摘要：品牌创新是提高我国制造业质量发展水平，强化制造业全球化竞争力的重要工作。在新时代背景下，面对越来越高的行业发展要求，制造业企业要在整合自身发展趋势的基础上，根据新形势下的国家政策和市场环境变化，加强品牌创新探讨力度。本文在了解当前制造业企业品牌发展情况的基础上，根据品牌创新的现实意义，分析如何做好新形势下制造企业品牌创新工作，提出有效地实施策略，为我国制造业品牌的发展提供指导和建议。
关键词：制造业；企业；品牌创新；产品技术
从我国进入世界贸易组织开始，国内制造业企业虽然呈现出稳步上升的发展趋势，但在不断创新发展中不仅要研究同行竞争优势，还要分析国外市场，这带来了全新挑战。在这一过程中，国内外制造业企业逐渐认识到品牌在竞争中的重要性，并开始注重强化自身的品牌意识，学会运用实践总结出有效的品牌策略。因此，在新形势下全面探索企业品牌创新途径是制造业企业关注的焦点。品牌作为企业发展的一大标志，全面体现了其在发展过程中的核心竞争力，也是外界初步了解到的企业第一形象[1]。运用品牌增强企业竞争力，并创造更多发展机遇是当前我国制造业在经济全球化发展背景下的必要手段。总结研究以往我国制造业企业发展情况可知，虽然整体发展与创造水平越来越高，但相应的品牌创新力度并不强，不管是领导人员还是基层员工，都没有从根本上认识到品牌创新与核心竞争力的关系。面对世界制造业向我国转移的未来发展趋势，要想满足制造业对科技应用与创新提出的全新要求，制造业企业要在重视品牌保护和管理的基础上，全面优化自身发展环境，并运用文化营销等意识创造自主品牌，以此提高我国制造业企业的核心技术水平，增加国内企业在国际舞台中占据的比例。
一、制造业企业品牌创新的现实意义
在商品经济快速发展的背景下，市场竞争已经跨越了产品竞争阶段，进入了品牌竞争时代。品牌的培育和发展已成为企业工作的重点。品牌代表时代潮流，无论是品牌名称，徽标，品牌定位内涵，品牌形象等，都是在特定时期的社会经济环境中形成的产品。随着我国制造业企业的不断创新与优化，在2011年我国制造业份额远超美国成为世界第一工业制造大国，2015年份额更是上升到了25%[2]。对比研究国内外制造业企业发展趋势可知，虽然现如今整体呈现出稳步上升状态，不管是产品产量还是出口量都在持续增加，整体发展规模也在不断扩大，但其中也涌现出了大量问题。由此可知，品牌创新作为增强制造业企业核心竞争力的重要举措，做好相关工作对促进我国产业发展和企业创新具有积极作用。具体体现在以下几点：第一，知名品牌是保障制造业企业稳步发展的刚需。了解企业知识产权战略可知，其是以品牌为核心的知识产权一体化工作，原因在于其可以凝聚企业的创新力、研发力及管理能力等。换句话说，品牌尤其是知名品牌展现了制造业企业发展的社会地位和声誉形象，属于社会各界了解企业的基础内容，因此要想让制造业企业稳步发展下去，最关键的就是在掌握核心技术理念的同时创造知名企业品牌。第二，制造品牌是提高社会经济发展水平的体现。了解各国企业品牌塑造情况可知，各国制造业企业在塑造品牌时不仅融合了自身发展优势，而且有效体现了国家形象，长此以往下去，不仅能让其他国家产生固定认知，而且可以全面提升社会经济发展水平。第三，企业品牌是实施国际贸易的通行证。在信息时代，世界逐渐向着扁平化发展，从一定意义上分析，消费者购买产品也属于品牌消费。因此，要想提高我国制造业企业发展水平，加快国际贸易合作速度，企业不仅要重视品牌创新工作，而且要结合国际贸易发展趋势进行持续优化，只有这样才能在快速发展制造业的基础上，满足更多消费者需求。
二、目前制造业企业品牌创新出现的问题
在经济全球化发展背景下，世界企业竞争逐渐从品质转移到品牌上。了解目前制造业企业品牌创新情况可知，其存在一定问题：第一，缺乏高新技术，品牌溢价低。现阶段我国作为世界第一制造大国，虽然具备大规模生产力，拥有丰富的人力、物力等资源，但从本质上讲大部分制造业企业并没有自主品牌，实际工作依旧以基础生产加工为核心，整体发展非常落后。出现这一现象的原因在于制造业企业在高新技术掌握不足，缺乏品牌竞争力，且没有从长久发展入手，对整体工作进行优化分析。在新形势下，面对越来越高的竞争压力，为了更好地发展我国制造业企业，一方面要加大品牌创新的投资力度，另一方面要从多角度入手，提高企业自身的竞争力，只有这样才能实现预期目标。第二，品牌联合意识缺失。随着我国经济与科技的繁荣发展，中国制造业从供应链的低端走向中高端，在深层次高水准参与到国际竞争中，反而受到美国、欧洲和亚洲等制造业领军企业的高端挤压。我国制造业企业注重个人品牌建设，缺乏产业凝聚力，发展方向比较模糊，只有形成产业集群品牌，才能更好地抵抗国际高端挤压，提高中国企业品牌认可度。第三，品牌创新规划意识不强。品牌创新工作并不是一项简单工作，需要制造业企业在整合以往工作经验的基础上持之以恒，并提出科学且系统化的规划工作，只有这样才能引导实际品牌创新工作有序落实。但了解新形势下的创新工作可知，制造业企业并没有提出具体规划，相反过于关注实际工作效果，没有从长远角度分析工作目标，致使品牌创新结果并不如意[3]。
三、新形势下制造业企业品牌创新的策略
（一）产品技术创新。企业品牌是以生产产品为依据提出的内容，因此若是没有高质量、有价值的产品，品牌创新也只是空壳而已。由此可知，制造业企业品牌创新的关键在于产品创新和技术创新，两者彼此影响，缺一不可[4]。
（二）品牌延伸。这一方法是指将已有品牌名称应用到新提出的产品上。需要注意的是，其并不是直接运用名称，而是需要将有关类别汇集成一个系列，才能构成一个品牌。整合当前制造业企业品牌创新情况分析，大部分成功案例都运用了这种方法，原因在于随着消费者需求和经验的增加，他们在购买产品时会根据收集的信息通过自我理解做出正确选择，而企业可以提供的服务非常少，影响消费者行为意识的代价也很高。结合品牌延伸策略进行新形势下制造业企业品牌创新工作非常有效，具体体现在以下几点：第一，企业可以结合消费者长期购买形成的品牌认知不断推广新产品，这样有助于在提高品牌应用时间的同时，增加企业经济效益；第二，不断扩大原有品牌的影响力度，优化它们在发展中的声誉[5]。
（三）联合品牌。这一方法是指通过联合两种及以上的企业品牌，依据彼此互助的方式形成特殊的品牌。整合实践案例分析，联合品牌的创新方式若是具有积极作用，最终呈现效果将实现“1+1>2”。具体优势体现在：第一，能充分展现产品的性质和特点；第二，能在资源共享中取其精华去其糟粕；第三，能提高品牌的知名度。
（四）口碑效应。这一方法是指让企业产品和信息在多个消费群体中快速传递。了解以往制造业企业发展情况可知，市场中充斥着大量产品广告信息，虽然在发展初期消费者还会通过广告信息进行全面了解，但随着购买经验的增加，他们更愿意在亲朋好友口中获取建议，原因在于他们认为私人关系比商业信息更有价值。特别是在如今造假现象越来越多的情况下，消费者逐渐将信息应用价值看作评价企业优劣性的重要条件。口碑效应不仅能优化制造业企业的外在形象，而且可以影响消费者的购买行为，尤其是在选择不同品牌的同类产品时，运用这一方式可以有效解决问题。因此，目前很多企业开始运用真实或有价值的购买故事，对外快速宣传自身品牌的优质性，这样不仅能吸引更多消费者购买产品，而且可以达到循环宣传的效果，由品牌催生产品，再由产品催生故事，最终由故事增强品牌[6]。
（五）互动交流。品牌作为消费者心中对企业形象的认知，实际创新工作也是企业和消费者沟通互动的一个过程，因此不管是领导人员还是基层员工，都要多与消费者交流，以此让品牌内涵扎根在消费者的内心深处。在网络时代下，运用互联网平台与消费者沟通产生的效果更为明显。尤其是对当代年轻人来说，网络平台作为他们熟知的环境，有助于企业更快掌握他们的个人喜好等信息，因此是未来制造业企业品牌推广的主要渠道[7]。
四、结语
综上所述，新形势下制造业企业发展已经逐渐摆脱了传统模式的限制，不管是发展方向还是具体内容都展现出了创新性和独特性。品牌创新作为提高我国制造业企业管理水平，促进国际贸易快速发展的基础工作，有助于为消费者提供更为优质的全面服务。因此，随着经济的不断发展，要想引导我国制造业企业长久发展，必须要加强品牌创新力度，注重增强企业发展的竞争力。
作者:陈鑫 李凯莹 单位:沈阳工业大学
