摘要:
体育旅游文化产业是保定市经济发展的重要产业。本文从京津冀一体化的背景下，深入分析和探讨了保定市体育旅游文化产业发展存在问题，并提出相应的改进措施。
关键词:
京津冀;保定;体育旅游文化
一、京津冀一体化背景
京津冀一体化，是国家在促进北京、天津以及河北三地的经济交流与合作的战略，缓解北京的各种压力(交通人口等)，促进河北的经济的发展等。保定市，是河北中部的一个城市，位于华北平原背部，十分接近首都，与北京、天津形成了黄金三角，在整个京津冀的发展，保定市发挥中重要作用。经济全球化促进了保定市的发展，尤其是为保定市的体育旅游文化产业的发展提供基础。这些年，随着国家实行京津冀一体化，保定市的体育旅游文化产业将面临新的机会和挑战，如何利用政策优势，继承本地的优秀传统文化，发展体育旅游产业，具有非常重要的理论价值和实践价值。
二、京津冀一体化下保定市体育旅游文化产业发展优劣势
(一)保定市体育旅游文化产业发展的优势
保定市与北京、天津构成黄金三角，在这个三角里面，保定市处于华北地区的核心位置，地理位置十分优越，交通发达，去北京天津等十分方便，已经拥有完善的海陆空综合交通运输网。这些基础设施，都是保定市发展体育旅游文化产业的优势，尤其是对于旅游产业的发展来说，非常有利的。保定市具有众多的旅游景点，包括涞水野三坡部级风景名胜区，白洋淀异国风情园、保定唐县西胜沟等，为旅游业发展提供了条件。其次，保定市是我国的历史古城，具有源远流长的历史文化，尤其是保定老调、涿州皮影、满城寸跷、高洛古乐等文化艺术非常有名，另外保定的陶瓷石刻也具有非常古老的黑陶工艺文化。文化节日方面有顺平桃花节、敬老健身节、空竹艺术节、白洋淀荷花节、涿州花灯节、安国国际药材节、满城红叶柿子节等，这些都是发展文化产业和旅游产业的重要基础。体育方面，保定市更是被称为“体育冠军的摇篮”，拥有着多个规模的运动项目训练中心，培养了多个世界冠军和亚洲冠军。例如钱红、郭晶晶、王浩等都是来自保定，这些都是发展体育产业的重要基础。
(二)保定市体育旅游文化产业发展存在不足
1．保定市对体育旅游文化产业缺乏健全的管理体制
虽然保定市体育、旅游、文化等方面都具备非常雄厚的基础，但是作为产业在市场发展还是处于初级阶段，对于产业的发展缺乏整体的规划，缺乏完善的管理体制。政府与企业之间的职能分工不够明确，缺少统一的认识，对于市场风险的规避机制尚未建立起来，尤其对于恶劣的价格竞争行为惩罚力度不够，这些都印象着当地体育旅游文化产业的发展。
2．保定市体育旅游文化产业发展人才紧缺
京津冀一体化，需要综合素质较高的人才，为体育旅游文化产业的发展打下基础。尤其是经济全球化的发展，保定市不仅迎来了来自全国各地的游客和客户，还迎来国外的游客，可是许多企业缺乏国际化人才，不能适应服务的要求，例如外语水平较强的人才较少。虽然保定市位于河北省核心地带，但是与北京、天津等一线城市相比，缺乏吸引力，来自名校的学生大多数不愿意来保定市就业，就算保定市当地的高校毕业生，也是涌向北上广等城市就业。
三、京津冀一体化下保定市体育旅游文化产业发展的商业模式
(一)发挥京津冀一体化的优势，加强产业推广与宣传
京津冀一体化，保定与北京、天津等一线城市发展紧密联系。在发展体育旅游文化产业，要抓住机遇，尤其现在北京成功申请冬奥会，保定市要跟着北京发展体育产业步伐，大力推广当地的体育产业。同时，要借助天津和北京等城市的聚集效应，加强力度宣传本地的旅游资源。特别是北京每年吸引来自世界各地游客数量很多，旅游行业可以整合保定和北京旅游资源，合理规划旅游线路，向来京的游客大力推广保定的旅游景点。
(二)拓宽体育旅游文化产业融资渠道
目前保定市体育旅游文化产业市场尚未成熟，虽然有很多中小企业开始涉足这个行业，但是最终失败的比较多，成功的企业都是经济实力比较雄厚的几家。要进一步活跃体育旅游文化产业的市场，培育多元化的投资主体，就要拓宽产业投融资渠道。尤其是现在京津冀一体化，可以向北京、天津大城市进行融资制定优惠的政策，吸引来自一线大城市等外资来发展相关产业。另外，小型的企业还可以通过电商众筹等方式进行融资。
(三)培养体育旅游文化产业高素质人才
要发展保定市体育旅游文化产业，就要加大力度培养高素质人才。首先，保定市当地高校加强专业建设，打造有特色的旅游文化产业类专业，引进高水平教师，培养英语水平高、信息技术能力较强、职业素养高的人才，旅游体育等专业还要培养学生的服务理念，加强学生的形象意识等。其次，企业要加大力度对人才的考核和培训，包括旅游社、动漫设计公司要对本单位员工进行系统的培训，例如外语水平、专业服务知识等，有条件的企业还可以送部分员工到国外学习，增强员工综合素质，培养国际化人才。政府方面，一方面协助本地企业招聘国际化、高素质人才，同时要给以本地体育旅游产业工作人员进行免费培训，为发展当地的经济提供人才储备。
(四)加强现代信息技术在相关产业的应用
科学技术的发展，改变了人们的生活方式，促进了经济的发展。保定市要发展体育旅游文化产业，要加强现代信息技术的应用。例如企业可以通过互联网等进行筹资、做广告等，节省大量的成本。另外，物流、咨询、付费、售后等都利用信息技术完成。如，旅客可以通过旅行社网下单、团购等，可以节省企业的成本，增加利润。
总结
总的来说，京津冀一体化下，保定市体育旅游文化产业面临着机会和挑战。保定市需要利用北京、天津等优势，加强推广和宣传，拓宽体育旅游文化产业融资渠道，培养体育旅游文化产业高素质人才，加强现代信息技术在相关产业的应用。
作者：雷萌萌 杜晓丽 李晓雷 单位：河北金融学院
基金项目:
保定市科技局课题，课题号是:15ZR068，题目:京津冀一体化背景下，保定市体育旅游文化产业发展的商业模式研究
