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网络媒体的劣势范文1
一、电视媒体的优势与劣势
电视媒体的优势在于：其一，图文并茂，声像结合。观众既能获得视觉享受，又能获得听觉享受，观看电视有身临其境的感觉。其二，内容形象生动、浅显易懂。电视集声音、图像和文字于一身，观众很容易就明白说的是什么，而且还消除了枯燥感。其三。传播范围和受众覆盖范围广大。此外，电视媒体频道众多，观众可以按照自己的需要来选择自己想看的节目。
但电视媒体由于技术因素，也存在难以克服的缺陷，主要表现在：与观众的互动性不强，接收观众的反馈比较缓慢，而且播放的内容稍纵即逝，观众不得不在固定时间收看固定节目，并且只能在一个相对固定的空间，即坐在电视机前观看节目。这牵制了观众的活动范围。
与电视媒体相比，网络媒体的优势在于：其一，信息量大，综合高效。网络媒体既具备印刷媒体的保存性和深度，又具备广播和电视媒体的生动和形象性，而且包涵丰富的信息量，能满足受众综合性的信息需求。其二，方便快捷。网络媒体彻底打破了时空的限制，受众可以随时选择自己需要的信息。手机网络的普及，更使信息接收成为一种伴随状态。受众可以边做事边传播和接收信息，不受空间的限制。其三，互动性强，追求受众的个性化和主动性。阿络媒体的信息能迅速及时地从接收者返还给传播者。反馈及时的特点有助于传播者及时调整自己的传播策略和内容，以便更好地进行传播，而传播者和接受者之间能够以一种平等的方式进行沟通和交流。受众可采取积极主动的方式与接收者进行互动，还能帮助推动二次传播的进行。同时，传播方式从“点对面”转向了“点对点”传播，能满足受众的个性化信息传播和接收需要。
网络媒体也有其在短时间内难以克服的问题：受教育程度限制其电脑操作能力。从而影响受众获取信息的能力；虚假报道盛行，信息难辨真假，导致网络媒体缺乏公信力；存在网络侵权和网络暴力等问题，网络管理完善化还需要较长一段时间。这些问题都是网络媒体发展面临的困境。
三、媒体融合：电视媒体与网络媒体实现双赢的抉择
媒介融合是将传统媒体与新媒体传播通道有效结合，将诸媒体的功能一体化，衍生出适合媒介市场的信息产品，发挥整合效应，达到“l+l>2”的传播效果。无论从资源整合、受众需求还是媒介经营角度来看，与网络媒体的融合是电视媒体发展的必然趋势。
媒体融合有利于资源整合，实现利益最大化。电视媒体可以以网络媒体为平台，最大限度地传播和推广自己的信息产品，并能更大限度地获得网络受众，尤其是吸引年轻观众的注意力。而网络媒体起步晚，在信息采集和节目制作上无法与传统媒体抗衡，在与电视媒体的合作中获得优质的信息内容，既节省了大量的资金，也能借电视节目来提升网络媒体的权威性和公信力，同时将电视媒体的观众逐步转移至网络成为网络媒体的受众。
网络媒体的劣势范文2
网络媒体主要通过以下几种方式来设置议程。
网络媒体通过对新闻的处理来体现其议程设置功能。中国人民大学新闻学院教授彭兰认为，网络新闻处理大致可以分为四个层次：一是简单的“粘贴新闻”；二是“编辑新闻”，即对新闻进行加工整理；三是“组织新闻”，包括形式上的组织与内容上的组织，即进行合理的界面设计，合理的新闻栏目与专题的策划；四是“解读新闻”，即对新闻事件或其中的某些环节的来龙去脉、前因后果进行深度的剖析，释疑解惑。三、四两个层次的处理体现了网络编辑者的主观性，从而体现了网络媒体编辑的议程设置的能力。
网络媒体通过论坛管理体现其议程设置功能。BBS“谁都可以发表”的自由性在带来优势的同时，也有其自身的劣势。虽然BBS能给每个受众均衡发表言论的机会，但这种无制约的混乱不能使每个人的言论都被别人关注。
网络编辑对论坛进行的控制和管理，主要包括删除帖子、编辑帖子、锁定帖子不允许回复、将帖子在一段时间内保持在帖子列表上方(置顶)、将帖子放在精华区、暂时或永久禁止某个违规账号在论坛活动等。从网络媒体对论坛的管理我们可以发现，最终控制论坛讨论话题的仍然是媒体，而不是受众，网络媒体仍然为受众设置议程。
网络媒体通过重大突发事件报道，实现议程设置功能。网络在重大国际事件中的报道更是让网络媒体在一夜之间占据了网民的心。以新浪网为例，它在“9・11恐怖袭击事件”、“伊拉克战争”等重大事件的报道中一马当先，为公众也为传统媒体设置了议程。
另外，网络媒体还为重大突发事件另行设置新的主题论坛，以硬性的方式进行了议程设置。它表明：“我希望引导大家在此时讨论这个特定的话题。”
网络编辑通过专题策划实现议程设置。网络专题是网络媒体的一种重要表现形式，通常围绕某一特定主题或某个重大的新闻事件或事实，在一定时间跨度内，运用新闻各种题材及背景材料，调用文字、图片、声音、视频、图像等多种表现形式进行连续的、全方位的、深入的报道及展示新闻主题前因后果来龙去脉的新闻报道样式。由于网络专题综合利用了网络媒体的各种特点，在内容上能对某一主题作较全面、详尽深入的反映，在形式上可以集中网络的各种表现手法，因而客观上最能发挥网络的议程设置作用。事实证明，凡是网站运用了以上手法进行突出和强调的新闻，往往获得较高的关注度。
如果我们把像上述这样的媒体自觉、单方面发起的议程设置称为主动性议程设置方式，那么网络编辑还通过专题进行双重议程设置。双重议程设置是指网络传播者和受众共同设置、传统媒体和网络媒体共同设置。主要表现有：
网络传播者和受众共同设置议程。网络泛传播把有控制的传播变为自由的传播，受众参与传播的积极性和客观物质条件得到空前改善。受众可以在BBS和BLOG、播客等网络空间上自由地表达意见，甚至“制造”传播新闻，极大地影响着网络专题编辑的议题设置。
传统媒介和网络传播者共同设置议程。网络媒体与传统媒体是密不可分的。随着网络媒体的迅速发展，其时效性超过传统媒体，这时网络新闻成了一些传统媒体新闻的源头，它们之间取长补短，互相设置议程。如新浪新闻中心的《媒体聚焦》、《媒体评论》两个栏目，通过刊载一些有影响力的传统媒体的新闻和评论，造成舆论扩散的“共振”趋势。其共同设置议程的过程大致是：一家传统媒体报道――网络媒体转载，引起网络舆论――更多的传统媒体介入――进一步在网络媒体上讨论――引起社会的关注――影响或改变社会现实。
网络媒体议程设置的特点、方式发生重大变化的其中一个重要的原因就是媒体与受众的互动性增强，他们之间的界限也越来越模糊。受众可以自主选择媒介内容，并反馈自己的想法。信息的接收者反过来又是信息的传送者。另外，反馈的及时性使得大众媒介向小众化传播的方向发展。大众媒介也可以通过各种受众研究手段，了解不同受众的不同需求，从而向特定范围的群体实施“窄播”。互动性的增强和“窄播”方向的发展，使得大众媒介传统的一对多的特征变为一对一、多对一。受众与大众媒介的关系越来越向前者倾斜，受众变得也越来越强大。
网络媒体的出现又为强大的受众提供了一个自由表达观点、提出自己意见的虚拟社区，受众表达自由观点的欲望越来越强烈。在这个虚拟的社区里，受众充分体会到信息选择的自主性及言论的自由性，受众的主体地位在这里得到了充分的体现。传统的议程设置功能随着网络媒体角色的变化而发生改变，它不可能再像以前那样以一种强效果的模式显现在媒介与受众之间。
但是在网络传播中，议程设置也并非完全消失。网络媒体在议程设置中仍发挥着不小的作用，只是其设置议程的方式有了很大的改变，网络媒体的出现使得议程设置出现了新的特点，并对其产生了不小的影响。
参考文献：
1.邓忻忻：《网络新闻编辑》，中国广播电视出版社，2005年版。
2.斯蒂芬小约翰[美]：《传播学理论》，中国社会科学出版社，1998年版。
3.甘露：《浅析网络议程设置的特色》，《国际新闻界》，2003(4)。
网络媒体的劣势范文3
关键词：电视栏目 网络 超级女声
据中国之声《新闻纵横》的报道，一份来自波士顿咨询公司的报告称，中国的网民数量在2009年达到3.84亿，每天上网已经成为很多中国人了解社会最新动态的重要方式。而随着网络这一新兴媒体的兴起，报纸、电视等传统媒体势必受到冲击。
现状：融媒时代的和平共处
一、网络――电视栏目走红的助推器和风向标。
电视是线性播出的媒体，虽然具有专业性强、权威性的特点，但是容量有限，一档60分钟的节目只能播出60分钟，电视机前的观众只能从这60分钟里获取信息。信息量少、被动接受播出信息，受众缺少与之相关的互动性。
网络媒体的介入很好地解决了这些问题。网络具有即时、快捷、互动性强、非线性、容量巨大等特点。一方面，电视台可以将与节目内容或者人物相关的花絮和相关资料上传到网络，让观众对节目中的人物和事迹得到更加详细和立体的认知和感受，增加了节目中事迹和人物的感染力；另一方面，观众可以通过网络这一平台自发地聚集在一起对自己感兴趣的电视节目中的人物或者内容进行相关的讨论，通过网络人群对话题的传导扩大节目的影响力，从而提高节目的被关注度和收视率。
以红遍全国的2005年湖南卫视的真人选秀节目《超级女声》为例。《超级女声》在湖南卫视每周只直播一期节目(联合其他城市地方台播出海选)，但电视台把选秀的海选、培训、晋级赛和总决赛以及整个选秀过程中发生的故事通过视频上传到网络，网友随时随地、对任何一段比赛视频、对任一个选手的表现均可随时发表评论，这种大容量、精细化、互动式的网络呈现使得节目更加生动。更重要的是，使得选手的形象更加的立体和凸显，网民也开始自发地在网络上聚集，以节目、节目中人物为主题的百度贴吧等迅速建立，网络上的变化和争论也引起传统媒体对节目的报道和讨论，从而带来一股全社会看超女、关注超女的热潮。
2010年全国最火爆节目――江苏卫视的《非诚勿扰》，更是网络媒体强大互动性的受益者。《非诚勿扰》受到全国观众的广泛关注起源于网络上对于节目中个性嘉宾的争议，而随着这些争论而来的是人们对于节目以及节目中其他嘉宾的关注，从而使节目的知名度和被关注度大增。
从这两个案例不难看出，这两档电视节目都是在做好节目本身内容的基础上，在网络媒体强大互动性的有力推动下，才取得了全社会广泛关注的，所以，电视节目想扩大影响力，增加关注度，要非常倚重和推介网络平台；同时，网络上的被关注度(搜索量、点击量)可以从很大程度上衡量一档电视节目(尤其是综艺娱乐节目)是否成功，是否具有影响力。
二、电视――网络视频和话题的提供者。
网络作为新兴媒体有着强大的生命力，但是在内容的权威性上，尤其是视频制作的权威性和专业性上，仍然无法同拥有丰富的专业人才和制作团队的电视台相比。根据DCCI互联网数据中心(DCCI DATA CENTER OFCHINA INTERNET，简称DCCI)网络广告投放监测数据显示，2010年第一季度，中国网络视频月均受众规模达到2.5亿人，那么，网络媒体的视频资源哪里来?相当一部分的网络视频直接来自于电视节目(包括电视栏目和电视剧)。为了借助网络这一平台增加节目影响力，由网络媒体提供平台，电视媒体通过有偿或者无偿的方式将电视台制作的节目视频上传到网上供网友观看，从而达到网络与电视双赢的局面。
另一方面，互联网就像是一个社区，一大群人或者一小群人会因为一个共同关心的事情而聚集在一起，展开讨论和互动，而这个人们共同关心的事情可以称作“话题”。在网络上，人们需要话题，报纸、电视新闻、网络媒体、网民自身都是话题的提供者。2005年的《超级女声》捧红了一大批的超女，百度“李宇春”是百度贴吧里最大的贴吧之一，每天都有成千上万的网友来到贴吧里，提供与李宇春有关信息，然后就这些信息展开讨论，人们或赞扬、或批评、或争论，这些是组成网络生活的重要内容，是网络除了提供给网民最新最全的信息之外，提供给网民的另一个重要内容――自由地交流和互动。这就是电视节目对网络媒体的另一贡献――网络互动的基点：话题。
从以上的分析中可以得出这样的结论，在现阶段，电视和网络两种媒介优、劣势互补，两者相互配合，从而达到了双赢的地步。
未来：博弈无法避免
网络媒体的劣势范文4
【关键词】互联网 新闻传播 网络新闻
据中国互联网络信息中心(CNNIC)的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人，其中网络新闻使用率达77.2%，用户人数年增长4535万人，年增长率14.7%，在网络应用中排名第三位。这表明，我国互联网发展日趋成熟，互联网已经成为新闻传播领域中影响巨大的、最具发展潜力的主流媒体。互联网构建的网络世界，比电视机对人们生活影响更大，网络传播把人类文明带向一个新的高度，大大提高了人类处理、存储信息的能力。那么在现代社会科技发展日新月异的环境下，在网络新闻传播中，互联网新闻有哪些特点？它相对于传统新闻有哪些突破和劣势？笔者对这些问题进行探讨。
一、网络新闻
关于网络新闻的概念，中国社会科学院新闻与传播研究所研究员闵大洪从新闻传播角度对网络新闻下的定义是：网络新闻是通过因特网、传播的新闻，其途径可以是万维网（www）网站、新闻组、邮件列表、公告板，网络寻呼等手段的单一使用或复合使用，其者、转发者可以是任何机构也可以是个人①。简而言之，网络新闻就是在互联网上和传播的新闻信息。由此定义就引出了网络新闻传播的特点。
二、网络新闻传播的特点
所谓网络新闻传播，就是通过互联网这个新的媒介来进行信息的传递和交流的过程。与传统新闻传播相比较，网络新闻传播具有以下特点：
1、传播的数字化、信息化。网络是以信息技术为基础的高速数据传递系统，有了数字化技术才使将网络新闻传得更远，传播得更快。
2、媒体的综合性。网络新闻传播最大限度地实现了各种传播形式的“兼容并包”，融合了声音、图像、文字、动画、视频等诸多表现手段，集报刊、电视、广播等媒体的优点于一体，使新闻报道更具直观性、生动性，带给读者全新的体验，增强了新闻的说服力和感染力。
3、网络信息的海量性。网络的容量之大，信息量之多，是任何传播媒介所不能比拟，网络传播没有报纸版面、广播电视固定时段、节目容量等诸多限制，受众可以随时浏览资料库内的信息资源。
4、网络新闻的时效性。与传统媒体相比，网络信息的制作与传播的速度要快得多。报刊要经过稿件的录入、排版、印刷、发行等诸多中间环节才能送到读者手中；广播电视则需要前期拍摄、后期制作等环节，使新闻的时效性大大降低，而网络传播因其技术手段的先进性，使传播周期大大降低，而信息量却大大增加。
5、交互性更强。通过网络传播，受众可以自主选择需要的或者感兴趣的新闻信息，并可以通过互动平台，向媒体和其它读者传达自已的意见与见解，实现良性互动。
6、突破线性限制的超链接方式。与传统媒体不同，网络传播是构建在超链接方式上的全新传播模式。受众可以根据兴趣与需要，通过链接跳到另一个信息上去，网络上有取之不尽的各类信息，而这些信息之间又有着千丝万缕的联系，可以更好地满足受众的需求②。
三、网络新闻传播的突破与劣势
当今世界已经是一个在传播中发展，在传播中改变的世界。与传统新闻传播方式相比较，网络新闻传播的积极效用与劣势主要表现为：
1、网络新闻传播突破了新闻传播的时间界线和空间区域界线。新闻报道速度越快，新闻性就越强，新闻的作用和新闻价值也就越大。时间为新闻报道的基本要素和重要特征。与传统媒体相比，网络媒体能够最大限度地满足新闻报道的这一基本要求，它可随着新闻发展，不断滚动推出最新消息。比如，最近的国产J20隐形战机首飞，国内的诸多军事网站实时滚动更新战机图片和评论，受众可以及时了解最新消息。以往新闻传媒的刊期界线、时段界限等在网络新闻传播中已经开始弱化甚至消失。
传统的新闻传播使许多新闻都成为地域性新闻，这实际上降低了新闻的价值。通过互联网这一媒介，信息传播全球化得以实现，在突破了新闻传播的时间界线和空间区域界线后，麦克卢汉在1962年提出的“地球村”概念正由理想变为现实。
2、信息传者与受众之间的界限被打破。网络新闻传播不存在绝对的单一传播者或信息接收者，通过网络技术传者与受众之间互动，既有信息上的也有观点上的交流。受众的需求是立体的、多方面的，他们想知道不同媒体、不同信息源相同或不同的观点，而网络媒体传者种类繁多，数量庞大，受众可以在网络上自由选择传者作为信息来源，受众在网络上可以多角度、多层次、最大限度地了解一个新闻事实包含的信息，从而实现新闻价值的最大化③。
3、网络新闻传播信息过剩和虚假新闻。网络媒体的影响是巨大的，然而鲜花和毒草并存，从网络信息传播中获益的同时，又不能忽视网络传播带来的问题和负面影响。网络新闻的传播和接收方式决定了它相对的自由特性，不可能像传统媒体那样有着严格的筛选，这样使得网络上信息和知识无限制的增长，大量相似、无用的信息充斥网络，造成了信息过剩，导致受众不能有效吸收和充分利用信息的作用，使受众在阅读新闻时花费了更多时间，使得信息贬值。不断堆积的无质量区分的信息导致受众不能区分哪些是主要的，有价值的，准确的信息，容易导致受众盲从。
大多数网络信息来源是无限制性的，互联网的匿名性也为一些信息造假者提供了平台，大量不负责任的言论和虚假信息使受众难以鉴别，使网络信息可信度变差并造成损失。比如海南香蕉致癌谣言，在网络上传播，给海南的果农造成巨大经济损失。另外由于网络信息的快餐化，部分媒体为了吸引受众眼球，网络新闻的内容呈现恶俗化倾向。
总之，网络新闻传播改变了传统媒体的新闻传播方式，顺应了信息时代受众对于获取信息的要求，使新闻的展示方式变得更加丰富多彩，它的出现与发展给传统媒体及传统的新闻传播方式带来了冲击，同时由于网络新闻传播的发展时间较短和自身特性所带来的缺陷有待于进一步改进和完善。■
参考文献
①闵大洪，《网络新闻之我见》[J].《新闻与写作》,2006（6）
②南宏师、张浩：《网络传播学》[M].北京：国防工业出版社，2008：16-20
③李良荣：《新闻学概论》[M]．上海：复旦大学出版社,2004
网络媒体的劣势范文5
长期以来，在话语权问题上，中国一直处在劣势。这个劣势有价值观认同因素，有西方媒体过于强势因素，但根本上讲，还是我们的媒体和我们的管理媒体的手段过于弱势所致。互联网时代，为解决这一问题提供了良好的机遇。从2008年来看，无论“3・14”暴力事件、奥运圣火海外传递风波、汶川大地震等等，一系列重大突发事件，让中国网络媒体集体走上了世界舆论场的平台。通过网民的直接参与，中国网站开始向外界展示了自己立场和力量。如何利用好网络平台，在舆论战之中争取主动，是一个新课题。
抢先发言，让中国声音先出来
汶川大地震和奥运报道，是我们通过网络展示中国力量、中国立场的一次积极尝试。汶川大地震发生仅仅18分钟，新华网就向全世界发出第一条英文快讯，两分钟后发出简明消息。深圳新闻网是在新华网之后，很快组织了汶川大地震的新闻报道。而在奥运报道的全过程，包括中间的美国游客被害以及各种游行示威活动的处理，网络媒体都发挥了重要作用。
在这次抗震救灾和奥运宣传中，网络媒体承担了政府和公众的双重代言人，政府想说什么，公众想表达什么，都可以通过网络实现。特别是在抗震期间，中国政府所表现出的积极负责姿态、网络媒体所表现出的客观公正立场，广大民众所表现出的团结进取精神，在网络媒体上形成了良性共振。这种共振效应，为我们提供了一个深入研究突发事件、重大事件的报道，提供了一个良好的范例。
当然，无论汶川地震还是奥运报道，以及“”事件、2008年的雪灾事件，都不能说明当前的新闻运行机制已经成熟，更不可高估了这些报道后面的新闻运行机制。以汶川地震为例，网上最早的震情照片，都是来自四川一线的网友拍摄的，慢慢才有记者的照片出现在网上，同样的事件，在瓮安事件、“三鹿奶粉”事件等等都有体现。后来网络媒体立即改变被动策略，其表现都不错。
2008年以来的网络媒体报道，总体上是“慢半拍”。从好的方面看，我们慢了一点，似乎比以前的“不说话”、“不表态”是个大进步。但从另外一个视角上看，慢了半拍等于是慢了全拍。传播学中有先入为主的客观规律，慢半拍，就会失去了首次传播的自和引导别人的关键机遇。
一直以来，基于深圳特殊的地理位置和特殊的舆论环境，深圳一直在探索重大新闻首发、抢发的联动机制，按照市委宣传部制定的规则，对于重大、突发新闻，深圳新闻网要在120分钟内首发，抢占舆论引导的先机。2008年2月，深圳又提出制定了新闻发言人问责制，要求新闻发言人“不准说假话，不准无故拒绝采访，不准对社会舆情熟视无睹”，要及时、准确地群众希望了解的信息，否则，就要被问责。这种联动机制，可以有效的克服慢半拍的问题。
除了规范政府的新闻发言机制以外，还要给网络媒体放权，特别是突发事件可以允许新闻网站在第一时间写“四要素新闻”。即在放弃深层原因的追问的前提下，网络媒体可在第一事件报道事件简单的情况，以此抢占先机。
因此，争夺网上话语权，一定要坚持首发，一定要让信息公开常态化。
网络发展到了今天，网络媒体已经成为主流媒体，互联网也成为大众获取信息的主要渠道。这是一个值得充分注意并且应该充分利用的重要力量。能不能利用好互联网，在保重国家利益的前提下优先放出强音，也是对政府执政能力的检验。
通过网络展示中国力量
网络社会从来就是真实的社会，网络从来没有脱离开现实社会而独立存在。网络所反映的问题，都可以在今天的社会上得到充分的认证。从这个视角上看，我们应该把意识形态优势、文化优势、思想道德优势，充分运用到网络上去。特别对于重大的问题，要通过草根的力量，把中国人自己的价值判断和自己的立场，放大到网络上去。
奥运火炬在巴黎传递中，受到了一些“分子”的抵制和侵扰。这个事件在中国国内迅即形成了一股抵制法国货、抵制家乐福的行动。当然，中国政府要保护在华外资企业的合法权益，这一条是不能动摇的和必须无条件坚持的。但同时，也有必要通过这些行动，宣誓中国的声音，展示中国的表情。这时候，如果我们不放开民间的表达，就会失去了占领舆论阵地的机会。
在网络时代，你不要替百姓表达。过去传统媒体习惯用“人民群众不答应”来表达某种正义。事实上，人民在哪里，人民对这个问题有什么态度，我们并不完全知道。在网络时代，我们应该还原群众的意见。比如，对于奥运，我们中国人是怎样看待的。比如眼前的“三鹿奶”粉事件、“黑煤窑”事件等等，中国各界是采取什么样的态度。我们应该相信群众的主流意见是正确的。同时，我们要用各种手段，放大主流声音、权威声音，而不是把目光仅仅盯在如何处理少数支流的意见上。西方政府是习惯用这种百分比来表达民意的。在网络时代，我们也要学会这个办法。
当然，我们需要一种科学的引导，让国家利益、民族利益，变成今天网络上的大多数。同时，还需要大量中国本土的有国际影响的网络媒介，将中国人的态度，向世界表达出去。包括今天和今后发生的很多事情，都应该让老外们注意到，中国人是怎样表达他们的思想的。这个形式能够利用好，中国的声音，中国的想法，就会影响世界。
民意是一种巨大的生产力。当一个事情符合很多民众的意愿时，这个事件得到了众多百姓的支持，这个事业就会无往而不胜。相反，当一个事情很多百姓不理解，不支持，我们就会遇到巨大的阻力。上世纪五六十年代，中国远没有今天强大，但中国的声音备受国际社会的受关注。为什么?就是因为我们的声音有民意基础。有了民意支持，我们的声音就变得强大了。
让民意成为生产力
网络是原生态民主，也是一种可以利用的草根力量。
解决原生态民主最好的办法，就是要承认它的合理性，并将其与严肃的民主制度相区别。换句话说，网络是各种政策的“回音壁”，它给不同的观点提供一个表达的舞台。但网络的声音不是民主制度下的投票机制，我们不能根据这种声音的强弱来判断一个事情的是与非。对与错、执行与不执行。这种声音能给你提供参考。
在网络争论中，政府要学会做第三方。例如，去年深圳市政府探讨推动城市拥堵费。这个政策拿到网上征求意见，可想而知，必然是一片反对声。因为政府提议收费，等于将政府置于了全体市民的对立面。如果政府将自己设定为第三方，这个问题就相对容易处理了。例如，我们可以将收取拥堵费的改革，变成政府拟通过收取拥堵费的方式解决公共交通的补贴问题。这个命题的转变，无疑会在城市有车族和公交族之间，产生争议。
我们应该主张网络争论，特别是种种新的制度和举措，都应该最大限度的让群众出来讨论。从更深层次上讲，很多理念性的东西，也需要群众深入细致的讨论。今天在中国所面临的困局，不是因为别的，而是真正理解的人太少了。我们设定了一个不能讨论的，实际上僵化了我们很多进步的机会。如果你在基层工作，你就会发现，很多观念上的、理念上的东西没有充分讨论，给这些新规定的执行，造成了极大的困难。
网络媒体的劣势范文6
电视媒体的SWoT分析
SWOT干乍为—种常用的企业内部分析方法。在很多方面都适用,也是我们正确认识自身行为,了解自身所在地位,从而制定相应战略战术的有利工具之一。通过对自身的SWOT分析,将内部资源与外部环境相结合,确定自身的资源优势和缺陷,了解自身面临的机会和挑战,才能制定相应的应对之策。
电视媒体的strengths(优势)
电视作为现代信息社会中最具影响力的媒体,在传达公共政策、引导社会舆论、影响消费者决策等方面起着举足轻重的作用。形象生动的画面,视听结合的直观感官享受,强大的感染力和冲击力、庞大的区域覆盖率都是其他传统媒体难以到达的。电视发展的这__一百多年来,造就了电视在观加心中无可比拟的公信地位,并形成了独特的客厅文化,它不仅仅是观众的收视习惯,同时也是丰富家庭情感寄托所在。任何一个忠实政策导向、热点信息、公共关系、危机管理、竞争情报、行业研究、品牌管理、投资者关系的企业或组织都非常需要对电视媒体信息的接收及有效准确的监测和分析。
电视媒体的weaknesses(劣势)
传统电视媒体受时间和空间的限制,不能让信息具有即时性与持久性,不能无限制的传播信息,也就没有办法为每个人提供相对个性化的节目和服务。而传播过的信息只能储存在媒体的磁带库中,普通观众无法随意调取借用。传统媒体传播信息的方式更像是单向传播,缺乏与观众的互动性,观众在信息传播过程中处于接收者地位,无法即时表达自己对信息的观点和看法,因而归属感不强。
电视媒体的threats(威胁)
20世纪90年代中期,随着互联网和计算机技术的飞速发展,网络媒体闯入了传统传媒圈,好多人尚觉得新鲜和好奇。而今,通过网络来浏览网页、跟踪新闻事件、查找资料、寻求帮助已经成为了很多人的习惯。在这个泛信息化的时代,网络媒体无时间限制的强大信息储存能力正在影响着广大受众的媒介接触习惯和信息解读方式。这对多年来电视媒体的影响力造成了极大冲击,网络媒体也因此成为了最具竞争力和威胁的新兴媒体。此外,户外广告、手机短信、移动电视、数字电影等新兴媒体的不断发展,也在逐步分化受众信息接收的渠道和途径。
新兴媒体的发展壮大,也给以广告收入作为单一收入的电视媒体在经营方面造成了一定的影响。网幅广告、电子邮件广告、视频播放缓冲广告、在线游戏等待广告等网络广告形式,透过网络逐渐扩张的影响力引起了广告主的广泛关注,进而出现了网络事件营销、团购、微营销等营销方式,这从另外一个侧面也反映了广告主广告和销售方式思维观念的转变。因此,电视媒体如何利用自身优势,保持在广告主心里的绝对投播地位就成为了广告营销当中的一大课题。
电视媒体的opportunities(机会)
虽然新兴媒体的兴起和发展壮大对电视媒体造成了不小的冲击,但是电视媒体凭借其强有力的公信力、覆盖率和收视习惯优势,仍然在信息传播过程中发挥着重要作用。电视媒体拥有95%的高收视覆盖率,而网络接入率目前还只有22%。而且,网络发展目前还是依托视频发展,拥有最多视频的还是电视媒体。大环境下,国家支持电视等主流媒体的深化发展,在国家政策上,电视媒体还是有很多的支持和机会。电视媒体的应对之道
经过对电视媒体的SWOT分析可见,目前我国电视媒体处于ST状态,即拥有一定的优势,伴随着潜在的威胁,但仍然有着很大的市场空间和上升空间。那么,在新形势下应该如何保持并提升电视媒体的影响力呢?对于威胁是规避它还是直视它呢?市场空间需要我们采取哪些行动才能获得更大的份额呢?这些都是值得我们思考的问题。
