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动漫发展的竞争力分析

2012-03-17 18:29 来源:游戏动漫 人参与在线咨询

 

动漫产业是指以创意为核心,以动画、漫画为表现形式,包含图书、报刊、影视音像制品、舞台剧等产品开发、生产、发行以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品生产和经营的产业。最早形成于美国,但兴盛、成熟于日本,当前日本稳稳地占据了世界动漫产品出口的第一位[1](P9-12)。从全球来看,动漫产业作为一种绿色、无污染的新兴产业受到广泛关注。2006年,全球产业产值达2228亿美元,与游戏、动画相关的衍生产品产值超过5000亿美元,2007年全球动漫产业产值达8000多亿美元,动漫产业已初步形成了一个庞大的产业体系。近年来,随着国内各界对动漫产业认识的加深,动漫产业的市场化、产业化发展迅速,市场不断扩大,2005年中国动漫产业总产值117亿元人民币,2008年达到180亿元人民币,并仍有1000亿元左右的市场空间,从国内各地区发展状况来看,北京、上海、浙江、江苏等地都比较重视动漫产业的发展,区域性的动漫产业基地不断产生[2]。动漫产业竞争力指在某一区域市场环境中,动漫产业在动漫产品生产效率、市场占有率、持续获利能力状况等方面所体现出的综合竞争力,安徽省作为动漫产业发展的新秀,在动漫剧本创作、资金运作、作品传播等各方面还普遍存在着竞争力不高的现象,所以,应积极借鉴日本动漫产业发展的成功经验,依据动漫产业发展的国内外宏观环境状况,努力提高产业竞争力,实现跨越性发展。

 

一、日本动漫产业成功的经验分析

 

(一)注重以漫画为载体推动整个动漫产业的发展日本动漫业已有90余年的历史,主要经历了6个发展阶段:二战前草创期、战后探索期、题材确定期、画技突破期、路线分化期和风格创新期,并在1974年至1982年短短的8年间,实现了动画和漫画的分体,从日本动漫产业发展情况看,其最明显的特点是以漫画为载体推动整个动漫产业的发展。

 

(二)注重产业体系的构建与完善日本动漫企业主要有三类:一类是“企画”,即筹划创作原剧本,另一类叫“制作”,即实际动手画,第三类就是前两种的综合。20世纪80年代末90年代初,日本动漫产业的市场化、产业化发展已经基本成熟,并继续不断稳定发展,仅2003年销往美国的日本动画片以及相关产品的总收入就高达43.59亿美元,2007年日本广义动漫产业(包括动漫衍生产品市场,如动画人物的使用授权、动画人物的玩具制造等)占其GDP的10%以上,动漫产业已成为仅次于电器和汽车的第三大产业,此外,在动漫产业的原创、策划、宣传、动漫衍生品开发等方面,也初步形成了完整的产业体系和成熟、有序的市场竞争体系。

 

(三)注重对社会受众基础的广泛性开发日本企业重视对社会各层次、各年龄段受众群体的开发,而不仅仅将“动漫”当作是低龄儿童的玩物,动漫产业受众群体广泛,其发展早期用10年的时间借助《铁臂阿童木》《奥特曼》等作品,表达了人们对于战争、人性和生命的见解,使日本国民意识到动漫并不是少年儿童的专属,日本民众对动漫业的广泛爱好为其动漫产业的发展提供了广泛的社会基础。

 

二、安徽省动漫产业发展特点及存在的问题

 

安徽省动漫产业起步时间较晚,既缺乏日本动漫发展的优势漫画基础,也缺乏动漫产业发展的优势网络传媒载体,其发展过程中主要存在以下问题:市场化、产业化水平低,大部分企业资金力量薄弱;缺乏广泛的社会基础;产业协作与交流的平台缺失;在动漫剧本创作、资金、作品传播等方面存在着一定的差距和不足,整体产业竞争力不高。与日本及北京等发达地区的动漫产业相比,安徽省动漫产业主要有以下几方面的特点:

 

(一)发展基础优势突出

 

安徽省文化底蕴深厚、人力资源丰富、产业增长点明显(合肥、芜湖、马鞍山三大产业基地)、产业分工与协作基础优势突出。

 

1.文化优势。动漫产业是融“艺术创作和信息技术为一体的”产业形式,良好的文化底蕴是动漫产业创意来源和发展成长的基础。安徽是一个文化资源大省,历史悠久,文化灿烂,是桐城派的诞生地,有世界文化遗产———西递宏村,并有以徽商为代表的徽儒文化、以黄山为代表的道教文化、以九华山为代表的佛教文化、以繁昌人字洞、“和县猿人”遗址为代表的史前文化等,安徽以其独特的文化形式享誉国内外,这些深厚的文化底蕴都为安徽动漫产业的选题立意提供了具有鲜明特色的创作题材。

 

2.人才优势。安徽高校众多,省会合肥更是全国四大科教基地之一,全省共计有985工程院校一所,211工程院校三所,本科院校数十所,人才资源丰富。近年来,安徽很多高等院校开设了动漫相关专业,为动漫产业的发展培养了大量后备人才,当前,安徽省已初步形成了以高等教育、动漫产业孵化中心、生产研发性企业为主体的“产学研”一体化布局,并从政策上鼓励社会联合办学,发挥行业和专业教育的优势,共同培养应用型专业人才,而以合肥高新技术开发区、芜湖国家级动漫产业基地、马鞍山视聆通游戏动漫产业基地为代表的动漫园区企业的蓬勃发展,也为各种动漫人才提供了一个施展自己才华的平台。

 

3.产业协作优势。近年来,安徽以其大胆的探索和勇敢的创新精神,从教育、信息产业、旅游业等多角度协调发展出发,走出了一条具有安徽特色的动漫产业发展之路,初步形成了以合肥(以动漫产品开发制作、图书音像出版等为主)、芜湖(以动漫产品展示、动漫主题公园为主)、马鞍山(以游戏动漫产业为主)为中心的动漫产业“三足鼎立”之势,一批创新型动漫企业已崭露头角。2008年“合芜蚌自主创新综合配套改革试验区”的成立,进一步增强了安徽省动漫产业发展的跨区域协作优势。

 

(二)在动漫剧本创作、资金运作、作品传播等方面发展相对落后

 

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