【摘要】文章利用ASEB栅格分析理论，分析福州市乡村旅游发展现状，阐述其存在的服务质量低下、内容单一等问题并针对性提出建议，促使乡村旅游的质量和水平不断提高，且有利于整体行业的发展。
【关键词】乡村振兴；乡村旅游；ASEB栅格
同志提出的乡村振兴战略指出：农业农村和农民问题始终是关系到民生的根本性问题[1]。我国农村聚集了丰富的自然、文化资源，把乡村旅游与解决三农问题有机地衔接起来，促进农业和旅游的协同发展，可以有效提高农民收入、优化农民增收方式，不断推动农村产业结构调整。福州旅游资源丰富，加之国家乡村振兴战略背景的客观要求，乡村旅游业蓬勃发展。本文利用ASEB栅格分析法，从活动、环境、体验、利益四个方面来分析福州市乡村旅游的优势、劣势、机遇和威胁，深入探讨福州市乡村旅游观光的发展中普遍存在的难题，并就如何解决这些问题提出相应建议，以促进福州市乡村经济更快、更好的发展。
1福州市乡村旅游概况
福州作为福建省省会，市区及周边县域拥有六大国家森林公园、湿地公园、温泉区度假村以及乡村生态体验园等，丰富的资源条件和历史文化底蕴为福州的乡村旅游增添一抹亮色[2]。当前福州市乡村旅游总类大致分为三类，首先，其核心结构类型为休闲旅游类，如连江葡萄采摘园、长乐三溪村垂钓等。其次为民俗文化体验型，利用农村特有的民俗文化和老式建筑等作为观光风景线，比如长乐琴江满族村，闽清新壶村等文化名村。最后，福州依托良好的自然环境和地域特色发展生态游，比如“十八重溪”奇特的火山岩地貌、永泰赤水村的生态林等。
2福州市乡村旅游ASEB栅格分析
2.1ASEB栅格分析理论
ASEB（Activity,Setting,Experience,Benefit）将曼宁—哈斯—德赖弗—布朗（Manning—Hass—Driver—Brown）的活动、环境、体验、利益四个需求层次与SWOT分析中的不同要素相互对应结合起来，形成16个单元的矩阵，按顺序从SA（对活动的优势评估）到TB（对利益的威胁评估）对这16个单元逐个分析。ASEB是基于消费者角度规划和改进项目，以更好地满足消费者的需求的分析方法。
2.2基于福州市乡村旅游的ASEB栅格分析
详见表1。
3福州市乡村旅游存有的难题
3.1配套设施不健全
福州市乡村旅游开发时间短。加上资金投入相对较少等原因，导致乡村旅游的设施配备不建全，在道路交通和景区开发基础设施落后，无法满足对客户的优质化服务。农家乐跟民宿大多都是当地居民自营，所以在餐饮、住宿、娱乐方面等基础设施建设落后。
3.2旅游内容单一，缺少特点
目前乡村旅游的活动比较基础，形式单一，主要是农家乐的形式，对当地特色风土人情开发不足，加上农村城市化严重，没有保留农村特有的气息。例如闽侯县孔元村的花田观赏，同闽侯县的洋石村的朝阳农场中的樱花林都是以“花”为主，源宫村和马?村都主打“革命根据老区村”。而且宣传方式单一，大多是靠亲友之间的口耳相传，游客较多地局限在本地或本省人之间。
3.3旅游产业资源要素分散，同构性突出
福州的旅游资源空间分布分散且规模较小，不够精致，令人印象不深。且旅游资源同构性突出，导致距离很近的地方也出现相类似的建筑，例如相隔60公里地尚锦村的九仙岩猴王庙和源宫村的道教宫观“溪源宫”。
4福州市乡村旅游发展建言
4.1进一步提高乡村旅游企业服务水平
乡村旅游企业的经营者应提升企业的经营管理能力，定期对员工进行培训，提升员工的服务接待意识。企业应当不断完善乡村旅游景点的基础设施，加强对乡村生态环境的保护。对于景区商家位于农村哄抬价格的做法，相关部门应该给予严厉惩罚，统一定价，并且做到每一项旅游费用都“透明”化，保持合理消费水平。乡村企业与有关部门配合，二者紧密结合，共同提高服务水平。
4.2筹划主题鲜明的乡村旅游活动
保持乡村原始风貌，留住乡村特色文化。根据地方特色构建鲜明的乡村旅游主题。例如，针对福州市连江县浦口镇中麻村，筹划富有当地渔民生活气息的赶海活动。中麻村是一个民风淳朴小渔村，逢每年7、8月份游客可以和村民一起出海打捞当地的海产品，品尝赶海劳动人民的海鲜午餐，欣赏海上的日落余晖，游客还可以将自己打捞的海产品带回送给亲朋好友。通过同类型、体验感强、富有当地特色的乡村旅游活动，加深游客们对安逸乡村生活的印象和感受。
4.3配置规划旅游资源，开发新景点
福州市旅游局应当合理配置规划各村旅游资源，结合当地特色，选出在同类旅游景点中最具代表性的特色项目，设计全新的旅游路线，避开重复类似景点，送出具有当地特色的纪念礼品，加深游客对各个景点印象。另外，旅游局还应根据各村落地域文化，积极开发乡村旅游新景点。旅游部门与当地旅游企业联合乡民，集合各方力量共同创新发展，本着“开发一个新景区，富裕全乡镇”的理念，共同开发特色新景点，从根本上解决景点同质性问题，从而满足游客们对福州市乡村旅游差异化的多层次需求。
参考文献：
[1]吉志强.抓住乡村振兴的根本问题[N].人民日报，2019-06-20（09）.
[2]张潇.福州市生态旅游发展现状、问题及对策探析[J].长沙大学学报，2014，28（06）：28-30.
[3]姚茜，景?.擘画“绿水青山就是金山银山”：划定生态红线推动绿色发展[J]中南林业科技大学学报，2017，（09）：2+135.
作者:林丽婷 朱晓红 张国庆 潘盈影 陈叶漫 冯琳洁 单位:福州外语外贸学院
