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体育消费研究理论与实践

2012-04-12 17:08 来源:体育 人参与在线咨询

 

1在社会消费需求中,生存需求、发展需求和享受需求三者之间的比例在得到不断地调整。人们在满足基本生存需要的前提下,其消费倾向必将发生转变,并追求更高层次的生活需求,即发展需求和享受要求。体育消费是以物质和精神相结合的发展性和享受性消费的一部分,是高层次的消费,是人们追求高质量生活的一个重要组成部分。关于体育消费问题的研究概要综述如下:体育消费概念的界定及分类我国关于体育消费概念有多种界说,尚未形成具有共识的定义。徐钟仁(1989)认为体育消费包括两方面,一是体育管理职能部门的消费,二是居民消费。居民体育消费是指为满足居民个人生活和健身需要而耗费的体育物质产品、体育劳务产品和体育信息产品的总和。〔‘]钟天朗(1990)认为体育消费是人们在体育活动方面的个人消费支出;朱柏宁(1998)等人认为体育消费是人们为满足物质和精神生活的需要,采用不同方式消耗体育资料和劳务的过程。他认为体育消费有狭义和广义的理解,狭义的体育消费主要指那些直接从事体育活动的个人消费行为;广义的体育消费则包括一切和体育有直接或间接联系的个人消费行为。[2,”〕杨永德(1991)认为体育消费是指一个国家为了达到发展体育事业目的的需要,而用于体育以及和体育有关的一切设施方面的人力、物力和财力的消耗。〔41于振峰(1998)把体育消费定义为物质和精神产品用于满足体育消费者体育需求的行为和过程。〔5〕他把体育消费分为物质的和精神的两部分内容。奈开封(2000)将体育消费理解为“人们通过参加体育活动或观赏体育竞赛,以满足强身健体、偷悦身心等要求的过程”。同他从三层意思上解释了体育消费的涵义,即消费的主体,消费的实现形式和消费的目的性。张岩(1993)、邵淑月(1996)、连桂红(一998)等人认为体育消费是指人们参与体验活动和观赏运动竞赛而对体育资料的使用和消耗。张岩又提出体育消费就是体育消费支出的货币量的界说,并从狭义和广义两方面进行了解释,狭义的体育消费就是指在参与体育活动与观赏运动竞赛过程中对体育服务产品及与体育消费直接有关的实物产品、精神产品的消费;广义的体育消费不但包含直接的体育消费,还包括间接的体育消费,即为参加体育活动或观赏运动竞赛而需要外出旅行所支付的交通费、住宿费及购买食品、饮料等的费用。〔7一”〕综上所述,现有文献对体育消费的界定基本上从消费者与消费需求、消费行为及消费者消耗与体育有关的物质等方面展开的。主要表现了三层意思:①体育消费的主体是具有消费能力的消费者;②体育消费具有某种功能性,马克思科学地把人类的需要分成生存需要、享受需要和发展需要三类,而体育消费是属于享受需要和发展需要的一部分,即体育消费是为了满足消费者的享受需要和发展需要的消费;③消费是消费者(主体)对消费资料和劳务(客体)的行为依赖关系。

 

根据对体育消费概念的不同认识,从不同角度进行了分类。徐钟仁(1989)把体育消费分成体育实物消费、体育劳务消费和体育信息消费三大类舒‘〕白杉(1999)把体育消费分为体育实物消费、体育信息消费(也称体育精神消费)和体育劳务消费(也称参与型体育消费)。立’“〕张岩(1993)把体育消费按照消费的功能分为观赏型体育消费和参与型体育消费;并对体育消费资料形式分成服务形式、实物形式和精神产品形式的消费资料。L7〕李寅(1993)与高林洲(1999)等学者认为体育消费应分成有形的实物消费和无形的劳务消费两大类,但同时把体育信息消费定位在介于有形与无形之间的体育消费。砚“,‘2〕于振峰(1998)等人从消费的物质属性来划分,把体育消费分为物质性消费和非物质性消费两大类:二5〕蔡军(1997)在分析我国体育消费现状时把体育消费按体育劳务消费和体育实物消费两种形式来分析。帅〕我国学者在分析体育消费类型时,主要有两大类意见。第一类将体育消费形式分成三类,即体育实物消费、体育劳务消费(体育健身消费或参与型消费)和体育信息消费(体育精神消费或观赏型体育消费)。第二类把体育消费的内容形式分作两类,即体育实物消费(体育产品消费)和体育劳务消费(或称非实物性消费)。

 

2体育消费结构水平研究

 

随着体育产业的发展,关于我国及部分省、市居民体育消费结构和水平方面的研究已成为一个重要内容。刘卫(2000)等的研究材料表明,山东省30一45岁城市居民的年体育消费支出为320.50元,占年总收人的5.6%,体育实物消费占总体育消费的68%,体育健身消费(参与消费)占14%,体育信息消费(精神消费)占18%。仁‘4弓1996年北京、天津和上海3个特大城市的文化娱乐消费支出分别为214.52元、109.28元和171.30元。[巧工蔡军(1998)对上海市居民的年体育消费支出研究得出,1995年已达到146.22元。仁‘“l陈敏(2000)对上海的调查得出上海市居民的年体育消费支出约为155.7元。〔‘7」周晓东(2000)等比较研究显示,1997年城镇居民人均用于娱乐教育服务方面的消费支出为465.03元,农民为195.91元,福建省成年人月均体育消费支出大多位于10一50元。〔‘“〕而根据佘军标(2000)等的研究得出,厦门市群众体育消费中,家庭体育物质产品消费年均4%.475元,占总体育消费额的65.74%,家庭体育劳务消费年均189.675元,占25.14%,体育精神产品消费65.54元,占9一2%。〔’gJ厦门市居民的年均体育消费为754.95元,这又明显高于福建省的总体体育消费水平。珠江三角洲地带是改革开放以来最先步人体育市场的地区,对居民体育消费状况的研究较多,人月均体育消费支出为36.57元仁’3〕。汕头市在职人员的健身消费水平属于中高档水平:二2“二广东省成年人的体育消费水平也很高,广州居民的年体育消费支出约在157元左右。〔‘7〕许永刚(1999)调查研究得出广州和深圳两地月均消费支出在50元以上和10一50元明显高于韶关,广州和深圳在这两水平上几乎无差异。[21三东部地区的体育消费水平有明显提高趋势。

 

宋会君等人的统计材料表明,吉林省城市居民人均年体育消费支出约为86.30元,在体育消费的总结构中体育实物消费占54.25%,体育劳务消费占30.37%,体育信息消费占13.84%,其它占1.54%。

 

吉林省城市居民的体育消费水平比较低,并显示实物性特征。扛22j据1997安徽省合肥市、蚌埠市、铜陵市和阜阳市的调查得出年人均体育消费支出为232.26元。乙‘3」但高林洲(1999)对安徽蚌埠市城市居民的调查得出被调查者用于体育消费方面的支出年平均为74.52元,约占年总收人的1.91%。〔‘2〕这两者的调查结果有明显的差异。安徽地区经济水平相对较低,在居民的体育消费水平上得到明显的表现。唐宏贵(1997)的调查得出被调查者用于体育消费方面的支出年平均为69.54元,约占年平均收入的1.7%。〔23i而林少娜(1999)等调查得出,体育书报杂志占24.7%、运动服装占23.3%、体育器材占21.8%、健身训练杂费占12.8%、球票、门票占n.3%、租场地占6.2%,从这些数据中得出体育实物消费占69.7%,体育劳务消费占30.3%,武汉市在职人员的健身消费水平属于中低档水平。[2lJ陈元武(2000)等对湖北省7个市的调查显示,月均体育消费在10元以下占1乃,n一50元的各类人员大约在23%一38%之间,而农民只占12%,月均体育消费大于50元的各类人群都不超过7%。[24〕从总体的估算看,已明显高于唐宏贵的调查。

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