周一至周日 8:00-22:30(免长途费):
学术咨询:400-888-7501 订阅咨询:400-888-7502
征稿授权 经营授权
当前位置:中文期刊网 > 论文资料 > 文体论文 > 游戏动漫 > 正文
游戏动漫( 共有论文资料 246 篇 )
推荐期刊
热门杂志

讨论地区动漫发展现状

2012-03-17 18:24 来源:游戏动漫 人参与在线咨询

 

这些年江苏动漫产业的发展速度加快,规模也处于全国领先。2010年,江苏制作发行的动画片产量为88部52309分钟,连续第二年居全国首位,比2009年增长大约29%。但仔细分析后会发现情况并不乐观,江苏的动漫企业大部分经营困难,即使是大型动漫企业也难以避免亏损。公司从2007到2009年三年来持续亏损,收入远不如支出,更不用谈盈利了。经了解,该公司能够维持下去,是由于大股东的不断投资,可是这种情况显然是不能长久的。这种情况在江苏普遍存在,试想江苏是我国动漫产业最发达的地区之一,如果江苏的动漫产业无法健康发展,那么全国的动漫产业也不容乐观。因此我们不能总是津津乐道于江苏动漫产业的大好形势,而应认清现实困难,找出解决方法。笔者通过多年研究,得出了这样的结论:江苏动漫产业的发展面临着众多困难,这些困难交织在一起形成了系统性约束,严重阻碍了江苏动漫产业的健康发展,只有深刻分析这些系统性约束,找出关键性的约束瓶颈,突破约束瓶颈,并逐步冲破其他约束,才能够充分释放江苏动漫产业的深厚潜力。  

 

一、江苏动漫产业发展所面临的系统性约束

 

分析江苏动漫产业所遭受的约束可分为三类:宏观约束、中观约束和微观约束。宏观约束包括对所有江苏动漫企业都会产生不利影响的经济、文化、政治等方面的企业外部宏观环境因素;中观约束包括对企业产生不利影响的的市场、产业链等企业外部微观环境因素;微观约束包括产生不利影响的企业的财务、技术、人力资源等企业内部环境因素。

 

(一)宏观约束因素江苏动漫产业发展所面临的宏观约束主要可以划分为三类:社会因素、政治与法律因素、经济因素。

 

1.社会因素

 

我国动漫文化较为落后,甚至受到人为压制。我国独特的高考制度使得家长对动漫存在反感情绪,认为耽误了孩子们的功课。其深层次的原因是我国经济结构不合理,提供就业岗位少的制造业比例过大,提供就业岗位多的现代服务业比例过小,就业市场竞争激烈,家长们不得不逼迫孩子投入更多的时间用于课业,以求增加就业机会。此外,我国青少年长期受海外动漫的影响,根据注意力原理,我国青少年对海外动漫的注意力增加,对国产动漫作品注意力分配必然会减少,这种现象会对江苏动漫产业形成不利影响。

 

2.政治、法律因素

 

我国动漫作品的审查制度尚不完善,增加了企业的风险。与国外通常采用的事后审查不同,我国对动漫影视作品采取的是事先审查,即动漫影视作品在制作完成后,必须先通过相关部门的审查才能播出。一旦未能通过,所有投资就打了水漂,这增加了企业风险。我国知识产权保护不力,也妨碍了动漫产业的发展。从国家版权局发布的统计数字看,我国盗版案件连年上升[1],有关专家的调查显示,我国社会对打击盗版行为的认同度差,盗版作品的使用者面广,盗版新技术层出不穷[2],而一些社会腐败也加大了盗版的打击难度。盗版行为得不到有效解决,必然会对动漫产业将造成不利影响。另外,我国动漫产业的鼓励政策有效性不足,对企业的支持有限。国家各级政府制定了一系列政策鼓励动漫产业的发展,然而并未达到目的。究其原因,有的是政策力度不够,例如有的政府对在央视播出的动画片奖励最高为1000元/分钟左右,而动画片的制作成本通常为10000元/分钟以上,奖励远不能抵偿成本;有的是因为政策比较含糊,难以执行;还有的是因为政策执行不严,例如有的国产动画片在本省播出时可以得到优惠政策,但拿到其它省市则会受到种种刁难,无法顺利播出。

 

3.经济因素

 

江苏省经济较为发达,但是地区差异较大,制约了居民的动漫消费。根据国家统计局发布的数字,我省内部的收入差距还较为明显,特别是高收入阶层和低收入阶层的收入水平差距扩大,高低收入组收入比由的5.6:1扩大到5.8:1[3]。收入差距的扩大会阻碍包括动漫产品在内的文化消费的增长。

 

(二)中观约束因素

 

江苏动漫产业发展面临的中观约束主要包括两个方面:一是动漫产业链相互错位与断裂,二是产业集聚发展滞后。

 

1.动漫产业链相互错位与断裂

 

从动漫产业链的流程看,我省动漫产业链的错位与断裂突出体现在三个方面:第一,薄弱的原创能力和较强的制作能力相脱节。我省动漫产业在选题、编剧、形象上缺乏创意,即使有少量好的原创作品,也往往因为缺乏资金而无法制作。与此同时多数企业却迫于生计从事国外品牌的外包制作,赚取菲薄的加工费用,无法形成自身的原创能力。第二,优秀原创作品的播出渠道不畅。这首先是由于电视台垄断了播出渠道,使得动漫企业处于弱势,难以进入有影响力的电视播出渠道,无法树立品牌优势。这还在于我省动漫产业受到国外动画产品的低价倾销,缺乏必要的保护措施。而且,我省动画片的观众主要是低龄人群,不受广告商的青睐,电视台不愿播出。第三,原创动漫作品与衍生产品开发无法对接。由于我省动漫企业总体上尚未树立品牌优势,衍生品生产商和经销商对之兴趣不大,而主要依靠获得国外著名动漫品牌的授权进行生产。本省动漫企业与国外优秀动漫企业相比在规模、品牌、管理等方面存在明显劣势,无法顺利开拓动漫衍生品市场,实现企业的良性循环。

 

2.动漫产业集聚效果欠佳

 

我省各级政府高度重视动漫产业的集聚发展,兴建了一系列的动漫产业园和公共服务平台。但如此多的产业园和服务平台大多缺乏合理的论证和战略规划,导致结构雷同。动漫产业园缺乏经营管理人才,不懂得动漫产业的引导和推动,无法发挥自身优势。入园企业不少既不懂产业经营,也不懂动漫产业的发展约束,往往经营困难,更有甚者借动漫产业基地之名行房地产开发之实,或者只图享受政府的免税和减税政策,一旦没有政策优惠就另投它处。这些行为并非真正的产业集聚,反而浪费了宝贵的资源。

 

在线咨询
推荐期刊阅读全部
.