品牌效应的作用范文1
关键词：文化雕塑长廊；渔民村村级文化品牌；效应作用
中图分类号：G127 文献标识码：A 文章编号：1005—5312（2012）27—0272—02
广东省深圳市的渔民村地处深圳河畔，毗邻香港，现为深圳市罗湖区南湖街道所属的一个村级社区。改革开放前是隶属广东省宝安县深圳镇管辖的一个小渔村，历史上渔民村的村民，在深圳河入海口一带以捕鱼为生，生活贫寒，以船为家，四处漂泊，无固定居住地点。解放后渔民们才上岸定居组成村落，始称渔民村至今。新中国成立后特别是改革开放以来，南国边陲几百人的小渔村在党和政府的关怀领导下，利用政策和地理优势，勤劳吃苦的渔村人将一个贫穷落后的水边小村落，逐步发展成为今天经济发达，生活富裕，环境优雅，高楼林立，城市功能与基础设施齐全，欢歌笑语，朝气蓬勃，欣欣向荣的社会主义新渔村，成为我国经济特区政策的落实与实施，农村改革工作开展的成功典范明星村，也是中国改革开放总设计师邓小平首次南巡视察之村。
社会的进步，经济的发展给渔村面貌带来了的彻底的改变，渔民村的历史变化就是党的政策在全中国农村改革开放成果的缩影，村民在过上富足充裕生活的同时，思想上也随之有了深刻地认识：用什么样的表达方式才能留下先人历史的脚步，留给子孙后代的精神财富是什么，继承中华优良的传统，以史为鉴，继往开来，记录渔民村几代人艰苦奋斗的生活经历，用什么方式展现出来，经过广大村民反复商讨研究，最后决定在村里建一条三百五十米长的铜铸壁雕文化长廊，用特殊的文化表达形态来纪念这些历史，告诉后人，是新的社会制度，改革开放的政策，彻底改变了祖祖辈辈打渔人的命运，才能够真正过上今天的幸福生活。
沿着进村路上而建的渔民村文化长廊总长度有350米，铜铸浮雕二十幅，共分“春到渔村”“海上漂零”，“翻身解放”，“上岸定居”，“兴建家园”，“彷徨岁月”，“边防旧事”，”改革开放”，”万圆户村，“旺地盛事”，“握手楼群”，“三个代表”，“旧村重建”，“渔村新貌”，“文明社区”，“融入都市”，“小康生活”，“与时俱进”，“美好明天”，“缅怀伟人”。画面真实，形象生动地再现渔民村几十年的发展历史，用写实的艺术方式，鲜明的文化品牌符号，书写了中国农民脱贫致富，走向辉煌的篇章。
以上二十幅铜铸浮雕，每一幅画面就是渔民村的一段真实的历史过程，同时也是我国改革开放政策在中国大地上产生翻天动地变化的历史写照，从渔民村的各阶段的历史发展变化，诉说了深圳经济特区从一个边陲小镇发展成为国际大都市的进程，展现了中国经济社会快速增长，举国上下繁荣富强的壮观历史景象，讴歌了改革开放政策，给人民带来的美好未来。文化长廊雕塑所呈现出的内容，是采用不同社会发展阶段过程中的特殊结点，充分运用不同的文化视角和符合社区村民大众的审美倾向，欣赏品味，运用当今最形象的艺术表现手法之一的雕塑艺术，系统完整地再现了历史经典事例，来见证中国特色社会主义道路的正确，让历史和实践证明渔民村就是中国全面改革建设和开放发展的成功楷模，展示了渔民村与时俱进的情怀，每当提起中国的改革开放就会有让人展望深圳的辉煌，每当提起深圳的发展历程就会让人回望渔民村的成长。在这里用文化雕塑的表达方式告诉世界，记录渔民村历史的轨迹，发展历程，记录了中国改革开放的历史篇章，在人类社会发展史上留下辉煌的一页。文化雕塑长廊成为了渔民村闪光的文化品牌。
品牌效应的作用范文2
[关键词]品牌合作 模式 经济效应
一、企业之间品牌合作的经济效应
企业品牌合作的经济效应是指企业由于合作所带来的企业效益的增加。品牌合作能带来经济效益，使得企业有品牌合作的动机。经济效应是导致企业进行品牌合作的根本原因。
1.品牌合作的规模经济效应。品牌合作规模经济是指伴随着企业品牌合作的规模扩大而导致产品销售成本下降、销售量增大、收益上升的现象。从理论上说，规模经济表现为长期平均成本曲线向下倾斜。品牌规模经济效应主要与以下三个方面有关：
(1)品牌资源之间的的相互补充性。每个品牌都有其特定的市场、消费者群体、营销渠道等。这些都是品牌独有的资源。品牌之间的互动传播，可以很好地利用合作方的通路向对方客户群体渗透本品牌的信息。
(2)消费群体之间的相对一致性。品牌双方是否具备相同的消费群体是决定合作成功与否的重要因素，但消费群体的一致性并不意味着产品必须是相关产品。只要存在消费群体的一致性．两类非相关产品也能进行品牌合作。
(3)消费者利益的合理性。在“以消费者为中心”的营销理念占据绝对主导的今天。品牌的合作都会以消费者的利益为出发点，并要站在消费者的角度思考各项策略。
2.品牌合作的范围带来的经济效应。企业在追求范围经济效应时，要充分考虑自己的能力和资源，最好能经营与本企业核心产品有关联的其他产品。品牌合作伙伴可以为多样化经营企业提供管理上、资源上和技术上的支持，弥补它在范围经济经营中品牌资源的不足。主要表现在以下两个方面
(1)品牌合作企业互补的核心竞争力为开拓新市场提供了能力上的支持。企业必须通过创新不断探索新的增长点，使自己的核心竞争力紧紧跟随或超越技术创新的跃进曲线，才能适应竞争环境的变化。在这个过程中，通过品牌联盟不仅可以克服和降低开拓新领域的巨大不确定性，而且利用合作伙伴的资源和核心竞争力，更快地生产出新的产品、进入新的领域。
(2)品牌合作可以降低企业进入新市场的风险。企业在获取范围经济的过程中，必然会碰到许多不确定性因素，通过合作可以大大降低投资、技术和市场风险。随着市场竞争全球化和技术创新的日新月异，单个企业在发展时遇到的不确定性越来越大，而依靠品牌联盟可以有效地降低各种不确定性带来的风险。同时品牌合作也可以降低企业进入新市场的门槛。
3.品牌合作的知识经济效应。知识是一种特殊的资源，它不但不会随着使用过程消耗掉，相反它可以反复使用，而且在使用扩散过程中，它的价值可以进一步增加和扩展。如今企业竞争致胜的关键不在于它拥有的自然资源的数量．而在于它拥有的知识资源的数量和质量。品牌合作的动机之一就是获取品牌知识，知识经济效应已成为企业品牌合作的主要效益源泉。导致知识经济效应的原因如下：
(1)品牌知识含量增加。企业品牌资源的联合，使联盟企业的知识含量增加，有助于提高企业对市场前景预测和判断的准确性，提高企业战略决策水平。实施品牌合作，可以有效地聚集合作伙伴之间的各种智力资源优势，避免决策的盲目性，增加决策的科学性，从而提高企业品牌被社会和市场认可的程度。
(2)品牌能力提升。一个品牌代表着不同的含义，由于每个企业的能力不同，通过知识联盟的扩展能力和转换能力。企业间相互学习，创造新的交叉知识，从而提升各自的能力和技能。即使实力雄厚的大型跨国公司也要建立知识联盟以弥补自身技术力量的不足，因为它不可能在所有领域都拥有绝对的技术优势。
(3)科学技术发展趋势的要求。当代的科学技术已是各学科知识的相互交融，如自动化技术就是由信息技术与传统的机械技术相融合产生的，如今许多新兴产业更是不同行业技术的结晶。
二、企业之间的品牌合作模式
在战略生态环境下，品牌联盟或品牌合作是市场竞争中常见的合作营销策略。品牌合作的条件之一就是目标市场一致，但由于合作双方的现有消费群体的关系以及品牌关系上有所不同，可以分为品牌互动、品牌拖带、品牌强化三种不同的模式。
1.品牌之间互动模式。品牌互动是两家或两家以上的企业通过品牌合作，互相利用对方品牌资源，通过交换消费群体，扩大各自消费群体的一种策略。
2.品牌之间拖带模式。品牌拖带是指两家或两家以上的企业。其中一家为在市场有影响力的品牌企业．另一家为弱势品牌，由于有相同的目标市场，进行品牌合作，弱势品牌借助强势品牌来提高品牌影响力，强势品牌通过弱势品牌做出的利益让步强化现有消费群体的忠诚度的一种策略。
3.品牌之间的强化模式。品牌强化是指两家或两家以上品牌地位相当的企业为了扩大消费群体，提高现有消费群体的忠诚度和品牌美誉度，保持目前各自市场地位的一种品牌合作策略。
三、总结
在现代经济市场环境下，我国企业在选择品牌合作时不能盲目，需注意品牌合作具有两面性。要做到克服它的负面效应，发挥积极效应．最后还应注意以下问题：
1.应慎重的选择合作伙伴，实现利益最大化。
2.消除合作．中的产生的隔阂，创新企业文化，形成核心价值观。
3.提高自身能力，争取独立面对市场，实现经济效益的增长。
4.赢得合作企业的信任，实现双方的共赢。
参考文献：
[1]照翔．营销策略[J]经营天地，2006，(4)
[2]宁昌会．品牌联合的前置因素和溢出效应分析[J]财贸经济，2006，(6)
[3]张勇，丁惠．中国质量与品牌[J]经营天地，2006，(8)
品牌效应的作用范文3
正如一枚硬币有正反两面,晕轮效应的影响也应该用辩证的眼光来看待,在肯定它带来的巨大收益的同时,也要警惕它可能造成的不利影响。在激烈的市场竞争中,要建立起一个品牌着实不易,但是要毁掉一个品牌,一个负面新闻足矣。这就是晕轮效应的影响,人们只要对品牌的一个方面不信任,很快这种不信任感就会殃及品牌的每个方面。这正如长堤蚁穴,不能及时堵住的后果就是整个品牌都会被负面影响所覆盖,甚至淹没。“讨厌和尚,恨及袈裟”是晕轮效应负面影响的集中体现。众所周知,惠普是全球领先高科技提供商,主要专注于生产软件、打印机、资讯服务、计算机与数码影像等业务。2011年5月29日,媒体爆出了惠普部分笔记本电脑电池持续高烧或导致起火的新闻。虽然事后惠普公司宣布将在中国市场召回部分型号惠普和康柏(Compaq)笔记本电脑的大约78,740个电池组,并积极进行了危机公关补救。但是这次质量问题也严重打击了消费者对惠普的信心,甚至影响了惠普照相机、打印机等其他产品的销售量。像这种综合性的大型企业,只要是一类产品出现问题,就会影响到消费者对此品牌其他产品的购买心理。“瓜李之嫌”也是晕轮效应负面影响的一种体现。名人广告所带来的晕轮效应不仅为企业创造了丰厚的利润,而且也为企业埋下了一颗定时炸弹。因为一旦代言名人出现形象危机,晕轮效应所产生的负面影响将会迅速显现出来,如果企业不能及时、巧妙地化解危机,安抚消费者的情绪,其遭受的打击将是致命的。所以,涉及品牌形象和品牌效益,企业必须慎用晕轮效应。
2品牌营销对晕轮效应的影响分析
随着商品经济的发展和各学科的不断交融,晕轮效应在品牌营销中得到越来越广泛的运用,以下就从品牌营销的四个策略(品牌个性、品牌传播、品牌管理、品牌销售)来探究一下品牌营销对晕轮效应的影响。
2.1品牌个性策略对晕轮效应的影响
本将品牌个性定义为“消费者赋予品牌以人格化特征的组合”。它是品牌向外展示的独特的品质,能与消费者和潜在消费者进行感情方面的交流。品牌个性包括品牌命名、包装设计、品牌适用对象、品牌代言人、形象风格等。对于许多服务性产品来说,具有独特性和差异性的品牌形象是关键。消费者会因为喜爱特别的、独一无二的品牌形象而会认为服务本身是独特的、与众不同的,这样很好地为品牌培养了顾客忠诚度。比如着名火锅连锁店“海底捞”所提供的无微不至的服务就是其打败其他竞争对手的制胜法宝。其实“海底捞”的菜色并没有比其他火锅店出众,而是其所提供的服务紧紧地抓住了消费者的心理,使消费者自发地为其进行口碑营销,从而建立起自己独特的、独一无二的品牌文化和形象。
2.2品牌传播策略对晕轮效应的影响
品牌传播是企业不断满足消费者的多样性需求,并逐渐培养消费者忠诚度的有效手段。说到品牌传播这一方面,就不能不说到广告,晕轮效应中一个明显的特例就是广告中所体现的名人效应。名人效应,是名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应,或人们模仿名人的心理现象的统称。名人一般都具有较高的知名度、美誉度,以及特定的人格魅力等,藉此参与广告活动特别是直接代言产品,与其他广告形式相比,更具有吸引力,感染力,说服力,可信度,其所产生的晕轮效应有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲,同时体现品牌实力,进一步提升企业和产品的社会形象力。此外,被媒介“授予地位”的名人具有价值导向,易为人们普遍认同;名人的知名度构成商品的附加值,成为心理需求的一种满足;名人作为具有号召力和影响力的“意见领袖”,无形中强化了广告的同化功能而减少了品牌传播中的阻力。
2.3品牌管理策略对晕轮效应的影响
品牌管理注重品牌自身的文化背景,个性风格,品牌价值,市场定位和消费人群,并以此来扩展自己的盈利能力和公司形象。其中市场定位中市场覆盖率实际上会产生一定的晕轮效应。高端的奢侈品牌只有少量的销售点,让消费者把对销售点产生的“稀缺”印象投射到产品本身上去,从而营造出尊贵的品牌形象。因为顶级就意味着稀有、奢侈、金贵,强调的就是卓尔不群的感觉和产品本身的“贵族气质”。而一些大型连锁超市,其强调的是“与人方便”的品牌定位,其店铺的市场覆盖率和地理位置与周边环境都给顾客留下了“方便”的印象。
2.4品牌销售策略对晕轮效应的影响
产品价格的制定是品牌销售策略中的一个重要环节,它直接反映了企业的品牌价值与消费者的期望是否一致。在市场经济快速发展的今天,定价中的晕轮效应也得到了越来越广泛的运用。尾数定价是企业利用率最高的一剂良药。这个理论的运用主要能带来“物美价廉”的基本印象,所以,尾数定价适合计划走低价路线的品牌。“芙蓉王”品牌在创立初期,就将有限的营销资源聚焦于“芙蓉王(硬)”这款主打产品上,“芙蓉王(硬)”的零售价为20多元一包,这个价位段避开了与“中华”、“红塔山”等当时市场上的强势竞争对手的正面拼杀,并攻其薄弱环节。自1994年推出以来,“芙蓉王(硬)”就成为“芙蓉王”品牌发展的最大支撑,是“芙蓉王”品牌征战于全国一类烟市场的“拳头产品”。凭借着“芙蓉王(硬)”这款主打产品的成功,“芙蓉王”品牌开始在全国一类烟市场崭露头角,并成长为全国一类烟市场销量排名第一位的品牌。
3品牌营销中运用晕轮效应的几点建议
3.1取舍得当,探索新型合作模式
名人代言可以产生巨大的晕轮效应,企业借助名人的“名气”就能聚集更旺的“人气”,获得更好的品牌宣传。然而,一旦名人出现了负面新闻,企业好不容易建立起来的品牌形象可能会遭受重创。所以,企业应该积极探索出与名人合作的新型模式,以最大限度的增强名人晕轮效应所带来的正面影响,减弱其负面影响。目前,明星代言的方式已司空见惯,而邀请明星担任创意总监、时尚顾问,参与到日常的创意工作中,甚至出资入股,进入公司董事会这种深层次的合作新型模式正日益得到企业和明星们的青睐。笔者认为,深层次的合作新型模式不仅加强了代言人对品牌的责任心,而且也增加了消费者的信赖感,从而使明星的“晕轮效应”得到最大限度的发挥,人们会本能地将其与品牌捆绑在一起。以前,代言人与品牌之间仅仅是经济上的短期合作,并且代言人对品牌的作用也更多趋于表面。现在,代言人与品牌休戚相关,荣辱与共,有了主人翁的责任感,势必将积极利用自 身优势为品牌保驾护航,以促进企业的长远发展。
3.2质量至上,科学规划品牌营销
品牌营销简单说来就是把企业的品牌深深烙印在消费者的心中。高质量的产品是品牌营销的前提,几乎所有的世界名牌,都是以上乘的质量作为坚实的基础和后盾的。虽然产品的竞争主要表现为品牌的竞争,但是,品牌竞争所依靠的则是产品的内在质量。一个品牌成长为名牌靠的是质量,一个品牌在市场上衰退也大多是因为质量出了问题,可见,质量是品牌的立身之本。笔者认为,企业在早期实施品牌营销策略中,可以充分发挥晕轮效应的优势,但在成功建立起品牌时还是应该重点关注产品和服务的质量。归根到底,质量是品牌的生命。晕轮效应只能作为一种技巧性策略对品牌发展起到辅助作用,品牌要做大做强还得靠好的产品和服务质量,这才是企业的长远经营之道。
品牌效应的作用范文4
关键词：母品牌；势能；品牌延伸；反馈效应
中图分类号：F713.50 文献标识码：B 文章编号：1008-4428（2016）03-61 -04
一、引言
品牌延伸是将原有的品牌运用到新的产品上。指相比于推出新品牌，品牌延伸能够节约成本并提高消费者对新产品的接受程度（Jose M. Pina，2010），因此成为许多公司推广新产品的重要策略。同时，延伸品牌会对母品牌产生一定的影响（正向或者负向），即品牌延伸的反馈效应。
同时，不仅有大量的强势品牌通过品牌延伸来进行市场扩张，同时还有很多的非强势品牌通过品牌延伸来激活自身（周懿瑾，卢泰宏，2008）。然而，品牌延伸也并非拯救市场的良药，不恰当的延伸也可能会导致战略的失败。不同势能的母品牌在使用品牌延伸战略时，面对不同的延伸产品市场表现（成功或失败），子品牌对母品牌的延伸反馈效应是否有差异，这对于企业规避品牌延伸中的风险具有重要的意义。
二、文献综述
1979年Tabuer对品牌延伸进行了系统性的分析，使品牌延伸成为了一个热门的话题。据统计，西方有关品牌研究的学术文献中，有一半以上涉及到品牌延伸（周懿瑾，卢泰宏，2008）。而品牌延伸的反馈效应也逐渐被学者注意并进行了大量的研究。目前，研究的主要内容为延伸反馈效应是否存在及其影响因素分析。
在对延伸反馈效应是否存在的研究中，主要集中于负向反馈，即延伸品牌对母品牌的稀释作用。在部分研究中，并没有发现品牌延伸的负面反馈效应（Keller和Aaker，1992；Smith&Grime，2005），延伸品牌并未对母品牌造成显著的损害。但是在大部分的研究中，都发现了延伸品牌对母品牌的影响作用。Keller K L （2006）认为，当延伸品牌的属性与母品牌核心产品的属性不一致，会产生对母品牌的稀释效应。Kim，La-vack和Smith （2001）研究证实了任何纵向延伸对消费者评价的核心品牌都有负面影响。Rust R T（2004）认为，品牌延伸会导致消费者对母品牌认知上的混乱，影响品牌的市场定位，进而造成品牌淡化或者稀释。John （1998）认为，即使是旗舰产品，在与原品牌契合度较高的产品上延伸失败时，消费者对品牌的信念依然也会动摇。
而对品牌延伸反馈效应的影响研究，除了契合度之外，消费者对母品牌的认知以及延伸产品的市场表现也成为研究的重点。
在母品牌认知对反馈效应的影响上，多数研究者认为，在品牌延伸之后，相对于弱势母品牌，强势母品牌的品牌形象更难以改变。根据图式理论，在消费者对母品牌认知图式较强的情况下，会形成刻板印象，那么改变图式就相对困难。John （1998）指出，相对于普通的品牌，在产品线延伸之后，消费者对旗舰产品的信念更不容易改变。Sheinin（2000）、Zimmer（2004）也认为，若消费者对母品牌越熟悉，则形成的认知图式就会越强。在品牌延伸时，即使延伸品牌产生了与母品牌不一致的信息，这种信息不一致也较难改变对母品牌的认知。因此消费者对母品牌认知越高，延伸反馈效应的影响就越弱。
延伸产品市场表现的成功与失败，会对母品牌产生正向或者负向的反馈。Aaker（1992）、Gurhan―Canli（1998）等认为，当品牌延伸成功时，消费者会更加确信该品牌产品能满足其需求，强化对母品牌的信念，进而会提升对母品牌的评价，扩大品牌的市场份额，产生正向的反馈效应；相反，当品牌延伸失败时，Ahluwa―lia（ 2000）、Keller K L （2006）等指出，失败的品牌延伸会动摇消费者对母品牌的原有信念，降低消费者对母品牌的评价，产生负面的反馈效应。
而对于母品牌和延伸品牌正负面信息的交叉影响上，目前的研究较少并且尚未得出一致的结论。Keller和Aaker（1992）发现，成功的品牌延伸会提高对一般质量母品牌的评价，而对高质量的母品牌无显著影响。同时该研究并没有发现失败品牌延伸的负面影响。Gurhan―Canli和Maheswaran（1998）则加入了动机因素，认为当母品牌质量稍低，而延伸产品质量高时，在强动机下，母品牌评价会提高；当母品牌质量较高，而延伸产品质量较低时，在强动机下，母品牌评价会降低，而在弱动机下，母品牌评价不发生显著变化。
综上所述，目前对于品牌延伸反馈效应的研究已经取得了一定的成果，但是仍存在着较多的不足之处。首先，很多研究的结论都存在着一定的分歧，没有统一的意见，这与实验中所采用的控制变量等有关；其次，目前对于负向反馈的研究较多，而对正向反馈的研究却没有引起足够的重视；最后，目前大多数研究都是侧重于对于单因素分析，而对多因素交叉影响的研究则相对较少。基于此，本文侧重于探索在延伸产品的市场信息分别为正面或负面时，母品牌势能对延伸反馈效应的影响。
三、研究框架与假设
母品牌势能对于延伸反馈效应的影响，主要体现在对不同势能的母品牌，在进行品牌延伸战略时，所受到延伸反馈效应的强度会有所差别。而同时，延伸产品市场表现会决定延伸反馈效应为正向或者负向。在两因素的综合作用下，延伸品牌对母品牌会产生不同的反馈效应。
（一）延伸产品市场表现
延伸产品的市场表现会对母品牌的形象产生重要影响。在延伸产品表现成功时，消费者会增强对该品牌的信心，无论母品牌强势或弱势，母品牌的形象都会在一定程度上得到提高，即产生正向的反馈效应；而在延伸产品市场表现失败时，由于延伸品牌与母品牌相关联，因此无论母品牌强势或者弱势，延伸品牌的失败都会削弱消费者对该品牌的信任，进而降低对母品牌的评价，从而产生负面的反馈效应。
基于此，本文提出了以下4个假设：
H1：在母品牌强势，延伸品牌市场表现成功时，延伸品牌会提升母品牌形象；
H2：在母品牌强势，延伸品牌市场表现失败时，延伸品牌会稀释母品牌形象；
H3：在母品牌弱势，延伸品牌市场表现成功时，延伸品牌会提升母品牌形象；
H4：在母品牌弱势，延伸品牌市场表现失败时，延伸品牌会稀释母品牌形象。
（二）母品牌势能
目前对于延伸反馈效应的形成机制，大多是以图式理论为基础。对于每一种品牌，消费者根据其经验累积获得了大量关于品牌的认知信息，而这些紧密相关的信息则作为整体构成了对品牌的认知图式。消费者对品牌的了解程度越多，认知图式也就越强。同时根据薄记模型，认知图式不是固定不变而是随时变化的。当新的信息产生时，这条信息将继续被添加到原来的认知图式中，若新的信息与原有的信息不一致，则认知图式将会发生改变。因此，信息不一致的程度越高，认知图式的变化就越大。
而在品牌延伸的过程中，延伸品牌常常会带来与母品牌不一致的信息，这些信息会导致消费者认知图式的变化，进而改变对母品牌的评价。在品牌延伸反馈效应中，在延伸品牌市场表现成功的条件下，延伸品牌会提升消费者对母品牌的评价，但由于信息不一致，弱势母品牌的认知图式改变较大，进而导致较大的正向反馈，而强势母品牌的反馈则较弱；同理，在延伸品牌市场表现失败的条件下，延伸品牌会稀释母品牌的形象，同时由于信息不一致，强势母品牌的认知图式改变较大，进而导致较大的负向反馈，而弱势母品牌的负向反馈则较弱。
基于此，本文提出了另外两个研究假设：
H5：相比于强势母品牌，在延伸品牌市场表现成功时，弱势母品牌所受到的正面提升更强；
H6：相比于弱势母品牌，在延伸品牌市场表现失败时，强势母品牌所受到的负面稀释更强。
四、研究设计与过程
（一）被观察品牌的选择
在研究过程中，我们选取了耐克和李宁两个运动品牌作为观测的母品牌，其中，国际品牌耐克为相对强势母品牌，国内品牌李宁为相对弱势母品牌。同时，为了保证实验结果的准确性，我们在对反馈效应研究之前先进行了实验，比较耐克和李宁两个母品牌的品牌势能差异。
对母品牌势能的测量，我们在世界品牌实验室对品牌强度评估的基础上，提取了5个维度――品牌质量、品牌文化、品牌认可度、品牌忠诚度、领导地位，根据此5个维度母品牌势能进行测量。
我们采用了问卷调查法，选取了不同城市、不同年龄和收入层次的消费者为测试对象。调查问卷共发放样本75份，剔除无效样本，有效样本54份。母品牌势能结果测量如表1。
实验结果证明：耐克的品牌势能要明显高于李宁（M（耐克）=3.9679 VS M（李宁）=3.5897；t=7.229；sig.
同时，为了母品牌势能对于延伸反馈效应的影响，我们分别进行了4组实验，即耐克成功延伸――牛仔裤、耐克失败延伸――西装、李宁成功延伸――牛仔裤、李宁失败延伸――西装，比较在不同情况下，延伸反馈效应的差异，如表2所示。
（二）延伸反馈效应的测量
在对延伸反馈效应的测量上，我们采用的是母品牌形象作为观察指标。在测量上，我们采用的是Aaker（1995）发表的品牌形象测量量表，如表3所示。该量表为Likert七点尺度，即用1到7的七个数字分别对应从非常不同意到非常同意的程度变化。
（三）样本与问卷
本调查选取了不同城市、不同年龄和收入层次的消费者为测试对象，共发放样本250份，剔除无效样本，回收样本为214份，有效回收率为85.6%。其中，剔除无效样本的标准主要有两个：一、未完成问卷内容；二、问卷中9个问题答案完全相同。
问卷一共分成了四组，分别按照上述的4种假设延伸进行调查。每一组内容分成3个部分：第一部分对消费者基本信息情况进行调查；第二部分对原品牌形象进行测量；第三部分，在假设母品牌进行了成功或失败的延伸之后（如耐克的新品牛仔裤受到广泛的欢迎），重新对母品牌的形象进行测量。
五、数据分析与实验结果
对品牌势能测量量表，我们用SPSS 20.0作为统计分析软件。由于品牌形象测量量表是已被广泛使用的量表，效度较高，因此在该文中，仅对其信度进行了检验。研究结果表明，样本的Cronbach’s α系数为0.969，即测量变量的内部一致性较高，量表的信度较高。
而对于实验数据，我们通过对品牌形象各个维度进行加权平均法得到了4组实验中延伸前后母品牌形象测量值，并使用配对t检验，比较延伸前后母品牌形象的变化。
（一）强势品牌成功延伸
我们首先通过问卷测量强势母品牌耐克的品牌形象后，再假设耐克成功延伸至牛仔裤品牌，并测量延伸之后的母品牌形象。耐克在成功延伸前后的母品牌形象如表4。
强势母品牌耐克在成功延伸之后，母品牌形象前后变化不明显，假设H1不成立，即在母品牌强势，延伸品牌市场表现成功时，延伸品牌不会提升母品牌形象。
假设H1不成立是由母品牌势能与延伸产品的市场表现的交叉影响导致的。虽然在多数情况下，成功的延伸能够提升消费者对母品牌的评价。但是对于强势母品牌而言，消费者对其固有的成功形象印象较深。在延伸产品成功的情况下，母品牌的正面形象与延伸产品的成功之间没有太多不一致的信息，消费者对母品牌的认知图式并没有发生大的变化，难以继续提升母品牌在消费者心中的成功形象，因此在强势母品牌在成功进行品牌延伸后，子品牌对母品牌的正面反馈效应不显著。
（二）强势品牌失败延伸
与此类似，在测量耐克的母品牌形象后，假设耐克在西装品牌上进行了失败的品牌延伸，耐克在失败延伸前后母品牌形象如表5。
强势母品牌耐克在失败延伸之后，母品牌形象明显降低，假设H2成立，即在母品牌强势，延伸品牌市场表现失败时，延伸品牌会稀释母品牌形象。
对于强势母品牌而言，失败的延伸会明显降低消费者对母品牌的信心，影响对母品牌的评价，进而造成负面的反馈效应。
（三）弱势品牌成功延伸
我们在测量弱势母品牌李宁的品牌形象后，假设其进行了成功的品牌延伸――牛仔裤，再测量成功延伸之后的母品牌形象。李宁在成功延伸前后母品牌的形象如表6。
弱势母品牌李宁在成功延伸之后，母品牌形象明显提升，假设H3成立，即在母品牌弱势，延伸品牌市场表现成功时，延伸品牌会提升母品牌形象。
成功的品牌延伸增强了消费者对母品牌的信心，进而提高了母品牌的评价。同时，由于弱势母品牌的形象与延伸品牌的成功之间产生了信息不一致，这种不一致会正面提升母品牌的形象，产生正向的反馈效应。
（四）弱势品牌失败延伸
与此类似，在测量李宁的母品牌形象后，假设李宁在西装市场上也进行了失败的延伸。母品牌李宁在失败延伸前后母品牌形象如表7。
弱势母品牌李宁在失败延伸之后，母品牌形象明显降低，假设H4成立，即在母品牌弱势，延伸品牌市场表现失败时，延伸品牌会稀释母品牌形象。
失败的延伸会降低消费者对母品牌的信心，进而影响对母品牌的评价。尽管弱势母品牌本身的品牌形象已经较弱，延伸品牌的失败还会进一步稀释母品牌的形象，产生负向的反馈效应。
（五）不同势能品牌成功延伸
在进行成功的延伸之后，强势母品牌形象无明显变化，而弱势母品牌形象得到明显的提升。两种品牌在成功延伸前后品牌形象变化如表8。
结果发现，在成功延伸之后，相比于强势母品牌耐克，弱势母品牌李宁所受到的正面提升更大，假设H5成立。
母品牌在进行成功的品牌延伸后，延伸品牌的成功会在一定程度上增强消费者对母品牌的信心，进而提高消费者对于母品牌的评价，提升品牌形象，导致正向的反馈效应。但是相比于强势母品牌，弱势母品牌的弱势品牌形象与延伸品牌的成功形象之间的差异性更大，这种信息不一致更容易改变消费者对母品牌的认知图式，进而影响对母品牌的评价。因此，弱势母品牌受到的正面反馈效应更强。
（六）不同势能品牌失败延伸
强势母品牌耐克和弱势母品牌李宁在失败的延伸后，母品牌形象都受到了一定程度的稀释。为了探索不同势能品牌在失败延伸之后所受到负向反馈的强度是否有差异，我们对两品牌在延伸前后母品牌形象的变化进行了比较，结果如表9所示。
结果显示，在失败延伸之后，相比于弱势母品牌李宁，强势母品牌耐克所受到的负面稀释更大，假设H6成立。
在经过失败的品牌延伸后，由于延伸品牌的失败影响了消费者对母品牌的评价，所以不管是强势母品牌还是弱势母品牌，其品牌形象都受到不同程度的负面影响。但是相比于弱势母品牌，强势母品牌的正面形象与延伸失败的形象之间的差异更大，更容易在消费者心中产生不一致的信息，造成认知图式的改变，进而影响对母品牌的评价。因此，强势母品牌受到的负面反馈效应更强。
六、结论
（一）研究结论
母品牌势能以及延伸品牌的正负面信息均会对延伸反馈效应产生影响。母品牌势能的影响在于，母品牌势能会影响品牌延伸反馈效应的强度。母品牌的形象与延伸产品的形象之间会产生不一致的信息，当两者之间的差异越大时，对母品牌形象的改变越大，延伸反馈效应越强烈。而延伸品牌的正负面信息的影响在于，延伸品牌市场表现的成功或者失败会直接导致正向或者负向的反馈。本文在前人研究基础上，着重探索了母品牌的势能以及延伸品牌的正负面信息对延伸反馈效应的交叉影响。
结果表明，在延伸品牌市场表现成功时，强势母品牌的品牌形象无明显变化，而弱势母品牌的品牌形象则得到明显的提升，即弱势母品牌的正向反馈更大；在延伸品牌市场表现失败时，强势和弱势母品牌的品牌形象均会受到稀释，且弱势母品牌所受到的负面反馈更大。
（二）管理建议
自从品牌延伸的概念产生以来，很多企业都把品牌延伸看作推进企业发展的利器，纷纷拓展产品线，却忽视了品牌延伸中存在的风险。品牌延伸是一把双刃剑，使用不当同样会对企业造成巨大的危害。失败的延伸不仅仅是延伸品牌市场的萎靡，更可能反过来稀释母品牌形象，降低消费者对母品牌的信念，导致企业整体市场份额的下滑。“28纯净水”“999啤酒” “海尔电脑”等一个个失败的案例深刻地表明了盲目的品牌延伸危害。
同时，在品牌延伸战略的选择上，强势品牌和弱势品牌又存在着一定的不同。对强势企业而言，由于本身的企业形象难以改变，虽然在成功的条件下难以起到锦上添花的作用，但是在失败的情况下也难以动摇企业的根基，因此对强势品牌而言，品牌延伸的风险相对较小，企业会有更大的选择空间。对于弱势品牌而言，品牌形象改变得则较为容易，品牌延伸对其完全是高风险、高收益的选择，因此企业在做出抉择时必须要慎重，尽可能地规避风险。
参考文献：
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品牌效应的作用范文5
【关键词】品牌负面曝光事件 品牌修复策略 研究综述
据《中国经营报》热事件数据库统计显示，从2011年1月起至2011年8月底，国内共计发生品牌负面曝光事件76件，平均每个月就有接近10起。危机的频发给企业品牌和消费者信任造成了巨大的冲击。因此，如何有效的在品牌负面曝光事件后进行品牌修复成为理论和实践亟待解决的问题。
一、品牌负面曝光事件的定义及影响
品牌负面曝光事件（negative brand publicity）是指在企业经营过程中发生的关于产品、服务、企业整体或员工个人的具有破坏性且传播广泛的事件（menon、jewel和unnava，1999）。
大量研究显示，品牌负面曝光事件会对犯错品牌造成3个方面的负面影响，即心理、行为和品牌。
因而，企业负面曝光事件发生后，企业需要采取对应的品牌修复策略来修复危机给企业带来的负面效应。
二、品牌负面曝光事件品牌修复策略类型研究
品牌负面曝光事件的修复策略是指负面曝光事件响应策略是组织/企业对重建制度和行动的正当性努力（boyd，2000）。根据品牌修复策略修复目标的不同，将品牌修复策略划分为了形象修复型策略和市场修复型策略。
（1）形象修复型策略研究。负面曝光事件发生后，犯错品牌首要任务是通过提供指引性性信息和适应性信息（sturges，1994），以保护利益相关者不受到生理和心理伤害。kabak&siomkos（1990）针对提出了 “否认”、“强制召回”、“主动召回”、“积极承担责任”这一企业反应函数。
（2）市场型修复策略研究。品牌负面曝光事件的影响是长久而深远的，企业需要面对漫长的市场恢复道路。董亚妮（2010），将市场修复策略又细分为了产品策略（产品维持、产品缺陷、功能增强）、销售促进策略（价格导向、价值导向）和广告策略（提醒性广告和劝服性广告）。
三、品牌修复策略效果评估
（1）心理角度效果评估。心理角度对于品牌修复策略的效果研究主要有感知风险、态度和信任三个变量。方正（2007）运用实验法考察了品牌负面曝光事件后，不同应对方式对消费者感知风险的影响。袁登华等（2009）则通过实验法探索了广告对消费者态度和信任的影响，评估广告修复效果。
（2）行为角度效果评估。行为角度对品牌修复策略的效果评估一般采用购买意愿这一变量。vassilikopoulou（2009）运用购买意愿这一变量对品牌修复策略（否认、非自愿召回、自愿召回、超额努力）进行衡量。董亚妮等（2009）、董亚妮（2010）、董亚妮、李蔚（2011）都运用采用购买意愿作为对产品策略、广告策略、企业销售促进策略的修复效果评估标准。
（3）品牌类变量。段志军（2010）基于企业社会责任视角，考察了品牌修复策略（明确承担责任、模棱两可、明确不承担责任）对品牌关系的影响。方正（2011）从品牌资产视角来评判了品牌修复事件的效果。
四、影响修复效果因素研究
负面曝光事件响应策略的作用效果受到多种因素的影响，主要受到危机特征、消费者特征和外部作用的影响。
（一）危机类型特征的调节作用
coombs（1998）根据事件可控程度将负面曝光事件情境分为弱个体可控（如自然灾害等）和强个体可控（如企业应当被责备的事故等）两种，指出防御性策略更适用于弱可控性情境，而改正行为、道歉等调节性策略在强可控性情境下更有效。
（二）消费者特征的调节作用
不同的消费者对品牌修复策略的认知不同，也将影响品牌修复策略的效果。柴俊武，张小宣，曹欢（2012）首次从消费者角度，研究不同内隐人格观的消费者对品牌修复策略中的广告策略对消费者的不同效果。
（三）犯错品牌特征的调节作用
（1）社会责任。企业是否履行社会责任也将影响品牌修复效果。shrivastava（1995）指出与企业社会责任相关联的危机应对行为将会更有效应对危机。mowen et al（1981）企业如果展示良好的企业社会责任，在进行产品召回的时候，将会有效地控制曝光事件对品牌的负面效应。
（2）企业声誉。品牌声誉同样影响了消费者对企业实施品牌修复策略的评
价。siomkos和kurzbard（1994）发现，面对同样的负面营销事件及企业处理措施，消费者对声誉高的品牌比对声誉低的品牌有更低的感知风险及更强的购买意愿。但是，rhee和haunschild（2006）利用有关汽车召回的数据发现品牌声誉与负面事件后，高声誉品牌因召回事件而发生的市场份额损失比低声誉品牌大。
（3）响应时间。vassilikopoulou等（2009）通过将时间分为危机发生后三天、危机发生后一个月和危机发生后一年三个时间层次，品牌修复策略效果进行了检验，研究指出响应时间是品牌修复策略作用于消费者购买意愿的最重要影响因素之一，与消费者购买意愿的相关重要性达到29%。
（4）外部作用。外部作用指媒体环境的积极或是消极评价， jolly and mowen（1985）指出负面外界消极的评价将会减弱企业危机应对的效果。
五、综述及展望
当前品牌修复策略从形象修复和市场修复两类进行了研究，但是策略研究只是停留在了危机发生当时的应急方式，没能对企业长期持续性的修复策略进行跟踪研究。危机平息后，企业可能采取举行公关活动、加大广告投入以及开展参观活动等对品牌进行修复，即长期时间内，究竟哪些策略可行，哪些策略更有效，目前有待研究，对企业进行品牌修复提供可行的策略指导具有重要意义。
参考文献：
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[2]marc g.weinberger， jean b.romeo， and azhar pircha， negative product safety news coverage[j].responses， and effects， bussiness horizons， ，1991.
品牌效应的作用范文6
摘要：提高农产品竞争力一直以来是理论界和实务界关注的主要问题之一，并产生了丰富的成果。结合这些成果，以农产品区域品牌作为研究基础，通过探讨农产品区域品牌对提高农产品竞争力的作用，重点对农产品区域品牌的创建与维护等问题进行探讨。
关键词：区域品牌；农产品；竞争力
1 农产品区域品牌与农产品竞争力
1、1 农产品区域品牌
区域品牌是品牌区域化的结果，它是在特定的空间区域内，集中在同一产业的企业，经过较长时间形成的并以区域地址为名的品牌，如金华火腿、西湖龙井等。我们认为，农产品区域品牌是指以独特自然资源及悠久的种植、养殖方式与加工工艺历史的农产品为基础，经过长期的积淀而形成的被消费者所认可的、具有较高知名度和影响力的名称与标识。
1、2 区域品牌与农产品结合的依据
(1)农产品资源禀赋的差异性是区域品牌存在的前提条件。
农业发展及农产品生产具有强烈的区域特征与资源依赖性，农产品的品质受自然条件的影响大，独特的自然条件如气候、土壤以及独特的生产与栽培方式，往往使得这一区域的农产品具有某一方面的独特品质，从而使得农产品的品质具有鲜明的区域特征，农产品区域品牌往往是一个区域农产品特征的直接体现。发挥区域资源的禀赋优势，为发展农产品区域品牌提供了广阔的空间。农产品生产只有最大限度地发挥区域资源禀赋，才能在竞争中找到区域农业生存和发展的依据。赋予农产品区域品牌，培养消费者对产品的价值认同，区域品牌与农产品的链接无疑是实现农产品在竞争中获得持续竞争力的重要途径。
(2)区域品牌是农村发展、农业和农民增收的重要保障。
农业增收与农民收入增加是农业发展的核心问题，区域品牌与农产品连接能降低农业生产风险，提高农产品的附加值和高科技含量，促进农产品的销售及农产品价格的保证，从而促进农村发展，促进农业和农民增收成为了可能。另外，由于农产品的质量特征隐蔽性，造成了农产品质量在生产者和购买者之间的信息不对称，这种不对称造成了农产品销售的困难。因此，必须借助于某种“信号显示”机制，将具有隐性特点的农产品质量特征外显化，无疑农产品区域品牌能够在一定程度上显示出某个区域生产某种农产品的资源优势和区位优势，以及由此所形成的农产品质量特征，促进农产品的销售。
(3)农业组织创新是农产品区域品牌存在的客观要求。
我国农业的突出特征是非企业化的小规模，具有高度的分散性。这种小规模的农户，难以成为独立进行市场开拓的营销主体，而且这种非企业化的小规模经营，难以对农产品进行品牌化经营，无法实现规模化运做。为了改变我国农产品市场中的主体缺位现象，经营中规模效益差，依托区域品牌培育农业产业组织成为促进农业和农村发展的普遍途径，即通过区域品牌将区域内的经营者联合起来，形成新的农业组织以应对市场的变化与风险。
1、3 农产品区域品牌与农产品竞争力
(1)农产品区域品牌对促进农产品竞争力的直接作用。
因农业生产的特点和自然条件的约束，导致我国农产品的生产和销售具有明显的分散性特点，由于生产者主导市场的力量很弱，很难获取规模效益。实行农产品区域品牌战略，利用区域品牌，将大量相互关联的农业生产企业、生产基地、广大农户、涉农相关机构集聚起来，相关企业通过专业化分工和协作而结成本地化网络，这样既可克服单个企业参与市场交易的分散性和风险性，又可避免层级制企业的低效率。同时这些企业通过竞争、合作、相互协作和补充、形成学习和创新机制、共同推动区域的发展和企业的持续创新，而且可以有效地组织、引导、帮助和吸纳区域内更多的广大农户、生产基地、农业企业和涉农单位加入到品牌农业产业化经营队伍中，从而使区域内生产经营者获得产业化聚集效应。区域内农产品生产经营者因产业化聚集效应，降低交易成本、提高生产效率，而使区域农产品获得较高竞争力。
(2)农产品区域品牌对促进农产品竞争力的问接作用。
发展农产品区域品牌战略，除了其所带来的之间作用之外，农产品区域品牌还能够对农产品竞争力的提升带来间接的影响与作用，主要体现如下：
农产品区域品牌可以使区域内的经营者获取协同效应并形成共同进化机制。以区域品牌为桥梁构筑的企业聚集尤其是大规模、高密度并形成异常的竞争优势的聚集存在着很强的协同效益，并促进了企业群的共同进化。一个成功的区域品牌可以形成三种协同效应：一是公共资源协同效应。农产品经营需要建立在一系列的公共资源以及公共服务的基础上，这些资源的开发使用具有显著的规模经济效益。分散的单个企业要么难以承担巨额的投入资金，要么因使用成本太高而难以承受，而区域品牌则能克服单个企业在公共资源使用上的不经济现象，取得良好的协同效益；二是组织协同效益。区域品牌是一种新的产业组织形式，它是一个由相互独立而又非正式联盟的公司或机构组成的品牌群体，即可以克服垄断性产业组织形式的主要弊端，又拥有自由竞争型产业组织的互补；三是服务协同效应。农产品经营将带动整个农业产业链的发展，特别是农业产业产后服务业的发展，区域品牌的崛起将带动当地包装、储存、运输，甚至旅游、餐饮业等服务行业的兴起，而这一切又为区域内生产经营群体提供了低成本的共享资源。
2 农产品区域品牌创建与维护
农产品区域品牌对提高农产品竞争力具有很重要的影响，因此，创建农产品区域品牌以及维护农产品区域品牌具有重要的作用，必须积极探索创建与维护农产品区域品牌的策略或措施。
2、1 农产品区域品牌的创建
首先，结合区域特点，选择合适的创建模式。创建区域品牌的主要有三种模式：一是由几个强势企业(一般是名牌企业)支撑而形成的支撑型区域品牌，这种模式一般是先由几个企业茁壮成长，创建企业品牌，形成影响力超强的优质名牌企业，再由政府、产业协会和企业等组织机构以名牌带动战略推动整个区域产业发展，形成区域性品牌；二是在量的基础上由大量杂牌军(一般是非名牌企业)聚合而成的产业群体，利用巨大的产业集群对市场的供应量产生重大影响，从而成为产品产销聚集地；还有一种模式是在悠久的历史长河中发展起来的，基于其产业的传统工艺和历史文化底蕴而形成的产地型区域品牌。
其次，明确区域品牌定位，提炼区域品牌核心价值。农产品区域品牌的定位要从本区域的实际出发，要突出区域特色，脱离了特定区域，产品的市场认知度及产品价值就会大打折扣。因此，要在坚持独特性、优势性、创造性原则的基础上，以区域文化为基础，确立品牌定位，突出区域地理特征、资源优势和悠久的人文历史渊源。
最后，做好区域品牌的设计、注册和宣传推广工作。在对品牌定位后，应开展商标设计和注册工作，区域品牌的设计和注册与一般性企业品牌的商标设计和注册有较大区别，区域品牌的设计必须充分考虑产业集群的行业特性，突出公共特征，突出产业集群的整体发展理念，要强化对区域产业文化内涵的反映。同时还要不断地通过各种途径采取一切措施进行区域品牌的宣传推广工作。要以现有品牌资源为依托，以国际交流为平台，以市场化运作为基本模式，以整体性宣传策划为主要推广方式，综合运用各种媒体进行广告或形象专题宣传，举办各种项目推介会、招商洽谈会、商品交易会、产品博览会、展销会、产品节等活动重点宣传产品产地。
2、2 农产品区域品牌的维护
对农产品区域品牌除了创建新的品牌之外，还应该注意加强已有区域品牌的维护，充分发挥区域品牌的效应。
2、2、1 政府方面
政府作为市场的监管者，其在农产品区域品牌维护过程中更好的处于宏观层面的管理。如实施区域品牌战略，将区域品牌建设列入区域经济发展的总体规划，将区域发展的目标与区域品牌；加快产权主体的界，改变区域品牌只有受益主体，而无责任与管理主体的状况，为塑造强势品牌奠定基础；加强对区域品牌的监管、指导和服务，以适当的手段对作的区域品牌的非排他性和非竞争性加以有效控制，对滥用区域品牌的企业加大处罚力度；创造良好的区域环境，完善区域内基础设施建设，为区域内各种经济活动的顺利开展提供保障，引导区域内建立良性竞争局而等。
2、2、2 行业协会等中介组织层面
区域品牌建设过程中的中介组织包括行业协会、商会、企业家协会、企业贸易促进会、创业服务中心、律师事务所、会计师事务所以及各种俱乐部等。这些中介组织，作为政府和企业的中间人，既可以发挥地方政府权威的作用，把分散的企业有效地组织起来，又可以在不直接干预企业的经营与管理的前提下，引导区域品牌的建设。中介组织还应组织区内企业在产品价格、质量、服务等方面形成自律，避免“劣币驱逐良币”现象的产生，同时中介组织在区域品牌的营销工作，开展市场调查、技术培训、交流市场信息，提供商务、技术等多方面的咨询服务，打破各种市场壁垒、维护行业利益，开展质量认证和质量检测，制定实施行业技术标准等方面促进区域品牌的健康发展。
2、2、3 企业层面
企业是产业集群中的主体。其行为直接影响到区域品牌的形象。长远来看，良好的区域品牌形象使区域内所有的企业受益，所以企业在经营过程中应树立长远思想，互相协作切实作好区域品牌的维护工作。同时还应该提高企业对区域品牌的认识，正确看待区域品牌，积极推动区域品牌的发展，依托区域品牌的辐射力和竞争力来吸引消费者；强化产品质量和企业自身的行为，保证企业信誉，在利用区域品牌正向效用的同时积极从自身做起维护区域品牌的形象，不断为区域品牌的发展注入新的动力。
3 结语
我们在梳理农产品竞争力提升策略的基础上，对农产品区域品牌的概念、农产品区域品牌存在依据、农产品区域品牌对提高农产品竞争力的作用以及区域品牌的创建与维护等问题进行了探讨。我们的研究将对提高农产品竞争力提供新的思路，但文章仅从理论角度对该问题进行了探讨。今后将进一步通过实证分析对农产品区域品牌与农产品竞争力等问题进行更深入的研究。
参考文献
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