一、质量品牌化：民族特色产品从“自然”到“规范”的跨越
质量是产品的生命。不管是国内市场还是国际市场，对于产品的质量要求是所有市场的共同特征，特别是对国际市场而言，随着全球经济一体化，国际贸易制度建设更加完善，对于相关产品质量都有分门别类的规范要求。虽然现行的经济趋势是经济一体化，但是为了保护企业利益，许多国家都通过各种方式设置贸易壁垒，保护国内产业的发展。发达国家尤其如此，近年来，为了保护本国产品的发展，西方国家通过环保及其他借口对其他国家的各种产品抬高贸易门槛。在此趋势下，提高产品质量，以国际标准来对自身进行规范是少数民族特色产品品牌化建设的第一步。而从民族特色产品本身来看，民族特色产品在当地原材料的基础上，为了满足少数民族群众的生产生活需要而产生，如苗族的蜡染品，其蜡染原料取材于苗族当地的植物；而藏族原有的唐卡颜料则取材于当地矿石，这些民族特色产品虽然大多取材于天然，但是在产品材质的安全、环保等方面上并无严格的检测程序，特别是少数民族的特色食品，往往是由于本地材质和气候特征所决定，只是为了满足当地人的生活需求，并不是按照国际产品质量规范来操作。从国际贸易视角来看，产品材质清晰、质量符合国际产品标准，这是产品品牌建设的基础，也是产品在国际市场上拓展的基本前提，没有有效的产品质量保障，即便是产品推广到国际市场，在国际贸易制度越来越规范的环境下，相关产品往往会因为各种产品质量借口而遭到其他国家市场的拒绝。国际贸易相对于国内贸易更加繁琐，流程复杂，进行国际贸易往往需要经过多种审批程序，如果通过复杂的审批和运输，但却因为产品质量问题被退货或拒受，这对企业来说，需要付出的代价更大，加上宣传推广营销各方面的损失，这样的结果对产品品牌的打击是可想而知的。因此为了品牌的长续发展，国际贸易视角下民族特色产品品牌建设必须从长计议，深入了解国际贸易制度，对有关产品质量的要求进行深入研究，建立起符合国际贸易制度的、有严格质量体系检测的质量检测体系，保障产品质量，只有这样，民族特色产品的品牌建设才能有一个坚实的产品基础，为品牌工作的后续开展提供良好的前提。
二、产品特色化：民族特色产品的文化底蕴彰显
国内贸易也是国际市场的一部分，随着信息技术的发展和交通条件的改善，世界各地之间的贸易活动将越来越便利，越来越频繁，民众的消费品位也会越来越国际化，注重文化品位，满足国际消费时尚是国际贸易发展的趋势。品牌是时代产物，品牌的塑造必须满足时代需求，品牌的与众不同主要在于其独特的文化魅力，不同文化会形成不同的品牌特质，文化渗透于品牌的各个方面，并在品牌经营的各个细节中透露出来。对于少数民族特色产品而言，具有深厚的民族文化内涵是民族特色产品的特色之处，正是在民族文化的支撑下，民族特色产品才能历久弥新，在新的时代环境中散发出迷人的魅力。民族特色产品的品牌建设同样需要民族文化的支撑。在我国广袤的国土上居住着的众多少数民族有着悠久的历史，漫长的历史发展形成了丰富多彩的少数民族文化，少数民族文化蕴含着民族群众的生产生活智慧，是民族文明的结晶，这些文化包括民族服饰文化、民族饮食文化、民族节庆文化、民族工艺文化等，这些不同文化在不同产品上的积淀，便形成了富有民族特色的民族特色产品。民族特色产品之所以能够在消费市场上受到众人的欢迎，与其特有的民族特色有直接关系，这种特色来自民族与众不同的审美和制作技巧，以及产品内不同的文化底蕴。在世界各地物品交流越来越便利的当下，趋同化是众多产品的发展趋向，但是趋同不等于雷同，保持民族本色，并能融入时代环境中，适应时展潮流才是民族特色产品的生存之道，是其核心竞争优势之处，也是其能在国际贸易市场立足的关键。民族化是世界化的前提，因此民族特色产品的发展必须要强调民族特色。产品品牌不是空洞无物的一个商标，企业和产品价值的聚合，在现行国际贸易实践中，品牌居于产业链上游，品牌文化便是产品所要体现的文化，民族特色产品有深厚的文化底蕴，这些文化成分同样需要在品牌中体现出来，才能使产品品牌具有与众不同的文化魅力和价值。从根本上来看，民族特色产品的品牌文化内韵形成归根到底在于不同的民族文化，因此在民族特色产品的塑造中必须要强调其民族特色，注重产品的民族文化内韵。在现行国际贸易市场中，消费者需要的不是只具有实用价值或平淡无奇的产品，而是具有丰富文化内涵和一定文化品位的品牌，民族文化的注入将使民族特色产品的品牌建设更好地满足国际贸易市场对文化品位的追逐。
三、运作专业化：民族特色产品的品牌运作
少数民族特色产品要在国际贸易产业链中居于主导地位，就必须加强品牌建设，但是品牌建设是一个长期化、复杂化的过程，要使产品的品牌建设符合国际市场需求，就必须由专业人员或机构来对产品进行品牌建设。少数民族特色产品源于民族地区，民族产品的生产和管理往往由本民族群众组织进行，而民族地区因受到经济、文化、人口素质等条件的制约，在对国际市场的需求方面把握不足。另外，品牌建设包括品牌定位、品牌形象、品牌营销、品牌竞争、品牌保护、品牌创新、品牌广告、品牌文化、品牌评估等诸多事宜，虽然民族特色产品在各方面有一定优势，但是产品优势并不意味着品牌建设的优势，对于这些产品的品牌建设需要专业化运作。整体而言，国际贸易视角下民族特色产品的品牌化建设需要相关人员熟稔国际市场需求，并能够进行系统的品牌统筹和建设。对于民族特色产品品牌化建设的专业化操作可以通过两个途径来解决问题：第一，引进专业人才。品牌建设是一个系统工程，不同产品有不同的特色，民族特色产品有自己的优势，需要通过专业人才来把其中的文化内韵和独特的审美挖掘出来，瞄准自身的目标消费者来准确定位。而现实的情况是产品的生产者也是产品的包装和销售者，对于自身产品的优势把握和发挥缺乏宏观市场上的认识和理解。这一点显然无法在国际贸易中形成优势竞争力，对于专业人才的引进则可以有效解决以上问题。第二、专业的品牌运作机构，随着民众品牌意识增强，消费者对品牌的重视度越来越高，品牌直接关系着消费者的消费行为，因此大部分企业对品牌也较为关注，但是鉴于品牌建设的复杂性，企业的品牌建设行为还需要专业的品牌机构进行协作。品牌运作机构应运而生，品牌运作机构的产生，可以使生产企业把目光集中于产品，而企业则能把不擅长的品牌建设由专业人员来运作，以此使企业的品牌运作更加高效直接。虽然专业人员的引进或者品牌机构的介入可以使民族特色产品的品牌建设更加有效，但是由于民族特色产品独特的个性，不同民族的特色产品具有不同的民族风情，各种产品的优势体现并不一致，特别是特色产品与民族文化衔接紧密，有关产品内在的文化底蕴挖掘尤为重要，因此专业人员的引进和品牌运作机构对于产品的品牌建设还需要在具体问题上进行深度探讨。
四、知识产权保护：民族特色产品的品牌保护
品牌核心竞争力的优势在于不可模仿或不可复制，产品的独有知识产权是品牌核心竞争力形成的基础，一个产品要想在国际市场中保持其独有的产品优势，就必须包含其自主知识产权不受侵害，利用国际贸易制度来合理维护自身的权益，注重自主知识产权保护是世界品牌在国际贸易中自我利益维护的一项基本规则。现实实践中，发达国家在经济全球化过程中对于世界市场的把控也主要是通过品牌独有的知识产权保护来实现，其掌握核心知识产权，而把加工等低利润环节在其他劳动力廉价的国家来完成，通过对品牌中最核心的知识产权控制来获得高额利润。国际贸易规则如此，民族特色产品的品牌化运作同样需要关注知识产权保护，民族特色产品的核心竞争力在于其独有的技术或文化底蕴，而与普通商品的自主知识产权不一样，少数民族特色产品往往是由民族民众所创造，相关产品特色的知识产权的掌握者是整个民族，而不是个人，产权的泛化特征使得民族特色产品的知识产权维护往往不能有效推行，产品被模仿或复制，创意被抄袭的几率较大，因此品牌的核心竞争力就难以有效构架，这对于民族特色产品的品牌化建设而言，是一个必须要逾越的门槛。对于民族特色产品品牌化过程的知识产权保护，可以其中的核心点进行专利保护或商标申请。因民族特色产品材质多限定于某些民族地区，产品为某些民族独有的产品，因此大部分民族特色产品可以从材质或地域、民族等方面区别作为界定，以此来进行专利或商标申请，从而使民族特色产品的核心权益得到保护。另外，很多民族特色产品缺乏国际贸易意识，虽然申请了国内商标，但是并没有申请国际商标，因此民族特色产品的品牌化建设要增强知识产权保护意识，加强自主知识产权保护。
五、产品的供给和品牌投入权衡：民族特色产品的品牌规划
对区域和企业而言，品牌建设的最终目标是为了提高销售，增加利润，虽然品牌本身就是无形的资产，但是品牌的建立必须是以产品的供给为前提。品牌建设需要付出大量的财力物力和人力，如果没有足够产品来保障供给，则产品品牌建设投资便不能得到合理回报。虽然国内贸易的市场足够广阔，但是国际贸易所面对的市场更加广阔，信息技术的发展使得产品可以很便利地为世界各地消费者所认知，国内市场和国际市场的双重需求下是广阔的需求市场，必须有大量的产品来保障供应。产品供应问题对于工业化企业而言不是什么大问题，增加设备扩大规模便可实现，而对于少数民族特色产品而言，便需要进行慎重考虑。因民族地区经济水平相对较低，少数民族特色产品大多是手工制作，也正是因为这种手工才赋予了产品独特的原始魅力，另外特色产品的材质来源大多取材当地，局限于某些地区，材质有限，必须从整体保持生态方面的平衡，因此制作流程、材质及产品优势保持等方面的条件制约，使得如藏族小刀、手工纸等特色民族产品并不能无限制供应。由上可知，品牌建设必须以产品数量为保障，因此不能保障产量的产品在品牌建设方面也需要慎重考虑，最起码在产品品牌投入方面需要合理控制。对于资金并不丰裕的民族地区而言，对于民族特色产品品牌建设之前的产品筛选，可以使品牌建设资金的投入发挥更大的作用，成效更加显著。结束语提高产品价值、促进产品贸易是品牌建设的最终目的，贸易市场的需求是产品品牌建设的指挥棒，全球经济一体化发展趋势下，基于国际贸易建设品牌是包括民族特色产品在内的所有产品的品牌建设必须靠拢的方向。在国际贸易环境下，民族特色产品的品牌建设必须在民族旗帜的导向下，契合时代潮流，才能使品牌不失特色且拥有持久的生命力。
作者：边洁英 单位：河南牧业经济学院外语系
