摘要：文化遗产是人民群众集体智慧的结晶，是祖先留存下来的瑰宝，也是人类文明的鉴证。文化遗产体现了中华民族独有的价值观念与审美情感，是民族文化的传承，是每个人的责任，也是大连文化建设的重要组成部分。大连乡村旅游文创产品开发以特有的当地文化遗产资源为基础，遵循在地性、市场性和创新性的原则，进行乡村旅游的品牌创建和文创衍生品设计开发，结合乡村节庆文创活动的营销策划，对于推动大连乡村振兴战略有着重要的现实意义。
关键词：文创产品开发；文化遗产资源；乡村旅游
“乡村振兴”重要战略是于报告内提出的，是建设“美丽中国”的重大部署。通过对区域文化遗产资源的认知，孵化培育乡村旅游品牌，进行文创衍生品设计开发，有助力乡村文创产业的发展。曾指出“农村是我国传统文明的发源地，乡土文化的根不能断，农村不能成为荒芜的农村、留守的农村、记忆中的故园”。在国家乡村振兴战略的启发下，全域旅游概念下文旅结合开发模式的推动，乡村文化创业产业随之兴起，大连普兰店星台镇有着以吴姑古城为代表的文化遗产资源，探索大连普兰店星台镇文创产品的开发策略，利用吴姑古城的文化遗产资源发展该古镇的文化产业，不仅是促进佛教文化传播，同时也促进文创产业的多元发展，实现古镇在文化方面的创意转变。
一、大连普兰店星台镇简介
大连普兰店星台镇是位于大连市普兰店区中东部，在2018年的大连最美古村镇评选活动中，因为其镇中的吴姑古城，普兰店星台镇被评为“大连最美古村镇”，吴姑古城位于星台镇连绵起伏的巍霸茫茫峰间，原名为巍霸山城，古城中清泉寺始建于贞观二十一年，距今有1900多年的历史。是守卫北部边疆的屯兵之城，隋唐时期北方高句丽民族扩大修建。之后朝代的军队多在此驻兵，是北方重要的军事要塞。城内建有紫禁城、烽火台、点将台、梳妆楼等建筑。吴姑古城中有座古刹，被称为清泉寺，是辽南地区保存最完整的寺庙，有1300多年的历史。
二、星台镇文创产品的开发内容
星台镇吴姑古城作为辽宁境内为数不多的佛教古镇，相对于其他古镇更加具有主题特色和历史性，这不单是古建筑艺术的集成，还是文化艺术汇集。在基于古城文化的基础上融入传统文化的表现元素可以使文创产品更加富有艺术内涵。可以研究对古城故事和佛教典故的应用，也可以表现在对传统纹样的创新应用，传统纹样不仅是佛教文化的一种图案象征，让人自动产生代入感，也包含了文化内涵。文创产品的设计上可以运用现代元素与传统元素之间的结合，使样式即不老套又紧贴时尚，以此来丰富设计的表现手法，传达悠远的文化满足人们的文化需求。星台镇吴姑古城文创产品设计研究内容有两个层面，第一为可见的显性的古城文化遗存，第二是佛教信仰的精神内涵。
（一）彰显古城的文化遗存
星台镇吴姑古城清泉寺是大连地区寺庙中仅有两处的省级文物保护单位之一，受到辽宁省政府以及大连市政府的高度重视。重点保护的文化遗产古迹如城墙、寺庙等、在寺庙的建筑上能呈现出丰富的建筑造型、色彩和图案等，都可以作为文创产品设计的研究范围。
（二）佛教文化的宗教信仰
星台镇清泉寺为佛、道、儒三教为一体的寺庙，虽有一千多年的历史，但现有寺院保持完好，部分残缺处逐渐修复，作为大连市非物质文化遗产的清泉庙会，是大连仅有的两处庙会非物质文化遗产，清泉寺庙会是地域文化的典型代表，庙会每年4月举行，人山人海隆重壮观，其文化潜质与人文性格符合其区域文化的特点。在研究设计星台镇文创产品时，也可以把清泉寺庙会的宗教信仰特征作为设计主题或穿插于设计内容之中。
三、星台镇文创产品开发的原则
（一）在地性原则
星台镇文创产品的开发要遵循地域性的原则，星台镇吴姑古城的历史遗迹和清泉寺庙会活动是此项目开发的母体，星台镇的文创产品的开发要依存于其本地域的文化基因。来星台镇旅游的游客带走了“吴姑古城”品牌的礼品，也希望该礼品具有当地的特色。在地域中体现文化也作为文创产品的开发方面的重要原则。
（二）市场性原则
文创产品的开发要适应市场的需求，开发的文创产品让消费者接受，星台镇所开发的文创产品也要遵循这一原则以适应消费市场。要用消费者评测的方法去衡量文创产品的开发，当市场反应冷淡时，证明开发设计的文创产品不成功，应该改变开发策略。星台镇有着良好的历史文化遗产资源，更应该加强对消费市场的调研，给予产品准确的市场定位，其设计开发也应该围绕着市场调研开展。
（三）创新性原则
创新是文创产品设计的灵魂所在，现在在市场上流通的文创产品在设计上太过雷同，缺少现代性与创新性，随着社会的不断发展与变化，缺乏创新性的文创产品，仅仅只停留在纪念品的层面，各个景区同出一辙，消费者也就没有了新鲜感。传统的文创产品不能满足当下人们的需求，这就需要在进行文创产品的设计时，要在能体现出地域特色与新的艺术形态相结合，以创新的观念去设计文创产品来营造市场环境。
四、星台镇乡村旅游文创产品开发的策略
（一）乡村旅游的品牌设计
如何让星台镇的文化遗产资源在文创产品开发中利用最大化，将自身的资源与市场、消费者需要达到有效的对接，需要自身文创品牌的建立，创立品牌能直接影响产品的设计与开发，这个品牌不仅能使人们对该地区的文化认知，也能通过品牌的营销反馈了解消费者的心理需求，因此文创产品的符号化，品牌的设计与开发对文化遗产资源的保护都起到了积极的初级作用。星台镇的文创产品开发要以确定文化遗产资源特别是宗教文化的主基调，对这些文化遗产资源进行综合利用。在文创产品开发之前，要对产品的消费市场和消费者进行深入的调研与分析，要避免无目的、千篇一律的开发形式。选择星台镇独有的文化遗产资源，提炼当地古镇居民认同感强、游客满意的品牌符号，能体现当地文化特色、在最值得深挖的概念上塑造品牌，致力于乡村文创品牌的建设是文创产品开发的首要策略。
（二）衍生品、文创产品的设计开发
衍生品、文创产品是旅游开发的重要手段，可以反映文化遗产的主题内容，深入挖掘文化遗产资源的视觉符号及精神内涵的精辟，将其进行创新与设计，可以带动当地全域旅游的发展，使旅游线路更具有趣味性。以下是本工作室设计的星台镇吴姑古城文创产品，为了体现在设计内容上创新，开拓性地制定了茶叶与干果的包装（图1至图2），将包装设计得更为年轻化，在黑色的主色调的基础上进行了简洁的设计，强调了产品名称，以佛教中经常出现的宝相花作为标签底纹和莲花作为辅助装饰并加入了佛经中的词句。茶内部的包装选择了与黑色形成强烈对比的白色，并附有带有故事性的插画，可以在消费者喝茶休息的时刻也了解到产品的渊源的历史来源。将大连独具特色的历史文化遗产元素融入文创产品设计，已经成为文创包装设计独具特色的设计手法。
（三）节庆文创活动营销策划
节庆活动是品牌传播促进当地社会发展的有效手段，乡村节庆活动可以在品牌创建和文创衍生品开发的基础上进行。星台镇每年4月有盛大清泉寺庙会活动，可以抓住这一庙会活动的文化特点，重点强调全镇村民的参与性，来营造乡村节庆文创活动范围。在活动主题策划上调动各利益相关群体积极参与节庆活动，通过营销活动的标志设计和吉祥物设计来营造节日的活动氛围，结合当地特有的文创品牌与文创衍生品设计，真正实现乡村节庆的旅游全域化发展。
五、总结
星台镇吴姑古城作为大连秀丽景色中的一抹唐风孑遗，是值得一去的观赏性古镇。该古城遗世独立的风格不同于如今的乌镇或大理古镇的商业化，清新脱俗的风格及自然风光比网红古城更胜一筹。吴姑古城作为辽宁境内为数不多的佛教古镇，相对于其他古镇更加具有主题特色和历史性，这不单是古建筑艺术的集成，还是文化艺术和庙会文化的汇集。在基于古城文化的基础上，设计中融入传统文化的表现元素可以使设计更加富有艺术内涵。总之，文化遗产资源是古人流传下来的灿烂成果，它蕴含了独特的文化和深厚的民族情感。基于文化遗产资源的文创产品设计与开发是需要在历史古迹遗存之下，挖掘文创产品的文化内涵，将文创产品的开发与当下的市场环境相结合，有效地实现传统文化的继承与开发。基于文化遗产资源的文创产品开发设计要遵循在地性、市场性与创新性的原则，从品牌的创建到文创衍生的设计开发，再结合乡村节庆文创活动的营销策划，不仅仅可以促进文化遗产的保护，同时也从创造出来的文创产品来宣扬民族文化，更能促进当地乡村振兴战略的有力实施。
参考文献:
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[4]刘俊勇.大连文化遗产保护研究[J].大连近代史研究,2009.10.
作者:王禹 单位:大连艺术学院
