摘要:招贴设计是视觉设计中的主要表现形式之一，涉及了图形、版式、文字和色彩等诸多元素。从中国传统艺术与戏曲元素的融合、招贴设计元素的特点和招贴设计中戏曲元素的应用等方面进行研究，分析和得出有益于招贴设计的表现方式与途径，为招贴设计的创新提供参考依据和拓宽视觉形式的来源。
关键词:招贴设计;戏曲元素;融合
在招贴中加入传统戏曲文化元素，不但能够较大程度上提高海报整体设计感，还能为人们带来较好的视觉体验。然而，目前我国针对传统戏曲文化元素的研究相对较少，导致其在海报设计应用过程中出现一系列问题，若不针对此类问题进行深入研究，将限制招贴未来的发展。传统型应用方式主要将戏曲元素作为海报设计的基础元素，而后将传统文化与广告相结合。随着社会不断发展，人们对于艺术的追求也逐渐提高，此形式的应用方式无法满足人们需求，因此必须及时针对应用方式进行创新，如此才能顺应时展。
1中国传统艺术与戏曲元素的融合
戏曲作品作为中国传统特色艺术之一，展现了我国传统文化发展的一个侧面。戏曲元素涉及内容相对较多，如动作、语言及色彩等。若将中国传统艺术与戏曲元素相融合，不但能够为人们带来较强视觉冲击，还能为人们提供更为多样的艺术风格［1］。传统型戏曲元素在招贴设计中，多将艺术戏曲特色作为基础，以多种表现方式向人们呈现。随着社会经济的发展，人们生活及工作方式皆发生变化，同时80、90后开始逐渐占据社会主体。由于80、90后属于年轻群体，对于中国传统艺术中主要的表现形式之一的戏曲了解相对较少，所以要使戏曲元素能够得到传承，必须充分了解戏曲作品为典型的戏曲文化元素，融合戏曲元素进行现代化设计，使其能够充分应用至招贴中，进而实现艺术风格的有效拓展。如下图1所示，为《牡丹亭》的现代海报设计。现代化海报设计主要将戏曲元素进行视觉化处理，而后将其作为招贴的主体元素进行展现，如肌理绘画以及涂鸦绘画等。此种方式能有效迎合现代化发展趋势，满足人们对于招贴的需求。戏曲元素的发展不但要求现代人们对戏曲艺术进行创新，同时也成为新时代繁荣发展的象征。
2招贴设计元素
2．1色彩
世间万物皆有色彩，同时引起人们注意力的主要设计元素即为色彩。因此在招贴设计中，设计师的主要研究内容即为色彩的应用方式。设计者在作品设计期间主要从三个方向出发，即色彩的纯度、色相以及明度，而后不断对三者进行调和及对比，进而为人们提供作品的不同展现方式［3］。例如:设计师在进行海报主题设计期间，可利用色彩搭配赋予海报多种展现形式，此种方式常用于活动店里以及玩具等产品设计。纯色海报与色彩海报存在较大差异性。纯色海报多以大面积色块形式进行展现，此展现方式能够突出海报整体主题。与此同时，在招贴中，色彩的明暗及冷暖变化皆为海报的情感及思想，如海报若为公益保护或警示方向，那么最终海报设计色调多为纯红色或纯白色。对此类型广告进行纯色处理能够较大程度上提高海报对于人们的印象，进而达到视觉刺激的效果。
2．2图形
图形为读图时代信息传播的主要途径。同时，图形设计方式较为多样，并且图形还能帮助设计师将海报的中心思想及主题进行完美展现，因此图形的海报展现形式受到各界设计师的广泛关注。招贴的图形不但能够将设计师所创造的主题风格进行充分展现，同时还能使海报类型丰富。由于图形能够较大程度上填充海报整体画面感，起到一定装饰作用，因此许多设计师将图形作为一种“特殊色”实际应用于海报创作过程中［4］。例如:许多产品知识类海报，皆将图形作为主要元素进行招贴设计。在实际设计期间，设计师为烘托产品，还将装饰性图形融入其中。复古设计类型海报与普通海报存在较大不同，其主要在原有图案基础上进行花纹样式的添加，进而实现海报底色的填充，赋予海报整体灵魂，使色彩之间的差距能够拉近，从而避免画面为人们带来突兀的感觉。在招贴作品中，“艳遇中国”为其中较为优秀的海报作品。在此海报中，具有许多我国传统纹样图案。这些图案能够充分体现我国传统文化，亦为我国传统文化的代表及象征。部分招贴还将此类纹样作为作品底纹，为人们展现特别的中国文化及元素。
2．3文字
人与人的沟通与交流主要依靠文字来进行，同时文字亦为信息表达最为主要的方式之一。而将文字设计于海报中，不但能够使观看者更为直接地感受海报传统的意思，还能在较大程度上提高海报的整体艺术感。中西方语言文化存在较大差异，同时中西方文化也存在一定不同，若将二者存在的差异审美艺术以不同的方式展现于海报设计中，将使海报设计元素得到有效拓展。如汉字书法常被用于招贴设计中，是由于汉字书法本身具有较强的传统文化特色。因此，在海报中进行汉字书法的添加，能够赋予海报灵动感，使其更为直观地展现于人们眼前。在现代化产品及国外产品海报中，许多设计师在其中添加了阿拉伯文字。此设计方式不但有效地提高了海报整体的工整感，还使其整体风格得到丰富［5］。同时，设计师还将文字以图案的形式应用于画面设计中，如“汉字听写大会”的宣传海报即为文字画面。
2．4版式
大量信息传达皆由招贴所体现，因此海报在设计期间所涉及的元素内容也相对较多。设计师若想实现海报设计环节的优化，必须及时对海报图形、文字以及色彩等方面进行合理编排，如此才能保证各元素有效地融为一体，进而使招贴的价值得到充分展现。无论是从审美角度还是海报信息传达分析，招贴设计过程中的版式排列皆为其中较为重点的内容。因此，设计师在实际设计环节应及时针对此方面进行重点关注，如此才能实现招贴设计环节的优化。招贴版式选择种类相对较多，包括倾斜、对称、边框、留白等。设计者在进行设计期间，大多在画面主要位置或中心进行产品设计，排列方式也大多为传统排列方式或对称方式。而边框设计能够较大程度上提高观看者对于产品信息的关注度，留白则能为观看者提供画面整体透视效果，从而使观看者能够在设计作品中感受到二维立体感。许多国际著名设计品牌皆在设计中采用留白方式进行招贴设计，是因为此方式不但能使海报整体画面感得到延伸，还能在一定程度上加深观看者对于产品的印象。
3招贴设计中戏曲元素的应用
3．1应用型设计方式
传统应用型设计方式与现代设计方式存在较大差别。传统设计方式主要以画面氛围为主，使画面能够实现虚实相交，进而展现海报整体魅力。现代社会中，传统应用型表达方式虽能将传统艺术进行完美展现，但也有其不足，因此为实现招贴设计的现代化，必须及时针对传统设计方式进行改变，否则将限制招贴的发展。传统应用型设计方式具备较强优势，其不但能够将我国传统艺术文化进行充分展现，还能够实现设计方式的多样，因此在招贴设计期间，设计师应加大对此两种设计方式的研究，使两种设计方式能够充分发挥各自优势，进而实现海报设计的持续发展［6］。
3．2现代应用型设计方式
戏曲作品本身具有较强的意境，因此可用动画展现的形式也较为多样。如果将戏曲元素与招贴相结合，能够实现海报创意思路的拓展，以体现较强的创新性及强烈的时代感。现代化表现方式能够与时展相一致，将之与戏曲进行有效融合，将创建品牌效应，最终能使产品的亲和力得到提升。在现代社会发展过程中，现代广告色彩设计尤为关键，因此为提高产品对观看者带来的冲击，必须及时针对色彩设计进行细化，加强戏曲研究，如此才能顺应时展。若将戏曲元素与现代招贴相结合，不但能够实现传统文化的传承，还能加强人们对于传统文化的了解，使现代文化能够与传统文化协调发展［7］。在当今互联网技术不断发展的背景下，招贴设计也应及时迎合时展，将此技术融入至实际设计过程中，进而避免所设计的产品与社会发展相背离。由于现阶段许多设计师呈现信念流失及思想贫瘠的情况，因而针对传统文化进行深入研究，充分将戏曲元素融入至产品设计过程中，不但能够丰富设计师的设计思路，还能为设计师指明未来发展方向，同时使我国传统文化能够得到传承。
4结语
综上所述，招贴涉及内容相对较多，因此设计师若想提高作品整体画面感，必须及时针对招贴色彩、语言以及动作等方面进行协调，使三者能够相辅相成有效融合，进而实现设计种类的多样化。同时，设计师还应及时将中西方文化进行有效结合，使海报设计的整体灵动感得到有效提升。戏曲元素具有较强传统文化特点，因此在实际设计中融入戏曲元素，并针对传统应用设计方式进行创新，不但能够满足现代人们对于艺术文化的需求，还将实现招贴设计的优化，使其朝着稳定持续方向发展。
［参考文献］
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［3］朱怡淼．戏曲器乐在中国电影中的运用［J］．南京师范大学文学院学报，2018(3):121-125．
［4］胡娟．论丰富的戏曲秦腔元素在贾平凹长篇小说《秦腔》中的多彩呈现［J］．职大学报，2018(4):58-60．
［5］蒋涵．论戏曲元素在民族声乐作品中的运用与效果———以《白毛女》选段《恨似高山仇似海》为例［J］．北方音乐，2018，38(15):65-67．
［6］姜雨彤．艺术经典与传统文化研究———谈《戏曲考原》中的戏曲元素在中国动画中的应用［J］．汉字文化，2018(15):17．
［7］董丽娜．招贴中设计元素的基础表现探究［J］．工程技术研究，2016(7):224．
作者:程亮 单位:东华理工大学
