目前,报道体育赛事、活动等的方面主要是通过电视、报纸、互联网、体育书刊、杂志等,在建设和谐社会的今天审视我国体育报道,取得了丰硕的成果是不容置疑的,但同时也存在一些不足、不和谐的地方,而其中以失衡现象尤为突出。 1体育报道广度方面存在着严重的不平衡 在社会主义市场经济条件下,我国广大新闻媒体对体育的报道方面,往往根据体育项目的普及程度、项目的特点以及体育报道带来的商业价值等方面来选择报道的内容,这样导致我国体育报道的广度方面存在着严重的不平衡。 1.1竞技体育和群众体育报道方面存在不平衡 现在的体育报道当中,大量的报道是我们的竞技体育的金牌、银牌、铜牌,除竞技体育之外的其它领域的报道就显得薄弱一些。在竞技赛场上,向着“更快、更高、更强”的目标挺进,折射出人类向极限迈进的光辉,使人们追求美的心理获得了极大的满足,这些方面的报道是不可缺少的。但在群众体育宣传方面,报道贴近人民群众的体育和全民健身活动的篇幅却很少。目前我国体育人口比例还较低,还处在不稳定、不持久的状态中,部分人群的价值观、健身观还有一定的偏差,要大力宣传贴近人们生活实际的素材,使人们意识到体育和体育活动就在他们的身边,使他们的体育行为长期化、经常化和固定化。在现实传媒报道中,往往侧重于对竞技体育的报道而忽略了对群众体育的宣传。在新闻实践中,对群众体育的认识,不少媒体口头上高喊“重要”,但操作起来常常是“不要”,而且往往是顾此失彼,其报道数量和质量严重失衡。 1.2体育项目报道的不平衡性 在我国现在的体育报道中,报道频率较多的是三大球运动,究其原因有人们群众对其的喜好,也有其良好的群众基础带来的经济效益。除了三大球外,我国的一些体育优势项目报道也较为频繁,而且占的篇幅较大。一直以来我国都较弱的体育项目如男子田径、斯诺克等也因刘翔、丁俊晖等取得的成功而日渐升温,而长期以来为我国非优势项目的冰球、马术等报道依然是少之又少。 导致比例严重失衡的原因,一方面是由于这些开展较为广泛的体育项目得到人们的喜爱,另一方面多报道人们喜爱的这些体育项目能够产生巨大的经济效益且对节目的收视率、体育书刊、杂志的发行量等增加都会起着极大的促进作用,但体育报道中过分的炒作的后是果导致人们对部分项目过分的关注,甚至使人们产生浮燥心理,部分体育项目也得不到健康的发展,同时使另一些体育项目却“一冷再冷”,对他们的持续发展都极为不利。 1.3体育科普知识在报道中的失衡现象 在体育报道中,一方面由于对体育科学知识的宣传方式方法缺乏新意,另一方面传媒机构为追求经济效益所以增大了体育比赛、体育新闻和体育评论等话题,而对体育科普知识报道的篇幅和时间却很少。对于出现的这种问题,并没有得到较好解决。2004年,国家体育总局要求开展体育场地设施、体育健身指导和体育科普知识为内容的“体育三下乡”活动,可见体育科普知识宣传对全民健身的重要性。但在实际生活中,不仅仅在农村,在大中型城市体育科普知识的宣传也不是很理想,这在一定层面上也反映了体育宣传的深度不够。媒体作为宣传和报道体育科普知识的重要媒介,体育宣传过分注重体育赛事等宣传,而对体育科普知识的宣传力度不够的现状,也是影响我国全民健身运动开展的重要因素之一。 2体育报道中客观公正性方面存在不平衡 2.1偏重于胜利的宣传 体育发展到今天已经超越了其健身功能,特别是当体育与祖国民族的荣誉或某个团体的荣誉利益联系在一起的时候,其胜负的意义就非同一般。面对着狂热的体育迷,作为权威性的传媒报道,有时就显得不够冷静和理智,表现出的是情绪化和为社会舆论所左右,结果就出现了对取得胜利的报道占用大量的篇幅和时间,而未取得好的成绩的比赛却只是一带而过甚至根本不予提起,这个现象在2004年雅典奥运会的报道中就较为明显,在报道中,对获得优异成绩特别是获得金牌的运动员和运动项目不厌其烦地一篇又一篇、多角度多侧面的报道,而对没有取得成绩的运动员和运动项目则报道得少之又少,这样对项目的发展十分不利。 2.2播报比赛态度的倾向性 体育报道中应该是客观、公正的,但现在有些体育宣传有异于此,它们给人的印象是根据宣传对象与自己关系的亲疏远近,预选设定一个立场,然后根据这一立场再众说纷纭,在歧见杂出的事件里选择有利的材料。报纸也同样如此,以至于有人感慨,对同一场比赛、同一件事情,两地媒体竟然能够做出完全不同的报道,使人怀疑这是不是报道的同一场比赛。不可否认,就记者个人来说,其报道能力当然有差异,但他担当的社会角色决定了他的报道传递的感情不能由个人好恶决定,而必须客观的反映事实。 3缓解我国体育报道不平衡问题的建议 体育传媒是体育工作的推进器,体育传媒在体育的发展过程中起着举足轻重的作用,要充分认识其深刻意义,树立大宣传意识,用新的理念定位体育传媒工作,建立体育传媒专效机制,使体育传媒在和谐稳定中求发展。 3.1处理经济效益与发展之间的关系 体育传媒机构的体育报道中与人们对体育的关注度有很大的关系,体育报道的受到的关注程度直接影响到体育媒体的生存,体育传媒只有找到这两者的切合点,在保证自身发展的同时,报道过程中处理好这些体育项目关系,才能使体育事业与体育传媒体机构的发展达到“双赢”,促进我国体育事业健康、快速的发展。 3.2树立为体育事业发展作贡献的理念体育传媒工作者是推进我国体育事业发展的重要力量,要树立为体育事业发展作贡献的理念,体育传媒工作者要从理论和实践的结合去理解体育、诠释体育、宣传体育,同时也需要大力引进国内外学者的研究成果,把传播学基础知识与方法同体育宣传实践相结合,在新闻报道中不断汲取新的营养,为体育工作的发展壮大摇旗呐喊。#p#分页标题#e# 3.3体育传媒工作者要认清工作方向 体育传媒工作者要立足于准确、客观、公正的报道体育赛事、活动的方向,使人们及时、真实的了解体育赛事、活动等,在体育报道中应摒弃个人色彩,站在客观公正的“平衡点”上宣传报道事件,减少误导现象。同时我们要旗帜鲜明地反对虚假新闻,要敢对虚假新闻说“不”,对问题严重的虚假新闻决不能手软,要严肃查处,或付诸于法律。体育传媒工作者是体育工作的重要窗口,要擦亮这个窗口,管好这个窗口,加大宣传力度,创新宣传形式和内容,齐心协力创出有特色的体育传媒新路子,为推进体育事业的发展,做出积极贡献。
