【摘要】随着智媒时代的到来，人工智能技术与新媒体技术对传统的播音主持产业带来明显冲击。本文以文艺广播主持人为例，探讨其智媒时代下转型与发展的新举措。
【关键词】智媒时代；广播；主持人；转型发展
知识经济时代，智慧产业的发展更为迅速，人工智能技术应用日趋成熟。新媒体技术的冲击，带来各行各业的巨变，广播主持行业也不例外。以新华社英文主播张昭、中文主播邱浩和播音员康辉为原型的AI主播康小辉问世，让我们在惊叹人工智能新成果的同时，也不得不反思智媒时代下传统广播主持人的发展问题。智媒时代对于传统的播音主持是不小的挑战，而对于主持人来说，更是要正视技术创新，迎接新挑战，科学转型，创新发展。
一、智媒时代文艺广播主持所面临的挑战
1.主持格局更开放。智媒时代，人们借助智能移动设备便可以参与网络直播、进行网络话题探讨，成为平民化的网络主持人。网络直播产业发展方兴未艾，更带来新的经济增长点，而这也使得传统的广播固有格局被打破。互联网新生态直播模式使得文艺广播中单向信息传输成为多元渠道的互动探讨。从某种程度上讲，文艺广播主持人大有“跌落神坛”之感，其不再享有广播的唯一话语权。智媒时代让网络直播轰轰烈烈，甚至人人可以扮演文艺广播主持人的角色，文艺广播主持人的地位受到巨大冲击，原有的广播主持优势不再明显。
2.短视频引流明显。传统的文艺广播主持人对应的是特定的广播栏目，其享有固定而忠诚的观众，而智媒时代短视频行业爆发式增长，除了耳熟能详的抖音、B站、快手，还有其他各种类型的短视频平台，内容短小精悍的短视频获得较大的信息引流优势，并且其能实现用户的信息精准推送，无形中培养了大批的固定粉丝，且短视频大有跨国化发展的趋势，实现了对不同国家粉丝的吸纳，而传统的文艺广播主持不仅陷入粉丝增长的瓶颈期，且原有的固定观众也被短视频引流掉一部分。
3.AI主播上岗带来新的广播压力。智媒时代，AI主播上岗已不再是新鲜事，这在一些电视节目中表现明显，如春晚“小撒”亮相，最强大脑“小度”加盟，中央广播电视总台记者助理“小白”引发关注，AI主播热潮不断高涨，在无形中也增加了广播主持人的发展压力。随着广播节目原有优势被弱化，文艺广播主持人是否面临下岗的讨论也多次冲上热搜。5G时代的到来，声像模拟、VR体验让观众获得沉浸式的视听享受。而智能化操作对应的低出错率也降低了主持事故的发生概率。对于文艺广播主持人来说，是不小的发展压力。
二、智媒时代文艺广播主持人的转型与发展策略
1.态度决定高度，独家获得关注。智媒时代，信息传播迅速，在很大程度上实现了信息共享化。这意味着新闻信息的独家价值不再明显，但对于文艺广播主持人来说，却可以做到“观点上的独家”。虽然不再享有信息的主导权，但却可以做信息播报的深度解读者，以信息输入带来观点输出，才是文艺广播主持人的“王牌”。第一时间亮出鲜明的观点，其效果要比第一时间简单地传递信息更吸引人。而观点独家并不意味着无底线地博取眼球，文艺广播主持人要始终坚持职业准则，坚守道德与法律的底线，真实有效地进行信息的分解，做好正向舆论的引导。
2.情感传递温度，让主持深入人心。文艺广播主持人与新闻播报主持人有着不同之处，从本质上说，文与情有着千丝万缕的关系。借助文艺表达可以进行情绪的渲染，而主持人的情绪又影响到文艺信息传播的效果。这要求文艺广播主持人要打好“情感牌”。对文艺信息做出真实的反应，将个人情感融入主持，引发观众的情感共鸣，进而传递情感的温度，深深地打动观众内心。如2020年突如其来的疫情，我们看到防疫一线医务工作者无私的奉献，感受到全国人民战胜疫情的坚定信念，无论是隔着隔离服无法拥抱的夫妻，还是离开孩子奔赴一线的医务人员，他们的行为都让人深深感动。在播报时，主持人更多的是要传递情感，让文艺播报多了一份情感的温度与柔情。再如2020年的春节联欢晚会，对主持人就有较高要求，主持时既要符合春节的大基调，也要考虑到疫情特殊时期的特殊性。语调的起伏、情绪的波动等都带有情感表达的传声筒功效，让文艺广播显得更深情、更生动、更具感染力与冲击力。只有直达观众内心的文艺广播才更有价值。
3.智媒思维下的自我完善。文艺广播主持人要认识到互联网对传统广播媒体的冲击，自觉地培养互联网思维，应对智媒时代传统文艺广播所面临的新挑战。最重要的是，文艺广播主持人要树立信心，自觉学习广播的新理念新方法，大胆尝试应对挑战，适应变化。文艺广播主持人也要学会灵活选用新兴媒体传播手段。在互联网工具与新兴媒体媒介的运用上，要走出简单化思维的认知误区，与听众积极互动。广播主持人应该基于互联网思维，灵活选择互联网互动工具，创新使用互联网主持技术，更好地适应新兴智媒时代受众的接收习惯的变化，满足其多元化需求，以听众需求为中心，让听众参与到广播互动中，让听众也能够借助互联网工具“说话”，不再是传统的单向广播，而是打造涵盖了收听、参与、线上与线下互动功能的综合性的广播格局。此外文艺广播主持人更要致力于自身修养的提升，以提高节目品质。文艺广播主持人要基于文艺广播的现实要求，突出自己的声音特色、表达方式特色、互动特色等，以个人魅力的彰显提升节目品质。
三、结语
走入智媒时代是不可逆的发展趋势，文艺广播主持人要想顺利转型，就必须适应新的媒体环境和时展趋势，提升自我，在不断创新中实现转型与自救。文艺广播主持人只有传播鲜明的观点，抓住受众需求，传递情感温度，提升自我修养，才能做好自媒体时代下自身的转型与发展。播音主持是一门艺术，而智媒时代下的播音主持更讲究策略，这样才能打破传统广播产业发展的瓶颈，走出文艺广播主持的困境。
【参考文献】
[1]罗娟.探析智媒时代主持人的“底气”[J].传媒论坛,2020,3(19):63-64.
[2]刘晓峰.论融媒时代播音员主持人角色转变的四个维度[J].传媒论坛,2020,3(18):62-63.
作者:史蕊 单位:营口新闻传媒中心
