体育旅游资源分析报告范文1
2006年10月28日至29日，由教育部工商管理教学指导委员会旅游专业组主办、福建师范大学旅游学院承办的“全国重点骨干院校旅游管理专业学科建设与发展研讨会暨教育部工商管理学科教学指导委员会旅游专业组工作扩大会议”在福州最佳西方财富酒店召开。出席会议的有教育部工商管理教学指导委员会旅游专业组成员及来自全国25个省市及自治区的80多所重点骨干旅游学院的院长、系主任和相关出版社的代表100余人。
在中国“十一五”计划实施的开局之年，在中国旅游产业发展和中国旅游教育的转型的关键时期，为了配合国家教育部及教育部工商管理学科教学指导委员会的工作安排，配合国家旅游局 “十一五”旅游人才发展战略的实施以及服务全国旅游院校和旅游管理专业发展需要，教育部工商管理学科教学指导委员会旅游专业组特组织了本次研讨会，以促进中国旅游教育和全国旅游院校旅游管理专业的建设与发展。
会议传达了教育部及教育部工商管理学科教学指导委员会领导讲话的精神；通报了教育部旅游管理专业建设调查分析情况；总结“十五”期间中国高等旅游教育发展的成功经验。与会代表就新形势下旅游管理专业的改革与发展、全国旅游高等教育人才培养体系建设、品牌专业建设和评估、核心课程设置与关联延伸专业建设、旅游管理专业博士硕士点建设等共同关心的问题进行了广泛讨论，就旅游专业建设目前面临的机遇与挑战进行了深入地研讨并达成共识。本次会议是一次新时期中国高等旅游教育发展的阶段性总结和指导专业新一轮发展的重要会议。
二、主题报告内容
会上有4位嘉宾作了主题报告。这4个报告全面客观、系统分析了中国的旅游管理专业发展的现状，从宏观与微观层面考究了中国旅游教育与旅游管理专业学科建设的发展走向，勾勒了中国旅游教育未来的发展宏图。
教育部工商管理教学指导委员会旅游专业组组长马勇教授的主题报告是《工商管理学科建设与旅游管理专业发展》。马勇教授通报了新一届教育部工商管理教育指导委员会成立后对“十一五”期间旅游管理专业发展规划与建设意见。马勇指出：建设旅游管理专业要认识到充分利用教育口各级别各种教育资源的重要性，如重点学科建设（校级、省级、部级）、品牌专业建设、高等学校人文社科研究基地建设等等；同时专业建设要与旅游行业有效接轨，充分接受国家旅游局的领导和指导；积极开展旅游管理专业评估标准的研讨；设立《旅游高等教育通讯》加强旅游管理专业的信息交流。
教育部工商管理教学指导委员会旅游专业组田里教授主题报告为《中国旅游管理专业教育教学改革发展战略研究》。报告全面分析研究了新世纪旅游业发展对旅游专业人才素质的要求，系统剖析了我国旅游专业高等教育的现状、问题及成因，分别从战略与战术层次对我国旅游高等教育发展中存在的重大问题进行了较为系统的分析与阐述，提出对策。结合评估具体的指标体系他提出自己的看法，他指出：旅游院校培养的本科毕业生必须按照大学的标准化培养目标与模式，不能一味屈就于企业的标准，必须保持知识的独立价值，高校旅游教育应该有自己独立的培养制度。
上海师范大学旅游学院副院长高峻教授作了题为《中国旅游业“十一五”人才规划》的主题报告。报告依据历年统计资料和数理统计方法对“十一五”期间旅游人才的总量、结构、素质等进行了预测；并在此基础上提出了“十一五”期间中国旅游人才规划的的重点、实施计划和保障措施。
Tourism Science旅游科学面向21世纪的中国旅游高等教育建设与发展湖北大学旅游发展研究院院长助理刘名俭副教授作了题为《旅游管理专业精品课程建设与发展探讨》的主题报告。报告全面调研与分析了全国旅游管理专业精品课程的建设情况，介绍了目前唯一一项部级旅游本科精品课程《旅游规划与开发》的成功创建经验，并为全国旅游院校建设精品课程提供了有益的发展思路及实施工程计划。
三、会议主要成效
参会代表针对旅游管理专业的学科建设、办学方向、培养目标、专业评估、专业拓展、精品课程建设、博士硕士点建设等方面进行了深入交流和热烈探讨，基本达成以下共识：
1．重新定位旅游学科发展方向
会议认为，目前全国旅游管理专业本科院校有393所，专业规模不断扩大，发展迅猛，在中国学科体系中已独树一帜，应该在全国旅游管理专业规模不断扩展、旅游学术积累不断丰厚的基础上，进一步规范专业建设和学科行为，使之在工商管理一级学科下逐步成熟化。会议提出把全国旅游院校本科旅游教育分为应用型（技术）和科研型（理论）的两种类型，教指委制定相应的分类指导方法，把本科旅游教育与高职旅游教育在学科发展上加以区分。
2．制定旅游管理专业评估标准
会上讨论了由田里教授负责起草的旅游管理本科专业评估方案初稿。会议认为，专业评估很有必要，既是对全国旅游管理专业发展水平的一次检阅行动，也是对全国旅游管理专业学科建设的一次提升过程。专业评估要“以评促建，重在建设”，发挥其规范管理、提升整体实力的重要作用。专业评估标准要进一步作调整，兼顾不同地区和学校的差异性。
3．提升旅游管理专业建设质量
会议代表希望，在教指委的指导下，提升教学、科研、师资、人才培养等专业建设质量。一是积极争取教育部门对旅游管理专业的支持，努力申报教育部门提供的各类专业发展资源，如国家（省）级精品课程、规划教材、教改项目、教学成果奖、重点学科、品牌专业、重点研究基地、名师、重点试验中心、文（理）科试点班等等。二是加强旅游科研，积极申报国家自然科学基金、国家社会科学基金以及教育部、各省市各类旅游科学研究项目，并积极参加科研成果的评奖工作，增强旅游管理专业整体实力。
4．加强旅游管理专业的内外合作
一是加强国内旅游院校的教学与科研合作。二是要加强国际合作，积极创造条件与国外联合办学，创造旅游学校师生到境外培训、实习的机会。目前有很多旅游院校开展了非常有效的国际合作项目，发挥了积极的示范作用，同时港、澳地区的院校也有意与大陆院校进行广泛合作。三是与其他学科的合作，尤其要更注重与管理学科横向的合作，与历史、地理、经济等传统学科的合作，教指委将在一级学科的基础上推动二级学科领域的合作。
5．调控旅游院校的总体办学层次
一是在全国旅游管理专业调研的基础上，从战略上严格控制旅游管理专业本科生的规模，保证毕业生高就业率和良好的专业形象。二是大力推进旅游管理硕士研究生教育的发展，支持与鼓励有条件的旅游院校积极申报硕士点，提升旅游管理学科形象。三是适度发展旅游管理博士研究生教育。注重学科积淀和学术积累，提升旅游管理专业的学科地位。
6．建立高等旅游院校的交流平台
一是形成教学指导委员会为中心的“旅游教育会议”制度，每年举办专业建设和发展研讨会，及时通报信息、交流经验、研讨对策。二是出版《旅游高等教育通讯》，由高等教育出版社负责刊印；《旅游科学》等专杂志设专栏刊登国内外旅游教育和旅游学术会议的重要信息，加强信息交流。三是教指委旅游专业组建设“中国旅游教育”网络平台，展示成就，通报毕业生供需情况、国内外访问学者、博士后流动站等各种信息，整合资源，全国共享，由高等教育出版社承担网站制作维护工作。
7．拓展旅游学科的专业延伸领域
目前学科目录“旅游管理”只有一个专业方向，从某种程度限制了旅游管理学科发展领域的深度和广度。在专业设置问题上，许多旅游院校做了不少探索，积极向休闲、会展、娱乐等领域拓展，实行校内的优势资源整合，突出院校和地域特色，创立特色品牌专业，如华侨大学整合体育系设立“运动休闲娱乐”方向，中山大学设“休闲与俱乐部管理”等专业。
8．建设旅游专业核心精品课程体系
按照教育部关于制定的精品课程建设的要求和规范，积极申报部级、省级和校级旅游类精品课程。会议提出规划，争取用3-5年内，建设部级精品课程5门，省级精品课程100门，校级精品课程500门。旅游涉外性强,专业标准应与国际接轨，积极引进国外先进教材,形成具有国际化特色的核心精品课程体系；积极倡导开展双语教学，加快旅游专业人才培养的国际接轨。
9．筹备旅游硕士研究生培养会议
目前全国旅游管理硕士学位授予点有100多所院校。为规范和促进全国旅游管理硕士点的建设发展，提高高层次人才培养的质量，教指委将筹备成立“全国旅游管理硕士研究生培养会议”，组织全国旅游院校探讨和研究硕士研究生的培养问题，并拟成立“旅游管理专业硕士研究生教学指导小组”。旅游管理专业研究生教育分为普通硕士研究生教育和专业硕士研究生教育，积极创造条件组织力量争取有关部门设置“旅游专业硕士”。会议提出，要加强旅游管理硕士研究生教材的建设，组织高水平旅游专家、教授编写高质量的研究生教材。高等教育出版社研究生教材分社愿意大力支持在教指委组织下出版高等级的研究生教材。
体育旅游资源分析报告范文2
[关键词] 旅游品牌 策划传播 电视媒介 福州温泉
1 福州“温泉之都”旅游品牌定位和传播的重要性
1.1“温泉之都”旅游品牌定位的必要性
福州历史悠久，文化底蕴深厚，名人辈出，自然山水与人文景观交相辉映，丰富的旅游资源对游客具有较大的吸引力。据统计，福州拥有旅游资源种类约为50种，旅游资源实体数量达到275处。在福州市众多的旅游资源中，一、二级（优、良级）的旅游资源景观就有近40处，三、四级旅游资源景观所占比例较大，等外级资源较少，这说明福州市旅游资源景观资源丰富，品位较高。与之不相称的是，目前福州市旅游业在全国主要旅游城市中仅处于中等水平，这主要和福州市旅游形象模糊，旅游产品间缺乏关联度有关，造成一流的旅游资源优势一直不能直接转化为旅游经济优势。
长期以来福州城市形象不够突出，没有形成真正的旅游品牌。福州旅游业一直缺少高起点、可操作的旅游规划，使得目前旅游资源呈现小而分散的开发状态，难以形成整个城市的旅游氛围和旅游精品，即便是福州人引以为豪的四大文化旅游品牌也因缺乏整合，而使得这几大景点的外地游客接待量与它们的实际旅游价值不成正比，“有人流，没客流”是福州旅游发展的尴尬之处。《福州市旅游发展总体规划》对福州旅游形象的现状分析是：(1)旅游品牌缺乏竞争力，旅游形象不突出；(2)多元化的旅游形象塑造，不利于形成整体旅游形象；(3)福州市旅游形象与市场联系不紧密，不易识别和推广。因此，我们需要一个能作为福州旅游品牌的载体 ――“温泉之都”。
1.2“温泉之都”旅游品牌定位的可行性
温泉旅游作为一种集养生、休闲、度假于一体的旅游形式，日益受到人们的欢迎，温泉旅游开发将会给福州带来巨大的商机和社会效益。福州市无论从温泉资源、温泉文化到温泉管理，都称得上是货真价实的“温泉之都”。
1.2.1 温泉资源得天独厚
福州温泉主要分布在市区中心、郊区及所属的永泰、闽侯、闽清、福清、连江等 5县（市），具有埋藏浅、流量大、水温高、水质好、富含多种矿物质和微量元素等特点。在福州市城区的东北部，有一条北起树兜南至王庄，西自五一路、五四路东达六一路晋安河 ，南北长五公里，东西宽 1公里，面积达 5平方公里的温泉带，在市中心拥有这样集中的温泉带，这在在全国大、中城市是罕见的，资源优势具有不可比拟性。
1.2.2 温泉开发利用历史悠久
福州温泉开发利用历史可追溯到唐末五代甚至更早的时候，传承 lO00多年。清康熙年间，福州已出现了营业性澡堂；1930年代，福州出现了装修华丽，规模宏大，服务齐全的澡堂。福州温泉文化独树一帜，留下许多诗歌、戏曲、散文、摩崖题刻、民间传说等，成为福州历史文化名城的一个重要组成部分。
1.2.3 温泉管理体制完善
福州市在全国最早建立了完善的地热动态监测系统，最早成立地热管理委员会，最早颁布了温泉管理的地方性法规，最早实现温泉的集中供应，在温泉水资源管理和相关技术上都有着相当的优势。
1.3“温泉之都”旅游品牌传播的紧迫性
2003年4月，广东恩平被中国矿业联合会授予首个“中国温泉之乡”称号；2006年3月，陕西咸阳荣获国土资源部和中国矿业联合会授予首个“中国地热城”称号；2006年12月，经国家工商总局商标局批准，山东省文登市在全国率先注册了“温泉之都”旅游品牌；从文艺作品的宣传到游客的口碑，广东从化这一老牌的温泉旅游地，应该不负“温泉之都”的美名；根据中国矿泉学会提出的一个初步意见，每百万人口的城市中有20眼以上的温泉即可称为“温泉之都”，山东威海以拥有50多处泉眼为据，准备打造“世界温泉之都”；而目前对“温泉之都”最为热衷的当属重庆，当地旅游业今后5年的发展规划便是打造“温泉之都”。
百度搜索“温泉之都”媒体报道量，找到相关网页：重庆14700篇，从化3200篇，文登2390篇，威海1770篇，福州1080篇，咸阳754篇，恩平257篇，而咸阳和恩平已有权威部门授予的首个“中国地热城”和首个“中国温泉之乡”称号，可以退出“温泉之都”的竞争，在目前几大城市的宣传攻势较量中，福州垫底。
受众对品牌概念的接受总是先入为主的，在目前“温泉之都”这个称号还没有形成对某个地方的特指时，如果福州市能以强大的宣传攻势打出“温泉之都――福州”的概念，受众一旦接受了福州是“温泉之都”，那么他心目中的福州就是唯一的“温泉之都”。反之，如果让其他城市抢先一步，那么这小小的一步之差，将来不知要付出多大的代价。
2 “温泉之都”旅游品牌传播电视广告策略
进行旅游品牌传播时面临许多媒体可供选择，而电视是旅游品牌传播的最佳媒体。这不仅因为电视是大多数人最常接触的新闻媒体，而且电视能提供视觉和活动图像，较形象地表现旅游产品的特征，因此在电视媒体上投放旅游广告无疑将起到最好的宣传效果。
目前旅游推广中较常用的是15～30秒的电视形象广告，从视觉上生动地展现旅游地形象和旅游概念，这是对旅游目的地进行概括性品牌宣传的最佳表现形式。它通过运用不同的拍摄手法和广告创意，在较短的时间内形成情节性的片断，色彩绚丽，声情并茂，具有较强的感染力，更容易为受众所接受和记忆，如在中央电视台的“登泰山，保平安”、“浪漫之都――中国大连”等等。
针对旅游品牌广告的目标受众（即主要客源），结合他们的收视习惯和收视时间，我们可以制定出一套切实可行的广告策略。
2.1 宣传目的要明确
旅游品牌广告的宣传目的主要有三种：告知型、劝导型、提醒型，劝导型和提醒型适用于市场成长期和成熟期的旅游地，对于推广中的“温泉之都”这一品牌来说，最适合的是告知型，即通过对旅游地品牌全面的宣传介绍，使游客对该地旅游产生初步的认识和需求。福州作为省会城市，在外地游客中有一定的知名度，但大家对“温泉之都”的知晓率几乎为零，这就要求旅游品牌广告形象生动、言简意赅地告知观众：福州是温泉之都，福州还有很多可玩之地。
2.2 广告创意要独特
旅游品牌广告是旅游地形象设计中最重要的组成部分之一，是人们了解旅游地的重要窗口，是旅游地的最佳促销工具，广告质量的好坏直接影响旅游地整体形象的树立。旅游形象广告构思要有新意，不单纯模仿已有的广告作品。创意部门应充分了解游客市场的心理需求及偏好，既要体现旅游的行业特征，又要反映旅游需求的热点、主流和趋势，有浓厚的时代气息。画面语言要丰富，能使人产生众多联想，再配上贴切的音乐，能使广告的表现力顿时增强。旅游形象广告的广告词，即宣传口号要凝练、生动，具有震撼力，用浓缩的语言和精辟的文字向观众展示一个有魅力的“温泉之都”旅游品牌。
2.3 投放技巧要掌握
投放策略要考虑的因素有：投放对象――针对主要客源；投放地区――针对主要客源地；时机――结合节事活动；方式――连续、间歇、脉冲；量――强调频率而非到达率。
观众对电视广告印象越深，则越容易受其影响。因此在经济投入能够承受的情况下，旅游品牌广告应尽量选择权威性高且又受客源地观众所关注的电视台来投放，如央视一套、四套以及华东地区省级卫视台；投放时间宜选择在最吸引观众的晚上，并尽最大可能选择在目前观众比较热衷的新闻节目和电视剧前后投放；另外，目前一些早新闻节目也集中了不少观众的目光，如央视一套《朝闻天下》、央视二套《第一时间》等的收视率并不亚于某些黄金时段的节目，由于这个时段的广告费用相对较低，同样的经费投放在早间时段，广告量无疑增加了许多。
3 “温泉之都”旅游品牌传播电视节目策略
众所周知，在电视上实现旅游品牌传播最直接和直观的方式是电视广告。然而，在电视媒体中实现旅游品牌传播并不是仅能通过广告一种途径，电视节目的形式和内容都决定了它也是实现旅游品牌传播的极佳方式。按照节目内容分类，电视节目分为四种：新闻性节目、文艺性节目、教育性节目和服务性节目，电视节目的这四种形式都可以被用来进行旅游品牌传播。与电视广告相比，电视节目可信度更高，目标观众的接触率也高，而费用支出上则少了广告播出费用这一块，较之单纯的电视广告来说显然实惠了许多，并且物超所值。
3.1 新闻性节目（消息类、专题类、评论类）
电视新闻节目在旅游品牌传播中适合报道的内容包括旅游节庆活动、旅游部门新举措等。宣传方式是以各种活动、节庆以及新景区开放或开辟新的旅游线路等为由头，消息时长1到2分钟，新闻专题一般在8至15分钟，新闻评论形式则较少运用。
建议由福州市政府牵头举办规模较大的“中国福州温泉旅游节”，时间可以安排在每年的10月份，此时温泉旅游正进入旺季，同时又与初夏时节的“5•18”相呼应。除了依然可以“旅游搭台，经贸唱戏”之外，还可以邀请各界名流前来助兴，以此高规格的节庆活动和高级别的嘉宾阵容，定能吸引中央及地方众多媒体前来报道，形成一年两次的宣传高峰。
3.2 服务性节目（生活服务类）
电视服务节目在旅游品牌传播中适合报道的内容包括旅游线路、景点介绍、旅游服务等，宣传方式是以各旅游景区、景点为单位。因为随着人们业余休闲时间的增多，出游成了人们的一个重要选择，特别是周边游异常火爆。为配合人们的出行，各个电视台基本都有这方面内容的节目，介绍旅游线路、景点风光以及休闲内容，如中央电视台《为您服务》节目中的“旅游风向标”专栏、福建电视台《海峡旅游》等。
福州在做这方面宣传时有两个引人关注点：一个是城市中普通百姓是怎样在汤池店里泡澡的？可以选取福州几家著名的澡堂，如南星澡堂、醒春居等由主持人做体验性介绍；另一个则是近年来兴起的近郊温泉度假旅游，可以由各个温泉景区出面邀请不同级别的电视台生活服务类节目编导、摄像前来拍摄制作节目。
3.3 文艺性节目（文学类、戏剧类、综艺类）
电视文艺节目在旅游品牌传播中适用的主要形式有以该旅游地为外景地的电视散文、电视剧、以及专场晚会、娱乐节目等。除电视散文外，旅游地要借助电视剧和电视专场晚会进行品牌传播均需要一笔较大的资金投入。
3.3.1 电视散文。中央电视台综艺频道2005年曾播出一个《城之眼》系列，介绍一系列以中国名湖为背景的电视散文，虽然该节目并不是一个旅游节目，不能详尽地介绍各个名湖具体的旅游景点，但由于“名湖”的身份早已决定了其在当地的旅游价值，因此即便是该节目中作为文学作品来表现的杭州西湖、扬州瘦西湖、南京玄武湖、济南大明湖等等，也无不在电视屏幕上很直观地展示了自己，喜欢文学的观众读懂了其间的文学韵味，而一般观众则是又认识了一处旅游地。
福州温泉不仅是一处自然旅游资源，在一千多年的温泉利用过程中，福州人已经将众多的文化内涵赋予它，邀请文学名家撰写《福州温泉》的散文作品，然后由电视台投拍，既可以作为一部较好的电视作品播出，同时也可以看成是一部不用付费的福州温泉专题广告片。
3.3.2 电视剧。中央电视台2006年开春大戏《乔家大院》，一经播出就引发了收视热潮，电视剧的热播对“乔家大院”这个景点也带来了人潮如织的盛况。以福州温泉为题材的电视剧，前些年曾拍摄了一部《女人汤》，但由于编剧、导演、演员等各方面因素，这部剧并没有产生很大影响，甚至在福州本地收视率也不高，当然这也给影视剧创作者又一个新的希望：福州千年的温泉文化内涵还值得挖掘，好故事加上好导演、好演员，就不愁在观众中叫不响。
3.3.3 电视专场晚会。主要是以各种重大节庆活动开幕式为标记的综艺节目，大投资，大制作，大明星，与之相对应的则是大主题，大影响，大回报。借开幕式搭台，销售当地山水风光，推崇当地人文历史，打造旅游品牌。虽然资金大投入高，但无一例外得到回报，其政治影响、社会影响和潜在的经济社会效益更是无法估量。以“中国福州温泉旅游节”为载体，举办一场盛大的开幕式文艺晚会，借助央视三套《同一首歌》、《欢乐中国行》或央视四套《中华情》等栏目播出，将会产生更大影响。
3.3.4 娱乐节目。近几年，各个电视台观众参与性的大型娱乐节目和真人秀节目都异常火爆，这类节目经过几年的发展，有些已处在瓶颈位置，千方百计寻求突破，因此许多节目纷纷走出演播厅，将演播场地搬到广阔天地间，以实地实景吸引观众，如东南卫视的《天地英雄》，浙江卫视的《男生女生》等。在这种情况下，旅游景区特别是一些新开发的景区就成为剧组人员的首选目标。福州新开发的几处温泉景区都以真山水著称，符合这类节目的外景要求，景区完全可以主动与相关电视系，邀请剧组前来取景。
3.4 教育性节目（纪录片、专题片）
电视教育节目在旅游品牌传播中适合报道的内容包括旅游风光、民俗风情，或以该旅游地为背景的人物、事件纪录片等。专题片、纪录片是旅游资源宣传特别是人文旅游资源宣传的最佳形式，可以直接制作成风光片、风情片，如2007年6月东南卫视《神州侠侣》栏目播出的五集电视系列片《玩转福州》等等；也可以将旅游地作为背景拍摄人物或事件纪录片，如中央电视台拍摄的纪录片《龙脊》，叙述的是广西农村希望小学的故事，但发生地却是广西的一处名胜――龙胜县的龙脊梯田，纪录片《龙脊》播出后，大获好评，成为中国纪录片的一个经典，之后又被各地电视台多次重播，在纪录片《龙脊》为人们所津津乐道之时，龙脊梯田也被越来越多人熟知。
福州城区之外的温泉主要分布在闽侯、连江、永泰、闽清各县，大多都在山区里，电视编导挖掘一些与温泉相关的题材创作纪录片，也许还会获得意想不到的效果。
4 结语
福州是福建省的政治经济文化中心，在海峡西岸经济区建设中，福州特殊的旅游区位优势将使其在闽台旅游区的建设，以及长三角、珠三角、闽台三大旅游圈的整合与合作方面扮演着重要角色。充分发挥电视媒体的优势，宣传“温泉之都”品牌，推介福州旅游，我们将拥有南接闽三角、珠三角，北承长三角，东接台湾，东北接韩国、日本的客源网络，福州旅游的辉煌将指日可待。
参考文献
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[3] 林东. 福州温泉旅游开发SWOT分析与对策[J]. 江西师范学院学报，2006，(5).
[4] 黄大勇. 城市旅游形象广告策略[J]. 湖南商学院学报, 1999, 16( 4).
[5] 杨晓佳, 蔡晓梅. 旅游广告在旅游产品推广中的应用[J]. 商业研究, 2005, (15).
[6] 木子. 浙江卫视旅游版[J]. 现代传播，2002, (1).
体育旅游资源分析报告范文3
为了解大学生旅游现状与市场需求，本研究采用随机抽样的网络问卷和纸质问卷的调查方法，在全国随机调查了740名大学生，男生占48.38%，女生51.62%。调查数据采用Excel工作表进行卡方检验，对大学生旅游现状与市场需求进行了分析，为大学生旅游市场的开发提供参考。
关键词：
大学生；旅游现状；市场需求
在经济下行压力加大的背景下，我国旅游产业发展逆势上扬，对国内经济贡献率超过10%，足见旅游产业的重要性。总理在2016年的政府工作报告中提到出迎接正在兴起的大众旅游时代的要求。据国家统计局统计数据显示，中国有大学生2468.1万人，位居世界第一[1]。有调查结果显示，50.8%的大学生有外出旅游的经历[2]，但大学生旅游市场尚未引起企业的高度重视，存在大学生旅游市场潜力巨大和旅游供给市场重视不够的矛盾[3]，旅游行业必须充分抓住国家供给侧结构性改革契机，大力推进旅游供给侧结构性改革。为此，本次调查我国大学生旅游现状及市场需求，并进行广东与其他省份之间的比较分析，目的是为政府和旅游行业提供大学生旅游现状及市场需求的调查报告，为设计针对大学生的旅游产品提供参考，旨在促进大学生旅游市场的开发。
1、调查对象与方法
随机抽样调查全国25个省（直辖市）共62个城市740名大学生，其中男生占48.38%，女生51.62%。采用网络问卷和纸质问卷的调查方法，问卷分2个项目，共23个题目。设计完成后发放网络问卷54份进行预调查并最终确定了问卷调查的2个项目，共24个题目。正式调查总共发放并回收740份问卷，有效问卷740份，其中网络问卷675份，纸质问卷65份。网络问卷占91.22%。调查数据的统计学检验方法：采用Excel工作表进行卡方检验。
2、调查结果与分析
2.1大学生旅游现状调查分析
2.1.1大学生旅游基本情况调查分析
本次调查发现，80.54%大学生热爱旅游，41.35%选择与朋友出游，62.97%出游时间是暑假，52.16%大学生偏好省外游，84.46%平均每次出行天数6天以内。在旅游消费方面，59.22%旅游前购物消费是100-500元，35.14%旅游整体消费在1001-2500元/次。在出游方式方面，94.32%大学生旅游方式是自助式；40.54%住宿偏好是连锁快捷酒店。以上调查数据说明，绝大多数大学生热爱旅游，旅游出行在6天以内，这结果与文献报道[4]基本一致。在旅游消费方面，有35.14%旅游消费在1001-2500元/次，这与2010年的文献报道[5]相比有大幅度的提高，而且出省旅游比例上升，参团出游比例与2014年的文献报道[6]相比大幅下降，这说明大学生的旅游消费能力有较大幅度的提高。
2.1.2广东省与其他省份大学生旅游情况的比较分析
广东省大学生年平均旅游次数为大于3次的比例（6.20%）低于其他省份（15.00%），而家庭资助比例（60.4%）则比其他省份（55.41%）高。家庭资助是大学生旅游的最主要资金来源，这与文献报道一致[7]。在旅游态度、旅游天数、旅游方式、旅游时间、旅游动机、旅游范围、住宿偏好、人均支出、出行伙伴、旅游制约因素、旅游前消费和购物偏好方面，广东大学生与其他省份大学生基本一致。这说明广东大学生与其他省份相比，大部分的旅游情况基本一致，家庭资助是大学生旅游的最主要资金来源。
2.2大学生旅游市场需求调查分析
2.2.1大学生旅游兴趣调查分析
旅游的兴趣与动机关系密切。调查发现，73.92%大学生旅游动机是文化的动机，因此，文化是吸引大学生旅游的主要因素之一。从表1可知，广东大学生以休闲度假的方式旅游比其他省份明显要高，差异有显著性（P=0.0002，P＜0.05）。两组间有显著性差异。从总体上看，大学生选择自然风景游的比例较高（40.50%），结果与文献报道相一致[5]。结果提示，风景名胜的当地政府和旅游企业可制定针对大学生的旅游优惠政策，加大对自然风光的宣传力度，吸引更多的大学生到当地旅游，培育大学生旅游市场。
2.2.2大学生旅游交通工具调查分析
旅游交通是影响大学生出游的重要因素，经济便利的交通将吸引更多的大学生到当地旅游。从表2可知，广东大学生选择飞机出游的比例明显比其他省份要高，而其他省份大学生选择火车出游的比例却比广东大学生高，差异有显著性（P=0.0037，P＜0.05）。从总体上看，火车（31.35%），高铁（26.49%），飞机（24.05%）都是大学生主要选择的旅游交通工具。其中选择飞机的比例占24.05%与龙茂兴的研究报告[8]有较大幅度的提高。结果提示，随着经济的改善，选择飞机出游的大学生将会有较大幅度的增加。因此，航空公司可针对大学生制定相应的优惠时段和优惠价格，以吸引更多大学生选择飞机作为旅游交通工具。
2.2.3大学生旅游饮食偏好的调查分析
旅客饮食是旅游市场的重要部分，当地饮食文化也是吸引大学生旅游的重要因素之一。从表3可知，广东大学生选择当地知名饭店的比例明显比其他省份的高，而选择当地街边知名小吃的比例却比其他省份的低，差异有显著性（P=0.0132，P＜0.05）。以上数据提示，广东大学生饮食习惯可能与省外的大学生有所不同，因此，当地政府和旅游企业可针对广东大学生适当加强当地饮食文化和知名饭店的宣传，以吸引大学生，促进大学生饮食的旅游消费。
2.2.4大学生旅游前购物的调查分析
做好旅游前的准备工作对旅游至关重要。不同的人旅游前的准备工作不同，消费也不一样。从表4可知，广东大学生选择购买日用品的比例明显比其他省份的高，而选择购买食品的比例却比其他省份的低，差异有显著性（P=0.0007，P＜0.05）。这说明广东大学生旅游前更注重日用品的购置和准备，食品则更多的是到当地去解决。
2.3大学生旅游资讯的调查分析
2.3.1大学生旅游资讯来源的调查分析
旅游资讯的宣传是促进大学生旅游的重要因素，不同的资讯其效果不同，对大学生的影响也不一样。从表5可知，广东大学生通过广告获得信息的比例明显比其他省份的高，而通过电子媒体获得信息的比例却比其他省份的低，差异有显著性（P=0.044，P＜0.05）。从总体上看，大学生旅游信息有49.46%是来源于电子媒体，这与文献报道[8]的研究相一致。因此，旅游企业应加大电子媒体和广告的宣传力度，有针对性地为大学生量身定制旅游推介信息，并利用电子媒体和广告进行旅游宣传。
2.3.2企业对大学生旅游关注程度的调查分析
大学生是特殊的群体，随着大学生旅游消费需求的增加，大学生的旅游日益受到企业的关注。从表6可知，广东大学生认为大学生旅游受到企业重视的比例比其他省份的高，差异有显著性（P=0.0114，P＜0.05）。结果显示，广东的企业相对而言，比较重视大学生旅游。但从总体上看，多数大学生（71.35%）认为企业对大学生旅游的关注程度是一般。数据表明，大多数企业不那么重视大学生旅游市场，缺乏对大学生旅游市场的分析，忽视了大学生的旅游消费能力，对大学生旅游市场需求没有进行深入的调查。因此，可能普遍低估了大学生旅游市场的消费能力[9]。旅游行业必须充分抓住国家供给侧结构性改革契机，重视大学生旅游市场的开发，大力推进旅游供给侧结构性改革。
3、结论
3.1大学生旅游消费和出省旅游的比例上升，有35.14%的旅游消费在1001-2500元/次，家庭资助是大学生旅游的最主要资金来源。火车、高铁、飞机都是大学生主要选择的旅游交通工具。
3.2大多数大学生旅游动机是文化的动机，选择自然风景游的比例相对较高。
3.3广东大学生与其他省份相比，大部分的旅游情况基本一致，但在旅游次数、旅游偏好、旅游信息来源、资金来源、交通方式、饮食偏好、旅游前购买物品、企业关注度上有显著性差异。
3.4大学生旅游信息主要来源于电子媒体。多数大学生认为，企业对大学生旅游的关注程度是一般，不够重视大学生旅游市场的开发。
参考文献：
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[4]王维佳.大学生旅游偏好研究—以绍兴高校为例[J].经济研究导刊，2009,（22）：133-134.
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体育旅游资源分析报告范文4
关键词：高素质旅游人才；地方旅游经济；职业素质现状；旅游资源；职业素质
当今高职教育有一个重要的职能，就是为地方经济的发展服务。“发展职业教育是推动经济发展、促进就业、改善民生、解决‘三农’问题的重要途径，是缓解劳动力供求结构矛盾的关键环节，必须摆在更加突出的位置。”高等职业教育要主动适应国家和地方经济发展的需求，把人才培养、科学研究等各项工作与国家和地方经济发展需求紧密结合起来，完善现代教育体系，调整人才培养结构，创新人才培养模式，提高人才职业素质，推进科学技术创新，着力提高职业教育为加快转变经济发展方式服务的能力。为此我们特别注重转变思路，在厘清了旅游专业职业素质的特点后，建构了基于企业第一质量需求和职业人才成长培养规律的人才培养方案，为地方经济发展培养合适的高素质人才，满足地方经济对高素质劳动者和技能型人才的需要。
一、地方经济对旅游人才的需求情况分析
我院所处的四川省遂宁市从2007年开始大力打造旅游城市品牌，推进遂宁市向旅游经济强市跨越的进度，“依托遂宁的交通区位优势和丰富独特的旅游资源，坚持‘政府主导、企业主体、市场运作’原则，按照‘主推两条环线，突出三大主题，做响四大品牌，打造五大精品，建设十大景区’的思路，以精品景区塑造和旅游市场主体培育为突破口，通过3-5年的努力，把遂宁建设成为中国乃至世界知名的观音朝觐圣地和成渝经济区著名的观光、休闲、康乐、度假旅游胜地。”为了实现这个强市富民的经济发展战略目标，市政府还明确表达了对旅游人才的渴求，实施人才兴旅工程：“建立以政府奖励为导向、用人单位和社会力量奖励为主体的人才奖励体系；实行突出贡献旅游人才奖励制度，建立旅游技能大奖、完善旅游人才住房补助办法等评选和奖励制度。”
地方大力发展旅游经济，也为高职旅游专业的建设和发展带来了新的契机。我们一直在努力探索一条既适应地方经济发展需求又符合高职教育特点的人才培养之路。为此我们走出校门，请进旅游业内专家和市场高手，共同研讨旅游专业建设如何与地方经济发展相结合的问题。经过市场调研和行业走访，我们发现，由于市场劳动力过剩，我市旅游行业基本不缺普通的、基层的从业人员，急需高素质、高技能型的专业人才，这是提升本地旅游品牌形象和旅游品质的保证。旅游业要得到高速度、高质量的发展，必须依赖大批既有扎实的旅游业管理理论、又有较强的旅游岗位工作技能和综合职业素质的实用型专门人才。
为此，我们根据多届学生在旅行社和酒店实习的反馈情况，以及用人单位对人才职业素质的需求，认真分析了旅游专业学生的职业素质和社会、市场的需求之间的差距。根据本地旅游资源的特色，改进人才培养措施，让学生在校期间积累了相应的知识能力和素质功底，切实做好服务于地方经济的充分准备。
二、高职旅游专业学生职业素质现状分析
高职教育在“以就业为导向”的思想指导下，把从业技能的教育放在了十分重要的位置，而素质教育就有些勉为其难了，由此造成高职学生在素质教育方面存在诸多不足。有研究表明，人生成功因素中的85%取决于积极的职业态度，15%才是来自本人的职业技能。从这个角度看，提升大学生职业品质的过程，也是帮助他们逐步实现社会化的过程，这是提高大学生职业素质的关键所在。目前旅游专业的学生在职业素质方面主要存在以下一些问题：
1.对旅游职业认识不到位，缺少职业意识和职业热情。许多学生在选择旅游专业时比较多的是基于喜欢旅游、喜欢玩的感性选择，还缺少把它当成终身职业来追求的理性思考，更非热爱该职业。同时在实习中反映出学生缺少职业意识，遇到困难和问题，不从自己身上找原因，而是归结到客人和实习单位，继而带着情绪任性而为。
2.缺少吃苦耐劳的精神，意志薄弱。学生普遍对从业的辛苦程度缺少足够的心理准备。无论是在旅行社还是酒店工作，旅游业都是一个较为辛苦的行业，与学生粗浅认识有很大差别，对刚入行的学生来讲这是一个极大的考验。大部分学生在实习结束后选择放弃这个行业，转而从事辛苦程度较低的其他职业。
3.在工作中缺少对职业技能精益求精的追求，马虎应付，责任心不强。作为服务行业，旅行社和酒店的工作流程都较为繁琐，注重细节，需要极大的耐心。学生表现出缺乏细致周到耐心的服务精神，不能正确对待挑剔的顾客的要求，甚至马虎应付。
4.沟通能力和应变能力亟待提高，工作的自主性较差。旅游企业大部分时间都是面对面为客人做服务性工作，很难做到满足每一位客人的要求，投诉率较高。沟通能力和应变能力较差的人是难以出色地完成工作任务的。有些学生遇到问题或突发事件，不是积极主动想办法解决，而是显得焦虑无为，找领导抱怨客人，甚至还在情绪上表现出极不耐烦、极不情愿的状态。
5.在团队精神、协作精神方面还十分缺失。现今的高职生绝大多数都是独生子女，思考问题时常常以自我为中心，重视“我”的程度远远大于他人，依赖性较大。而当今职场的要求却是相互协作大于独立表现，这是很多用人单位十分看重的职场品质。
三、结合地方旅游资源特点，有针对性地提升旅游专业学生的职业素质
（一）本地旅游资源特点分析
遂宁地处川中丘陵腹地，蜀中交通要冲，是典型的丘陵农业形态，历史文化和农耕文化资源丰富，特别是佛教文化的影响源远流长，旅游资源有如下特色：
1.旅游资源丰富，结构富有吸引力。市政府着力打造了众多优秀景区：中国观音故里旅游区、中国死海旅游度假区、宋瓷文化旅游区、观音湖休闲度假旅游区、龙凤峡风景旅游区。
2.旅游资源品位较高，突出了文化旅游和休闲旅游的特色。市政府充分挖掘和提炼观音文化、盐卤文化、宋瓷文化、历史文化等核心文化，大打文化旅游之牌。为了重点挖掘和展示观音文化，市政府还利用涪江围江造湖，并以观音湖命名，把观音文化提炼和上升为爱心文化、慈善文化、和谐文化，突现了观音文化的时代特色。
3.旅游资源具有较高知名度。遂宁已有1660多年的历史，广德寺、灵泉寺、观音传说、宋瓷等早就名声在外，特别在川内佛教信众中颇有威望，留下了无数历史记载、故事和传说。
4.具有较大的区位优势。遂宁作为川中交通枢纽，交通十分方便快捷，游客来自四面八方，客源形式多样化。
（二）结合地方旅游资源特点，有效提升旅游专业学生的职业素质，加大服务地方旅游经济的力度
1.加强职业意识教育，重视职业生涯规划。从学生选择这个专业开始，有意识地要求学生关注旅游行业的新闻，搜寻行业案例，增加对职业的熟悉程度，培养职业兴趣。聘请行业专家、学者、企业家以及成功毕业生来校讲学、作报告，引导学生构建合理的职业生涯规划，从而加深学生对旅游行业的了解和从事该项职业的决心，帮助其树立职业理想。
2.树立责任心，培养吃苦耐劳的美德。让学生在与社会接触中锻炼自己、磨练意志，懂得用自己勤劳的双手改变自己及家人的生活，孝顺父母，承担责任。一个敢于承担家庭责任的人，才懂得承担社会责任。
3.在实习实训中有意识加强学生团队精神、协作能力的培养，设置必须共同完成的项目或作业，让学生体会在共同努力中获得成功的喜悦，培养集体意识，团队意识、他人意识。
4.重视情感教育，增强学生的交际能力和沟通能力。有意识营造一个学生愿意表达、乐于倾诉的和谐信任的教学环境，增进师生感情，畅通沟通渠道。让学生学会储备情感，善于审美，具有感恩心态、关怀能力。让更多的学生得到在校园文化建设中锻炼的机会，学会为了完成目标任务，如何与他人打交道，在做中学，在学中做。
5.为地方旅游事业的发展积累丰富的地方文化知识，加强培养学生的职业操作技能。
本地旅游资源文化底蕴十分丰厚，博大精深的佛教文化广泛渗透，几乎是“一景一故事，一景一历史”。由于学生知识积累欠缺，阅历尚浅，还很难深入透彻地理解历史、参悟佛理，讲解时就显得干瘪生硬，没有感染力和生命力。还有的一边为游客讲解观世音仁慈宽厚的博爱情怀，一边对需要帮助的游客熟视无睹，这显然是有悖于所宣讲的内涵的。针对这些情况，我们主要有以下措施：
（1）充分利用我院涪江文化研究所和人文科技训育中心的特色文化馆的职能，为学生深入了解学习地方特色文化提供有利资源。请进当地研究地方文化的专家学者做专题报告，以生动形象的形式提高学生学习的兴趣。
（2）加强课外阅读指导。从学生进校开始就实施“综合素质培养方案”，要求学生每期阅读各类书籍10部，并做读书笔记。派专业教师检查指导，选出优秀者在读书报告会上进行交流。
（3）每学期举行专业技能大赛，聘请业内专家到场指导。加大奖励和宣传力度，激励学生热爱本专业，树立从事该项职业的信心。
总之，高职专业建设只有在地方经济的强大支撑下才能适应市场需求，地方经济也要和教育紧密联系合作，才能可持续发展。
注释：
[1]《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010――2020年）》第六章.
[1][2]《中共遂宁市委文件》（遂委发〔2007〕16号）.
参考文献：
[1]苏立.高职旅游专业学生能力素质现状调查〔J〕.辽宁高职学报，2009年第3期.
[2]李俊菊.有关上海高职旅游专业学生职业素质的探讨〔J〕.管理观察，2009年第5期.
体育旅游资源分析报告范文5
关键词：信阳市；旅游营销；策略
一、信阳市旅游概况
信阳市位于河南省南部，是鄂豫皖三省通衢之地，东与安徽为邻，南与湖北接壤。气候宜人，雨量充沛，山清水秀，历史悠久，文化灿烂，名人辈出，是著名的革命红城、绿色茶城、文化名城，同时还是历史古城和交通要城，旅游资源丰富且品位高，素来有“江南北国、北国江南”、“豫南小苏州”之美誉。然而由于生产力水平不高、社会经济发展不平衡、景区模式过于单一、营销力度不足等原因使信阳丰富的旅游资源未得到充分的开发和利用，资源优势未转化为经济优势。因此，信阳市政府和旅游局工作人员应当认清当前形势，找出旅游开发和管理中存在的问题，运用合理的营销手段，对症下药，使旅游业成为带动信阳经济发展的支柱产业。
二、信阳市旅游客源市场定位
目前信阳市的国内客源主要以信阳市、南阳市、驻马店市及其周边地区为主，国际和境外客流以商务客人为主，游览观光客人较少。为了增加信阳旅游的知名度，加速发展信阳旅游，在客源市场的定位上，要突破目前定位的局限，不应仅仅只集中在本地，而应走出去，立足河南省，面向全国，开拓周边国家和地区的客源市场。根据地理区位，可以将客源市场分为三级进行定位：（1）一级客源市场定位以信阳市、南阳市、驻马店市、阜阳市（安徽）、广水市（湖北）及其省内周边区域为目标；（2）二级客源市场定位以除信阳市、南阳市、驻马店市以外的省内区域，除广水、阜阳以外邻近信阳市的湖北省、安徽省相关区域为目标；（3）三级客源市场定位以华东、华北、华南以及境外各主要客源国等相关区域为目标。
三、信阳旅游营销策略分析
（一）深度开发、整合旅游资源
虽然信阳旅游资源丰富，已经开发出的产品类型有数十种，但是旅游资源开发深度不够，散小、重复的旅游产品恶性竞争的现象层出不穷。因此，进一步开发现有特色旅游资源、整合地区旅游资源，是信阳旅游市场营销中根本性的工作，也是信阳旅游产品开发、完善基础性的工作。例如，鸡公山现有旅游产品基本上还是以观光旅游产品为主，产品类型单一，附加值相对较低，需要重点考虑旅游产品的升级换代，向休闲、度假、康体方向深化。
（二）针对不同客源市场，设计不同旅游线路
不同的顾客有不同的需求，即使是同一个顾客，在不同的旅游目的和动机下，也会选择不同的旅游方式。因此根据不同顾客的需求，整合现有的旅游资源，设计出不同的旅游线路势在必行。根据信阳现有的优势旅游资源，依照旅游者购买目的的不同，可设计的旅游线路有：休闲度假之旅、千里跃进之旅、江淮抗战之旅、茶乡风情之旅、宗教文化之旅、寻根遏阻之旅、工农业之旅、古迹文化之旅、民俗文化之旅，体育健身之旅等。
（三）加大促销力度
促销不同于营销，它只是营销中的一部分，并不能代替整个营销过程。但是促销在营销策略中无疑起着至关重要的作用。持续性旅游宣传促销活动，能更直观的向大众进行宣传，吸引更多的潜在顾客。
1.媒体宣传
旅游广告媒体具有传播范围广、受众面大、重复性及表现力强、宣传的间接性等优点，是旅游宣传促销的最主要手段之一。正确选择广告媒体是保证广告成功的首要条件。信阳市可选择的广告媒体有：（1）电视：中央电视台、旅游卫视、河南电视台、信阳电视台等；（2）杂志：《旅游新报》《旅游世界》《环球旅游》《旅行者》等；（3）报纸：《中国旅游报》《大河报》《信阳日报》等；（4）旅游网站：中国旅游杂志网、旅行家、各大门户网站、各大旅行社网站等；（5）户外广告：国内各大目标城市机场、车载广告、户外灯箱广告等。
2.旅游节日和赛事
由于其对经济和文化发展的巨大推动作用，旅游节事逐渐成为一种时尚，也是旅游市场营销的重要手段之一。各种节事活动对旅游目的地的营销所起的作用也非常显著。信阳在旅游节日和赛事促销上已经做了大量的工作：一年一度的中国茶都——信阳茶文化节已经成功的举办了；从2009年至今，“信阳毛尖·龙潭杯”全国公路自行车赛已经连续举办了三届；2011年，先后举办了鸡公山新年祈福活动、“将军故里·诗画新县”万人踏春游活动、南湾湖第二届赏茶节、西九华山首届茶竹文化节、鸡公山山地风车节等，这些旅游节事活动的举办不但为信阳聚集了人气，还找来了财气，对旅游发展、拉动经济增长影响不可谓不大。因此，信阳应该加大力度在旅游节日和赛事上多做文章，通过节事活动的举办来拓宽招商引资渠道、改善投资环境，促进旅游发展。（作者单位：贵州大学人文学院）
参考文献:
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体育旅游资源分析报告范文6
关键词：影响；体育旅游；发展因素；分析
中图分类号：F59文献标识码：A
前言
随着人民生活水平的提高，可支配收入和闲暇时间的增多，人们对旅游的需求越来越大。同时，生活压力和环境压力给人们的心理及身体健康带来很大威胁，因此，能够放松身心、缓解压力、强身健体的体育旅游方式得到人们更多的青睐。尤其是休闲时代和体验经济时代的到来，为体育旅游等这种体验性、参与性旅游产品提供了良好的发展机遇。发展体育旅游是国内各区域培育新的经济增长点，适应大众生活方式、消费方式的转变，旅游产业快速发展和体育产业化的必然选择。大连作为中国著名的旅游目的地必然要适应这一发展趋势，实现旅游产业结构的转变和旅游产品类型的创新，提高其在国内外旅游市场上的影响力和竞争力。但是，体育旅游的发展需要旅游地必须具备一定的资源条件、市场条件、经济条件等。大连体育旅游发展应充分考虑各影响因素和依托条件的综合效应，因此如果把各影响因素和依托条件看成一个系统，那么体育旅游发展的支持系统应包括以下五个内容：
1、资源支持。体育旅游开发必须依托一定的资源，充分发挥资源优势，通过不同的方式把这种资源优势转化为产品优势。同时，也必须考虑到资源方面的不足，通过主观努力变劣势为优势，才是体育旅游发展的长远之计。
2、市场支持。体育旅游开发必须以市场需求为基础，同时兼顾社会经济条件和资源条件。市场供给必须与消费者的购买力相吻合，否则势必会造成供需结构的失衡，造成不必要的浪费。
3、政策支持。指国家和地方政府对体育旅游发展在政策上给予的引导和促进，能够为旅游开发提供一个稳定、健康的环境，同时引导旅游开发的方向。
4、经济支持。任何国家或地区要开发一种旅游产品，首先应考虑其经济承载力，主要是基于经济效益的考虑，以免造成旅游产品的盲目开发带来的人力、财力的浪费。
5、社会支持。主要体现在区域社会承载力。区域社会承载力反映在当地居民对游客数量和行为的最大容忍程度，它是确定体育旅游开发规模的重要依据之一。
一、资源条件分析
（一）大连旅游业的快速发展为体育旅游提供了良好的平台。体育旅游作为一种特殊的旅游形式，它的发展离不开旅游整体大环境的发展。也就是说，一个城市的体育旅游是否有发展空间，要看这个城市宗教旅游、节庆旅游、文化旅游、商务旅游、观光旅游等众多类型旅游活动是否繁荣发展。毫无疑问，从这一点来说，大连体育旅游具备良好的发展潜力。2005年大连市接待国内游客1，900万人次，接待海外游客60万人次，实现旅游总收入210亿元，旅游创汇4亿美元；旅游总收入占全市GDP的比例从2000年的7.6%攀升到2005年的9.8%；2006年大连市旅游产业占全国副省级城市中排名第五。目前，大连已成为国外游客的主要目的地之一，是全国重点旅游城市和主要旅游创汇基地。大连旅游业发展走在全国的前列，初步创立了东北亚旅游中心城市的地位。2003年大连成功注册“浪漫之都”城市旅游品牌及43个系列相关产品，由此开创国内以城市形象注册商标的先河。“浪漫之都、中国大连”已深入人心，真正成了大连旅游的品牌，也真正属于了大连。
近年来，大连市围绕“浪漫之都”的品牌定位，全力整合旅游资源和社会资源，陆续推出了以阳光、温泉、沙滩为主体的夏季3S产品和以温泉、运动、购物为主体的冬季3S产品，并依托大连国际服装节、国际赏槐会、国际沙滩节、国际啤酒节等大型节庆活动，有针对性地搭建面向定向旅游客源群体的有效促销载体，并赋予其鲜活的人文内涵。这为体育旅游提供了良好的发展平台。
（二）大连体育旅游的地理优势。大连市地处欧亚大陆东岸，中国辽东半岛最南端，位于东经120°58′至123°31′，北纬38°43′至40°10′之间，东濒黄海，西临渤海，南与山东半岛隔海相望，北依辽阔的东北平原，是东北、内蒙古连通华北、华东以及世界各地的海上门户。
大连的海久负盛名，赶海、游泳、钓鱼是大连人休闲习俗，长兴岛作为中国第五大岛，使人们赶海、钓鱼、游泳，充分体验健身休闲所带来的身心愉悦。大连金石滩国家旅游度假区自然环境优美，旅游功能齐全，休闲特色突出，拥有金石高尔夫球场、国际游艇俱乐部、狩猎场、金石跑马场等体育旅游的项目和设施。
此外，由于大连地区温泉资源丰富，无论是在旅游项目建设还是旅游线路设计方面，大连都将温泉与滑雪有机结合起来，并打造成冬季旅游市场上的主流产品。位于大连普兰店市的安波度假区内就同时拥有滑雪场和温泉浴场馆；位于大连市炮台镇的铭湖滑雪场与龙门温泉的距离不超过40分钟车程，林海滑雪场无论与安波温泉还是与旅顺老铁山温泉，交通都非常便利与方便，这一冷一热、运动与享受的巧妙结合，成为大连冬季旅游的一大亮点。滑雪、温泉和已经进入了第十个年头的“冬季购物在大连”活动，辅之以马术、登山、狩猎、国际冬游节、烟花爆竹节等等丰富多彩的活动，使国内外游客在滨城充分享受到冬日里的乐趣。
（三）大连足球成为大连赛事观赏旅游的一张名片。体育运动，是大连独特的富有魅力的一大文化景观。1992年初夏，原国家体委主任伍绍祖在大连视察体育工作时称赞：“大连体育冠全国，足球特区开先河。”如果说人灵地杰的大连，素有“田径之乡”、“足球之城”的美誉，是一座体育新秀迭出、明星闪耀的体育名城，那么足球运动就是大连体育链条上光辉四射的一环，它在大连早已成为一种象征，是最能引发大连人自豪感的两个字。
二、市场条件分析
由于我国体育旅游起步较晚，体育旅游市场还比较稚嫩弱小，加上旅游统计并未将体育旅游者、体育旅游收入单列统计，目前尚没有权威的数据资料。再由于我国体育旅游企业和大众普通旅游企业在业务上相互交叉，较为准确地统计确有困难，我们只能根据目前客源市场的现状进行粗略的分析。
（一）国际客源市场有发掘潜力。从全国的统计数据来看，日本、美国、西欧客源占主要位置。这些国家或地区都是经济十分发达的国家和地区，人的思想观念也比较活跃开放，比较喜欢挑战性强或者与度假旅游融为一体的体育旅游项目。这些国家和地区是我国体育旅游最重要的客源市场，具有很大的挖掘潜力。
自2000年以来，大连市海外游客数量增长迅速，年均增长率达到了两位数，海外游客市场发展较好。其中，日本游客在大连国际旅游市场中所占比例最高，居第一位；第二是韩国；再次就是俄罗斯游客；欧美游客所占比例较小。可以看出，大连市国际旅游客源主要来自于亚洲，而欧美游客比例较低，此外游客滞留时间普遍较短。因此，应通过发展体育旅游提高大连旅游对欧美游客的吸引力，改善旅游客源市场结构，从而扩大入境旅游市场。
（二）港澳台同胞客源市场。港澳台同胞客源市场对我国旅游业的发展具有举足轻重的影响，但他们的旅游需求一般以观光游览为主，较少涉及体育旅游。只有当国际体育赛事在中国内地举行时，偶尔会有少量的港澳台地区的观赏者和球迷团前来。港澳台游客人数目前在大连入境旅游市场中只占到百分之十几，平均停留时间也比国际游客要低。因此，如果能抓住各种大型赛事的比赛契机，在港澳台地区做好宣传，深度挖掘港澳台地区的体育观战旅游市场，将会大大提高港澳台地区游客数量，延长停留时间。
（三）国内体育旅游市场客源广阔。国家体育总局最近公布的《中国社会体育现状调查报告》结果显示，我国目前的体育人口为31.4%。也就是说，我国拥有近4亿人的体育人口（在一定时间内有意识有目的的从事一定量度、程度、强度的锻炼，并在锻炼周期内，其时间具有科学的平衡时数的身体锻炼者和体育运动者个体的总和），潜在着巨大的体育消费市场。有关专家预测，到2010年我国总人口为14.23亿人，体育人口将达到40%以上，随着国民整体素质的提高，休闲、健身、娱乐观念的变化，体育旅游这种文明、健康、积极的生活消费方式将得到更多的肯定。收入和闲暇时间的增多，也为体育旅游的发展提供了条件。
三、政策条件分析
我国对体育旅游的政策支持始于2001年“体育健身旅游年”的确定。国家旅游局把2001年确定为“体育健身旅游年”，推出了一系列宣传口号，如“体育健身年―新世纪的选择”、“游遍山川强健体魄”等，并组织了60多项具有地方特色的大型体育健身旅游活动和11大类80个专项体育健身旅游产品，通过电视、广播、制作录像带等方式进行宽领域、大力度的宣传。20世纪八十年代，国家旅游局批准成立了由体育部门兴办的中国国际体育旅游公司，各级旅游部门、体育部门与有关地方政府一起，共同致力于推动体育旅游专项产品的开发与经营。国家旅游局副局长孙钢在首届世界体育论坛上明确指出，体育旅游作为当前旅游产品中的一个重要分支，是未来旅游产品建设中的一个主要方向，今后也会得到中国各级旅游部门的进一步重视。
四、经济条件分析
许多体育旅游项目具有专业性强、消费高的特点，同时开发体育旅游也是出于获取经济效益的动机，因此，对其开发必须充分考虑区域经济基础。目的地的经济发展状况将在需求和供给两个方面影响体育旅游的发展。
从供给方面看，目的地的经济基础和综合经济实力在很大程度上决定了体育旅游基础设施和旅游上层设施的水平和质量，决定了能够为当地旅游发展提供或吸引的投资规模。体育旅游的发展需要完善的设施和高素质的管理、服务等人力资源作保障。如果当地的社会经济水平太差，则会对体育旅游的开发和运营带来资金短缺、人才匮乏和管理水平低下等问题。
大连是国家确定的第一批沿海开放城市、经济中心城市和国家计划单列城市，享有省一级的经济管理权限。2009年大连国内生产总值实现4，417.7亿元人民币，增长率达到15%，是辽东半岛群的经济龙头。产业结构的特点为一产比重稳步下降，二产比重上升，三产比重略有下降，第三产业的发展还很有潜力。大连市注重投资环境建设，2008年实际利用外资已突破50亿美元。全市交通、水、电、通讯设施完善，科技、教育、文化事业发达，市政建设成就瞩目。
从需求方面看，国内外体育旅游的发展经验表明：目的地供给规模和档次对周边区域市场容量和消费水平有很强的依赖性。与社会经济发展水平密切相关的居民数量和平均收入水平，决定了居民体育旅游需求的规模和质量，这将对体育旅游的发展产生重要影响。1996年日本经济学家正也治雄通过研究指出，体育娱乐市场的发育水平及市场结构，与人均可支配年收入的增长基本正相关，这说明经济是制约参与体育旅游的主要因素。2009年大连市城市居民人均可支配收入17，500元，比上年增长15.8%，其中用于教育、文化、娱乐服务支出3，588.53元，比上年增长27.4%，主要是居民旅游支出、健身消费和教育投入的增长所致。
五、社会条件分析
社会条件对体育旅游的发展影响深远，分析的主要内容应该包括开放意识和社会承载能力。比如，体育观战旅游，一个比赛场馆，其座位数是有限的，如果前来观战的游客大大超过这个座位数，结果之一，或者引起比赛现场秩序混乱，或者导致观众无法入场，从而扰乱当地的社会秩序；结果之二，大量游客一时间涌入，必然对当地居民的生活带来不便；结果之三，体育观战游客可能来自全国或者世界各地，文化差异也有可能与当地文化产生冲突。因此，体育旅游是否能够顺利发展，依赖于当地的旅游观念，观念跟不上，旅游活动就很难进行。
大连作为第一批沿海开放城市，市民对各种新思想、新观念都接受得比较早，比较易于接受“花钱买健康、花钱买罪受”的消费观念，目前各种拓展训练俱乐部、探险俱乐部等越来越受到市民的青睐。根据一项针对大连市民出游情况的调查，登山、攀岩、水上运动、体育赛事和高尔夫等在大连市民旅游项目选择中占有很大的比例；而且，大连是历史悠久的国家优秀旅游城市，出于对城市的热爱和优良传统的教育，大连市民热情好客，民风淳朴，给各地游客留下很好的印象。
（作者单位：辽宁对外经贸学院）
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