一、网络文化的含义及特性
1.网络文化传播和欣赏的成本极为低廉，其受众不断增加，使得网络文化的发展更为迅猛。
近十年，我国互联网的网民数、宽带用户、手机网民及域名总数飞速增长。加之当前互联网上自由、便利的条件，网络技术的高度发达，使得信息的传播者与受众的身份不再固定单一，打破了整合文化资源的主体大都是单位或组织的传统局面，为整合文化资源的主体注入了更多的不定性因素，使“人人都是文化资源的开发者、整合者、利用者”成为可能，使得整合文化资源的主体更加庞大。互联网上的海量信息构建了一个世界范围的“信息资源超市”，信息的选择权、改造权、传播权掌握在网民的手中，网民可以按照自己的意愿各取所需。
2.地域和区域的界限不断弱化。
网络的全球化特征使得网络文化在受区域文化影响的同时，更易于打破传统意义上的各种限制，相互融合。虚拟网络世界的出现使各种信息资源不再有国家疆域在信息上的明显划分，受区域地方文化影响的各类网络文化现象在传播过程中受到各国、各地网民的主观改造，必然形成更易于融合的网络文化。网络文化易于融合的特性，让更多的文化受众乐于接受网络文化并参与到其创造、改造和传播中来，成为网络文化的创造者和接受者，进而又进一步推进网络文化打破区域文化限制。网络文化与网络文化受众之间的这种螺旋式相互促进、上升赋予了网络文化的更加鲜活、顽强的生命力。
3.网络文化信息资源传播更加灵活，且使用便捷和成本的低廉。
互联网在世界范围的普及，让网络文化受众能够以多种形式向大众进行信息传播，从而实现了更广泛、更快速的双向互动，频繁而高效的大众接触度使得受众信息资源覆盖范围无限扩大。在网络文化中信息传者受者更加广泛、平等，信息资源的传播更加灵活、主动。互联网使用门槛较低、手机网民的快速增长，使网络文化信息资源传输的成本逐年大幅度下降，且无须再耗费其他的资源。尤其是掌上通信工具等便携式上网设备的普及，更是推动了我国网络文化资源的大幅度应用。互联网依托先进的技术和平台，将前所未有的海量信息、丰富内容以精彩纷呈的形式快速传递给大众，给现存的大众传播媒介造成巨大的影响，也为网络文化自身的发展赋予了多样化的新特征。
二、文化大繁荣大发展背景下如何发展网络文化
物有利弊，网络文化作为一种新兴的文化资源，也有正反两个方面的不同影响。随着网络在全球的逐渐普及，原有的文化壁垒也逐渐削弱，为全世界纷繁众多的文化资源创造了更多共享和交流的机会，为世界各地人民提供了更为丰富的文化大餐，能够在不同程度上满足人们日益增长且需求不一的文化渴求。网络文化是一种日益成熟的新兴文化，作为文化的一种类型必然能够在文化大发展大繁荣中发挥出巨大的作用。而其前提就是要实现网络文化资源的有效整合。在整合的过程中，必须坚持科学整合、合理利用，积极发展、科学管理、趋利避害、为我所用的基本原则，以先进技术传播先进文化，促进文化建设和谐发展，最大限度地满足人民群众日益增长的精神文化需求，最大限度为社会主义文化大发展大繁荣提供优质有力的网络文化资源。
1.社会主义先进文化前进方向不动摇。
文化资源都有一定的价值取向，如何将这种价值取向变为现实，关键取决于社会怎么来整合与引导。发挥网络文化在文化大发展大繁荣中的作用，我们必须要抓住网络文化的民族性、地域性特点，使其为社会主流文化所主导和影响。我们所整合和塑造的网络文化，是我国特色社会主义文化资源的重要组成部分，必然符合时代和民众的需要，理所当然地应当坚持社会主义先进文化前进方向。
2.优秀网络文化阵地建设不断推进。
网络文化阵地不是虚拟的，而是实实在在、影响较大的门户网站，这也正是我们要积极关注并不断推进建设的阵地。传统文化的浑厚是我们推进网络文化阵地建设的坚实后盾。我们要从整合民族优秀文化资源入手,有序地将优秀资源逐步推上网络,用体现民族特色的文化占领网络文化阵地，网络文化产业资源是助推文化大发展大繁荣最具优势和潜力的资源，我们利用不同的网络文化阵地推进网络文化的产业化。在推进网络文化产业化的过程中，要充分利用民族传统文化资源，推进网络文化精品建设，努力培养和造就一批具有民族特色的网络文化品牌，为世界人民提供更多的文化产品，提升中华民族文化影响力和国家软实力、竞争力。
3.不断健全和完善网络文化建设管理体制，加强行业自律和公众监督，形成社会化管理格局。
网络文化存在于一个虚拟与现实相结合的世界，但是网络文化资源的管理体制是切实存在，而且涉及多个部门和领域。因而，不断健全和完善网络文化建设管理体制是一项社会任务。唯有政府发挥主导作用，网络文化主体加强自律，社会发挥监管作用，才能把网络文化建设管理体制落到实处。同时，要积极开展网络道德教育，使网络虚拟空间变成道德普及空间，在整合网络文化资源的实践中推动形成良好的网络道德风尚。
三、网络文化发展的外在环境优化
网络文化发展的环境优化，就是网络文化发展的引导与管理，这是一个崭新的课题。如何通过对网络文化的引导与管理，促进其和谐发展，已经成为文化大发展大繁荣的重要制约因素。加强网络文化管理，就是要充分适应信息技术的发展和形势的变化，积极实施网络文化管理职能，建立多元化的网格文化管理体制和机制，推动网络文化的健康发展。
1.健全网络文化的法律法规。
健全网络文化的法律法规是推进网络文化法制化进程的前提。具体工作中，要把网络管理的立法工作纳入到国家整个法制建设的框架中去设计，加快立法进程，使网络文化拥有宏观层面的国家法规，同时又拥有切实可操作的地方法规，形成完善的法律法规体系。
2.提高网络文化技术管理水平。
网络安全技术和安全应急预案是对付层出不穷的网络文化垃圾的有力武器。网络文化的技术特性决定了其能否得到健康发展最终依赖于网络安全技术的发展。随着网络文化的发展，制定网络文化安全应急预案必须提上日程。制定网络文化安全预案是涉及诸多部门的一项工作，因而需要在国家层面建立一个有效的联动机制。网络文化技术管理水平的提升，还有赖于构建并强化行业自律，形成政府管理、社会监督、行业自律、网站依法运营的管理体系。在逐步完善的管理体系中，政府主要是做一些宏观性的工作，如做好网络文化建设的长期规划和法律保障体系。社会更是扮演了推进网络行业自律的重要角色，以文化受众的身份主动抵制低俗之风，营造并自觉维护各种文化的公平竞争，共同构筑网络诚信。发挥行业自律组织的作用，并不是完全依赖网络文化本身，而是要充分发挥专业人士在行业自律中的作用，督促网络文化主体切实肩负起自己的社会责任，自我管理，自我监督。
科学合理地利用网络资源，切实把逐渐成熟的网络文化融入社会主义文化大发展大繁荣中，对于进一步满足人民群众日益增长的精神文化需求，兴起社会主义文化建设新高潮具有重大而深远的意义。
作者：束华娜 谷月霞 单位：聊城职业技术学院