摘要：文化传播是国家软实力重要组成部分，也是对外宣传的有效途径。韩国电视剧在中国热播，使得国内许多观众对韩国文化产生好奇进而热爱，对国产电视剧跨文化传播有一定借鉴意义。本文旨在厘清韩国电视剧在中国热播的原因，以期从传播学的角度为中国电视剧跨文化传播提出相应建议。
关键词：中国文化；韩国文化；跨文化传播；电视剧
互联网时代，不同国家、地区、民族间的文化信息不断产生碰撞与融合，受众变得容易接受跨文化传播中的影视作品，接受常常意味着不只是在内容上易于被接受，在形式上也方便接受。通过在传播内容和传播方式方面的努力，韩国影视文化在中国表现出了迅猛发展态势。
一、韩国影视剧在中国的传播环境
2013年起，韩剧《继承者》和《来自星星的你》在中国形成了一股新“韩流”。2016年，第一部真正意义上的中韩同步播出的韩剧《太阳的后裔》在爱奇艺视频网站播出，中国观众可与韩国观众同时观看，剧集播出24小时，爱奇艺便获得超过3000万流量，其社会影响力之大，几乎形成一种社会现象。2019年底，韩剧《爱的迫降》在中国播出，影响力虽不及前者，但仍引起不少观众追捧。韩国影视剧在中国取得较好的收视成绩，有赖于良好的传播环境。传播环境指存在于传播活动周围的特有的情况和条件的总和，是传播与环境的有机结合。传播活动的进行有赖于一定环境，在一定环境中展开。20世纪60年代，韩国政府开始推动实施以“文化立国”为中心的文化政策，最初目的是为提升国内年轻人的民族文化自豪感，以平衡西方文化对韩国社会的冲击。该政策在韩国取得良好效果后，韩国政府又于1988年成立了韩国文化产业振兴院，韩国影视剧、游戏、音乐等在政策支持下大规模出口到了国外。我国自中韩建交后逐渐放开韩剧的引进政策，也为韩剧在我国的传播创造了条件；另外，中国和韩国同属亚洲国家，地缘、文化的相似性也促进了韩国影视文化在我国的传播发展。
二、韩剧在中国热播原因
（一）满足观众文化心理需求
韩剧普遍采用“边写、边拍、边播”的制作方式，通常确定好电视剧选题，只要有部分剧本就可以投入拍摄，并根据观众的反映随时调整剧本、演员、剧情。这种完全把故事发展过程交到观众手里的方式，保证了收视率的稳定，也最大限度优化了资源利用率，制作过程紧凑环环相扣，对演员和制作人员自身素质要求很高，整体提高了制作水平。也正因如此，热播韩剧能够满足观众文化心理需求，更容易产生文化认同。
（二）适当表现和渲染文化差异
电视剧是文化输出的重要载体，也是观众了解他国文化的重要途径。韩剧展现的人物面貌、服饰搭配、饮食习惯、风土人情等文化现象和中国传统文化不尽相同，使中国观众感到陌生并产生好奇，而这些文化差异的碰撞驱使受众收看更多韩剧来寻求答案。韩剧的热播在恰好满足受众心理需求的同时，对国内观众的审美志趣、衣着搭配、饮食出游等方面也产生了影响。而韩剧产业也充分利用了同源文化的差异，融合本国特色，实现了韩国文化的输出。
三、中韩文化跨文化传播的比较
中韩两国都在借助文化软实力的交流改善双边关系，把文化外交作为重点内容。不过，中国主要以“为世界和平作贡献”的积极形象进行文化传播，而韩国文化传播的目标是树立韩国的国家品牌形象，赢得外国公众的信任和好感。从中韩文化交流现状来看，中韩跨文化传播呈现出几点不同之处。
（一）跨文化传播针对的受众不同
中国在韩国的跨文化传播主要针对的是对双边关系有影响力的群体，或是一些特定阶层。比如韩国企业、社会有名群体或是政府官员，因此对韩国的普通民众影响力较小。韩国在中国进行文化传播时则针对的是中国的普通民众，“量身定做”了针对中国特定群体的文化传播政策，他们把目光锁定在中国的年轻人群体，在中国的年轻人中寻求文化好感和亲近感。
（二）两国跨文化传播的成熟度和传播效果存在差异
韩国跨文化传播成熟度在世界名列前茅。韩国拥有着丰富的文化外交资源，对自身适当的定位以及多项文化外交项目的开展，使得韩国跨文化传播效果在全球范围内取得了很多良好的评价。中国在跨文化传播方面还与韩国存在一定差距，虽然中国正在尝试分国别、跨文化专向建构，但目前仍呈现出了一种跨文化传播松散性。
（三）两国互向性文化传播侧重内容不尽相同
韩国在中国的文化传播主要依赖展示韩国传统文化精髓，更利用了传入中国的韩流文化这一既得优势为突破口，大幅提升了韩国的经济增长态势。中国向韩国传播的内容则多以政治经济和社会生活为主，促进韩国民众认识真实的中国，但对韩国年轻人群体不具备足够吸引力。
四、国产电视剧跨文化传播反思及改进方法
“三人行，必有我师焉”，从对热播韩剧的跨文化传播分析中，反思中国电视剧跨文化传播过程中存在的问题，见贤思齐寻求改进方法是扩大中国文化影响力的必经之路。
（一）电视剧内容精益求精
力求剧本创作理性化，不盲目跟风，理性分析电视剧市场，深入了解电视剧制作行业，加强电视剧文化传播意识，使整个影视剧市场实现真正健康、持续、稳定的良性发展；电视剧制作品质化，注重拍摄质量，加快提升自身的创作与制作水平，从题材选择、剧本编写、拍摄、制作上精益求精，才能从根本上保证电视剧的品质，杜绝粗制滥造；收益最大化，在电视剧策划阶段更加科学的评估市场需求规范行业操作，有效降低投资风险；鼓励中外合拍，内地电视机构可以通过与海外剧的合作，加深文化的沟通融合，开阔眼界，提高内地电视剧制作水平，培养专业人才，最终找到适合自己发展的道路，以实现全球性跨文化传播。
（二）整合营销模式，优化营销渠道
中国电视剧应充分发挥利用明星效应，健全文化产业链，充分分析国际市场需求，针对不同国家的地域文化差异性，观众对于电视剧有不同的需求，要对目标受众进行市场调查，判断其是否构成足够大的市场规模。利用明星效应拓展海外市场也是电视剧跨国传播的有效手段，韩剧之所以能够风靡亚洲，在一定程度上得益于韩国明星的推动和影响，我们应着力培养本土明星，对外传播加强海外宣传，提高海外观众对中国明星的认知。
五、结语
任何国家的文化都是在与别国文化的交流和相互影响中发展起来的，中国和韩国也不例外。中国文化是东方文化的渊源，比肩于希腊、拉丁文化在西方文化中的地位。国产影视剧只要能守住中国传统文化的根，借鉴他国成功经验，在内容和形式方面守正创新，并且利用好当前融媒体技术，跨文化传播水平一定更好发展。
作者:黄诗娴 单位:中国传媒大学
