔王》的新制作造势。这是大都会歌剧院与红金鱼俱乐部的第四次合作，前三次是以派对形式聚焦当代音乐作品。大都会歌剧院的《伊戈尔王》新制作于2月6日首演，由迪米特里・切尼亚科夫执导。
卡尔顿音乐节宣布2014年演出季歌剧及音乐会安排
对于近期巴尔的摩寒冷的天气来说，卡尔顿音乐节宣布的2014年歌剧及音乐会演出安排无异于一缕暖阳，为弗吉尼亚的拉帕汉诺克县带来暖意。据官方介绍，第六届卡尔顿音乐节将从6月28日持续到了月20日。卡尔顿音乐节由知名指挥家洛林・马泽尔和他的妻子迪特琳特-特本・马泽尔共同创办于家乡的庄园，旨在于为年轻的有天赋的艺术家提供歌剧演出的机会。2014年计划的歌剧将有莫扎特的《唐乔瓦尼》和普契尼的《蝴蝶夫人》。均由马泽尔执棒，上演于650座的音乐节大棚剧院。
芝加哥抒情歌剧院将制作《指环》新制作
芝加哥抒情歌剧院近日宣布，将在未来的某个演出季制作歌剧院历史上第二个新版《尼伯龙根的指环》制作，歌剧院将在近期宣布制作细节，揭秘制作团队以及演出阵容。芝加哥抒情歌剧院是美国主流歌剧院中最后一个推出《指环》四部曲新制作的一家，它历史上的第一个新版制作始于1993年，直到1996年才制作并上演完成，当时由德国导演奥古斯特・艾佛丁执导，安德鲁・戴维斯执棒，广受赞誉。而新版《指环》也将由戴维斯执棒。同时，抒情歌剧院宣布2014-15演出季于1月27日揭幕，这是行政总监安东尼・弗雷德执掌下的第三个演出季。
俄罗斯歌剧名伶表示反同性恋法对俄罗斯的名誉产生“巨大的”破坏
俄罗斯歌剧名伶、国家杜马委员会委员玛利亚・马克萨科娃近日对俄反同性恋法规表示不满，这使她成为该国执政党“统一俄罗斯党”内极少数公开批评这一争议性法规的人士之一。据报道，今年36岁的圣彼得堡马林斯基剧院女中音独唱演员马克萨科娃说，俄罗斯禁止宣传“非传统性关系”的法规造成“极为不利的后果”，导致许多优秀的俄籍演员和艺术家在世界各地遭到抵制并失去演出机会。她指出，2013年夏季通过的反同性恋法规严重损伤了俄罗斯在世界各地的形象，也对投资环境带来负面影响。“我很伤心地看到，由于这条不幸的法规，我们筹备了这么久的索契冬奥会将在缺少光辉和激情的状态下成为历史。我相信国家杜马在讨论通过法规时并没有深思熟虑。”她说，在实施反同性恋法规的情况下，“我们看到极为不利的后果――针对性少数群体的暴力犯罪率明显上升。”不过身为母亲的马克萨科娃也表示，她反对面向未成年人进行任何有关“性”的宣传。
玛尔塔・艾格斯逝世，享年101岁
花腔女高音玛尔塔・艾格斯近日辞世，享年101岁。上世纪20年代，正是“轻歌剧的白银时代”（Silver Age ofOperetta），玛尔塔・艾格斯成功地从匈牙利走向了世界舞台。艾格斯的母亲也是一位戏剧花腔女高音。在艾格斯童年时期就展现出了她的才华，11岁时就被称为神童。她一位杰出的女高音，同时也是一位相当著名的电影演员。很多轻歌剧作曲家都为她写歌曲，包括弗朗茨・莱哈尔、弗里茨・克莱斯勒、罗伯特・斯图尔茨、奥斯卡・施特劳斯和保尔・阿布拉罕等。很多人都能够认出她的嗓音，因为她曾使用5种不同的语言，在超过40部电影当中出现献声，也录制过数不清的歌剧唱片，可以说是把歌剧带到电影上的人。
罗马歌剧院罢工向政府施压
意大利最著名歌剧院之一的罗马歌剧院面临破产的威胁。罗马歌剧院历经了多年亏损，由政府方面指派的经理德・马蒂诺上任后，剧院问题反而增多。剧院目前累计亏损约为900万欧元左右，近几季演出场次也减少许多。而剧院工作人员也担心管理层出台裁员决定而威胁罢工。罗马歌剧院480名员工计划罢工以此向政府施压，并且迫使其发放11月及12月的工资。因此，新演出季威尔第的歌剧《埃尔纳尼》首演可能受到影响，担任这场演出指挥的是大师里卡尔多・穆蒂，穆蒂向媒体赞扬了过去三个月一直辛勤工作的歌剧院乐团及合唱演员，并希望不影响首演。维也纳媒体则认为罗马歌剧院首演当晚极有可能罢工，那势必影响歌剧院新一季的开场大戏。罗马市长的秘书前往歌剧院斡旋，并提出了一系列方案希望能使歌剧院摆脱如今的尴尬。
莫斯科大剧院音乐总监递交辞呈
据俄罗斯媒体报道，莫斯科大剧院音乐总监瓦西里・西南斯基2013年12月3日递交了辞呈并获得了批准。11月17日，新制作的威尔第歌剧《唐卡洛斯》即将首演，他的突然离去使剧院陷入了被动。瓦西里・西南斯基毕业于圣彼得堡音乐学院师从指挥教育家穆辛，曾担任康德拉申的助理，2010年开始担任剧院的音乐总监，他的离职对于近期丑闻不断的莫斯科大剧院更是雪上加霜。
国际新闻范文4
舒马赫续约
德国新闻社2月报导，戴姆勒希望延长七届世界冠军迈克尔・舒马赫的合同，这也意味着即将揭开帷幕的2012赛季不一定是德国人的谢幕赛季。自从2010年复出F1以来，舒马赫尚未品尝过冠军的滋味，但他在过去两个赛季中的表现稳步提高。倘若梅赛德斯赛车今年能够朝着正确方向前进一大步，或许舒马赫会考虑延长合同。戴姆勒首席执行宫Dieter Zetsche博士相信“舒马赫依然是赛车运动的象征”，他还透露戴姆勒舒马赫的合作是一个“吸引人的机会”，而且七届世界冠军每年“才”花了梅赛德斯700万欧元。
奥迪于2月末在德国慕尼黑了他们的新款赛车――R18 e-tron quattro。这款赛车是搭载了全新混合动力系统的四驱赛车。奥迪富有传奇色彩的四驱系统quarto曾经在上世纪80年代的世界拉力锦标赛B组比赛中叱咤风云。作为该款赛车的亮点之一，奥迪在混合动力领域选择了飞轮混合动力系统。这款飞轮混合动力系统由威廉姆斯开发。奥迪运动部的主管乌尔里希博士说道：“现在新车的表珊看起来非常喜人，接下来我们会看一下在实战中的表现。”
美国XVRT车队(KV Racing TechnoIogy)于3月2日宣布，前F1老将巴里切罗正式加盟，他将其好友Tony Kanaan一起征战2012年的IZOD印第系列赛。巴里切罗说：“我非常激动和兴奋，对我来说是一个新挑战。我将从一个新手开始，但是我认为随着时间的推移我会变得更好。”巴里切罗和车队签订了一年的合同，今年他将参加全部的16场比赛，其中包括5月份的印第500和其他四场在椭圆型赛道进行的比赛。巴里切罗的处子战将于3月23日至25日在佛罗里达州的彼得斯堡进行。
本田在三月初揭晓了Civic赛车涂装，这款赛车将参加本赛季世界房车赛(WTCC)部分分站赛事。日本厂商在二月宣布他们考虑参加2012下半年“一些房车赛事”，之后他们会逐步考虑派遣两辆赛车参加2013年赛季。整个计划将围绕本田Civic车型展开，意大利JAS车队将运营车队。此次涂装的揭晓也意味着本田正朝着2013年全力投入VVTCC方向前进，届时拉达、西亚特都有可能出战WTCC赛事，雪佛兰一决高下。
传记影片《Rush》开机
曾经执导过《大地雄心》、《美丽心灵》和《达芬奇密码》系列等多部经典影片的好莱坞著名导演朗・霍华德导演的最新赛车题材电影《Rush》于三月在伦敦开机。该片是以英国著名F1车手詹姆士・亨特的真实故事为主题，将根据三届F1总冠军尼基・劳达1976赛季的事实事件展开：在比赛的倒数第二圈时，劳达的赛车冲出赛道并起火燃烧，车手也险些因此丧命，经过6周的复原之后，他再战赛场，并强劲对手亨特一决胜负。“雷神”克里斯・海姆斯沃斯扮演亨特，他将留着一头长发，并穿着极具70年代风格的服装。德国青年男星Daniel Bruhl则扮演劳达这一角色。
MotoGP赛事主管棚构国际摩托车联合会(FIM)在今年二月确认，FIM已经和葡萄牙就2012葡萄牙大奖赛签署合同。葡萄牙埃斯托利尔赛道曾经在去年出现在MotoGP2012年暂行赛历，但是前提条件是赛道和赛事方需要进―步商榷并签署合同。此次，FIM确认葡萄牙大奖赛将如期于5月6日举行。葡萄牙自从2000年以来一直举办MotoGP分站赛事。
3月初，法国体育部长戴维・杜雷特透露，F1法国大奖赛有望很快回归，他们已经做好了准备，只等比利时斯帕方面开绿灯。法国是在2008年开始退出F1，当年，主办地马格尼赛道由于设施残旧、赛道方缺乏资金进行翻新，因此没有得到F1掌门人伯尼―埃克莱斯通的续约。如今法国站承办方希望保罗一理查德赛道比利时分站轮流主办F1分站，比利时斯帕赛道也是属于旧赛道，在近几个赛季上座率不断下滑。
F1掌门人伯尼・埃克莱斯通在三月接受西班牙媒体采访时表示，他基本已经就F1西班牙站的未来和赛道主办方达成一致，瓦伦西亚赛道和巴塞罗那赛道将从2013年起轮流主办西班牙F1大奖赛。早前流言称，瓦伦西亚赛道将从F1赛历消失，伯尼对此解释道，“瓦伦西亚和巴塞罗那赛道都认为轮流举办是最好的解决方案。现在，我们正在商讨具体比赛日期。我们需要帮助瓦伦西亚赛道，因此轮流举办是一个令双方都满意的好主意”。
ART百得利连手征战PCCA
ART车队百得利车队将合作，以参加“保时捷卡雷拉杯亚洲挑战赛”2012赛季共7站(回合)的赛事。百得利将提供两台保时捷911GT3，车号分别为9号及96号的赛车，由ART负责为车辆作赛事准备。上赛季称霸B组赛事的王健伟在本赛季将首次挑战专业A组。这位“保时捷卡雷拉杯亚洲挑战赛”首个中国籍冠军车将沿用赛车号9号，并将携手其队友来自北京的李超征战2012赛季。李超的赛车号为96号，将参加B组赛事。这样，百得利在这个赛季将有称雄两组别赛事的可能。ART车队经理Phioppe Descombes表示：“能被百得利选中为合作车队，可以说是我们辛苦多年的斯回报，然而这将是一项责任重大的任务，非常具有挑战性。期望我们能有个很好的合作，共同迈向亚洲屈指可数的顶尖车队。”
3月12日在意大利蒙扎首次为STR车队披甲上阵的欧阳若曦在周六排位赛时因战车意外着火而不能参赛。可幸的是，这名香港首席赛车手在意外中丝毫无损。欧阳若曦的战车在第一场排位赛已经出现故障，让他不能完成排位赛。赛会容许车队替他更换引擎而目不需要被罚，但Dard仍然需要排在第23位起步。可借，在第一回赛事前的热身中，欧阳若曦的战车意外起火，最终逼得他退出比赛，只能在蒙站作壁上观。欧阳若曦表示：“我没有受伤，可惜我的战车却不行了。虽然如此，我已经把注意力放到第二站华伦西亚站的身上。”
中国车手朱戴维在三月初宣布确认将参加2012年F2赛事，他将成为该项赛事的首位中国车手。这位21岁的车手在过去五年中参加了多项亚洲赛事，并曾于2007年亚洲宝马方程式赛事和去年的中国领航员方程式赛事中登上领奖台。朱戴维表示“我将尽力冲击领奖台和适应新赛道。我的目标是在本赛季争夺积分榜前三，这将是艰巨的任务。2012年将是我的首个欧洲赛事赛季，而我也将成为首名中国F2车手”。F2赛事总监乔纳森一帕尔默说道：“我很高兴欢迎朱戴维参加今年的赛事；我也很高兴他在参加了五年的亚洲赛事之后，选择了F2作为自己的酋个国际赛事而感到高兴。
常禾集团一田实业直营总部2月25日正式开业，常禾集团董事长陈周万先生、乐驰事业部总经理熊震堂先生、Nakamichi日本中道事业部总经理曾裕先生、销售总监及东莞市直营总部总经理李旭民先生出席本次活动。常禾电子有限公司是―家独资企业成立于1979年，主要生产各种家用，车用及船用音响零配件、音箱、多媒体喇叭、船用防水喇叭，家用及车用各类功放，汽车DVD Player及TFT-LCDMonitor，产品主要销往欧美等全世界各个国家。活动中还特邀国内知名速一飘移车队，由台湾车手戴晓祥及香港车手熊永佳携于匹飘移牛魔王战车搭配酷炫街舞团队进行飘移花式表演，更有洋溢着无限青春活力的性感美艳车模。开业现场提供总价值超过20000元的丰富奖品现场来宾共襄盛举。
国际新闻范文5
[摘要]：
全球化有世界化和西方化两种并存的含义。
abstract：globalization means both internationalization and westernization. china prefers more positive way of understanding globalization as both challenge and opportunity. but westernized international rules may conflict with traditional ideology of contemporary china. this paper argues that chinese xuan chuan is originally not a bad word with derogatory sense. xuan chuan is downward communication out of communicator’s own purpose; but it does not mean cheating either. the traditional journalism thought of chinese communist party came from lenin’s theories of indoctrination and instrumentalism. the xuan chuan tradition has cultivated some propaganda manners of promoting revolution without seeking much of the truth. in a globalization era, chinese tv’s opening reform of international news has its ebb and flow, full of games of different concepts and practices, bringing in competition and setbacks. this paper analysis examples in 2001 and 2003. the main conclusion is: the chinese word xuan chuan is usable while the traditional ways of propaganda in chinese tv’s international news need to be changed.
key words: globalization, chinese tv news, xuan chuan, international propaganda
全球化的概念颇为混杂和歧异，但大致有两种含义：一种是世界化的趋势，亦即在一个 交通 和通讯日益发达的时代，各国人民大量走出国门，与世界其他地方进行日益频繁的 政治 、经济、文化交流和互动；另一种是全球经济一体化的趋势，即在西方特别是美国控制全球市场的总体格局下，各国政府日益按照西方规则 发展 经济的趋势。本文是在两种含义混合的意义上使用“全球化”概念的。对中国而言，全球化意味着走出国门，走向世界。
在全球化的问题上，中国没有经过多少公开的讨论。世界化，亦即“走向世界”，似乎是一种不可阻挡的潮流。同时，中国也更愿意从积极的“挑战和机遇并存”的意义上理解全球化，并期待全球化为中国赢得跳跃式发展的可能性。通过加入世界贸易组织（wto），中国直接接受了全球市场经济的思想概念和制度安排。
然而，由于全球化隐含着西方国家控制和西方规则主导的前提，与中国此前的意识形态方枘圆凿，因此，对中国共产党以及中国政府而言，融入世界无疑是一种根本的转型。它意味着，不管愿不愿意，中国几十年来的治理方式（政治）和意识形态（思想）都可能发生极大的变化。作为上层建筑一部分的新闻传播当然也不例外。
大众传媒的新闻活动在社会主义中国历来被认为宣传工作，并被视为党和政府意识形态领导的重要组成部分。改革开放以后，拥有最大社会影响力的中国电视更被视为新闻宣传的主流渠道。那么，在全球化的时代，中国的电视新闻如何既顺应西方主导的全球化潮流，同时又恪守本国政府坚持的意识形态传统呢？
从以下的历史分析中我们可以看到，中国电视新闻走向世界之路是一个忽起忽落、左右摇摆的过程。本文主要检视中国新闻宣传的基本理念，考察进入21世纪特别是中国加入wto以来中国电视新闻在国际传播方面的一些情况和变化。采取的方法是概念辨析、历史解释和案例探讨。
一、中文的“宣传”概念和中国共产党的宣传传统
按照中国的习惯，与“国内宣传”相对的概念被称为“国际宣传”（有时也称“对外宣传”）。本文认为，中文的“宣传”本来是中性词；中国的现实用“宣传”来描述也更为贴切。
（一）中文“宣传”一词的含义
新闻传播在当代中国一向被称为新闻宣传，在海峡两岸都是（曾是）如此；在早期，甚至国内外都是如此。传播学先驱拉斯韦尔早就注意到宣传现象的普遍性：“事实上，所有的政府都在一定程度上从事宣传活动，……这种情况是不可避免的。”（拉斯韦尔,2003:25-26）只是到了第二次世界大战，纳粹的宣传实践才使得propaganda变成了一个“坏词”。
大陆方面，邵培仁、何扬鸣、张健康等在《20世纪中国新闻学与传播学•宣传学和舆论学卷》(2002:31)中对“宣传”二字的来源进行了有趣的探寻。据学者考证，“宣”字来自古代“通光透气”的“宣室”，含义庄重，常用于传达、传播帝王之命，表示庄重地传播。“传”更多地意义是“转”，“人所止息而去，后人复来，辗转相传无常主也。”也就是说，古代作为一种传播活动的宣传，一表庄重严肃，二表辗转传递。
当代中文“宣”的含义是“宣布”、“传播”，有“通告”、“声明”的意思（类似 英文 的proclaim）。“传”的含义主要是散布，类似英文的disseminate，基本上是一种平移和扩散的过程；不过，“传”字也有“以命令召唤”的含义，例如“传见”、“传审”、“随传随到”等词。中文对信息的各种交流方式常有不同的表达词语，例如“上情下达，下情上报”，便显示出更细微的语义。与此类似，“宣传”这个词也有传受的位差，往往指从上向下、从中心到边缘、一个主体对众多受者的传播。“宣传”并不包含从下往上的传播，通常也不包括平等或者平行的传播，当代意义上的“宣传”是一种“以我为主”的群发传播，是一种从主体需要出发、大规模的消息传播行为。
但中文本义的“宣传”也不包含“混淆视听”、“颠倒黑白”的引进含义，它基本上是一个中性词。而英文的propaganda来源于17世纪天主教迫害伽利略、压制其 科学 发现的宗教事件，具有“明知错误徒然坚持”和“欺骗操纵”的含义，因而是一个贬义词。按照英文propaganda的翻译方法，“宣传”一词也成了贬义词。所以，现今中国在对外交流涉及“宣传”一词时不再使用propaganda的译法，而改用publicize等用语，这是中国对全球化影响不能不考虑的对策。
不过在国内，“宣传”一词照样使用；而且，根据中国共产党的宣传传统，固有的“灌输”和“工具”思想也并未抛弃。在实践中，有时就表现为仅从功利的目标出发指鹿为马，文过饰非。因此必须承认，中国共产党的宣传传统中，有与propaganda相似或者相通的地方，这也就是国际上给中国的“宣传”贴上propaganda标签的原因。
（二）中国共产党的宣传思想
中国共产党的宣传传统主要来自列宁。列宁主义对中国影响最大的一种宣传思想是著名的“灌输论”：“工人本来也不可能有社会民主主义的意识。这种意识只能从外面灌输进去，……工人阶级单靠自己本身的力量，只能形成工联主义的意识，……而社会主义学说则是从有产阶级的有教养的人即知识分子创造的 哲学 理论、历史理论和经济理论中发展起来的。”（列宁，1986b：29）也就是说，对群众要自上而下地进行先进思想的灌输，即 教育 。这是中国共产党特别重视宣传教育和思想工作的原因。其次，是列宁主义的“工具论”。中国新闻工作者人人熟知的一句话是列宁早在布尔什维克建党时期便指出的：“报纸不仅是集体的宣传员和集体的鼓动员，而且是集体的组织者。”（列宁，1986a：8）在革命年代，报纸是阶级斗争的工具；苏维埃政权建立之后，列宁还多次使用“工具”的用语，说明报纸（传媒）的作用，例如：“报刊应该成为社会主义建设的工具”（列宁，1985：172）也就是说，大众传媒是整个无产阶级革命事业的一个组成部分，是为党的目标奋斗的，它的任务就是通过宣传鼓动把群众组织起来。
宣传鼓动的目的是激励和推动，其隐含的意义是，有利于鼓舞士气的，便宣传，而且要大张旗鼓地宣传，不利于鼓动革命斗志的，便回避，或者以巧妙解释的方式正面引导，使其具有宣传价值。这些自上而下选择性的传播理念直接影响到中国共产党的宣传实践。
中国共产党非常重视报刊作为“教育”“工具”的作用：“中国共产党认为宣传工作是一种教育事业，宣传是一种特殊的教育方式，是一种最广泛最灵活的教育方式，而报纸则是‘党的宣传鼓动工作最有力的工具’。”（郑保卫，2005：166）由于中华人民共和国建国以来长期实行“以阶级斗争为纲”而不是“以经济建设为主”的指导方针，报刊等新闻传媒秉承革命年代的传统，主要充当“阶级斗争的工具”。
同时，毛泽东主张宣传工作要旗帜鲜明，反对“钝刀子割肉”：“我们必须坚持真理，而真理必须旗帜鲜明。我们共产党人从来认为隐瞒自己的观点是可耻的。我们党所办的报纸，我们党所进行的一切宣传工作，都应当是生动的，鲜明的，尖锐的，毫不吞吞吐吐。这是我们革命无产阶级应有的战斗风格。”（毛泽东，1991：1322）长期以来，中国共产党人提倡宣传的“战斗性”，认为吞吞吐吐，或者迂回委婉的说辞是不光明磊落的表现。
这些思想表现在新闻实践方面，最突出的特点便是“党性原则”和“正面宣传为主”的方针。江泽民指出“我们的新闻工作是党的整个事业的一个重要组成部分，因此不言而喻，必须坚持党性原则。”这是一个“根本性的问题”。党性原则又常常被称为“喉舌论”。党性和阶级性的对立面是所谓的“人民性”，“喉舌论”认为，“人民性”是将人民（意味着没有阶级区分并且不太能够高瞻远瞩的大众）的需要凌驾于党（代表正确方向和人民的长远利益的先进政党）的政策之上。
实行 “正面宣传为主”的方针，李瑞环认为“就是要准确、及时地宣传党的路线、方针、政策，实事求是地反映社会现实的主流，让人民群众用创造新生活的业绩教育自己，形成鼓舞人们前进的巨大精神力量”，就是以党性统率人民性，实施舆论导向，教育和鼓舞人民认识党的正确性和形势的有利性。“正面宣传”是“政治家办报”立场的体现。
建国后，共产党领导下的新闻事业对新闻事件的判断主要是看它们与党和国家及其所倡导的事业的关系，并作出不同的反应。长期以来，中国共产党的宣传活动是一种带有主观倾向和引导意图，自上而下、旗帜鲜明的传播行为，带有“战斗风格”。
（三）两种国际宣传
中国与“国际”（全球、世界）相关的新闻内容包括两个方面，一个是国际新闻，即面向中国受众传播国际新闻事件的对内新闻宣传；一个是面向国外观众的“对外宣传”。中国新闻宣传长期的做法是内外有别。对内的国际新闻主要目的是引导国内公众正确地认识国际形势和国际事件；对外宣传的目标则是引导国外公众对主要发生在中国的事件产生有利于中国的看法。不过，对内的国际新闻和对海外的宣传都属于国际传播或称“文化间传播”之列，都需要解决“文化解读”的问题。
建国以后，由于新闻传媒直接听命于政党和政府，所以，在很长的时间里，宣传的内容常常不是公众关心的问题，而只是党和政府希望人民关注和遵从的议程。在国际新闻方面，大众传媒披露的外界信息十分有限，对事件的解释常常是片面的。例如，在很长的时间里，中国人不了解世界的变化，误认为西方国家的人民吃不饱，穿不暖，需要中国人民去解救。对“友邦”和“敌国” 形势和问题的报道常常以双边关系的好坏为转移，变化突然，例如二十世纪六七十年代对越南和阿尔巴尼亚情况的宣传。
在改革开放之前，中国的大众传媒在宣传、鼓动、组织人民与境内外敌对力量作斗争中发挥了显著的作用。在牢牢掌控消息发布渠道的半封闭时代，党和政府领导下的大众传媒对内的国际宣传相当成功，对外的信息控制也相当有效。
然而，自从改革开放以来，特别是在全球化的时代，中国宣传的效果已经大为减弱。同时，随着中国政治民主化的进程，至少在观念方面，一些过时的把关机制日益遭到公众的质疑。中国的国际宣传，包括国际新闻和对外宣传，都面临着“ 现代 化”转型。
二、中国电视新闻的国际宣传
下面，本文将以中央电视台为例，简略说明传统的宣传思想和惯例在新形势下的变化。
（一）中国电视新闻国际宣传的变化
随着新闻观念的改变和新闻题材的开阔，中央电视台在国际新闻方面，“宣传”一词用得越来越少。用语的变化反映了实际的情况。虽然在国内新闻中，宣传的特征表现得依然鲜明（例如存在大量指令性的非新闻性事件报道，非事件性消息报道，典型单位和人物的表彰报道等，即所谓的“规定动作”），但在国际新闻方面，宣传色彩却的确较为模糊了。这或许因为，国际新闻的主要素材来自国际（西方）通讯社，很难像国内新闻那样按照中国宣传指导部门的议程设置新闻报道的题材；同时，中国新闻工作者虽然尽力以中国的观点解读西方新闻内容，但在这方面的经验和能力，包括可以自由发挥的余地都还有限，很难将西方新闻纳入中国的宣传框架（有时还不自觉地陷入了西方新闻社的宣传框架）。因此，国际新闻节目确实不太像宣传，而比较像新闻。
而面向世界的对外新闻传播，却一直坚持“对外宣传”的用语。这一方面反映了目前仍然“以宣传为主”的对外传播思路，另一方面也可能正是为了强调和固守长期以来的“宣传”传统（这种传统在新的形势下有日渐削弱的趋势）。的确，对外传播中包含了越来越多“用事实说话”的新闻内容；但由于掌握着传播主动权，对外宣传仍然可以根据自己的议程和框架，挑选适合宣传的事件、话题和角度进行传播，所以仍然是宣传。按照本文对中国共产党宣传传统的认识，这种新闻宣传的倾向性、目的性、导向性和灌输性比较明显。
由于题材素材的决定作用，对内的国际新闻“宣传味儿”不浓，这是“无为而治”的结果；而面对更老练和更挑剔的国外传媒以及在其往往含有偏见的框架引导下看世界的国际观众，中国电视新闻的“宣传味儿”反而比较浓。因此，对外宣传的效果始终是个问题。
不过，虽然对内宣传和对外宣传区分明显，但作为整个宣传体系的一部分，两个方面并非彼此隔绝，而是相互影响的。国际新闻潜移默化地影响着中国人的新闻价值观念和判断事实的标准；不仅影响国际新闻，也影响国内宣传。例如，仿佛只是一夜之间，人人都知道了新闻要“客观”“公正”，知道了公众有知情权，知道了观点可以并且应该多元化。目前，除了《新闻联播》这个坚强堡垒宣传观念依然故我（也有形式方面的变化）之外，从国际新闻到国内新闻，无论是在形式上，还是在内容上，中国电视都逐渐与国际接轨了。
（二）国际宣传“现代化”的动因
中国新闻宣传从传统到“现代化”、“国际化”的转变是一个较长的过程。1989年“六•四”以后，政府希望通过电视宣传改变国内外公众对这一悲剧事件的看法。在国内，新闻报道中连篇累牍地增加“暴乱真相”的宣传，为此中央电视台《新闻联播》不惜多次打破30分钟的栏目时长，最长的一次《新闻联播》曾达107分钟。（《中国广播电视年鉴》，1990：39）北京电视台则反复播送评论、文稿、通告等。（《中国广播电视年鉴》，1990：42）对外宣传方面，专门制作了大量关于“暴乱真相”的节目送交国外。此次对国内的宣传效果虽然缺乏实证研究证据，但对国家的恢复稳定无疑起到了一定的作用。但在海外，由于国际传媒把关人抵制中国的立场和态度，中国的“真相”报道根本无法进入普通公众的视野：“北美的华人电视台全部停止播出我们的节目，……其他的 英语 节目中断播出了一年之久。”（于广华，1993：251）这种情况反映了中国固有的“战斗性”对外宣传方式的效果不佳。
为了改善和加强对外宣传工作，1991年国务院决定成立新闻办公室。国务院新闻办很快制定和颁布了《进一步做好新形势下对外宣传工作的意见》，该文件规定了“以我为主，以正面宣传为主，以事实为主”的对外宣传基本方针。（郑保卫，2004：461-462）
研究西方的宣传发现，西方即使是宣传，也做得很像新闻；而在中国内地，即使是新闻事件，按照官方的要求去做，也做得很像“宣传”。有关宣传部门认为，关键在于宣传的方法和策略。于是，中国传媒也开始积极取法西方，学习如何隐蔽地、巧妙地进行宣传。
实际上，西方传媒中也有大量的宣传性内容，政治的和商业的。例如，西方政府天天都通过新闻发布会引导新闻传媒按照自己的议程进行报道（虽然不一定成功），媒介导向专家则竭尽全力从积极方面解读和修补不利于政府的新闻话题。对于西方新闻中的宣传伎俩，中国新闻工作者并不难发现。于是，政府与部分学术界合作，开办各种新闻发言人培训班。中国新闻工作者进步很快，传统的宣传智慧加上新闻工作者对西方惯例日益深入的了解，产生了许多经验，包括如何寻找新闻由头，将一个指令性的宣传内容做得仿佛是新闻报道；如何寻找新的角度（框架），将一个枯燥无味的旧闻包装成一则新闻；如何采用新的话语，使传统的行为显出新意，如此等等。如果不是由于指令性内容过多，无法完全抹去（事实上还在继续增加）宣传色彩的话，中国电视在许多宣传技巧和策略方面已经赶上西方宣传同行了。
然而，
三、全球化的过程：吸收国际标准和坚持宣传习惯的博弈
中国 新闻宣传方面的改进是渐进的；但有一些标志性的事件。本文的分析围绕2001年11月中国正式加入世界贸易组织这个时间点选择几个案例展开，因为加入wto是中国进入全球市场的里程碑，标志着中国全球化的一个新阶段。从此，中国更有意识地按照全球眼光决策中国事务，中国传媒也强化了自己的国际视野。
自从改革开放以来，中国电视走向世界的脚步一直没有停顿，1992年以后更有了较大突破：开办第四套节目，覆盖台、港、澳及亚洲广大地区，同时 发展 卫星事业，覆盖欧洲和南北美洲。进入21世纪之后，中国电视实施“走出去”战略，通过与境外媒体的双边合作，在世界各地的落地情况发展顺利。但在另一方面，由于新闻管制，传统的新闻理念和操作惯例仍然顽强地保留着。全球化的西方影响和中国意识形态同时存在，使中国电视对内对外的国际新闻宣传呈现大起大落的表现。
美国2001年发生的“9•11”恐怖袭击在中国是一次意外和没有先例的情况。按照传统的做法，对于美国（它曾是意识形态敌人）的灾难，中国应该高兴才对，毕竟这个国家曾经声称“误炸”（中国很少人相信这样的解释）了中国驻贝尔格莱德的大使馆。而在20世纪60年代的时候，越南游击队炸坏了美国驻西贡的大使馆，当时看电视的中国人是发出了胜利的欢呼的。（郭镇之，1991：53）但是在全球化时代，美国已经成为中国的战略伙伴，再对“盟友”的苦难幸灾乐祸，就不合适了。事实上，确实也有少数民族主义者在网上为“美帝国主义”的灾难大声欢呼，但他们受到了绝大多数中国人的谴责。然而，在重大新闻报道中，中国电视人还不习惯采用纯粹的非 政治 框架；更重要的是，按照严格的宣传纪律，习惯于请示宣传领导部门的中国电视，即使是在为美国人遭受苦难表达人类同情心和人道关怀时，也不能轻举妄动。但问题是，有关部门的反应却迟迟未来。由于缺乏明确的指令，不能犯政治错误的中央电视台像全国所有宣传媒介一样，在很长一段时间里被动待命，无所作为。
于是，在晚上9时左右的黄金时间，中央电视台一频道继续按计划播出宣传“三讲”的节目，直到晚上11时才开始播出新闻简报。与此相反，香港的凤凰卫视却立即停止一切正常节目，连续播出有关恐怖袭击的最新报道。有经验的中国知识精英立即打开电视收看凤凰卫视的直播。中国的所有传媒，在“9•11”的问题上都丧失了宝贵的机会。这种传播的缺位使得自称“县级电视台”的凤凰卫视抢夺先机，赢得了最重要的注意力资源。这不是凤凰卫视第一次钻中央电视台的政策“空子”，当然也不是最后一次。
尽管中央电视台自诩在“9•11”事件时“以冷静态度对事态进行了迅速、适度、客观、公正的报道”，（《中国广播电视年鉴》，2002：53）但它自己也明白，这是一次失败的竞争。而如果不是囿于宣传纪律，以中央电视台无论哪一方面的实力而言，凤凰卫视都不是旗鼓相当的对手。中央电视台下决心改弦更张。
2003年，机会来了。此时，中国正处于不同的政治环境：新的中央领导集体非常支持中央电视台的工作，当年作出批示88次，为历年之最。（《中国广播电视年鉴》，2004：54）年初，新一届中央领导班子展示了“务实”、“亲民”、“开放”的新形象。按照宣传领导部门的指示，中央电视台大量削减了会议报道和对领导人例行活动的报道。
恰好2003年是个新闻频发的年头。年初，美国“哥伦比亚”航天飞机升空失事，提供了国际报道的一次机会。早在1986年“挑战者号”航天飞机失事时，中央电视台便打破常规，在头条位置重点报道了这一事件，并赢得交口称誉。这一次，中央电视台没有犹豫，立即全力进行报道，体现了国际性大台应有的水准。
美国对伊拉克的战争提供了另一次好机会。由于有关宣传部门放手让新闻传媒“自选动作”中央电视台的表现异常突出。从3月20日至4月24日，一频道、四频道、九频道轮番亮相，持续对伊拉克战争进行“全方位、多角度、立体式滚动递进战事报道，始终以第一时效引领舆论，……成为中国电视新闻史上划时代的标志性事件。……特别是第四套节目表现出色，……树立了中国电视媒体崭新的国际形象。”战争期间，中央电视台第一、四、九套节目的收视率较平时分别上升了10倍、28倍和8倍。（《中国广播电视年鉴》，2004：55）在强大的“国家队”挤压下，偏安香港一隅的凤凰卫视只能甘拜下风。
对美国伊拉克战争的报道曾经被中国传媒界大肆吹捧为一次新闻突破。但是，本人早就指出过，从美国获得资料进行的“客观报道”不能不是对战争的“正面报道”，它大吹大擂，“替美国进行的战争作正当性辩护，宣传它，推销它，从而体现了媒介（追随美国）的倾向性。”（郭镇之，2003：85） 现在，随着“大规模杀伤性武器”的谎言不攻自破，随着美国和英国主战政府在本国民意中的一再失败，对伊战争报道中的问题已经非常清楚了。
首先，是初期中国电视上完全没有反战的声音。即使在当时，在美国关于“大规模杀伤性武器”的“合法理由”尚未被揭穿的情况下，也有许多国家的公众基于人道和国际公法以及联合国公约的理由反对美国对伊拉克的战争。而在全球100多个国家中，中国是仅有的几个没有发出反战声音的民族之一，对美国的强权行径，处于完全的失语状态。
其次，对伊拉克战争的立场紧紧追随美国的议程和导向，常常不由自主地为“我们”（美国）的胜利欢欣鼓舞，对“他们”（伊拉克）的失败幸灾乐祸，从而误导了中国公众对事件的判断――后果判断和价值判断。
最后，在策略上，是以对“先进武器”的欢呼取代对战争性质的严肃思考，回避对战争的伦理质疑。这是一种trivialization的报道策略，也是一种“技术崇拜症”的体现。更重要的是，中国“隔岸观火”式的伊拉克战争报道并不是一个真正能够说明中央电视台开放程度的事件，因为它并没有涉及中国体制的核心问题――与中国的利害关系。
果然，在涉及中国利害的问题上，传统的宣传思维再次开始发挥作用。被称为“非典”的sars事件被国内欢呼为一次“反败为胜”的宣传战役，但这种界定是完全错误的。
sars事件是一次涉及公共卫生的危机事件。这个事件本身是一个由于情况不明、措施不力而导致的公共卫生灾难；从宣传方面说，则是由于早期“捂盖子”导致稍后的信息恐慌症，和后期以框架设定方式引导舆论制造“英雄主义凯歌”的宣传，目的是避重就轻，转移视听。
疾病的变异在当代是一种常见的现象，对此类新发现的病种和疫情，卫生部门没有经验也是难免。但由于“捂盖子”，使得这种烈性传染病在未能防护的条件下大举蔓延，官僚主义和隐瞒疫情的卫生部门难逃责任。后来，上任不久的卫生部长引咎辞职，是完全应该的。不过，这种对疫情的隐瞒也是具有中国特色的消息披露制度所决定的，不独卫生部一家为然。卫生部究竟有没有，究竟在何种程度上在内部披露了疫情，我们不得而知；但未能对外宣告疫情，则主要责任并不在卫生部门。人们更关心的是对公众的社会传播。正是在有消息而无报道、宣传缺位的情况下，国内外对sars的传闻甚嚣尘上，令人谈虎色变，却不能够采取适当的自我防卫措施。
医护人员在sars中的表现的确有许多可歌可泣的实例。但传媒对这个“英雄群体”的宣传完全是“天使化”的，电视尤其是形象化的、表面化的。电视报道既缺少量的概念，也缺少深入的质的判断和解释。人们从他们身着防护衣的电视画面上无法获知：这些英勇的医护人员在整个医务队伍中占有多大的比例，是否代表了医务人员的总体素质（我们知道也有人退缩和逃避了），他们的动机和动力是什么――是不能不履行的职责还是真正的自我奉献精神？人们获知的仍然是以想当然的崇高动机去解释高尚行为的惯性动作。
“天使化”的赞美是一种幼稚的推理。很快，医疗改革暴露出来的逐利 医院 和无良医生的许多劣迹令人震惊。在众多医疗欺诈案例中，面对唯利是图的“白衣天使”，人们发出这样的疑问：为什么在sars时迹近圣人的医护人员现在变得如此不堪？是他们突然“变坏”了还是他们本来就是那样？他们究竟是哪样？哪些人是这样？哪些人又是那样？其实，人还是那些人（肯定可以分为好多种类），但传媒形象是可以制造的。人们应该问的是，传媒塑造的医护人员形象在多大程度上反映了现实？
如果说，最初的“捂盖子”是传统的宣传思想的体现的话，后来的“英雄主义凯歌”也不脱以往人们习惯的“丧事当成喜事办”的“正面报道”俗套。虽然可歌可泣的个人事迹可能催人泪下于一时，但这种以个别代一般的方式能否一次又一次成功地转移大家的注意力，则是个疑问。
2003年中国电视这种大起大落的表现外人恐怕很难理解，特别是在伊拉克战争报道使很多人想当然地认为中国电视已经充分开放的时候。但这正是全球化的国际影响与中国固有的传统惯例之间博弈和互动的结果。问题是，在这种实用主义的宣传思路下进行的对外宣传效果究竟如何？可以肯定的是，国外的媒体并不容易上当受骗，喜欢挑刺的它们也未必愿意替中国政府说项。国外的报道和研究中难得见到肯定中国sars报道经验的例子，而中国传播界后来也常常以后来“禽流感”宣传的成功来对比2003年sars宣传的失败，足见sars之为不成功的宣传案例已成人们的共识。
四、中国电视新闻国际传播的未来
在全球化时代，中国加快了走向世界的步伐。已经认识到在话语和规则方面吃亏的中国式宣传正在努力实现“ 现代 化”，并致力于向西方规则的适应和学习。但是，时至今日，中国新闻传媒的主要使命仍然是上对下的对内传播，仍然是以国家政治目标为主体的对外传播，所以，依然是宣传。但宣传有可容忍的与不可接受的区别。
（一）策略：可容忍的与不可接受的宣传
当代“宣传”是一种上对下、中心对边缘或者主体对客体有目的的传播。这种传播方式决定了宣传不是完全平等的交流，不是有闻必录式的告知，而是带有主观选择和“影响”目的的带有位差的传播。江泽民为中国人民广播事业的题词――“让党和国家的声音传入千家万户，让中国的声音传向世界各地”（《中国广播电视年鉴》，2001：30）――正是中国电视新闻宣传的基本目标。
中国的新闻宣传非常重视并公开宣称“舆论导向”，体现了“旗帜鲜明”的“战斗风格”。影响公众的思想和观点、态度和行为，则是中国党和政府赋予大众传媒的首要职责。但让中国新闻宣传工作者大惑不解的是，为什么西方即使明显的宣传也常被视为合理合法，而一到中国这里，“光明磊落”的宣传便被当成含有欺骗含义的propaganda了呢？看来，“五十步”的西方式宣传与“一百步”的中国式宣传本来没有根本性的差别，却常常带来完全相反的“正当”与“不正当”的评价。合法与不合法，度的把握是关键。而当今衡量这个度的“国际标准”是由西方确立的新闻规则。
为了达到影响对方的目的，需要宣传采取各种各样的策略，包括可被接受的信息筛选策略和不可容忍的欺诈策略，中外莫不如此。例如，第二次世界大战中，正义一方也有所谓“白色宣传”与“黑色宣传”的区别。新闻并不是社会现状合乎比例的精确反映。消息的传播是高度选择性的行为。既有选择，就有自觉不自觉的目标动机，包括伦理和利益的考虑。目前西方对propaganda瘟疫般的回避态度并不说明在他们那里不存在操纵作用，包括有意无意的舆论误导，只是说明某些宣传策略已经被大众所接受，成为新闻惯例和社会共识，从而不会被贴上“非法”的标签而已。或者，专业主义者需要在理论上瞒天过海，以确立他们信息“客观公正”的权威地位。例如，议程设置是西方大众传媒刻意否认的一种传播信息的筛选和推销机制，这种选择是高度主观和常常误导的。但议程设置这种选择性的惯常做法在美国大众传媒的新闻报道中却是完全合法的行为。美国学者 总结 的七种并不怎么光明磊落的宣传策略也是来自西方的经验之谈，而并非中国特产。（赛佛林等，2006：97-108）美国传播学家还致力于研究最大限度提高说服（即宣传）效果的“ 科学 ”方法。
同样从事“宣传”活动，但西方新闻工作者被视为合法和理性，而中国却被认为主观和偏颇，关键的区别是与西方新闻规则的契合程度。由于西方掌握全球新闻规则的话语权和实际的流通控制权，中国只能在顺应中抗争。而一旦掌握了西方规则，做法虽非截然不同，传播效果却可能有天壤之别――从看起来不合法到看起来合法。应该承认，经过多年探索，西方社会的传媒宣传策略更为巧妙，例如，政府建立新闻发言人制度，主动提供各种有利情况和导向观点，以先入为主的方式影响记者的报道；政府和公司自备宣传稿，利用公共关系和信息补贴政策，借传媒之口发布导向性和框架式的信息，等等。同时，西方新闻规则相对于中国当前的宣传策略，又确实较为理性，它的引导是含而不露的。
中国的国际宣传机构正积极学习采用这些“先进”经验，试图从不名誉的propaganda走向合法的目的性传播，即可被接受的宣传。在宣传策略方面，中国有意识放宽对国外记者在中国采访的限制，相信由外国记者进行中立甚至有利于中国的报道比中国传媒自己的宣传更有说服力。中国还在国际上开展公共关系活动，尽力塑造中国的正面形象。随着中国国际地位的上升和自信心的增强，中国对国外媒体负面报道的心理承受能力也在加强。
不过，尽管当前宣传策略的转变是必要的，有时也是有效的，但宣传观念和制度的转型尤其重要。宣传的做法毕竟过窄，我们也需要更广义的更开放的传播。
（二）观念：从宣传向传播扩展
国际宣传是一个从一国中心向边缘扩散的传播行为，并不必然地带有褒贬的意义， 英文 的propaganda是一种欺骗性操纵式的宣传，用它来翻译宣传，有“以偏概全”之嫌。同时，“宣传”比较贴切地表达了带有位差的传播方式，很适合界定当前中国的现状。更重要的是，本人特别希望，在全球化的过程中，中国得以保存自我及话语，不必处处拾取西方的余唾，希望创造一种既能与世界接轨，同时又具备中国特色的独有话语体系和学术框架。有鉴于此，本人不反对保留中文“宣传”一词的正当性，甚至主张恢复“宣传”的中性含义；但对大半个世纪以来传统的宣传思想，则认为有检讨和修正的必要。
从上向下的传播是普遍的现象，人民也是需要和可能被引导的， 教育 性的宣传并非全无理由和必要。中国近年来宣传策略的改变也确实产生了比较明显的效果。但回顾中国电视新闻近年来反反复复的“收”“放”过程，可以看出，在一个全球化、民主化、市场化的时代，中国需要有更宽广的视野，需要改变以往功利主义的灌输观，扩大宣传的渠道、内容和方式，改变文过饰非的传统，实行长久以来主张、但很少真正做到的实事求是。显然，要做到这些，仅有宣传策略的改变是不够的。
除了宣传，我们应该还有其他方面、其他方向和其他方式的传播，亦即反映和容忍更多声音的大众传播。在国际上，则更要加强文化的沟通和理解。文化的发展、改善与传播是在全球树立中国正面形象的真正有效途径。也就是说，中国词语的“宣传”未必不能使用；但中国电视新闻（包括其他传媒）传统的宣传活动，包括方式和观念，则需要改革。
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国际新闻范文6
严明 哈尔滨师范大学传媒学院
摘要：国际新闻报道是当代各国媒体竞争的重点，中国的国际新闻传播事业既面临历史性的机遇，又面临严峻的挑战。“让世界
了解中国，让中国走向世界”，这是中国国际新闻工作者多年不懈追求的目标之一。笔者从新闻价值观、新闻思想、新闻内容以及新
闻来源四个方面对于国际新闻的节目质量标准进行讨论，并适当做出对比分析，一方面提高自己的理论水平，为今后实践工作奠定理
论基础；另一方面则希望能对于国际新闻节目栏目提供建议。
关键词：国际新闻；节目质量；新闻思想；新闻内容；新闻思想；新闻来源
经济全球化的快速发展，使得“地球村”已经成为现实。随
着全球性问题的日益增多，国际之间的联系日益密切，全球已经
形成密不可分的整体。国际新闻在当前发挥的作用也越来越重
要。
一、国际新闻内涵及其重要作用
简而言之，国际新闻的重要职责就是给广大受众群提供丰富
的信息。由于不同国家政治、经济发展存在不均衡性，且需求差
异同样非常大。因此，从严格意义上面而言，国际新闻内涵主要
分为两个方面：其一、通过筛选世界新闻消息，向国内民众传播
国际社会新闻，以维护国内社会秩序和长治久安；其二、将本国
信息对外宣传，维护本国在国际权利，维护现有国家秩序。
在笔者看来，在国家信息传播过程之中，国际新闻的地位非
常重要，切不可忽视。
第一，国际新闻能够影响国家形象。
作为国家综合国力的重要标志，国家形象主要包括外交、整
体、领导人、历史文化、人民群众、信仰宗教等。国家形象能够
影响到国家在国际社会之中的社会地位以及参与国际事务的政
治经济能力等等。国家新闻对于国际关系的塑造型非常强烈，由
于国家新闻的影响范围广、渗透力大、时效性且形式多样，因此，
大部分国家都会选择国际新闻作为塑造本国国家形象的重要渠
道之一。
第二，国际新闻能够影响国际关系。
国家外交政策要想让国际社会认识和了解，就必须发挥国际
新闻传播的重要方式。国际新威不仅仅可以宣传一国政策信息，
还能够直接影响到国家外交活动，影响外交政策的制定和执行，
进而影响到国家关系发展。1998 年，美国时任总统克林顿访华。
但当时美国国内的反华情绪非常严重，国内新闻媒体关于中国的
报道让克林顿的访华之旅压力重重。
第三，国际新闻能够影响公众情绪。
现在新闻媒体的传播不仅仅使得人类的知识结构得以改变，
也改变了传统观察世界的方法和思想。当前，网络传媒、新闻电
视等等现代媒体跟人类带来的知识性的爆炸，在一定程度上面削
弱了人类的理性判断能力和分析能力。在这种情况之下，新闻媒
体往往会在关乎国家利益上面，制造即时公众情绪，是政策决策
者感受国家压力，使得公众在设计社会安全以及国家利益等问题
上面失去思考空间。
二、国际新闻节目质量标准
随着综合国力的稳步提升，时至今日，中国国际新闻节目质
量非常重要。当前中国经济社会正在面临转型时期，了解相对真
实、客观全面的世界，是中国发展过程之中的重要组成部分，同
时也是中国国际地位提升和国家自信性增强的重要标志之一。中
国近现代史著名专家蒋廷黻曾经于1932 年表示：“国人的国际
知识越丰富，其社会评论就具备更大的价值”①。当前，中国经
济社会开放程度更加广泛，美国在线——时代华纳已经在珠江三
角洲落地播出，西方国家想要从丰富的文化资源方面着手，打开
中国市场。面对西方传媒对于国内媒体的冲击，笔者认为，国内
各大传媒应该明确国际新闻节目质量标准：
第一，在新闻价值观方面。
“新闻价值主要指新闻事实自身含有的能够满足社会（主要
是受众）需要的特殊素质的总和。但从不同的角度看，新闻价值
含义同样差异巨大，从信息传播看，新闻价值是新闻事实自身含
有的满足受众需要的要素；从传播效果看，新闻价值是受众群体
对于新闻社会传播之后的社会反映以及社会效益；从传播者看，
新闻价值是传播人和传播调控机关衡量与取舍新闻的标准”②。
在笔者看来，新闻价值主要从两个方面进行认定：其一、新闻事
实的客观内容，其是否具备报道价值；其二、新闻工作者对于新
闻价值的认定。可以说，新闻价值本身具备客观存在性，其并不
以人或者其它社会组织的意志为转移。但是新闻工作者对于新闻
价值观的影响却十分重大。
另外，在《中国新闻实用大词典》对于“国际新闻”曾经明
确要求如下：“其一，重视中国与其他国家的双边关系和多边关
系的维护和发展；其二，重视发展中国家，尤其是中国周边国家
新闻；其三，利用辨证主义观点，实事求是、独立自主的客观分
析国家上面的重大事件。”根据以上要求，中国国际新闻节目在
报道新闻真相也应该严格按照此要求进行。
不论是新闻价值理念的要求，还是中国特色国际新闻播放准
则要求，各地国际新闻节目和新闻工作者都应该严格重视新闻真
相，客观、科学、公正的对待新闻事件，全面透彻的加以报道，
而不应该有所取舍。只有国际新闻节目客观公正，真实的将新闻
信息传达出来，受众群体才能了解到到他们愿意了解的新闻消
息，并受到受众群体的喜欢，才能够在传媒节目竞争过程之中拔
得头筹，获得行业认可。当前，部分新闻媒体工作者由于各种因
素影响，丧失新闻价值理念，放弃坚守新闻客观性，其影响非常
恶劣。作为优秀的新闻工作者，其必须以新闻价值观的最高理念
严格要求自己，遵从新闻传统原则，做好新闻报道，树立国家权
威，以达到受众群体喜欢的新闻栏目。
第二，在新闻报道思想方面。
在《新闻学大辞典》之中，新闻报道思想是指“新闻机构对
在一定时间内组织宣传的指导思想和具体实施的设想。包括报道
的目的、预计的效果、内容、重点、范围、步骤和要求，是编辑
部具体工作计划的指针。由有关上级的方针、政策和中心任务、
基层的实际情况和编辑部掌握的线索及编辑日历而定”。近代资
产阶级启蒙家梁启超，同时也是著名的报刊活动家、新闻思想家。
梁启超的新闻报道思想在国内曾经引起重大影响，主要包含：其
一、注重选题组稿，体现时代潮流；其二、革新报刊文体，满足
读者需要；其三、认清报刊职责，明确出版原则。之后，梁启超
又认为新闻传媒的“两大天职”在于“监督政府”、“向导国民”。
很长时间以来，新闻报道的思想性已经很少再被人们提起了。许
多报刊更加注重新闻的信息量，更加注重新闻的可读性、服务性，
而往往忽视了思想性这个重要问题。在这样的思想指导下，报刊
上媚俗的、庸俗的甚至是极其错误的报道充斥其中，严重地影响
了读者的视听，给人以错误的引导。在笔者看来，在对于国际新
